金威啤酒品牌推广暨金威工业旅游推广方案
金威啤酒市场推广策划
金威啤酒市场推广策划
•深圳以外地区金威品牌现状
• 品牌认知度低
– 广州：珠江97%，生力96%，青岛77%，金威21% – 江门：珠江90%，蓝带87%，青岛74%，金威25% – 东莞：生力100%，珠江75%，金威71%
数据来源：URC 00/12~01/01市场调查
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金威啤酒市场推广策划
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金威啤酒市场推广策划
选择足球主题的原因
• 难得的小环境：
– 2001赛季，深圳平安队取得甲A联赛第五的历史最佳 战绩，李玮峰更因十强赛上突出表现成为一面旗帜；
– 广州吉利队未能成功升级并遭中国足协纪律处罚， 目前起诉中国足协，形象严重受损，间接地使得深 圳平安队成为广东乃至华南足球标志
– 为扩大活动影响和群众参与水平，可分阶段安排比赛： 生活区/工业区/村级——镇级——区级
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金威啤酒市场推广策划
•社区足球
• 活动宣传：
– 活动前期：政府文件、小区/工业区/企业横幅、海报、 单页、宣传栏、广播、内部刊物、报纸（冠名）、电 视、电台、网络（企业网站、政府网站、深圳之窗等）
•“球迷”：依托点，传播信息集中表现的载体，公关活动为主
•“其它”：以提高知名度为沟通目标，配合非足球传播载体
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金威啤酒市场推广策划
传播策略——准球迷
• 群体特征
– 了解足球规则，知道一些知名球队和球星
– 对于足球并不狂热，偶尔看一些足球比赛
– 足球只是一种生活调味剂，而非不可或缺的一部分
为今后的足球主题传播创造了良好的环境
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金威啤酒市场推广策划
金威足球传播回顾
啤酒最新推广活动方案策划
啤酒最新推广活动方案策划一、活动背景啤酒是一种非常受欢迎的酒精饮品，广受年轻人的喜爱。
然而，由于市场竞争激烈，啤酒品牌之间的差异化竞争压力加大，需要不断推出创新的推广活动来吸引消费者的关注。
本次活动旨在通过新颖独特的推广活动方案，提升啤酒品牌的市场影响力，增加销售量，获得更多消费者的认可。
二、活动目标1. 增加市场份额：通过此次活动，提升啤酒品牌的知名度和影响力，争取更多消费者的支持，进一步扩大市场份额。
2. 提高品牌认知度：通过推出一系列独特有趣的推广活动，提升消费者对品牌的认知和好感度，增加品牌的曝光度和口碑。
3. 增加销售量：通过优惠促销、限时折扣和捆绑销售等营销手段，提升销售量，增加品牌的收益。
三、活动方案1. 新品发布活动在活动开始之前，首先推出一款全新啤酒产品。
该新产品应考虑市场需求和消费者喜好，具备独特的味道和包装设计。
为了吸引消费者的关注，品牌可以选择在高流量的购物场所，比如超市或商场开展新品发布活动。
活动内容包括产品推介、品酒体验和互动游戏。
为了提高消费者的参与度，品牌可以设立奖品，鼓励参与者分享活动内容到社交媒体，从而扩大活动的影响范围。
2. 持续优惠促销活动为了拉动销售量，品牌可以在活动期间推出一系列优惠促销活动。
例如，购买固定数量的啤酒可以享受折扣或赠送礼品；或者推出限时特价活动，减少产品价格并提高购买欲望。
此外，可以与同行业的餐厅和酒吧合作，推出联合促销活动，例如消费满一定金额即可获得优惠券或免费餐饮券，以促进消费者的消费行为。
3. 艺术活动合作与当地艺术团体合作，举办艺术展览和音乐演出等文化活动。
通过将艺术与品牌结合，增加品牌的时尚感和艺术气息，吸引更多消费者关注。
同时，可以将这些活动与品牌形象和产品特点相互结合，例如推出限量版艺术瓶装产品，并举办艺术瓶装设计大赛，鼓励消费者参与设计，并选择最受欢迎的设计作为限量版产品发布。
4. 体育赛事赞助体育赛事是聚集大量观众的场所，品牌可以选择赞助与其目标消费者群体相关的体育赛事，例如足球比赛或篮球比赛。
金威啤酒市场操作案例方案
金威啤酒市场操作案例金威啤酒市场操作案例壹、开发阿辉于加盟金威公司接到的第壹件任务就是开发S新市场，于阿辉之前，金威于韶关市场已经是三进三出了。
阿辉到达韶关的时间是2001年5月17日，于此之前阿辉从没到过韶关市，S 市给阿辉的印象只是停留于壹部港产片电影里面对这座城市的描述——有很多煤矿和广东省监狱的所于地；因此阿辉做的第壹件事就是市场调查。
1、市场调查位置：韶关市位于广东省北部，属粤北地区，是广东省的北大门，相邻湖南、江西俩省，下辖3区8县；经济：于韶关广东属于欠发达地区，传统重工业比较发达，农业人口占绝大多数，城镇居民月收入于1000元以下；市场：当地的啤酒总容量为5万吨左右，其中本地啤酒活力占有60%之上的市场份额，特别是于市区，更是于90%之上；珠江啤酒占有30左右%的市场份额，而且主要是于乡镇；其他少量份额为蓝带、青岛。
2、确立经销商于经过壹番市场调查对市市场有了初步认识以后，阿辉接下来的第壹件事就是找经销商。
韶关跟广东省其他城市壹样，从事快速消费品行业的商户通常聚集于壹条街上，这条街于市韶关叫南郊壹km批发街。
于批发街转了壹天以后，阿辉初步和4家有兴趣的经销商达成了意向，回到宾馆以后，阿辉用自己的经销商标准对这4家经销商进行了分析筛选，最后确定为壹家叫做韶盛的经销商。
阿辉用的经销商标准包括5个方面，分别是资金、配送、人员、专注、热情，详细见下图：指标解释：资金：200万之上，2.5分；100—200万，2分，100万以下，1.5分；人员：20人之上，2分；10—20人，1.5分；10人以下，1分；配送：10台车之上，2.5分；5—10台车，2分；2—5台车，1.5分；专注：经销著名产品低于2个，1.5分；2—4个，1分，4个之上，0.5分；热情：非常热情，1.5分，壹般，1分，勉强，0.5分；韶盛于候选的4家当中，资金、配送、人员这3项且不占优，但它于专注和热情俩栏得分最高，所谓的专注指客户经销的产品不多，能比较专注地对你的产品进行投入；热情指客户客户对你的产品的积极性，阿辉非常见重这俩个指标。
金威啤酒年度市场推广策略
活动执行：确保活 动顺利进行，及时 解决可能出现的问 题
活动效果评估：对 活动效果进行评估， 总结经验教训，为 后续活动提供参考
活动效果评估
活动销售额：评估活动带来 的销售额，了解活动的经济 效益
活动参与人数：评估活动的 参与人数，了解活动的影响 力和吸引力
活动口碑：评估活动在消费 者中的口碑，了解活动的品
品牌传播策略
目标市场：年轻消费者 品牌定位：时尚、活力、创新 传播渠道：社交媒体、广告、活动赞助 传播内容：产品特点、品牌故事、消费者体验
推广策略
章节副标题
线上推广
社交媒体营销：利用微博、微信 等社交媒体平台进行推广
内容营销：制作高质量的内容， 如啤酒知识、美食搭配等，吸引 用户关注
添加标题
添加标题
竞争格局：国内 外啤酒品牌竞争 激烈，市场集中 度较高
消费者需求：消 费者对啤酒品质 、口感、包装等 方面要求不断提 高
市场趋势：健康 、低度、个性化 等成为啤酒市场 发展趋势
竞争态势
主要竞争对手： 青岛啤酒、雪花 啤酒等
市场份额：金威 啤酒市场份额相 对较小
市场定位：金威 啤酒定位于中高 端市场
健康意识：消费 者对健康、低糖、 低脂啤酒的需求 增加
品牌竞争：国内 外啤酒品牌竞争 激烈，品牌影响 力成为关键因素
渠道变革：线上 线下融合，新零 售模式成为趋势
金威啤酒品牌定位
章节副标题
品牌形象
目标消费者：年轻、时尚、 追求品质生活的消费者
定位：高品质、时尚、年轻 化
品牌形象：强调品质、时尚、 年轻化的品牌形象
客户满意 度：评估 客户对产 品和服务 的满意程 度
品牌知名 度：衡量 品牌在消 费者中的 认知度和 影响力
啤酒品牌策划金威案例
啤酒品牌策划—金威案例作者简介：汉中，实战型市场营销及品牌管理专家，中国十大策划专家优势（中国）品牌智业机构总经理继东莞金威厂投产、金威冠名深足不久，月日金威啤酒对外宣称，该公司已与成都高新技术产业开发区正式签约，在成都设立生产基地。
至此，金威已经分别在华南、华北、西北、西南的经济重镇和门户城市落子布局，全国布局渐趋完善。
一个图谋已久誓在全国前强的啤酒品牌正以不可忽视的力量迅猛崛起。
在这崛起的同时，金威传奇式的领军人物，中国卓有成就的企业家、全国劳动模范，也是被中国词坛泰斗乔羽誉为“中国重要词作家”的词坛名家叶旭全用一句“未来主战场在那里，我们将把战火烧到那里”昭示天下，何等壮阔的胆略、何等豪迈的气势。
金威，一个四年前还仅只有万吨销量吨产能的地方品牌，如今凭什么气壮山河般将自己置于行业的竞争前沿？这里的背后将是什么样的战略战术作为支撑？一切都准备好了吗？让我们来共同探究金威局中奥妙。
一、析局、风云变幻局面萧条—析年前的金威中国啤酒业已在上世纪年代前后，由洋品牌啤酒进入开始了市场的启动，这段时期经历近十年后，结束了第一阶段的发展。
随后啤酒市场进入第二阶段，也就是以国产啤酒主导的市场阶段。
随着国产啤酒的逐渐兴起，一方面是早期“老字号”——青岛、哈啤借势重出江湖，加快收购重组，快速向全国市场扩张，另一方面是各地方纷纷建厂投入生产的地方品牌不断涌现，到了年代整个市场进入快速成长时期。
生产厂家及生产数量逐步增加使产品开始供过于求，这时品牌竞争进入充分发展阶段。
区域强势品牌形成，也就是在此阶段位于深圳罗湖区的深圳金威啤酒有限公司以规划年产万千升，在年月正式投产，而当时的年产量不过万吨。
然而因是本地唯一的啤酒厂和供不应求的态势，造就了金威起步几年的辉煌。
借着行业发展的势头金威迅猛地发展成为深圳特区具有权威的区域性地方品牌。
然而，当中国啤酒经过该阶段的高速发展后，在年前后进入了啤酒市场的缓慢调整时期。
也就在这阶段从年到年连续五年，金威啤酒一度陷入徘徊不前的困境，产销量仅有万吨。
啤酒品牌策划—金威案例
啤酒品牌策划—金威案例【啤酒品牌策划—金威案例】一、引言金威啤酒作为中国最具知名度和影响力的啤酒品牌之一，一直以来都以其独特的品质和口感赢得了广大消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，金威啤酒面临着新的挑战和机遇。
因此，本次品牌策划旨在通过深入分析市场环境和消费者需求，制定全面有效的品牌策略，进一步巩固金威啤酒在市场中的地位。
二、市场分析1. 市场概况当前中国啤酒市场规模庞大，竞争激烈。
消费者对啤酒品质、口感、品牌形象等方面的要求越来越高。
2. 竞争对手分析金威啤酒的主要竞争对手包括雪花、青岛、百威等知名啤酒品牌。
这些品牌在市场中具有一定的影响力和市场份额。
3. 消费者需求分析消费者对啤酒的需求呈现多样化趋势，包括口感、品质、包装、价格等方面的需求。
三、品牌定位1. 品牌核心价值金威啤酒以“品质、口感、创新”为核心价值，致力于为消费者提供高品质的啤酒产品和独特的口感体验。
2. 目标消费者金威啤酒的目标消费者主要是年轻人群体，他们对品质和口感有较高的要求，追求个性化和时尚的生活方式。
3. 品牌定位金威啤酒将定位为高品质、独特口感和时尚的啤酒品牌，以满足年轻消费者对品质和口感的追求。
四、品牌策略1. 产品策略金威啤酒将继续保持产品的高品质和独特口感，通过不断创新和研发，推出更多符合消费者需求的产品。
2. 价格策略金威啤酒将根据市场需求和竞争状况，制定合理的价格策略，既能保持品牌形象，又能满足消费者的购买能力。
3. 渠道策略金威啤酒将继续加强与各大超市、便利店、餐饮企业等渠道的合作，提升产品的销售渠道覆盖率和市场份额。
4. 品牌推广策略金威啤酒将通过多种渠道和媒体进行品牌推广，包括电视广告、网络媒体、户外广告等，提升品牌的知名度和美誉度。
五、执行计划1. 产品研发与创新加大对产品研发的投入，推出更多符合消费者需求的新产品，并通过持续创新提升产品的口感和品质。
2. 市场推广活动组织品牌推广活动，包括线上线下的促销活动、品牌联合推广、赞助活动等，提升品牌知名度和美誉度。
啤酒推广策划方案
啤酒推广策划方案介绍为啤酒制造商开发推广策略是一项艰巨而创造性的任务。
要成功地推广啤酒品牌，需要考虑到多个因素，比如竞争对手，市场趋势，消费者偏好等等。
在此文档中，我们将讨论一些可能的策略和计划，以帮助啤酒制造商在市场上获得成功。
策略全国性活动为了让消费者对啤酒品牌有更多的了解和认识，可以考虑举办全国性活动。
例如，举办啤酒庆祝节等活动，可以吸引众多消费者前来参加。
这些活动可以用来展示啤酒的不同种类和品牌，并允许消费者品尝啤酒。
为了确保成功，这些活动应该在各大城市举办，并通过社交媒体广告和其他形式的宣传来促进。
与餐厅和酒吧合作餐厅和酒吧是啤酒品牌推广的重要目标。
与餐厅和酒吧合作可以让品牌更易于被消费者认知。
可以与餐厅和酒吧建立合作关系，并在餐厅和酒吧内展示啤酒广告，并提供免费品尝活动，以吸引更多的消费者。
此外，可以与这些场所合作举办啤酒品牌推广的活动。
这些活动可以包括比赛、折扣、彩票等，以吸引更多的消费者。
电子商务推广随着电子商务的发展，将产品推广到电子商务平台媒体也是取得成功的一种方式。
啤酒制造商可以在各大电子商务平台开设店铺，并在其中销售自己的啤酒品牌。
为了吸引更多的消费者，还可以提供免运费和特别折扣等优惠，以及与品牌形象相符的包装和广告。
推广计划品牌形象打造品牌形象是推广计划的重要部分。
这包括设计、标识、口号、包装等。
品牌形象应该突出品牌的独特性，以及鼓励消费者购买的原因。
社交媒体社交媒体是一种重要的工具，可以用来推广营销策略。
啤酒制造商可以在社交媒体上发布包括视频、图片、广告宣传等形式的内容，并与消费者进行互动。
例如，通过举办抽奖等活动，与消费者进行互动来提升品牌知名度。
促销活动促销活动是提高啤酒销售量的重要手段。
这些活动可以包括打折、礼品赠送、长度适度的限时促销等。
除了消费者促销，还可以向渠道伙伴提供巨额折扣来促进销售。
结论在竞争激烈的市场中，啤酒制造商需要制定具有创新性和战略性的营销策略，以吸引消费者的注意力。
金威啤酒市场营销策划方案
金威啤酒市场营销策划方案一、项目背景金威啤酒是一家在中国市场拥有较高知名度和较大市场份额的啤酒品牌。
然而，随着竞争对手的不断涌现和市场环境的变化，金威啤酒需要制定一套全面的市场营销策划方案，以提升品牌形象、扩大市场份额，并在激烈的市场竞争中保持竞争优势。
二、市场分析1. 市场规模和增长趋势中国的啤酒市场规模庞大，消费人群广泛。
根据市场调研数据显示，中国啤酒市场2019年销售额达到X亿元，预计未来几年将保持稳定增长。
2. 消费者需求和趋势随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对啤酒的需求也在不断变化。
更多的消费者开始追求品质、健康和个性化的产品。
因此，在市场营销策划中，需要提供高品质的产品，并通过有效的传播渠道传递健康和个性化的品牌形象。
3. 竞争对手分析金威啤酒面临着众多竞争对手，如雪花啤酒、青岛啤酒等。
这些竞争对手在品牌知名度、市场份额和产品竞争力等方面都具有较强的优势。
因此，在市场营销策划中，金威啤酒需要找到差异化的竞争策略，以在市场竞争中脱颖而出。
三、目标市场1. 目标消费者群体金威啤酒的目标消费者群体主要包括年轻人和中年人，年龄在18-45岁之间，他们对于品质、健康和个性化的产品有较高的需求。
2. 地理市场金威啤酒的市场主要集中在一二线城市，如上海、北京、广州等。
在市场营销策划中，可以在这些城市进行重点推广和宣传活动，以提升品牌知名度和市场份额。
四、市场定位在市场定位方面，金威啤酒需要强调自身的品质、健康和个性化的特点，以区分于竞争对手，树立独特的品牌形象。
同时，金威啤酒也需要根据不同的市场需求，推出不同系列的产品，满足不同消费者群体的需求。
五、产品策略1. 提升品质金威啤酒需要不断提升产品品质，做到口感更加细腻、清爽，并注重原料的质量和酿造工艺的创新。
2. 推出健康产品金威啤酒可以推出低度和无度的啤酒产品，以满足健康消费的需求。
同时，可以加入一些健康成分，如维生素、纤维等，使产品更具市场竞争力。
啤酒营销推广活动方案(7篇)
啤酒营销推广活动方案(7篇)为了确保事情或工作有效开展，常常需要预先准备方案，方案是在案前得出的方法计划。
那么优秀的方案是什么样的呢？下面是小编为大家整理的啤酒营销推广活动方案，仅供参考，欢迎大家阅读。
啤酒营销推广活动方案1活动主要内容：(一)“啤酒节”开幕式(二)“啤酒之夜”(三)“啤酒节”闭幕式“啤酒节”开幕式活动时间：活动形式：晚会活动组委会成员：副店长及各大区经理总指挥：店长活动内容：由四个主题内容构成一、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：1、本次“啤酒节”的时间2、参展的啤酒品牌3、活动期间的优惠政策4、“啤酒之夜”中厅活动及白天的卖场活动二、啤酒传说，介绍如下内容1、啤酒的酿制工艺2、啤酒的起源3、几种品牌啤酒的历史和业绩三、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技四、歌舞表演：美声、民族表演艺术要求：1、几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题2、表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。
场地：1、中厅前设表演台2、前方设贵宾席，右边设观众席3、冰吧设为雅座具体实施细则：店长负责事项：1、联系、组织演出人员及主持人2、联系新闻媒体进行报导3、邀请贵宾：市领导、中心领导、超市领导4、整个活动现场导演。
食品区经理负责事项：1、安排、确定中厅背墙的广告2、提供现场供应的酒水饮料3、邀请经销商代表观看演出4、收集啤酒资料：啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料人事部经理负责事项：1、卖场内广播宣传2、安排优秀员工参加员工席观看表演3、礼仪接待工作4、收场工作防损经理负责事项：维持现场秩序策划部经理负责事项：会场效果布置采购部经理负责事项：略。
啤酒营销推广活动方案2啤酒做为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，近日我国啤酒业行家表示,为繁荣我国啤酒市场,满足消费者需要,我国啤酒工业应以产品的多样化,适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。
东莞市松山湖金威啤酒工业旅游项目计划书
《东莞市松山湖金威啤酒工业旅游项目策划》项目计划书工业旅游,是工业企业利用其自身厂区、生产线、生产工具、劳动对象和产品以及独特制造工艺流程、工人工作生活场景等为主要吸引物,组织游客进行参观、体验的一种别具特色的旅游。
工业旅游不同于风光游、民俗游,它在观光休闲的同时,还能满足游客的好奇心和求知欲。
自2001年初国家旅游局正式倡导开展工业旅游以来,特别是2002年发布施行《全国工农业旅游示范点检查标准》以来,创建全国工业旅游示范点的工作,得到了各地旅游部门的高度重视和越来越多的工业单位的积极响应。
中国工业旅游已开始从自发的发展阶段迈进了政府主导、企业主动的积极开发阶段。
针对金威啤酒工业旅游的开发，规划或策划的根本，不是故弄玄虚或高深，而是理清思路与关键，找出立足点，确定开发的目的与目标，并按部就班地进行实际旅游项目的开发设计与项目的运作管理。
项目开发策划将建立在东莞松山湖金威啤酒工业园内，应包括功能分区、市场分析、旅游产品与商品设计、旅游活动设计、服务设施设计、旅游的组织管理设计、社会、环境与经济效益评估等核心内容。
广州市智景旅游策划设计咨询服务有限公司2009年4月Ⅰ、项目策划思路一、项目分析理解（一）项目的优势与劣势1、有利条件东莞市松山湖金威啤酒的优势条件突出，开展工业旅游大有可为。
（1）松山湖金威啤酒厂内的工业旅游资源丰富，工业旅游开发已初具模型东莞松山湖金威啤酒厂属于依托现代化工业生产而开发的工业旅游项目。
目前金威啤酒厂内的旅游项目主要有金威啤酒博物馆、流水线生产参观、啤酒品尝。
这些工业旅游项目以现代化的流水线、自动化、智能化的工业产品制造为旅游资源，辅以现代工业企业的品牌意识、管理理念、企业文化氛围等，形成独特的旅游吸引力和市场影响力。
（2）区位条件优良东莞松山湖金威啤酒厂位于东莞市松山湖高新科技产业园区的北部，以松山湖优美的自然生态景观和区位交通优势为依托，拥有现代化的啤酒工艺和生产流水线，以及具有市场影响力的品牌，使得金威啤酒发展旅游拥有较为扎实的基础；再加上松山湖创建4A级国家景区，将极大的提升松山湖在旅游市场的品牌知名度，完善整个高科技产业园区的配套服务设施建设，也将为金威啤酒发展旅游创造有利的外部条件。
啤酒全年推广活动方案策划
啤酒全年推广活动方案策划1. 引言1.1 背景：啤酒市场竞争激烈，需要全年推广活动来提升品牌知名度和消费者忠诚度。
1.2 目标：通过全年推广活动，增加销售额，提升品牌形象，吸引更多消费者。
2. 一季度推广活动2.1 活动名称：春节啤酒节2.2 活动时间：1月下旬至2月中旬2.3 活动内容：2.3.1 结合中国传统节日春节，推出限量版春节主题包装。
2.3.2 合作商户推出配套的春节套餐，推广啤酒消费。
2.3.3 在重点城市中心地区举办街头音乐会和啤酒文化展览活动。
2.4 预期效果：增加销售量，提升品牌知名度。
3. 二季度推广活动3.1 活动名称：夏日啤酒嘉年华3.2 活动时间：6月至8月3.3 活动内容：3.3.1 推出限量版夏日主题包装，加入有趣的夏日元素。
3.3.2 举办夏日啤酒品鉴会，让消费者体验不同口味的夏季啤酒。
3.3.3 在沿海城市举办沙滩派对，结合啤酒品牌的活泼形象。
3.4 预期效果：增加销售量，提升品牌形象。
4. 三季度推广活动4.1 活动名称：啤酒文化节4.2 活动时间：9月至11月4.3 活动内容：4.3.1 在重点城市中心地区举办啤酒文化展览，展示不同国家的啤酒文化。
4.3.2 邀请国内外啤酒专家进行讲座和品鉴会。
4.3.3 举办啤酒知识竞赛，提高消费者对啤酒的认知度。
4.4 预期效果：提升品牌知名度，培养消费者对啤酒的文化兴趣。
5. 四季度推广活动5.1 活动名称：圣诞啤酒狂欢夜5.2 活动时间：12月5.3 活动内容：5.3.1 推出限量版圣诞主题包装，结合圣诞元素。
5.3.2 与合作商户举办圣诞联合促销，推出圣诞套餐。
5.3.3 在商业区举办圣诞庆典，包括街头艺术表演、圣诞市集、主题游戏等。
5.4 预期效果：提高销售量，提升品牌形象。
6. 持续推广活动6.1 社交媒体推广6.1.1 建立品牌官方账号，定期发布新产品和活动信息。
6.1.2 举办线上互动活动，如抽奖、答题等，提高用户参与度。
啤酒企业推广方案
啤酒企业推广方案随着人们生活水平的提高，啤酒已经成为了人们饮品中不可或缺的一部分。
随着市场竞争的激烈化，啤酒企业的推广方案显得尤为重要。
本文将会探讨啤酒企业推广方案的一些具体措施，并且分析这些措施的优缺点。
控盐度啤酒作为一种酒类，其口感的好坏往往关乎到商品销售的成功与否。
啤酒口感的一个重要衡量标准是盐度。
若是盐度过高，则啤酒口感会显得过于浑浊、沉重，而盐度过低，则会显得啤酒过于单薄，没有味道。
因此，啤酒企业应该在生产过程中控制好盐度，打造口感更为浓郁的啤酒。
强化品牌形象品牌形象一直在大众心中扮演着重要的角色。
建立并维护一个好的品牌形象可以让消费者更加信任和认同企业，并增加消费者购买该品牌产品的意愿。
啤酒企业可以通过利用各种宣传和推广手段来增强其品牌形象。
例如：在电视、报纸、杂志上做大规模的广告宣传、组织啤酒节等活动、赞助体育赛事等。
呈现个性化为了与其他竞争对手竞争，啤酒企业可以通过呈现个性化的特色来吸引消费者。
例如，生产一些别具一格的啤酒口味，如荔枝味的啤酒、薄荷口味的啤酒等。
此举可以吸引到对传统啤酒口味厌倦的人群，从而扩展更多的消费市场。
结合互联网时代在不断地变化，互联网也逐渐成为了人们生活中不可或缺的一部分。
为了吸引到更多的年轻消费者，啤酒企业可以将自己的宣传和推广放在互联网上。
例如：在社交媒体上开设公众号、利用移动APP向消费者提供更加便捷的服务等等。
扩大工厂规模随着工厂规模的扩大，啤酒企业可以更容易地生产更多数量、更高质量的啤酒并降低成本。
同时，扩大了工厂规模，也会增加企业的知名度和影响力，从而提高品牌的信誉度。
扩大工厂规模所带来的利润也可以被用来进行更好的品牌推广和提高产品质量。
以上就是啤酒企业推广方案的具体措施和优缺点分析。
啤酒企业需要从多个方面入手，采用多种策略进行推广和宣传，才能够在激烈的市场竞争中获得更好的成效。
啤酒企业推广方案
啤酒企业推广方案随着中国经济的快速发展，啤酒行业已经成为了快速增长的市场。
同时，随着消费者对啤酒的需求越来越高，越来越多的啤酒公司开始争相进入这个市场。
但是，随着竞争的加剧，越来越多的公司开始感到市场的压力和不足。
那么，在面对激烈的市场竞争时，啤酒企业该如何制定自己的推广方案呢？一、了解目标市场在制定推广方案之前，首先需要了解自己的目标市场。
针对啤酒市场，主要的目标用户是年轻人和中年人。
这些人群对啤酒的需求非常高，而且他们也愿意尝试新的啤酒品牌。
因此，在制定推广方案之前，需要对这些目标用户的需求和喜好进行深入的调研，以便更好地满足他们的需求。
二、制定品牌定位针对自身的特点和目标市场的需求，啤酒企业需要制定自己的品牌定位。
品牌定位是指企业所确定的品牌在目标市场中所处的位置。
要想在市场中获得成功，啤酒企业需要根据目标市场的需求、竞争对手的情况、企业自身的特点等因素，结合自身的市场定位，制定出适合自己的品牌定位。
三、制定推广策略有了品牌定位后，啤酒企业接下来需要制定相应的推广策略，以便更好地向目标市场推广自己的产品。
以下是一些常用的推广策略：1. 利用线上渠道随着互联网的普及，线上营销已经成为啤酒企业不可或缺的一部分。
利用各种社交媒体、微信公众号、短视频等线上平台，啤酒企业可以更好地与用户互动，提供品牌知名度和产品推广。
2. 在线下实体店做促销活动在购买啤酒时，大多数人更喜欢去实体店进行购买。
因此，在啤酒企业推广过程中，实体店也是一个不可忽视的渠道。
企业可以在实体店中进行促销活动，例如打折、赠品等，吸引用户前来购买。
3. 进行品牌推广活动通过举行品牌推广活动，可以吸引更多的用户关注到啤酒企业。
例如举办啤酒节、举办各种音乐活动、文化活动等，能够为企业带来大量的曝光。
4. 基于用户口碑引爆市场用户口碑是产品成功的关键。
在啤酒企业推广过程中，如果能够让用户感到产品的优质特点，形成口碑效应，就能够在短时间内迅速占领市场。
啤酒企业推广方案
啤酒企业推广方案摘要随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，啤酒作为一种受欢迎的饮料，市场需求不断增加。
但是，面对竞争激烈的市场环境，啤酒企业需要制定有效的推广方案，进行精细化管理，提高市场销售量和品牌影响力。
本文将针对啤酒企业推广方案进行深入研究，探讨如何提升啤酒品牌的美誉度和知名度，进一步拓展市场份额。
介绍啤酒企业是一种以生产和销售酒类产品为主的企业，由于市场竞争激烈，必须制定有针对性的推广方案。
有效的推广方案有助于提高啤酒品牌的知名度和美誉度，扩大市场份额。
本文将探讨如何制定一个有效的啤酒企业推广方案，详细介绍方案的设计和实施步骤。
啤酒企业推广方案设计确定目标受众和目标市场啤酒企业推广方案设计的第一步是确定目标受众和目标市场。
目标受众是指潜在的啤酒消费者，包括年龄、性别、职业、收入等因素。
其次是确定目标市场，深入了解消费者的购买习惯和行为，了解市场的需求和趋势。
制定品牌定位和推广策略在确定目标受众和目标市场后，啤酒企业需要制定品牌定位和推广策略。
品牌定位是指企业在消费者心中所占的位置，它包括品牌愿景、品牌文化、品牌形象、品牌档次等方面。
推广策略主要包括广告宣传、促销活动、市场定位、新产品推介等方面。
进行品牌宣传和市场推广品牌宣传和市场推广是实施推广方案的重要步骤。
啤酒企业可以通过多种渠道进行宣传，例如电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告等。
此外，啤酒企业也可以开展促销活动，例如一些特价销售、赠品礼券等，来吸引消费者购买啤酒。
推广方案实施步骤1.确定推广目标、推广时期和预算；2.进行市场调研，了解消费者需求和购买习惯；3.制定品牌定位和推广策略；4.制定广告传播方案；5.设计促销活动和宣传推广计划；6.实施方案，并对推广效果进行监测和分析。
推广方案效果分析推广方案效果分析是推广过程中重要的环节。
通过对推广过程中的投入和产出进行分析，评估推广方案的实施效果，并在此基础上调整推广策略，进一步提升推广效果。
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千年沉淀瞬间快感
2007金威啤酒品牌推广暨金威工业旅游推广方案
目录
一、目的与意义
二、推广思路
三、千年啤酒文化梦幻之旅
四、全国首个60秒派对啤酒吧
五、费用预算
六、效果预诂
策划人：江斌联系方式：
一、目的与意义
金威啤酒进入成都已经一年，科技产业园也基本竣工。
为配合金威啤酒通过工业旅游传播品牌的策略，特策划本方案。
每年6至9月，是啤酒销售的旺季，各种啤酒促销活动接踵而来。
本案拟通过“千年沉淀瞬间快感”这一独特的系列主题活动，让整个成都沉醉在金威啤酒的海洋中，从而使文化金威、科技金威深入人心。
啤酒的渊源可以追溯到人类文明的摇篮——两河流域（底格里斯河与幼发拉底河）、尼罗河下游和九曲黄河之滨。
最原始的啤酒可能出自居住于两河流域的苏美尔人之手，距今至少已有9000年的历史。
我国古代的原始啤酒可能也有4000至5000年的历史了。
金威啤酒成都科技产业园中的啤酒文化展览馆向人们展示了这几千年的历史，而科技园中的酒吧，可以让人们通过管线瞬间喝到刚酿制好的啤酒。
几千年的历史可以在很短时间感受，几千年的精华可以在瞬间品尝，从而给人们带来各种快乐的感受。
通过本次活动吸引人们来金威啤酒成都科技产业园进行工业旅游，进一步提升和扩大金威啤酒在西南市场的品牌知名度和美誉度，为金威啤酒成都科技产业园汇聚人气。
迅速提高啤酒文化展览馆的知名度，并使之成为集旅游、娱乐、休闲的又一消费场所。
组织架构
主办单位：金威啤酒（成都）有限公司
《成都商报》社
承办单位：成都博瑞广告有限公司
媒体支持单位：《明日快一周》杂志社
FM96.5环球资讯广播
成都全搜索
二、推广思路
本案准备以活动拉动人气，体验享受快乐为策略，推出“千年沉淀瞬间快感”活动。
活动包含“千年文化梦幻之旅”和“夜夜有派对周周有主题”两大主题。
用“千年文化梦幻之旅”活动拉动人气，用“夜夜有派对周周有主题”活动让人们享受快乐。
层层递进，逐步将文化金威、科技金威、快乐金威介绍给成都市民，使人们从尝试消费逐渐到习惯消费，最终对金威啤酒产生记忆，形成依赖情节。
构筑两的活动系列
千年沉淀——啤酒文化之旅
金威啤酒工业旅游系列活动
瞬间快感——全国首个60秒派对啤酒吧
金威纯新鲜啤酒吧派对活动
NO.1 千年沉淀——啤酒文化之旅
每个人都有自己的啤酒文化
（1）活动时间：7月1日至8月30日（每周六、周日）
（2）活动地点：金威啤酒成都科技产业园
（3）活动方式：通过媒体宣传邀请成都市民到啤酒文化展览馆免费参观。
在金威啤酒各分销点和博瑞广告公司设立报名点，想参加活动的市民到报名点填写报名表。
市民凭报名表可以在天府广场或石羊场免费乘坐专车参加活动。
每次活动控制在200人以内。
A 鲜啤品鉴会——挑战你的新鲜味觉
所有参观游客，免费参加鲜啤品鉴会，优胜者通过抽奖方式每天产生一名产生金威品酒之星，参加公司统一组织的金威啤酒文化之旅。
活动共产生16名金威品酒之星，在9月初组团到金威啤酒全国各地生产基地参观，同时游览工厂所在地主要旅游景点。
喜欢尝鲜的你，一定要来哦！
B 体验4D影院奇妙感受
参观完啤酒文化展览馆的观众，免费享受4D影院，进入梦幻般世界。
C 给全家带回新鲜记忆
参观完旅游线路后，市民可以购买特制一种金威小木桶啤酒，作为旅游纪念品。
精美的旅游纪念品
NO.2 瞬间快感——全国首个60秒派对啤酒吧
全国首个60秒派对啤酒吧
引进一家成都知名酒吧联合经营，如一米阳光、半打酒吧等，使之具备专业酒吧氛围。
打造“新鲜啤酒+快乐派对”的休闲式品牌推广模式。
以“60秒新鲜啤酒”为概念，以各种针对目标群体的派对活动为表现形式，传达金威啤酒为消费者提供最新鲜、优质的品质享受，为消费者带来更多的快乐和激情。
（1）活动时间：7月1日至8月30日（每周六、周日）
（2）活动地点：金威啤酒成都科技产业园酒吧
（3）活动方式：联合各种俱乐部举行“单身派对”、“同学派对”、“战友派对”、“同事派对”等多个主题派对。
通过媒体宣传邀请成都市民参加。
在金威啤酒各分销点和博瑞广告公司设立报名点，想参加活动的市民到报名点填写报名表。
市民凭报名表可以在天府广场或石羊场免费乘坐专车参加活动。
每次活动控制在200人以内。
（5）宣传计划：
A、启动期
报道时间：2007年6月
报道主题：“千年文化梦幻之旅”
——每个人都有自己的啤酒文化
报道内容：西南首家啤酒文化展览馆对成都市民免费开放。
报道媒体：《成都商报》
报道形式：新闻炒作
报道频次：每周2次
B、高潮期
报道时间：2007年7月至9月
报道主题：a、身临其境感受科技
4D影院对成都市民免费开放。
b、挑战畅“快”
啤酒大赛中喝得最快的人，可以免费去深圳、天津金威啤酒生产基地参观、旅游。
报道媒体：《成都商报》软文炒作，隔天一次。
《明日快一周》专题报道，每月一次。
FM96.5广播电台，新闻报道，每周2次。
成都全搜索网站，专页一版。
（6）费用预算：
A、12名获胜者去深圳的费用：4.2万元
往返机票：2000元×12人=2.4万元。
食宿费用：300元×12人×5天=1.8万元。
B、宣传费用：20万元
《成都商报》费用：15万元。
其他媒体费用：5万元
合计：24.2万元
四、全国首个60秒派对啤酒吧
（1）活动时间：6月23日至9月9日（每周六、周日）
（2）活动地点：金威啤酒成都科技产业园酒吧
（3）活动方式：联合各种俱乐部举行“单身派对”、“同学派对”、
“战友派对”、“同事派对”等多个主题派对。
通过媒体宣传邀请成都市民参加。
在金威啤酒各分销点和博瑞广告公司设立报名点，想参加活动的市民到报名点填写报名表。
市民凭报名表可以在天府广场或石羊场免费乘坐专车参加活动。
每次活动控制在200人以内。
建议引进一家成都知名酒吧联合经营，如一米阳光、半打酒吧等，使之具备专业酒吧氛围。
打造“1分钟啤酒”概念，酿制好的新鲜啤酒，只要1分钟就能到达啤酒杯中。
（4）组织架构：
主办单位：金威啤酒（成都）有限公司
《成都商报》社
承办单位：成都博瑞广告有限公司
媒体支持单位：《明日快一周》杂志社
FM96.5广播电台
成都全搜索网站
（5）宣传计划
报道时间:2007年6月至9月
报道主题:a、让啤酒插上翅膀
宣传“1分钟啤酒”概念，
介绍西南首个啤酒生产厂
区内的派对啤酒吧。
b、每个人都有自己的快乐派对
轮流在《成都商报》上发出“单身派队”、“同学派对”、“战友派对”、“同事派对”等派对活动的邀请函。
报道媒体：《成都商报》软文炒作，每周两次。
《明日快一周》专题报道，每周一次。
FM96.5广播电台，新闻报道，每周2次。
成都全搜索网站，专页一版。
（6）费用预算：
A、场地布置费用：2万元
B、宣传费用：20万元
《成都商报》费用：15万元
其他媒体费用：5万元
合计：22万元
五、费用预算
1、活动举办费用：46.2万元
（1）千年文化梦幻之旅：24.2万元
（2）夜夜有派对周周有主题：22万元
2、宣传制作费用：0.65万元
（1）报名表：5000份×0.5元=0.25万元
（2）海报：2000份×2元=0.4万元
3、策划费：3万元
4、税费：49.85万元×0.086=4.2871万元
合计:54.1371万元
六、效果预诂
1、参与人数：
直接参与人数3000人。
2、受众人数：
《成都商报》受众：60万人。
电视台受众：30万人。
广播电台受众：10万人。
受众人数：100万人。
3、影响人数：
按1：6的传播效应，预计影响人数600万人。
附:
福娃乐园全国巡演成都站与金威啤酒成都科技产业园合作事宜
奥运福娃乐园全国行成都站活动紧扣了“奥运”、“大熊猫”等大主题元素，宣传推广很容易展开，且活动本身也具有广泛的参与性。
由于活动在10月展开，活动地点初步定在南郊公园，因此与金威啤酒的合作方式，我们拟在园区开辟一个金威啤酒展示娱乐区，让进园的人们通过娱乐了解金威啤酒。
具体合作方式和价格，希望能进一步洽谈。