奶瓶项目可行性分析报告

奶瓶项目
可行性分析报告规划设计/投资分析/实施方案
奶瓶项目可行性分析报告
奶瓶，是用来盛奶的一种器具，一般给婴儿使用。

奶瓶本身不包含奶嘴，仅仅指瓶身，但是一般生产婴儿奶瓶的厂家都会随瓶赠送一只奶嘴。

对于奶瓶中的婴儿奶瓶，在原料上来说，可以分为：玻璃奶瓶、塑料奶瓶
和硅胶奶瓶。

其中塑料奶瓶的材质一般有PC，PP,PES,PPSU、硅胶。

除了
PC其他都不含双酚A（BPA），而“PC“材质被证明遇100℃高温时会释放
有毒物质双酚A,。

该奶瓶项目计划总投资13124.30万元，其中：固定资产投资10576.94万元，占项目总投资的80.59%；流动资金2547.36万元，占项目总投资的19.41%。

达产年营业收入25407.00万元，总成本费用19346.06万元，税金及
附加261.33万元，利润总额6060.94万元，利税总额7158.26万元，税后
净利润4545.70万元，达产年纳税总额2612.55万元；达产年投资利润率46.18%，投资利税率54.54%，投资回报率34.64%，全部投资回收期4.39年，提供就业职位396个。

报告依据国家产业发展政策和有关部门的行业发展规划以及项目承办
单位的实际情况，按照项目的建设要求，对项目的实施在技术、经济、社
会和环境保护、安全生产等领域的科学性、合理性和可行性进行研究论证；
本报告通过对项目进行技术化和经济化比较和分析，阐述投资项目的市场必要性、技术可行性与经济合理性。

......
奶瓶项目可行性分析报告目录
第一章申报单位及项目概况
一、项目申报单位概况
二、项目概况
第二章发展规划、产业政策和行业准入分析
一、发展规划分析
二、产业政策分析
三、行业准入分析
第三章资源开发及综合利用分析
一、资源开发方案。

二、资源利用方案
三、资源节约措施
第四章节能方案分析
一、用能标准和节能规范。

二、能耗状况和能耗指标分析
三、节能措施和节能效果分析
第五章建设用地、征地拆迁及移民安置分析
一、项目选址及用地方案
二、土地利用合理性分析
三、征地拆迁和移民安置规划方案第六章环境和生态影响分析
一、环境和生态现状
二、生态环境影响分析
三、生态环境保护措施
四、地质灾害影响分析
五、特殊环境影响
第七章经济影响分析
一、经济费用效益或费用效果分析
二、行业影响分析
三、区域经济影响分析
四、宏观经济影响分析
第八章社会影响分析
一、社会影响效果分析
二、社会适应性分析
三、社会风险及对策分析
附表1：主要经济指标一览表
附表2：土建工程投资一览表
附表3：节能分析一览表
附表4：项目建设进度一览表
附表5：人力资源配置一览表
附表6：固定资产投资估算表
附表7：流动资金投资估算表
附表8：总投资构成估算表
附表9：营业收入税金及附加和增值税估算表附表10：折旧及摊销一览表
附表11：总成本费用估算一览表
附表12：利润及利润分配表
附表13：盈利能力分析一览表
第一章申报单位及项目概况
一、项目申报单位概况
（一）项目单位名称
xxx公司
（二）法定代表人
范xx
（三）项目单位简介
公司坚持“以人为本，无为而治”的企业管理理念，以“走正道，负责任，心中有别人”的企业文化核心思想为指针，实现新的跨越，创造新的辉煌。

热忱欢迎社会各界人士咨询与合作。

公司坚持走“专、精、特、新”的发展道路，不断推动转型升级，使产品在全球市场拥有一流的竞争力。

产品的研发效率和质量是产品创新的保障，公司将进一步加大研发基础建设。

通过研发平台的建设，使产品研发管理更加规范化和信息化；通过产品监测中心的建设，不断完善产品标准，提高专业检测能力，提升产品可靠性。

优良的品质是公司获得消费者信任、赢得市场竞争的基础，是公司业务可持续发展的保障。

公司高度重视产品和服务的质量管理，设立了品管部，有专职质量控制管理人员，主要负责制定公司质量管理目标以及组织公司内部质量管理相关的策划、实施、监督等工作。

（四）项目单位经营情况
上一年度，xxx公司实现营业收入17272.60万元，同比增长23.49%（3285.72万元）。

其中，主营业业务奶瓶生产及销售收入为15680.62万元，占营业总收入的90.78%。

根据初步统计测算，公司实现利润总额4384.15万元，较去年同期相比增长752.30万元，增长率20.71%；实现净利润3288.11万元，较去年同期相比增长544.44万元，增长率19.84%。

上年度营收情况一览表
上年度主要经济指标
二、项目概况
（一）项目名称及承办单位
1、项目名称：奶瓶项目
2、承办单位：xxx公司（二）项目建设地点
某某产业园
（三）项目提出的理由
奶瓶，是用来盛奶的一种器具，一般给婴儿使用。

奶瓶本身不包含奶嘴，仅仅指瓶身，但是一般生产婴儿奶瓶的厂家都会随瓶赠送一只奶嘴。

对于奶瓶中的婴儿奶瓶，在原料上来说，可以分为：玻璃奶瓶、塑料奶瓶
和硅胶奶瓶。

其中塑料奶瓶的材质一般有PC，PP,PES,PPSU、硅胶。

除了
PC其他都不含双酚A（BPA），而“PC“材质被证明遇100℃高温时会释放
有毒物质双酚A,。

（四）建设规模与产品方案
项目主要产品为奶瓶，根据市场情况，预计年产值25407.00万元。

项目承办单位计划在项目建设地建设项目，具有得天独厚的地理条件，与xx省同行业其他企业相比，拥有“立地条件好、经营成本低、投资效益高、比较竞争力强”的优势，因此，发展相关产业前景广阔。

（五）项目投资估算
项目预计总投资13124.30万元，其中：固定资产投资10576.94万元，占项目总投资的80.59%；流动资金2547.36万元，占项目总投资的19.41%。

（六）工艺技术
按目前市场的需求情况，原料存储时间约为20-30天，存放在原料仓
库内；投资项目将建设原料仓库和辅助材料仓库，以满足投资项目生产的
需要。

项目建成投产后，项目承办单位物资采购部门根据生产实际需要制
定原材料采购计划，掌握原材料的性能、特点，在不影响产品质量的前提下，对项目所需原辅材料合理地选择品种、规格、质量，为企业节约使用
原材料降低采购成本。

根据投资项目的产品方案，所选用的工艺流程能够满足产品制造的要求，同时，加强员工技术培训，严格质量管理，按照工艺流程技术要求进
行操作，提高产品合格率，努力追求项目产品的“零缺陷”，以关键生产
工序为质量控制点，确保投资项目产品质量。

工艺技术节能环境保护与安
全生产原则：项目建设中所采用的工艺技术必须体现“以人为本”的原则，确保安全生产和清洁生产的需要；项目产品生产工艺技术要有利于环境保护，不会对生产区域内外环境质量构成危险性或威胁性影响；尽量采用节能、污染少的生产工艺和技术装备，从源头上消除和控制污染源，严格贯
彻“三同时”原则，搞好“三废”治理；项目承办单位要大力采用现代化
的生态技术、节能技术、节水技术、循环技术和信息技术，采纳国际上先
进的生产过程管理和环境管理标准，要求经济效益和环境效益实现最佳平衡。

（七）项目建设期限和进度
项目建设周期12个月。

该项目采取分期建设，目前项目实际完成投资8630.36万元，占计划
投资的65.76%。

其中：完成固定资产投资6249.58万元，占总投资的
72.41%；完成流动资金投资2380.78，占总投资的27.59%。

项目建设进度一览表
（八）主要建设内容和规模
该项目总征地面积40253.45平方米（折合约60.35亩），其中：净用地面积40253.45平方米（红线范围折合约60.35亩）。

项目规划总建筑面积43473.73平方米，其中：规划建设主体工程28407.49平方米，计容建筑面积43473.73平方米；预计建筑工程投资3566.23万元。

项目计划购置设备共计140台（套），设备购置费4891.39万元。

（九）设备方案
项目承办单位在选择设备时，要着眼高起点、高水平、高质量，最大限度地保证产品质量的需要，努力提高产品生产过程中的自动化程度，降低劳动强度提高劳动生产率，节约能源降低生产成本和检测成本。

项目承办单位在选择设备时，要着眼高起点、高水平、高质量，最大限度地保证
产品质量的需要，努力提高产品生产过程中的自动化程度，降低劳动强度提高劳动生产率，节约能源降低生产成本和检测成本。

项目拟选购国内先进的关键工艺设备和国内外先进的检测设备，预计购置安装主要设备共计140台（套），设备购置费4891.39万元。

第二章发展规划、产业政策和行业准入分析
一、发展规划分析
奶瓶，是用来盛奶的一种器具，一般给婴儿使用。

奶瓶本身不包含奶嘴，仅仅指瓶身，但是一般生产婴儿奶瓶的厂家都会随瓶赠送一只奶嘴。

对于奶瓶中的婴儿奶瓶，在原料上来说，可以分为：玻璃奶瓶、塑料奶瓶和硅胶奶瓶。

其中塑料奶瓶的材质一般有PC，
PP,PES,PPSU、硅胶。

除了PC其他都不含双酚A（BPA），而“PC“材质被证明遇100℃高温时会释放有毒物质双酚A,。

第一代1G（玻璃）（Glass），第二代2G（塑料）（Plastic），第三代3G（硅橡胶）（Silicone），第四代4G（陶瓷奶瓶），第五代5G（不锈钢奶瓶）（StainlessSteel）。

奶瓶是母婴产业中除奶粉和纸尿裤外的消费大品种。

具有市场容量巨大、刚性需求、价格不敏感的市场经济学特点。

同时，作为典型传统工业品行业，奶瓶市场也呈现出“多巨头垄断、局部微创新”的市场形态。

国际大品牌进一步加强主导，中小品牌寻求突破，传统的奶瓶行业不乏变革动力。

作为婴儿哺喂工具，奶瓶一般由瓶身、奶嘴、瓶盖组成。

发明初期，奶瓶仅是母乳喂养之外的盛奶工具。

历经数百年后，奶瓶性能已
经大大提升。

消费者在购买时主要关注奶瓶的回气漏奶、冲奶无泡、
清洗便利、防胀气、材质安全等五大性能。

目前，市面上婴儿奶瓶的分类，主要以奶瓶容量、奶嘴孔数孔型、对应婴儿月龄进行产品分级。

大致可分为120ml、180ml、210ml、
240ml、280ml；单孔、双孔、三孔；圆形孔、十字孔、Y型孔等类别，随婴儿月龄增加，提升奶瓶容量和奶嘴径流量。

在材质上，主流选择
集中于玻璃、PP、PPSU、PES、LER、PA六类。

目前，中国哺喂市场规模增长强劲。

2014年-2017年，中国奶瓶
市场同比增速持续超20%，零售额自2013-2017年，由22亿元增长至49.2亿元，2018年零售额统计高速增长至56.3亿元。

2019年，国内
市场奶瓶零售总额61.3亿元，比上年增长8.9%，其中，线上渠道零售总额24.5亿元，占比40.0%，比上年提高2个百分点。

根据《2017中国母婴线上消费趋势报告》显示，年收入50万元、20-50万元、10-20万元、少于10万元的四档家庭统计样本中，选择
购买价格较高的知名品牌比例，分别为73.33%、81.82%、75.14%、
50.29%。

另据《2018年婴童行业发展白皮书》显示，参与调查的消费者最
后一次购买奶瓶单价，处于100-199元范围内的人群占总比例41.9%。

经过多年发展，奶瓶行业已经成为竞争激烈的产业领域，国外大
品牌占据高端市场，地位相对巩固；国内自主品牌及国外中小品牌试
图通过各式策略，获取更多市场份额。

数据显示，2018年6月，婴儿奶瓶销售占比前五品牌分别是贝亲、COMOTOMO、爱得利（台湾品牌）、新安怡、好孩子。

根据《中国婴幼
儿快消品市场发展报告》显示，贝亲、新安怡、NUK、布朗博士、爱得
利等著名品牌合计占据70%市场份额，剩余数百家本土品牌共同分割剩余30%市场，且皆处于中低端价格区域。

在天猫2018年双11母婴整体销售中，日本品牌贝亲双11预售10天卖出8.4万支奶瓶，堆叠高度等于2座珠穆朗玛峰。

《日本经济新闻》报导，贝亲公司2018年发布的2-7月期财报显示，以奶瓶奶嘴为
主力产品的贝亲中国区营收即达到10.7亿元人民币。

按照全年营收粗估，对照中国奶瓶市场行业销售总额，贝亲品牌几乎占据近40%的市场份额。

在寡头市场形态下，各品牌皆开始采取策略，攫取奶瓶市场中存
量与增量份额。

作为成熟快消工业品，奶瓶行业问题较为显著，产品
同质化现象已难以避免，山寨产品劣币驱逐良币的现象广有存在。

由于用户对于材质创新秉持谨慎态度，企业对于这一领域的创新
关注度较低。

各品牌多以设计感、科技感带来的品牌增值，来凸显品
牌差异性，以期获得市场肯定。

知名美国品牌COMOTOMO为进一步获取市场认可，在旗下奶瓶产品
上普遍采用Ax-inflow单向导气系统，防止胀气，采用360度球形奶
嘴模拟母乳胸型，强调科技感和设计感，同时提升产品单价，实现差
异化市场定位。

知名德国品牌NUK则沿袭其设计风格，加强其丰富靓丽的设计特色，并赋予其功能性。

以多种彩色印花设计“引发婴儿进食兴趣，刺
激婴儿视觉发育”，同时提升奶瓶时尚感。

相较国外品牌，本土品牌在科技与设计思路上均略显滞后。

作为
本土奶瓶品牌中规模化企业的代表，浙江日康品牌采用了以德国、日
本进口设备布置产能，根据各月龄婴儿生理特点进行产品规范化设计；隶属于台湾系品牌的黄色小鸭，亦持续多年对设计环节进行投入，以
样式美观来获取消费者。

伴随对消费者使用需求的理解逐步加深，婴儿奶瓶的赋能趋势已
经清晰可见。

品牌商、产业实验室、以及科技极客正在运用新技术将奶瓶的功
能不断延伸，提升其智能化。

让奶瓶不仅解决现有问题，还可以成为
科学喂养的指导者。

未来，智能化或将成为婴儿奶瓶发展的大趋势之一，如美国初创
公司BlueSmart就曾于2018年推出可与不同奶瓶配套使用的智能奶瓶
套mia，通过智能检测，结合手机软件，提醒和分析喂养温度、喂养时间、喂养量、喂养角度等数据。

同时实现保温、无线充电等便利功能。

目前，这一美国品牌已开始在美国亚马逊网站公开发售，北美售
价149美金，从亚马逊有关购物评价上看，产品收获颇多用户好评。

此外，使用场景化、具备细分功能的奶瓶品类问世也呈上升趋势，相关品类包括：耐摔奶瓶、断奶奶瓶、便携式恒温奶瓶等。

典型案例如世喜断奶奶瓶，该品牌奶瓶在设计上还原母乳设计、
奶嘴符合欧盟对硅胶奶嘴的安全标准且斜上45°可承受60N拉力拉伸
不会脱落、同时设有双排气孔让宝宝喝起来自然顺畅不胀气、并由食
品级硅胶与PPSU材质制造而成。

世喜以安全质量保障为基础，创新升
级为动力，集研发、管理生产、销售为一体，从电商起步（天猫、京东、淘宝分销商），经多重磨合，现已拥有成熟的仓储与配送能力，
自上市以来至少帮助54万以上宝宝顺利度过断奶期。

再者，由于新的材质创新的关注度降温，要摆脱同质化的竞争，
设计感成为奶瓶行业新的生命力。

近些年，中国孕婴童届掀起了一股
时尚风，奶瓶行业的设计感表现在安抚奶嘴和瓶身上。

产品创新现在
更多是从人性化、人体工学方面进行落地。

值得关注的是，由单一产品到多元化的品类延伸模式成为奶瓶制
造企业规模化的核心路径。

奶瓶相关产品已经囊括：奶瓶、安抚奶嘴、手动吸乳器、防溢乳垫、奶瓶消毒柜（锅）、奶瓶收纳箱、奶瓶消毒
用钳、奶粉分量收纳箱等多个品类。

除了丰富奶瓶相关产品，各巨头
企业纷纷开始拓展新的市场
在婴儿奶瓶产品高端化日益明显的大趋势下，国际化的设计团队、针对细分需求的微创新、以及新科技成果应用对于试图在大品牌压制
下的中小品牌尤为重要。

伴随消费者对品牌认知度的固化，中小品牌在品牌塑造和推广上，能力和意识均需加强，需要分工外包于专业化团队进行运作。

此外，智能化、场景化、功能细分化、多元化产品的应用，会对
奶瓶生产企业的技术能力、既有生产流程、上下游采购关系提出新要求，届时或许引发行业产业链协作关系呈现崭新形态。

由此可见，随着人均可支配收入的提升，加之对于婴幼儿产品安
全问题的考虑，具备一定消费能力的家长在哺喂产品的选择上，具备
青睐中高端产品的偏好式消费特征。

二、产业政策分析
以提高发展质量和效益为目标，以发展高科技、实现产业化为方向，
坚持深化改革、创新引领、绿色集约、开放协同、特色发展，优化全省高
新区布局，创新高新区发展体制机制，全力推进产业转型升级，全面提升
科技创新能力，着力打造国际一流的产业发展生态和创新创业生态，努力
将高新区建设成为创新驱动发展示范区、新兴产业集聚区、转型升级引领区、高质量发展先行区，形成区域经济新的增长极，为我省构建现代化经
济体系提供有力支撑。

高质量发展是创新成为第一动力的发展。

科学技术
是第一生产力，是作为“乘数”作用到劳动力、资本、技术、管理等生产
要素上去的。

科技创新的“乘数效应”越大，对经济发展的贡献率就越大，发展质量也就越高。

工业是实体经济的主体和建设现代化经济体系的主要
着力点，推动工业高质量发展是深入实施改革、扶贫、工业化、城镇化发
展“四大攻坚战”的必然要求，是加快实现工业提质增效和转型升级的内
在需要。

充分发挥工业设计对产业创新跃升的示范引领作用，坚持与产业提升
相结合。

扎实推进传统产业升级增效，大力推动新兴产业孕育兴起，做强
产业链、提升价值链、拓展生态链，着力构建制造与设计良性互动发展的
格局。

目前，项目承办单位建立了企业内部研发中心，可以根据客户的需求，研制、开发适应市场需求的产品，并已在材料和设备及制造工艺上取得新
的突破，项目承办单位已取得了丰硕的成果，公司所生产的产品质量指标
均已达到国内领先水平，同国际技术水平接轨；通过保持人才、技术、设备、研发能力、市场营销、生产材料供应等方面的优势，产、学、研相结
合的经营模式，无论是对项目承办单位自身还是国内相关产业的发展都具
有深远的影响。

投资项目的建设可以大幅度提升项目产品的生产、研发水平，有利于促进我国相关行业稳定健康发展；项目承办单位具有较高项目
产品制造工艺技术、生产设备和新产品的研发能力，近年来，项目承办单
位在消化、吸收国际先进项目产品制造技术的基础上，持续加大对项目产
品生产技术及相关材料的研发投入，形成了在国内同行业领先的技术优势。

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近日，在中央经济工作会议提出的2019年重点工作任务中，“推动制
造业高质量发展”被放在了首位。

在国家发展改革委政研室日前举办的座
谈会上，来自制造业企业代表、专家学者以及发改委相关司局负责人围绕
上述主题，就当前我国制造业痛点、难点及高质量发展着力点等话题展开
了深入探讨。

我国虽已成为全球制造业大国，但“大而不强”、“全而不优”的问题仍然突出。

与会代表们认为，推动制造业高质量发展，要着力
在强基础、补短板、抓创新、育人才、优环境上下功夫，发挥市场在资源
配置中的决定性作用，形成推动制造业高质量发展的合力。

三、行业准入
xxx公司于20xx年xx月通过xxx公司所在地相关部门立项和其它必要审批流程，达到行业准入条件。

牢固树立并切实贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，以
提质增效为中心，以提升创业创新能力为主线，降成本、补短板，推进供
给侧结构性改革，完善法律政策，改善公共服务，优化发展环境，推动大
众创业万众创新，不断培育新增量、新动能，促进中小企业实现持续健康
发展。

降低中小企业成本，发挥减轻企业负担工作机制的作用，进一步推
进合理降低企业税负，全面实施涉企收费目录清单管理，规范涉企收费行为，减轻中小企业负担。

优化行政审批流程和企业投资项目相关审批程序，推进降低制度性交易成本。

推进降低企业融资成本，推动降低企业用能、
用地成本等。

改革开放以来，我国非公有制经济发展迅速，在支撑增长、促进就业、扩大创新、增加税收，推动社会主义市场经济制度完善等方面发挥了重要
作用，已成为我国经济社会发展的重要基础。

但部分民营企业经营管理方
式和发展模式粗放，管理方式、管理理念落后，风险防范机制不健全，先
进管理模式和管理手段应用不够广泛，企业文化和社会责任缺乏，难以适
应我国经济社会发展的新常态和新要求。

公有制为主体、多种所有制经济
共同发展,是我国的基本经济制度；毫不动摇巩固和发展公有制经济，毫不
动摇鼓励、支持和引导非公有制经济发展，是党和国家的大政方针。

今天，我们对民营经济的包容与支持始终如一，人们在市场经济中创造未来的激
情也澎湃如昨。

中共中央、国务院发布《关于深化投融资体制改革的意见》，提出建立完善企业自主决策、融资渠道畅通，职能转变到位、政府
行为规范，宏观调控有效、法治保障健全的新型投融资体制。

改善企业投
资管理，充分激发社会投资动力和活力，完善政府投资体制，发挥好政府
投资的引导和带动作用，创新融资机制，畅通投资项目融资渠道。

第三章资源开发及综合利用分析
一、资源开发方案
该项目为非资源开发类项目，其生产经营过程未对环境资源进行开发，无资源开发方案。

二、资源利用方案
（一）土地资源
该项目选址位于某某产业园。

促进产业园区开放发展。

加大招商引资力度，注重引强引大，大力引
进世界500强、中国500强、民营500强企业在产业园区设立区域总部、
营运中心、采购中心、研发中心和结算中心，利用其技术溢出和带动效应，培育发展战略性新兴产业。

鼓励产业园区大力引进出口导向型生产企业，
重点引进辐射带动作用明显的行业出口龙头企业。

支持产业园区培育外贸
综合服务型企业，为区内中小微企业进出口提供物流、通关、融资、退税、收汇、信保等全程综合外贸服务，降低企业进出口成本，促进贸易便利化。

鼓励有条件的产业园区主动参与一带一路建设，走出去参与境外经贸合作
区建设，拓展发展空间。

园区是1992年经省政府批准设立的省级园区，现
已开发利用土地11.5平方公里。

园区作为当地经济建设的主战场、项目建
设的最前沿、逐步呈现出自己的发展特点和比较优势。

2016年实现财政收
入8亿元，引内资到位40亿元，固定资产投资38亿元，出口总额9850万。