策划书撰写指南
如何撰写策划书[5篇材料]
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如何撰写策划书[5篇材料]第一篇：如何撰写策划书如何撰写策划书一、写策划之前要明确的问题：1.前提条件2.目的性3.周密性4.差异性5.后备方案6.有效的分工安排（Plan B、分工要具体）二、活动策划书的基本框架1.策划书的名称2.活动背景（宗旨、指导思想、基本情况简介、近期状况、社会影响以及相关的动机）3.活动意义（目的）4.活动主题5.活动时间（年月日时点分）6.活动地点7.活动主、承、协办单位（Ⅰ.要求依次、提行书写、注意使用全称或标准简称Ⅱ.身份背景或资质）8.活动形式（开展形式、参与形式）9.活动对象10.活动内容（如涉及多项内容，要进行提炼汇总表述）11.活动流程（安排）（1.表达简洁明了但力求详尽2.不要局限于文字，可使用图表3.条项按时间顺序）12.奖项设置13.活动要求（注意事项）（以命令的形式要求）14.应急预案（突发事件处理）15.经费预算16.落款17.附件（1.列表、图片等形式说明2.格式:在落款前，五号，宋体）附件：1.2.三、总体要求一级标题：一、（一）二级标题：1.（1）三级标题：①I.II.III.1.正标题：黑体二号加粗2.副标题：宋体三号加粗3.正文：宋体四号4.行间距：1.5倍5.标题与正文之间空白一行段落间没有空行6.段落开头空两格2014.4.15第二篇：营销策划书撰写格式营销策划书撰写格式一、内容概要二、当前营销状况分析1、市场状况分析2、产品状况分析3、竞争状况分析4、分销状况分析5、宏观环境状况分析三、风险与机会（SWOT分析）四、营销目标五、营销战略制订（STP、4PS、7PS）六、行动方案七、营销预算八、营销控制分析结构评述一、内容概要对主要营销目标和措施的简短摘要，目的是使管理部门迅速了解计划的主要内容，抓住计划的要点。
（案例分析可略）二、当前营销状况即进入正文。
主要提供该产品目前营销状况的有关背景资料，包括市场、产品、竞争、分销以及宏观环境状况的分析。
策划方案编写详细指南
策划方案编写详细指南策划方案是指在各类项目、活动或业务中为了达到特定目标而制定的全面规划和实施方案。
编写一个详细的策划方案是确保项目顺利进行和取得成功的关键因素之一。
本文将为大家提供一个策划方案编写的详细指南，以帮助您顺利完成这一任务。
一、引言在策划方案的开篇，您需要对项目进行简要介绍，包括项目的背景、目标和重要性。
此外，还需要概述项目的范围和预期成果，并说明编写此方案的目的和指导原则，以确保读者对整个方案有一个整体的理解。
二、项目概述在这一部分，您需要详细阐述项目的背景和目标。
对于项目的背景，可以包括项目的起源、原因、需求以及解决的问题。
而项目的目标应该是具体、可衡量和实现的，可以使用SMART原则（Specific特定、Measurable可衡量、Achievable可实现、Relevant相关、Time-bound有时间限制）进行界定。
三、项目范围和关键成功因素在这一部分，您需要明确项目的范围，包括时间、资源和预期成果。
确保项目的范围明确和可实现，避免出现过多或过少的目标。
同时，要明确项目的关键成功因素，即实现项目目标所需的关键要素和条件，以便在后续的计划中加以考虑和衡量。
四、目标受众和沟通计划在这一部分，您需要确定项目的目标受众，即项目所面向的主要群体。
了解目标受众的特点和需求，将有助于您制定相应的沟通计划。
沟通计划应包括使用的沟通渠道、信息传递的方式和时机，以及关键信息的内容和表达方式。
五、项目计划和时间表在这一部分，您需要制定项目实施的详细计划和时间表。
项目计划应根据项目的范围和目标进行分解和安排，明确各项任务的具体内容、负责人和时间节点。
时间表应合理安排，确保项目能够按时完成，并设定一些关键的里程碑事件作为监督和评估的依据。
六、资源需求和预算计划在这一部分，您需要明确项目所需的各类资源，包括人力、物力和财力等。
确保资源的需求与项目的范围和目标相匹配，避免过多或过少的资源投入。
同时，制定预算计划，明确项目的经费来源和使用方式，确保经济合理、有效地利用资源。
编写策划书的写作要领3篇
编写策划书的写作要领3篇篇一《编写策划书的写作要领》一、策划书的定义与作用二、写作要领1. 明确目标在编写策划书之前，必须明确活动、项目或事务的目标，确保所有的策划内容都围绕着这个目标展开。
2. 收集信息收集相关的资料和信息，了解活动、项目或事务的背景、现状和需求，为策划提供充分的依据。
3. 制定计划根据目标和信息，制定详细的计划，包括活动的时间、地点、人员、流程、预算等方面。
4. 突出重点在策划书中，要突出活动、项目或事务的重点和亮点，吸引读者的注意力。
5. 合理安排合理安排策划书的结构和内容，使其具有逻辑性和可读性。
6. 注意细节在策划书中，要注意细节问题，如时间、地点、人员安排等，确保策划的可行性。
7. 语言简洁明了使用简洁明了的语言，避免使用过于复杂的词汇和句式，确保读者能够轻松理解。
8. 反复修改在完成初稿后，要反复修改和完善策划书，确保内容的准确性和完整性。
三、注意事项1. 符合实际策划书的内容必须符合实际情况，避免过于理想化或不切实际的计划。
2. 具有创新性在策划中，要充分发挥创意和想象力，提出具有创新性的想法和方案。
3. 考虑风险在策划中，要充分考虑可能出现的风险和问题，并制定相应的应对措施。
4. 团队合作策划书的编写需要团队成员的共同努力，要充分发挥团队的优势，提高工作效率。
5. 及时调整在策划实施过程中，要根据实际情况及时调整计划和方案，确保活动、项目或事务的顺利进行。
编写一份优秀的策划书需要认真思考、精心设计、反复修改，同时要注意语言表达和细节问题，确保策划书的质量和可行性。
篇二《编写策划书的写作要领》一、策划书的定义与作用二、写作要领1. 明确目标在编写策划书之前，必须明确活动或项目的目标。
目标应该具体、明确、可衡量，并与组织者的需求和期望相一致。
2. 收集信息在编写策划书之前，需要收集相关的信息，包括活动的背景、目的、时间、地点、参与人员、预算等。
这些信息将有助于组织者更好地了解活动的情况，为策划书的编写提供依据。
如何写作策划书3篇
如何写作策划书3篇篇一《如何写作策划书》一、策划书概述策划书是为了实现特定目标而制定的详细计划和行动步骤的书面文件。
它具有明确的目标、合理的安排、详细的步骤和可操作性，是成功开展各项活动的重要保障。
二、策划书的重要性1. 明确目标通过策划书，能够清晰地确定活动的目标和方向，避免盲目行动。
2. 合理规划合理规划各项任务、资源和时间，确保活动的顺利进行。
3. 提高效率有了详细的策划书，各项工作能够有条不紊地进行，提高工作效率。
4. 增强执行力策划书明确了行动步骤和责任分工，有助于增强参与者的执行力。
5. 评估效果三、策划书的基本结构1. 封面包括策划书的、策划单位、日期等信息。
2. 目录列出策划书的主要章节和内容，方便查阅。
3. 引言简要介绍策划书的背景、目的和意义。
4. 活动主题与目标明确活动的主题和具体目标，确保目标明确、可衡量、可达成、相关联和有时限。
5. 活动内容与流程详细描述活动的各项内容和具体流程，包括活动的时间、地点、参与人员、活动环节等。
6. 宣传推广方案制定宣传推广的策略和具体措施，提高活动的知名度和影响力。
7. 资源需求与预算列出活动所需的各种资源，如人力、物力、财力等，并进行合理预算。
8. 风险评估与应对措施分析活动可能面临的风险，并提出相应的应对措施。
9. 活动效果评估10. 附录包括相关的资料、表格、图片等。
四、写作策划书的注意事项1. 明确目标在写作策划书之前，要充分了解活动的背景和目的，明确具体的目标，确保策划书的内容与目标紧密相关。
2. 详细具体策划书的内容要详细具体，包括活动的各个环节、步骤和要求，避免模糊不清或遗漏重要信息。
3. 合理安排合理安排活动的时间、地点、人员和资源，确保各项工作能够顺利进行，避免冲突和浪费。
4. 具有可操作性策划书的内容要具有可操作性，能够指导实际的活动开展，避免过于理论化或不切实际。
5. 语言简洁明了策划书的语言要简洁明了，避免使用过于复杂的词汇和句子，确保读者能够容易理解。
如何编写策划书范文3篇
如何编写策划书范文3篇篇一如何编写策划书范文一、策划书的基本格式1. 封面：策划书的封面应该包含策划书的名称、策划人的姓名和联系方式、策划完成日期等信息。
2. 目录：列出策划书的主要章节和子章节，以便读者快速了解策划书的结构和内容。
3. 摘要：简要介绍策划书的目的、内容和结论。
项目背景和目标：介绍策划的背景、目的和目标。
活动内容和流程：详细描述活动的内容、流程和时间表。
宣传推广方案：制定宣传推广方案，包括宣传渠道、宣传内容和宣传时间等。
预算和资源需求：列出策划所需的预算和资源，包括人力、物力、财力等。
风险评估和应对措施：分析策划可能面临的风险，并提出相应的应对措施。
5. 附录：列出策划书的相关附录，如调查问卷、合同协议等。
二、编写策划书的注意事项1. 明确策划目的：在编写策划书之前，需要明确策划的目的和目标，以便更好地组织策划内容。
2. 详细描述活动内容：在策划书中，应该详细描述活动的内容、流程和时间表，以便参与者和组织者更好地了解活动的情况。
3. 制定宣传推广方案：宣传推广是策划成功的关键之一，因此需要制定详细的宣传推广方案，包括宣传渠道、宣传内容和宣传时间等。
4. 合理预算和资源需求：在编写策划书时，需要合理预算和资源需求，包括人力、物力、财力等，以确保策划的顺利进行。
5. 分析风险和应对措施：在策划书中，需要分析策划可能面临的风险，并提出相应的应对措施，以降低风险的影响。
7. 注意格式和排版：策划书的格式和排版应该规范、清晰，以便读者更好地阅读和理解。
编写策划书需要明确策划目的、详细描述活动内容、制定宣传推广方案、合理预算和资源需求、分析风险和应对措施、制定效果评估方案和注意格式和排版等注意事项。
只有在充分考虑这些因素的基础上，才能编写出一份高质量的策划书。
篇二如何编写策划书范文一、策划书的目的和概述1. 明确策划书的目的和背景，阐述策划的重要性和必要性。
2. 简要介绍策划的主题、范围和目标。
策划书如何写作3篇
策划书如何写作3篇篇一《策划书如何写作》一、明确策划目的在开始写作策划书之前，要明确策划的目的是什么。
是为了推广一个产品、举办一个活动、制定一个营销方案还是其他的目标。
只有明确了目的，才能有针对性地进行策划和写作。
二、进行市场调研在明确策划目的之后，需要进行市场调研。
了解目标市场的需求、竞争对手的情况、行业趋势等信息。
这些信息将为策划提供重要的参考和依据。
三、确定策划内容根据策划目的和市场调研的结果，确定策划的具体内容。
包括活动的主题、时间、地点、参与人员、活动流程、宣传推广方案等。
四、制定预算在确定策划内容之后，需要制定预算。
预算包括活动的各项费用，如场地租赁、设备租赁、人员费用、宣传费用等。
要确保预算合理，并且能够满足策划的需求。
1. 封面策划书的封面应包括策划的名称、策划人、策划时间等信息。
2. 目录列出策划书的各个章节和内容，方便读者查阅。
3. 引言简要介绍策划的背景、目的和意义。
4. 市场分析对目标市场进行详细的分析，包括市场规模、市场需求、竞争对手等。
5. 策划内容详细描述策划的具体内容，包括活动的主题、时间、地点、参与人员、活动流程、宣传推广方案等。
6. 预算列出策划的各项费用，并说明费用的来源和用途。
7. 风险评估对策划可能面临的风险进行评估，并提出相应的应对措施。
8. 结论六、审核和修改策划书完成后，需要进行审核和修改。
审核的内容包括策划的内容是否完整、逻辑是否清晰、语言是否通顺等。
修改的内容包括错别字、语病、排版等问题。
七、提交策划书审核和修改完成后，将策划书提交给相关人员或部门。
在提交策划书时，要注意附上必要的说明和解释，以便对方能够更好地理解策划的内容和意图。
篇二《策划书如何写作》一、明确策划目的在开始写作策划书之前，要明确策划的目的是什么。
是为了推广一个产品、举办一个活动、制定一个营销策略，还是其他的目标。
只有明确了目的，才能确保策划书的内容具有针对性和有效性。
二、进行市场调研在明确策划目的之后，需要进行深入的市场调研。
如何编写策划书范文3篇
如何编写策划书范文3篇篇一如何编写策划书范文一、策划书的定义策划书是对未来活动的规划和安排，是实现目标的蓝图和行动指南。
二、策划书的作用1. 提供方向和指导：明确活动的目标、内容和步骤，确保团队成员了解工作方向。
2. 协调资源：列出所需的人力、物力、财力等资源，便于合理分配和利用。
3. 控制进度：制定详细的时间表，便于监控和掌握工作进度，确保按时完成。
4. 提高效率：考虑到各种因素和可能出现的问题，提前制定应对措施，提高工作效率。
三、策划书的内容1. 封面（1）策划书的名称（2）策划单位/个人（3）日期2. 目录（1）列出策划书的各个章节和页码3. 活动背景（1）介绍活动的背景和原因（2）阐述活动的意义和目标4. 活动内容（1）详细描述活动的具体内容和安排（2）包括活动的形式、环节、时间、地点等5. 活动流程（1）绘制活动的整体流程框图（2）说明各个环节的具体内容和时间安排6. 宣传方案（1）制定宣传的策略和渠道（2）安排宣传的时间和内容7. 人员安排（1）明确活动的组织者、工作人员和志愿者的职责和分工（2）列出人员名单和联系方式8. 物资准备（1）列出活动所需的物资和设备清单（2）说明物资的来源和准备情况9. 预算安排（1）列出活动的各项费用和预算总额（2）说明费用的来源和支出方式10. 注意事项（1）提醒注意事项和风险防范（2）制定应急预案和处理措施11. 结束语（1）表达对活动成功的期待和祝福四、策划书的编写步骤1. 明确活动目标：确定活动的目的和预期效果。
2. 收集信息：了解活动的相关背景和要求，收集相关资料和数据。
3. 制定计划：根据目标和信息，制定详细的活动计划和安排。
4. 分析资源：评估所需的人力、物力、财力等资源，并进行合理分配。
6. 审核和修改：对策划书进行审核和修改，确保内容准确、完整、可行。
7. 定稿和实施：定稿后，按照策划书的安排实施活动。
五、注意事项1. 策划书要具有可操作性和实用性，避免过于理论化和空洞。
活动策划书编写指南3篇
活动策划书编写指南3篇篇一《活动策划书编写指南》一、活动背景简要阐述举办此次活动的背景原因、目的意义等，为后续活动策划提供依据。
二、活动主题明确此次活动的核心主题，主题要具有吸引力、独特性和相关性，能够准确传达活动的核心内容和价值。
三、活动目标清晰列出本次活动希望达成的具体目标，例如提高知名度、增强团队凝聚力、促进销售等，目标要具体、可衡量、可达成、相关联且有时限性。
四、活动时间与地点确定活动的具体举办时间和地点，包括开始时间、结束时间、持续时长，以及详细的场地地址、交通指引等信息，确保参与者能够准确知晓和到达。
五、活动参与人员明确活动的主要参与对象，如特定群体、特定行业人士、全体员工等，同时预估参与人数，并做好相应的人员组织和安排。
六、活动内容与流程详细规划活动的具体内容和流程安排，包括开场环节、主题演讲、互动环节、表演节目、颁奖环节等，要确保流程顺畅、紧凑且富有吸引力。
七、宣传推广方案制定详细的宣传推广策略，包括宣传渠道的选择（如社交媒体、线下海报、邮件通知等）、宣传内容的设计（如宣传文案、海报图片等）、宣传时间节点的安排等，以提高活动的知晓度和参与度。
八、活动预算列出活动所需的各项费用预算，包括场地租赁费用、物料制作费用、嘉宾邀请费用、餐饮费用、宣传费用等，要做到预算合理、详细准确，并注明费用的用途和来源。
九、风险评估与应对措施对活动可能面临的风险进行评估，如天气变化、人员突发状况、设备故障等，并制定相应的应对措施，以确保活动能够顺利进行。
十、活动效果评估十一、活动负责人及分工明确活动各个环节的负责人以及相应的分工职责，确保活动各项工作能够有序、高效地开展。
十二、其他注意事项列出一些其他需要特别注意的事项，如活动现场的秩序维护、安全保障措施等，以保障活动的顺利进行和参与者的安全。
篇二《活动策划书编写指南》一、活动背景简要阐述举办此次活动的背景原因、目的意义等，为活动的开展奠定基础。
二、活动主题明确活动的核心主题，主题要具有吸引力、独特性和能够准确传达活动的核心内容。
策划方案的编写指南与技巧
策划方案的编写指南与技巧一、选择合适的策划主题策划方案的第一步是选择一个合适的主题。
主题应该与目标受众的兴趣和需求相吻合，能够引起他们的关注和参与。
在选择主题时，要考虑当前社会热点、时事事件、受众群体的特点等，以确保策划方案的吸引力和实施效果。
二、明确策划目标和目的在编写策划方案时，要明确策划的目标和目的。
目标是指策划活动所要达到的长远目标，而目的则是指通过策划活动来实现的具体目标。
明确策划目标和目的可以帮助我们在编写策划方案时更加明确和具体地制定策划内容和实施方法。
三、研究目标受众了解目标受众是策划方案编写的关键一环。
通过调查和研究，我们可以了解目标受众的兴趣爱好、需求和行为习惯，从而更好地制定策划方案。
同时，还可以借助现有的市场调研和数据分析工具，对目标受众进行定量和定性的分析，以便更好地满足他们的需求和期望。
四、制定详细的策划内容和活动安排策划方案中的内容和活动安排应该具体详细，并且与策划主题和受众需求相适应。
我们可以制定一个详细的时间表，明确每个活动的时间、地点、参与者、过程和预期效果。
此外，还要注意合理控制策划活动的规模和节奏，以免在实施过程中出现问题。
五、考虑资源和预算限制在编写策划方案时，要考虑到资源和预算的限制。
我们需要评估可用的资源，包括人力、物力和资金，以便更好地规划和安排策划活动。
同时，要合理分配资源，避免过度依赖某个资源，以免在实施过程中出现问题。
六、制定有效的推广和传播策略策划方案的实施成功与否与推广和传播策略的有效性密切相关。
我们可以利用多种方式和渠道进行推广，如社交媒体、传统媒体、口碑传播等。
同时，要针对目标受众的特点和渠道偏好，选择合适的推广方式和内容，以提高策划活动的知名度和影响力。
七、制定有效的评估指标和方法策划方案的实施后，我们需要对策划活动的效果进行评估。
为了确保评估的准确性和客观性，我们需要制定有效的评估指标和方法。
这些指标和方法应该与策划目标和目的相一致，能够真实反映策划活动的效果和成果。
策划书如何写？3篇
策划书如何写？3篇篇一《策划书如何写？》一、明确策划目的在开始写策划书之前，要明确策划的目的是什么。
是为了推广一个产品、举办一个活动、制定一个营销方案还是其他的目标。
明确目的能够为后续的策划内容提供方向和重点。
二、进行详细的市场调研深入了解目标市场、目标受众、竞争对手等情况。
通过市场调研，获取相关的数据和信息，以便更好地制定策划策略。
三、确定策划的主题和核心内容根据策划目的和市场调研结果，确定一个清晰、有吸引力的主题。
围绕主题，明确策划的核心内容，如活动形式、产品特点、营销手段等。
四、制定详细的执行计划1. 时间安排：明确各个阶段的时间节点，确保策划能够按时推进。
2. 任务分配：将各项任务分配到具体的人员或团队，明确责任。
3. 流程设计：设计清晰的执行流程，确保各个环节的顺利衔接。
五、预算规划合理预估策划所需的各项费用，包括人力成本、物资采购、场地租赁等。
确保预算的合理性和可行性。
六、风险评估与应对分析可能出现的风险和问题，并制定相应的应对措施。
提前做好风险防范，以保障策划的顺利实施。
七、效果评估与反馈在写策划书时，要注意语言简洁明了、逻辑清晰、内容完整。
同时，要根据具体的策划对象和情况进行灵活调整和优化，确保策划书具有针对性和可操作性。
篇二《策划书如何写？》一、明确策划目的要清楚地知道本次策划的核心目标是什么，是为了推广产品、举办活动、提升品牌知名度还是其他具体的目标。
二、进行详细的市场调研1. 了解目标受众的特点、需求、喜好等。
2. 分析竞争对手的优势与劣势。
3. 研究当前市场的趋势和动态。
三、确定策划的内容1. 活动主题：简洁、有吸引力。
2. 活动形式：根据目的和受众选择合适的形式，如会议、展览、促销等。
3. 时间安排：精确规划各个环节的时间节点。
4. 地点选择：考虑场地大小、位置、设施等因素。
四、制定执行计划1. 人员分工：明确每个成员的职责和任务。
2. 物资准备：列出所需的物资清单，并确保及时准备到位。
新手如何写好策划书3篇
新手如何写好策划书3篇篇一新手如何写好策划书一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月×日信息系×活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正后将此作为副写在下面。
二、活动背景：三、活动目的、意义和目标：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。
活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。
四、资源需要：列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。
五、活动开展：作为策划的部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。
在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。
人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。
请根据实情自行调节。
六、经费预算：活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
七、活动中应注意的问题及细节：内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。
八、活动负责人及主要参与者：注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。
注意：1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观；2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；4、策划书需从纸张的长边装订；5、一个大策划书，可以有若干子策划书。
编写策划书的写作要领3篇
编写策划书的写作要领3篇篇一《编写策划书的写作要领》一、明确目标和主题在编写策划书之前，必须明确活动或项目的目标和主题。
清楚地定义你希望通过这个策划实现什么，这将为整个策划提供方向和重点。
二、详细的内容规划1. 活动或项目的各个环节都要进行细致的描述，包括时间安排、地点选择、流程步骤等。
2. 考虑到可能出现的各种情况，并制定相应的应对措施。
三、市场分析1. 对目标受众进行深入研究，了解他们的需求、兴趣和行为特点。
2. 分析竞争对手的情况，找出自身的优势和差异化。
四、资源需求明确所需的人力、物力、财力等资源，并合理规划和分配。
五、宣传推广制定有效的宣传策略，包括利用各种渠道进行推广，以提高活动或项目的知名度和参与度。
六、预算规划1. 详细列出各项费用的预算，确保预算的合理性和准确性。
2. 严格控制成本，避免不必要的开支。
七、效果评估设定明确的评估指标，以便在活动或项目结束后能够准确评估其效果和达成的目标。
八、语言简洁明了1. 使用通俗易懂的语言，避免使用过于专业或生僻的词汇。
2. 表达要清晰准确，逻辑连贯。
九、格式规范1. 策划书应具有清晰的结构和排版，便于阅读和理解。
2. 、段落、图表等要规范统一。
十、反复审核修改在完成初稿后，要仔细审核，检查是否存在遗漏、错误或不合理的地方，并进行修改完善。
编写策划书需要全面考虑各个方面，注重细节，以确保策划的可行性和有效性。
通过遵循这些写作要领，可以编写出高质量的策划书，为活动或项目的成功实施奠定坚实的基础。
篇二《编写策划书的写作要领》一、明确目标和主题在编写策划书之前，要明确活动或项目的目标和主题。
清楚地定义期望达成的结果和核心要点，这将为整个策划提供方向。
二、全面调研对相关领域、市场、受众等进行深入的调研。
了解行业动态、竞争对手情况、目标受众的需求和特点，以便制定更具针对性和可行性的方案。
三、清晰的结构1. 封面：包含策划书的名称、编制单位、编制日期等基本信息。
策划书的写法步骤3篇
策划书的写法步骤3篇篇一策划书的写法步骤一、前言二、策划书的写法步骤1. 确定目标和主题：明确策划的目标和主题，这是策划书的核心。
目标应该具体、可衡量、可实现、相关和有时限（SMART 原则）。
主题应该与目标相关，并能够吸引受众的兴趣。
2. 进行市场调研：了解目标受众的需求、兴趣、行为和竞争对手的情况。
通过市场调研，可以收集有关市场趋势、消费者偏好和竞争环境的信息，为策划提供依据。
3. 制定策略和方案：根据目标和市场调研的结果，制定相应的策略和方案。
策略应该包括市场营销、产品开发、渠道建设、价格策略等方面的内容。
方案应该具体、详细，并具有可操作性。
4. 制定预算：根据策略和方案，制定相应的预算。
预算应该包括各项费用的明细，如广告宣传、市场调研、人员费用、场地租赁等。
预算应该合理、可行，并能够控制成本。
5. 制定时间表：制定详细的时间表，明确各项任务的完成时间和责任人。
时间表应该合理、紧凑，并能够确保项目按时完成。
7. 审核和修改：对策划书进行审核和修改，确保内容的准确性、完整性和可行性。
审核和修改应该由相关人员共同参与，以确保策划书的质量。
8. 实施和监控：根据策划书的内容，实施项目或活动，并进行监控和评估。
监控和评估应该及时、准确，并能够根据实际情况进行调整和优化。
三、注意事项1. 目标明确：策划书的目标应该明确、具体、可衡量、可实现、相关和有时限（SMART 原则）。
2. 市场调研：市场调研是策划的基础，应该充分了解目标受众的需求、兴趣、行为和竞争对手的情况。
3. 策略和方案：策略和方案应该具体、详细，并具有可操作性。
4. 预算合理：预算应该合理、可行，并能够控制成本。
5. 时间表紧凑：时间表应该合理、紧凑，并能够确保项目按时完成。
6. 审核和修改：审核和修改应该由相关人员共同参与，以确保策划书的质量。
7. 实施和监控：实施和监控应该及时、准确，并能够根据实际情况进行调整和优化。
篇二策划书的写法步骤一、明确策划的目标和主题在开始策划之前，需要明确策划的目标和主题。
策划书怎么写
策划书怎么写策划书怎么写？策划书是一种组织性、计划性的文档，用于清晰明确地表达一个具体项目或活动的目标、方案、过程和预期结果。
编写一份好的策划书可以帮助团队成员明确目标，理顺思路，统一行动，提高工作效率。
下面是一个关于如何编写策划书的指南，希望对你有所帮助。
一、策划书的结构策划书一般包括以下部分：背景和目标、项目介绍、目标受众、市场分析、方案设计、执行计划、预算和实施策略。
1. 背景和目标：在策划书的开头，需要明确项目或活动的背景和目标。
背景部分可以介绍项目的起因、重要性以及存在的问题或机遇。
目标部分应明确项目的具体目标，例如提高产品销量，增加品牌知名度等。
2. 项目介绍：在这一部分中，需要详细介绍项目或活动的内容、范围和关键要素。
包括项目的主题、名称、时间、地点等具体信息。
3. 目标受众：在策划书中需要明确项目的目标受众。
这些受众可能是潜在客户、现有客户、合作伙伴、媒体等。
4. 市场分析：在策划书中的市场分析部分，需要对目标受众的需求、竞争对手、市场趋势等进行详细分析，帮助项目团队更好地制定策略和方案。
5. 方案设计：在策划书中的方案设计部分，需要详细说明项目的实施方案和策略。
包括项目的关键活动、时间表、资源需求等。
6. 执行计划：在策划书的这一部分，需要具体规划项目的执行过程。
包括项目的各个阶段、任务分解、责任分工等。
7. 预算和实施策略：在策划书的最后部分，需要计划好项目的预算和实施策略。
包括费用项、预算分配、资金来源、宣传推广等。
二、策划书的写作要点编写策划书时，需要注意以下几个要点：1. 简明扼要：策划书要尽量简明扼要，避免冗长的描述和复杂的专业术语。
重点突出项目的核心信息和亮点。
2. 逻辑清晰：策划书的各个部分应该有清晰的逻辑顺序，信息组织要合理。
可以使用标题和分段来达到清晰的效果。
3. 内容真实可信：策划书的内容应真实可信，避免虚假宣传和夸大其词。
所写内容要有可操作性和可实施性。
4. 规范语言：策划书的语言要规范，无错别字和语法错误。
策划书的撰写步骤和注意事项
策划书的撰写步骤和注意事项策划书是指在进行某项工作或计划时所编写的一份详细说明书，它包含了前期调研、目标设定、策略规划、实施方案等方面的内容，是指导工作的重要依据。
为了帮助大家更好地撰写策划书，本文将介绍策划书的撰写步骤和注意事项。
一、策划书撰写步骤1. 明确目标：在撰写策划书之前，首先要明确工作或计划的目标。
目标应该明确、具体，最好能够量化，以便后期对工作的进展进行监控和评估。
2. 进行调研：在明确目标之后，需要进行相关的调研工作。
这包括市场调研、竞争对手分析、用户需求调查等内容，通过对这些信息的搜集和分析，可以帮助我们更好地了解目标市场和行业状况，为后续的策划工作提供依据。
3. 制定策略：基于调研结果，制定相应的策略。
策略应该与目标一致，同时要充分考虑市场环境和竞争情况，确定合适的市场定位和竞争优势。
4. 制定实施方案：根据确定的策略，制定相应的实施方案。
实施方案应该包括具体的工作计划、资源配置、时间安排、预算等内容，以确保策略的有效实施。
5. 编写策划书：在完成上述步骤之后，开始撰写策划书。
策划书应该包括一份详细的工作计划，包括工作目标、调研结果、策略规划、实施方案等内容，同时要注意采用清晰简洁的语言，便于他人理解。
二、策划书撰写注意事项1. 内容逻辑清晰：策划书的内容要有条理、逻辑清晰，避免出现片段化、零散化的表述。
可以采用梳理思路、列出提纲等方法，确保文档结构合理、层次分明。
2. 简明扼要：策划书应该力求简明扼要，避免过多的废话和赘述。
要注重言之有物，避免内容过于空泛，同时要注意用词准确，避免使用模糊、含糊不清的词汇。
3. 数据支撑：在撰写策划书时，要尽量使用数据来支撑自己的观点和结论。
数据是客观存在的，通过使用数据可以增加策划书的说服力，同时也有助于自我检视和评估。
4. 实用性强：策划书应该具有一定的实用性，要有操作性和可行性。
要考虑实际工作中的具体情况和限制条件，尽量制定切实可行的方案和措施，以确保策划书能够实际指导工作。
策划书的正确写法3篇
策划书的正确写法3篇篇一《策划书的正确写法》一、策划书的定义策划书是对未来活动的规划和安排，是实现目标的蓝图和行动指南。
二、策划书的内容1. 封面：策划书的名称、策划单位、日期等。
2. 目录：列出策划书的各个章节和页码。
3. 前言：介绍策划书的背景、目的、意义等。
4. 主体内容：活动背景：分析活动的必要性和可行性。
活动主题：明确活动的主题和口号。
活动目标：确定活动要达到的目标。
活动时间和地点：详细说明活动的时间、地点和持续时间。
活动对象：明确活动的参与人群。
活动内容：详细描述活动的流程和安排。
活动宣传：制定活动的宣传方案。
活动预算：列出活动的费用预算。
活动评估：设计活动的评估方法和指标。
三、策划书的写作技巧1. 明确目标：在写作之前，要明确活动的目标和需求，确保策划书的内容与目标一致。
2. 突出重点：在策划书中，要突出活动的重点和亮点，吸引读者的注意力。
3. 合理安排：在策划书中，要合理安排内容的先后顺序，使策划书的结构清晰、层次分明。
4. 语言简洁：在策划书中，要使用简洁明了的语言，避免使用过于复杂的词汇和句式。
5. 数据支持：在策划书中，可以适当使用数据和图表来支持自己的观点和建议。
6. 注意细节：在策划书中，要注意细节问题，如时间、地点、人员、物资等，确保活动的顺利进行。
四、策划书的注意事项1. 可行性：在策划书中，要充分考虑活动的可行性，确保活动能够顺利实施。
2. 创新性：在策划书中，要突出活动的创新性，使活动具有吸引力和竞争力。
3. 灵活性：在策划书中，要考虑到可能出现的变化和问题，制定相应的应对措施。
4. 团队合作：在策划书中，要充分发挥团队的作用，确保各项工作得到有效的落实。
5. 审核校对：在策划书完成后，要进行审核校对，确保策划书的内容准确无误。
策划书是一份非常重要的文件，它关系到活动的成败和效果。
在写作策划书时，要认真思考、精心策划，确保策划书的内容全面、准确、可行。
篇二《策划书的正确写法》一、策划书的定义策划书是对未来活动的规划和安排，是实现目标的蓝图和行动指南。
步骤详细的策划方案编写指南
步骤详细的策划方案编写指南策划方案是指在具体行动中，为有效地完成既定目标所制定的一系列可行性计划和行动方案。
编写一个详尽的策划方案是确保项目顺利进行的重要步骤。
下面将分十个小节详细介绍策划方案的编写指南：第一节：确定项目目标在编写策划方案之前，需要明确项目的目标。
目标应该是具体、可衡量和可实现的。
例如，如果是策划一个销售活动，目标可以是提高销售额达到10%。
确立良好的项目目标将为后续的方案编写提供明确的方向。
第二节：分析现状在策划方案编写之前，需要对现状进行全面的分析。
这包括对项目背景、目标受众、市场竞争和资源情况的了解。
通过分析现状，可以更好地把握项目的机遇和挑战，并为后面的方案编写提供依据。
第三节：明确目标受众在编写策划方案时，需要明确目标受众。
目标受众可以是特定的消费群体、部门或团体。
了解目标受众的需求和特点将有助于制定更有针对性的策划方案，提高目标受众的参与度和满意度。
第四节：制定详细计划在策划方案的编写过程中，需要制定详细的计划。
这包括时间安排、任务分工、资源调配等。
通过制定详细的计划，可以确保项目进展顺利，各项任务得到有效执行。
第五节：制定预算在策划方案编写过程中，需要制定项目的预算。
预算应包括各项费用的预估和支出安排。
通过合理的预算制定，可以确保项目的经济性和可行性，提高资源的利用效率。
第六节：设计合适的推广方式在编写策划方案时，需要设计合适的推广方式。
这包括线上线下活动、媒体传播、合作伙伴等。
通过合适的推广方式，可以提高项目的曝光度和影响力，吸引更多的目标受众参与。
第七节：设置评估指标在策划方案的编写过程中，需要设置明确的评估指标。
评估指标应与项目目标相一致，并具有可衡量性。
通过设置评估指标，可以及时了解项目的进展情况，及时调整策略，确保项目的顺利完成。
第八节：风险管理在编写策划方案时，需要考虑项目可能面临的风险，并制定相应的应对措施。
风险管理包括风险识别、风险评估、风险控制和风险应对等。
活动策划书编写指南3篇
活动策划书编写指南3篇篇一活动策划书编写指南协议书一、活动背景1. 简要介绍活动的背景和目的。
2. 说明活动的举办原因和意义。
二、活动目标1. 明确活动的目标，包括主要目标和次要目标。
2. 确保目标具体、可衡量、可实现、相关联和有时限（SMART 原则）。
三、活动时间和地点1. 确定活动的具体时间和持续时间。
2. 选择合适的活动地点，考虑场地的容量、设施和便利性。
四、活动内容1. 详细描述活动的内容和形式，包括活动的流程、环节和亮点。
2. 确保活动内容丰富多样，吸引参与者的兴趣。
五、参与人员1. 明确活动的参与对象，包括目标受众和相关利益者。
2. 考虑参与人员的数量和特点，以便合理安排活动。
六、宣传推广1. 制定宣传推广计划，包括宣传渠道、宣传内容和宣传时间。
2. 利用多种渠道进行宣传，提高活动的知名度和参与度。
七、活动预算1. 列出活动的各项费用，包括场地租赁、设备租赁、人员费用、宣传费用等。
2. 确保预算合理、详细，并注明费用的来源和用途。
八、风险管理1. 识别活动可能面临的风险和挑战，如天气变化、人员安全等。
2. 制定相应的风险应对措施，以降低风险的影响。
九、活动评估1. 确定活动评估的指标和方法，如参与人数、满意度调查等。
十、注意事项1. 提醒编写者注意活动策划的细节和注意事项，如法律法规、安全保障等。
2. 鼓励编写者根据实际情况进行灵活调整和创新。
本协议书仅供参考，具体的活动策划书编写应根据活动的性质、规模和目标进行调整和完善。
在编写活动策划书时，应充分考虑参与者的需求和体验，注重细节和执行，以确保活动的顺利进行和成功举办。
甲方（活动主办方）：______________________乙方（活动策划者）：______________________签订日期：______________________篇二活动策划书编写指南协议书甲方：[甲方名称]乙方：[乙方名称]一、服务内容1. 乙方将为甲方提供活动策划书编写的指导和建议，包括但不限于活动主题、目标、时间、地点、参与人员、活动流程、预算等方面。
怎样做完整策划书3篇
怎样做完整策划书3篇篇一怎样做完整策划书一、策划书的定义和作用1. 策划书是对某个未来的活动或者事件进行全面的构思和安排，是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。
2. 作用：通过策划书可以明确活动的目标、流程、资源需求、风险评估等，从而有效地组织和实施活动。
二、策划书的结构和内容1. 封面：策划书名称、策划人姓名及团队、日期。
2. 目录：列出策划书各个部分的和页码。
3. 活动背景：介绍活动的主题、目的、意义等。
4. 活动主题：用简洁明了的语言表达活动的主题和特色。
5. 活动时间和地点：时间：详细列出活动的开始时间、结束时间和各阶段的时间安排。
地点：详细列出活动的举办地点、分会场地点和各阶段的地点安排。
6. 活动目标：明确活动想要达成的目标，可以包括参与人数、影响力、收益等。
7. 活动内容：详细描述活动的各个环节和流程，包括开场致辞、主题演讲、互动环节、表演节目等。
8. 活动宣传：制定活动的宣传计划，包括宣传渠道、宣传时间、宣传内容等，确保活动能够吸引足够的关注和参与。
9. 活动预算：列出活动所需的各项费用，包括场地租赁、设备租赁、人员费用、物料费用、宣传费用等，同时考虑可能的意外支出。
10. 活动组织和管理：组织架构：明确活动的组织架构，包括负责人、各部门负责人和工作人员的职责和联系方式。
人员培训：对工作人员进行培训，确保他们了解活动的流程和职责。
风险管理：分析活动可能遇到的风险，如安全风险、技术风险、人员风险等，并制定相应的应对措施。
进度管理：制定活动的进度计划，包括各阶段的完成时间和负责人，确保活动按时完成。
12. 附录：列出策划书的相关附录，如合作协议、报价单、调查问卷等。
2. 具体详细：策划书的内容要具体、详细，包括活动的各个环节和流程，以及所需的资源和人员。
3. 逻辑清晰：策划书的结构要清晰，各部分内容之间要有明确的逻辑关系。
4. 语言简洁：策划书的语言要简洁明了，避免使用过于复杂的词汇和句子。
编写策划书的写作要领3篇
编写策划书的写作要领3篇篇一《编写策划书的写作要领》一、明确策划目标在编写策划书之前，要清晰地确定策划的目标。
这是整个策划的核心和导向，明确的目标能够为后续的策划内容和执行步骤提供明确的方向。
要确保目标具体、可衡量、可达成、相关联且有时限性。
二、深入调研分析进行充分的调研分析是编写优秀策划书的关键步骤。
对目标对象、市场环境、竞争对手、自身优势劣势等方面进行全面细致的了解和分析，收集相关数据和信息，以便为策划的制定提供有力依据。
通过调研分析，能更好地把握市场动态和需求，找到独特的切入点和优势点。
三、精心构思策划内容根据确定的目标和调研分析的结果，精心构思策划的具体内容。
要包括活动主题的确定，活动的形式、流程安排，各个环节的细节设计，如时间节点、地点选择、人员分工、资源调配等。
内容的构思要富有创意和吸引力，同时要考虑到可行性和实际操作性。
四、合理规划预算在策划书中明确列出各项活动所需的预算，包括费用项目、金额预估等。
要做到预算合理、细致，充分考虑到可能出现的各种成本和费用，确保资金的有效利用。
同时，要在预算范围内进行资源的优化配置，以达到最佳的效果。
五、突出亮点与特色策划书要突出策划的亮点和特色，这是吸引受众关注和参与的关键。
可以通过独特的活动创意、新颖的形式、个性化的服务等方面来打造与众不同的策划，使其在众多同类活动中脱颖而出，吸引更多人的兴趣和参与。
六、制定详细执行计划根据策划内容，制定详细的执行计划，明确各项任务的责任人、时间节点和完成标准。
执行计划要具有可操作性和可监控性，以便能够及时跟踪和调整执行进度，确保策划的顺利实施。
七、注重文案表达与排版八、反复审核与修改在完成策划书初稿后，要进行反复审核和修改。
从内容的完整性、逻辑性、可行性等多个方面进行仔细检查，确保没有遗漏和错误。
听取他人的意见和建议，进行适当的调整和优化，使策划书更加完善和出色。
篇二《编写策划书的写作要领》一、明确策划目标在编写策划书之前，要清晰明确地确定策划的目标。
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附件1：
营销案例征集要求及写作要求
《营销策划案》征集要求
1、征集对象：参加全国市场营销大赛的学生，以团队为单位参赛，每队不多于5人；
2、征集时间：5月5日前进行营销策划案的公开征集；
3、进入决赛的参赛队需准备20页左右的策划方案介绍PPT，以在决赛时现场陈述使用。
同时，参赛队也可根据需要，准备必须的辅助设备及工具。
4、营销策划案的基本要求
1）完成的营销策划案不得侵权、抄袭，或请他人代写。
2）营销策划案字数要求2000字以上。
3）营销策划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。
4）营销策划案一律采用Ａ４纸打印。
《营销策划案》写作大纲
I. 市场分析
1. 企业的目标和任务
2. 市场现状和策略
3. 主要竞争对手及其优劣势
4. 营销外部环境分析
1) 经济
2) 法律法规
3) 成本
4) 竞争
5) 技术
6) 社会因素
5. 内部环境分析
1) 优势
2) 劣势
3) 预期变化
II. 营销策略
1. 营销目标/预期效果
2. 目标市场描述
1) 识别特征
2) 独特的需求、态度和行为
3. 市场定位
4. 营销组合描述
1) 产品/服务
2) 分销
3) 定价
4) 促销
III. 行动策划案
1. 制定活动步骤
1) 职能
2) 具体安排
3) 预算
2. 评估流程
1) 成功的依据
2) 收集成功依据的方法
《营销策划案》写作大纲内容说明
Ⅰ.市场分析
制定营销策划案的第一步是对决定有效营销策略所需重要信息的回顾和总结。
1、企业目标和任务
企业的目标和任务是用来识别企业属性或企业存在的原因的。
通过明确目标和任务，营销策划人员可以尽可能的做出努力来使企业运作的更好。
2、市场现状与策略
总结企业所运营的整个市场状况和目前所运用的营销策略。
企业需要确定让企业运作的更好的相关营销活动有哪些。
3、主要竞争对手
作为营销策划案一个很重要的部分，需要对相同产品或服务类似的客户群的竞争对手做一个细致的分析。
有针对性地评估他们的优势和劣势，以帮助企业在竞争中取胜。
4、外部环境分析
企业的外部环境因素对企业业绩的影响很大。
这些因素包括：经济、竞争、与企业相关的法律法规、技术、成本，以及社会的期望和需求。
5、内部环境分析
企业自身的优势和劣势是对企业现在与过去业绩的总结决定的。
这一总结包括：分析产品和生产方法、具体营销活动、人事安排以及财务业绩。
Ⅱ.营销策略
营销策略包括所服务的目标市场和针对每一目标市场所涉及的
营销组合的详细描述。
1、目标和/预期效果
营销策略需要包括对企业计划所要达到的目标的详细描述或者对营销工作所要产生的预期效果的描述。
2、目标市场描述
营销策略清楚地指出所需要服务的目标市场的每一个细节、定位和市场中的具体人员的沟通。
一个营销策划案中可能会指出多个目标市场，但是对每一个目标市场都设计一个专门的营销组合。
3、市场定位
市场定位是对营销组合质量的一个详细描述，它可以根据竞争和吸引潜在客户的不同而不同。
4、营销组合描述
它包括对每一个营销组合要素的完整描述。
产品或服务的特性，如何定价、分销、促销以及对每一参与营销组合实施工作的人明白企业计划在做什么的详细描述。
Ⅲ行动计划
营销策划案的最后一个部分是指出完成营销策略所需要的具体活动有哪些，并评估最终的营销策略。
1、活动/安排/预算
营销策略是需要一系列的营销活动来实现的。
活动内容包括明确活动开展的时间和如何开展活动。
需要指派特定人去参与具体营销活动。
这些人可能来自企业内部，也可能来自企业外部。
需要制作一个详细的营销活动预算。
2、评估流程
评估流程是对营销活动是否按时完成，以及营销活动开展的方式是否正确等问题的具体描述。
也可以由是否完成了营销目标，以及目标市场是否满意来决定。
《营销策划案》格式要求
1、基本要求
（1）营销策划案由标题、署名、摘要、正文、注释组成。
（2）标题即文章的名称，它应当能够反映文章的内容，或是反映论题的范围，尽量做到简短、直接贴切、凝练、醒目和新颖。
（3）营销策划案摘要应简明扼要地概括文章的主要内容，一般不超过800字。
（4）注释是对营销策划案中需要解释的词句加以说明，或是对营销策划案中引用的词句、观点注明来源出处。
注释一律采用尾注的方式（即在营销策划案的末尾加注释）。
2、页面要求
作品须用A4(210×297mm)标准、70克以上白纸，一律采用单面打印；作品页边距按以下标准设置：上边距(天头)为：30 mm，下边距（地脚）25mm，左边距和右边距为：25mm；装订线：10mm；页眉：16mm，页脚：15mm。
（1）页脚
从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续编页，页码编写方法为：第ｘ页共x页，居中，打印字号为小5号宋体。
（2）字体与间距
作品正文字体为小四号宋体，字间距设置为标准字间距，行间距设置为1.5倍。
（3）营销策划案叠放顺序
（1）封面（直接拷贝模板）。
（2）“摘要”，黑体三号，居中，下各空一行。
内容用楷体小四。
（3）“目录”，黑体三号，居中，下各空一行。
内容用楷体小四，列明二级标题。
格式如下：
“一、空格，标题内容
（一）空格，标题内容”
（4）正文。
文章标题，黑体三号，居中，下空一行。
正文内容宋体小四。
一级标题“一、（空格）”黑体四号，独占行，末尾不加标点。
二级标题“（一）（空格）”黑体小四，独占行，末尾不加标点。
三级标题“1、”黑体小四，独占行，末尾不加标点。
四级以下标题“（1）”，“①”宋体小四，末尾加标点。
后面直接写正文。
（5）“注释”楷体三号，居中，下空一行。
注释内容用楷体小四。
正文中用①标注在需注释内容的右上角。
（6）“参考文献”楷体三号，居中，下空一行。
内容用楷体小四。
顺序为：序号“1、”，书名，作者，出版社，日期，版次。
所有文献按照先中文后英文和出版先后的顺序排列。
附件2：
营销策划案写作评价标准
类别评价标准权
重
得
分
格式与结构
摘要是否简明扼要地反映案例报告内容
20%
5 参考文
献、注释
标注格式是否规范 5 写作水平语句是否流畅，病句、错别字情况 5 标题、目
录
标题是否能反映文章内容或论题的范围，目录是
否完整
5
内容部分
I.
市
场
分
析
A. 企业的目标和任务
明确确定企业市场营销策划方案的重要目标
20%
4
B.市场现状和策略
提供足够信息，真实反应实际情况
4
C.主要竞争对手及其优劣势
明确界定竞争对手，并利用理论工具进行优劣势
分析
4
D.外部环境分析
明确企业必须应对确定的外部要素是什么
4
E.内部环境分析
展示具体数据，以确定目前和预计的市场份额
4
II.
营
销
策
略
A.营销目标/预期收益标准：
在销售额，利润，和/或客户的满意程度中列出目
标
40%
10
B.目标市场描述
向目标市场描述了客户决策过程的每个阶段
10
C.市场定位
针对目标市场，市场定位准确、合理，并能够体
现差异性、排他性的原则
10
D.营销组合描述
描述了适当的生命周期阶段，渠道成员明确描述
每个阶段，并确定其职能
10
III.
行
动
计
划
A.活动日程安排
在日程表中明确说明营销活动中的关系
20%
10
B.评估程序
使用售后顾客调查来确定他们的满意度；评估方
法不存在偏见
10
第六届“泮池五月风•营在文理”营销策划大赛暨全国高校市场营销大赛选拔赛
策
划
书
团队名称：队长电话：
产品类别：班级：
指导老师：联系方式：
策划书撰写人：撰写时间：。