电子商务网络广告案例分析共58页
网络广告模式案例分析(共)
网络广告模式案例分析（共）一、搜索广告搜索广告是一种广泛使用的在线广告模式，大致包括两种形式：搜索引擎优化（SEO）和搜索广告。
搜索引擎优化旨在提高有机搜索流量，而搜索广告采用付费方式，在搜索引擎结果页面上展示广告位。
以谷歌为例，搜索广告模式是基于关键词竞价的。
广告主在谷歌广告平台中选择相关关键词，以自己设定的出价进行竞价排名，对于排名靠前的广告，会显示在搜索结果页面的上方甚至以颜色等形式进行突出，吸引用户眼球，提高点击率。
搜索广告模式运营风险较低，营销效果更易衡量。
此外，它也对消费者和商家都有好处。
对于商家来说，搜索广告可实现精准营销，有效提升品牌影响力和销售额。
而对于用户来说，搜索广告不但可以满足他们的需求，还能够节约其时间和精力，提高搜索质量。
二、社交广告社交广告是利用社交媒体平台进行的在线广告模式，主要形式包括付费推广、品牌展示和原生广告等。
社交广告最大的优势在于其针对性强，可以有效地针对特定的用户群体进行精准投放。
以Facebook为例，其广告平台可以根据用户的年龄、性别、兴趣、购买行为等多个维度进行搜索和定位，让广告主精准地将广告传达给目标受众，提高广告投放效果。
社交广告同样对消费者和商家都有好处。
对于商家来说，社交广告能够达到更精确的目标受众，提高品牌影响力及销售额。
而对于用户来说，社交广告不会对其造成干扰，反而可以提供更加贴切的产品或服务。
然而，社交广告也存在一些风险和挑战。
一方面，社交广告平台对于用户数据的保护问题备受关注；另一方面，社交广告平台的收费模式相对复杂，对于广告主的经济实力有一定的要求。
三、视频广告视频广告是一种在线广告模式，通过在视频共享网站、社交媒体平台、移动应用程序和其他在线媒体上展示视频广告来推广产品或服务。
视频广告的种类和形式多种多样，包括前贴片、中贴片、后贴片、插播广告等等。
以YouTube为例，其视频广告是通过谷歌广告平台来进行投放的。
在YouTube视频网站上，广告可以在用户观看视频之前、中间或结束后进行播放。
电子商务网站推广案例分析
一、电子商务网站推广及推广策略（阿里巴巴）第一、关键词的分析及定位策略B2B电子商务网站在对关键词进行分析定位时，主要考虑以下几方面：1.行话及专门词汇。
2.搜索客户的趋向是找产品还是找解决问题方案或文献资料。
3.搜索客户是习惯用品牌名还是通用名。
4.同样的产品是否有多个叫法或别名。
5.对核心关键字的扩展，如地名、品牌名、规格型号等修饰词的扩展。
6.零星分散的搜索词积少成多，经常成为来自搜索引擎流量的主导。
第二、逆向的优化顺序及塔尖塔底两头齐并重策略B2B电子商务网站不同于小站，其页面的优化价值是逆向顺序，即最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。
所以关键词分配可以按照以下的原则。
最终页：针对长尾关键词。
专题页：针对热门关键词。
栏目页：针对固定关键词。
频道页：针对核心关键词。
首页理论上不分配关键词，而是品牌为主，顺带些行业的泛关键词。
作为B2B电子商务网站，产品分类的一级、二级所对应的页面分别是频道页和栏目页，页面内容与之设定的关键词相关度是极高的，如配与规范的URL，页面的权重会相当不错，所以一般的频道页、栏目页其固定关键词、核心关键词排名都是比较靠前，真正要下功夫的是最终页和首页。
最终页的长尾关键词及首页的泛关键词通常是比较符合用户搜索思维、也是用户搜索最多的关键词，所以网站优化重点也就在此两部分页面，塔尖塔底两头齐并重。
第三、网站导航清晰合理，代码的选择精简策略清晰合理的网站导航，对搜索引擎蜘蛛程序来说，是他爬行整站这棵大树的主干。
只有清晰合理的主干，才能让蜘蛛程序方便快捷地遍历整棵大树的枝枝叶叶，尽可能多地收录网站更深层次的页面及新生成内容页面，保障网站每个有实际内容的页面都能有为网站增加流量的机会。
同时网站导航应尽量不要使用flash或图片、客户端脚本，对搜索引擎的深度收录有很大的影响。
正确的选择编写页面代码和精简页面多余无效代码，减少了页面的体积，使页面在浏览器能够快速读取，如果页面太大，无法快速读取完，面对搜索引擎蜘蛛程序每秒上亿次的运算速度而无法跟上，搜索引擎一般会选择放弃索引此页面。
电子商务案例及分析
电子商务案例及分析随着互联网技术的飞速发展，电子商务已经成为现代商业活动中不可或缺的一部分。
它不仅改变了消费者的购物习惯，也为企业提供了新的市场机会。
本文将通过几个典型的电子商务案例，分析其成功的因素以及面临的挑战。
案例一：亚马逊的物流创新亚马逊作为全球最大的在线零售商，其成功的一个重要因素是其高效的物流系统。
亚马逊通过建立自己的物流网络，实现了商品的快速配送。
此外，亚马逊还推出了“亚马逊Prime”会员服务，为会员提供更快的配送速度和更多的购物优惠。
这种创新的物流模式不仅提高了顾客的购物体验，也增强了亚马逊的市场竞争力。
案例二：阿里巴巴的生态系统构建阿里巴巴集团通过构建一个庞大的电子商务生态系统，实现了从B2B到B2C，再到C2C的全面覆盖。
阿里巴巴不仅提供在线交易服务，还通过支付宝、阿里云、菜鸟网络等子公司，为商家和消费者提供了支付、云计算、物流等一系列配套服务。
这种全方位的服务模式，使得阿里巴巴能够满足不同用户的需求，从而在激烈的市场竞争中保持领先地位。
案例三：京东的自建物流体系京东是中国领先的电子商务公司之一，其成功的一个重要原因是自建的物流体系。
京东通过建立自己的仓库和配送网络，实现了商品的快速配送和高效的库存管理。
这种自建物流模式不仅提高了配送效率，也降低了物流成本，使得京东能够在价格竞争中占据优势。
案例四：拼多多的社交电商模式拼多多是近年来迅速崛起的社交电商平台，其成功的关键因素是创新的“拼团”购物模式。
用户可以通过邀请亲朋好友一起购买商品，以获得更低的价格。
这种模式不仅增加了购物的趣味性，也通过社交网络的传播效应，迅速扩大了用户基础。
拼多多的这种社交电商模式，为电子商务行业提供了新的增长点。
案例五：优衣库的线上线下融合优衣库是全球知名的服装品牌，其在电子商务领域的成功，得益于线上线下融合的零售策略。
优衣库通过线上商城和线下实体店的无缝对接，为消费者提供了一致的购物体验。
消费者可以在线上浏览商品，然后在实体店试穿和购买，或者选择线上下单，线下取货。
淘宝网电子商务案例分析
淘宝网电子商务案例分析
电子商务二班
淘宝网的商业模式
1）愿景与使命：从“没有淘不到的宝贝，没 有卖不出的宝贝” ,将终极目标定位于超过 沃尔玛,发表《大淘宝宣言》,淘宝公司宣布 将淘宝网一分为三。 综上可以看出淘宝的使命就是：建设开放， 协同，繁荣的电子商务生态系统，促进新 商业文明。 2）目标客户：①买家②卖家段采取不同推广策略。 第一阶段：靠口碑宣传 第二阶段：“农村包围城市” 第三阶段：战略联盟 第四阶段：重金投入网络广告和传统媒体广 告以保障淘宝市场推广。 4）重视传统广告媒体的营销活动。
淘宝网的管理模式
1）企业文化：①倡导诚信，活泼，高效的网络交易 文化。②内部管理上坚持“倒立者赢”文化。 2）支付宝管理：支付宝2003年10月推出，2005年 正式上线。是由支付宝替买卖双方暂时保管贷款 的一种增值服务。 3）信用管理：淘宝设立多重安全防线，有支付宝认 证，手机和信用卡认证，每个买家都有信用评价 体系。 4）平台化管理：2008年提出“大淘宝生态圈战 略”，2010年发布《淘宝规则》
淘宝网的商业模式
3）产品和服务：①其主要产品和服务包括为 买家提供的商品搜索，信息的分享，商品 购买，信息交流等服务。②为淘宝卖家和 企业网商提供的广告服务，店铺装修，店 铺管理，淘宝商城服务和无名良品等服务。 4)赢利模式：1）广告收入2）增值服务收入
淘宝网的经营模式
1）淘宝坚持免费策略，切入原本为易趣垄断 的市场 ，并迅速抢占市场，获得了大量用 户，2006年5月就夺得中国C2C市场份额第 一名。 2）通过支付宝解决了当时C2C网站不能最终 达到交易的问题，也建立了网络购物的信 任体系，而且进一步通过产品和服务创新， 解决了交易过程中的物流，金融，广告， 搜索等问题。
拼多多电子商务营销案例分析
后进行购物行为 ● 社交电商＝“好友”电商，从社交切入，拥
有更“高口碑”的购物体验
未来发展？
拼多多低价拼团的模式，让消费需求与收入水平达到一定的平衡， 用更少的钱买到更多的东西，至少在中国市场还是行得通的。这 让消费者既得到了物质上的所需，又得到了精神上的满足
社交化购物将会成为未来的电商发展模式，不管是拼多多 也好，包括网红，用户流量对于电商平台来说越来越重要 人与人的社交关系链所产生的价值将会越来越凸显。“社 交＋电商”的消费模式也将成为更多人不同于以往的购物 体验
03
拼多多借助C2B模式，发挥社交与分享优势，颠覆了传 统电商的生产销售模式，以拼团的形式提前收集类似用 户的共同需求，锁定预付款，减少商家资金压力。
商业模式
商业模式
新电商模式——
团购社交电商
互联网快速发展后，比较 大的免费流量场就是微博 和微信。而拼多多开始发 展的时候就是依靠微信平 台进行社交裂变。以微信 小程序的方式在微信社交 圈里发起团购，以拼团的 方式收获一波又一波的新 客户，积累出一个庞大的 精准客户群！
2.用户:存在着很大部分这样的用户是属于 喜欢秒杀,抢购类型的活动的。这源于他们 对商品价格的片面认识。平台和商家略施 手段就可以在减少一定的利润的情况下实 现薄利多销。所以拼多多的横空出世充分 符合了他们的消费需求,价格低廉,质量也 还过得去。虽说不能保证"物美",但是起码 保证了"价廉",用户也汇由报此：获张得三了自己的利 益。
电子商务案例分析_大全电子商务案例
休息一下
作业要求：
1.统一以单页纸上交，一题一页。 2.必须有自己主动搜索查找的内容，并加下
划线注明。 3.可交手写纸质版和电子打印版两种形式。
作业内容：
2.1阿里巴巴课后总结第一题P30 2.3淘宝网 课后总结第一题 P53 3.5高教社 课后总结第三题 P120
收入来源
电子商务如何影响企业的收入来 源？是否出现了新的收入来源？
实现
电子商务对企业经营战略、竞争策略、组 织结构、业务流程、人力资源和发展环境 有什么影响？企业如何通过自我创新来适 应这些变化的要求？
持久性
电子商务增强还是削弱了企业的持久盈利 能力？企业如何通过电子商务提高持久的 盈利能力？
供应链被分为三个部分： 上游活动，包括供应商的原材料和服务 内部活动，包括生产和包装 下游活动，包括产品分配和将产品销售给 分销商和顾客。
3. BtoB营销
BtoB营销有以下五种模式： （1）对功能范围内的顾客的直销 （2）关系营销 （3）邮件列表 （4）电子/互动媒体 （5）互联网营销战略
在BtoB电子商务中一般包括以下主要 实体：销售商、采购商、电子中介 （第三方中介服务提供者）承运商 （实现准时交货）、网络平台（例如 互联网、局域网和外部网）、传输和 通信（例如EDI）、后端信息系统（可 能依靠局域网和企业资源计划）。
2.供应链
供应链包括货物从原材料阶段到最终有消 费者购买整个过程的所有流动和运输活动。
商丘工学院 管理系 商务教研室 曹亚景
电子商务BtoB交易
BtoB电子商务是指企业与企业之间 的电子商务。基于互联网的BtoB的 出现和各种网络支付手段的建立和完 善，使得中小企业进入这一领域成为 现实。从参与交易的主体来看， BtoB模式代表着电子商务的未来。
淘宝网网络广告模式案例分析
淘宝网网络广告模式案例分析我国网络广告发展的现状2010年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。
《报告》数据显示，截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿，互联网普及率进一步提升，达到28.9%。
我国手机网民一年增加1.2亿，手机上网已成为我国互联网用户的新增长点。
受3G业务开展的影响，我国手机网民数量迅速增长，规模已达2.33亿人，占整体网民的60.8%。
手机和笔记本作为网民上网终端的使用率迅速攀升，互联网随身化、便携化的趋势日益明显。
而商务交易类应用的快速增长，也使得中国网络应用更加丰富，经济带动价值更高。
2009年网络应用使用率排名前三甲分别是网络音乐（83.5%），网络新闻（80.1%），搜索引擎（73.3%）。
但是商务交易类应用增幅“异军突起”，CNNIC《报告》调查显示，商务交易类应用的用户规模增长最快，平均年增幅达到了68%。
其中，网上支付用户年增幅80.9%，在所有应用中排名第一，旅游预订、网络炒股、网上银行和网络购物用户规模分别增长了77.9%、67.0%、62.3%和45.9%。
据CNNIC调查，2009年中国网络购物市场交易规模达到2500亿，2010年网购物市场将迎来更大规模的发展。
与发达国家相比，我国网络广告市场规模还有很大差距，前景广阔。
网络广告的三大模式网络广告的形式多种多样，比较主要的有标志广告（BANNER），赞助式广告、分类广告、推荐式广告、弹出式广告、Email 广告、Rich Media 广告、关键词搜索、窄告、点告、话告等。
虽然网络广告的形式很多，但从用户浏览网络广告内容的自主选择程度来划分，可以分为三大模式：干扰式、精准式、置入式。
1.干扰式网络广告互联网上的资源丰富多彩，网民上网多是为了浏览自己感兴趣的内容，他们忙碌的眼球没有时间看广告，干扰式网络广告就是打断网民正在做的事情，让他们短时间变得“无聊”，从而关注广告内容，弹出式广告就是这类干扰式网络广告的主要形式。
阿里妈妈网络广告案例分析
4. 经营模式
经营模式
1、内外联合
内：整合阿里旗下的用户 资源使其成为自己的用户 外：与多家机构合作，通 过阿里妈妈平台投放广告。
2、投放广告
阿里妈妈通过网络媒体投 放广告来提高平台知名度 和影响力。通过唯一联盟 来拓展更多的个略目标
阿里妈妈提出的企业使命是“让天下没有难做的广告！”。目前的目标是做成广告交易 平台，推广实现互联网广告的价值，合理开发广告资源，让公布商能够获得实实在在的收益， 同时帮助广告主轻松买到满意如意的广告。
Hale Waihona Puke 2、目标用户商业模式
阿里妈妈的成功，与其目标用户的定位分不开的。阿 里妈妈平台上主要集中的是一些中小网站，面对的主要用 户群体就是中、小企业。 它特地引入全国各地流量相对较 低的中小网站，然后，把它们的广告位卖给与之匹配的中 小企业。利用“长尾效应” 将全部非流行的市场累加起来 就会形成一个比流行市场还大的市场。
是销售广告。
End
治理模式
3、资源治理
阿里妈妈拥有阿里巴巴集团强大的后盾支持。它以电子商务为核心拥有7 类相关产品和网站，并在各自领域处于确定或相对领先地，在商品交易平 台经营上获得了很大的成功。
6. 资本模式
资本模式
阿里妈妈是由阿里巴巴集团投资创立的。反过来， 由于阿里妈妈的快速进展，也为阿里巴巴在资本市场 的变现注入了强心剂，推动了阿里巴巴股价上涨，此 现象反映了国际资本对阿里妈妈的高度认可。
企业简介
在阿里妈妈中介广告商务模式中，涉及的利益相关者主要 包括广告主、网站主和用户，其价值网络如下图
广告主
提出广告需求 效果反响
阿里妈妈
组织投放 统计监测
投放广告
网站主
用户
淘宝网电子商务案例分析
电商101屈圆静10502116淘宝网电子商务案例分析2003年淘宝网于杭州成立，为了与其他网站竞争，打破eBay制定的收费模式，作出了“免费三年”的承诺，网创造性的引入了第三方支付工具“支付宝”，将网络交易的危险性降到最小。
一、淘宝的购物群体分布图从该表中可以看出在淘宝上买东西的人集中在16~35岁，而其中26～35岁又将近占了购买总人数的哦一半，而这些人又是有购买能力，而16～25岁的人大概占了40%，可以得出在未来在淘宝上的人数只增不会减表一二、淘宝的成长1、截止2011年年底所得成果：拥有近5亿的注册用户数；每天有超过6000万的固定访客；同时每天的在线商品数已经超过了8亿件；平均每分钟售出4.8万件商品；单日交易额峰值达到43.8亿元，创造270.8万直接且充分就业机会。
2、淘宝的“琐碎”战略适时推出一些价格低廉、却可以立刻令卖家受益的网店插件它可以使店标和图片显示得更大、可以自定义产品展示的位置，并且还在不断改进。
更为关键的是，卖家们由此开始接受付费购买增值服务的观念。
此时淘宝面临的问题依然是没有办法获得盈利。
它拥有可以带来收益的增值服务插件，但是数量上并没有形成规模；它有首页推荐、BANNER广告这样的广告平台，资源却被大卖家垄断，同时广告位置也并非无限二、淘宝业绩淘宝VS易趣2005年2月，淘宝之完胜易趣eBay并不仅仅靠免费这一招儿，至少还有两个方面值得提及：其一，淘宝在技术层面上更加符合中国消费者的习性，功能及服务都更为人性化；其二，eBay易趣在竞争中的决策迟钝与应对失误，直接造成了淘宝的速胜。
在淘宝之前，有一个易趣了。
后来易趣被ebay收购。
最初ebay是收费的。
大家想想看。
如果ebay是“一开始就收费的政*****党”，它代表的是什么阶级？愿意付费在网上做生意的，一定有点资本，有点实力。
他们是“资产阶级”。
那么淘宝要打败易趣，首先就要选对阶级。
从淘宝目前的发展来看，它选择的店主（即卖家，下同）总的来说来源有3类：1类：整天想着搞兼职赚钱的无产阶级2类：先在淘宝买东西，后来被“革命理想”吸引，摇身一变成为店主的革命同志3类：一直在观望，发现的确有利可图，于是开始上网做生意的实体店、小公司在以前很多讨论淘宝易趣的斗争中，不少人提到易趣在门户封杀淘宝广告，而淘宝借助网站联盟，反而赢得“反围剿”的胜利。
电子商务案例分析移动电子商务(1)
目录一瑞丽女性网简介网站简介网站简介1瑞丽女性网特色1瑞丽女性网特色2瑞丽女性网之互动社区2瑞丽女性网之互动社区3瑞丽女性网之愿景3瑞丽女性网之愿景1 瑞丽女性网特色•瑞丽女性网秉承“瑞丽”品牌气质与内涵，用更新鲜的角度与互动技术诠释实用与时尚，为都市女性提供分享时尚与优质生活的多元化资讯及多样化服务，是近年来成长最为迅速、最具实用特色和专业实力的综合性女性垂直门户网站。
● 瑞丽女性网家居频道：为广大网友提供实用时尚的饰家方案及指导,家具及饰品的搭配方案,时尚家具展示及品牌介绍,引导消费群体的家居设计理念及消费理念。
● 瑞丽女性网-新娘频道：通过提供实用、时尚的婚嫁情报,成为新娘婚嫁全程的最佳导引; 让每一位新娘享受婚嫁过程。
●瑞丽女性网-奢品频道：传递并解读高端品牌的精神内涵与流行趋势,帮助网友深谙潮流与品位的源泉,让奢侈品自然融入都市女性时尚生活。
●瑞丽女性网-美容频道：为都市爱美女性提供最新鲜潮流的美容资讯,传授基础专业的护肤、美发、身体美容的方法,推荐、解析热门美容品,提供选购建议,揭释明星美容纤体秘密。
2瑞丽女性网之互动社区•围绕瑞丽品牌“实用的时尚”的DNA特质，融合论坛、博客、等互动媒体技术，全面打造都市女性一体化风尚生活圈，深度掌握她们在瑞丽女性网的行为轨迹和兴趣所在，挖掘目标用户最大潜在价值，实现人与人、人与机器智能化交流的互联网模式• · 女性社区：为女性量身定制的论坛和博客系统，是达人分享美丽、晒宝贝的网上乐园• · 个人中心：积分奖励机制和礼品兑换平台有效激活用户积极性，个人中心成为瑞丽网友乐享生活的网络栖居地• · 美颜靓品库：分享试用心得，网聚美丽力量，通过口碑相传，打造中国女性美容护肤品第一点评站3瑞丽女性网之愿景•瑞丽将继续巩固并大力发展平面媒体，继续扩大期刊群规模和品种，确立瑞丽品牌在中国的持续影响力。
继续拓展电子媒体事业，力争成为中国媒体企业中新媒体发展的领军者。
网络广告案例分析
网络广告案例分析第一点：网络广告的定义与案例分析网络广告，是指通过互联网发布的各种商业广告活动。
在数字化时代背景下，网络广告凭借其覆盖面广、互动性强、定位精准等特点，已成为企业宣传和市场营销的重要手段。
案例一：阿里巴巴的“双十一”广告阿里巴巴的“双十一”广告活动是一个典型的网络广告案例。
阿里巴巴通过其在各大门户网站、社交媒体、视频网站等平台投放大量广告，吸引了数亿用户的关注。
在“双十一”购物节当天，销售额不断创新高，充分展示了网络广告的强大影响力。
案例二：腾讯广告的“腾讯云”宣传腾讯云通过网络广告宣传其云计算服务，广告中展示了腾讯云在企业级市场的竞争优势和实际应用场景。
通过精准定位目标客户群体，腾讯云吸引了大量有需求的企业用户，进一步提升了品牌知名度和市场份额。
第二点：网络广告的创作与传播策略网络广告的创作与传播策略是影响广告效果的关键因素。
在实际操作中，广告创作者需要充分了解目标受众、把握时代脉搏，创作出具有吸引力和传播力的广告作品。
策略一：精准定位，抓住目标受众网络广告的精准定位功能是其相较于传统广告的优势之一。
广告创作者需要充分了解目标受众的需求、喜好、消费习惯等，创作出符合他们需求的广告内容。
例如，针对年轻人群体的广告可以采用更加时尚、幽默的风格，而针对中老年人群体的广告则应更加注重情感诉求。
策略二：创意制胜，吸引用户关注在信息爆炸的时代背景下，独具匠心的创意广告能够迅速吸引用户的关注。
广告创作者应紧跟时代潮流，运用新颖的创意、独特的表现形式和富有感染力的故事情节，让广告作品在众多信息中脱颖而出。
例如，公益广告《让座》通过讲述一个发生在公交车上的感人故事，成功吸引了公众对让座问题的关注。
策略三：借助大数据，优化广告投放大数据技术为网络广告的投放提供了有力支持。
广告创作者可以利用大数据分析用户行为，实现广告的精准投放。
例如，在社交媒体平台上，可以根据用户的历史浏览记录、兴趣爱好等信息，推送相关广告内容，提高广告的点击率和转化率。
电子商务成功案例分析--李宁
李宁电子商务的成功案例分析[摘要]：随着经济的发展，网络时代的到来，网上营销已经成为各企业不可或缺的一部分。
当然，运动品牌的李宁公司也跟随着时代的潮流，发展新的营销模式。
[关键字]：网络时代网上营销李宁公司营销模式作为国内体育用品的领跑者，李宁公司创造了体育用品行业的多个第一。
在当前服装企业电子商务化的大背景下，李宁公司如何走在同行的前列。
在传统运动服饰领域，李宁作为国内体育用品市场的领导者却总被排在耐克、阿迪达斯之后，这使李宁难免有些落寞。
然而，不甘落寞的李宁从传统市场一跃而至互联网，借助新的营销模式实现突围，创造了一片属于自己的天空，在这里，李宁颇有些独孤求败的味道。
一、李宁公司简介1990年，李宁有限公司从广东三水起步。
1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。
1998年，公司建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，成为自主开发的中国体育用品公司。
李宁公司拥有中国最大的体育用品分销网络。
据2008年李宁公司的财务报表显示，截至2008年底止，李宁牌店铺共计有6245家。
同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。
目前，李宁公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。
2004年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业。
2008年李宁公司营业额同比增长53.8%，至66.90亿元人民币。
二、李宁公司启动电子商务前的状态2007年，林砺通过调查发现淘宝上销售李宁产品的网店有1000多家，一年的销售额超过5000多万元。
他不得不面对这样一个事实：“这些网店完全处于自生自灭、无序竞争的状态中。
因为没有监管机构、政策体系和服务体系的规范，衍生出了假货泛滥、价格体系混乱等诸多问题。
”三、李宁公司网络营销渠道实施1、网络商城模式实施2008年初,李宁在涉水电子商务之前做的一项调研结果显示：淘宝网上的李宁牌产品的网店已达700余家，而2007年李宁产品在淘宝上的销售流水已达5000万。
电子商务案例分析——易趣网
电子商务案例分析——易趣网一、易趣网的简介易趣是全球最大的电子商务公司eBay（Nasdaq：EBAY）和国内领先的门户网站、无线互联网公司TOM在线于2006年12月携手组建一家合资公司，是一个典型的C2C电子商务经营模式网站。
在ebay易趣平台上，所有的交易将通过ebay易趣，收取登录和交易服务费。
易趣方面称，衡量电子商务的重要指标主要有两个：一个是交易额，另一个是成交率。
易趣网上以竞价，一口价及定价形式，为个人及大、小商家提供了低成本高流量的销售渠道，为买家提供廉价物美的各式商品。
用户可以通过在线交易平台以竞价和定价形式买卖各式各样的物品。
1999年8月，易趣在上海创立。
主营电子商务，由邵亦波及谭海音所创立，两人同 TOM 易趣产品总监常琳都为上海人，毕业于美国哈佛商学院。
2000年2月，在全国首创24小时无间断热线服务，2000年3月至5月，与新浪结成战略联盟，并于2000年5月并购5291手机直销网，开展网上手机销售，使该业务成为易趣特色之一。
易趣目前有350万注册用户。
2002年，易趣与eBay结盟，更名为eBay易趣，并迅速发展成国内最大的在线交易社区。
秉承帮助几乎任何人在任何地方能实现任何交易的宗旨，不仅为卖家提供了一个网上创业、实现自我价值的舞台，品种繁多、价廉物美的商品资源，也给广大买家带来了全新的购物体验。
2006年12月，eBay与TOM在线合作，通过整合双方优势，凭借eBay在中国的子公司eBay易趣在电子商务领域的全球经验以及国内活跃的庞大交易社区与TOM在线对本地市场的深刻理解，2007年，两家公司将推出为中国市场定制的在线交易平台。
新的交易平台将带给国内买家和卖家更多的在线与移动商机，促进eBay在中国市场的纵深发展。
二、易趣网的功能C2C电子商务模式是一种个人对个人的网上交易行为，目前易趣采用的运作模式是通过为买卖双方搭建拍卖平台，并提供平台方便个人在上面开店铺，以会员制的方式收费。
电子商务法律案例分析83558
9.1 知识产权的保护
• 在国际上，宝洁公司在许多国家分别注册了“WHISPER”商标， 使用于多种卫生用品。自一九九二年起，宝洁公司许可其在中国组 建的广州宝洁纸品有限公司在中国大陆使用 “WHISPER”、 “WHISPER及图形”和“护舒宝”商标，用于卫生巾、卫生毛巾、 止血塞等卫生用品。一九九四年一月，“护舒宝”牌卫生巾被中国 妇女报、消费时报和中国社会经济调查研究中心联合评选为“全国 妇女最喜爱商品（卫生巾类）第一名”，一九九八年三月，中国国 家统计局贸易外经司发布“97全国百家亿元商场畅销商品及品牌资 料”，显示“护舒宝”卫生巾位于一九九七年度全国百家亿元商场 卫生巾品牌销售量、销售额、市场占有率第一。一九九九年，中国 国内贸易局发布年度全国食品日用品五百领先品牌，“护舒宝”品 牌位列第七名，为全国十大品牌之一。宝洁公司自一九九六年至一 九九九年在中国投入 “WHISPER/护舒宝”品牌的广告费用累计 人民币三亿零五百一十八万元。
第9章 电子商务法律案例分析
9.1 知识产权的保护
9.2 电子合同的法律问题
9.3 网络游戏的法律问题 9.4 消费者权益保护问题
9.1 知识产权的保护
下一页
返回
9.1 知识产权的保护
上一页
下一页 返回
9.1 知识产权的保护
上一页
下一页 返回
9.1 知识产权的保护
上一页
下一页 返回
9.1 知识产权的保护
上一页
下一页 返回
9.1 知识产权的保护
• 被告国网公司注册了与原告宝洁公司的驰名商标相同的域名，易 使消费者产生混淆，误认为该域名的注册人为驰名商标的注册权人 或与其存在某种必然的联系，并在客观上利用了附属于该驰名商标 的商业信誉，以有益于本公司的经营活动。“WHISPER” 作为驰 名商标，具有较高的认知度，被告国网公司明知或者应知该商标是 带有较高价值的驰名商标，且经查证，国网公司还注册了大量与其 他在先注册的知名商标相同的域名，并均未开通使用，其待价而沽 的非善意注册的主观动机是十分明显的，故被告国网公司将与自己 没有任何合理性关联的“WHISPER”驰名商标注册为域名，有悖 诚实信用的基本原则，构成了不正当竞争。
电子商务网络广告案例分析
23
3.2.4 新浪网的技术模式
国家十一五规划教材 《电子商务案例分析教程》 电子工业出版社，2010，司林胜主编
编辑规范
发布规范：包括标题规范、正文规范和图片规范， 流程规范：信息删除流程、扣发流程、战略推广流程等等
。 要求最大程度的符合客户体验，例如新浪模式的字号、新
浪标准的白底蓝字的选用，都是长期经过了测试、调研， 最适合中文编排和眼睛适应度的。
建新浪网。自此长期担任四通利方与新浪网的总裁兼，并 领导新浪网成为全球最大中文门户网站，并于2000年在成 功上市。 2001年6月，被公司董事会集体解职
14
王志东简介
国家十一五规划教材 《电子商务案例分析教程》 电子工业出版社，2010，司林胜主编
2001年12月创办北京点击科技有限公司，面向企业信息化 和电子政务领域，开发并推出“竞开协同应用平台”，点 击科技基于“竞开协同应用平台”推出的第一个产品是“ 竞开协同之星”。
微博客（，，微部落格、微网志、微型网志）是一种允许 用户及时更新简短文本（通常少于200字）并可以公开发 布的博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的 群组阅读。随着发展，这些讯息可以被很多方式传送，包 括短信、即时讯息软件、电子邮件、3或网页。一些微博客 也可以发布多媒体，如图片或影音剪辑和出版。
微博客的代表性网站是，
31
新浪微博
国家十一五规划教材 《电子商务案例分析教程》 电子工业出版社，2010，司林胜主编
32
新浪微博
国家十一五规划教材 《电子商务案例分析教程》 电子工业出版社，2010，司林胜主编
33
本章目录
3.1 网络广告模式概述 3.2 新浪综合门户广告 3.3 关键字广告 3.4 阿里妈妈中介广告