吉林省广告媒体概述

电视广告的特征是什么？
最大众化的传播媒体，传播范围广，影响力大。
视、听兼备，具有强烈的视觉冲击力和良好的听 觉效果；
能够有效针对目标人群选择广告播出栏目，指向 性更清晰；
有效到达率高，相对费用较低。
“收视率”是指什么？
收视率，指一定时期内收看某一电视节目的人数（或家庭数） 占观众总人数（或总家户数）的百分比。 收看某一节目的人数（或家户数） 收视率＝ 观众总人数（或总家户数）
30分钟
周一至周六
二人转总动员
30分钟
周一至周日
二、主要媒体资源介绍
《二人转总动百度文库》
播出时间：每日18：30—19：04
《二人转总动员》是一档全民参与的带有 竞技性、观赏性、娱乐性的日播曲艺娱乐性 节目。作为全省唯一一档戏曲类选秀节目， 吸引了大批东北“三省一区”的专业演员和 二人转票友前来一展绝活，收视关注度极高。
《广角民生》故事性强，语言风格极 具北方特色，同时也具有一定的社会深度， 开播以来收视提升极为迅猛，已被吉林省 电视台列为2011年重点打造的栏目。
《艺苑大观》
播出时间：16：50—17：48（首播）
22：37—23：32（首播）
《艺苑大观》：集幽默、原生态于一身的 综艺类节目。节目里包含了传统的相声段子， 经典的曲艺节目，炫酷的歌舞，以及原汁原味 的东北二人转绝活，深受北方观众的喜爱。
《家长里短》
每日 22：11—22：33
《家长里短》以电视短剧的形式，讲述发生在普通百姓身边的故 事。《家长里短》剧中角色均由普通人来表演。《家长里短》节目内 容贴近乡土生活、语言风格极具东北特色，已受到越来越多的关注。 《农村俱乐部》
每周日 16：50—17：48
一档涵盖歌舞、相声小品、二人转等相内容的大型现场综艺 节目。利用大蓬车舞台的形式，深入到基层地区，为百姓进行现场
乡村频道晚间节目播出时间表
播出时间
16：50—17：48
播出节目
艺苑大观（首播） 乡村俱乐部 广角民生 全景三农 二人转总动员 乡村气象站 先锋剧场1集 先锋剧场2集 先锋剧场3集 乡村气象站
节目时长
50分钟 50分钟 30分钟 30分钟 30分钟 5分钟 43分钟 43分钟 43分钟 5分钟
播出日期
2011年《艺苑大观》全面改版，增加 了更多的娱乐元素，引入了爆笑二人转、 最新电影精华，《本山快乐营》、《壹周 立波秀》等在全国都收视火爆的娱乐节目， 栏目影响力进一步扩大。
乡村频道其他优势栏目
《乡村气象站》
每日 19：09—19：14
吉林省内最著名的对农气象服务类节目。节目中包含了及时 的气象资讯，同时增加了农业小知识、生活小常识等内容，深受 农民观众喜爱。最新收视率达到6.44，气象节目中权威性最高。
全国媒体
省级卫视台：如东方卫视、湖南卫视、安徽卫视、山东卫视„„，频道个性突出， 定位独特。
吉林省级媒体：吉林卫视、都市频道、生活频道、影视频道、乡村频道、公共频道、 法制频道、长影频道、吉林教育台、延边卫视。
区域媒体
长春市电视台：新闻综合频道、娱乐频道、市民频道、商业频道、新知频道，覆盖 长春市及周边地区。 其他区域电视台：松原电视台、通化电视台、四平电视台、吉林市电视台„„覆盖
2011年，《二人转总动员》最新收视 率达到10.56，在省内所有节目中排名第一 位，已超越《守望都市》，成为吉林省内 第一品牌性栏目。
《广角民生》
播出时间：17：54—18：24
《广角民生》是一档全新公益民生服务类 栏目。节目邀请吉林省内广受赞誉，知名度 极高的主持人雷鸣，作为嘉宾主持。如果观 众有什么夫妻矛盾、邻里纠纷、婆媳不和、 子女不孝等困难，节目组会派出“调解员”第一 时间为观众化解纠纷。
演出。是吉林电视台历史最久的栏目，品牌影响力极高。
《先锋剧场》
播出时间：每日19：18——21：58
先锋剧场是乡村频道晚间的主打剧场。选剧题材广泛，眼光独 到。贯穿全年的有奖收视活动，激发观众主动收看的愿望。收视惯 性强，忠实度高。
6.00 5.00 4.00 3.00 2.00 1.00 0.00 吉林卫视 都市频道 生活频道 乡村频道 公共频道 法制频道 2.78 1.53 1.37 0.74 0.14 5.57
吉林省广告媒体概述
吉林省广告媒体概述
一、吉林省主流广告媒体类型构成
广 播 电 视 报 纸
户 外
网 络
杂 志
二、吉林省电视媒体传播概况
根据电视媒体的覆盖范围及媒体属性，吉林省内的可收视媒体主要包含两大类，即： 全国性媒体与区域性媒体。
中央电视台：CCTV-1至CCTV-12， CCTV-新闻、 CCTV-少儿、 CCTV-音乐，中央电 视台是我国唯一的国家级媒体，网络覆盖全国。
乡村频道媒体资源
一、乡村频道概述
乡村频道以传播现代农业科技资 讯、关注百姓生活动态、弘扬地域文 化为办台理念，深受吉林省观众的广 泛认可和喜爱。 乡村频道是吉林省内唯一实现有线、无线双重覆盖的地 面频道，也是吉林省内覆盖范围最广的专业性媒体。最新收 视数据显示，乡村频道黄金时段收视份额在所有省内媒体中 排名第一，领先于都市频道、吉林卫视等其他媒体。
四、吉林省主要电视广告形式
时段硬广：在电视节目播出过程中，或节目播出间隙插播的电视广告。这也是最常见的广 告形式，包含5秒、10秒、15秒、30秒等各种长度。 角标广告：在电视节目播出过程中，悬挂在屏幕右下角或其他位置的广告标识。 专题广告：在节目播出间隙播出的大时段、大版本的电视广告。 开关版广告：位于电视节目与广告时段之间，起到收视提示作用的广告形式。如：“XXX提 醒您：广告也精彩。” 冠名/赞助广告：指在节目前加上赞助商或者广告主名称，将其与节目紧密相连，借助节目 影响力，进行品牌宣传、扩大广告影响的广告形式。如：“XX栏目，由XXX冠名/赞助播出”。 植入性广告：广告与节目完全融合，包括节目中在屏幕下方飞字幕、出现企业标志、节目 中出现企业产品、主持人口播（说出企业名称、对企业表示感谢）等等各种形式。 „„„„„
“收视点成本”是指什么？
收视点成本：在电视媒体中，获得1个收视点，所需支付的 广告费用。它是衡量电视媒体投放价值及效益的最重要指标。同 级别媒体收视点成本越低，广告投放价值越大。
广告成本 收视点成本（cpr）= 总收视点
例： 乡村频道晚间每天的平均收视点为2.22，以15秒广告的媒体 刊例为标准，广告成本为7650元/天，乡村频道每日的晚间收视点 成本=7650*0.1/2.22=344.59元/天。
三、吉林省电视媒体晚间黄金时段（18：00-22：00）收视份额对比
16 14 12 10 8 6 4 2 0
套 村 市 视 套 湖 视 宁 影 卫 电 视 影 频 安 道 徽 卫 吉 视 视 黑 生活 龙 江 卫 中 视 央 少 吉 儿 视 影 贵 视 州 卫 浙 视 江 卫 中 视 中 央 国 六 教 套 育 一 中 套 央 中 八 央 套 十 二 吉 套 视 公 共 长 辽 央 一 视 乡 视 都 林 卫 央 三 南 卫
中
吉
吉
吉
最新收视数据显示，在吉林省所有可收看媒体收视份额排名中， 乡村频道的收视份额达到12.82，在吉林省内所有可收看媒体中排名第 二，省级媒体中排名第一，仅略低于中央一套，高于其他省内媒体。
中
附：重要的概念
广告是什么？
广告的本质就是广而告之。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体， 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 我们通常所说的广告都指狭义广告，即商业性广告， 指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者 和消费者之间沟通信息的重要手段，也是企业占领市 场、推销产品、提供劳务的重要形式。
乡村频道：有线、无线双网覆盖，省内覆盖范围最广，省内平均收视率排名第一。
公共频道：以《直播吉林》、电视剧场为主要播出节目。 法制频道：以《真实19》、《真情女帮办》等法制栏目及法制类电视剧为主的专业法制性频道。 长影频道：以电影及影视娱乐类节目为主。 吉林教育台：以教育节目为主的专业频道，收视人群范围较小。 延边卫视：采用朝、汉双语播出节目的地区级综合频道，媒体覆盖及影响力等各方面都不及其他 省级媒体。
各自行政区域，典型的地方性媒体。
三、吉林省级电视媒体节目构成
吉林卫视：新闻综合性频道，省内最具影响力的上星媒体。广告成本相对较高。 都市频道：以《守望都市》、《说实在的》、《拉大剧》为主打栏目，电视剧场为辅。媒体 成本 极高。 生活频道：核心栏目为《有事您说话》、《燕子夜话》、《全城热恋》，贴近百姓的专业频道。 影视频道：以电视剧节目为主，影视类综艺节目为辅。
栏目剧《家长里短》
艺苑大观（复播） 农村俱乐部
20分钟
50分钟 50分钟
周一至周日
周一至周六 周日
部分优势节目重播时间表
播出时间
04：58—05：38 06：20—06：50 15：46—16：16 10：57—11：30 15：10—15：40
播出节目
艺苑大观
节目时长
40分钟
播出日期
周一至周六
广角民生
例 1： 某地总人口数为10000人，某一时间收看某一电视节目的总人 数为100人。则此节目在此地的收视率=100/10000*100%=1%。 例 2： 乡村频道覆盖吉林省2700万人口，晚间平均收视率为1.56%， 其实际含义就是晚间时段共有27000000*1.56%=421200人收看乡 村频道的电视节目。
周一至周六 周日 周一至周六 周日 周一至周日 周一至周日 周一至周日 周一至周日 周一至周日 周一至周日
17：54—18：24 18：30—19：04 19：09—19：14 19：18—20：08 20：13—21：04 21：10—21：58 22：03—22：08
22：11—22：33
22：37—23：32