第三讲消费者行为
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第三讲消费者行为
2020/12/8
第三讲消费者行为
一、个人需求
收入—消费曲线和恩格尔曲线
收入—消费曲线：预算线平行地移动时（商品价格不变的条件 下），消费者最优选择的点的集合。
正常商品与低档商品
• 正常商品：当收入增加时，商品需求增加的商品。 • 低档（劣质）商品：当收入增加时，商品需求减少的商品。
预算线
商品1
第三讲消费者行为
商品1
柯布—道格拉斯偏好的收入消费曲线和恩格尔曲线
商品2
收入 无差异曲线
恩格尔曲线
收入消费 曲线
预算线
商品1
第三讲消费者行为
商品1
相似偏好的收入消费曲线和恩格尔曲线
相似偏好：消费者的偏好只取决于商品1对商品2的比率。
如果消费者对
的偏好胜过
，那么他自动会偏好
而不偏好
。
商品2
第三讲消费者行为
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/12/8
第三讲消费者行为
•若
，给出消费者商品 Y 对X 商品的交叉价格弹性，
给出消费者对商品X 的需求收入弹性。
• 若消费者有机会以176元的会费加入一个俱乐部，在俱乐部里， 他可以获得以下机会中的一项： （1）以正常价格50%购买商品 X ，（2）以正常价格50%购买 商品 Y ，（3）以正常价格75%购买商品 X 和商品 Y 若消费者收入仍为656元，商品 X 和 Y 的正常价格仍分别为 8和2。这个消费者愿意加入俱乐部吗？他会做出什么选择？
希克斯替代效应
商品1
斯卢茨基替代效应
第三讲消费者行为
斯卢茨基方程
假设按照初始价格
为
。
和初始收入 ，消费者购买的商品束
当商品价格发生变化时，如果保持消费者能够购买商品束
的收入
，那么，商品1的需求可以表示为：
对 微分：
斯卢茨基替代效应 斯卢茨基收入效应 第三讲消费者行为
劣质商品的希克斯替代效应和收入效应
第三讲消费者行为
问题 4：
假设消费者是红酒的爱好者，红酒的价格为30元，他的收入为 7500元，他对红酒的需求函数为： • 计算红酒价格从30元上升到40元时的斯卢茨基替代效应和收入
效应，以及总效应的大小。
第三讲消费者行为
问题 5：
假设消费者的效用函数为
者收入
。
，
，消费
• 给出Y 商品的需求曲线。
第三讲消费者行为
问题 1：
政府先向消费者征收商品1的从量税，然后再按照消费者购买 商品1的数量进行补贴，试用图形分析消费者的效用变化情况。
第三讲消费者行为
商品2
补贴后的预算线 初始预算线
收税后的预算线
商品1
第三讲消费者行为
问题 2：
假设消费者的收入为120元，对牛奶的需求函数为：
• 计算牛奶价格从3元降低到2元时的斯卢茨基替代效应和收入效 应
替代效应的区分
• 希克斯替代效应：商品价格变化，维持消费者效用水平不变， 消费者消费商品束的改变。
• 斯卢茨基替代效应：商品价格变化，维持消费者仍能购买原来 商品束时，消费者消费商品束的改变。
第三讲消费者行为
希克斯替代效应和斯卢茨基替代效应
商品2
补偿预算线
：总效应 ：希克斯替代效应 ：斯卢茨基替代效应
消费者剩余与需求
价格
消费者剩余
数量
第三讲消费者行为
消费者剩余与价格
用 表示消费者剩余，用 表示价格，消费者剩余可以表示为： 问题：消费者剩余与价格的关系是怎样的？
第三讲消费者行为
讨论 1：
1990年，美国国会通过法令对高档消费品（豪华汽车、游艇等）征收 消费税，目的是通过这种税实现劫富济贫。但其结果是，富人纳税没 增加多少，生产这些高档消费品的工人却受害了。于是不得不在1993 年取消这种税。 请用经济学分析这一事件。
第三讲消费者行为
商品2
收入消费曲线
商品1
第三讲消费者行为
恩格尔曲线
收入
商品1
第三讲消费者行为
完全替代商品的收入消费曲线和恩格尔曲线
商品2
收入 无差异曲线
恩格尔曲线
收入消费 曲线
预算线
商品1
第三讲消费者行为
商品1
完全互补商品的收入消费曲线和恩格尔曲线
商品2
无差异曲线 收入
恩格尔曲线
收入消费 曲线
收入 无差异曲线
恩格尔曲线
收入消费 曲线
预算线
商品1
第三讲消费者行为
商品1
拟线性偏好的收入消费曲线和恩格尔曲线
拟线性偏好：所有无差异曲线都是一条无差异的“移动”变形。
商品2
收入 收入消费曲线
无差异曲线
恩格尔曲线
预算线
商品1
第三讲消费者行为
商品1
价格—消费曲线和需求曲线
价格——消费曲线：保持收入和其他商品价格不变的情况下，某 一种商品价格变化时，消费者最优选择的点的集合。
普通商品与吉芬商品
• 普通商品：当收入和其他商品价格不变的情况下，该商品价格 下降，商品需求增加的商品。
• 吉芬商品：当收入和其他商品价格不变的情况下，该商品价格 下降，商品需求增加的商品。
第三讲消费者行为
商品2
价格消费曲线
无差异曲线
价格消费曲线 预算线
商品1
第三讲消费者行为
商品2 价格
无差异曲线 价格消费曲线 预算线 商品1 价需求曲线
第三讲消费者行为
讨论 4：
近年来，三鹿奶粉、瘦肉精等食品安全问题频发，政府一再表市要加强 监管，并出台了一系列政策法规，严格治理食品安全问题。 你认为这些手段会达到预期效果吗？
第三讲消费者行为
讨论 5：
常说“薄利多销”，如果想以这种方法增加销售收入，需要满足的前 提是什么？具体又可分为哪几种情况？
第三讲消费者行为
问题 3：
假设消费者的效用函数为
，
，
，收
入
，当 降为 1 时，
• Y 价格下降后，Y 商品的斯卢茨基替代效应和收入效应？ • Y 价格下降后，X 商品的斯卢茨基替代效应和收入效应？ • Y 价格下降后，Y 商品的希克斯替代效应和收入效应？ • Y 价格下降后，X 商品的希克斯替代效应和收入效应？
商品2
补偿预算线
：总效应 ：希克斯替代效应
希克斯替代效应
收入效应
商品1
第三讲消费者行为
吉芬商品的希克斯替代效应和收入效应
商品2
补偿预算线
：总效应 ：希克斯替代效应
收入效应
希克斯替代效应
商品1
第三讲消费者行为
三、消费者剩余
消费者剩余
消费者剩余：消费者为某一商品愿意支付的金额与实际支付金额 之间的差额。
第三讲消费者行为
讨论 2：
医院在药品终端销售市场和药品采购市场均有很大的垄断力量。政府为 解决老百姓“看病贵”的问题，对医院药品销售进行加价率管制，规 定药品的最终销售价格加价部分，不得超过药品进价的15%。
运用经济学分析这一政策的可能后果。
第三讲消费者行为
讨论 3：
近年来，以淘宝网为代表的电子商务获得极大发展。淘宝网“平台+服务 ”的盈利模式对买家全部实行“免费”，有人认为这一新型模式颠覆了 新古典经济学。 你怎么看？
商品1
第三讲消费者行为
完全替代商品的价格消费曲线和需求曲线
商品2
价格 无差异曲线
需求曲线
收入消费 曲线
预算线
商品1
第三讲消费者行为
商品1
完全互补商品的价格消费曲线和需求曲线
商品2
无差异曲线 价格
需求曲线
价格消费 曲线
预算线
商品1
第三讲消费者行为
商品1
二、替代效应与收入效应
价格变化的两种效应
• 替代效应：由于两种商品之间交换比率的变化引起的需求变化。 • 收入效应：由于购买力提高而引起的需求变化。
2020/12/8
第三讲消费者行为
一、个人需求
收入—消费曲线和恩格尔曲线
收入—消费曲线：预算线平行地移动时（商品价格不变的条件 下），消费者最优选择的点的集合。
正常商品与低档商品
• 正常商品：当收入增加时，商品需求增加的商品。 • 低档（劣质）商品：当收入增加时，商品需求减少的商品。
预算线
商品1
第三讲消费者行为
商品1
柯布—道格拉斯偏好的收入消费曲线和恩格尔曲线
商品2
收入 无差异曲线
恩格尔曲线
收入消费 曲线
预算线
商品1
第三讲消费者行为
商品1
相似偏好的收入消费曲线和恩格尔曲线
相似偏好：消费者的偏好只取决于商品1对商品2的比率。
如果消费者对
的偏好胜过
，那么他自动会偏好
而不偏好
。
商品2
第三讲消费者行为
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/12/8
第三讲消费者行为
•若
，给出消费者商品 Y 对X 商品的交叉价格弹性，
给出消费者对商品X 的需求收入弹性。
• 若消费者有机会以176元的会费加入一个俱乐部，在俱乐部里， 他可以获得以下机会中的一项： （1）以正常价格50%购买商品 X ，（2）以正常价格50%购买 商品 Y ，（3）以正常价格75%购买商品 X 和商品 Y 若消费者收入仍为656元，商品 X 和 Y 的正常价格仍分别为 8和2。这个消费者愿意加入俱乐部吗？他会做出什么选择？
希克斯替代效应
商品1
斯卢茨基替代效应
第三讲消费者行为
斯卢茨基方程
假设按照初始价格
为
。
和初始收入 ，消费者购买的商品束
当商品价格发生变化时，如果保持消费者能够购买商品束
的收入
，那么，商品1的需求可以表示为：
对 微分：
斯卢茨基替代效应 斯卢茨基收入效应 第三讲消费者行为
劣质商品的希克斯替代效应和收入效应
第三讲消费者行为
问题 4：
假设消费者是红酒的爱好者，红酒的价格为30元，他的收入为 7500元，他对红酒的需求函数为： • 计算红酒价格从30元上升到40元时的斯卢茨基替代效应和收入
效应，以及总效应的大小。
第三讲消费者行为
问题 5：
假设消费者的效用函数为
者收入
。
，
，消费
• 给出Y 商品的需求曲线。
第三讲消费者行为
问题 1：
政府先向消费者征收商品1的从量税，然后再按照消费者购买 商品1的数量进行补贴，试用图形分析消费者的效用变化情况。
第三讲消费者行为
商品2
补贴后的预算线 初始预算线
收税后的预算线
商品1
第三讲消费者行为
问题 2：
假设消费者的收入为120元，对牛奶的需求函数为：
• 计算牛奶价格从3元降低到2元时的斯卢茨基替代效应和收入效 应
替代效应的区分
• 希克斯替代效应：商品价格变化，维持消费者效用水平不变， 消费者消费商品束的改变。
• 斯卢茨基替代效应：商品价格变化，维持消费者仍能购买原来 商品束时，消费者消费商品束的改变。
第三讲消费者行为
希克斯替代效应和斯卢茨基替代效应
商品2
补偿预算线
：总效应 ：希克斯替代效应 ：斯卢茨基替代效应
消费者剩余与需求
价格
消费者剩余
数量
第三讲消费者行为
消费者剩余与价格
用 表示消费者剩余，用 表示价格，消费者剩余可以表示为： 问题：消费者剩余与价格的关系是怎样的？
第三讲消费者行为
讨论 1：
1990年，美国国会通过法令对高档消费品（豪华汽车、游艇等）征收 消费税，目的是通过这种税实现劫富济贫。但其结果是，富人纳税没 增加多少，生产这些高档消费品的工人却受害了。于是不得不在1993 年取消这种税。 请用经济学分析这一事件。
第三讲消费者行为
商品2
收入消费曲线
商品1
第三讲消费者行为
恩格尔曲线
收入
商品1
第三讲消费者行为
完全替代商品的收入消费曲线和恩格尔曲线
商品2
收入 无差异曲线
恩格尔曲线
收入消费 曲线
预算线
商品1
第三讲消费者行为
商品1
完全互补商品的收入消费曲线和恩格尔曲线
商品2
无差异曲线 收入
恩格尔曲线
收入消费 曲线
收入 无差异曲线
恩格尔曲线
收入消费 曲线
预算线
商品1
第三讲消费者行为
商品1
拟线性偏好的收入消费曲线和恩格尔曲线
拟线性偏好：所有无差异曲线都是一条无差异的“移动”变形。
商品2
收入 收入消费曲线
无差异曲线
恩格尔曲线
预算线
商品1
第三讲消费者行为
商品1
价格—消费曲线和需求曲线
价格——消费曲线：保持收入和其他商品价格不变的情况下，某 一种商品价格变化时，消费者最优选择的点的集合。
普通商品与吉芬商品
• 普通商品：当收入和其他商品价格不变的情况下，该商品价格 下降，商品需求增加的商品。
• 吉芬商品：当收入和其他商品价格不变的情况下，该商品价格 下降，商品需求增加的商品。
第三讲消费者行为
商品2
价格消费曲线
无差异曲线
价格消费曲线 预算线
商品1
第三讲消费者行为
商品2 价格
无差异曲线 价格消费曲线 预算线 商品1 价需求曲线
第三讲消费者行为
讨论 4：
近年来，三鹿奶粉、瘦肉精等食品安全问题频发，政府一再表市要加强 监管，并出台了一系列政策法规，严格治理食品安全问题。 你认为这些手段会达到预期效果吗？
第三讲消费者行为
讨论 5：
常说“薄利多销”，如果想以这种方法增加销售收入，需要满足的前 提是什么？具体又可分为哪几种情况？
第三讲消费者行为
问题 3：
假设消费者的效用函数为
，
，
，收
入
，当 降为 1 时，
• Y 价格下降后，Y 商品的斯卢茨基替代效应和收入效应？ • Y 价格下降后，X 商品的斯卢茨基替代效应和收入效应？ • Y 价格下降后，Y 商品的希克斯替代效应和收入效应？ • Y 价格下降后，X 商品的希克斯替代效应和收入效应？
商品2
补偿预算线
：总效应 ：希克斯替代效应
希克斯替代效应
收入效应
商品1
第三讲消费者行为
吉芬商品的希克斯替代效应和收入效应
商品2
补偿预算线
：总效应 ：希克斯替代效应
收入效应
希克斯替代效应
商品1
第三讲消费者行为
三、消费者剩余
消费者剩余
消费者剩余：消费者为某一商品愿意支付的金额与实际支付金额 之间的差额。
第三讲消费者行为
讨论 2：
医院在药品终端销售市场和药品采购市场均有很大的垄断力量。政府为 解决老百姓“看病贵”的问题，对医院药品销售进行加价率管制，规 定药品的最终销售价格加价部分，不得超过药品进价的15%。
运用经济学分析这一政策的可能后果。
第三讲消费者行为
讨论 3：
近年来，以淘宝网为代表的电子商务获得极大发展。淘宝网“平台+服务 ”的盈利模式对买家全部实行“免费”，有人认为这一新型模式颠覆了 新古典经济学。 你怎么看？
商品1
第三讲消费者行为
完全替代商品的价格消费曲线和需求曲线
商品2
价格 无差异曲线
需求曲线
收入消费 曲线
预算线
商品1
第三讲消费者行为
商品1
完全互补商品的价格消费曲线和需求曲线
商品2
无差异曲线 价格
需求曲线
价格消费 曲线
预算线
商品1
第三讲消费者行为
商品1
二、替代效应与收入效应
价格变化的两种效应
• 替代效应：由于两种商品之间交换比率的变化引起的需求变化。 • 收入效应：由于购买力提高而引起的需求变化。