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广告在互联网经营中的意义作用分析---以瑞幸咖啡

为例

瑞幸的发展历程

（1）瑞幸是什么?

瑞幸咖啡（Luckin coffee）是中国的新零售专业咖啡运营商，于2017年由前神州优车集团营运长钱治亚创立。总部在中国厦门。它是唯一入驻故宫的中国连锁咖啡品牌，并于2019年5月在美国纳斯达克交易所上市。

（2）瑞幸的发展之路

2017年10月， luckin coffee第一家门店在北京银河soho开业。

2018年5月8日，瑞幸咖啡（luckin coffee）宣布品牌愿景和公司定位，正式发布“无限场景（Any Moment）”品牌战略。根据该战略，瑞幸咖啡将开设不同类型的门店来满足用户多元化的场景需求。其中，有满足用户线下社交需求的旗舰店（Elite）和悠享店(Relax)，也有快速自提、服务商务人群的快取店(Pickup)，还有满足客户外送需求的外卖厨房店(Kitchen)。

通过差异化的门店布局，瑞幸咖啡希望实现对消费者日常生活和工作各种需求场景的全方位覆盖。

2018年6月18日，福建省厦门市思明区与瑞幸咖啡(中国)有限公司签订项目合作协议书，瑞幸咖啡的全国总部正式落户福建厦门。

2018年7月11日，瑞幸咖啡宣布完成2亿美元A轮融资，投后估值10亿美元。

2018年12月12日，瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资，投后估值22亿美元。

2019年1月，瑞幸咖啡宣布将在全国新开设2500家门店，门店总数将超过4500家，在门店和杯量上全面超越星巴克，成为中国最大的连锁咖啡品牌，为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品。

2019年2月，瑞幸咖啡（luckin coffee）宣布，4月底前将陆续入驻石家庄、沈阳、贵阳、珠海等18个大中城市，加上去年开业的22座城市，届时全国入驻城市数量将达到40座。

2019年4月1日，瑞幸咖啡（中国）有限公司新增一条动产抵押信息。

抵押权人为中关村科技租赁有限公司，被担保债权数额为4500万元。瑞幸

的动产抵押物均为咖啡机、奶箱、粉仓，物品所属地遍及北京、上海、广州、深圳、成都等多地门店。

2019年4月18日，瑞幸咖啡获得1.5亿美元的新投资，其中星巴克大股东贝莱德（BlackRock）所管理的私募基金投资1.25亿美元，瑞幸咖啡投后估值29亿美元。

2019年5月17日，瑞幸咖啡在纳斯达克股票交易所成功上市，交易代码LK。发行3300万份ADS，每份定价17美元，承销商行使超额配售权后，加上同步私募配售5000万美元，共募集资金6.95亿美元，市值达42.5亿美元，成为2019年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司。

在IPO敲钟现场，瑞幸咖啡创始人、CEO钱治亚还发布了《瑞幸咖啡宣言》。《瑞幸咖啡宣言》称：“好的咖啡，其实并不贵……在瑞幸咖啡89.6%都是回头客。”

2019年5月23日，瑞幸咖啡（LK）（天津）有限公司投资成立瑞幸烘焙（天津）有限公司，注册资本2亿人民币。2019年7月，瑞幸咖啡上线小鹿茶，宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品进军新茶饮市场，锁定新生代年轻职场人群。

作为全球范围内从公司成立到IPO最快的公司，瑞幸咖啡计划到2019年底建成总门店数超过4500家，成为中国最大的咖啡连锁品牌，到2021年底前建成门店10000家。

瑞幸咖啡首席运营官刘剑称，小鹿茶系列产品自今年4月上线以来，受到消费者广泛欢迎，增长迅猛，销售情况远超预期。为更好的开拓茶饮市场，现决定拆分小鹿茶品牌独立运营，在全国范围内开设小鹿茶门店。公司将在继续保持咖啡业务高增长的同时，将新式茶饮作为另一重要抓手，进一步开拓市场的广度和深度。

2020年1月8日工信部通报15款侵害用户权益行为App，瑞幸咖啡上榜，在这一天，工信部指出瑞幸所涉问题是：私自收集个人信息！

2020-01-08 瑞幸咖啡宣布进军无人零售至2019年底门店数已达4507家成全国最大咖啡连锁品牌今年1月8日这天，瑞幸咖啡召开战略发布会，发布智能无人零售战略，推出无人咖啡机“瑞即购”和无人售卖机“瑞划算”，进一步密布网点、贴近客户。在发布会上，瑞幸咖啡对外公布截至2019年底，直营门店数达到4507家，已成为中国最大的咖啡连锁品牌。同时，累计交易客户数也已超过4000万。

瑞幸咖啡首席执行官钱治亚表示：“瑞幸咖啡的无人零售、线下门店和电商渠道，组成了瑞幸咖啡全渠道的自有流量体系。

2020年1月9日（美东时间）收盘，瑞幸咖啡股价上涨12.44%，报44.37美元，收盘市值106.49亿美元，突破百亿大关。

2020年1月25日，瑞幸咖啡（中国）有限公司向中国红十字基金会确认捐赠人民币1000万元，助力新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作。

2020年1月31日，瑞幸遭受浑水做空。浑水称瑞幸运营数据造假，并且指出瑞幸惯用的“烧钱”模式存在重大缺陷。瑞幸果断还击，坚决否认浑水指控。知名投行中金、瑞信也都纷纷站队瑞幸，表示浑水报告缺乏有效证据。

2020年2月1日浑水发布做空报告，瑞幸股价盘中最大跌去26.5%。

2月1日凌晨（周五），浑水发布做空报告，瑞幸股价盘中最大跌去26.5%。

2月3日晚（周一），瑞幸在SEC发布公开回应，坚决否认所有指控。

2月4日开始，瑞幸股价逐日回升，2月10日已经恢复到被做空前的水平。

3月10日晚间，美国商业杂志《Fast Company》发布了2020年全球最具创新力的50家公司。榜单显示，从全球范围来看，“阅后即焚”照片分享应用Snapchat母公司Snap高居榜首，随后是微软和特斯拉，位列第二和第三名。

2020-03-11,2020全球最具创新力公司TOP50出炉，“故事大王”瑞幸竟成唯一入选中国企业！

2020年4月2日，瑞幸咖啡宣布，公司首席运营官兼董事刘建以及部分员工从2019年第二季度开始虚增交易数据，金额高达22亿元。

消息披露后，瑞幸咖啡盘前就一度暴跌85%。截止发稿，股价已从26.2美元跌至7.29美元，盘中5次暂停交易，总市值从66.3亿美元跌至17.26亿美元，蒸发近50亿美元。

2020年4月7日，瑞幸咖啡的运营主体瑞幸咖啡(中国)有限公司经营范围变更，新增其他机械设备及电子产品批发。企业重新制定公司章程。

瑞幸的规模和现状

瑞幸的发展规模

2017年10月， luckin coffee第一家门店在银河soho开业。

2018年1月1日，陆续在北京、上海、天津等13个城市试营业。试营业期间，瑞幸咖啡累计完成订单约300万单、销售咖啡约500万杯，服务用户超过130万。

2018年5月，已完成门店布局525家，经过4个月产品、流程和运营体系的磨合，5月8日宣布正式营业。

2018年8月1日，瑞幸咖啡宣布8月1日起至年底全国所有门店所有轻食一律五折优惠，在年底前全国建成门店2000家。

2018年12月25日，位于上海南京路步行街的瑞幸咖啡上海新世界大丸百货店正式营业，宣告其2000家的开店计划提前一周完成。

2019-07-16瑞幸咖啡全国门店数量突破3000家（今年目标4500家）瑞幸咖啡（luckin coffee）第3000家门店杭州火车东站西广场店正式开业，为广大用户提供大师咖啡、小鹿茶、鲜榨果蔬汁、健康轻食等产品和服务。从2018年1月试营业到如今门店数突破3000家，瑞幸咖啡仅花了1年7个月16天。

截至2019年底，瑞幸咖啡直营门店数达到4507家，交易用户数突破4000万，APP持续霸屏APP Store美食佳饮排行榜首超过200天。

2020年1月，瑞幸咖啡在国内的门店数达4910家，超过了星巴克，瑞幸咖啡下一步的计划是在2021年年底之前把门店数量扩张到1万家，目前瑞幸咖啡的开店速度达到平均每天开7家店。