44第四章 产品语意设计
产品语义学产品设计实验报告
案例二：交通工具设计中的产 品语义学应用
• 交通工具设计中的产品语义学应用主要体现在以下几个方面： • 形态设计：通过优化交通工具的形态、结构和比例等设计要素 • 提高交通工具的可用性和用户体验 • 功能设计：通过研究交通工具的使用功能、性能、可靠性等功 能特征 • 提升交通工具的功能性和市场竞争力 • 象征设计：通过探讨交通工具的象征和寓意 • 传达交通工具的品牌理念和市场定位 • 情感设计：通过研究交通工具的情感价值、审美价值、心理价 值等情感特征 • 增强交通工具的创新能力和市场吸引力
04
产品语义学在实际产品设计中的应用案例
案例一：家具设计中的产品语 义学应用
• 家具设计中的产品语义学应用主要体现在以下几个方面： • 形态设计：通过优化家具的形态、结构和比例等设计要素 • 提高家具的可用性和用户体验 • 功能设计：通过研究家具的使用功能、性能、可靠性等功能特 征 • 提升家具的功能性和市场竞争力 • 象征设计：通过探讨家具的象征和寓意 • 传达家具的品牌理念和市场定位 • 情感设计：通过研究家具的情感价值、审美价值、心理价值等 情感特征 • 增强家具的创新能力和市场吸引力
实验结果统计与分析
实验结果统计：对整理好的数据进行统计和分析
• 得出产品语义学在产品设计中的应用效果和存在的问题 • 为实验结论和建议提供依据
实验结果分析：根据统计结果进行分析
• 验证产品语义学在产品设计中的应用价值 • 分析产品语义学在应用过程中存在的问题和不足 • 为产品设计师提供实践指导和参考
实验方法与步骤
实验方法：采用问卷调查、访谈、实验法等多种研 究方法
• 通过问卷调查收集设计师和用户对产 品语义学的认知和应用态度 • 通过访谈了解设计师和用户在实际设 计过程中的需求和困惑 • 通过实验法验证产品语义学在产品设 计中的应用效果
产品语义学设计案例分析报告
产品语义学设计的未 来发展趋势
• 产品语义学设计的未来发展趋势包括： • 跨学科研究：进一步加强与其他学科的合作，推动产品语义学 设计的深入研究 • 智能化设计：结合人工智能、大数据等技术，实现产品语义学 设计的智能化 • 绿色环保：关注环境保护和资源利用，实现产品语义学设计的 可持续发展
如何提高产品语义学设计的水 平
• 产品语义学设计的实践技巧包括： • 运用符号学知识：合理运用符号和隐喻，传达产品的功能和情 感价值 • 关注用户需求：深入了解用户的需求和习惯，使产品设计更加 贴近用户 • 运用心理学原理：运用认知心理学、情感心理学等原理，提高 产品的可用性和美观性 • 注重细节设计：关注产品细节，使产品设计更加精致和人性化
04
产品语义学设计的挑战与未来趋势
产品语义学设计面临 的挑战
• 产品语义学设计面临的挑战包括： • 跨学科研究：涉及符号学、心理学、设计学等多学科，研究难 度较大 • 用户需求多样化：满足不断变化的用户需求，对设计师的能力 提出了更高要求 • 技术发展：随着新技术的发展，产品语义学设计需要不断更新 和拓展
产品语义学设计的核心理念包括：
• 一致性：产品设计在各个层面保持一致，便于用户理解和识别 • 简洁性：产品设计简洁明了，避免信息过载和认知负担 • 反馈性：产品设计提供及时有效的反馈，帮助用户了解操作结果和状态
产品语义学设计在用户体验中的作用
产品语义学设计对用户体验具有重要影响
• 通过传达正确的信息和降低认知负担，提高用户的操作效率和满意度 • 通过传达情感价值和品牌形象，增强用户的忠诚度和口碑传播
• 提高产品语义学设计水平的建议包括： • 加强理论学习：深入学习产品语义学、符号学、心理学等理论 知识 • 关注用户需求：深入了解用户的需求和习惯，使产品设计更加 贴近用户 • 实践与创新：不断尝试和实践，勇于创新，提高产品语义学设 计的能力
产品设计语意学-好产品
感谢观看
THANKS
文化表达
通过产品设计传达特定的文化价值观和审美倾向，满足消费者对文化的追求。
文化传承
借助产品设计传承和发展文化遗产，促进文化的传播和交流。
第一步
第二步
第三步
第四章
产品设计语意学的未来发展
人工智能在设计中的应用
人工智能技术可以自动生成设计方案，提高设计效率，减少人工成本。 自动化设计 人工智能可以对设计方案进行智能优化，提高产品的性能和用户体验。 智能优化 人工智能可以激发设计师的创造力，开拓新的设计思路和方向。 创新设计
产品设计语意学强调产品与用户之间的沟通，通过产品造型、色彩、材质等方面的设计，让用户能够理解产品的功能、操作方式以及品牌价值。
产品设计语意学的重要性
产品设计语意学有助于设计师更好地理解用户需求和行为，从而创造出更符合用户期望的产品，提高用户体验。
提高用户体验
通过产品设计语意学，设计师可以将品牌的核心价值和理念融入产品设计中，从而增强品牌形象，提升品牌价值。
第三章
产品设计语意学的应用
品牌形象塑造
品牌定位
通过产品设计传达品牌的核心价值观和定位，使消费者能够快速识别和记忆品牌。
品牌识别
利用产品设计的视觉元素，如标志、色彩、字体等，构建独特的品牌形象，提高品牌辨识度。
品牌传播
通过产品设计将品牌故事、理念等信息传达给消费者，增强品牌传播效果。
01
产品语意设计
2020/3/7
产品语意学的局限性
产品语意学的理 1、设计师的编码 论基础是符号学，因而 语意很难被消费者 受到符号理论本身的局 理解，造成解码结 限，使产品语意的内涵 果不一致。 充满不确定性，由此建 立的造型模式也就受到 质疑。
2020/3/7
2020/3/7
2020/3/7
4.4现代主义设计忽略了产品的内涵
现代主义者通过损失产品的内涵来将目光 聚集在产品形态的外延意义—物理的功能属性上而 与使用者心理和社会文化相关的内涵意义被忽略了。
但是现代主义设计不注重内涵并不表明其不产生 内涵，现代主义形式语汇对于简单几何形式等的借 鉴使其必然产生相应的内涵。
现代主义产品的初始内涵
环 境 语
花 语
其 他
面
语
部 表
情
眼 神 语
手 势 语
体 态 语
接 触 语
副 言 语
气 味 语
相
语
貌 服
饰
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如图：信号与符号
记号（符号）
信号
符号
语言符号
非语言符号
语音符号
文字符号
视觉符号
非视觉符号
象征图像
2020/3/7
图像符号 指示图像
非图像符号
相似图像
超图像（影 像）
低图像（色 彩）
2020/3/7
第六章 产品语意传达的方法与思维
6.1主要的程序和方法简介： 主要做法有
美国俄亥俄州大学工业设计系教授莱因哈 特布特提出： A建立产品的目标与特性（时尚、趣味、新功 能） B确立产品预期的使用情境与文化情境 C列出所要的属性特性清单 D列出所要避免的属性特性清单
产品语意设计案例
产02品语意设计的基本原则与方 法
产品语意设计的基本原则与要求
• 产品语意设计的建议包括培养创新思维、学习新技术和保持设计热情等 • 培养创新思维：产品语意设计需要培养设计师的创新思维能力，以提高产品的竞争力和附加值 • 学习新技术：产品语意设计需要不断学习和掌握新的技术，以适应科技的发展和市场的变化 • 保持设计热情：产品语意设计需要保持设计师的设计热情，以持续改进和优化产品设计，提高产品的质量和用 户体验
产品语意设计在交通行业的应用
• 交通行业的产品语意设计关注交通设施的易用性、安全性和便捷性 • 通过设计交通设施的形态、功能和界面，传达产品的意义和价值 • 利用产品语意设计提高交通设施的易用性和安全性，满足用户的需求和期望
• 产品语意设计在交通行业的应用案例包括智能交通信号灯、智能公交站牌和自动驾驶汽车等 • 智能交通信号灯：通过设计具有自适应调节功能、实时交通信息和预警功能的智能交通信号灯，提高交通的顺 畅性和安全性 • 智能公交站牌：通过设计具有实时公交信息、导航功能和多媒体展示功能的智能公交站牌，提高乘客出行的便 捷性和舒适度 • 自动驾驶汽车：通过设计具有环境感知、路径规划和自主驾驶功能的自动驾驶汽车，提高交通的安全性和效率
产品语意设计的经验教训与建议
• 产品语意设计的经验教训包括深入了解用户、保持设计简洁和关注产品反馈等 • 深入了解用户：产品语意设计需要深入了解用户的需求、认知和体验，以提供符合用户期望的产品 • 保持设计简洁：产品语意设计需要保持设计的简洁性，避免给用户带来压力和负担 • 关注产品反馈：产品语意设计需要关注用户的反馈，及时调整和优化产品设计，提高产品的可用性和易用性
产品语意学产品设计
产品语意学产品设计产品语意学是指通过对产品的语言和交互方式进行研究和设计，以提高用户体验和产品效果的一门学科。
在产品设计中，语言和交互是至关重要的因素，它们直接影响着用户对产品的理解和使用。
因此，产品语意学的研究和应用对于提升产品的吸引力和竞争力具有重要意义。
在产品设计中，语言是产品与用户之间进行沟通的媒介。
合理的语言设计可以使用户更加容易理解产品的功能和使用方法，减少用户的学习成本，提高产品的易用性。
而交互方式则是用户与产品进行互动的方式，包括点击、滑动、拖拽等。
良好的交互设计可以使用户感到舒适和自然，提高用户的满意度和黏性。
产品语意学的研究对象主要包括产品的标识、命名、说明文案、提示信息等。
标识是产品的象征和识别，它能够传递产品的品牌形象和价值观。
因此，在标识设计中，要考虑到产品的定位和目标用户，选择合适的形象和颜色，使标识与产品的特点相匹配。
命名是指产品的名称，一个好的名称应该简洁、易懂、容易记忆，并且能够准确传递产品的核心价值。
说明文案是产品的文字描述，要求语句通顺、简洁明了，避免使用复杂的专业术语，以提高用户的理解和接受度。
提示信息是产品在使用过程中给用户的引导和反馈，要求及时、准确、友好，帮助用户顺利完成操作。
在产品语意学的设计过程中，需要进行用户调研和用户测试，以了解用户的需求和使用习惯，从而指导产品的设计和改进。
用户调研可以通过问卷调查、访谈等方式进行，了解用户对产品的期望和痛点。
用户测试可以通过原型演示、实验室测试等方式进行，评估产品的易用性和用户满意度。
通过用户调研和测试，可以发现和解决产品语言和交互方面的问题，提高产品的质量和竞争力。
除了语言和交互，产品语意学还包括产品的视觉语意和动效语意。
视觉语意是指产品的界面设计和视觉效果，包括颜色、字体、布局等。
良好的视觉语意可以提高产品的美观度和可视性，吸引用户的注意力并增强产品的品牌形象。
动效语意是指产品的动画效果和过渡效果，如界面切换、按钮点击等。
产品形态语意设计——让产品说话
案例三
总结词
清新唯美、生活化、情感共鸣
详细描述
Liuyang Spring 2019特别版电视广告以“回归自然，享受健康生活”为主题。广告中，优美的音乐和唯美的 画面相得益彰，呈现出一种清新唯美的感觉。同时，广告贴近生活化，强调产品与人们日常生活的紧密联系。 通过情感共鸣，使观众对产品产生强烈的认同感和购买欲望。
05
产品形态语意设计的趋势与 挑战
趋势
跨行业应用
越来越多的行业开始意识到产 品形态语意设计的重要性，包 括汽车、家电、医疗器械、工
业设备等。
人机交互深入
产品形态语意设计的人机交互 功能越来越强大，用户体验更
加自然、直观。
设计工具智能化
设计工具不断发展，设计师可 以利用智能化的工具进行更高 效、精准的产品形态语意设计
塑造品牌形象
通过独特的形态语意设计，可以使产品成为品牌的代表，塑造出独特的品牌形象。
产品形态语意设计的现状与发展
现状
目前，产品形态语意设计在工业设计领域得到了广泛应用， 越来越多的企业和设计师重视产品的形态语意设计。
发展
未来，随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，产品 形态语意设计将更加注重用户体验和情感需求，同时将更加 注重与可持续发展的结合。
粗糙感
通过纹理、凹凸等设计可以让产品传达出更加粗矿、强壮的语意，如粗糙的 石头表面传达出古朴、自然的感觉。
细腻感
通过细腻的纹理、光泽等设计可以让产品传达出更加细腻、精致的语意，如 光滑的金属表面传达出高贵、典雅的形象。
03
产品形态语意的表现手法
具象表现
直接呈现
通过模仿或再现产品的实际形态来传达语意。
案例二
《产品语意设计》课件
简洁性
使用简洁明了的语言和交互 细节，减少用户认知负担， 提升产品的易用性。
直观性
通过语言和交互细节直接传 达产品的功能和价值，使用 户能够快速理解和使用。
亲和力
利用亲切友好的语言和交互细节，增强用户与 产品的情感连接。
易扩展性
设计语言和交互细节时考虑产品未来的功能和 扩展，保持一致性和延续性。
产品语意设计的具体实现方式
1 建立清晰的用户认知 2 提高产品的易用性和 3 建立品牌形象和价值
满意度
观
通过产品的语言和交互细
节，让用户清晰地理解产
通过设计语言和交互细节，
通过产品的语言和交互细
品的功能和价值。
使产品更易于使用，提高
节，传达品牌的形象和价
用户的满意度。
值观，树立Hale Waihona Puke 牌认知。产品语意设计的基本原则
一致性
确保产品的语言和交互细节 在不同场景中保持一致，提 高用户的学习和使用效率。
Apple HomePod
Apple HomePod以简洁、直观的 语言和交互细节，传达高品质音 响产品的功能和价值。
Nike+ Running
Nike+ Running通过亲和且个性化 的语言和交互细节，激励用户参 与跑步活动。
Slack
Slack通过简洁明了的语言和交互 细节，提供高效的团队协作和沟 通工具。
产品语意设计的未来发展
语音识别技术对产品语 意设计的影响
随着语音识别技术的发展， 产品语意设计将更加注重语 音交互和用户体验。
VR/A R 技术对产品语意 设计的挑战
随着VR/AR技术的普及，产 品语意设计需要考虑如何在 虚拟和现实世界中传达产品 的价值和功能。
产品语义学大纲
产品语义学大纲《产品语义学》教学大纲一、课程的的性质、任务及适用专业（一）课程性质《产品语义学》是工业设计专业的一门必修课。
课程从设计符号的基本理论出发，对意义、传达、语境、修辞等概念进行了阐述，使学生通过学习了解并掌握新的设计思考的角度和敏锐的观察能力，使学生从感性认识提升到理性认识，并且引导以产品语义学在设计中广泛扩展思路，帮助学生提高设计的创新能力。
（二）教学任务本课程的主要任务是：使学生通过符号的关联性和语言学中的修辞方法展开发散思维与联想，以期觅得产品预定概念和意义的最佳传达途径，并对后续的专业课程学习起辅助作用。
（三）适用专业适用于工业设计本科专业。
二、课程教学基本内容、基本要求及学时分配（一）基本内容(含章节的重点、难点等)第一章设计符号理论概述基本要求：了解设计符号的理论意义、符号理论发展简史、设计符号的特性以及文化与符号之间的关系。
重点:设计符号的特点。
难点:文化与符号之间的联系。
第二章产品语义学概述基本要求：了解产品语义学的概念、产品语义学的缘起与发展、影响产品语义理论的诸多新观念以及产品语义学对我国设计发展的价值。
重点:产品语义学的缘起与发展。
难点:产品语义学与现代主义及后现代主义的关系。
第三章产品的语义基本要求：了解产品语义的外延意义与内涵意义，以及两者之间的关系，从而掌握产品语义的诉求层面。
重点：外延意义与内涵意义。
难点：产品语义的诉求层面。
第四章产品语义的传达基本要求：了解意义的来源，学习人的要素、环境的要素和生活方式的约定。
进而对产品语义有一个更高层次上的理解，使学生以使用者的角度认知产品、以及了解使用者心理模型和产品语义实现的条件。
重点：传达的概念与过程、语义传达的类型。
难点：使用者心理模型和产品语义实现的条件、产品语言的局限性。
第五章产品语义学在设计中的运用基本要求：了解产品使用情景语境，产理解产品的合理性说服、情感性说服以及产品语义设计程序，了解修辞在产品语义表达中的应用及价值。
产品语义设计分析
和型号，可以根据自己的喜好和需求进行自由搭配。.
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4. 谁说只有人类有感情？天地万物皆有灵魂。就拿我们天天坐的椅子来 说，他们也有自己的喜怒哀乐。晒晒太阳、看看海，他们心情会很好，如 果摔倒了，他也很不高兴。他们游荡在伊斯坦布尔的街头和海边，像明星 一样被人们围观和拍照。
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4. 这是由设计师 Kristrun Hjartar设计的一款餐 具.世界上绝大多数餐具是利用杠杆作用原理.典雅 而实用.这款餐具造型独特,使用餐时食物离手离嘴 都更近.让我们现代人能够感受到远古人是怎样吃 东西的.这款餐具构思很巧妙,就是实用性差了点.
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5. 一个很帅气的小铁狗容器造型设计，一个限量版的 交叉雕塑作品，利用白铁制作，容器造型可用来当做室 内家居装饰品，或者用来当做雨伞架，画架等，或者当 成一把椅子来坐。
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2. 设计师Cho Hyung Suk对链条有着独特的爱好，他 认为它非常实用漂亮。所以他用链条的结构设计了这盏 看起来有些古怪的链条台灯，链条状的支撑杆好像脊椎 有点拟人的感觉，显得很可爱。
ห้องสมุดไป่ตู้
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. 3. 杯套与手镯二合一多功能创意. 杯套-水杯变茶杯金属部件和旧报纸装饰的创 意手镯DIY创意咖啡杯套和杯架古装风格的 隔热杯套设计产品巧用旧牛仔裤制作超赞个 性手镯冰棍棍、冰糕棍手工制作公主风创意 手镯用漂亮的袜子DIY一个创意杯套用纸绳 编织个性手镯教程废旧五金,螺丝螺母等DIY 创意首饰—个性手链用废旧五金和旧琴弦 DIY创意首饰——手链、手镯篇.
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产品语意分析总结:
产品语义学趣味产品设计论文
产品语义学趣味产品设计论文1产品语义学产品语义学是符号学理论在产品设计中的应用，是符号学的重要组成部分。
产品语义学中的"语义"实质上就是研究在产品设计中，设计符号与其象征意义之间的关系。
在生活中，用于交流的语言、表情、神情和动作都被定义为符号。
在语言交流中，声音作为语义符号传递信息;在视觉交流中，神情作为语义符号传递信息;操作机械产品时，部件、颜色、形状、质感作为语义符号传递信息。
在产品设计中，关于产品的形态、色彩、质感、功能等都属于设计符号的范畴。
2趣味产品设计解析现代社会消费者对产品的需求不仅限于基本使用功能，还包括了产品心理、精神层次的需求。
趣味性的产品能打破产品带给人的单调、平淡、沉重、压抑的感觉，可给人带来丰富的情感体验，使人保持愉悦的心情，产生美好记忆的。
一件好的产品会让人在使用过程中感受舒适、愉悦，给紧张的现代生活带来更多的乐趣。
正如美国西北大学的计算机和心理学教授唐纳德－诺曼所说:"产品具有好的功能是重要的;产品让人易学会用也是重要的;但更重要的是，这个产品要能使人感到愉悦"。
3产品趣味性语义分析3．1产品语义的含义产品语义强调的是人与物之间的一种交流，即通过产品的材料、形态、结构、色彩质感等视觉语言向使用者揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解。
产品语义分为外延性语意和内涵性语意。
外延性语意是更直接的语意表达，通过形态、构造特征等元素来表达使用目的、操作、功能等内容，使人能够通过产品的外形设计直观地明白产品的功能、用途和使用方法。
内涵性语意是一种感性的认知，通常是指产品中所包含的社会文化和个人联想(如意识形态、情感等)。
通过产品的造型形态喻示出使用者和使用环境，进而指示出使用者的社会地位、文化品位、价值观等象征价值。
内涵语义以外延语义为前提，产生于特定的场合和环境中，依据用户的主观因素而随时变动。
内涵语义比外延语义更多维，更开放、更深刻。
产品语义设计分类
产品语义设计分类1.功能性产品语义设计功能性产品的设计目的是为用户提供实用的功能。
在功能性产品语义设计中，重点考虑产品的实用性、可靠性和耐用性等因素。
产品的外观形态应该与功能相匹配，给用户一种直观的感觉，让用户能够迅速了解产品的用途和功能。
此外，功能性产品的交互方式应该简单明了，让用户能够轻松掌握产品的使用方法。
2.体验型产品语义设计体验型产品的设计目的是为用户提供愉悦的使用体验。
在体验型产品语义设计中，产品的外观形态和色彩应该能够给用户带来愉悦和舒适的感觉。
产品的交互方式应该简洁、直观，能够给用户带来乐趣和享受。
此外，体验型产品还可以通过声音、香味等多种方式来传递产品的语义信息，给用户带来更加丰富的感官体验。
3.情感型产品语义设计情感型产品的设计目的是为用户提供情感的共鸣和情感的表达。
在情感型产品语义设计中，产品的外观形态和材质应该能够引起用户的共鸣和情感的激发。
产品的交互方式应该能够让用户表达自己的情感，给用户带来满足感和情感的寄托。
此外，情感型产品还可以通过产品的包装、传播等方面来传递产品的情感信息，让用户与产品产生情感的亲近感。
4.个性化产品语义设计个性化产品的设计目的是为用户提供与众不同的个性化体验。
在个性化产品语义设计中，产品的外观形态和风格应该能够表达用户的个性和特点。
产品的交互方式可以根据用户的习惯和喜好进行个性化设定，给用户带来定制化的使用体验。
此外，个性化产品还可以通过产品的定制化和个性化服务来传递产品的个性化信息，满足用户对于个性化的需求。
总而言之，产品语义设计是产品设计中非常重要的一个环节，能够通过产品的形态、功能、交互方式等方面传递给用户与产品相关的语义信息。
产品语义设计的分类可以根据不同的使用目的和风格进行划分，包括功能性产品语义设计、体验型产品语义设计、情感型产品语义设计和个性化产品语义设计等。
通过合理的产品语义设计，可以提升用户对产品的理解和认知，并给用户带来愉悦的使用体验。
产品语义学
产 品 语 意 及 表 达 | 第 一 章 产品语意概述
4
一、从设计观念看产品语意
产品语意的价值
从设计观念的角度看，产品语意的价值在于合理平衡了人文理性与功能理性。 在强调机能属性的前提下，重视主体精神及文化脉络，预示着设计将迫使人们从物 的价值向情感价值转换，实现心与物的统一、人与自然的和谐。
产 品 语 意 及 表 达 | 第 一 章 产品语意概述
产 品 语 意 及 表 达 | 第 二 章 产品的语意特征分析
2
象征性语意
产品的象征性语意
随着社会个性需求的提升，产品的差异化特征变得越来越明显，它不再是 单一的有形个体，而越来越演绎为一种身份、文化、观念、习俗、时代的象征， 并通过产品的造型符号传递出来，成为功能之外的附加价值，而这正是产品象 征性语意的主要特征。
Krippendorf)和郎诺何夫妇(R．Butter) Academy of Art)由美国工业设计师协会IDSA所举办的“产品语意学 研讨会”上被明确提出，并给予定义：产品语意学是研究人造物的形态在使用情 境中的象征特性，并将此运用于设计中。
产 品 语 意 及 表 达 | 第 一 章 产品语意概述
3
二、产品的内涵性语意
产品语意的层次
内涵性语意，通常是指产品中所包含的社会文化和个人联想（如意识形态、 情感等）。这些都与使用者的阶级状况、年龄、性别、种族等有着密切的关系。 它是一种感性的认知，更多地与产品形态的生成相关，是在产品文脉中不能直
产品语义在产品设计中的应用
１产品语义设计是产品造型的依据产品语义的定义：是研究人造物的形态在使用环境中的象征特征，以及如何在工业设计中应用的学问。
（出自《工业设计方法学》）产品语义设计的本源内涵重在物质功能和社会人的感情精神以及人和物相互作用的研究之上。
它以不断变化的人的需求为起点，以积极的势态探求来改变人的生存方式。
很多产品尽管差别性很大，但在使用环境中的状态，以及所要表达的美感是完全不同的。
这就要求我们在对产品设计时，创造出一种动感的美，使其与周围的环境相融合，对产品语义进行深层次的理解。
要创造一种新的造型来表现产品，我认为应该依据以下几条：（１）设计产品时，着重产品设计的视觉单元，包括对色彩、材料上的考虑。
造型要表达出一种特殊的使用效果或使用美感。
（２）造型要素要根据人的心理感觉，针对产品的功能进行适当的配置，使造型产生扩张、流畅、向上、抵抗外力等运动的、具有生命力的艺术形式，体现一种动感的造型状态。
（３）产品造型设计必须洞察科学技术的发展动向，密切注意新理论、新技术、新工艺、新材料的出现，应尽可能地加以运用，充分将其转化为具有使用功能的商品的媒介，设计出符合时代美学特征和文化倾向的产品，充分做到设计一种产品就是设计一种语言。
（４）设计的产品随时代条件与社会环境和社会心理反映作相应的变化也是我们必须考虑的。
体现一种产品语言，创建一种文化，研究与预测时代文化潮流，把握设计倾向和特点对我们做到准确表达产品的语言是极其重要的。
２产品语义能准确定位消费者在我们进行产品的开发时，所做的前期工作就是对消费者进行人群上的定位和划分，我们考虑的是我们的产品最终设计出来消费者会认同吗？这就要求我们在设计之时，必须考虑这一消费层面上的文化，产品设计必须体现语义的表达。
据不完全统计，７０％的消费者愿意较成熟产品通过产品，语言设计准确的表达产品，购买体现一种语言的产品。
也就是说如果我们进行逆向思维，即产品语言———产品造型———社会语言（社会文化）———目标人群———设计方案，这样一个过程反而能创造出市场愿意接受的产品。
产品语义设计总结报告
02
交通工具与环境的一致性
• 交通工具设计与城市交通的协调
• 交通工具设计与自然环境的影响
03
交通工具与用户的一致性
• 交通工具设计考虑用户的出行需求和安全需求
• 交通工具功能满足用户的生理和心理需求
04
产品语义设计的挑战与未来发展趋势
产品语义设计面临的挑战
01
设计师的创新能力和审美能力
• 如何在遵循产品语义设计原则的同时，实现产品的创新
产品语义设计的重要性及原因
产品语义设计的重要性
• 提高产品的使用效率
• 降低用户的学习成本
• 增强产品的市场竞争力
产品语义设计的原因
• 产品功能的复杂性不断提高
• 用户对产品的需求越来越多样化
• 设计师需要创新和突破传统设计方法
产品语义设计与其他设计方法的关联与区别
产品语义设计与形式追随功能
• 关联：都强调产品形态与功能的关系
对设计师的建议与期望
提高设计师的创新能力和审美能力
• 通过学习和培训，提高设计师的产品语义设计能力
注重产品的内在含义和使用体验
• 在设计中充分考虑产品的功能、情感和质感
关注用户的需求和体验
• 在设计中充分考虑用户的使用习惯、需求和满意度
CREATE TOGETHER
谢谢观看
THANK YOU FOR WATCHING
设计公司与企业的合作
• 通过合作，提高产品语义设计的实践水平和市场竞
争力
05
结论与建议
产品语义设计的重要性及实践价值
产品语义设计的重要性
• 提高产品的使用效率
• 降低用户的学习成本
• 增强产品的市场竞争力
产品语义设计的实践价值
产品语义学和产品设计
产品语义学和产品设计
刘胜志，朱钟炎
（ 同济大学， 上海 !"""#! ） 摘要： 通过语言与产品在符号现象上的异同对照， 深入研究生活中的产品在设计上是如何运用 产品语义学原理， 进而对产品语义学理论进行广泛而深入地论述， 得出产品语义学在具体的产品设 计中的基本应用方法， 重点阐释了产品语义学原理在产品的功能和使用方式上的具体应用方法， 从 而揭示产品语义学理论务实而注重人性化设计的精神内涵。 关键词： 语言；能指；所指；功能；使用方式；环境；真实 中图分类号： $%&’! ； (")"* 文献标识码： +* 文章编号： ,"", - )./) （ !""/ ） ", - ",0!" - ")
" " 要使产品的造型 “ 能指” 真实准确地反映传达产品的功能
万方数据
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包装工程" BCDECFGHF IHFGHII:GHF J97& @! H9K ? @LLMK L@ 可挑剔， 但却可能因为没有考虑所放置室内门的高度的影响， 而设计得大了一些， 致使不能搬入室内。又如， 美国著名设计 师罗维曾设计了一个流线型的冰箱， 见图 1 。利落的线条单独 来看的确优美动人， 但因疏于考虑冰箱所处环境所带来的潜在 功能， 使得这个设计也显得瑜中有瑕— — —也许家庭主妇喜欢把 一个漂亮的花瓶或者别的什么放在冰箱上面， 装点一下室内环 境， 但由于冰箱顶面太滑而不能如其所愿。所以说， 产品语义 学设计思想也是重视产品所处环境的， 重视环境对产品造型的 规定性， 甚至从环境中激发出新异的设计灵感， 倡导关注产品 这一信息源的语境， 依照上下文来做文章。不止于此， 实际上， 产品语义学所倡导的是在设计之前先要做充分细致的调研， 广
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二、产品形态语意设计程序
Conof 设计出品 移动电话
产品语意设计 是产品语意学理论的实践运用
《产品语意设计》是工业设计 专业的必修课
设计产品语言 的表现是一相非常重要的能力
二、产品形态语意设计程序
3. 语意提炼、设计展延阶段 ③ 产品语意应当提供状态的含义。电子产品具 有许多状态，这些内部状态往往不能被用花发觉， 设计必须提供各种反馈显示，使内部的各种状态 能够被用户感知。
产品语意设计 是产品语意学理论的实践运用
《产品语意设计》是工业设计 专业的必修课
设计产品语言 的表现是一相非常重要的能力
这款由Wooteik Lim设计的免提耳机可以挂在你的 脖子上，由于设计精巧甚至可以当做装饰物来佩 带，有电话的时候只要向上轻轻一推就可以通话 了，而音量的大小是通过左右摇晃来实现的。
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设计产品语言 的表现是一相非常重要的能力
二、产品形态语意设计程序
Metaphys Lunacalente CD player是一个下半身全裸的白色长方体 CD 机， CD从顶上放入，CD的下半部分裸露在外，如同一道下弦月。
产品语意设计 是产品语意学理论的实践运用
科勒于2008年新推出的厨房水龙头——Karbon Articulating Kitchen Faucet，一个有着旋转连接构件 就像机械臂一样的水龙头。设计师清晰地将连接构件旋转 的语意信息传达给用户。
《产品语意设计》是工业设计 专业的必修课
设计产品语言 的表现是一相非常重要的能力
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设计产品语言 的表现是一相非常重要的能力
二、产品形态语意设计程序
3. 语意提炼、设计展延阶段 语意提炼是一个演绎过程，是一个循环的认知过 程。它可能由一些最初的不能理解的感觉或概念 开始，不断在使用情景中一幕幕场景、一组组关 联发现呼应，进一步明确假设的内容，并围绕解 释学背景循环展开。在此过程中，产品特征将在 语意内容和对模型赋予的意义之间区分出来，经 过不断的选择、放大、验证、排除，这些被建构 出来的模糊意义的若干分支将会聚集到一个有效、 紧凑的范围，从而实现明确的理解结果。
产 品 语 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用
2 产品语意设计要点
二、应注重环境的协调性和适应性
产品离不开特定的使用环境和空间关系， 产品的设计必须传达出一系列的信息（如形 态、色彩、结构、材料等）来显示产品应放 置的环境及可能引起的各种关系。
产 品 语 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用
设计团队将不同层次的数据、信息、知识等转 换为不同的理解：从二手资料中抽象生成意义， 从用户研究中看到产品与产品、产品与人、人 与人之间的关系，从用户体验和交互行为中捕 捉形象。
产品语意设计 是产品语意学理论的实践运用
《产品语意设计》是工业设计 专业的必修课
设计品语言 的表现是一相非常重要的能力
二、产品形态语意设计程序
产品语意设计 是产品语意学理论的实践运用
《产品语意设计》是工业设计 专业的必修课
设计产品语言 的表现是一相非常重要的能力
二、产品形态语意设计程序
产品语意设计 是产品语意学理论的实践运用
spinning disc，这是和上面这个 Metaphys Lunacalente CD player 类似，但是它裸露的是上半身，设计来自于 Joseph Graceffa (ideo)，它更加强化了“旋转的碟片”的 视觉形象，犹如一个桌面电锯，使用胡桃木做成。
产品语意设计 是产品语意学理论的实践运用
《产品语意设计》是工业设计 专业的必修课
设计产品语言 的表现是一相非常重要的能力
二、产品形态语意设计程序
3. 语意提炼、设计展延阶段 这一阶段要注意以下几点： ① 产品语意表达应当符合人的感官对形状含义的 经验。
产品语意设计 是产品语意学理论的实践运用
《产品语意设计》是工业设计 专业的必修课
一、美国苹果公司
产 品 语 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用
3 产品语意设计案例
二、丹麦B&O公司
B&O公司的产品设计风格主要集中在以下几个方面： 1.质量优异、造型高雅、操作方便并始终沿袭公司一贯硬边特色； 2.精致、简练的设计语言和方便、直观的操作方式，风格独特，与众不同； 3.贵族气质、简洁、高雅的B&O风格； 4.以简洁、创新、梦幻称雄于世界； 5.体现一种对品质、高技术、高情趣的追求； 6.简约风格、经久耐用、简易操作，而且力求让产品与居住环境艺术相融合； 7.拥有全球最具创意的设计，融合了顶尖的技术成果。
产 品 语 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用
1 产品语意设计流程
二、国内学者针对产品语意设计流程的观点
1．设定产品的使用情境 （1）用户目标群的确定：该目标群最好是具有相同需求和欲望，这样各因 素才较统一，更利于把握其一定范围内的意象诠释。 （2）使用目的的确定：明确产品是用来干什么的。 （3）使用方式的确定：明确产品如何使用与操作。 （4）具体使用环境、空间关系的确定：不同环境对产品形态语意的需求也 不同。 （5）文化背景的确定（涉及地域、风俗、文化、宗教信仰等）。
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二、产品形态语意设计程序
BeoSound 9000
产品语意设计 是产品语意学理论的实践运用
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深泽直人 Muji cd player
设计产品语言 的表现是一相非常重要的能力
生活场景中的每一个情景、每一组关联，都是一 次语意发生机会。设计团队通过时间、空间、关 系、程度等原则理解、比较、评估这些语意的发 生点，并加以整合，从而创造出最终设计成果的 一个模糊的意义。
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产品语意设计 是产品语意学理论的实践运用
产 品 语 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用
2 产品语意设计要点
一、应重视对产品结构、材料、生产工艺的可行性分析
语意的设计和表达，离不开作为载体的产品，而产品的结构、材料及生产工艺 等直接决定了产品实施的可行性。可行性的大小影响的是经济成本、时间周期、 市场前景等核心问题。这些都是产品语意设计无法回避的要素。
产 品 语 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用
2 产品语意设计要点
四、应表达出正确的使用信息
设计师通常利用 特有的造型语言进行 产品形态设计，向外 界传达出设计师的思 想与理念，而消费者 也是通过品形态传达 的信息作出购买的决 定。
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《产品语意设计》是工业设计 专业的必修课
提包雨伞
韩国设计师设计
整个设计就是一个对 使用情景所要求的产 品形态语意进行整合 的过程。
设计产品语言 的表现是一相非常重要的能力
二、产品形态语意设计程序
产品语意设计 是产品语意学理论的实践运用
雨伞也将成为展示个性的载体。充气云朵雨伞在不用的时候， 只要把里面的气体放掉，就像瘪掉的气球，体积相当小。使 用的时候就需要做些运动了，把整个气囊充满，这样就可以 一边享受雨伞下的干燥，一边观看美丽的云朵了。
2 产品语意设计要点
二、应注重环境的协调性和适应性
另外，产品语意在设计应用中还应该体现对生态环境的重视和对社会环境 的“净化。
产 品 语 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用
2 产品语意设计要点
三、应体现一定的文化特征
在产品语意的设计应用中，常采用隐喻、象征、符号等方式来传达产品的 文化内涵。其中，隐喻是通过暗示或比喻的手法来传达产品信息，而象征则 是通过某一特定的具体形象来表示与之相近或相似的概念、思想和感情。
2 产品语意设计要点
五、应体现一定的差异性
同一物体向外界传达信息是相同的，但人们在接受信息时，有很大的差异性。 这种差异性主要表现在：风俗、习惯、地域、环境、性别、年龄、受教育程度、 健康状况、家庭、婚姻、经济、职业、地位等方面的差异；有时还表现为消费 者的群体特征差异，如不同国家、地区、民族、职业、年龄、性别的消费群体。
产品语意设计 是产品语意学理论的实践运用
2. 语意分析、语意整合阶段
设计团队将研究阶段所获取的知识转化为设计概 念。在前期全面充分有效的调查研究之后，针对 典型用户模型，详细描述生活情景，并将生活情 景划分若干个使用情景，分析使用情景出现的频 次和重要程度，据此深入理解目标市场中的代表 性人群，尤其是其生活方式、生活体验和使用方 式，从而确定产品的外观、感觉、功能和使用目 的。
产 品 语 意 及 表 达 | 第 四 章 产品语意设计应用
1 产品语意设计流程
二、国内学者针对产品语意设计流程的观点
3．诠释产品的双重角色 兼顾产品的固有角色和象征角色，使二者恰如其分的关联，将产品抽象的语 意属性，通过明确、具体的产品形态加以转化、重构。最终使产品与人的沟 通变得简单、直接。 4．评估 对产品形态的可行性进行合理的评估。考虑其造型是否受技术、工艺、经济 等方面的限制，是否与产品的机能要求及系统关系相统一等。
设计产品语言 的表现是一相非常重要的能力
二、产品形态语意设计程序
3. 语意提炼、设计展延阶段 ② 产品语意表达应当提供方向含义，物体之间 的相互位置，上下前后层面的布局的含义。
产品语意设计 是产品语意学理论的实践运用
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设计产品语言 的表现是一相非常重要的能力
二、产品形态语意设计程序
二、产品形态语意设计程序