2018抖音网红美食节策划案

海底捞—蘸料
海底捞—隐藏菜单
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简单的蘸料搭配教程，直 接获赞190.2W ，评论也更
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鸡蛋+虾滑+豆泡 这种隐藏菜单美味、有趣、
多不同的蘸料搭配分享。
爆红的原因是：共鸣。
热门，导致大群时代青年
直奔海底捞。 加上海底捞出名的服务好，
话题 制造
活动内容—商家可得利益
评选奖励
综合各个餐厅在抖音的网红美食拍摄 活动参与人数、所获点赞数、转发量， 排 出 前 10 名 ， 打 造 “ 十 大 网 红 美 食” 。 获得十大网红美食称号的商家可获得 总价值数十万的宣传、推广机会和广 告。
提升餐厅品牌
结合时下最热门的抖音短视频，通过 各大热门短视频平台、网红直播、并 加上本地美食公众大号等病毒式传播， 可直接促使更多人到店消费。 并可同时使餐厅获得更高的知名度， 提升餐厅品牌与文化，使其有一个良 性传播效果。
推广内容总价值
推广资源 专业短视频拍摄
抖音短视频 火山小视频 西瓜视频 专业美食编辑 头条吻食号 吻食公众号（次条） 吻食佛山公众号（头条） 美食捜通街公众号（头条） 佛山吃货圈公众号（头条） 吻食美食卡小程序
资源内容 策划、拍摄15秒网红美食短视频
结合网红美食话题，推广15秒短视频，至少3万次曝光 结合网红美食话题，推广15秒短视频，至少1万次曝光 结合网红美食话题，推广15秒短视频，至少1万次曝光 撰写网红美食话题炒作软文1篇 发布网红美食话题炒作软文1篇 发布网红美食话题炒作软文1篇 发布网红美食话题炒作软文1篇 发布网红美食话题炒作软文1篇 发布网红美食话题炒作软文1篇 网红美食入驻小程序“网红美食专区”
话题 制造
活动内容—话题制造
抖音官方授权的宣传海报
你将获得抖音官方授权的宣传海报 设计稿内容： 1.鼓励用户参与活动 拍摄指定菜品的短视频上传至抖音 并带上话题#佛山网红美食节 上传后立即可以免费享用指定菜品 2.并告知用户上传的短视频所获点赞 数、转发量的最高者可获得一定的奖 金奖励，且有机会获得抖音官方的首 页热门短视频推荐，从而提升用户的 参与度，加快传播速度 * 宣传海报商家可自行制成海报张贴 或X展架摆放在餐厅内等
就连明星，也是抖音的常客，而且人数还不少 大家都能在抖音上寻找到乐趣、结交志同道合的朋友
正如抖音的slogan“记录美好生活”
毋庸置疑，抖音已成为时下最潮流的社交软件
考验技术的运镜、实用的技巧分享
碎片式的娱乐分享、颜值爆表的男神女神…… 这些都是抖音瞬间俘获人心的特点
Part02 抖音的网红美食
抖音的网红美食
Part03 推 广 方 式
推广方式—网红美食制作
1.专业美食策划、视频拍摄
我们有专业的美食策划团队 会根据你的餐厅风格、出品等要素，量身定做一款
有潜质成为网红美食的菜式
并与专业视频拍摄团队共同策划拍摄 具有病毒式扩散传播特质的15秒短视频
推广方式—平台宣传
2.抖音官方推广
与抖音合作，推出话题 #佛山网红美食节
结合话题，推广15秒网红美食短视频，精确定位佛山 本地人群，至少3万次曝光，为餐厅导流 同时进行短视频点赞量、转发量排名，提升公众参与 程度
3.头条号推广
今日头条活跃度遥遥领先同类移动信息平台，吻食的 今日头条号平均每篇文章推广 15 万次，平均每篇文
章阅读量达5000
吻食将通过头条号，发布网红美食炒作软文，提升话 题普及程度，同时推广宣传餐厅
抖音网红美食节
Newest popular food in TikTok
201 8
目录
CONT ENTS
01
PART 01
抖音爆红的原因
02
PART 02
抖音的网红美食
03
PART 03
推广方式
04
PART 04
活动内容
Part01
抖音爆红的原因
抖音爆红的原因
无论哪个年龄层，你都能看到他们在刷抖音
抖音官方推出话题 #佛山网红美食节
与抖音合作，推出话题 #佛山网红美食节 1.鼓励用户参与活动，在抖音上传餐厅相关网红美食的短视频 发布时必须先搜索挑战“#佛山网红美食节”进行参与 并@吻食抖音号（266803874） 发布成功即可免费获得网红美食一份 促使曝光率上升，同时增加转发量 2.短视频点赞数、转发量的最高者也可获得一定的奖金奖励 且有机会获得抖音官方的首页热门短视频推荐 从而提升用户的参与度，加快传播速度
推广方式—平台宣传
3.火山小视频
火山小视频是一款15s原创生活小视频社区，且火山
4.西瓜视频
西瓜视频集合了互联网流行的搞笑、体育、纪录
片、经典动画、探秘未知视频。 传播15秒网红美食短视频，将话题推上新高度
小视频传播速度惊人。
传播15秒网红美食短视频，获得更多的流量推广
推广方式—软文病毒式传播
7.吻食公众号
8.吻食佛山公众号
9.美食捜通街公众号
10.佛山吃货圈公众号
热门话题营销必不可少的就是——软文病毒式推广 我们将结合抖音网红美食节话题，编辑专业软文 在吻食、吻食佛山、美食捜通街、佛山吃货圈4个佛山美食大号 并在朋友圈、本地吃货群病毒式推广软文，再次炒热话题热度
Part04 活 动 内 容
活动内容—话题制造
使得隐藏菜单顺利传播，
没有受到制止。
抖音的网红美食
答案ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ饮店
答案茶饮店
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这家叫“答案”的奶茶店， 标语“可以占卜的奶茶”
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爆红后，各地的“答案” 茶饮店排起了长长的队伍。 从产品出发，从内容创新， 贴合时代青年的消费心理， 以有趣好玩乘势抖音的广
转发：2.8W
隐藏菜单之所以会受到追 捧，就是因为“少部分人
式传递冰淇淋。
通过抖音的传播，引起时 代青年的好奇，纷纷都跑
才知道”。
Coco可以自由搭配，无疑 给了用户更大的发挥空间，
到厦门鼓浪屿的土耳其冰
淇淋店“打卡”。
更何况这款自制草莓奶霜
颜值高，味道好，自然形 成良性传播。
一夜爆红只需要 好出品（创意） + 好营销
在奶茶的腰封上写出问题，
揭开茶盖时就能看到答案。 只有好产品并不够，好奶
茶（出品）+场景营销（社
交），才能一夜爆红
泛传播，将好产品发挥到
极致。
抖音的网红美食
土耳其冰淇淋
Coco—隐藏菜单
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土耳其冰淇淋以“拿不到” 为主题，以各种玩乐的形