第一时间天气预报推广方案

安徽电视台经济生活频道 《第一时间》栏目天气预报画面广告
★《第一时间》到达率第一
数据来源：CSM 合肥2009年1月1日-3月9日4+人群
69.5
88.1
71.5
38.1
49.9
安
徽
卫
视
安
徽
经
视
安
徽
影
视
安
徽
文
体
安
徽
公
共
★《第一时间》收视同时段第一
★安徽经视频道：有线、无线、微波三重覆盖，全面影响安徽全省6500万人口。

★《第一时间》：安徽经视王牌栏目，在安徽全省电视媒体同时段收视率位居第一，市场份额名列第一 【表现形式】:
1.49
11.42
1.96
0.27
0.75
5
38.1
6.5
0.9
2.5
510152025303540收视率%
市场份额%
安徽卫视第一时间安徽影视安徽文体安徽公共
【广告费用】:
方案一: 26000元
权益回报
《第一时间》栏目内地市天气预报画面4秒背景宣传30天（3次/天
总计90次），合计：288.88/次。

19：30播出、0：25重播、早7：00重播
方案二: 50000元
权益回报
《第一时间》栏目内全省天气预报画面4秒2次背景宣传30天（6次
/天总计180次），合计：277.77/次。

18：25播出、0：25重播、早7：00重播
19：30播出、0：25重播、早7：00重播
备注： 1.免费画面制作；
2:方案2仅限4家；
2．《第一时间》天气预报背景画面由合肥全速广告有限公司独家总代理。

附录：
安徽电视台经济生活频道《第一时间》“天气预报”栏目背景广告市场价值分析
一、安徽经视《第一时间》栏目在全省到达率第一，《第一时间》栏目
收视同时段第一，安徽经济生活频道：有线、无线、微波三重覆盖，全面影响
安徽全省6500万观众。

并且《第一时间》是安徽经视的王牌栏目，在安徽全省
电视媒体同时段收视率居第一，市场份额也名列第一位。

广告的收视率等同节
目的收视率。

在观众年龄比与教育构成上，《第一时间》观众以最具有消费力
的观众为主，如25-44岁的观众比例达到了36.9%，中等学历观众为63.5%。

二、安徽最优秀的民生电视节目，具有最高的影响力与品牌知名度。

民生
节目关注百姓生活，更容易拉近和百姓之间的距离，实现品牌的嫁接。

广告的
收视率基本等同于节目的收视率，投资的性价比更低、更划算。

收视率超高，
在经济不景气的环境下，更容易解决广告传播的周期，尤其适合产品上市促
销。

《第一时间》是安徽电视台经济生活频道的大型民生新闻类栏目，新闻报道
的内容都是与老百姓生活密切相关的事情，自开播以来，其收视率居高不下，
最高收视点达到15%，也就说有700多万的观众在收看“第一时间”栏目。

安
徽又是农业大省，农作物的播种、收割等等都与天气情况密切相关。

人们的出
行，旅游等也会更多的关注天气预报。

三、收视率保证。

每天17：45分《帮女郎，帮你忙》栏目的收视直接带
动了18:20分《第一时间》的收视率，《第一时间》栏目时安徽经视收视率达
到最高峰，一直到19：40《第一时间》结束时基本处于收视高峰状态，此时段
广告随节目收视率高，广告到达率高，而“天气预报”正好嵌播在“第一时
间”里面，时间是19：30分，广告效果自然能得到保证。

广告形式是在播报天
气预报的时候嵌入的背景画面，相当于一种软广告，观众在收看天气预报时会
同时看到广告，这种广告形式相比于硬广告观众更容易从心理上接受，不会产
生排斥心理，属于一种植入性广告，在关注天气预报的同时也一定会关注到个
我们的广告。

四、价格优势，安徽经视《第一时间》“天气预报”的广告价格，等于同档
节目同时段广告价格的三分之一，在《第一时间》里一个5秒插播广告价格是
8万多每月，公共、影视同时段的广告价格也远远高于我们天气预报的广告价
位，所以安徽经视“天气预报“背景画面是性价比非常高的媒体资源，我们可
以保证客户用最少的广告投入获得最明显的广告效果。

五、客户优势。

我们现在所针对的都是一些发展中的客户，他们在广告预算
上很有限，并且这些客户因为发展的需要对广告效果要求就很高，一旦决定在
媒体广告，就希望见到成效，而《第一时间》“天气预报“背景画面广告，正
好给这些客户提供了这样的优势资源，在“第一时间”里做一个5秒插播广告，可以做3个月“天气预报”背景画面广告，公共、影视同时段的价格也可以在我们这做上2个月，1个月的广告播出效果跟2个月或3个月相比，一定是三个月的效果更好，更何况“第一时间”给了广告客户最重要的收视保证。

如果客户不认同这个资源，也应该认同“第一时间”这个平台，所以说高品质的客户一定会选择“天气预报“这个媒体资源。

六、《第一时间》在次日的两次重播，更增加了收视保证，这也就意味“天气预报”背景画面也有两次重播，所以说广告一天总共播放三次，客户也是消费者，如果一个人看广告，至少要8次才能记住这个品牌，我们广告一个月有90次，除去凌晨的重播（凌晨的收视率相对较低），也还有60次，这60次的播放让观众记住8次的机率是百分之百。

很多的客户都有投放广告的意向，可能因为没有选择到对的媒体，广告效果不明显，所以就不愿意在媒体广告上加大固定投入，在这个媒体投一点、在那个报纸上投放一点，看广告效果，结果因为时间短，或媒体选择不正确，把广告费用都分散了，广告效果依然是不明显，这并不是一个明智的选择，故所谓“鱼和熊掌”不可兼得，要想获得最好的广告效果就应该选择一个正确的媒体，用有限的广告费用达到预期广告投放效果。

如果客户能把投放不同的媒体的广告费用加起来，借助《第一时间》的收视率，投放“天气预报”背景广告，不仅广告播出周期长，而且广告效果明显。

广告是需要持久效应的，当一观众刚刚能记住你这个产品的时候，广告却结束了，这样广告刚被人们记住又忘记了，要在人们记住产品的时候继续投放广告，加深人们对产品的记忆！做广告，一定要给观众从不知道产品，到认识产品到从心理上接受产品的一个过程，这样观众才能牢牢把这个产品记住。

从而达到想要的广告效果。

作为安徽最具民生性、亲和力、互动性的地面频道，近些年来，安徽经视不断加大覆盖力度，拓展覆盖方法，加强覆盖保障，多层次、多途径相结合，确保面面俱到，不留死角。

频道覆盖如风行水上，截至目前，频道采用无线+有线双重覆盖方法，实现了覆盖的大幅度跨越。

无线覆盖无线覆盖是指通过无线网络进行覆盖的形式，无线覆盖一般要求用户安装天线进行接收。

无线覆盖具有覆盖面大、成本低廉、易接收等特点。

安徽经视无线覆盖起始于2002年，但方法有效，措施得力，谋定而后动，
2005年2月7日滁州琅琊山5KW 滁州市辖区及和县等邻近的江苏南京、江浦、六合、仪征等亦能覆盖。

2005年8月1日阜阳界首5KW 有效覆盖界首、太和、临泉等县市河南沈丘、项城、郸县亦能覆盖。

2007年11月1日六安马店5KW 六安地区、阜阳颍上、阜南河南信阳、固始等亦能覆盖
2008年3月1日芜湖浮山5KW 芜湖、马鞍山等皖江地区、无为、含山、和县
2008年8月28日亳州涡阳5KW 亳州地区、河南永城
2008年12月28日宿州大乾山5KW
宿州所辖的区县及淮北、亳州、固
镇县等。

与宿州接壤的江苏徐
州、濉宁、河南永城
等亦能覆盖。

2009年4月1日安庆四面尖山5KW 太湖、望江、宿松、潜山等县市，部分覆盖怀宁、岳西乃至江西的彭泽、九江等。

2009年4月28日六安南岳山3KW 六安市所辖霍邱县、寿县、舒城等地区
有线覆盖
所谓有线覆盖就是通过有线网络进行覆盖的形式。

有线覆盖具有安全快捷，传输质量稳定，频道资源丰富，信息容量大，选择自由等系列优点。

有线覆盖也有建设成本高、农村偏远地区不便普及的特点。

在有线覆盖这块，安徽经视起步时间较早，2002年前，已经实现了对全省17个地市、62个县，45个区的有线覆盖。

城市人口是最具有消费力、话语权的引导消费人口，由于安徽经视有线覆盖的全面有效，也保证了安徽经视对这部分人群的有效影响及品牌引导。

覆盖保障
覆盖是收视的基础，是频道影响力的基本保证，为促使安徽经视的覆盖能实现后来者居上，成为企业拓展市场、沟通观众的营销利器，安徽经视也通过一系列的措施，从制度上奠定了频道覆盖的保障。

专人负责制：专人专职负责频道的有效覆盖。

安徽电视台覆盖办公室设置省内覆盖科，并在年初制订安徽经视的全年覆盖计划，并派专人落实。

绩效考评系统：直接把人员的工资收入和覆盖的有效业绩相挂钩。

力求调动起相关工作人员的积极性，把覆盖工作做到实处。

密切的监控措施：电视台、观众、广告主三位一体，把问题扼杀在摇篮中，杜绝掐播。

如《第一时间》、《帮女郎帮你忙》等安徽经视民生栏目在接到观众反映节目或广告掐播的信息后，第一时间反馈至广告中心，专人负责处理。

政策的保障：强有力的政策保证全省无掐播，所有的无线覆盖以合同的形式达成，付费覆盖，明确双方的责权利，从而节目广告100%到达。

覆盖计划
覆盖是一条没有终点的路！2009年，安徽经视的思路将是围绕既有的覆盖点，进一步加强覆盖网络的建设质量，通过一些新的覆盖点，和原有的覆盖网络能相互交叉，放大信号，弥补覆盖的死角。

使观众更为清晰、准确的收看到安徽经视的精彩节目。

通过这些努力，使安徽经视的影响力进一步的升华，品牌投放价值进一步的彰显。

·以铜陵县为中心的沿江地区的无线覆盖。

这一发射点功率为3KW，通过这一覆盖点，将能有效的覆盖铜陵、巢湖等地区。

这一覆盖点的上马，将和周边的几个无线覆盖点相互联动起来，使覆盖的信号更加良好。

·以蚌埠五河为中心的淮河地区的无线覆盖。

这一发射点功率为5KW，通过这一覆盖点，将能有效的覆盖五河、泗县、明光、江苏泗洪等县市，并将直接影响到邻近的蚌埠、凤阳、江苏盱胎等县市。

加之该地区已有的荆山无线覆盖，安徽经视在皖东北地区的覆盖也更加全面有效。

合肥全速广告有限公司
联系人：周保家。