第一时间天气预报推广方案

安徽电视台经济生活频道 《第一时间》栏目天气预报画面广告

★《第一时间》到达率第一

数据来源：CSM 合肥2009年1月1日-3月9日4+人群

69.5

88.1

71.5

38.1

49.9

安

徽

卫

视

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经

视

安

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影

视

安

徽

文

体

安

徽

公

共

★《第一时间》收视同时段第一

★安徽经视频道：有线、无线、微波三重覆盖，全面影响安徽全省6500万人口。

★《第一时间》：安徽经视王牌栏目，在安徽全省电视媒体同时段收视率位居第一，市场份额名列第一 【表现形式】:

1.49

11.42

1.96

0.27

0.75

5

38.1

6.5

0.9

2.5

510152025303540收视率%

市场份额%

安徽卫视第一时间安徽影视安徽文体安徽公共

【广告费用】:

方案一: 26000元

权益回报

《第一时间》栏目内地市天气预报画面4秒背景宣传30天（3次/天

总计90次），合计：288.88/次。

19：30播出、0：25重播、早7：00重播

方案二: 50000元

权益回报

《第一时间》栏目内全省天气预报画面4秒2次背景宣传30天（6次

/天总计180次），合计：277.77/次。

18：25播出、0：25重播、早7：00重播

19：30播出、0：25重播、早7：00重播

备注： 1.免费画面制作；

2:方案2仅限4家；

2．《第一时间》天气预报背景画面由合肥全速广告有限公司独家总代理。

附录：

安徽电视台经济生活频道《第一时间》“天气预报”栏目背景广告市场价值分析

一、安徽经视《第一时间》栏目在全省到达率第一，《第一时间》栏目

收视同时段第一，安徽经济生活频道：有线、无线、微波三重覆盖，全面影响

安徽全省6500万观众。并且《第一时间》是安徽经视的王牌栏目，在安徽全省

电视媒体同时段收视率居第一，市场份额也名列第一位。广告的收视率等同节

目的收视率。在观众年龄比与教育构成上，《第一时间》观众以最具有消费力

的观众为主，如25-44岁的观众比例达到了36.9%，中等学历观众为63.5%。

二、安徽最优秀的民生电视节目，具有最高的影响力与品牌知名度。民生

节目关注百姓生活，更容易拉近和百姓之间的距离，实现品牌的嫁接。广告的

收视率基本等同于节目的收视率，投资的性价比更低、更划算。收视率超高，

在经济不景气的环境下，更容易解决广告传播的周期，尤其适合产品上市促

销。

《第一时间》是安徽电视台经济生活频道的大型民生新闻类栏目，新闻报道

的内容都是与老百姓生活密切相关的事情，自开播以来，其收视率居高不下，

最高收视点达到15%，也就说有700多万的观众在收看“第一时间”栏目。安

徽又是农业大省，农作物的播种、收割等等都与天气情况密切相关。人们的出

行，旅游等也会更多的关注天气预报。

三、收视率保证。每天17：45分《帮女郎，帮你忙》栏目的收视直接带

动了18:20分《第一时间》的收视率，《第一时间》栏目时安徽经视收视率达

到最高峰，一直到19：40《第一时间》结束时基本处于收视高峰状态，此时段

广告随节目收视率高，广告到达率高，而“天气预报”正好嵌播在“第一时

间”里面，时间是19：30分，广告效果自然能得到保证。广告形式是在播报天

气预报的时候嵌入的背景画面，相当于一种软广告，观众在收看天气预报时会

同时看到广告，这种广告形式相比于硬广告观众更容易从心理上接受，不会产

生排斥心理，属于一种植入性广告，在关注天气预报的同时也一定会关注到个

我们的广告。

四、价格优势，安徽经视《第一时间》“天气预报”的广告价格，等于同档

节目同时段广告价格的三分之一，在《第一时间》里一个5秒插播广告价格是

8万多每月，公共、影视同时段的广告价格也远远高于我们天气预报的广告价

位，所以安徽经视“天气预报“背景画面是性价比非常高的媒体资源，我们可

以保证客户用最少的广告投入获得最明显的广告效果。

五、客户优势。我们现在所针对的都是一些发展中的客户，他们在广告预算

上很有限，并且这些客户因为发展的需要对广告效果要求就很高，一旦决定在

媒体广告，就希望见到成效，而《第一时间》“天气预报“背景画面广告，正

好给这些客户提供了这样的优势资源，在“第一时间”里做一个5秒插播广告，可以做3个月“天气预报”背景画面广告，公共、影视同时段的价格也可以在我们这做上2个月，1个月的广告播出效果跟2个月或3个月相比，一定是三个月的效果更好，更何况“第一时间”给了广告客户最重要的收视保证。如果客户不认同这个资源，也应该认同“第一时间”这个平台，所以说高品质的客户一定会选择“天气预报“这个媒体资源。

六、《第一时间》在次日的两次重播，更增加了收视保证，这也就意味“天气预报”背景画面也有两次重播，所以说广告一天总共播放三次，客户也是消费者，如果一个人看广告，至少要8次才能记住这个品牌，我们广告一个月有90次，除去凌晨的重播（凌晨的收视率相对较低），也还有60次，这60次的播放让观众记住8次的机率是百分之百。

很多的客户都有投放广告的意向，可能因为没有选择到对的媒体，广告效果不明显，所以就不愿意在媒体广告上加大固定投入，在这个媒体投一点、在那个报纸上投放一点，看广告效果，结果因为时间短，或媒体选择不正确，把广告费用都分散了，广告效果依然是不明显，这并不是一个明智的选择，故所谓“鱼和熊掌”不可兼得，要想获得最好的广告效果就应该选择一个正确的媒体，用有限的广告费用达到预期广告投放效果。如果客户能把投放不同的媒体的广告费用加起来，借助《第一时间》的收视率，投放“天气预报”背景广告，不仅广告播出周期长，而且广告效果明显。广告是需要持久效应的，当一观众刚刚能记住你这个产品的时候，广告却结束了，这样广告刚被人们记住又忘记了，要在人们记住产品的时候继续投放广告，加深人们对产品的记忆！做广告，一定要给观众从不知道产品，到认识产品到从心理上接受产品的一个过程，这样观众才能牢牢把这个产品记住。从而达到想要的广告效果。

作为安徽最具民生性、亲和力、互动性的地面频道，近些年来，安徽经视不断加大覆盖力度，拓展覆盖方法，加强覆盖保障，多层次、多途径相结合，确保面面俱到，不留死角。频道覆盖如风行水上，截至目前，频道采用无线+有线双重覆盖方法，实现了覆盖的大幅度跨越。无线覆盖无线覆盖是指通过无线网络进行覆盖的形式，无线覆盖一般要求用户安装天线进行接收。无线覆盖具有覆盖面大、成本低廉、易接收等特点。

安徽经视无线覆盖起始于2002年，但方法有效，措施得力，谋定而后动，