自考平面广告设计复习材料资料
平面广告设计自考复习资料
平面广告设计与制作00640复习资料1、立体主义绘画是以毕加索的作品《亚维农的少女》为标志开始的。
2、立体主义是在1908年展开的，倡导者和奠基者是毕加索和乔治·布拉克。
3、立体主义是20世纪初期的现代主义艺术运动的核心和起源.4、未来主义运动是意大利在20世纪初期出现于绘画、雕塑和建筑设计的一场影响深刻的现代艺术运动,它的开端是以意大利未来主人奠基人费里波·马里涅蒂于1909年2月在法国《费加罗报》上发表的《未来主义宣言》为标志的。
5、达达主义艺术运动主要的特征是强调自我、非理性、荒论和怪诞、杂乱无章和混乱.6、达达主义艺术运动主要的发展是1915—1922年,其代表人物是杜尚。
7、超现实主义艺术创作的核心，是表达艺术家自己的心理状态、思想状态。
其主要代表有萨尔瓦多·达利、林恩·马格里特、依佛斯·唐吉等。
8、俄国至上运动的核心人物是卡西米尔·马列维奇。
9、1919年由德国著名的建筑家沃尔特·格罗佩斯在德国魏玛市建立的“国立包豪斯学院"，是欧洲现代主义设计集大成的核心.10、从20世纪50年代开始,日本设计界对于欧美的现代主义进行了历史的、全面的了解和审视。
日本的设计家，特别是平面设计家对构成主义情有独钟。
11、后现代主义的平面设计可以粗略地分为几个类型：新浪潮平面设计运动、激进装饰主义运动“孟菲斯集团”、欧洲怀旧风格设计运动。
12、新潮浪平设计运动是由瑞士巴塞尔的几个原来与瑞士国际主义对于平面设计的垄断。
13、20世纪80年代到90年代以来,平面设计的最大变化因素之一是电脑被广泛地运用到设计的整个过程中来。
14、平面构成，是一种视觉形象构成。
它主要研究在平面设计中如何创造形象,怎样处理形象与形象之间的联系,如何掌握掌握美的的形式规律，并按照美的形式法则、构成设计所需要的图形.平面构成强调形态之间的比例、平衡、对比、节奏、律动，同时讲究图形给人的视觉引导，具有美的价值.15、平面形态的造型语言、造型方法以及造型心理效应就是平面构成的主要内容。
自学考试学习资料 版面设计
自学考试学习资料：版面设计一、考试大纲自学考试学习资料：版面设计考试旨在考察考生对版面设计的基本概念、原则和方法的掌握程度，以及在实际工作中运用这些知识的能力。
考试内容将涵盖版面设计的基本要素、原则、技巧及实际应用等方面，同时也会涉及一些行业规范和标准。
二、学习资料1、教材建议考生购买《版面设计原理》、《版面设计实战手册》等教材作为主要学习资料。
这些教材系统介绍了版面设计的基本知识，并通过大量案例和实践经验来帮助考生理解和掌握相关知识。
2、网络资源网络上也有很多优秀的版面设计学习资源，如站酷、优设网等设计类网站，以及网易云课堂、奥鹏云课堂等在线教育平台。
在这些平台上，考生可以找到丰富的版面设计案例、教程和经验分享，有助于加深对知识的理解和应用能力。
3、实践项目考生还可以通过参与实际项目来锻炼自己的版面设计能力。
在项目中，可以尝试运用所学的版面设计知识进行实际操作，通过反复实践来提高自己的技能水平。
同时，也可以通过项目经验积累更多的行业认知和实践经验。
三、学习方法1、系统学习考生应该系统地学习版面设计的基本概念、原则和方法，建立起完整的知识体系。
在学习的过程中，要注重对知识点的理解和记忆，不要放过任何一个细节。
2、案例分析通过分析优秀的版面设计案例，考生可以加深对知识的理解和应用能力。
在分析案例时，要注意总结案例的优点和不足，并尝试用自己的语言描述出来，以此锻炼自己的表达能力和思维方式。
3、实践操作考生应该多进行实践操作，尝试运用所学的知识进行实际设计。
在操作过程中，要注意发现问题并及时调整设计方案，以此锻炼自己的解决问题能力和创新能力。
4、交流互动考生可以通过参加学习小组、论坛讨论等方式与其他考生进行交流互动，分享学习心得和实践经验。
通过交流互动，可以拓宽自己的视野和思路，同时也可以提高自己的沟通能力和合作能力。
四、备考策略1、制定计划考生应该根据考试大纲和自己的实际情况制定一份详细的学习计划，包括每天的学习任务、学习时间和进度等。
广告策划自考详细复习资料
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主要有自然环境、经济环境、产业环境、企业环境、产品环境等。
3、广告定位答：就是广告道理和企业根据消费者的需求、重视和偏爱，对准备宣传的商品规定市场地位，也就是演的角色，定位的重点在于对潜在顾客的想法施加影响，使消费者产生一种符合他心愿的形象。
平面广告自考资料
平面广告的沿革：广告（Advertisement）是商品经济的产物，哪里有商品的生产，哪里就有广告。
最早的平面广告是在公元前3000年，在埃及古城底比斯发现。
中国是世界广告的策源地，历史悠久，远在古代经商点需有“幌子”又名“望子”和招牌，幌子广告。
印刷术发明后平面广告有了大的发展，也是最早出现印刷平面广告的国家。
中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺，上有白兔商标及上等钢条、功夫细等广告文句，是目前世界上发现的最早印刷广告文物。
印刷的另一成就是发明刻板印刷色彩套印如今的水印木刻。
西方：第一位印刷家威廉。
凯克斯顿印出了第一张出售祈寿的广告，在伦敦张贴。
第二位是荷兰“新造型主义”和“风格派”的中坚彼埃特。
蒙得里安，创办杂志，主张灵活方面的分隔是美学的精神，要追求明晰、功能的美学原则，强调抽象、简洁、高秩序的形式美。
第三位是德国“包豪斯”的奠基人威廉。
格罗佩斯，他拟定了<<包豪斯宣言>>中指出“建筑家、雕刻家和画家们，我们应转向应用艺术。
第四位是法籍匈牙利人，视错和视觉派艺术的中坚瓦萨勒利。
维克多。
德。
从此平面广告设计专业化了，广告艺术也脱颖与绘画和装饰而独具崭新的观念和理论了，专职的广告设计界队伍迅速扩大。
这是当今世界设计界的尖端工作。
广告程序：专业广告公司是由各种人才组成的：有广告总体策划人才，管理人才，拟稿人才，设计制作人才。
现代广告程序可分：策划、设计、测定。
一、广告策划：广告无自身目的，在服务于企业，促进产品的多销多盈利。
广告策划，是科学地解决如何才能多销、多盈利，从而为广告“定位”，使它对潜在的或可能的消费者放矢，投其所好，为其所用。
正确的广告策划，绝非凭空杜撰，而是在深入市场分的调研中，找寻销售的规律性。
（1）市场调研：具体调研时需了解当地市场的销售因素制约、消费模式、心里因素、文化素养，根据将要投放产品的特点具体分析：（A）有哪些特点是别的同类产品不具备的；（B）有那些特点能满足当前消费者的需求；（C）其它同类产品的广告在着重宣传哪些特点。
自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书
自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书目录1. 目录22. 真题目录32.1 00640平面广告设计[福建]20071032.2 00640平面广告设计[福建]20080152.3 00640平面广告设计[福建]20081062.4 00640平面广告设计[福建]20090182.5 00640平面广告设计[福建]200910102.6 00640平面广告设计[福建]201001122.7 00640平面广告设计[福建]201010132.8 00640平面广告设计[福建]201101142.9 00640平面广告设计[福建]201110162.10 00640平面广告设计[福建]201201183. 相关课程201. 目录真题目录()00640平面广告设计[福建]200710()00640平面广告设计[福建]200801()00640平面广告设计[福建]200810()00640平面广告设计[福建]200901()00640平面广告设计[福建]200910()00640平面广告设计[福建]201001()00640平面广告设计[福建]201010()00640平面广告设计[福建]201101()00640平面广告设计[福建]201110()00640平面广告设计[福建]201201()相关课程()2. 真题目录2.1 00640平面广告设计[福建]200710平面广告设计试卷(课程代码0640)本试卷满分100分，考试时间150分钟。
一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的的研究。
2．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进的主要作用。
3．统一和是使广告画面具有整体效果的关键。
4．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫。
5．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的而形成的。
自考平面广告设计复习材料
平面广告设计一、单项选择题1．非现代广告创意策略类型的是【 B 】A．创造良好的品牌印象 B．市场行为调查C．独创性销售主张 D．在消费者心目中设定一个位置2．下列选项非广告的文字设计原则的是【 D 】A．在视觉上要给人以美感 B．注重文字的可观性C．赋予文字以鲜明的个性 D．文字编排实用3．决定色彩的冷暖感觉的是【 A 】A．色相 B．明度 C．纯度 D．对比度4．传播信息最形象最简洁的语言是【 B 】A．文字 B．图形 C．表格 D．数列5．摄影艺术的基本特征是【 D 】A．刺激性 B．逼真性 C．简洁性 D．纪实性6．下列选项中互为补色的是【 A 】A．红和绿 B．黄和蓝 C．绿和橙 D．蓝和红7．将传达广告内容予以视觉的造型称之为【 B 】A．图案 B．插图 C．视觉艺术 D．图样8．非广告主题的基本要素【 D 】A．深刻 B．鲜明 C．新颖 D．前卫9．广告创意的前提是【 C 】A．人员配置 B．市场调查 C．产品定位 D．企业分析10．现代广告设计强调发挥【 A 】A．集体的智慧 B．设计师的思想C．艺术家的智慧 D．独创的观念11．不属于现代广告设计任务的是【 B 】A．给人以审美感受 B．说服企业改变态度C．激发消费者的购买欲望 D．树立良好的品牌和企业形象12．下列选项属于广告创意观念定位策略的是【 A 】A．是非定位 B．价钱定位 C．地域定位 D．商家定位13．下列属于广告插图视觉传达功能的是【 B 】A．提高广告的尺寸大小 B．展示生动具体的品牌和企业形象C．加强广告的数量宣传 D．增强广告的信息14．下列属于广告插图的设计准则的是【 C 】A．元素多样，内容深刻 B．思想统一，复杂有序C．真实可信，情理交融 D．色彩丰富，形体优美15．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是【 A 】A．黄金比 B．根号矩形比 C．数列比 D．变异形16．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的【 A 】 A．信息桥梁 B．习惯方式 C．生活桥梁 D．意识关系17．非广告插图中人物形象设计的准则是【 D 】A．人物形象必须具有审美价值B．人物形象表现必须服从于广告主题C．要创造具有典型性的人物形象D．要创造具有视觉感的人物形象18．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【 A 】A．社会消费大众审美观念的发展变化B．社会消费大众独特的要求C．设计与其它艺术门类的竞争D．消费大众政治观念的发展变化19．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是【 A 】A．广告视觉传播 B．广告图形 C．广告设计 D．视觉传达20．研究表明，人的记忆容量组块为【 B 】A．6+2 B．7+2 C．8+2 D．9+221．信息源发出信息时,一般以下列哪种形式作为媒体表现出来？【 D 】A．代码 B．解码 C．编码 D．符号22．广告主题中与企业形象有关的主题的是【 A 】A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度C．促使消费者使用广告的产品,从而取代竞争者的品牌D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧23．下列属于广告插图视觉传达功能的是【 D 】A．增强广告的信息量B．加强广告的数量宣传C．提高广告的尺寸大小D．提高广告的说服力24．下列属于广告插图的设计准则的是【 B 】A．思想统一,复杂有序 B．简洁明确，主题突出C．元素多样，内容深刻 D．色彩丰富，形体优美25．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【 A 】A．商品与劳务市场日益激烈的竞争 B．社会消费大众独特的要求C．设计与其它艺术门类的竞争 D．消费大众政治观念的发展变化26．杂志广告按版面分,实用频率最高的是【 C 】A．1／3页广告 B．1／2页广告 C．全页广告 D．跨页广告27．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【 B 】A．车身广告 B．灯箱广告 C．网页广告 D．路牌广告28．下列选项中哪个是16开纸张的规格大小? 【 B 】A．196×218（mm) B．196×273(mm） C．196×182(mm） D．196×136（mm) 29．下列选项中是专业排版软件的是【 D 】A．freehand B．coreldraw C．photoshop D．pagemaker30．没有目的、不自觉的想象是【 A 】A．无意想象 B．有意想象 C．发散联想 D．因果联想31．AIDCA模式包括【 C 】A．信任 B．发展 C．欲望 D．购买32．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型? 【 D 】A．比较式 B．说明式 C．示范式 D．证言式33．非创造性的思维活动的基本特征的是【 A 】A．心理性 B．牵连性 C．多向性 D．跨越性34．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是【 C 】A．物的反比例方式 B．物的变异方式C．时空突变方式 D．多物合一方式35．心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是【 B 】A．散文 B．数字 C．诗 D．图形36．属于立体主义的代表艺术家的是【 D 】A．达芬奇 B．罗丹 C．蒙德里安 D．毕加索37．马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是【 B 】A．安全的需要 B．生理的需要C．社会的需要 D．自尊的需要38．非广告创意实体定位策略的是【 C 】A．心理定位 B．品质定位 C．时间定位 D．市场定位39．理想广告主题应具备【 C 】A．平面性 B．简单性 C．深刻性 D．时代性40．视线转移的特点是【 A 】A．直线性 B．曲线性 C．跳跃性 D．间隔性二、多项选择题41．广告版面的主要形式有【 BCD 】A．表格型 B．图片型 C．文字型 D．图文型 E．综合型42．在广告版面编排中的对位形式包括【 ABCE 】A．竖向对位 B．横向对位 C．斜向对位 D．直线对位 E．曲线对位43．词语逻辑记忆的特点是【 ABC 】A．概括性 B．理解性C．逻辑性 D．直观性E．随机性44．视觉深度表现的主要因素有【 ABCDE 】A．大小 B．重叠C．纹理渐层 D．透视法E．清晰与模糊对照45．引起注意的因素包括【 AE 】A．刺激 B．影响C．图形 D．文字E．主体意向性46．现代的招贴广告，主要类别分别是【 AC 】A．商品广告 B．销售广告C．文化主体的宣传招贴广告 D．公益广告E．电影海报47．霓虹灯广告媒体的主要优势在于【 BE 】A．色彩鲜艳 B．高亮度C．形式丰富 D．更新迅速E．丰富的灭点变化48．下列选项中是矢量绘图软件的有【 BCE 】A．photoshop B．coreldrawC．freehand D．painterE．illustrator49．影响留白量大小的因素有【 ABCDE 】A．广告图片 B．文字造型C．文字的数量 D．广告内容信息量E．广告宣传主题的差异50．一个优良广告设计，其视觉流程应符合以下哪些要求？【 ABCDE 】A．与人们认识心到顷序一致 B．与人们认识思维逻辑顺序一致C．符合信息的主次要求 D．突出主要信息E．符合设计的视觉传达目的51．广告字体的视觉特征有【 CDE 】A．统一性 B．象形性 C．独特性 D．易读性 E．造型性52．视觉心理研究证明，人在感知外观世界时的感知过程是【 AC 】A．先感知整体,再感知局部 B．先感知局部，后感知整体C．整体、局部感知交替进行 D．只感知到整体E．只感知到局部53．根据出血边框数量不同，“出血"包括【 ABC 】A．一边出血 B。
平面设计广告考试复习资料
平面设计广告考试复习资料平面设计广告考试复习资料平面设计广告是一门充满创意和艺术性的学科，它涉及到各种设计元素和技术，如排版、色彩、图形等。
对于学习者来说，准备考试是一个重要的环节，下面将为大家提供一些平面设计广告考试复习资料。
一、设计基础知识在准备平面设计广告考试时，首先要掌握的是设计的基础知识。
这包括了设计原理、设计元素和设计原则等。
设计原理是指设计的基本规律，如对称、平衡、重复等。
设计元素是构成设计作品的基本要素，如线条、形状、色彩等。
设计原则是指在设计过程中需要遵循的准则，如重点突出、整体统一、简洁明了等。
掌握这些基础知识，可以帮助我们更好地理解和运用设计的规律。
二、色彩运用色彩是设计中非常重要的一个元素，它可以给作品带来丰富的表现力和情感。
在平面设计广告考试中，对于色彩的运用是一个重要的考察点。
我们需要了解色彩的基本知识，如色相、明度、饱和度等。
同时，还需要学会运用色彩搭配的原则，如冷暖色调的搭配、对比色的运用等。
此外，还需要了解不同色彩在不同文化和环境中的含义和象征意义，以避免出现不当的色彩搭配。
三、排版设计排版是平面设计广告中的重要环节，它涉及到文字的布局和字体的选择等。
在考试中，我们需要熟悉不同的排版风格和布局方式，如居中、左对齐、右对齐等。
同时，还需要了解不同字体的特点和适用场景，如衬线字体、非衬线字体等。
掌握好排版设计的基本原则和技巧，可以帮助我们更好地表达设计的意图和信息。
四、平面广告设计平面广告设计是平面设计广告考试中的重点内容。
在准备考试时，我们需要了解不同类型的广告设计，如海报、宣传册、包装设计等。
同时，还需要学会分析和评价不同广告设计的优缺点，如色彩搭配是否合理、信息传达是否清晰等。
此外，还需要了解不同广告设计的创意来源和设计思路，以提升自己的设计能力和创造力。
五、实践操作除了理论知识的学习，实践操作也是平面设计广告考试中的重要环节。
我们需要通过实际的设计项目来提升自己的设计能力和技巧。
08717平面广告设计与制作自考教材
xxx平面广告设计与制作自考教材一、介绍平面广告设计与制作是当代社会中一门非常重要的课程，它涵盖了广告设计的基本原则、创意设计、平面设计软件的操作等内容。
对于想要从事广告设计工作的人来说，掌握这门课程的知识和技能是非常重要的。
xxx平面广告设计与制作自考教材应运而生，旨在帮助学习者系统地学习和掌握这门课程的相关知识。
二、教材内容1. 广告设计基本原则：教材将从广告设计的基本原则入手，包括但不限于视觉传达原理、色彩搭配原则、排版和构图原则等。
通过深入浅出的讲解，学习者将能够对广告设计的基本原则有一个清晰的认识。
2. 广告创意设计：在创意设计部分，教材将介绍广告创意的构思方法、创意表达技巧等内容，通过案例分析和实例展示，帮助学习者提升自己的创意设计能力。
3. 平面设计软件操作：对于广告设计师来说，熟练掌握平面设计软件是至关重要的。
教材将详细介绍Photoshop、Illustrator等主流平面设计软件的操作方法和技巧，帮助学习者快速上手并运用于实际的广告设计工作中。
三、教材特点1. 系统性：教材的编写将按照广告设计与制作的逻辑顺序进行，从基本原则到创意设计再到软件操作，层层深入，循序渐进，确保学习者能够系统地学习和掌握知识。
2. 实用性：教材将以实际案例和实例为教学重点，让学习者在学习过程中能够更加直观地理解知识点，并能够将所学知识应用于实际的广告设计项目中。
3. 综合性：教材将结合理论与实践，从广告设计的理论原则到实际操作技巧进行全面而综合的展现，让学习者在学习过程中获得更加全面的知识和技能。
四、适用人裙xxx平面广告设计与制作自考教材适用于对广告设计感兴趣，并希望系统学习和掌握广告设计与制作知识的学习者。
无论是广告设计从业者、平面设计师，还是对广告设计感兴趣的学生，都可以通过学习该教材获得相关知识和技能。
五、教材意义xxx平面广告设计与制作自考教材的出现，不仅填补了目前广告设计与制作自考教材的空白，更是对广告设计这一职业的重视和肯定。
自考平面广告设计试题
千里之行，始于足下。
自考平面广告设计试题自考平面广告设计试题一、背景介绍近年来，随着广告行业的快速发展，平面广告设计成为了一个备受关注的领域。
平面广告设计通过运用图形、文字、色彩等元素，将产品或服务信息传达给目标受众，以期达到促销和推广的效果。
在广告行业的竞争中，一个精彩的平面广告设计能够吸引消费者的注意并产生购买欲望，从而为企业带来更多的商机。
二、试题要求设计一份平面广告，以宣传某品牌的化妆品为主题，要求设计具有吸引力、创意性和差异性，能够引起目标受众的兴趣并激发购买欲望。
设计要求考生在限定的空间内充分展示产品的特点和优势，并将信息传达给目标受众。
三、设计思路1.确定目标受众：根据该品牌化妆品的定位和目标市场，确定主要的目标受众，例如女性年龄在20-35岁之间，追求时尚和个性的都市白领。
2.品牌定位：根据该品牌所代表的特点和卖点，确定宣传的重点和风格。
例如，该品牌的特点是天然有机，无化学添加，适合敏感肌肤。
3.创意元素：使用图形、文字和色彩等创意元素，以传达品牌的核心理念和产品的卖点。
在设计中可以运用文字、图案、配色等视觉元素，以增加广告的创意和吸引力。
例如，在设计中可以使用具有创意性的标题，结合产品的形象和优点，传递独特的品牌价值。
4.布局设计：根据广告的媒体形式，合理布局各个元素，使广告整体呈现出统一的风格和形象。
在设计中可以运用对比、重复、对齐等设计原则，以增加广告的视觉效果和吸引力。
第1页/共2页锲而不舍，金石可镂。
5.色彩搭配：选择适合品牌形象和目标受众的色彩组合，以增加广告的视觉冲击力和吸引力。
在设计中可以运用色彩心理学的原理，选用具有积极、温暖和引人注目的色彩，以增强广告的效果。
四、设计效果1.吸引目标受众的注意力：通过与目标受众的兴趣爱好和需求相关的主题设计，如时尚、美丽、个性等，引起目标受众的兴趣和好奇心。
2.传达产品信息：通过设计中的文字、图案和色彩等元素，将产品的特点和优势传达给目标受众，并引导他们对产品的关注和购买决策。
自考《广告策划》每章节复习内容
广告策划第一章广告策划概述第一节广告策划的源流1．策划的历史：古代，最早体现在军事活动中。
策划作为概念是在现代公共关系领域提出的，1955年美国的爱德华•伯纳斯的《策划同意》最早出现“策划”一词。
2．广告策划的起源和发展：（1）萌芽阶段：① 1900年美国盖尔写成《广告心理学》② 1903年美国斯柯特写成《广告原理》，标志广告从“术”走向“学”的阶段。
③ 1869年美国费城成立第一家专业广告公司——艾尔父子广告公司，是具有现代意义的广告代理公司是，是“现代广告公司的先驱”。
④直至20世纪30年代，市场调查被明确提到企业的经营管理活动中来。
（2）提出阶段：20世纪60年代英国伦敦的斯坦利•波利坦率先在广告领域使用“策划”概念。
建立了以策划为主体、以创意为中心的广告经营管理体系。
（3）发展阶段：①策划观念的发展：营销哲学观念的发展（以消费者为中心）、促销观念发展为竞争观念、广告创意（是广告策划的核心）、经济发展的变化、高新技术的发展（Internet）②策划内容的发展：整体广告策划。
③策划方法的发展：程序、策略、手段。
第二节广告策划的概念1．定义（名词解释）：是根据广告主的营销战略和策略，以及市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益性的原则，为广告主的整体经营提供规范和科学的广告活动规划方案的决策活动过程。
2．广告策划的要素：（如何理解）◇主体：策划者；◇对象：广告活动；◇依据：一是营销战略和策略；二是事实与信息。
◇方法：要科学、合理、适当。
◇结果：广告效果和广告效益。
3．广告策划与广告计划第三节广告策划的性质与意义1．性质：◇从研究对象看：软科学。
具有知识性、思想性、决策性、创造性。
◇从功能和作用看：应用科学；◇结构、程序和步骤看：系统工程；◇产品性质：智力成果，增值性质；◇总体概念：指向未来。
2．意义：（简答题）（1）使广告活动更科学、规范；（2）使广告在市场作用日趋强化；（3）提高广告业服务水平。
平面广告设计自考复习重点考试大纲
北京市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：平面广告设计课程代码：10068（非笔试） 2017年 12月版第一部分课程性质与设置目的一、课程性质和特点本课程是高等教育自学考试广告学专业所开设的专业必修理论课，这门课主要是对学生进行平面广告基本原理的教育，帮助学生理解平面广告设计与制作的理论与实践，艺术修养与设计思维、创意合成制作能力与相关媒介（印刷，网络，电视）等基本内容，了解有关广告策划、相关媒介表现方法以及掌握广告设计稿件使用等相关的基础知识。
二、课程目标与基本要求学习平面广告要了解广告策划，设计制作，测定；其具有很明显的综合性。
平面广告除了必须具有设计技巧、精通使用各类图形、文字、色彩，材料与工具，以及对印刷，媒介的了解。
提高艺术修养、丰富创作理念等之外，还必须严格遵守广告法律、法规，更要注重商品知识、商品信息，受众文化的积累与应用。
三、与本专业其他课程的关系本课程是平面设计的主干课程，设计构成、图形创意等为本课程的先修课程第二部分考核内容与考核目标第一章平面广告设计概述一、学习目的与要求平面广告设计就是有序地组合图文元素，使之展现出完整的图文组合。
平面广告设计使用视觉语言来传达广告主题。
学习视觉传达要素不同的表现方法及要素之间关联和变化的艺术规律，以达到广告功效。
学习本章，要首先理解二维广告的性质与功能，深刻理解二维广告的特点与要求，二维广告的分类及印刷的工艺要求等。
二、考核知识点与考核目标考核知识点：平面广告的创意方法平面广告的图形设计平面广告的文字设计平面广告的色彩设计平面广告的编排设计考核目标：识记——能够掌握平面广告的基础概念，运用平面广告的联想、比喻、拟人等方法传播表现广告主题理解——能够掌握平面广告中插图、标志、视觉效果的具体设计方法能够设计文字，掌握图文编排的基本设计能够了解使用色彩的三要素及搭配原理进行广告主题创作能够合理利用视觉元素综合排版第二章平面广告设计与制作一、学习目的与要求平面广告大部分项目通过印刷得以实现。
自考“广告策划”复习资料(小字版)
广告策划一、名词解释：1．广告：一种有计划通过媒体，采用艺术形式传递商品和劳务信息，以扩大销售和服务范围的经济活动。
2．策划：就是筹划或谋划，它是一项立足现实，面向未来的活动。
3．广告策划：是人们立足现实面向未来对广告全过程的谋划或筹划。
4．广告战略目标：是规划期内广告活动的核心，所有其他有关内容都是围绕这一中心展开的。
5．广告媒介：负责广告信息的媒体或团体。
6．人类文化：指人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。
也是指社会的意识形态，以及与之相适应的制度和组织机构。
由知识，信仰，艺术，法律，伦理道德，风俗习惯等组成的一种内在形式与结构复杂的整体。
7．企业文化：实质是以人为中心，以文化诱导为手段。
以激发自觉行为为目的的一种管理思想和管理方法，核心是企业的价值观。
8．企业文化：广义：指一个企业所创造的独具特色的物质财富和精神财富的总和。
狭义：指一个企业所具有的本企业特色和经营哲学，价值观念，人际关系，传统习俗，精神风貌以及与之相适应的组织和活动等。
9．USP理论：指独特的销售主张，其意义最突出地显现在同类产品的广告创意中。
10．阻碍理论：指在广告创意中，必须把在广告追求目标的实现中存在的阻碍点找出来，要在创意中有针对地明确回答这些问题。
通过深化主题，在找到克服障碍要点的同时，找到现实广告目标机会，并在此基础上产生出优秀的广告创意。
11．广告时机策略：指对广告推出的时间，频率所做的具体安排，这是广告媒体策划的重要组成部分。
12．魔鬼理论：指广告创意往往表现为闪现着灵感的火花，而把这种火花提炼充实，加工处理，就会变成符合实际的完整创意。
13．万花筒理论：指广告创意既使在所用材料不变的情况下，也是充满着摆脱旧经验和观念的束缚进行创意，追求无穷新变化的精神。
14．沟通理论：指广告创意的创新及作用的发挥必须建立在信息有效地传达与反馈基础上，既建立在广告主与受众之间沟通，交流的基础。
15．公共关系活动：通过传播沟通，达到社会组织（企业）与公众之间的相互理解，认同和接纳，树立良好的组织形象，提高声益，获得公众的信赖和支持。
自考平面广告设计00640第六章 平面广告设计的程序复习大纲
第六章平面广告设计的程序好的大创意：“能否兼具市场性与艺术性”为评价标准好的平面广告设计师应深刻理解“点子”“概念”“策略”三者的关系，提倡做有创意的策略，有策略的创意。
广告整体运作的程序：①前期的市场调查②市场分析③制定市场目标④指定市场策略⑤中期的明确广告目标⑥制定广告预算⑦制定媒体策略⑧发展广告创意概念⑨酝酿广告创意点子⑩完成广告表现⑪媒体发布广告⑫广告效果评估简单归纳的广告程序：①通过市场调查、分析来制定市场策略②发展符合市场策略的广告策略（创意策略，媒体策略）③在创意策略的指导下用艺术的方式酝酿出创意概念④由富有突破性的创意概念演绎出富有说服力的创意点子成功的平面广告设计必须具备“对的方向”和“快的速度”市场调查与分析广告市场调查与分析：市场机构或个人，为了解市场信息、收集相关资料、设定广告方案、检验广告效果而进行的调研分析的全过程。
市场调查与分析对平面广告设计的指导意义是什么：市场调查是一切广告创意活动的基础。
通过对市场营销环境的分析、消费者的分析、产品的分析、竞争对手的分析，做到把握特定市场的发展脉络，客观分析特定市场的现状和预测特定市场未来发展趋势，最终为市场策略及广告策略的制定提供依据。
市场环境主要因素：市场的微观环境市场的宏观环境市场环境的其它因素：①影响市场营销的政治、经济、文化等大环境因素②影响市场营销的与企业或产品相关的小环境因素③市场的总体情况④市场的现有规模及未来发展趋势⑤市场的现有品牌及相互关系市场环境分析的目的：找出企业或产品在市场上面临的机遇和挑战，从而为下一步市场策略的拟定提供依据产品分析：性能价格①产品综合信息分析材质及工艺特点造型与包装同类产品比较②产品在市场中的生命周期分析③产品的品牌形象分析企业赋予产品的形象消费者对产品形象的认识产品的预期定位④产品定位分析消费者对产品定位的认知产品定位的效果产品分析的目的：明确产品的特性以及该产品与同类产品相比的优势与劣势，找到产品的主要宣传突破口。
广告设计复习资料
广告设计复习资料一、广告设计的概念与目标广告设计是一种创造性的活动，旨在通过各种媒介（如平面、电视、网络、户外等），将产品、服务或品牌的信息有效地传达给目标受众。
其主要目标包括：1、引起注意：在众多的信息中脱颖而出，吸引受众的目光。
2、传达信息：清晰、准确地传递产品或服务的特点、优势和价值。
3、激发兴趣：使受众对所宣传的内容产生好奇和兴趣。
4、建立情感联系：与受众建立情感共鸣，增强品牌的亲和力和忠诚度。
5、促使行动：引导受众采取购买、注册、咨询等具体的行动。
二、广告设计的要素1、图形包括图片、插图、图标等，是吸引观众注意力的重要元素。
图形应该简洁、生动、有吸引力，并且与广告的主题和信息紧密相关。
注意图形的质量、分辨率和色彩搭配，以确保视觉效果清晰和舒适。
2、文字广告中的文字要简洁明了，易于理解。
避免使用过于复杂或生僻的词汇和句子结构。
选择合适的字体、字号和颜色，以增强文字的可读性和视觉吸引力。
标题通常是最重要的文字部分，要具有冲击力和吸引力，能够概括广告的核心内容。
3、色彩色彩能够引发情感反应，不同的颜色具有不同的象征意义和情感联想。
例如，红色代表热情和活力，蓝色代表信任和专业。
色彩搭配要协调，避免使用过于刺眼或冲突的颜色组合。
4、布局合理的布局可以引导观众的视线，使广告信息的传达更有条理。
注意元素之间的间距、对齐和比例关系，营造出平衡和和谐的视觉效果。
三、广告设计的原则1、简洁性保持广告设计的简洁，避免过多的元素和信息导致混乱。
简洁的设计更容易被观众理解和记住。
2、对比度通过对比元素（如大小、颜色、形状等）来突出重点和吸引注意力。
3、一致性在广告的各个方面（如色彩、字体、风格等）保持一致性，以建立品牌形象的连贯性和稳定性。
4、视觉层次合理安排元素的重要性和优先级，使观众能够轻松地分辨出主要信息和次要信息。
5、创新性独特和创新的设计能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引观众的关注。
四、广告创意与策略1、创意的来源观察生活：从日常生活中的细节、趋势和问题中获取灵感。
广告设计自考知识点总结
广告设计自考知识点总结广告设计是一门融合艺术与商业的学科，通过各种设计元素和传播媒介去推广产品或服务。
无论是平面广告、电视广告还是网络广告，都需要设计师具备一定的知识和技能。
在广告设计自考中，以下是一些重要的知识点总结：一、广告设计原理1. 色彩运用：色彩在广告中起到非常重要的作用，可以传递情感、引起共鸣、吸引注意力等。
设计师需要了解不同颜色的含义和效果，合理运用色彩搭配，使广告更具吸引力和独特性。
2. 布局构图：布局构图是指在广告设计中，通过不同元素的排布、大小、间距等来达到视觉上的和谐与美感。
设计师需要学习如何进行平衡、重点突出、节奏感掌握等布局技巧，以吸引观众的注意力。
3. 字体选择：字体在广告设计中扮演着重要的角色，不仅影响到视觉效果，还能传达品牌形象和信息。
设计师需要掌握各类字体的特点和适用场景，选择合适的字体，使广告更具辨识度和影响力。
4. 图片处理：图片在广告中的使用可以增加视觉冲击力和传达信息。
设计师需要掌握图像处理软件的操作技巧，了解图片处理的原则和方法，使图片更具表现力和吸引力。
二、广告策略与计划1. 目标市场分析：广告面向的是特定的受众群体，设计师需要对目标市场进行细致的分析，了解受众的需求、喜好和消费行为等信息，以便更好地制定广告策略。
2. 定位与差异化：在竞争激烈的市场中，广告需要通过差异化来吸引目标受众。
设计师需要通过创意和创新的方式，使广告在众多竞品中脱颖而出，建立品牌形象和竞争优势。
3. 媒体选择：不同的广告媒体适用于不同的产品和受众群体。
设计师需要根据广告预算、目标受众和传播效果的要求，选择合适的媒体进行广告投放。
三、广告创意与执行1. 创意思维与方法：广告创意是广告设计中的核心，设计师需要培养创意思维，掌握创意方法和技巧，通过独特的构思和创新的表现形式，制作有趣、引人入胜的广告作品。
2. 制作工具与技术：广告设计需要使用各种制作工具和软件进行创作和表现。
设计师需要熟练掌握Photoshop、Illustrator等专业设计软件的操作技巧，以及摄影、排版等相关技术，提高广告作品的质量和表现力。
广告设计及创意自考资料
单项选择题：广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目的而表达的根本概念。
广告设计的前提和根底是广告筹划。
广告的最终目的，在于追求广告效果。
广告设计取得成功最重要和最根本的因素是独创性。
广告设计的主题着重于价值观念的表达。
有效的广告需根据根本原那么行事。
广告形象如能用动作语言进展精心设计，必将能更有效的传递广告信息。
1938年由美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是头脑风暴法。
信誉至上是现代企业经营的首要原那么。
多项选择题：企业名在时尚设计时需注意以下几点：1、名称的字义要相关而且字义好。
2、读音感觉好，易念好听，易读易记。
3、名称的字义有较好的联想。
4、名称具有独特性，个性突出，不同一般。
5、字体富有美感，而且视认程度高。
广告创意的创造方法中的分割创意法包括：具有的作用、性质、物质。
不可变更的广告原那么是什么？广告要新颖、广告要销售、广告要创意现代广告设计的原那么是什么？关联性原那么、真实性原那么、形象性原那么、创新性原那么广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：广告目标对于广告方案具有决定性意义、时代与现代潮流、消费品的协调统一、消费的情趣字体设计的根本准那么：字体的统一、笔画粗细的统一、斜度的统一、空间的统一企业名的设计必须从哪几个方面来考虑其传达的效果：发音、色彩、字义、字体、字数企业名：从“字义〞、“发音〞、“字体〞三方面来考虑其创达的效果，到达好听、好看、好写、好记、好读的“五好〞传达印象填空题：摄影在广告的视觉传达中的特点是：效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销。
现代广告设计创意的策略要点：关联性、原创性、震撼性、沟通性、亲和性、美感性现代广告设计的目的分为三类，报导性、说服性、提示性。
现代广告设计作品构成要素：〔内容构成因素〕标题〔主标题与副标题〕、标语〔口号〕、说明文〔广告正文〕、企业名〔广告主全名、地址、〕、其他〔价格〕〔造型构成因素〕商标〔图案或文字造型的注册商标〕、商品名〔商品名的标准字体、合成文字、商标文字〕、轮廓〔外框、外边框〕、插图〔摄影、插画、版画、图表〕广告主题是广告的灵魂，必须由广告目标、信息个性、消费者心理三个要素构成。
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自考平面广告设计复习材料平面广告设计一、单项选择题1．非现代广告创意策略类型的是【 B 】A．创造良好的品牌印象 B．市场行为调查C．独创性销售主张 D．在消费者心目中设定一个位置2．下列选项非广告的文字设计原则的是【 D 】A．在视觉上要给人以美感 B．注重文字的可观性C．赋予文字以鲜明的个性 D．文字编排实用3．决定色彩的冷暖感觉的是【 A 】A．色相 B．明度 C．纯度 D．对比度4．传播信息最形象最简洁的语言是【 B 】A．文字 B．图形 C．表格 D．数列5．摄影艺术的基本特征是【 D 】A．刺激性 B．逼真性 C．简洁性 D．纪实性6．下列选项中互为补色的是【 A 】A．红和绿 B．黄和蓝 C．绿和橙 D．蓝和红7．将传达广告内容予以视觉的造型称之为【 B 】A．图案 B．插图 C．视觉艺术 D．图样8．非广告主题的基本要素【 D 】A．深刻 B．鲜明 C．新颖 D．前卫9．广告创意的前提是【 C 】A．人员配置 B．市场调查 C．产品定位 D．企业分析10．现代广告设计强调发挥【 A 】A．集体的智慧 B．设计师的思想C．艺术家的智慧 D．独创的观念11．不属于现代广告设计任务的是【 B 】A．给人以审美感受 B．说服企业改变态度C．激发消费者的购买欲望 D．树立良好的品牌和企业形象12．下列选项属于广告创意观念定位策略的是【 A 】A．是非定位 B．价钱定位 C．地域定位 D．商家定位13．下列属于广告插图视觉传达功能的是【 B 】A．提高广告的尺寸大小 B．展示生动具体的品牌和企业形象C．加强广告的数量宣传 D．增强广告的信息14．下列属于广告插图的设计准则的是【 C 】A．元素多样，内容深刻 B．思想统一，复杂有序C．真实可信，情理交融 D．色彩丰富，形体优美15．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是【 A 】 A．黄金比 B．根号矩形比 C．数列比 D．变异形16．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的【 A 】A．信息桥梁 B．习惯方式 C．生活桥梁 D．意识关系17．非广告插图中人物形象设计的准则是【 D 】A．人物形象必须具有审美价值B．人物形象表现必须服从于广告主题C．要创造具有典型性的人物形象D．要创造具有视觉感的人物形象18．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【 A 】A．社会消费大众审美观念的发展变化B．社会消费大众独特的要求C．设计与其它艺术门类的竞争D．消费大众政治观念的发展变化19．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是【 A 】A．广告视觉传播 B．广告图形 C．广告设计 D．视觉传达20．研究表明，人的记忆容量组块为【 B 】A．6+2 B．7+2 C．8+2 D．9+221．信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来? 【 D 】 A．代码 B．解码 C．编码 D．符号22．广告主题中与企业形象有关的主题的是【 A 】A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度C．促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧23．下列属于广告插图视觉传达功能的是【 D 】A．增强广告的信息量B．加强广告的数量宣传C．提高广告的尺寸大小D．提高广告的说服力24．下列属于广告插图的设计准则的是【 B 】A．思想统一，复杂有序 B．简洁明确，主题突出C．元素多样，内容深刻 D．色彩丰富，形体优美25．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【 A 】A．商品与劳务市场日益激烈的竞争 B．社会消费大众独特的要求C．设计与其它艺术门类的竞争 D．消费大众政治观念的发展变化26．杂志广告按版面分，实用频率最高的是【 C 】A．1／3页广告 B．1／2页广告 C．全页广告 D．跨页广告27．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【 B 】 A．车身广告 B．灯箱广告 C．网页广告 D．路牌广告28．下列选项中哪个是16开纸张的规格大小? 【 B 】A．196×218(mm) B．196×273(mm) C．196×182(mm) D．196×136(mm) 29．下列选项中是专业排版软件的是【 D 】A．freehand B．coreldraw C．photoshop D．pagemaker30．没有目的、不自觉的想象是【 A 】A．无意想象 B．有意想象 C．发散联想 D．因果联想31．AIDCA模式包括【 C 】A．信任 B．发展 C．欲望 D．购买32．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型? 【 D 】A．比较式 B．说明式 C．示范式 D．证言式33．非创造性的思维活动的基本特征的是【 A 】A．心理性 B．牵连性 C．多向性 D．跨越性34．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是【 C 】A．物的反比例方式 B．物的变异方式C．时空突变方式 D．多物合一方式35．心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是【 B 】A．散文 B．数字 C．诗 D．图形36．属于立体主义的代表艺术家的是【 D 】A．达芬奇 B．罗丹 C．蒙德里安 D．毕加索37．马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是【 B 】A．安全的需要 B．生理的需要C．社会的需要 D．自尊的需要38．非广告创意实体定位策略的是【 C 】A．心理定位 B．品质定位 C．时间定位 D．市场定位39．理想广告主题应具备【 C 】A．平面性 B．简单性 C．深刻性 D．时代性40．视线转移的特点是【 A 】A．直线性 B．曲线性 C．跳跃性 D．间隔性二、多项选择题41．广告版面的主要形式有【 BCD 】A．表格型 B．图片型 C．文字型 D．图文型 E．综合型42．在广告版面编排中的对位形式包括【 ABCE 】A．竖向对位 B．横向对位 C．斜向对位 D．直线对位 E．曲线对位43．词语逻辑记忆的特点是【 ABC 】A．概括性 B．理解性C．逻辑性 D．直观性E．随机性44．视觉深度表现的主要因素有【 ABCDE 】A．大小 B．重叠C．纹理渐层 D．透视法E．清晰与模糊对照45．引起注意的因素包括【 AE 】A．刺激 B．影响C．图形 D．文字E．主体意向性46．现代的招贴广告，主要类别分别是【 AC 】A．商品广告 B．销售广告C．文化主体的宣传招贴广告 D．公益广告E．电影海报47．霓虹灯广告媒体的主要优势在于【 BE 】A．色彩鲜艳 B．高亮度C．形式丰富 D．更新迅速E．丰富的灭点变化48．下列选项中是矢量绘图软件的有【 BCE 】A．photoshop B．coreldrawC．freehand D．painterE．illustrator49．影响留白量大小的因素有【 ABCDE 】A．广告图片 B．文字造型C．文字的数量 D．广告内容信息量E．广告宣传主题的差异50．一个优良广告设计，其视觉流程应符合以下哪些要求? 【 ABCDE 】 A．与人们认识心到顷序一致 B．与人们认识思维逻辑顺序一致C．符合信息的主次要求 D．突出主要信息E．符合设计的视觉传达目的51．广告字体的视觉特征有【 CDE 】A．统一性 B．象形性 C．独特性 D．易读性 E．造型性52．视觉心理研究证明，人在感知外观世界时的感知过程是【 AC 】A．先感知整体，再感知局部 B．先感知局部，后感知整体C．整体、局部感知交替进行 D．只感知到整体E．只感知到局部53．根据出血边框数量不同，“出血”包括【 ABC 】A．一边出血 B. 两边出血C．三边出血 D．上下出血E. 左右出血54．广告视觉流程设计中应注意的问题有【 BCDE 】A．视觉印象的可留存性 B．视觉元素的可视性C．视觉流程逻辑性 D．视觉流程的诱导性E．设计构成的战略性55．在霓虹灯广告中，因不同色彩光管的光线穿透力不一致，故往往避免大面积使用作主调【 BD 】A．蓝色 B．绿色C．白色 D. 粉红色E．黄色56．平面广告的基本词汇有【 ABCDE 】A．点 B．线 C．面 D．文字 E．形象57．以下各种刺激因素中，属社会性刺激的有【 DE 】A．商品的性能 B．商品质量C．图形与文字 D．风尚与流行E．道德规范58．视觉深度表现的主要因素有【 ABCDE 】A．大小 B．重叠C．纹理渐层 D．透视法E．清晰与模糊对照59．消费者对于广告信息的记忆形式有【 ABCD 】A．形象记忆 B．词语逻辑记忆C．情绪记忆 D．运动记忆E．回忆60．物的再创造常用的手段有：【 ABCDE 】A．反比例设计 B．反透视设计C．物的自身变异设计 D．多物合一的设计E．物的多次反复设计三、名词解释题61．商标文字设计一般也称合成文字设计，它是指组合两个以上的文字，用以构成商标或标志符号，或把文字变成一种装饰图形。
62．品质定位强调广告产品超于同类产品的良好品质，突出其优异之处，以此来进行诉求。
63．心理功能引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促成消费行为的产生，是现代广告的主要心理功能。
64．说服是以某种刺激使消费者产生需要动机，用正确的诉求使之改变态度或方法，并依照说服者的预定意图采取购买行动。
65．广告设计艺术是一种实用艺术，是一种有目的性的审美创意活动。
66．名人推荐式广告用社会名人在广告中推荐该商品，或介绍商品特色，利用他们的知名度和对公众的影响力，引起消费者的注意而接受广告信息，利用公众对推荐者的好感，以提高广告效力，67．视觉流程人们的视觉在接受外界信息时的流动过程。
68．放射型构成要素纳入一个呈放射状的结构中，统一于视觉中心，具有多样统一的综合视觉效果。
这种编排具有强烈的动势感，在视觉上有很强的刺激力度，能很快捕捉到人的视线。
69．对称在画面的中央，假定一条中心线，是图形被分为对等的两部分，相对的两部分形态相同了，称为对称。
70．补色对比在色轮中任何一种原色与其另外两个原色之间色的对比称为补色对比。
71．色彩计划是根据企业市场营销战略，采用科学的分析定位，运用色彩知觉、配色原理等理论于各设计领域内的实施方案，是一种配合市场营销、经营策略、商品设计的整体性规划。
72．商标定位运用广告产品的品牌和商标的知名度进行定位，扩大产品在市场上的感召力，使小房子进行指名购买。
73．反比例设计反比例设计就是改变物体正常的比例关系，对物与物之间大小比例进行再创造。
74．网版印刷网版印刷是指利用绢布或金属网的通透性，使油墨或树脂材料漏在纸或玻璃、皮革、塑料承接面上的印刷工艺。