西方经济学 消费者行为理论 边际效用分析
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常见工具：无差异曲线。 流行时期：20世纪30年代后，
现代经济学界主流。 用序数来分析比用基数分析
所受限制条件更少。
2020/3/30
ຫໍສະໝຸດ Baidu
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二、边际效用递减规律
微观经济学原理
1. 总效用与边际效用
基数效用论者将效用分为总效用和边际效用 总效用：消费者一定时间内从消费一定量某
种物品中所得到的总满足程度。（总量）
效用并不等于幸福，
•如左侧公式所示： 在一定条件下，欲望 是一个确定的量，那 么何谓幸福的最大化？
幸福更类似于满足感，是——效用的最大化!
现 的一实种生比活较状。态与心理期望•为效状理用论态理的论核是心消。费者行
落差越大， 幸福感越少。
2020/3/30
3
一、欲望与效用
微观经济学原理
1. 欲望
特定时间和地点，消费者欲望是有限的。 一般来说，随着商品消费量的增加，与之
相关的欲望会逐渐得到满足。 经典的笑话：一名饿汉吃完
第五张饼，饱了，然后他懊恼 地说：早知道这第五张饼可以吃 饱，就不吃那四张了！
2020/3/30
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一、欲望与效用
微观经济学原理
2. 效用
定义：人们通过消费某种物品或劳务所能获 得的满足程度。
马斯洛需要层次论
自我实现 需要
尊重需要 社交需要 安全需要 生存需要
2020/3/30
创造的需要，竭尽所能，使自己趋于完美 自尊、他尊和权力欲，尊重人与被尊重 归属与爱的需要 ：友情、信任、爱情 希望工作、生活稳定，未来有保障 最原始、最基本的需要，衣食住行
5
微观经济学原理
② 人类欲望永无止境……
而且边际分析所表示的自变量与因变量之间变
动的关系可以用微分来表示，从此数学方法在
经济学中可以得到广泛应用，推动了经济学本
身的发展，并为解决实际经济问题拓展思路。
2020/3/30
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一、欲望与效用
微观经济学原理
3. 基数效用与序数效用
序数效用论：按偏好程度对效用进行排序。
基本观点：效用是纯粹心理现象，无法计量也不 能加总，只能通过满足程度的顺序或等级（比较） 来表示。
清人胡澹庵有诗《不知足》
终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。 衣食两般皆具足，又想娇容美貌妻。 娶得美妻生下子，恨无田地少根基。 买得田园多广阔，出入无船少马骑。 槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。 县丞主簿还嫌小，又要朝中挂紫衣。 若要世人心里足，除是南柯一梦西。
2020/3/30
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微观经济学原理
③ 特定欲望能被满足……
身谋求最大幸福是人性的某种规定性。
边沁的这一功利主义思想为西方经济 学的效用理论奠定了重要的哲学基础。
道德哲学：最好的行为就是给最大多 数的人带来最大的幸福。
意味着我们根据功用性来判断行为，
即根据某种结果的有用性来判断行为。
2020/3/30
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微观经济学原理
保罗·萨缪尔森的幸福方程式
幸福
效用 欲望
微观经济学原理
第四章 消费者行为 理论：边际效用分析
➢ 欲望与效用 ➢ 边际效用递减规律 ➢ 基数效用论的消费者均衡 ➢ 边际效用理论的运用
微观经济学原理
英国功利主义哲学家边沁
Jeremy Bentham
什么是幸福？
（1748消-18费32）的认目为：的是什么？
追求幸福是人的天性，每个有理性的人都为自
增加这名乘客，所需磨损的汽车、汽油费、工 作人员工资以及过路费等都无需增加。
增加成本仅为发给他的矿泉水一瓶及呕吐用的塑料袋， 假设它们价值5元，则边际成本为5元。
而增加的收入为车费80元，则边际收益为80元。 此时边际收益大于边际成本，即捎上这名乘客带来的
收入大于支出，所以让他上车合适且理性。
基数效用论：以主观心理因素界定效用，用 具体的数值来衡量消费者满足的程度。
基本观点：如同长度、重量等概念，可用具体数 值衡量消费者满足程度，即效用可以加总求和。
表示效用大小的计量单位称为：效用单位。 流行时期：19世纪和20世纪初。 常见工具：边际效用分析法。
2020/3/30
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最后一名乘客的票价
微观经济学原理
? 海田车站湛江——广州的长途大巴即将出发， 单程票价为150元。此时一名匆匆赶来的乘客发 现这辆车上还有空位，于是提出以80元上车。 你是司机你会如何选择?你的选择理性吗?
“边际”一词可以理解为“增加”的意思， “边际量”也就是增量的意思。
自变量增加一单位，因变量随之增加的量就是边际量
函数形式：TU = f（Q）
边际效用：某种物品的消费量每增加一单位 所增加的满足程度。（增量）
函数形式：MU = ΔTU (数据) = dTU (函数式)
ΔQ
dQ
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微观经济学原理
二、边际效用递减规律 U
总效用曲线（TU）
正效用：物品给予的满足程度越高，效用越大。
负效用：从消费物品过程中感到痛苦。
影响效用及其大小的因素
物品的客观物质属性：饥则食，渴则饮，寒则衣
消费者的主观感受 因人：甲之熊掌，乙之砒霜 因时：冬天和夏天的阳光 因地：沙漠中的水
2020/3/30
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一、欲望与效用
微观经济学原理
3. 基数效用与序数效用
2020/3/30
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边际革命
微观经济学原理
边际分析法在经济学中运用极广，后续学习中 我们还会用到许多边际的概念。
始于19世纪70年代的边际效用学派出现和边际 分析法的提出被认为是经济学中的一次革命。
这场革命使经济学从古典经济学强调的生产、 供给和成本，转向现代经济学关注的消费、需 求和效用。
如：运输公司新增一部巴士每天可多载客200名，这 200名乘客就是边际量。
经济学家常说，理性人运用边际量进行分析。
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边际分析法
微观经济学原理
上该例考中虑是比否较让边那际名成乘本客和以边际80自收元变益的量这低两价个上概车自因念，变。应量
边际成本：增加一名乘客所增加的成本。 边际收益：增加一名乘客所增加的收入。
定义：一种心理感觉，不足之感和求足之愿 的统一。
“生死根本，欲为第一” 科学家认为人有15种基本欲望：
好奇心 食物 荣誉感(道德) 性 秩序
力量
被社会排斥的恐惧 体育运动 独立 复仇
社会交往 家庭 社会声望 厌恶 公民权
特点：层次性、无限性、递减性。
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微观经济学原理
① 人类欲望层层递进……
现代经济学界主流。 用序数来分析比用基数分析
所受限制条件更少。
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ຫໍສະໝຸດ Baidu
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二、边际效用递减规律
微观经济学原理
1. 总效用与边际效用
基数效用论者将效用分为总效用和边际效用 总效用：消费者一定时间内从消费一定量某
种物品中所得到的总满足程度。（总量）
效用并不等于幸福，
•如左侧公式所示： 在一定条件下，欲望 是一个确定的量，那 么何谓幸福的最大化？
幸福更类似于满足感，是——效用的最大化!
现 的一实种生比活较状。态与心理期望•为效状理用论态理的论核是心消。费者行
落差越大， 幸福感越少。
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一、欲望与效用
微观经济学原理
1. 欲望
特定时间和地点，消费者欲望是有限的。 一般来说，随着商品消费量的增加，与之
相关的欲望会逐渐得到满足。 经典的笑话：一名饿汉吃完
第五张饼，饱了，然后他懊恼 地说：早知道这第五张饼可以吃 饱，就不吃那四张了！
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一、欲望与效用
微观经济学原理
2. 效用
定义：人们通过消费某种物品或劳务所能获 得的满足程度。
马斯洛需要层次论
自我实现 需要
尊重需要 社交需要 安全需要 生存需要
2020/3/30
创造的需要，竭尽所能，使自己趋于完美 自尊、他尊和权力欲，尊重人与被尊重 归属与爱的需要 ：友情、信任、爱情 希望工作、生活稳定，未来有保障 最原始、最基本的需要，衣食住行
5
微观经济学原理
② 人类欲望永无止境……
而且边际分析所表示的自变量与因变量之间变
动的关系可以用微分来表示，从此数学方法在
经济学中可以得到广泛应用，推动了经济学本
身的发展，并为解决实际经济问题拓展思路。
2020/3/30
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一、欲望与效用
微观经济学原理
3. 基数效用与序数效用
序数效用论：按偏好程度对效用进行排序。
基本观点：效用是纯粹心理现象，无法计量也不 能加总，只能通过满足程度的顺序或等级（比较） 来表示。
清人胡澹庵有诗《不知足》
终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。 衣食两般皆具足，又想娇容美貌妻。 娶得美妻生下子，恨无田地少根基。 买得田园多广阔，出入无船少马骑。 槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。 县丞主簿还嫌小，又要朝中挂紫衣。 若要世人心里足，除是南柯一梦西。
2020/3/30
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微观经济学原理
③ 特定欲望能被满足……
身谋求最大幸福是人性的某种规定性。
边沁的这一功利主义思想为西方经济 学的效用理论奠定了重要的哲学基础。
道德哲学：最好的行为就是给最大多 数的人带来最大的幸福。
意味着我们根据功用性来判断行为，
即根据某种结果的有用性来判断行为。
2020/3/30
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微观经济学原理
保罗·萨缪尔森的幸福方程式
幸福
效用 欲望
微观经济学原理
第四章 消费者行为 理论：边际效用分析
➢ 欲望与效用 ➢ 边际效用递减规律 ➢ 基数效用论的消费者均衡 ➢ 边际效用理论的运用
微观经济学原理
英国功利主义哲学家边沁
Jeremy Bentham
什么是幸福？
（1748消-18费32）的认目为：的是什么？
追求幸福是人的天性，每个有理性的人都为自
增加这名乘客，所需磨损的汽车、汽油费、工 作人员工资以及过路费等都无需增加。
增加成本仅为发给他的矿泉水一瓶及呕吐用的塑料袋， 假设它们价值5元，则边际成本为5元。
而增加的收入为车费80元，则边际收益为80元。 此时边际收益大于边际成本，即捎上这名乘客带来的
收入大于支出，所以让他上车合适且理性。
基数效用论：以主观心理因素界定效用，用 具体的数值来衡量消费者满足的程度。
基本观点：如同长度、重量等概念，可用具体数 值衡量消费者满足程度，即效用可以加总求和。
表示效用大小的计量单位称为：效用单位。 流行时期：19世纪和20世纪初。 常见工具：边际效用分析法。
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最后一名乘客的票价
微观经济学原理
? 海田车站湛江——广州的长途大巴即将出发， 单程票价为150元。此时一名匆匆赶来的乘客发 现这辆车上还有空位，于是提出以80元上车。 你是司机你会如何选择?你的选择理性吗?
“边际”一词可以理解为“增加”的意思， “边际量”也就是增量的意思。
自变量增加一单位，因变量随之增加的量就是边际量
函数形式：TU = f（Q）
边际效用：某种物品的消费量每增加一单位 所增加的满足程度。（增量）
函数形式：MU = ΔTU (数据) = dTU (函数式)
ΔQ
dQ
2020/3/30
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微观经济学原理
二、边际效用递减规律 U
总效用曲线（TU）
正效用：物品给予的满足程度越高，效用越大。
负效用：从消费物品过程中感到痛苦。
影响效用及其大小的因素
物品的客观物质属性：饥则食，渴则饮，寒则衣
消费者的主观感受 因人：甲之熊掌，乙之砒霜 因时：冬天和夏天的阳光 因地：沙漠中的水
2020/3/30
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一、欲望与效用
微观经济学原理
3. 基数效用与序数效用
2020/3/30
11
边际革命
微观经济学原理
边际分析法在经济学中运用极广，后续学习中 我们还会用到许多边际的概念。
始于19世纪70年代的边际效用学派出现和边际 分析法的提出被认为是经济学中的一次革命。
这场革命使经济学从古典经济学强调的生产、 供给和成本，转向现代经济学关注的消费、需 求和效用。
如：运输公司新增一部巴士每天可多载客200名，这 200名乘客就是边际量。
经济学家常说，理性人运用边际量进行分析。
2020/3/30
10
边际分析法
微观经济学原理
上该例考中虑是比否较让边那际名成乘本客和以边际80自收元变益的量这低两价个上概车自因念，变。应量
边际成本：增加一名乘客所增加的成本。 边际收益：增加一名乘客所增加的收入。
定义：一种心理感觉，不足之感和求足之愿 的统一。
“生死根本，欲为第一” 科学家认为人有15种基本欲望：
好奇心 食物 荣誉感(道德) 性 秩序
力量
被社会排斥的恐惧 体育运动 独立 复仇
社会交往 家庭 社会声望 厌恶 公民权
特点：层次性、无限性、递减性。
2020/3/30
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微观经济学原理
① 人类欲望层层递进……