【精编范文】公司文案策划经典案例(精选多篇)word版本 (16页)
精选文案策划范文汇总5篇
文案策划精选文案策划范文汇总5篇文案策划篇1一、策划目的打响品牌名声，获取更高知名度，赢得更多消费者的信赖与喜爱，抢占更广阔的市场。
二、市场调查与分析（一）市场环境分析洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业中市场规模最大，市场竞争难度最大，同时也是日化产业最具吸引力的产品大类市场。
目前，中国有超过20xx个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌有4000多个，虽然中国的洗发水市场比较成熟。
但随着经济的发展，洗发产品的市场依旧存在较大的潜在市场容量。
因此，抢占市场，打响品牌十分有利于企业长远发展。
（二）产品分析1、产品简介20xx年多芬洗发水面市，并成为多芬家族的重要一员，隶属于联合利华公司。
20xx年，多分联手湖南卫视《丑女无敌》，逐渐为国人了解。
2、产品功效滋养水润，日常损伤护理，柔润顺滑，深度损伤护理，染烫损伤护理。
3、产品定位主要消费者群体为15——50岁的女士。
（三）主要竞争者分析1、主要竞争者当今洗护发市场，宝洁旗下的洗护发产品牢牢占据着龙头地位，丝宝、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占据着重要的市场。
2、竞争者产品分析海飞丝去屑系列，把持着高端市场；拉芳的雨洁去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；丝宝集团的风影专业去屑品牌；飘柔柔顺系列；潘婷滋润系列；以及清扬相关去屑产品。
这些活跃在市场上的洗发水品牌，各自拥有一片市场。
（四）消费者研究1、消费者市场分析中国洗发水市场的容量巨大，据统计，至少全国１５—５０岁的３．２亿女生都是潜在的发水消费者。
与发达国家相比，我国洗护发用品人均消费量较低，人均年消费额近２０元人民币，并且未来一段时间里，仍有很大的发展前景。
目前，多芬在中国的认知度并不高，因此扩大品牌知名度是多芬在中国发展的当务之急。
2、消费者行为特征（1）消费者的购买行为特征。
洗发水的使用周期较长，因此大多消费者会选择在超市购买，针对不同的消费群体，应当有不同的产品包装和容量。
学生一般选择小瓶的，而家庭主妇容易购买家庭装。
企业策划书范文案例（优秀范文五篇）
企业策划书范文案例（优秀范文五篇）本站小编为你整理了多篇相关的《企业策划书范文案例(优秀范文五篇)》，但愿对你工作学习有帮助，当然你在本站还可以找到更多《企业策划书范文案例(优秀范文五篇)》。
第一篇：商业计划策划书一、公司概述1、公司名称、地址、联系方法等。
2、公司的自然业务情况。
3、公司的发展历史。
4、对公司未来发展的预测。
5、本公司与众不同的竞争优势或者独特性。
6、公司的纳税情况。
二、研究与开发1、研究资金投入。
1、研发人员情况。
3、研发设备。
4、研发的产品的技术先进性及发展趋势。
三、产品或服务1、产品的名称、特征及性能用途。
2、产品的开发过程。
3、产品处于生命周期的哪一段。
4、产品的市场前景和竞争力如何。
5、产品的技术改进和更新换代计划及成本。
四、管理团队和管理组织情况1、公司的管理机构，主要股东、董事、关键的雇员、薪金、股票期权、劳工协议、奖惩制度及各部门的构成等情况。
2、公司管理团队的战斗力和独特性及与众不同的凝聚力和团结战斗精神。
五、行业、市场与竞争分析1、目标市场。
（1）细分市场。
（2）目标顾客群（3）5年生产计划、收入和利润。
（4）市场规模、目标市场所占份额。
（5）营销策略。
2、行业分析。
（1）行业发展程度。
（2）行业发展动态。
（3）行业总销售额、总收入、发展趋势。
（4）经济发展对该行业的影响程度。
（5）政府对行业的影响。
（6）发展的决定因素。
（7）竞争战略。
（8）行业门槛。
3、竞争分析。
（1）主要竞争对手。
（2）竞争对手的市场策略及所占市场份额。
（3）竞争对手可能出现的新发展。
（4）竞争策略。
（5）在发展、市场和地理位置等方面的竞争优势。
（6）竞争压力的承受能力。
（7）产品的价格、性能、质量的市场竞争优势。
六、营销策略1、营销机构和营销队伍。
2、营销渠道的选择和营销网络的建设。
3、广告策略和促销策略。
4、价格策略。
5、市场渗透于开拓计划。
6、市场营销中意外情况的应急对策。
七、生产经营计划1、新产品的生产经营计划。
企业文案策划范文6篇
企业文案策划范文6篇Model text of corporate copywriting and planning编订：JinTai College企业文案策划范文6篇小泰温馨提示：本文档根据题材书写内容要求展开，具有实践指导意义，适用于组织或个人。
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本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：企业文案策划范文2、篇章2：企业文案策划范文3、篇章3：企业文案策划范文4、篇章4：企业形象文案文档5、篇章5：企业形象文案文档6、篇章6：企业形象文案文档准确规范是文案中最基本的要求。
要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。
本文是小泰整理的企业文案策划范文，欢迎参阅。
篇章1:企业文案策划范文1、年度销售目标600万元;2、经销商网点50个;3、公司在自控产品市场有一定知名度;空调自控产品属于中央空调等行业配套产品，受上游产品消费市场牵制，但需求总量还是比较可观。
随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的持续增长幅度，从而带动了整体市场容量的扩张。
湖南地处中国的中部，空调自控产品需求量比较大：1、夏秋炎热，春冬寒冷;2、近两年湖南房地产业发展迅速，特别是中高档商居楼、别墅群的兴建;3、湖南纳入西部开发、将增加各种基础工程的建设;4、长株潭的融城;5、郴州、岳阳、常德等大量兴建工业园和开发区;6、人们对自身生活要求的提高;综上所述，空调自控产品特别是高档空调自控产品在湖南的发展潜力很大。
营销方式总体来说，空调自控产品销售的方式不外三种：工程招标、房产团购和私人项目。
工程招标渠道占据的份额很大，但是房产团购和私人项目两种渠道发展迅速，已经呈现出多元发展局面。
从各企业的销售渠道来看，大部分公司采用办事处加经销商的模式，国内空调自控产品企业20xx年都加大力度进行全国营销网络的部署和传统渠道的巩固，加强与设计院以及管理部门的公关合作。
文案策划案例精品样本word新版
文案策划案例精品样本word新版文案策划案例一个好的广告文案能为产品宣传起到绝对惊艳的效果，下面一起来看看非常有影响力的一些策划案例。
文案策划案例①淘宝二楼《一千零一夜》▼“千万不要在夜晚10点打开淘宝”。
相信今年营销界最会玩、最敢玩的标签该贴在淘宝身上。
由甲方品牌决策层和创意公司上海意类广告共同打造的“淘宝二楼《一千零一夜》”系列，推出后迅速引爆巨大访问流量。
最让人惊叹的地方是其在内容和形式上的创意尝试，表现效果和引发的销售转化在自带流量的淘宝平台下更加夺目。
区别于正常广告内容按照用户阅读习惯放置在应用页面中，淘宝逆向思维地把它藏在了页面顶部上，为淘宝搭建二楼。
通过应用首页banner神秘画面和文案引发用户好奇心去自发下拉顶部，进入淘宝精心设计的一个个奇幻夜世界。
广告内容采用了竖屏短视频形式去展现那些悬疑、荒诞、冲突、情感等元素的“产品微电影”，用户首先在视觉上被全新的观影体验震惊，接着又沉浸在“一个产品”创造的“一个新奇元素的故事”中，让他们或是思念家乡的味道，或是慨叹兄弟朋友间的情谊，甚至回忆青春年少的岁月，故事里总能看到与自己相似的身影。
“美好的事物能治愈”，一方面被产品故事治愈，另一方面又被“深夜放毒”控制住，这引发的关联情绪正是激发用户购买欲的利器。
以产品做内容拍竖屏式的电影，以应用内创新交互作入口，为产品的传播带来无数自来水。
②豆瓣《我们的精神角落》▼历时十年才为自己做一支广告的豆瓣，与现在浮躁的互联网社交圈格格不入。
相比较于的“熟人关系”、微博的“大V”和知乎的“高逼格”，豆瓣自身拥有独特的气质——去中心化、半开放、平等、理性，决定了它只能是一个私人或小众的“精神角落”，而非群众性生活社区。
而它这支广告《我们的精神角落》与产品都传播出不合群和特殊的一面，没有明确地提及豆瓣，但处处都有其身影。
除了一个小秘密我只是一个极其平凡的人我张开双臂拥抱世界世界也拥抱我我经历的或未经历的都是我想表达的我自由，渴望交流懂得与人相处但不强求共鸣我勇敢，热爱和平总奋不顾身的怀疑怀疑…我在哪里，该去哪里童年，或许还有过些…可和你一样小时候的事，只有大人才记得我健康，偶尔脆弱但从不缺少照顾也尝过爱情的滋味，真正的爱情如果不联络朋友们并不知道我在哪里但他们明白除了这个小秘密我只是一个极其平凡的人我有时会张开双臂拥抱世界有时我只想一个人我们的精神角落豆瓣视频的脚本以略带孤独症气质和骄傲的第一人称视角倾述自己——“除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的人”、“有时，我只想一个人”，配合难以看懂的抽象画面，处处透露着拒人千里之外的傲气，却让真正的受众沉迷在豆瓣为其创造的“你的不合群都会变成合群”新世界里，这正是这支广告最成功的地方，广告垂直针对性很强。
企业文案策划经典案例_策划书.doc
公司文案策划经典案例_策划书ibm计算机公司知名度一向很高，曾经给人稳固安全可靠的印象，可是自上世纪九十年代初期，ibm计算机公司风光不再，人们普遍认为ibm机构庞大，反应缓慢。
在研究开发方面不如其它计算机公司。
产品也缺乏迷人的特征。
虽然这些印象并非事实，但ibm确实在失去消费者。
为重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，ibm决定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。
这是广告史上规模最大的一次业务转移。
奥美结合20世纪80年代末在西方发展起来的整合营销传播理念，从如下两方面入手，重塑ibm品牌。
1品牌检验：调查消费者到底如何认识ibm品牌。
寻找与ibm品牌(包括公司和计算机)相关的语言及因素，收集资料，培养洞察力和直觉。
2品牌写真：根据品牌检验所发现的真相，勾勒出消费者与ibm之间合理存在的独特关系。
文字生动抒情。
请看：“ibm是信息时代的基石，改造我们生活的拉力。
ibm站在全球发展的高度，设计提供人性化产品，轻轻一触，就让用户拥有科技魔力。
ibm，遵循四海一家的解决之道!”品牌写真是对品牌灵魂意义身份的思考挖掘，最后作出深刻阐释。
它实际上预示了ibm公司现在和未来进行的每项广告活动，从战略高度规范了公司与客户的互动关系。
简练浓缩深刻抒情的品牌写真如同高高在上的ibm案例3简单描述了一个品牌识别的实施过程。
例案4进入九十年代，可口可乐广告日见陈腐。
而百事可乐公司以更具时髦感的广告，让消费者心中一度产生百事可乐超越了可口可乐的感觉。
可口可乐主管们担心自己牌子内涵将变得模糊，以至最终过时。
经过商讨，公司雇佣了caa作为自己的创意顾问。
caa是好莱坞首屈一指的智囊机构。
caa能向他们提供大众文化。
caa知道好莱坞走红什么------语言音乐服装体育等。
而走红好莱坞的东西也很快会在各地流行起来。
这也是可口可乐公司所欣赏的。
接着caa就和m—e争夺1993年度对可口可乐公司广告的创意控制权。
这项争夺是可口可乐公司有史以来最大的广告宣传项目。
营销公司文案策划案例范文
营销公司文案策划案例范文一、背景介绍迪尚时尚咖啡馆是一家以年轻人为主要消费群体的现代咖啡店，位于市中心繁华商业街，地理位置优越，客流量大。
但由于市场竞争激烈，咖啡馆面临着品牌知名度不高，日渐增长的成本和对于现有客户继续留存的挑战。
因此，迪尚时尚咖啡馆寻求营销公司的帮助，设计一系列文案策划方案，以推广品牌，吸引更多顾客，增加销售量。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过创新的文案策划，提升迪尚时尚咖啡馆在目标客户中的知名度，建立起品牌形象。
2. 吸引新客户：利用文案策划活动，吸引新客户进店消费，增加店铺的客流量。
3. 提升客户忠诚度：借助文案策划活动，增强顾客对迪尚时尚咖啡馆的好感度，提升客户的忠诚度和复购率。
三、策略制定1. 创意文案设计：通过创意的文案设计，突出迪尚时尚咖啡馆的特色和品牌形象，吸引目标客户的眼球，引导他们持续关注品牌。
2. 联合推广活动：与当地知名媒体和网红博主合作，举办联合推广活动，扩大品牌影响力，吸引更多消费者关注。
3. 优惠促销活动：设计具有吸引力的优惠促销活动，吸引新客户进店消费，提升店铺的客流量和销售额。
4. 社交媒体营销：通过社交媒体平台，发布有趣的文案内容，与用户互动，增加品牌曝光度和粉丝数量。
5. 会员福利活动：设计会员福利活动，提高客户忠诚度和转化率，鼓励会员带来新顾客，促进销售增长。
四、执行方案1. 创意文案设计：根据客户群体的喜好和需求，设计创意文案，结合迪尚时尚咖啡馆的主题和特色，突出品牌独特性，吸引目标客户的兴趣。
2. 联合推广活动：与当地知名媒体和网络博主合作，举办主题活动，吸引媒体关注，引导消费者参与，提高品牌知名度和关注度。
3. 优惠促销活动：设计打折促销活动、满减优惠、免费赠送等活动，吸引新客户前来体验，培养客户的忠诚度和复购率。
4. 社交媒体营销：在微信、微博、抖音等社交媒体平台发布有趣的文案内容，引发用户共鸣，增加粉丝数量，提高品牌的曝光度和关注度。
企业文化案例范文(3篇)
第1篇一、公司简介XX科技有限公司成立于2005年，是一家集研发、生产、销售和服务为一体的高新技术企业。
公司总部位于我国东部沿海某城市，占地面积约50亩，员工总数超过500人。
公司主要产品包括智能家电、通讯设备、电子元器件等，广泛应用于智能家居、物联网、智能制造等领域。
二、企业文化概述1. 企业使命：为客户提供优质的产品和服务，推动科技进步，为社会发展贡献力量。
2. 企业愿景：成为全球领先的科技企业，引领行业创新，打造百年企业。
3. 企业核心价值观：诚信、创新、共赢、共享。
（1）诚信：以诚信为本，对客户、合作伙伴、员工和社会负责。
（2）创新：持续创新，追求卓越，推动企业不断发展。
（3）共赢：与客户、合作伙伴、员工和社会实现共赢。
（4）共享：分享成功，共同成长。
三、企业文化实施案例1. 员工培训与成长（1）入职培训：新员工入职后，公司安排为期一周的入职培训，内容包括企业文化、公司制度、业务知识等，使新员工快速融入企业。
（2）专业技能培训：公司定期组织专业技能培训，提高员工的专业素养和技能水平。
（3）管理培训：公司为中层管理人员提供管理培训，提升管理水平。
2. 激励机制（1）薪酬体系：公司实行具有竞争力的薪酬体系，确保员工收入与公司发展同步。
（2）晋升机制：公司设立明确的晋升通道，鼓励员工不断进步。
（3）股权激励：公司对核心员工实施股权激励，激发员工的主人翁意识。
3. 企业文化建设活动（1）企业文化建设月：每年举办企业文化建设月活动，通过举办各类文体活动，增强员工的凝聚力和向心力。
（2）团队建设：定期组织团队拓展活动，增强团队协作能力。
（3）志愿服务：鼓励员工参与志愿服务，弘扬企业社会责任。
4. 企业社会责任（1）环境保护：公司注重环保生产，积极研发绿色产品，降低能耗。
（2）公益事业：公司积极参与公益事业，资助贫困学生、关爱留守儿童等。
（3）员工关爱：公司关注员工身心健康，定期组织体检，提供良好的工作环境。
文案策划案例(优秀3篇)
文案策划案例（优秀3篇）文案策划方案模板篇一一、活动宗旨：1、为活跃广播节目，让节目更加丰富多彩，提高节目收听率。
2、在活动中办节目，在活动中扩大广播媒体影响力，全面提升媒体形象。
3、为广播电台以及即将成立的新频率选拔优秀的节目主持人，吸引更多优秀人才加盟广播，为繁荣广播作出贡献。
4、为爱好广播事业的有志之士搭建展示个性魅力的舞台，提供成就电台新主播的机会。
二、冠名活动：本次大赛实行冠名活动，对于冠名商家将在广播里宣传冠名名称，并在大赛初赛、复赛、决赛现场背景幕布中醒目展示冠名商家，即幕布背景显示为：大庆人民广播电台“____杯”主持人大赛三、主办、协办单位：大庆人民广播电台主办大庆市语言工作委员会协办四、活动总体时间安排：_年3月21日——_年4月28日1、大赛全面宣传、启动阶段：3月21日——4月15日2、初赛时间：4月21日、22日3、复赛时间：4月27日4、决赛时间：4月28日五、报名时间地点：时间：大赛报名时间：4月14日、15日地点：广电大厦一楼咨询电子话：63896114606737六、宣传方式：1、制作主持人大赛宣传炒作，通过三套频率滚动播出，让广播的听众人人皆知。
2、和各大学团委联系宣传此次活动。
3、利用电视报炒作。
七、参赛对象要求：1、年龄不限，大专以上学历(含在校大学生)2、参赛选手带身世分量证、学历证到广播电台报名3、参赛选手做好参赛准备，按时参赛，遵守规则。
八、参赛费用1、初赛：50元复赛：100元决赛：免费2、费用用于场地、评审、宣传、海报、奖品、证书等。
九、比赛内容(一)初赛：1、自我介绍二分钟以内，要求简洁精练、充分展示个性风采。
2、说稿三分钟，根据指定材料，将其转换为节目主持内容说出来，语音准确，具有普通话一乙以上水平。
(二)复赛：1、自我介绍二分钟以内，要求简洁精练，充分展示个性风采并在初赛基础上有所创新，表达清晰。
2、设计一段五分钟主持人节目，将其完整的呈现出来。
文案策划案例范文
文案策划案例范文文案策划是一项需要综合运用营销、传播、策略等知识的工作，其目的是为了提高产品或服务的知名度、吸引消费者的注意力、促进销售和品牌形象的塑造。
下面我们来看一个文案策划案例范文，通过这个案例，我们可以更好地理解文案策划的具体实践操作。
案例背景：某公司推出了一款新的健康饮品，主打天然、健康、美味的概念，希望能够在市场上脱颖而出，吸引更多的消费者。
因此，需要一份精准的文案策划方案来推动产品的营销和推广工作。
目标受众：1. 健康意识较强的消费者群体；2. 追求品质生活、注重饮食健康的中高端消费者；3. 对新鲜、天然食材有一定追求的年轻消费者。
文案策略：1. 强调产品的天然原料和健康营养；2. 结合时下流行的健康生活方式，塑造产品的时尚形象；3. 通过故事性的文案，吸引目标受众的情感共鸣。
文案内容：标题，发现自然的美味，品味健康生活。
正文：在这个喧嚣的城市中，我们时常忽略了自然的馈赠，忘记了最初的味道。
而如今，我们带着对自然的敬畏，发现了一种源自大自然的美味，那就是——新鲜水果与纯净泉水的完美结合。
这款饮品选用当季新鲜水果，经过严格筛选和精心搭配，保留了水果的原汁原味，不添加任何防腐剂和人工色素，给您带来最纯粹的口感享受。
每一口都是对自然的呵护，每一滴都是对健康的坚守。
不仅如此，我们还注入了对生活的热爱和追求，将这款饮品打造成了时尚的生活方式。
我们相信，健康不应该是一种束缚，而是一种自由的选择；品质更不应该是奢侈，而是一种态度的体现。
因此，我们希望通过这款饮品，为您带来一种全新的生活方式，让每一个味蕾都沉浸在自然的馈赠中。
最后，我们不仅仅是一款饮品，更是一段关于自然、关于健康、关于生活的故事。
我们希望，每一位品尝者都能感受到这份真挚的情感，与我们一同品味健康生活的美好。
通过以上案例，我们可以看到，一份成功的文案策划不仅仅是简单的产品介绍，更应该是一种情感的共鸣和生活方式的呈现。
在文案策划中，我们需要将产品的特点与目标受众的需求紧密结合，通过精准的定位和生动的表达，让文案真正触及受众的内心，引发共鸣，从而达到营销推广的效果。
【最新】文案策划案例-推荐word版 (17页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==文案策划案例篇一：文案策划经典案例文案策划经典案例第一章[案例1] 宝洁公司和一次性尿布宝洁（P＆G）公司以其寻求和明确表达顾客潜在需求的优良传统，被誉为在面向市场方面做得最好的美国公司之一。
其婴儿尿布的开发就是一个例子。
1956年，该公司开发部主任维克·米尔斯在照看其出生不久的孙子时，深切感受到一篮篮脏尿布对家庭主妇的烦恼。
洗尿布的责任给了他灵感。
于是，米尔斯就让手下几个最有才华的人研究开发一次性尿布。
一次性尿布的想法并不新鲜。
事实上，当时美国市场上已经有好几种牌子了。
但市场调研显示：多年来这种尿布只占美国市场的1％。
原因首先是价格太高；其次是父母们认为这种尿布不好用，只适合在旅行或不便于正常换尿布时使用。
调研结果还表明，一次性尿布的市场潜力巨大。
美国和世界许多国家正处于战后婴儿出生高峰期，将婴儿数量乘以每日平均需换尿布次数，可以得出一个大得惊人的潜在销量。
宝洁公司产品开发人员用了一年的时间，力图研制出一种既好用又对父母有吸引力的产品。
产品的最初样品是在塑料裤衩里装上一块打了褶的吸水垫子。
但1958年夏天现场试验结果，除了父母们的否定意见和婴儿身上的痱子以外，一无所获。
于是又回到图纸阶段。
1959年3月，宝洁公司重新设计了它的一次性尿布，并在实验室生产了37 000个，样子相似于现在的产品，拿到纽约州去做现场试验。
这一次，有三分之二的试用者认为该产品胜过布尿布。
行了!然而，接踵而来的问题是如何降低成本和提高新产品质量。
为此要进行的工序革新，比产品本身的开发难度更大。
一位工程师说它是“公司遇到的最复杂的工作”，生产方法和设备必须从头搞起。
不过，到1961年12月，这个项目进入了能通过验收的生产工序和产品试销阶段。
公司选择地处美国最中部的城市皮奥里亚试销这个后来被定名为“娇娃”（Pan叩ers）的产品。
【2018最新】文案策划案例-精选word文档 (17页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==文案策划案例篇一：文案策划经典案例文案策划经典案例第一章[案例1] 宝洁公司和一次性尿布宝洁（P＆G）公司以其寻求和明确表达顾客潜在需求的优良传统，被誉为在面向市场方面做得最好的美国公司之一。
其婴儿尿布的开发就是一个例子。
1956年，该公司开发部主任维克·米尔斯在照看其出生不久的孙子时，深切感受到一篮篮脏尿布对家庭主妇的烦恼。
洗尿布的责任给了他灵感。
于是，米尔斯就让手下几个最有才华的人研究开发一次性尿布。
一次性尿布的想法并不新鲜。
事实上，当时美国市场上已经有好几种牌子了。
但市场调研显示：多年来这种尿布只占美国市场的1％。
原因首先是价格太高；其次是父母们认为这种尿布不好用，只适合在旅行或不便于正常换尿布时使用。
调研结果还表明，一次性尿布的市场潜力巨大。
美国和世界许多国家正处于战后婴儿出生高峰期，将婴儿数量乘以每日平均需换尿布次数，可以得出一个大得惊人的潜在销量。
宝洁公司产品开发人员用了一年的时间，力图研制出一种既好用又对父母有吸引力的产品。
产品的最初样品是在塑料裤衩里装上一块打了褶的吸水垫子。
但1958年夏天现场试验结果，除了父母们的否定意见和婴儿身上的痱子以外，一无所获。
于是又回到图纸阶段。
1959年3月，宝洁公司重新设计了它的一次性尿布，并在实验室生产了37 000个，样子相似于现在的产品，拿到纽约州去做现场试验。
这一次，有三分之二的试用者认为该产品胜过布尿布。
行了!然而，接踵而来的问题是如何降低成本和提高新产品质量。
为此要进行的工序革新，比产品本身的开发难度更大。
一位工程师说它是“公司遇到的最复杂的工作”，生产方法和设备必须从头搞起。
不过，到1961年12月，这个项目进入了能通过验收的生产工序和产品试销阶段。
公司选择地处美国最中部的城市皮奥里亚试销这个后来被定名为“娇娃”（Pan叩ers）的产品。
公司策划方案文案范文(9篇范例).doc
公司策划方案文案范文（9篇范例）公司策划方案文案范文篇1一、目的：为提高员工工作积极性，有效地激励员工并树立公司模范标杆，最终达到员工与公司共同成长的双赢局面，特进行年度优秀员工评选。
二、评选对象：公司已过试用期的所有在职员工三、评选时间：20__年9月30日四、评选条件：1、工作态度：遵守公司各项规章制度，忠于自己的职责，勤奋好学，工作认真细致，无旷工、早退行为，无行政处罚记录；2、忠诚度：人品正直，对公司内部资料严格保密，能站在公司的角度考虑问题，积极维护公司利益；3、工作业绩：能出色的`完成本职工作，为公司或部门作出过突出或重大贡献，必须有具体事迹描述；4、团队意识：积极配合相关部门的同事开展工作，同事间相互团结友爱，工作上热心帮助同事。
五、评选流程：1、各部门负责人于9月22日前将推荐名单提交至人力资源部韩林处；2、人力资源部于9月25日前完成初审；3、总经办于9月28日前完成终审，通过后予以公布。
六、名额：1、总人数15名；2、各部门具体名单分配提交公司管理会议讨论后再确定。
七、奖励：1、精神嘉许：颁发证书，并在公司板报、公告栏、OA系统上予以公布，奖状邮寄至员工家属；2、物质奖励：给予每位优秀员工现金奖励1000元。
八、工作组织：1、人力资源部：负责整个评选工作的实施、宣传；2、公司相关部门：负责本部门优秀员工的推荐名单提交；3、总经办：负责优秀员工名单的最终审定，并为优秀员工颁奖。
九、费用预算：1、荣誉证书：15本x6元计90元2、奖金：15x1000计15000元3、总计：15090元公司策划方案文案范文篇2如果你们公司所在城市周围有比较近的景点，如温泉或者农家乐之乐的，可以考虑出游，根据实际情况安排一两项竞技活动，然后聚餐+篝火晚会（或者正规点的表演穿插游戏+年终表彰大会），每人大概两三百的样子吧。
如果人比较多觉得开销大就直接找个有舞台的宴会厅，很多酒店都有小型的宴会厅，容纳几十人到一百人的那种，下午2：00左右开始表演+年终表彰，完了直接在那吃饭（自助或围桌都可以，但是年终嘛，建议还是围桌比较有氛围，而且表演的时候他们也可以直接在餐位上坐着，提供点小点心，应该还不错。
策划文案写作范文3篇_策划方案_
策划文案写作范文3篇策划文案在实际的应用过程中,主要是指与广告行业相关的文本,它的发展对于广告行业有着十分重要的意义。
本文是策划文案的写作范文，仅供参考。
策划文案写作范文一：广告策划文案一前言本公司代理广告产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(20xx)年的广告重点是放在该产品的上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年(20xx)为配合贵公司的经营方针，前半年度以该产品的为广告之主力的商品，强调产品的重要性.我们选用的标题是“对付要选择好的”，教育消费者正确选择观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，产品的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20xx及20xx年广告投资重点上，并以产品为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年产品广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品x公司——产品三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接20xx\20xx年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间20xx年1月——20xx年1月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就产品而言，因系属生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
文案策划案例范文
文案策划案例范文标题，打造品牌形象，引领时尚潮流。
一、背景介绍。
近年来，随着消费升级和市场竞争的加剧，品牌形象的打造变得愈发重要。
一家知名时尚品牌X公司，作为国内领先的时尚企业，面临着市场竞争日益激烈的挑战。
为了提升品牌形象，引领时尚潮流，X公司决定进行文案策划，打造独特的品牌形象，吸引更多消费者的关注和认可。
二、目标定位。
1. 提升品牌知名度，通过文案策划，提升X公司的品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 引领时尚潮流，通过文案策划，打造X公司的时尚形象，引领时尚潮流，树立品牌的时尚领先地位。
3. 塑造品牌形象，通过文案策划，塑造X公司的品牌形象，树立品牌的独特魅力，吸引更多消费者的关注和喜爱。
三、文案策划方案。
1. 品牌定位，通过文案策划，突出X公司的品牌特色和独特魅力，树立品牌的时尚形象和高端品质。
2. 品牌故事，通过文案策划，讲述X公司的品牌故事，展现品牌的历史积淀和文化底蕴，吸引消费者的情感共鸣。
3. 产品推广，通过文案策划，突出X公司的产品特点和优势，提升产品的市场竞争力，吸引更多消费者的购买欲望。
4. 活动策划，通过文案策划，策划品牌活动，吸引目标消费者的参与，提升品牌的知名度和影响力。
四、文案策划实施。
1. 品牌定位，通过精心策划的文案，突出X公司的品牌特色和独特魅力，树立品牌的时尚形象和高端品质。
在广告、宣传资料和线上线下活动中，突出品牌的独特性和魅力，吸引消费者的关注和认可。
2. 品牌故事，通过感人的文案故事，讲述X公司的品牌故事，展现品牌的历史积淀和文化底蕴，吸引消费者的情感共鸣。
在品牌宣传片、微博微信等平台上，展现品牌的温暖和人情味，拉近品牌与消费者的距离。
3. 产品推广，通过精准的文案推广，突出X公司的产品特点和优势，提升产品的市场竞争力，吸引更多消费者的购买欲望。
在产品宣传页、电商平台等渠道上，突出产品的性能和功能，吸引消费者的关注和购买意愿。
4. 活动策划，通过精彩的文案策划，策划品牌活动，吸引目标消费者的参与，提升品牌的知名度和影响力。
关于文案策划范文五篇
文案策划关于文案策划范文五篇无论是在学校还是在社会中，越来越多人钟情于发布文案，文案用于跟亲朋好友分享个人生活情况。
还在苦苦寻找个性、独特的文案吗？以下是小编收集整理的文案策划5篇，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
文案策划篇1篇一：游戏文案策划笔试题目1各列举1或者2部你喜欢的的小说、电影、动漫，简述喜欢的理由并简述该作品的世界观。
2 列举你喜欢的小说、电影、动漫中的3个角色，简述喜欢的理由并且描述该角色的外貌、性格和背景特征。
3 描述一个角色的美术需求，需要满足以下要求： 1> 该角色来源于中国神话妖怪，是女性角色2> 该角色设计上需是日系风格，并且能找到对应动漫角色与之重合 3> 描述和配图的方式交代清楚该角色的外形特征4> 美术需求包含内容：角色名、性别、背景故事、外包说明、特征台词、招牌姿势4为下面设计一组台词，需要满足以下条件： 1> 至少包含4组对话2> 对话人物：牛魔王、玉面狐狸；其他人物：铁扇公主、太上老君、红孩儿3> 对话内容：牛魔王向玉面狐狸抱怨自己喜当爹，玉面狐狸叫稍安勿躁、卧薪藏胆等待时机。
篇二：游戏文案策划笔试题目一、PK规则设计；本题目的在于了解你的文字表达能力；假定游戏中有3种阵营：在这里我们称呼为[游戏阵营]0、正义的阵营；1、中立的阵营；2、邪恶的阵营；在PK时会有3种关系：在这里我们称呼为[战斗关系]0、敌人关系；1、中立关系；2、盟友关系；角色之间还有组队之间的关系：0、不同一组队；1、同一组队；真正的题目在这里→[请设计一套游戏中的PK规则；]要求：0、字数要精简；1、说清楚在不同组队情况下；双方的[游戏阵营]对应的[战斗关系]；2、这套设计对其他设计的规则要求；[比如说]什么阵营和什么阵营可以达成组队关系；3、这套设计自己想加入的一些特色的规则请描述清楚；[比如说]杀人要有惩罚的规则；二、写一篇[曹操的父亲的个人小传]；本题目的在于了解你的文字功底[文学造诣]；要求：0、分成6个章节；每章节要配有章节名称和一段简述；能让人很容易体会到你每章节所描述的重点和内容。
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公司文案策划经典案例(精选多篇)目录第一篇：公司文案策划经典案例第二篇：经典文案策划案例分析第三篇：广告文案策划经典第四篇：广告文案策划案例第五篇：装饰公司推广策划经典案例更多相关范文正文第一篇：公司文案策划经典案例ibm计算机公司知名度一向很高，曾经给人稳固安全可靠的印象，可是自上世纪九十年代初期，ibm计算机公司风光不再，人们普遍认为ibm机构庞大，反应缓慢。
在研究开发方面不如其它计算机公司。
产品也缺乏迷人的特征。
虽然这些印象并非事实，但ibm确实在失去消费者。
为重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，ibm决定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。
这是广告史上规模最大的一次业务转移。
奥美结合20世纪80年代末在西方发展起来的整合营销传播理念，从如下两方面入手，重塑ibm品牌。
1品牌检验：调查消费者到底如何认识ibm品牌。
寻找与ibm品牌(包括公司和计算机)相关的语言及因素，收集资料，培养洞察力和直觉。
2品牌写真：根据品牌检验所发现的真相，勾勒出消费者与ibm 之间合理存在的独特关系。
文字生动抒情。
请看：“ib m是信息时代的基石，改造我们生活的拉力。
ibm 站在全球发展的高度，设计提供人性化产品，轻轻一触，就让用户拥有科技魔力。
ibm，遵循四海一家的解决之道!”品牌写真是对品牌灵魂意义身份的思考挖掘，最后作出深刻阐释。
它实际上预示了ibm公司现在和未来进行的每项广告活动，从战略高度规范了公司与客户的互动关系。
简练浓缩深刻抒情的品牌写真如同高高在上的ibm案例3简单描述了一个品牌识别的实施过程。
例案4进入九十年代，可口可乐广告日见陈腐。
而百事可乐公司以更具时髦感的广告，让消费者心中一度产生百事可乐超越了可口可乐的感觉。
可口可乐主管们担心自己牌子内涵将变得模糊，以至最终过时。
经过商讨，公司雇佣了caa作为自己的创意顾问。
caa 是好莱坞首屈一指的智囊机构。
caa能向他们提供大众文化。
caa 知道好莱坞走红什么------语言音乐服装体育等。
优秀文案策划案例
优秀文案策划案例优秀文案策划案例：新产品推广案例名称：体验未来，开启智能生活背景介绍：某科技公司推出了一款全新的智能家居产品，希望通过推广活动让更多人了解该产品的功能和优势，并促进销售。
活动目标：1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 增加目标用户群体；3. 提升产品销量。
策划方案：1. 活动宣传口号：体验未来，开启智能生活。
2. 活动形式：线上活动 + 线下体验。
3. 活动内容：1) 线上活动：a. 在社交媒体平台发布视频广告，展示产品的独特功能以及提升生活品质的优势；b. 发布音频广告，在流行音乐节目中插播，吸引年轻用户关注；c. 线上抽奖活动，吸引目标用户参与，提高品牌曝光度；d. 发布短篇小说，以产品为背景，将智能科技与人情故事相结合，增加用户情感共鸣。
2) 线下体验：a. 在商场等人流量较大的场所设立展示区，展示产品的外观和功能；b. 邀请意见领袖和行业达人参与现场体验，并进行产品分享；c. 为现场参与者提供试用装备，让他们亲身体验产品的便利和智能化。
4. 线上与线下互动：a. 社交媒体话题讨论，鼓励用户分享产品使用体验，并提供奖励；b. 用户线下体验后，可以进行产品的购买和下单，并享受特别优惠。
预期效果：1. 提升品牌知名度和美誉度：通过线上线下的宣传活动，让更多的人了解该产品，扩大品牌影响力；2. 增加目标用户群体：通过广告宣传和抽奖活动，吸引更多目标用户参与，并积极与他们互动，提高用户黏性；3. 提升产品销量：通过线下体验和购买渠道的设置，促进用户购买行为，提高产品销量。
备注：此案例仅为示例，具体的策划方案应根据公司的实际情况和产品特点进行调整和优化。
企业文案编辑典型案例
企业文案编辑典型案例ibm电子计算机企业名气一向很高，以前给人牢固可以信赖的印像，但是自上世纪九十年代前期，ibm电子计算机企业风景不会再，大家广泛认为ibm组织巨大，反映迟缓。
在科学研究开发设计层面比不上其他电子计算机企业。
商品也欠缺美丽动人的特点。
尽管这种印像并不是客观事实，但ibm的确在丧失顾客。
为再次营造自身的企业形象，1994年5月，ibm决策将其全世界广告服务所有交到奥美广告企业。
它是广告宣传史规模较大的一次业务流程迁移。
奥迈融合二十世纪八十年代末在西方国家发展趋势起來的品牌营销散播核心理念，从以下两层面下手，重构 ibm知名品牌。
1知名品牌检测：调研顾客究竟怎样了解ibm知名品牌。
找寻与ibm知名品牌(包含企业和电子计算机)有关的语言表达及要素，搜集材料，塑造判断力和判断力。
2知名品牌写真集：依据知名品牌检验站发觉的实情，刻画出顾客与ibm中间有效存有的与众不同关联。
文本栩栩如生抒发感情。
可以看：“ibm是信息化时代的根基，更新改造大家日常生活的抗拉力。
ibm站在全世界发展趋势的高宽比，设计方案给予个性化商品，轻轻地一触，就要客户有着高新科技魔法。
ibm，遵照四海一家的对策!”知名品牌写简直对知名品牌生命实际意义真实身份的思索发掘，最终做出深入诠释。
它事实上预兆了ibm公司如今和将来开展的每一项广告宣传主题活动，从发展战略高宽比标准了企业与顾客的相互关系。
简洁浓缩深入抒发感情的知名品牌写真集好似趾高气昂的ibm实例3简易叙述了一个品牌识别的执行全过程。
例案4进到九十年代，可口可乐公司广告宣传日见老旧。
而可口可乐企业以更具有时尚感的广告宣传，让顾客心里一度造成可口可乐超过了可口可乐公司的觉得。
可口可乐公司负责人们担忧自身品牌含义将越来越模糊不清，以致最后落伍。
历经商议，企业聘请了caa做为自身的艺术创意咨询顾问。
caa是美国好莱坞首屈一指的谋士组织。
caa能向她们给予流行文化。
caa了解美国好莱坞爆红哪些------语言表达歌曲服饰体育文化等。
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公司文案策划经典案例(精选多篇)
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目录
∙第一篇：公司文案策划经典案例
∙第二篇：经典文案策划案例分析
∙第三篇：广告文案策划经典
∙第四篇：广告文案策划案例
∙第五篇：装饰公司推广策划经典案例
∙更多相关范文
正文
第一篇：公司文案策划经典案例
ibm计算机公司知名度一向很高，曾经给人稳固安全可靠的印象，可是自上世
纪九十年代初期，ibm计算机公司风光不再，人们普遍认为ibm机构庞大，反
应缓慢。
在研究开发方面不如其它计算机公司。
产品也缺乏迷人的特征。
虽然
这些印象并非事实，但ibm确实在失去消费者。
为重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，ibm决定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。
这是广告史
上规模最大的一次业务转移。
奥美结合20世纪80年代末在西方发展起来的整合营销传播理念，从如下两方
面入手，重塑 ibm品牌。
1品牌检验：调查消费者到底如何认识ibm品牌。
寻找与ibm品牌(包括公司和
计算机)相关的语言及因素，收集资料，培养洞察力和直觉。
2品牌写真：根据品牌检验所发现的真相，勾勒出消费者与ibm之间合理存在
的独特关系。
文字生动抒情。
请看：“ibm是信息时代的基石，改造我们生活的拉力。
ibm站在全球发展的高度，设计提供人性化产品，轻轻一触，就让用户拥有科技魔力。
ibm，遵循四海一家的解决之道!”
品牌写真是对品牌灵魂意义身份的思考挖掘，最后作出深刻阐释。
它实际上
预示了ibm公司现在和未来进行的每项广告活动，从战略高度规范了公司与客
户的互动关系。
简练浓缩深刻抒情的品牌写真如同高高在上的
ibm案例3简单描述了一个品牌识别的实施过程。
例案4
进入九十年代，可口可乐广告日见陈腐。
而百事可乐公司以更具时髦感的广告，让消费者心中一度产生百事可乐超越了可口可乐的感觉。
可口可乐主管们担心
自己牌子内涵将变得模糊，以至最终过时。
经过商讨，公司雇佣了caa作为自
己的创意顾问。
caa是好莱坞首屈一指的智囊机构。
caa能向他们提供大众文化。
caa知道好莱坞走红什么------语言音乐服装体育等。
而走红好莱坞的东西
也很快会在各地流行起来。
这也是可口可乐公司所欣赏的。
接着caa就和m—e
争夺1993年度对可口可乐公司广告的创意控制权。
这项争夺是可口可乐公司有史以来最大的广告宣传项目。
在一个宣传日中。
m—e公司拿出六个很平常的广告。
形成鲜明对照的是，caa急风骤雨的60分钟影片(包括50个内容)让可口
可乐公司管理人员看得眼花缭乱又激动人心。
caa的做法，摆脱了广告大佬麦迪逊大道的套路。
广告和广告之间似乎格调目
标相去甚远，没有相连的主题：蝉鸣之夏，水汽漉漉的可乐瓶。
一支用可乐瓶
演奏的环球乐队。
追溯从上世纪20年代起，伴随了他们几十年的哈利巧遇萨丽式爱情。
集聚在浮冰上的北极熊抱着可口可乐望北极光。
这些广告或具体，或模糊，或高雅，或通俗。
但所有的广告都带有“永远”这一口号，和可
乐圆形标识。
从视觉听觉味觉向大众传播这样的主题：“可口可乐，时间上永远，空间上永远。
无处不在地和你永远可口可乐。
”从这一角度来说，广告格
调和目标并没相去甚远。
广告播出，广告界议论纷纷。
但是最有发言权的莫过于可口可乐公司的主管们了。
1994，caa为可口可乐制作的广告继续登场，并且赢得老对手m—e公司一
位高层人士的评价：caa“永远的可口可乐”广告，使这个已有107年历史的品牌表现得并不象107岁的老人。
他们很有创见。
抛弃教条。
创造性地探索出一
个崭新的广告体系。
”
例案4启示：从生活文化的角度，而不是从什么广告传统和专业角度去理解和表现主题，那么公司的信息传播就能更加丰富多彩引人入胜，又不失明确主题。
在我的印象中，百货业广告都是几幅画面：商场巨大干净整洁货物丰富或
者服务员热情，顾客盈门等。
照今天眼光来看，这种呆板表面化的诉求方式，
恰恰对应了低级的名称识别观念。
心理学早已证实：人们不会对平淡普通毫无
内涵的事物抱以太多热情，太多关注。
第二篇：经典文案策划案例分析
经典文案策划案例分析
第一章广告策划篇1
案例1 “一语双关，巧妙定位”1
案例2 “真人现身说法，创意构思深刻”7
第二章营销战略策划篇26
案例1 “成本依然领先，天天平价不在”26
案例2 解读“国窖1573”和水井坊的营销战略40 案例3吉利汽车战略转型的两难47
第三章目标市场战略策划篇54
案例1 “市场细分明确，品牌后来居上”54
案例2 精确细分，动感地带赢得新一代60
第四章品牌营销策划篇73
案例1 “醉翁之意不在咖啡，而在情境体验”73 案例2 “中搜”迷失搜索王国85
案例3 “茅台”品牌神话解析97
案例4 蒙牛为了品牌需要搭上肯德基101
第五章产品策划篇111
案例1 华龙面产品组合策略分析111
案例2 润妍退市，宝洁无奈119
第六章价格策划篇137
案例1美的空调价格分析137
案例2定价之误虚骄之误，五谷道场失败的前车之鉴145 案例3定价策略：iphone现象揭示策略失当的危险154
第七章渠道策划篇161
案例1联想渠道管理进入新时代，集成分销再造渠道161 案例2 格力渠道联营体的珍珑棋局180
案例3 格力与国美的合作与冲突186
第八章促销策划篇193
案例1 新京报，促销的遗憾193
案例2 情人节促销案例分析203
案例3 可口可乐与联想的联合促销210
第九章整合营销策划篇220
案例1“蒙牛酸酸乳超级女声”整合传播纪录220 案例2 名人pda整合传播案例解析226
案例3荣威750开启中国品位轿车之路238
第十章营销创新策划篇248
案例1利郎“简约而不简单”的创新营销248
案例2 透视才子男装201X体验式营销之旅254 案例3 伊利金典博客营销案例264
参考文献272
参考网站273
第三篇：广告文案策划经典
广告文案策划
第一章
1、中国古代广告的源流：
——（1）中国广告最初形式：叫卖广告、声响广告、文物广告、幌子广告
（2）宋朝以后的广告形式：灯笼广告、悬物广告、幌子广告、招牌广告、招贴广告、印刷广告、插图广告
2、广告公司的种类与特点：
——（1）种类：全面服务型广告公司、有限服务型广告公司、广告掮客公司
（2）特点：。