全年整合公关推广策略方案
年度公关方案
1.提高企业领导对公关工作的重视程度；
2.设立公关专项预算，确保公关活动的顺利开展；
3.定期对公关工作进行总结与评估，持续优化公关策略；
4.加强企业文化建设，提高员工凝聚力和向心力。
四、时间节点与任务分配
1.第一季度：完成年度公关方案的制定与审批；
2.第二季度：开展品牌宣传与推广活动；
3.第三季度：加强公众互动与沟通；
4.第四季度：进行危机应对与处理，总结全年公关工作。
五、预期效果
1.企业品牌知名度与美誉度显著提升；
2.公众对企业关注度与认可度提高；
3.危机应对能力增强，企业风险降低；
4.企业员工公关意识与能力得到提高。
本方案旨在为企业提供一份全面、严谨、具有可操作性的年度公关策略，以期在激烈的市场竞争中，助力企业稳步前行。
2.企业文化
-强化企业文化建设，提升员工对企业价值观的认同。
四、时间安排与资源分配
1.第一季度
-完成公关方案的制定与内部审批。
-开展品牌定位与核心信息提炼工作。
2.第二季度
-实施品牌传播计划，启动线上线下活动。
-开展媒体关系维护和客户关系管理工作。
3.第三季度
-进行危机预防与应对的培训与演练。
-加强舆情监控，优化危机应对预案。
3.内容策划
-精心策划公关活动，突出企业文化和品牌特色。
-定期发布企业新闻、行业洞察和成功案例，展示企业实力。
（二）公众互动与沟通
1.媒体关系
-定期与媒体进行交流，主动提供新闻线索和素材。
-建立媒体数据库，分类管理，精准传播。
2.社会责任
-承担企业社会责任，参与社会公益活动，提升企业形象。
3.客户关系
年度公关活动策划方案
年度公关活动策划方案一、背景和目标公关活动是企业在宣传和传播方面的重要手段，通过公关活动可以增强企业形象，提高知名度，确立行业地位，增加销量和市场份额。
因此，制定一个周密的年度公关活动策划方案对企业的发展非常重要。
本文将针对某企业进行年度公关活动策划方案的制定，并通过一系列的具体举措和计划来实现目标。
二、目标受众和目标1. 目标受众企业的目标受众主要包括以下几个方面：- 现有客户：通过公关活动提升客户满意度，增加客户忠诚度，促进客户复购率。
- 潜在客户：通过公关活动吸引潜在客户的关注，增加新客户的转化率。
- 媒体：通过公关活动提升企业的知名度和美誉度，增加媒体对企业的报道和关注。
- 合作伙伴：通过公关活动加强与合作伙伴的沟通和合作，建立互信关系。
2. 目标本次公关活动策划的主要目标包括：- 提高企业品牌知名度和美誉度。
- 增加销量和市场份额。
- 加深现有客户的忠诚度，增加客户复购率。
- 吸引潜在客户，进行线下体验和转化。
- 建立稳定的媒体关系，增加媒体报道和曝光。
三、策略和方案1. 提升企业形象为了提升企业形象，我们将采取以下策略和方案：- 建立新闻发布渠道：成立公司新闻发布部门，制定新闻发布渠道和策略，定期发布重要的公司新闻和动态。
- 加强企业社交媒体的管理和运营：定期更新企业官方社交媒体账号，发布有价值的内容，与用户进行互动交流。
- 开展公益活动：积极参与社会公益活动，提升企业社会责任感和形象。
- 加强公关活动和媒体关系管理：定期组织与媒体的见面会和交流活动，建立稳定的媒体关系。
2. 增加销量和市场份额为了增加销量和市场份额，我们将采取以下策略和方案：- 内部培训和销售技巧提升：定期组织内部培训活动，提升销售团队的专业知识和销售技巧。
- 产品附加值和差异化：提升产品的附加值和差异化，通过研发和创新不断提升产品的竞争力。
- 促销活动：定期进行促销活动，吸引客户参与购买，增加销售额。
- 渠道拓展：通过寻找新的销售渠道，拓展市场份额。
公关部年度宣传活动总结及品牌推广策略
公关部年度宣传活动总结及品牌推广策略今年，公关部在品牌推广方面开展了一系列创新、高效的宣传活动，取得了显著的成效。
本文将总结公关部年度宣传活动，并提出未来的品牌推广策略。
一、活动总结1. 活动一：新产品发布会在本年度中，公关部组织了多次新产品发布会，旨在向公众展示公司最新的创新产品。
通过精心策划的活动，我们成功地吸引了大量的参与者，提升了产品的知名度和品牌形象。
2. 活动二：社交媒体推广针对如今社交媒体的流行趋势，公关部加大了社交媒体推广力度。
通过定期更新公司微博、微信公众号等平台上的内容，我们与客户建立了更紧密的互动关系，提高了品牌的曝光率。
3. 活动三：公益行动公关部积极参与不同的公益活动，并通过媒体渠道对外宣传，提升了公司的社会形象和公众信任度。
公益行动不仅是品牌推广的一项重要举措，更是公司履行社会责任的体现。
二、品牌推广策略1. 提升品牌知名度在未来的推广策略中，我们将继续加大新产品发布会的力度，通过举办更多的活动来提升产品的知名度。
此外，我们还计划在知名媒体上发布公司新闻稿，增加品牌的曝光率。
2. 加强社交媒体推广社交媒体已成为现代社会人们获取信息和交流的重要渠道。
在未来，公关部将进一步扩大社交媒体的推广覆盖范围，并提供更多有价值的内容，吸引更多粉丝和关注者，从而有效提升品牌的知名度和影响力。
3. 建立战略合作伙伴关系公关部将积极与相关行业的优质企业建立战略合作伙伴关系，通过互相支持和共同推广，实现品牌的互利共赢。
我们将与合作伙伴共同举办活动、分享资源，并通过联合品牌推广活动来提升品牌形象。
4. 持续公益行动公益行动是品牌推广中的重要一环。
我们将继续参与更多的公益活动，并将其与品牌形象相结合，打造更具社会责任感和公信力的品牌形象。
通过公益行动，我们将赢得公众的认可与尊重。
5. 加强内外部沟通公关部将加强与公司内外部各部门的沟通与协作，确保品牌推广策略的顺利实施。
与公司内部各部门的密切合作以及与媒体、合作伙伴之间的关系互动将增强品牌推广的有效性和影响力。
公关推广活动策划方案范文
公关推广活动策划方案范文一、项目背景与目标随着社会的发展和竞争的加剧，企业的公关推广活动变得越来越重要。
公关推广活动对于企业的品牌形象塑造、市场开拓和销售提升起到了至关重要的作用。
因此，本次公关推广活动策划旨在通过一系列的活动，提高目标消费者对企业品牌的认知度和好感度，进而达到品牌推广和销售提升的目标。
二、活动策划理念活动策划理念是公关推广活动的灵魂和核心，决定了活动的定位、形式、内容和执行方式。
本次公关推广活动策划主要以以下理念为基础进行：1.突出品牌特点：通过活动突出品牌的独特性和优势，让消费者更加了解和认同品牌。
2.情感共鸣：通过活动创造情感共鸣，拉近消费者与品牌之间的距离，让消费者产生对品牌的认同感。
3.创造互动体验：通过活动创造消费者与品牌互动的机会和体验，增加消费者参与感，提高活动的传播效果。
三、活动策划步骤1.活动目标确定本次公关推广活动的目标是提升品牌认知度和好感度，增加销售数量。
具体目标如下：（1）增加品牌的线上线下媒体曝光率，提高品牌的知名度。
（2）提高消费者对品牌的好感度和认同感，培养忠诚消费者群体。
（3）增加销售数量，提高品牌在市场中的占有率。
2.目标消费者群体确定为了确保活动的针对性和精准度，需要确定目标消费者群体。
具体目标消费者群体如下：（1）年龄：20-35岁，主要为年轻人群体。
（2）性别：男女不限。
（3）收入水平：中等以上。
（4）兴趣爱好：对时尚、健康、生活品质有一定追求。
3.活动内容策划本次公关推广活动的内容需要具有创意和互动性，能够吸引目标消费者的关注和参与。
具体活动内容如下：（1）线上活动：通过社交媒体平台开展线上活动，包括品牌故事分享、产品体验分享、福利活动等。
（2）线下活动：组织线下活动，包括品牌发布会、产品体验会、线下推广活动等。
4.活动执行方案活动的执行方案需要考虑活动的宣传推广、活动执行和活动后续跟踪等多个环节。
具体执行方案如下：（1）宣传推广：通过多渠道进行宣传推广，包括品牌宣传片制作、社交媒体推广、媒体合作等。
年会策划公关方案
年会策划公关方案一、活动背景与目的公司年会是一年一度的盛大活动，旨在回顾过去一年的成绩，展望未来的发展，同时增进员工间的沟通与交流，提高团队凝聚力和凝聚力。
年会公关策划的目的是通过精心的策划和组织，营造愉快、和谐、亲密的氛围，促使员工积极参与，增强对公司的归属感和认同感。
二、活动主题和理念今年的年会主题是“共创未来，欢乐同行”。
主题旨在强调团队合作、共同进步的重要性，鼓励员工们在未来的工作中携手并进，共同创造更加美好的明天。
三、活动内容安排1. 活动开场：以精彩的开场表演拉开序幕，为年会注入活力与热情。
2. 年度总结：由公司高层领导进行年度工作总结，回顾公司取得的成绩和发展历程。
3. 颁奖环节：对过去一年表现突出的员工进行表彰，并颁发奖品以示鼓励。
4. 文艺表演：邀请员工自愿参与文艺表演，展现个人才艺，增加年会的趣味性和互动性。
5. 互动游戏：设计一些有趣的团队互动游戏，让员工们在轻松愉快的氛围中增进彼此的了解和交流。
6. 晚宴环节：提供丰富美味的晚餐，为员工们带来一场视觉和味觉的盛宴。
7. 年会结尾：以精彩的节目或致辞结束年会，表达对员工的感谢和祝福。
四、宣传推广策略1. 内部宣传：通过公司内部通讯平台、会议通知和口头宣传等途径，向全体员工宣传年会的时间、地点和主题，并鼓励员工积极参与。
2. 外部宣传：适当通过公司官方社交媒体平台宣传年会的策划和准备情况，增加外部人员对公司的了解和关注。
五、活动后期管理活动后期要及时总结经验教训，对年会的成功和不足进行评估，为今后的活动策划提供参考和借鉴。
同时要妥善处理好活动过程中出现的问题和反馈意见，维护好公司的形象和员工的情感连接。
六、活动预算根据活动的规模和内容，制定合理的预算，控制活动成本，确保活动效果最大化。
七、活动效果评估活动后要对活动效果进行全面评估，包括员工参与度、满意度等方面，为今后活动的改进提供依据。
公关推广年度工作计划范文
公关推广年度工作计划范文一、背景和目标公关推广是企业建立和维护良好企业形象、提升品牌知名度和促进销售增长的重要手段之一。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，制定一份科学合理的年度工作计划，将对企业的发展起到关键作用。
本年度工作计划的背景是当前经济环境下行压力下，企业推广过程中遇到种种困难。
目标是通过精确的定位、创意的推广策略和有效的落地执行，提升企业形象，扩大品牌影响力，为企业带来更多的商机和增长。
二、工作计划2.1 环境分析在制定具体推广计划之前，我们需要对当前的市场环境进行全面深入的分析。
分析内容主要包括行业竞争情况、消费者需求变化、媒体格局、政策环境等因素。
通过对环境的了解，我们可以更好地把握市场机会，迎合消费者需求。
2.2 品牌定位品牌定位是企业推广过程中的核心环节，决定了企业在消费者心中的形象和竞争优势。
本年度，我们将对品牌进行全面梳理和重新定位。
通过市场调研和分析，我们将明确品牌的核心竞争力和独特卖点，确立品牌的目标受众和定位口号，并对品牌形象进行重新设计和传播。
2.3 宣传推广在明确品牌定位之后，我们将制定一系列宣传推广方案。
具体包括线上推广和线下推广两个方面。
2.3.1 线上推广在当前互联网发展迅猛的背景下，线上推广成为公关推广的重要渠道之一。
我们将在主流社交媒体平台上建立品牌官方账号，通过精心策划和创意内容，吸引更多的粉丝和关注。
另外，我们将积极与行业相关博主和媒体合作，通过合作宣传推广活动来增加品牌曝光度和影响力。
同时，我们将完善企业网站和微信公众号，提供更好的用户体验和信息服务。
2.3.2 线下推广虽然线上推广在当前占据着重要地位，但线下推广依然是获取更多商机和销售的重要途径。
我们将通过组织展会、参加行业大会、举办线下推广活动等方式，与潜在客户和合作伙伴进行深入交流和合作。
2.4 危机公关公关推广过程中难免会遇到一些突发事件和危机，企业需要及时并妥善处理，以最小的损失化解危机，保护企业形象和品牌声誉。
年度媒体公关推广策划方案
年度媒体公关推广策划方案在品牌的建设、培育和提升中，知名企业都有很明显的特征，即有很强的系统性、规划性、计划性和前瞻性。
一般在年初，关于企业年度的广告预算、广告计划和媒体公关计划，以及配合下一年的营销各项指标就基本制订出台，除非在实施过程中遇到突发性事件，否则，不会有太大的变化。
而中小企业由于受到发展思路、资源现状和观念的影响及制约，在品牌的建设和提升方面，有很多欠缺之处，主要表现在：观念意识没有及时转变，品牌建设缺乏长远性、系统性和规划性指导。
对此，广告行业的从业人员深有体会：年中是各企业实施策略或进行品牌推广的时间，倘若此时去找知名企业洽谈广告合作事宜，基本上很难完成，因为知名企业已经在年初即将每笔推广费用预算制定出来，并细化到每个季度甚至每个月中。
除非有非常吻合知名企业品牌内涵，或出于配合推广新品需要而临时决定的营销活动，这些知名企业或许会对原有计划略作调整，否则，很难打动这些企业。
而对中小企业来说，在同等时机条件下，寻求品牌推介行为合作事宜，获得成功合作的可能性则较大。
因为中小企业存在的一些弊端，导致了其在品牌推广方面极易出现随意性和单一性现象。
企业的品牌建设、培育和提升，是一项综合工程，既要有系统的规划，个性化、明确化的定位，还要有整合传播和推广；既要有形象和知名度的跃升，还要有内涵、个性的培育；既要有空中强势媒体的广告拉动，还要有地面铺货、促销、公关的有力配合推动。
本文中，笔者就企业如何规划年度媒体公关这一层面，作一浅述。
品牌投入，量力而行企业开展媒体公关的目的无外乎以下几个方面：一是通过持续的媒体推广，提升企业品牌的知名度、美誉度，扩大企业品牌和产品的影响力，塑造自身品牌或产品的个性，拉近与消费者的距离，使品牌更加人性化。
二是给经销商开发市场创造必要的条件，以及配合全国或区域市场的产品上市、推广活动。
来源华夏酒报三是配合企业产品上市或招商、推广。
四是加深目标消费群体对品牌的印象，尽快将资源优势转化为品牌优势和竞争优势。
整合公关活动策划方案
整合公关活动策划方案一、活动策划背景及目标分析1.1 背景分析在当今竞争激烈的市场环境下，企业需要通过公关活动来提高品牌知名度、树立企业形象，以获得竞争优势。
同时，随着新媒体的兴起，企业需要借助公关活动来引起目标受众的注意并传播目标信息。
1.2 目标分析本次公关活动的主要目标是加强公司品牌知名度和企业形象。
通过精心策划的公关活动，提高目标受众对公司的认知和了解，并形成积极的品牌印象。
同时，通过活动的传播，吸引更多客户关注公司的产品和服务，促进销售增长。
二、目标受众分析2.1 内部目标受众内部目标受众包括公司员工、合作伙伴和投资者。
通过公关活动，激发员工的工作热情，增强团队凝聚力，提升员工对公司的认同感。
同时，与合作伙伴和投资者建立良好的合作关系，增加投资者对公司的信任和支持。
2.2 外部目标受众外部目标受众主要包括客户、媒体和社会公众。
通过公关活动，吸引客户关注公司的产品和服务，提高客户粘性和忠诚度。
与媒体建立合作关系，增加公司的媒体曝光度，提高品牌知名度。
与社会公众互动，传递公司的社会责任和企业文化。
三、活动策划原则3.1 目标导向原则本次公关活动策划要以实现目标为导向，确保活动方案与目标受众需求相符合，达到预期效果。
3.2 创意导向原则在活动策划过程中，要注重创意，通过独特的活动概念和新颖的活动形式，吸引目标受众的关注和参与。
3.3 效果导向原则活动策划要注重活动效果的评估和改进，通过收集目标受众的反馈意见和观察数据，对活动进行调整和优化，提高活动效果。
四、活动策划内容4.1 活动主题： "品质让世界美好"活动主题以企业核心竞争力为导向，突出企业在产品品质上的坚持。
通过活动传达企业的核心价值和品牌形象。
4.2 活动形式4.2.1 新闻发布会：以公司最新产品和业务进展为内容，通过媒体曝光提高品牌知名度和形象。
4.2.2 品牌盛典：邀请行业内知名人士和合作伙伴参加，通过颁奖典礼和精彩演讲，展示企业的品牌实力和成就。
公关推广工作计划范文模板
一、计划标题公关推广工作计划（2023年度）二、计划单位及时限单位：XX公司公关部时限：2023年1月1日至2023年12月31日三、计划背景及目标1. 背景：随着市场竞争的日益激烈，企业品牌形象的塑造和传播变得尤为重要。
为了提升公司品牌知名度和美誉度，增强市场竞争力，特制定本公关推广工作计划。
2. 目标：（1）提升公司品牌知名度，扩大品牌影响力；（2）树立良好的企业形象，增强客户忠诚度；（3）加强与合作伙伴、媒体等外部关系的沟通与合作；（4）提高公司内部员工对品牌的认同感和归属感。
四、具体工作内容1. 品牌宣传：（1）制定年度品牌宣传策略，明确宣传方向和重点；（2）策划并实施线上线下相结合的品牌宣传活动，包括但不限于发布会、论坛、展会等；（3）制作品牌宣传资料，如宣传册、海报、视频等，提升品牌形象；（4）利用社交媒体、自媒体等渠道进行品牌宣传，提高品牌曝光度。
2. 媒体合作：（1）建立媒体资源库，拓展媒体合作渠道；（2）策划并实施媒体合作项目，如新闻稿发布、软文撰写、专题报道等；（3）与媒体保持良好沟通，及时回应媒体关注的问题；（4）定期举办媒体见面会，加强与媒体的互动交流。
3. 公关活动：（1）策划并实施年度公关活动，如企业社会责任活动、公益活动等；（2）组织参与行业展会、论坛等活动，提升企业行业地位；（3）举办内部员工活动，增强员工对品牌的认同感和归属感；（4）关注突发事件，及时进行危机公关，维护企业形象。
4. 合作伙伴关系：（1）加强与合作伙伴的沟通与合作，共同策划实施联合营销活动；（2）举办合作伙伴交流活动，增进彼此了解，提升合作关系；（3）关注合作伙伴动态，及时调整合作策略，实现共赢。
五、实施步骤1. 第一季度：制定年度公关推广工作计划，明确各部门职责；2. 第二季度：开展品牌宣传活动，加强与媒体合作，策划公关活动；3. 第三季度：实施媒体合作项目，举办合作伙伴交流活动，关注行业动态；4. 第四季度：总结全年公关推广工作，调整优化工作计划。
某集团某年度公关推广建议
某集团某年度公关推广建议引言公关推广是企业提高品牌知名度、促进销售增长的重要手段之一。
在某集团面临日益激烈的市场竞争和消费者需求变化的背景下，制定一项有效的公关推广策略至关重要。
本文将针对某集团某年度的情况，提出相应的公关推广建议，帮助企业实现品牌增长和市场份额的提升。
一、市场调研分析在制定公关推广策略之前，首先需要进行深入的市场调研分析，以了解目标市场的需求和竞争情况。
以下是某集团某年度的市场调研分析结果：1.目标市场：针对某集团产品的目标市场主要包括年轻消费者群体和中高收入人群。
2.消费者需求：年轻消费者追求个性、品质和创新，中高收入人群对品牌认可度和服务质量要求较高。
3.竞争情况：某集团所在行业竞争激烈，其他品牌在市场上具有一定影响力。
二、公关推广目标在深入了解市场情况后，某集团需要明确本次公关推广的目标。
以下是某集团某年度公关推广的目标：1.提高品牌知名度：通过公关推广活动，让更多的消费者了解和认识某集团的品牌，并建立信任感。
2.增加销售额：通过公关推广活动，促进产品销售增长，实现业绩目标。
3.塑造良好形象：通过公关推广活动，塑造某集团的企业形象，提升消费者对品牌的认可度和好感度。
三、公关推广策略基于市场调研和公关推广目标，下面是某集团某年度的公关推广策略：1.媒体合作：与知名媒体合作，通过新闻稿、采访报道等方式，增加某集团在媒体上的曝光度，提升品牌知名度。
2.社交媒体营销：利用社交媒体平台，制定有针对性的内容营销策略，与年轻消费者建立互动和沟通，提升品牌影响力。
3.举办活动：组织线上线下活动，如产品发布会、品牌推介会等，吸引目标客户参与，加强品牌体验和形象塑造。
4.品牌代言人：邀请知名人士或行业专家担任某集团的品牌代言人，通过其影响力和形象来增加品牌认可度。
5.公益活动：积极参与社会公益活动，提升企业社会责任感，增加品牌好感度和消费者认可度。
四、执行计划制定公关推广策略后，某集团需要制定具体的执行计划来实施这些策略。
年度公关方案
年度公关方案引言随着企业的发展，公关活动在企业传媒和品牌推广中起着至关重要的作用。
本文档旨在提供一份全面的年度公关方案，以帮助企业在市场竞争中取得更好的结果。
目标本年度公关方案的主要目标是提高公司品牌知名度、增加销售额和增强客户满意度。
通过有效的公关活动，我们将努力实现以下目标： 1. 提升公司在行业内的声誉和影响力； 2. 建立良好的企业形象和品牌形象； 3. 扩大媒体曝光度，吸引更多的潜在客户； 4. 加强与合作伙伴和利益相关方的关系。
具体策划媒体关系1.媒体发布会：每季度举行一次媒体发布会，介绍公司最新产品和服务，接受媒体采访。
2.媒体合作：与行业内重要媒体建立合作关系，提供专访和报道机会，增加公司曝光率。
3.媒体稿件：定期发布公司新闻稿，加强公司在媒体上的曝光。
社交媒体推广1.社交媒体平台使用：建立和管理公司的社交媒体账号，定期发布有关公司和行业动态的信息，与用户进行互动交流。
2.社交媒体广告：投放定向广告，提高公司品牌知名度，并吸引更多潜在客户。
慈善活动1.慈善合作：与慈善机构合作，共同开展公益活动，提高公司社会形象。
2.慈善捐赠：定期向有需要的社区和机构捐赠物资和资金，回馈社会。
企业形象塑造1.品牌活动：举办品牌推广活动，提高品牌知名度和认可度。
2.企业文化宣传：制作企业文化宣传视频和团队合照，分享公司团队的工作氛围和价值观。
客户满意度提升1.客户关怀计划：建立完善的客户关怀机制，定期与客户进行交流和沟通，了解客户需求和反馈。
2.客户活动：举办客户座谈会、研讨会和培训，加深与客户的互动和合作。
资源需求为了顺利实施本公关方案，我们需要以下资源支持： 1. 人力资源：指定专门的公关团队，负责策划和执行各项公关活动。
2. 财务支持：提供足够的预算，以满足各项公关活动的需求。
3. 技术支持：配备专业的公关软件和工具，以提高公关活动效果。
时间计划具体的时间计划如下：时间段活动第一季度媒体发布会、社交媒体推广、品牌活动第二季度媒体合作、企业文化宣传、客户关怀计划第三季度媒体稿件、社交媒体广告、慈善合作第四季度媒体发布会、慈善捐赠、客户活动风险管理在执行本公关方案过程中可能面临一些风险： 1. 媒体曝光效果不理想：通过精确的媒体选取和内容策略，降低这一风险。
某汽车公司公关整合推广全案
提升品牌形象
通过与目标受众的互动，让公众 对公司产生积极、正面的印象。
促进产品销售
通过公关活动，提高消费者对产 品的认知和接受度，促进销售。
策略制定
01
02
03
04
媒体合作
与主流媒体建立合作关系，确 保公关活动的广泛传播。
社交媒体营销
利用社交媒体平台，发布与公 司、产品相关的内容，吸引潜
在客户关注。
合作伙伴关系
与相关企业合作，如与加油站、保险公司等合作 ，提供优惠服务，增加客户粘性。
04
实施与执行
时间安排
前期准备阶段
2023年10月 - 2023年11月
执行与实施阶段
2024年1月 - 2024年6月
策划与创意阶段
2023年11月 - 2023年12月
效果评估与总结月
网站访问数据
统计网站访问量、访问时长、跳出率等数据，以评估推广活动对网 站的影响。
效果评估
目标受众覆盖
评估推广活动对目标受众的覆盖效果，包括受众的年龄、性别、地 域等方面的覆盖。品牌知名度通过调查问卷、指数等方式评估品牌知名度的提升效果。
销售转化率
统计推广活动带来的销售数量和销售额，以评估推广活动的销售转化 效果。
广告合作伙伴
选择具有丰富经验和优秀创意的广告公司，共同打造具有吸引力 和影响力的广告作品。
公关合作伙伴
与知名公关公司合作，协助处理危机公关事件，提高品牌形象和 知名度。
05
效果评估与优化
数据监测
媒体覆盖量
监测新闻媒体、社交媒体等渠道的覆盖量，以及搜索引擎上的搜 索量。
社交媒体互动数据
关注社交媒体上的点赞、评论和转发等数据，以了解受众的反应。
公关部年度宣传推广总结与策略规划
公关部年度宣传推广总结与策略规划公关部是企业传播与沟通的重要组成部分，它承担着商业推广和品牌形象塑造的重要使命。
在过去的一年中，公关部通过积极的宣传推广工作，取得了一系列令人瞩目的成果。
本文将对公关部去年的宣传推广工作进行总结，并结合实际情况提出今年的策略规划，以进一步提升企业的知名度和影响力。
一、总结回顾1. 活动策划与组织去年，公关部精心策划和组织了一系列宣传推广活动，如新产品发布会、市场推广活动等，吸引了大量媒体和消费者的关注和参与。
通过这些活动，企业成功地将产品信息传递给了目标受众，提高了品牌知名度。
2. 媒体合作与报道公关部与各大媒体建立了良好的合作关系，经常性地发布企业新闻稿和产品新闻稿，并争取媒体的报道机会。
通过与媒体的合作，企业获得了大量的曝光机会，有效地传达了企业的核心信息。
3. 社交媒体推广公关部积极投入社交媒体推广，通过各种社交平台，如微博、微信公众号等，与目标受众进行互动，传播企业的品牌形象和产品优势。
同时，通过购买广告位，提高了品牌在社交媒体上的曝光度。
4. 参展与活动赞助公关部积极参与各类行业展览和活动，通过展台展示和演讲等形式，推广企业的产品和服务。
此外，公关部还积极赞助一些重要的社会活动，提高了企业的社会形象和美誉度。
5. 危机公关处理在过去的一年中，公关部还承担了危机公关处理的任务。
面对负面舆情和突发事件，公关部以快速而果断的方式应对，通过媒体发布正面信息，舆论引导等手段，妥善处理了危机，保护了企业的声誉。
二、策略规划1. 强化品牌定位企业的品牌定位是宣传推广工作的核心。
明确企业的核心竞争优势和目标受众，进一步完善品牌定位策略。
通过市场调研和分析，深入了解目标受众需求和行为习惯，精准定位，提供符合用户需求的产品和服务。
2. 创新宣传方式在宣传推广中，创新是不可或缺的。
结合互联网和新媒体的发展，公关部应加大对社交媒体的投入，提高互动性和参与度。
同时，也可探索新的宣传方式，如短视频、直播等，以吸引更多用户的关注。
公关推广年度工作计划范文
公关推广年度工作计划范文在当今竞争激烈的市场环境中，有效的公关推广策略对于企业的发展至关重要。
制定一份完善的公关推广年度工作计划，不仅可以提高品牌知名度和美誉度，还能够吸引更多的潜在客户，促进销售增长。
本文将详细介绍一个公关推广年度工作计划的范文，并解释其中的关键要点。
首先，公关推广年度工作计划应明确企业的目标和定位。
例如，一家新创企业的目标可能是提高品牌知名度和市场份额，而一家成熟企业的目标可能是巩固市场地位，提高客户忠诚度。
在制定公关推广年度工作计划时，企业需要明确自身的优势和特点，确定目标受众，并制定相应的推广策略。
其次，公关推广年度工作计划应包括全年的推广活动安排和预算分配。
例如，可以制定每个月的推广主题和活动内容，计划参加各类展会、活动和媒体合作，以及投放广告的时间和渠道。
此外，还需要制定详细的预算计划，包括活动费用、广告费用、公关费用等，确保推广活动能够按计划顺利进行。
另外，公关推广年度工作计划需要注重创意和创新。
在竞争激烈的市场环境中，只有不断创新，才能吸引更多的目标客户。
因此，企业可以考虑开展一些新颖的推广活动，如线上线下结合的活动、互动体验活动、内容营销活动等，以提升品牌形象和用户体验。
除此之外，公关推广年度工作计划还应注重数据分析和效果评估。
通过定期对推广活动的效果进行监测和评估，可以及时发现问题并调整策略，提高推广活动的效果和ROI。
企业可以通过统计数据分析展会参与、广告曝光量、媒体报道等指标，评估推广活动的影响力和效果，为下一步的推广工作提供参考。
总的来说，制定一份完善的公关推广年度工作计划对于企业的发展至关重要。
通过明确目标和定位、计划推广活动和预算、注重创意和创新、以及数据分析和效果评估，企业可以有效提升品牌知名度和美誉度，吸引更多目标客户，并取得持续的市场增长。
希望以上提供的公关推广年度工作计划范文能够帮助读者更好地制定自己的推广计划，取得更好的营销效果。
品牌推广与公关部年终营销策略报告
品牌推广与公关部年终营销策略报告随着市场竞争的激烈化，企业在实施品牌推广与公关活动方面成为了至关重要的环节，这对于企业的品牌影响力和市场份额的提升有着重要的作用。
为了更好地规划和落实我们的年终营销策略，品牌推广与公关部特此向各级领导及相关岗位汇报。
本报告将重点介绍我们的品牌推广与公关策略，并为明年制定更高效的计划提供参考。
一、品牌推广策略1. 品牌定位我们的品牌定位是为消费者提供高品质、个性化的产品和服务。
通过市场调研与定位研究，我们确认了目标受众和差异化竞争优势。
在明年的推广计划中，将进一步巩固品牌形象，强化品牌在消费者心目中的认知度和好感度。
2. 多渠道宣传为了扩大品牌影响力，我们将继续开展多渠道宣传活动。
其中包括广告投放、线上线下的整合营销以及参与行业展会等。
此外，我们还将与媒体合作，通过新闻稿、软文等方式增加品牌曝光度，并积极利用社交媒体平台进行品牌推广。
3. 品牌故事讲述品牌故事是一种有效的品牌推广方式，能够使消费者更好地了解和认同品牌。
我们将通过公司网站、社交媒体和其他宣传渠道，延续品牌故事的讲述，让消费者感受到品牌的温度和人性化，增强品牌认知与忠诚度。
二、公关策略1. 建立媒体关系与媒体的合作是提高品牌知名度的重要方式之一。
我们将继续加强与各大媒体的合作，通过新闻发布会、媒体赞助以及参与行业研讨会等方式，提升公司在行业内的影响力。
同时，我们将积极回应媒体报道与关注，增强品牌的公信力和形象。
2. 发布优质内容通过发布优质的内容，建立公司的专业形象和行业领导地位。
我们将加强对行业趋势、产品知识等方面的调研，并通过公司媒体平台、微博、微信公众号等渠道分享原创文章和观点，提供有价值的信息给消费者和业内人士。
3. 危机公关预案建立完善的危机公关预案对于公司的长期发展至关重要。
我们将加强团队的危机处理能力，并建立紧急联络渠道和危机处理流程，以应对可能出现的危机事件，并最大程度地减少负面影响。
三、年终营销策略计划在品牌推广和公关方面，我们制定了明确的年终营销策略。
年度公关策划方案
年度公关策划方案概述本文档描述了一个年度公关策划方案，旨在增强公司公众形象，提高知名度和品牌价值，为公司未来发展奠定基础。
本文档将介绍策划方案的目标、目标观众、策略、营销计划和预算。
目标此公关策划方案的主要目标是推广公司在市场中的品牌声誉，使公司成为行业内的领先品牌，并吸引潜在客户和投资者。
通过公关策略，我们将致力于提升公司的口碑和影响力，让更多的人认识到我们的品牌和产品，最终提高消费者和投资者对公司的信任和忠诚度。
目标观众我们的目标观众是潜在客户、现有客户和潜在投资者。
我们将通过营销手段，以及社交媒体和其他传媒渠道来与目标观众互动并宣传公司的品牌形象。
策略下面是我们将采取的主要策略：提升公司公众形象我们将运用多种营销方式，以塑造公司在公众心目中的良好形象。
有力的传播工具如品牌形象宣传和自媒体营销都将被充分利用，以使人们了解我们的业务和公司文化。
建立良好的媒体关系我们将与各类媒体建立良好的关系，并持续提供有价值的新闻资讯。
一个成功的公关计划与媒体的亲密合作是不可或缺的，并且我们必须时刻关注市场趋势和时事热点。
扩大公司社交媒体的影响我们会扩大公司在社交媒体上的影响力，通过发表有关我们行业的文章，向客户和投资者传递我们的专业能力和信仰。
营销计划下面是我们将采取的主要营销策略。
举办多种公开活动我们将实施多个公开活动，例如嘉年华、义卖活动、展览等，以吸引更多的目标观众和媒体关注。
此外，我们还将定期对公司举办年度庆典。
发布有价值和高质量的内容我们将发布有价值和高质量的内容，如专业知识、新产品发布等，向客户和投资者传递我们的专业能力和信仰。
通过定期发布有关公司的文章，我们可以为公司树立良好的品牌形象。
利用社交媒体平台我们将通过社交媒体平台与目标观众和媒体互动。
我们会发表有关我们行业的文章，并积极参与社交媒体上的在线社区。
我们还将利用社交媒体平台进行广告投放，以扩大公司的影响力。
预算为了实现以上策略和营销计划，我们预计要投入约50万人民币。
年度公关策划方案
年度公关策划方案背景公司作为一个新兴的企业，需要通过有效的公关策划来提升品牌的知名度和美誉度，进而扩大市场份额和提升销售业绩。
因此，公司需要制定一份年度公关策划方案，以推进品牌建设和营销推广。
目标本次年度公关策划方案的主要目标是：1.提高品牌知名度，通过策划的各种活动和营销手段，让更多的人知道我们的品牌和产品；2.增强品牌美誉度，让消费者认可我们的品牌，并且能够在消费市场中占据优势地位；3.扩大市场份额，让更多的人通过我们的营销策略选择购买我们的产品，从而增加销售业绩。
策略本次年度公关策划将围绕以下几个方面展开：品牌建设1.制定品牌概念：强调公司产品的优势和特点，建立品牌概念，提升品牌价值；2.更新品牌形象：通过设计新的形象标识、包装和宣传资料等方式，以塑造全新的品牌形象；3.打造品牌口碑：利用社交媒体、公众号、微信等平台，进行投放广告、做精准营销、发优惠券、做微博互动等方式来吸引潜在目标用户，通过口碑传播形成品牌形象。
营销推广1.线下推广：利用城市、商场、超市和便利店等线下渠道进行道德行销、推出相关促销活动等；2.线上推广：通过各种互联网媒体、社交媒体和电子商务网站，展开线上广告投放、优惠券推广等。
事件营销1.赞助活动：赞助相关体育赛事和文化活动，展现公司对社会的关心；2.公益活动：参与和开展公益活动，倡导社会责任和品牌美誉度；3.新品发布：针对新品发布进行主题策划，以吸引媒体的关注度和提升品牌知名度。
实施实施年度公关策划方案的步骤如下：1.成功营销的关键在于明确目标、制定合适的策略和有针对性的推广活动，因此，必须先确定策略的目标和相应的实施计划。
2.制定实施计划：明确方案实施的时间节点、活动内容、预算和人员配备等细节，以确保实施能够按计划进行。
3.实施公关策划：根据实施计划，分别进行线上和线下的推广活动，开展品牌建设和营销推广等等，确保在合适的时间、地点和方式下，运用恰当的策略和手段来推广和宣传公司产品和品牌。
公关部年度宣传总结与传播策略
公关部年度宣传总结与传播策略2021年已接近尾声，公关部作为公司宣传推广的核心部门，在过去的一年中承担了许多重要的任务。
本文将对公关部在年度宣传工作方面的成果进行总结，并提出2022年的传播策略。
一、年度宣传总结在2021年，公关部以提升公司形象、增加品牌知名度为目标，通过多渠道、多形式的宣传方式取得了一系列的成果。
以下是主要的宣传活动和达成的目标：1. 媒体合作与报道：公关部与多家媒体建立了长期的合作关系，在行业期刊、报纸、电视台等媒体平台上陆续发布了公司最新动态、产品介绍和成功案例等内容，提高了公司在行业内的曝光率。
2. 社交媒体推广：公关部加强了社交媒体平台的管理和内容输出，通过定期更新微博、微信公众号等平台，与用户进行互动，回答问题，分享行业观点，并发布具有吸引力的文章和图片，提高了粉丝数量和用户参与度。
3. 参与行业展会和活动：公关部积极参与了多个行业展会和活动，通过设置展台、发放宣传资料、演讲等方式展示公司的实力和产品优势，吸引了大量潜在客户和合作伙伴的关注。
4. 文案与创意策划：公关部负责公司宣传文案的撰写和创意策划，通过精心设计的文案和平面广告，将公司价值观、独特卖点传达给目标受众，提升了品牌形象和认知度。
二、2022年传播策略在2019年的宣传总结的基础上，公关部为2022年的宣传工作制定了新的传播策略，旨在进一步提高公司的知名度和公众认可度，打造更加强大的品牌效应。
以下是2022年的主要传播策略：1. 精准定位目标受众：公关部将进一步深入研究行业和市场，确定目标受众的特征和需求，以便更好地制定传播策略和精准投放广告资源。
2. 加强视频和多媒体推广：随着网络视频和多媒体的普及，公关部将加大视频制作和发布的力度，通过精彩的宣传片、产品演示和案例解析等形式，吸引更多目标受众的关注。
3. 增加与意见领袖的合作：公关部将寻找具有影响力的意见领袖，与他们建立长期合作关系，通过他们的推荐和口碑效应，提高公司的知名度和美誉度。
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项 目 构 建10
项目 概述
在项目的基调上， 追求动静相生，轰动性与个性化品位结合的公关效果。（世界豪宅文化展）
动态项目与静态项目 以动静结合的方式进行链接，以动态活动为主体，通过静态活动（如展示） 进行整体配合；
18
策略：联合强势媒体，打造电视、网络、平面立体媒体平台， 抢占声音门槛
特约电视媒体：凤凰卫视 （相关媒介评估详见附件一） 本次论坛将以凤凰卫视或本港台为主要协办单位，并拟从以下方面得到最大的媒体 支持： a）邀请刘芳(或雍慧）为本次论坛主持人，并初步设想以《大商道》为本次论坛特 别节目的制作平台。如果《大商道》近期没有档期的话，可考虑以香港本港台雍慧
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媒介配置
活动前期：将在《21世纪经济报道》、《中国经营报》、《南方航 空》、《CHINA DALLY》、《生活元素》等极具针对性的报纸、杂 志上刊登硬性或软性广告，把论坛等信息发布出去。
活动中期：包括新闻发布会及论坛等活动的举行期间，除了公共广 告的维持外，还同时邀请包括以上媒体在内的多家媒体参与现场报道， 以增加活动及远洋传城的媒体曝光率。
活动后期：通过新闻报道等形势，为活动做延续性的宣传推广，让
本次论坛及远洋传城在受众心目中留下深刻映象。
20
第二乐章:
绝顶殊荣 唯你独尊
暨远洋传城内部认购及红酒文化鉴赏会
• 公关活动概述
• 新闻话题与信息传播
• 公关活动内容
• 现场包装
21
公关活动概述
策略关键点—— 邀请相关目标对象莅临会所，借助会所让消费者对项目有初步感受 借助红酒加舞会形式拉近品牌与消费者距离 现场抽奖达到内部认购，同时也是蓄势待发前的小试牛刀
上图仅供参考
25
动力伞 巡城表演
“尊贵空降传城”动力伞队巡城表演
表现形式：动力伞沿天空盘旋,有远洋传城标志及企业
形象祝福语。动力伞从山坡上启动，穿过楼盘，穿过 观众席另外有动力伞在经过观众区时，会发放带有小
降落伞系着的国庆礼品，散发在空中。寓意尊贵节 奏加快，点点到位，精确打击在舞台上。
现场气氛: 数名优秀运动员 时而盘旋飞翔，时而编队绕标， 还时不时地落下湖面， 做出“蜻蜓点水”状 整个表演极具观赏性。 让市民充分感受现场的激情。 传播效应：用最直观最富炒作性的活动，吸引媒体炒作
30
“魅力”三部曲小结：
系列公关要点提炼—— 一个主题：尊贵 三大乐章:
“高屋见翎 独占鳌头”中山市首届人居两宜高峰论坛 “绝顶殊荣 唯你独尊” 暨远洋传城内部认购及红酒文化鉴赏会 “至尊领地 盛大公演” 暨远洋传城开盘首届动力伞表演赛
系列公关效果预测—— 三把烈火，轰轰烈烈，千呼万唤，反复铺呈，缤纷上演 张显魅力，契合潜在客户的品位，塑造尊贵、至尊略带神秘色彩的品牌 形象 大肆造作新闻兴奋点，步步造势，直接拉动销售
消费者的注意，迅速提升远洋传城关注 度。
26
新闻话题与信息传播
媒介配置—— 电视广告 邀请函/ 软性报纸稿/硬性报纸广告 宣传单张/车身广告/看楼车等等 新闻话题提炼——
热气球 远洋都市休闲空间俱乐部 信息发布提炼—— 远洋传城5月1日盛情开盘 中山市区内一支空降尊贵编队的超大型楼盘即将诞生 中山最大规模的楼盘 中山首个空中尊贵兵俱乐部即将诞生（3月20诞生）于远洋传城 活动当天的促销信息与礼品信息 远洋传城开盘纪实 其他产品信息与销售信息
（两宜论坛）
品牌占位优势
（世界豪宅文化展）
品牌自身占位优势
（开盘仪式）
项目构成模型
6
项目 概述
远洋传城，作为远洋集团在中山地区最大楼盘规划，目标客户群锁定在“都市 新兴阶层”－－即精神、有一定成就与积蓄的都市新生代准中坚力量阶层。
与一般楼盘强调的“年轻化、知识化的白领”有所不同的是，这是一群务实而 时尚，追求个性与品味的当地各行业的龙头贵族的消费群，其年龄在30～４５岁 之间，工作地点主要以城市新区的为主，但毗邻旧区，覆盖整个中山市核心地位。
造势项目与感性项目 造势项目，形成鲜明的视听冲击，在短时间内发动一定区域内的人潮涌向 活动现场，制造新闻话题，为传播远洋传城的产品信息提供富于活力与人 气的大局面。 感性项目，接近目标受众的价值取向与生活品味，营造出亲善、和谐、真 挚、活跃的社区氛围，促成与目标受众之间良好的情感沟通，进而激发目 标受众的购买冲动。
建筑设计模型展示/样板房展示 发售咨询/VIP洽谈专区 礼品的派送 促销措施
29
豪宅文化展——
展览时间：20**/3/20-20**/4月底 展览地点：远洋传城会所
展览内容要点提炼—— 展板：现场设图片与文字展板， 热气球的发展史 热气球的飞行原理 操作热气球的基本知识等等。 多媒体： 大型投影幕播放热气球视听教材 中间穿插远洋传城的电视广告 并发布远洋远洋都市休闲空间俱乐部成立的信息 信息发布板： 发布远洋都市休闲空间俱乐部成立的信息 发布俱乐部宗旨、章程、加入办法等信息
6月-8月音乐电影文化周
9/28“为同一明月， 献同一份爱 ”生 态中秋晚会
十•一国庆生态有氧黄 金周
12月首届家庭生态猎奇 DV大赛
13
高屋见翎 独占鳌头尊贵.文化.生态年三大华章
“尊贵”三部曲
“文化”三部 曲
“生态”三部曲
14
预热引爆期
20**/1—20**/4
“尊贵”三部曲
第一乐章: “高屋见翎 独占鳌头”中山市首届人居两宜高峰论坛 第二乐章: “绝顶殊荣 以你为尊” 暨远洋传城内部认购及红酒文化鉴赏会 第三乐章: “至尊领地 盛大公演” 暨远洋传城开盘首届动力伞表演赛
b) 建筑方面（拟邀2人）候选名单:
中国工程院院士 程泰宁、天津大学博士生导师黄为隽、中国知名建 筑大师布正伟、中国新豪宅的创始人陈 青松和中国知名建筑大师张 在元等等；
c)园艺方面（拟邀2人）候选名单:（待定）
d)经济专家方面（拟邀1人）候选名单： 萧灼基（著名经济学家） 吴敬链（著名经济学家） 等等。
目 标 受 众7
项目 概述
品牌优势 自身优势 区位优势
品牌优势—— “远洋”的生态生活理念深入人心 自身优势——生态环境/交通配套/小区配套等等 区位优势——中山地区最大规模的楼盘
远洋传城
三 大 优 势 分 布 模 型8
9
项目 概述
在项目的组合上， 以长线的可持续经营的公关项目 搭配配合销售计划的规模不等的短线公关活动。
上图仅供参22考
第三乐章:
至尊领地 盛大公演
• 公关活动概述 • 新闻话题与信息传播 • 公关活动内容
23
公关活动内容
开盘仪式 与舞台表演
远洋传城 动力伞表演
宠物变装秀
（现场宠物大比拼）
面向贵族性格：动
力伞表演彰显有活
项目构成模型
力的贵族;宠物变装 秀展示贵族有爱心
及好妆办的一面
24
公关活动概述
策略关键词—— 推出突出表现“中山最大规模的楼盘”
活动要素—— 公关主题： “至尊领地 盛大公演” 暨远洋传城开盘仪式及首届动力伞表演
赛 活动时间：20**/5/1 活动地点：“远洋传城”售楼部•会所•园林 公关目的：
突出“规模大”的产品特点 拉伸“远洋传城”的品牌形象 活动对象： 受邀的远洋海岸的业主及其亲朋 通过各种渠道邀请的潜在客户群 新闻媒体
参与对象：
政府机构领导与远洋方面的重要领导人
邀请各类经济、建筑、园艺顶尖级专家，代表
媒介记者及相关消费者等等
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拟邀嘉宾 论坛拟邀凤凰卫视与香港本港台著名主持人作为论坛司仪，并邀请分别来自 政府、金融业及学者等方面的各跟嘉宾，邀请候选人名单如下：
a)政府方面（拟邀1人）中山市市长候选名单：
中山市市委书记、市人大常委会主任崔国潮等活动要素—— 公关主题：绝顶殊荣 唯你独尊——暨远洋传城内部认购及红酒鉴赏会 活动时间： 20**/2 远洋传城新年期间 活动地点：“远洋传城”售楼部•会所•园林 公关目的：
充分展现“CED尊贵.文化.生态年”的产品特点、一炮打红 张扬“远洋传城”的品牌形象 活动对象： 受邀的远洋海岸的业主及其亲朋 通过各种渠道邀请的潜在客户群 新闻媒体
预热引爆期: 20**/１—20**/５
１月初人居两宜高峰论坛 (新年期间)
2/14内部认购(红 酒文化
5/20公开认购
15
第一乐章：
高屋见翎 独占鳌头
“高屋见翎 独占鳌头”中山首届人居两宜高峰论坛
16
公关活动概述
策略关键词—— 为远洋打造一张尊贵.文化.生态的城市名片 张显房地产发展商企业文化观及社会责任感 借助业界名人效应，借助意见领袖的口碑对精英阶层进行传播 为新楼盘推出蓄势，同时实施政府公关，加强对政商两面的深化 为自己品牌打造区域优势尽占先机，只对贵族不对平民（就算是新锐精英也不入此列）
活动要素——
公关主题：高屋见翎 独占鳌头——中山市首届人居两宜高峰论坛
活动时间：20**年1月中
长跑路线：待定
公关目的：
通过“远洋人”积极进取的精神面貌，展现“远洋基业”的企业文化与经营理念，打造远洋 传城成为中山地区首席城市居住宿名片
制造新闻话题，吸引眼球，为“远洋传城”的推广蓄势
结合中山市政府倡导的“人居两宜”城市发展战略
长线项目： 与通常效果停留在一时一地的公关活动不同，精行致力于将公关项目的新闻价值与 可持续经营性良好结合在一起，此次根据”远洋传城”的主题定位策划推出了如 “远洋豪门俱乐部”、“系列文化节”等项目。
短线项目： 在同一主题的推广周期内，以较长时间的低成本项目搭配规模相当的公关活动，使 整个项目既呈现延续性又有小高潮。
项目调性 11
战略 布署
12
高屋见翎 独占鳌头 湖畔休闲.生态年三大华章