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市场营销第一章至第三章测试题

一、单选题

1．市场是商品 ( )的综合

A 物品交易

B 商品交换

C 物品交换

D 商品交易

2．市场营销是由英文中哪个词翻译而来的（ B ）

A Market

B Marketing

C Marked

D Marking

3．关于市场营销的范围说法正确的是（）

A 只局限流通领域

B 只局限于生产领域

C 只局限于消费领域

D 不仅包括流通领域还包括生产领域和消费领域

4．人们靠（）来满足自己的各种需要和欲望。

A 消费者

B 生产者

C 产品

D 市场

5．既有能力购买，又愿意购买某个产品的能力在营销学中称之谓（）

A 欲望

B 需要

C 动机

D 需求

6 ．交换能否真正发生，取决于（）

A 企业是否能取得利润

B 消费者的需求是否得到满足

C 双方能否找到交换的条件

D 在交换中，买卖双方谁更

主动、积极地寻求交换。

7．一次交易包括三个可以量度的实质内容，下列不是

的（）

A 至少有两个有价值的事物

B 买卖双方的存在

C 买卖双

方所同意的条件 D 只要一件有价值的事物

8. 关于市场营销者的叙述正确的是（）

A 一定是买者

B 一定是卖者

C 一定是买卖双方

D 既可以是卖者也可以是买者还可以是买卖双方

9．在产品供不应求，购买者没有什么选择余地的情况下，企业选择的经营观念（）

A 推销观念

B 生产观念

C 生态营销观念

D 市场营销观念

10．“请你买我厂的产品”和“你需要什么？让我们来

为你生产”这两句对顾客说的话反映了经营者的（）观念

A 产品观念与市场营销观念

B 生产观念与推销观念

C 社会营销观念与推销观念

D 推销观念与市场营销观念11．在 1930 年左右，皮尔斯堡面粉公司，把原有的“本

公司旨在制造面粉”的口号改为“本公司旨在推销面粉”这

时已属于什么观念（）

A 产品观念

B 市场营销观念

C 推销观念

D 生产观念

12 ．被说成患上“市场营销近视症”的观念是（）

A 生产观念

B 产品观念

C 推销观念

D 市场营销观念

13．企业只有明确目标顾客的需求，才能比竞争者更有

效地提供产品和服务，满足顾客需求实现企业目标。持这种

观念的就是（）

A 推销观念

B 市场营销观念

C 社会营销观念

D 产品观念

14．把消费者的利益、企业利益和社会利益协调起来，

做到统筹兼顾这种观念称（）

A 推销观念

B 社会营销观念

C 产品观念

D 市场营销观念

15 ．下列观念不属于现代市场营销观念体系的是（）

A 关系营销

B 绿色营销

C 整体营销

D 产品营销

16 ．“大市场营销观念”是营销学家（）提出的。

A 赫杰特齐

B 科特勒

C 温德尔 ?史密斯

D 罗吉斯

17．企业要想成功进入某一特定市场，仅仅凭产品物美

价廉是不够的，必须在策略上协调，使用经济、心理、政治

和公共关系等手段，以取得各个方面的合作和支持，这一营销

观念属于（）

A 整体营销

B 大市场营销

C 绿色营销

D 关系营销

18 ．所谓的市场机会, 就是指 ( ) 的市场需求

A 潜在

B 现实

C 没有满足

D 未发现

19．设计 ( ) 是在激烈竞争环境下 , 实现企业发展的重要手

段 , 是企业营销工作的重要内容

A 营销目标

B 营销策略

C 营销战略

D 营销组合

20．下列是市场营销过程的主要步骤：①、选择目标市场②、设计营销战略

③、发现分析市场机会④、制定营销组合策略⑤、实施

营销组合策略，正确的排序是：（）

A①②③④⑤ B③②①④⑤ C③①②④⑤ D⑤④③②①

21．环境中，直接影响企业营销活动的各种因素是（）。

A 市场营销环境

B 宏观环境

C 直观环境

D 微观环境

22 ．下列不属于宏观环境的是（）。

A 人口

B 科技

C 公众利益组织

D 供应商

23．市场营销环境中，（）是企业开展营销活动的基础

A 政治法律环境

B 经济环境

C 社会文化环境

D 人口环境

25 ．按照联合国划分标准，恩格尔系数40%— 50%，说明（）

A 温饱

B 小康

C 富裕

D 饥寒

26 ．企业宏观环境中的人口因素不包括：（）

A 人口总量

B 人口增长率

C 人口结构

D 价值观念

27．日本尼西奇公司根据调查，预测未来几年新生婴儿

数量大增，决定集中力量生产婴儿纸尿裤以满足需求。这主

要考虑了宏观环境中的（ C ）

A 政治法律环境

B 经济环境

C 人口因素

D 社会文化环

境

28．比利时地毯商将“指南针”嵌入地毯，受到伊斯兰

教徒的欢迎。这里，企业主要考虑了社会文化环境中的哪

一方面（）

A 宗教信仰

B 风俗习惯

C 价值观念

D 审美观念

29．中国消费者在传统上不习惯超前消费，这是受（）的影响。

A 宗教信仰

B 风俗习惯

C 价值观念

D 文化素质