长寿湖旅游市场调研报告

重庆长寿湖旅游市场调研报告目录一、调查方案设计 (2)㈠调查的目的 (2)㈡调查对象和内容 (2)㈢调查方式和方法 (2)二、正文 (2)（一）对长寿湖的知名度 (2)（二）对长寿湖旅游景区的了解方式................................................................... .(3)(三) 是否有到长寿湖游玩过 (3)(四)倾向的旅游资源开发方式 (3)（五）出行时主要关注的问题 (4)（六）出游方式 (4)（七）出游范围 (5)(八)停留天数 (5)三、长寿湖旅游市场发展建议 (5)四、附件 (10)一、调查方案设计㈠调查的目的长寿湖风景名胜区是国际旅游热线三峡黄金水道的重要组成节点和长寿区旅游业发展的龙头景区。

是以山岛湖风光、长寿文化、乡土文化为主要景观特色的国家级生态旅游度假区。

为了我们能够确切地了解重庆长寿湖旅游市场的特点，获得开发长寿湖旅游资源的更多资料，我们特别展开此次市场调查，同时也锤炼我们参与市场调研的能力。

㈡调查对象和内容我们本次调查的对象是长江师范学院教师和学生，分析长寿湖旅游市场状况和旅游消费信息，来达到我们了解重庆长寿湖旅游市场的特点，获得开发长寿湖旅游资源的更多资料调研活动的目的。

我们调查内容包括对长寿湖的知晓程度、是否去游玩过、倾向的旅游资源开发方式、选择旅游景点时关注的问题、出游方式、出游范围和旅游地停留天数。

㈢调查方式和方法我们本次调查采取的是问卷随机抽样调查的调查方法。

我们小组在2011年12月17日在长江师范学院李渡校区对在校的教师和学生进行随机抽样问卷调查，我们一共分发了200份问卷，问卷全数收回。

在收回来的问卷中，其中男生只有54份，占问卷的27%，而女生有146份，站问卷的73%，由此可见在旅游消费市场上，男女比率是有很大的差别的。

二、正文（一）对长寿湖的知晓程度据调查显示，在被调查者中85％的人都知晓长寿湖旅游景点的，但是他们基本上都是重庆市内的人，15％的人回答不知晓长寿湖旅游景区，他们大多数都是外省人。

（如图1）大学生作为较高学历群体，他们的知识结构比较丰富，各方面的素质都比较高，很容易接受新事物的影响，就引起强烈的外出旅游动机。

在大学生群体中还有部分人特别是外省的人不知晓长寿湖旅游景区，可见它的旅游宣传促销工作不是很好。

图1（二）对长寿湖旅游景区的了解方式当今社会，特别是互联网普遍的使用，信息来源的渠道是多种多样的，不管是在报刊杂志上，还是互联网上，我们都能够了解许多的旅游资源，还出现了专门的旅游杂志，旅游网站。

据我们调查显示大学生了解旅游信息的渠道多数是来自互联网上的占50%，其次便是亲朋好友介绍的占22%，旅行社咨询的占12%，通过报刊广告获得旅游信息的占9%，以其他方式获得资源的占2%。

（如图表2所示）0%10%20%30%40%50%60%互联网亲朋好友旅行社宣传资料其他图 2（三）是否有到长寿湖游玩过长寿湖旅游景区就位于重庆长寿区，距离我们学校涪陵区很近，只有一个多小时的车程，可以说到长寿湖游玩是很方便的。

但是据我们调查显示，没有到过长寿湖的人高达83%，到过的人仅仅只有17%，在这17%的人当中还有很多是像我们旅游管理专业的学生因为资源调查的需要才去的。

据调查显示仅仅只有18%的人想去吃长寿湖的烤鱼，74%的人都对长寿湖不感兴趣。

（如图3）图3（四）倾向的旅游资源开发方式旅游资源时多种多样的，相应的开发方式也百花齐放。

但是不同的旅游者因为性格不同，倾向的旅游开发方式不同。

据调查，高达68%的人倾向于游客可以参与其中互动性强的旅游开发项目，19%的人喜好相关的旅游节庆活动，8%的人喜好购买相应的旅游纪念品，仅仅只有5%的人需要导游讲解或图片文字介绍。

（如图4）去过没有去过0%10%20%30%40%50%60%70%80%参与性强节庆活动纪念品讲解介绍图4（五）出行时主要关注的问题外出旅游会涉及到食、住、行、游、购、娱等方面，相应的旅游者考虑的因素就有很多。

据调查显示人们在外出旅游时首先考虑的是经济和时间的预算，占总数的57%，其次是交通便利性，占总数的31%，考虑到项目趣味性和景区知名度的仅仅分别占8%和4%。

（如图5）0%10%20%30%40%50%60%经济时间预算交通便捷性项目趣味性知名度图5（六）出游方式不同的旅游者有不同的性格，因此不同的人选择的出游方式也不相同。

据我们调查显示，大部分的旅游者通常会选择自助游的方式外出旅游的达到63%，选择旅行社全包价旅行的占25%，另外只有5%的人是自驾车去旅游的，7%的人是选择其他的旅行方式。

（如图6所示）。

可见大多数都喜欢以自助游的方式与自己同龄段的人外出旅游。

自助游旅行社自驾车其他（七）出游范围根据不同旅游者金钱时间的预算不同和旅游动机的不同，其选择的出行范围也不同。

据我们调查显示，大多数的人都选择近距离的省内和国内旅游，分别所占的比例为47%和40%，选择到远距离的国外旅游的只占5%，然而选择市内近距离旅游的只占8%。

（如图7）0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%省内国内市内国外图7（八）停留天数就旅游者出游停留的天数来说，旅游者外出旅游停留的时间长短不一，绝大数的旅游者偏好的是2—3天，占总数的49%，可见在大学生消费群体内由于经济条件的方面的限制，他们出游大都喜欢短期旅游；其次是4—5天和5天以上的分别占总数的27%和13%，对于当天就返回周边旅游，则只占11%。

（如图8所示）0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%图8三、长寿湖旅游市场发展建议（一）旅游发展总体策略1、跨越发展战略以重庆市区域发展背景为依托，跨越客观上必然存在的经济梯度，大力发展以旅游业为核心，环境友好型为体系的产业结构，带动商业、金融、会务、信息等高端服务行业发展，辐射周边村镇发展。

2、市场导向战略树立发展“大旅游”、建立“大产业”和营造“大市场”观念，充分发挥旅游业先导和带动辐射作用，将旅游业作为长寿区新的经济增长点和重要产业加以扶植发展，促进经济结构的合理调整，为区域经济、社会、文化的全面发展服务。

3、项目推动战略立足长寿湖当前的旅游背景，以长远目标为基点，优先开发资金到位、带动性强、效益好的重点旅游景区，争取“十一五”期间年年都有重点项目的深层次开发和运作。

4、品牌创新战略长寿文化和丰富的岛屿资源正是长寿湖旅游资源的精华所在。

坚持把文化管理作为旅游管理的核心，使文化旅游成为旅游产品的主流。

充分利用现代科技等创新手段，着力主推旅游精品项目，营造长寿文化旅游的品牌优势，树立自己鲜明的形象特色。

5、区域协调战略旅游业的发展，不仅要凭借旅游资源的优势，更要依托工业、农业、交通物流业、地产开发、市政基础设施及其他社会事业的发展。

作为新兴产业，旅游业必须通过渗透——相对独立——再渗透的依托性协调战略，在国民经济产业体系中扩大产业规模，提高产业素质和效益，形成旅游产业与其他产业互相推动发展的格局。

6、主题形象定位主题形象是旅游区的生命，是形成竞争优势和垄断最有力的工具，旅游作为一项大众化、审美化的经济文化参与活动，区域旅游主题形象便成了关系其旅游业繁荣的关键心理指标。

鉴于长寿湖是我国唯一以“长寿”命名的湖泊、长寿湖风景区是区域性郊游佳地和“三峡游”特色旅游地，综合考虑其旅游核心资源，以及重庆市主城区周边风景区、旅游区的开发建设现状，建议长寿湖风景名胜区主题形象定位为“生态景园、田园精舍、动感水都”。

最终形成以生态进化式设计理论为空间构架，以山为体、以水为魄、以生态为魂，将水景空间、山景空间、林景空间与休憩空间、视觉空间完美融合，达到自然保护空间与城镇发展空间、自然系统与人工系统协调发展的目标。

（二）旅游景点营销长寿湖景区整体来说在宣传力度上，要不断加强；不仅仅局限于重庆市内，要走向外面宣传；向多方面发展，如：利用电视广告，宣传广告牌等宣传手段。

1、水上动感娱乐景区长寿湖主体水面、高峰岛、古栈道、风雨亭、安顺寨、人头山、大坪岛、罗山岛、无常庙、大坪岛、壶梁、方丈、瀛洲、蓬莱、同心岛、心悦岛、心印岛、连理岛、天伦岛。

2、林地生态景区小河流域、万寿场森林。

3、田园风光景区小河流域、兴隆场田园风光区。

4、人文景观区景区入口广场、长寿湖大坝、周恩来视察长寿塑像群、六角亭.跳石瀑布、湘子山、冬莲寺、恐龙化石、赵云寨5、水上动感娱乐景区人头山：人头山是长寿湖重要的特色山体景观，湖上观山，景色怡然。

景点主要入口设置在水上的码头和陆上无常庙，入口处设置导游小品。

严格控制人头山沿湖绿化，以及山体轮廓。

开发建设对自然环境影响较小的湖边浴、飞碟打靶、野营游赏项目。

无常庙民俗建筑：恢复无常庙宗教建筑，按照习俗举行庙会等民俗节庆。

无常庙作为长寿湖风景名胜区少有的宗教景点应对其建筑进行恢复性建设、整修，扩大现有的规模，利用庙会等民俗节庆活动吸引游客，让游客感受浓郁的乡土文化魅力。

庙宇周围提高植物覆盖率，并在无常庙与人头山景点的陆上交通节点处建设景点导游小品，加强与人头山景点的协调与过渡。

安顺寨：规划恢复原有的东、西、南、北四座寨门，并以传统民居建筑为蓝本，对现有民居建筑进行整修，形成一个体现传统民俗民风的特色景区。

在寨内建设民间工艺馆、茶肆、戏楼等，再现历史旧貌，形成一幅清新淡雅的民俗风情画卷。

规范和整治现有农家乐项目，对开展农家乐项目的民居，建筑格调上要体现传统民居风格，室内装饰要充满现代情调，接待服务要趋于规范。

罗山半岛“滨湖戏水”：罗山半岛北部港湾设置水上运动基地、游艇俱乐部，岛西部建设运动休闲公园。

主要开展水上乐园、滑水速降、碰碰船、滑翔伞、速降、水上飞机、泳吧、水中PARTY等娱乐项目，打造长寿湖特有的水上动感娱乐中心。

湖光山色间，人水相融，别有一番情趣。

罗山半岛应补栽树木增加植物种类，建构陆上沿岸漫步的绿色节点。

景点建设项目应严格限制建筑高度以避免对沿线自然景观的破坏。

大坪岛：岛上进行旅游度假项目的开发，并利用原有农田村舍打造充满浪漫田园风情的田园度假之岛。

配置小卖部、餐饮店、文化娱乐、生态厕所，电话亭等游览设施，为水上和陆上交通进行旅游线路转换的游客提供服务。

心印岛、连理岛、天伦岛、心印岛：沿湖坡度较缓岸线开发阳光浴场，形成岛屿休闲圈，主要针对都市游客感受自然和阳光的休闲需要。

保持各岛植被丰度，在控制环境容量的基础上组织旅游项目的开发，对旅游中产生的垃圾应安排垃圾转运船，集中将垃圾运送至旅游基地垃圾处理场进行回收、焚化和填埋。

6、林地生态景区万寿森林：万寿场森林是长寿湖主要的天然森林区之一，在景点建设过程中应考虑现有森林资源的保护，严格禁止采伐，在森林边缘进行森林浴、野外宿营、人工狩猎区游赏项目开发，满足不同年龄和层次的游客猎奇的心理体验。