PPT文案图形化表达
UI设计-—创意表达与实践教学课件1
2、已有大量用户的桌面端网站，将不会轻易改版
对于一个具备大量用户的网站的改版设计，将会从成本与收益之间比例关系进行权衡。 通常情况下如果网站做视觉效果的调整，主要从品牌扩展、皮肤美化等因素进行修改； 如果网站从功能层面出发，将会从手机版、平面触摸版的设计出发，然后延伸到桌面 端来进行界面的改良设计。
以用户为中心的设计与开发流程
【外包公司产品开发流程】
外包公司的开发流程包括沟通、评估、策划、UE规划、视觉、开发、测试、验收、上线、 运营、分析、升级。
外包流程
【网站推出发流程】
网站推出流程包括试生产、启动会议、设计模板、内容装配、商务工具集成、渠道优化目标、 审核和批准、站点推出。
网站推出流程
手机界面中浮动面板与微交互设计应用
4、视觉设计会影响APP界面的交互/内容的设计 精美的插画、摄影图像、有趣味的游戏设计等都 会更多的影响到APP界面的交互设计与内容设计。 APP界面设计的版面编排、字体选择，图像质感、 元素搭配等都直接影响APP本身的品质感。
手机APP界面中图形图像的应用
5、“智能通知”将会成为新的APP主界面 Apple Watch等智能手表的核心价值体现在“智能通知”，尤其在手机应用中很多的
第二部分：网页设计中的UI设计 1、手机APP不一定会有对应的全功能的网页 手机版的应用开发一定是功能最齐全、最强大的。因为手机可以用 发通知的方式与用户贴近，让用户收到更丰富全面的信息资源。 HTML5 页面作为分享页面展示、导流的重要入口，会优先保留内 容的展示和消费、二次分享的功能，也会满足最基础的应用功能。
2、软件配置 98%的UI设计师会使用平面位图软件 Photoshop，85%的UI设计师会使用 平面矢量软件Illustrator，30%的UI设 计师会使用网页设计软件。在UI设计行 业里，基础软件只能进入岗位，从事简 单基础的设计工作，其他拓展类的软件 可以对岗位能力的提升与就业面上有更 多的选择权。
文字在广告中的应用
• 传达品牌创新精神
• 传达品牌个性特点
• 引发情感反应
• 传递品牌人文关怀
• 增强品牌辨识度
• 增强购买意愿
02
文字在广告中的创意运用
文字在广告中的创意设计
创意字体设计
创意文字图形化
创意广告文案
• 独特字形
• 文字与图形结合
• 引人入胜的标题
• 创意排版
• 文字与图像融合
• 有趣的故事情节
• 字体色彩搭配
• 文字与图形结合
• 文字与图像融合
• 文字与色彩搭配
03
创新三：创意广告文案
• 引人入胜的标题
• 有趣的故事情节
• 独特的语言表达
文字广告的发展趋势与未来展望
发展趋势一：
个性化与差异
化
发展趋势二：
互动性与参与
性
发展趋势三：
数据驱动与精
准营销
01
02
03
• 突出品牌个性
• 引导消费者参与互动
• 分析消费者行为数据
• 文字与色彩搭配
• 独特的语言表达
文字在广告中的修辞技巧
⌛️
比喻
拟人
排比
• 用具象事物比喻抽象概念
• 将无生命的事物赋予生命
• 用词藻华丽
• 用熟悉事物比喻陌生事物
• 突出事物特点
• 增强语言节奏感
• 用具体事物比喻抽象事物
• 增强情感表达
• 强调事物特点
文字在广告中的视觉呈现
文字排版
文字与图像结
• 强调产品特点
• 提供个性化定制服务
• 制定精准营销策略
• 塑造品牌形象
• 增强消费者粘性
图文转换之构思框架图
02
它通过将复杂的信息和想法进行可视化处理，帮助 人们更好地理解和分析问题。
03
构思框架图可以用于各种领域，如项目管理、学术 研究、创意设计等。
构思框架图的作用
整理思路
将零散的想法和信息整 合成一个有逻辑的结构 ，帮助人们更清晰地思 考问题。
图文转换之构思框架 图
汇报人：XX
目录
• 图文转换概述 • 构思框架图基本概念 • 图文转换之构思框架图方法 • 图文转换之构思框架图实践 • 图文转换之构思框架图挑战与解决
方案 • 总结与展望
01 图文转换概述
定义与目的
定义
图文转换是将文本信息转化为视觉图 形的过程，以增强信息的传达效果和 理解性。
智能化处理
利用人工智能和机器学习技 术，对大量文字和图像信息 进行自动分类、识别和提取 关键信息，提高处理效率。
制定转换规则
针对不同的文字和图像信息 ，制定相应的转换规则和标 准，以确保转换的准确性和 一致性。
强化技术研发
加大对图文转换技术的研发 力度，提高技术的识别和处 理能力，以应对更复杂的转 换需求。
02
以教学内容为基础，构建层次 分明的框架图
03
结合教学目标，突出重点和难 点部分
案例三：教育课件图文转换
制作图文转换作品
选择行可视化呈现，包括知识 点梳理、案例分析、练习题 等
图文转换之构思框架图挑战与
05
解决方案
面临的挑战
1 2 3
信息量巨大
人工校对与修正
在自动转换的基础上，加入 人工校对和修正环节，对转 换结果进行检查和调整，以 确保转换质量。
06 总结与展望
大学生课程《广告文案》课件
– 恐惧的程度要适当。太低不会引起重视，太高引起 反感、防卫和逃避
– 与诉求对象有适当的距离。 – 必须提供一个独有的解决办法，强调本品牌可以帮
助解决，不能只引起诉求对象对“此类”产品的需 求
四、感性手法在文案中的运用
• 基本思路：
– 以人性化的内涵接近消费者的内心，让他们参 与或者分享某种情感经历
程度不同的产品； • 理性诉求可以以多种方式传达具体信息、进行
观念说服； • 感性诉求可以充分挖掘与消费行为相关的多种
情感与情绪；
1. 理性诉求
• 定位于诉求对象的认知 • 传达功能性利益提供足供分析判断的信息 • 提出观点并进行论证，促使消费者经过思
考做出判断。 • 正面说服——优势/利益 • 负面表现——不购买的影响或危险。
牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力）
对偶
用字数相同、意义相关、形式整齐的两个句子并列表达所形成的修 辞格。根据两句之间的语义关系，将它分为三类： （一）正对， 上下句从不同的侧面说明同一事理，意义上互相补充。 （1）风声雨声读书声，声声入耳；家事国事天下事，事事关心。
尊贵，上无止境；巅峰，从此入境 （路虎-揽胜）
• 2. 创意层思考：精研创意 • 3. 有效沟通层思考：熟悉人性 • 4. 工具层思考：善用语言
2、文案撰稿人的专业素质
• 文案人员两个基本条件：
– 专业素质 – 创造力和创造精神（能否有效发挥取决于专业素质）
2－1. 良好的知识结构
– 广告学/市场营销/消费行为/传播/心理/社会 – 良好的知识结构提供广告专业思考应有的广度 – 为提升专业素质提供明晰的路径。
1.广告语（slogan）：品牌标志性符号和 消费保证
如何在文案中融合数据输送和感性表达,打动你的听众
如何在文案中融合数据输送和感性表达，打动你的听众在当今社会中，数据已经成为了各行业的核心内容之一，很多企业和组织都将大量的精力放在数据的收集、分析和利用上。
然而，对于一些普通人来说，看到大量的数字和图表往往会让他们感到沉闷和枯燥，缺乏情感上的共鸣。
因此，在文案中融合数据输送和感性表达显得十分重要，只有打动听众的情感，才能让他们对数据产生浓厚的兴趣，并且更好地参与到数据分析和利用中。
如何融合数据输送和感性表达呢？以下是几点建议：1.引入具体案例说到数据，很多人往往会觉得很抽象。
为了让听众更好地理解数据，建议在文案中引入一些具体的案例。
比如，如果讲述某个品牌的销售额增长了10%，可以结合实际情况，说这个品牌具体增加了多少销量，或者在哪个年份、地区的销售额增长最明显等等。
通过这种方式，听众可以更加形象地理解数据所表达的含义，产生更强的感性共鸣。
2.采用富有表现力的语言语言是感性表达的主要载体之一，如何用富有表现力的语言描述数据，可以说是文案写作的重中之重。
建议在文案中使用一些生动、形象的词语和描述方式，让数据更加生动、直观地呈现在读者面前。
比如，将数据的增长形容为“直线上升”、“窜升至云端”，让读者有一种数据呈现在眼前的感觉。
3.结合情感语境数据往往是与人们生活息息相关的，比如我们经常会听到某个城市的空气质量指数、某个国家的经济增长率等等。
此时，可以从情感上入手，充分体现数据对人的影响。
比如，在谈到某个城市的空气质量时，可以从“我”和“你”的角度出发，说我每天通勤要花多长时间，你生活在这里需要呼吸如此差的空气，通过这种方式让数据与读者的生活场景结合起来，产生更强烈的情感共鸣。
4.利用图表和可视化工具图表和可视化工具是数据传达不可或缺的手段，它们能够将单调的数字转化成直观的图形化显示。
在文案中，我们可以适当地采用图表和可视化工具，让数据更加生动、形象地呈现在读者面前。
同时，我们也可以加入一些说明和解读，让读者更加容易理解和掌握数据的含义。
语言表达连贯之图文转换剖析课件
增强说服力
连贯的叙述能够使观点更加鲜明有 力，使听众更容易接受和认同。
提高沟通效率
连贯的表达有助于快速传达核心信 息，缩短沟通时间，提高沟通效率 。
信息传递的准确度
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02
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避免信息失真
语言表达连贯能够确保信 息在传递过程中保持原貌 ，避免信息被曲解或误传 。
提高信息可理解性
连贯的表达有助于听众更 好地理解信息的含义和意 图，减少误解的可能性。
案例三
某杂志封面设计，通过图文转换 ，将主题与视觉元素有机融合，
达到吸引眼球的效果。
个人实践经验分享
分享一
如何运用图表、图片和文字的组合，使信息更清 晰、更易于理解。
分享二
如何根据不同的受众和传播渠道，选择合适的图 文表达方式。
分享三
如何在实践中不断尝试、反思和改进，提高自己 的图文表达能力。
练习与反思
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良好的节奏感有助于提高信息传达的效率和效果，使读者更好
地理解和记忆内容。
视觉冲击力与信息密度的平衡
视觉冲击力的重要性
视觉冲击力能够吸引读者的注意力，提高阅读兴趣和参与度。
信息密度的适度性
信息密度过高可能导致读者难以消化和理解内容，而过低则可能使 内容显得空洞和缺乏价值。
平衡视觉冲击力与信息密度
图像信息的解释和阐述
通过分析图像中的元素、构图、色彩 和风格等信息，揭示其背后的意义、 情感和主题，并用文字进行阐述和解 释。
图文转换的心理学基础
认知心理学
发展心理学
研究人类认知过程中的心理活动和规 律，探讨图文转换过程中信息处理、 记忆和学习的机制。
研究人类心理发展过程中的规律和特 点，探讨不同年龄段在图文转换方面 的认知特点和能力。
六ppt编辑SmartArt图形
第九章制作PPT美化教学PPT文档编辑SmartArt图形SmartArt是office 2007开始新增加的一项图形功能，着重点是以生动的形式来表达信息和观点，相对于office 2003等以前的版本中提供的图形功能，SmartArt功能更强大、种类更丰富、效果更生动，用户只需根据自己的PPT逻辑进行套用然后美化，可以快速的做出一版美观大方的PPT。
本节主要内容：SmartArt的类型SmartArt菜单命令详解创建SmartArt图形（1） SmartArt的类型点击插入/ SmartArt即可弹出“选择SmartArt图形对话框”。
插入SmartArtPowerPoint2013版本的SmartArt共有8种类型：选择SmartArt图形对话框列表型（36种）——用于显示非有序信息或分组信息，主要用于强调信息的重要性流程型（44种）——表示任务流程的顺序或步骤循环型（16种）——表示阶段、任务或事件的连续序列，主要用于强调重复过程层次结构型（13种）——用于显示组织中的分层信息或上下级关系，最广泛地应用于组织结构图关系型（37种）——用于表示两个或多个项目之间的关系，或者多个信息集合之间的关系。
矩阵型（4种）——用于以象限的方式显示部分与整体的关系棱锥图型（4种）——用于显示比例关系、互连关系或层次关系，最大的部分置于底部，向上渐窄图片型（31种）——主要应用于包含图片的信息列表（2） SmartArt菜单命令详解添加形状——向所选的SmartArt形状中添加各种同级或下级形状添加项目符号——在所选文本框中添加项目符号文本窗格——文本窗格看可帮助我们在SmartArt图形中快速组织和输出文字升级/降级——增加或减少所选项目符号或形状的级别从右向左——在从左到右和从右到左之间切换SmartArt图形的布局上移/下移——指在同一级别中调整当前选择内容的前后顺序。
布局——选择SmartArt图形的布局更改颜色——更改应用于SmartArt图形的颜色变体SmartArt样式——选择应用于SmartArt图形的样式变体重设图形——放弃对SmartArt图形所做的全部格式修改转换——将SmartArt图形转换为形状或文本（3）创建SmartArt图形。
轻松搞定演讲——如何设置ppt只有演讲者看得到而观众看不到
演讲PPT之前不用硬背，演讲时心里不打鼓！轻轻松松看这电脑念，下面的人却看不到，特别有面子！！！设置ppt双屏显示，使讲演者看到备注，而观众看不到，嘿嘿，演讲的时候可以作弊咯！！！还是自己备一份，不然找起来太费劲了。
前言：大家在看此篇文章之前心中是不是一直存有一个疑问，那就是office组件中的powerpoint（PPT）制作中的“备注”到底有何作用？在工作中经常用PPT放映演示给客户进行讲演，也见识过专业讲师和IT销售给我介绍产品，使用的也是PPT。
但是几乎所有人的PPT使用方式还是停留在投影机上放什么，演讲者的laptop上也显示什么，演讲者要么看自己的laptop的屏幕，要么看墙上的投影。
“备注”就彻底失去了作用，因为根本看不见。
出于纳闷，我就询问了几个号称是office高手这个问题，“备注”写了是给谁看的，有什么作用？高手给出的答案竟然是“备注”用来给演讲者回忆讲演思路，或者此PPT给别人的时候别人讲演前可以先了解一下制作此PPT的作者的思路意图。
这些都是PPT的常规用法，或者说并不怎么正确的用法，下面我给大家介绍如何高效的使用PPT进行演讲，并且充分利用“备注”的作用，以期为受众作出最出色的讲解。
下面我就开始了。
下面做演示用的PPT涉及某安全厂商，原因是我手头做的比较好的PPT 而且备注写的比较详细的也就这份了，我并没有用于商业用途，我也不是该厂商员工，特别声明。
第一步，在你的laptop的显示属性中进行设置。
如图所示，在连接了外部显示器或者投影仪的情况下，点击“2”号屏幕，并按照图中高亮标注处选中“将windows桌面扩展到该显示器”同时设置适当的分辨率。
单击“应用”，就可以看到如下的效果。
由于家里没有投影做演示，就用了一台上了年纪的CRT做示意。
从两个屏幕可以看见不同的显示内容，左面的CRT的屏幕正是要给演讲受众看的。
这样，下面的观众就不会看见演讲者的笔记本里面装了什么东西，演讲者可以根据自己的意愿把需要给观众看的放映出来，而不是把演讲者的所有操作都放映出来。
标志设计课件
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2.构思巧妙、造型精美 早期的商业标志最早出现的时候，目的就是要区别其它同类商品。标志最基本 的功能在设计中更是不可忽视。这就需要巧妙的构思和精美的造型。
符号内容 传达者 符号
受众 符号内容
标志设计
LOGO
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标志设计的定义与意义
标志概念
标志是一种传递信息的视觉符号, 也是一种具有象征意义的 图形设计。传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等 特定含义的信息。
标志设计的意义
●从平面设计专业课程体系看 ——是体系中的核心环节
●从树立品牌形象的意义上看 ——是系统开端的重要内容
环境引导标志
场馆系统标志
操作指导标志
产品使用标志 安全、操作等
标志设计
LOGO
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从这几类标志的功能和特点上看
1.非商业性标志——徽标——是机构和团体的一种象征——无形资产——更 多地传递出其精神理念和思想内涵
2.非商业性标志——公益标志——注重内容的象征意义，表达一定的愿望和 特定的情感。 3.商业性标志—— 商标—— 企业和商品价值的体现 —— 相对 于非商业性标志 来讲，是一种有形资产——传递出的是企业的经营理念和产品的特征。
标志设计
LOGO
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历史追溯
人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早, 它的起源要追溯到原始社 会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号, 可以说它是标志的 萌芽。
标志设计
LOGO
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我国秦以前, 商品交流的凭信就是封泥、印章及印记。
标志设计
LOGO
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宋代, 由于商业性城镇大量增加, 导致市民阶层兴起, 贸易兴盛, 手工业出 现前所未有的繁荣。
一页PPT搞懂什么是场景思维
一页PPT搞懂什么是场景思维你好，我是人生哥。
什么是幻灯片的场景思维呢？说的高大上一点，就是幻灯片的可视化。
说的直白一点，就是别人一眼看过去即会产生画面感。
当然，那些单纯为了追求做出「印象派幻灯片」的要排除在外。
如果想要确定一个幻灯片的风格走向，除了对字体与配色的必要限定外，封面设计在幻灯片创作中起到了很重要的作用。
而纵观幻灯片的各个品类，商业计划书往往是一个特点突出，又需要被场景化的典型。
针对的行业不同，商业模式也不同，幻灯片封面与产品本身的场景链接会更加被放大。
1.常规幻灯片封皮的惯用套路掌握对齐原理就成功一大半似乎一页幻灯片只要你掌握了对齐原则，就能衍生出无数种变化。
当没有图片可用时，可以使用 LOGO结合文字做法。
/ 左对齐 // 居中对齐 // 右对齐 /如果觉得过于单调了，还可以使用半图型的图片划分版面，同样是在沿用对齐原则。
/ 左对齐 // 居中对齐 // 右对齐 /再次裁切图片，也依旧是沿用这三种对齐方式，看起来似乎很简单不是吗？/ 左对齐 // 居中对齐 // 右对齐 /单纯的使用渐变背景也是个不错的选择，纹理不够突出就随意拉几条线出来。
当然也可以借助形状来划分版面空间。
或者是制作一张全图型的图片，把文字放在相反的方向即可，如果对比过于强烈就添加一个蒙版遮罩。
再觉得氛围感不够那就再加几个装饰元素吧，还显得挺有逼格。
如果，你觉得上面这些都算是好的幻灯片封面做法，那么恭喜你，你已经成功学会了使用图片和对齐。
我想你也应该注意到了，这一章节的标题是常规型封皮的制作方法。
那么接下来我们要说的是，如何建立幻灯片的场景思维。
2.打破无效重复，有效视觉化从核心内容上建立画面感如果你希望让你的幻灯片，从视觉上建立一些场景感。
那不妨让我们来重新思考一下，该如何对下面这页幻灯片进行设计。
/ 初始文案 /这是一份篮球项目的商业计划书封面设计。
我们该如何去思考呢？建立场景感的方式有很多，使用图片和图标是最直接的做法。
PPT制作技巧PPT模板
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第一章 我们常见的问题(6/9)
左边这个PPT选用的背景底图太模糊，右边这个LOGO太模糊，且还被标题压住了。 10
第一章 我们常见的问题(7/9)
这三个邮戳图摆放完全可以放成一排，这样放显得很乱，还超出了正常区域；右边这个图的 标题加了重影，颜色也混乱，用了这些色块方框比不用效果要差，既没有起到强调作用，又 没有美感，完全没理由要做这个效果。这其实也是一种乱用素材的表现。
这两个PPT页面就没有注意到内容与图形之间的关系，图形表达的应当是因果关系和递进关 系，内容却并不是这种关系。虽然我们提倡语言符号化，这是一种乱用素材的作法，不仅不 能给PPT增彩，反而显得不够精细，也不形象。如果一个PPT中大量使用这种不恰当的素材， 会让PPT显得相当凌乱。
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第一章 我们常见的问题(4/9)
由于多数做PPT的同志并非专业人士，平时也比较忙，缺乏这方面的训练，也 缺少重视，所以做出来的PPT就显得比较粗糙。这样的PPT不管是用来商谈、 演讲，交流、汇报，对受众者来说都是缺少足够吸引力的，这样我们的目的 就要打折扣。 如果这个问题引起了大家的重视，很多问题将不再是问题。下一环节我们来 谈下该如何解决这些问题。
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第二章 PPT制作的要点(9/24)
在适当的时候，插入相应的图片或图标，版面就生动了，也直观了。在各位的资料ห้องสมุดไป่ตู้里， 我为大家收集了几十个常见的精美图标，在以后做PPT时有必要的话可以用上。
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第二章 PPT制作的要点(10/24)
上面这些图标非常漂亮，在适当时候插入到PPT中，可以起到画龙点睛的作用。这种图标我们称之为 PNG图片，其后缀为png，是网页制作中很常见的一种图片格式，背景是透明的，不用担心旁边有 白底会盖住其他内容。我为大家收集了一些常见的图标，存放在资料包内。
如何在文案中运用符号与象征增强形象
如何在文案中运用符号与象征增强形象符号与象征在文案中的运用是增强形象的重要手段之一，在有效传达信息的同时，能够吸引读者的注意力，提升文案的艺术性和影响力。
本文将介绍如何在文案中巧妙运用符号与象征来增强形象。
一、符号的运用符号是一种简洁而抽象的图形或标志，能够代表具体的含义和概念。
在文案中，合理运用符号可以更好地传递信息，并且使文案更加易于理解和记忆。
下面是一些常见的符号运用示例：1.1 品牌标识符号品牌标识符号是一种独特的图形或标志，代表着一个品牌的形象和核心价值。
通过品牌标识符号的运用，可以快速引起读者的关注，同时传达出品牌的识别度和专业形象。
示例：以苹果公司为例，它的品牌标识符号是一个简洁的苹果图标，通过这个符号不言自明地展示了苹果公司的品牌形象和创新精神。
1.2 图形符号的运用图形符号是一种图形化的表达方式，通过几何图形、图标、图案等来传达特定的意义或情感。
在文案中使用图形符号可以更好地突出文案的主题或特点，使读者更容易理解和接受。
示例：如果在一篇关于环保的文案中，使用一个小树苗的图标作为图形符号，可以更好地突出文案的主题，传达出关爱环境的理念。
二、象征的运用象征是一种使用具象的事物来代表或象征抽象概念的表达方式。
在文案中巧妙运用象征可以增强文案的深度和感染力。
下面是一些常见的象征运用示例：2.1 颜色象征颜色在文案中是一种非常重要的象征手段，不同的颜色代表着不同的情感和感情色彩。
运用恰当的颜色可以更好地传达文案的情感和意义。
示例：如果在一篇关于快乐的文案中，使用明亮而鲜艳的色彩，如红色、黄色等，可以更好地传达快乐的情感。
2.2 动物象征动物在文化中常常被用作象征，不同的动物代表着不同的品质和象征含义。
在文案中使用动物象征可以更好地传递文案的主旨和意义。
示例：如果在一篇关于力量和勇气的文案中，使用狮子作为象征，可以更好地传达文案的主题和积极向上的价值观。
三、结合符号与象征的运用除了单独运用符号或象征外，将符号与象征结合起来使用可以让文案更加有层次感和深度，同时也能够更好地展示品牌或产品的特色与优势。
招贴设计课件
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一、招贴的构成要素及其作用
招贴的构成要素主要有三部分：文字、图形、色彩。
1. 文字在招贴中的作用及设计原则
标题：重点。简短、易懂、意义深刻、阅读上口
文字
文案设计 字体设计
正文：标题的延伸与发展，介绍商品、引导消费 广告语：宣传口号，突出商品独特性或企业的理念 随文：与产品有关的说明，如地址、电话等
4.立体感字体设计 利用透视原理、阴影效果、重叠效果等设计出具有立体感的文字。
5.异形字体设计
拉长、压扁、旋转、倾斜等。
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字体的设计原则
具有阅读的可识别性； 字体设计风格、形式、属性与内容要统一和谐。
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2.图形在招贴中的作用及设计原则
招贴中的图形有具象和抽象之分。 形式手段有摄影、绘制、拼贴、电脑绘画等。Biblioteka PPT学习交流18
（7）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。
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（8）生产过程型：将产品生产的环境以及生产过程展现出 来，一般是两种类型的产品：一是历史悠久的传统工艺；如 酒。二是现代化科技生产，以此使消费者对产品信赖。
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（9）不良后果型：如果不用本产品会造成什么样的不良后 果，一般用于医药、医疗。（例如健身广告）
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（19）采用比喻型：用此事物来比喻彼事物，给人含蓄、 婉转的情调。
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（20）神话寓言型：运用神话传说中的寓言故事表达产品 的历史感和人文内涵。
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（21）超然想象型：运用超现实主义的表现手法创意图形， 是非现实与现实之间结合的图形，给人强烈的视觉转换，以 此来传达产品的特性与功能。
广告文案(广告内容文字化表现)
广告副标题
它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现于对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里 全部让人了解。
广告正文
广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文 撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
写作方法
写作方法
1、首先你要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品 的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。
广告文案创作2、紧接着你要问自己，我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺没有人会 买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
简明精炼言简意赅
广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品 的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告 内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
生动形象表明创意
广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们 注意的百分比分别是22%和78%；能够唤起记忆的文字是65%，图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活 泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
文本的结构化和形象化
从句和修饰语
适当使用从句和修饰语可以使句子更加丰富和形象。
词汇选择
准确性和专业性
选择准确、专业的词汇，避免使用模糊或含糊不 清的词汇。
具体性和生动性
使用具体、生动的词汇可以使文本更加形象化。
简洁性
尽量使用简洁的词汇，避免冗长和复杂的表达方 式。
03
文本的形象化
比喻和拟人
比喻
通过将一个事物与另一个事物相比较 ，以更生动、形象的方式表达意思。 例如，“他的心像石头一样硬。”
拟人
将非人的事物赋予人的特性或情感， 使其更具有表现力。例如，“那座山 在微风中微笑着。”
描绘和刻画
描绘
通过具体、详细的文字描述，使读者能够清晰地想象出所描述的场景或事物。 例如，“她穿着一件红色的连衣裙，裙摆随着她的步伐轻轻摆动。”
听觉效果
通过文字描述，激发读者的听觉想象力，使其能够听到所描 述的声音或音效。例如，“她轻轻地唱着歌，声音像清泉一 样流淌着。”
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文本的结构化和形象化的应用
写作教学
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提升逻辑思维能力
通过结构化和形象化的方 式，帮助学生理解和构建 文章的结构，从而提升逻 辑思维能力。
增强表达能力
通过形象化的描述，帮助 学生更好地表达自己的思 想和情感，使文章更加生 动有趣。
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文本的结构化
段落结构
段落开头
每个段落应以一个主题句开头，明确表达该段落的中心思想。
段落发展
段落的发展部分应围绕主题句展开，提供相关细节和证据支持主 题句。
段落结尾
段落结尾应总结该段落的要点，或引导读者进入下一段落。
环保招贴设计PPT优秀课件
2
2013年中国遭遇史上最严重空气污染
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环保事件2013河北省钢铁工 业大气污染物排放
4
2013中石油长庆油田分公司水污染
2014腾格里沙漠排污
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2014河北建滔化工超标排放
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2015惠州市仲恺区潼湖镇一鱼塘一夜死20 万斤鱼
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中国遭万亿吨剧毒洋垃圾围城
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1、招贴画的构成要素 2、招贴画的类型 3、设计招贴的几大要点
主标题语、宣传口号
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接着欣赏图片并思考：
一幅成功的招贴设计所 具备的要点？
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通过上面几张图形创意作品的分析，我们发现—— 招贴设计的几大要点：
色彩 + 版式 + 视觉冲击力 + 图形表现 + 典型元素 要做好一张招贴画的关键是什么？
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环保招贴设计画获全国青少年设计大奖
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作业
关注身边的事，请选择印象最深的一件事创作 一幅以环境保护为主题的招贴画。
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招贴的构成要素
招贴设计所运用的主要是视觉艺术语言。 其构成要素主要有：
图形 文字 色彩
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图形
图形是任何一种视觉传达设计艺术中最基 本的造型艺术语言。 图形包括：
具象图形 和 抽象图形
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☆图形是画面视觉主体，通过个性的图形直 接 传达信息、观念； ☆引导视线到文字，与人们沟通产生共鸣。
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文字
招贴中的文字是表达广告主题、 抒发情感的直接信息符号，是 信息传达的直接载体，具有举 足轻重的作用。
分类为：文案设计、字体设计
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平面广告图形表现技巧与手段案例
广告图形编辑要点
联邦快递广告
奥迪汽车广告
广告图形编辑要点
2.3 广告范例参照
2.3.1
固特异汽车轮胎广告
2.3.2
VOLVO汽车平面广告
2.3.3
“反吸烟”公益平面广告 Nike品牌形象广告
2.3.4
平面广告图形表现
2.3.1 固特异汽车轮胎平面广告
固特异汽车轮胎广告
广告范例参照
（1）作品介绍 这是某著名轮胎生产企业的产品功能 形象广告，是一幅可以在不同的媒介上发 布平面广告。广告形象以图形为主体，通 过形象的比喻，表现了产品显著的功能特 征。
形意 同构
利用意义的相 似，通过另一 事物的属性把 所要宣传的事 物属性宣传出 来。
利用意义相似 和形象相似的 双重同构。
广告图形编辑要点
同 构 图 形
广告图形编辑要点
2.2.2平面广告图形与图像的要求 （1）形式简洁，内涵丰富
形式简洁的广告图形在最大程度地减少了 广告信息的自我干扰。 内涵丰富的广告图形使得受众能够获得更 多的信息，提高消费者的注意力，并积极地进 行广告思维活动。
文案撰写中的创意思维发挥方法
文案撰写中的创意思维发挥方法在文案撰写的过程中，创意是至关重要的因素。
创意可以使文案从平庸中脱颖而出，吸引读者的眼球，从而达到预期的效果。
然而，如何提升文案创意是一个需要探索的问题。
下面将介绍几种创意思维的发挥方法，希望能够帮助到你。
一、观察与感知观察和感知是创意思维的基础。
只有通过精准的观察和敏锐的感知，才能发现一些隐藏在日常生活或工作中的细节和亮点。
无论是市场调研、产品特点还是目标受众，都需要通过观察和感知来获取信息。
例如，在设计一份产品介绍文案时，观察产品的特点、目标受众的需求，从而能够更好地挖掘创意。
二、扩散思维扩散思维是指将一个问题从一个维度扩展至多个维度，从而寻找更多的解决方案。
在文案撰写中，可以通过扩散思维来寻找不同的创意点。
例如，在撰写一篇关于旅游目的地的文案时，可以从不同维度入手，如历史文化、美食特色、自然景观等，将不同的维度融入文案，提升创意度。
三、拆解与重构拆解与重构是一种将问题或事物拆分为不同的部分，然后重新组合以获得新的创意的方法。
在文案撰写中，可以将一篇长文案拆分为几个短文案，或者将多个短文案结合起来，形成一个完整的故事。
通过拆解与重构，可以获得更多的表达方式和创意点。
同时，在拆解与重构中，也可以从不同的角度思考问题，进而找到令人惊喜的创意点。
四、类比与转化类比与转化是一种将不同领域的知识或事物相互联系起来的思维方式。
通过类比与转化，可以将一个领域的经验或概念应用到另一个领域，从而获得新的创意。
在文案撰写中，可以通过类比与转化来产生创意点。
例如，在书写一份科技产品的文案时，可以借鉴艺术品的表达方式，使文案更具创意和艺术性。
五、思维导图思维导图是一种将思维过程以图形化的形式展示出来的工具。
通过构建思维导图，可以将一些看似不相关的概念联系起来，从而激发出新的创意点。
在文案创意的发挥中，可以将关键词或概念构建成思维导图，通过思维导图的连线和分支，找到关联性，并进行进一步的创作。
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