自考00853广告学二试题
自考00853《广告学(二)》真题及(2022.10)
自考00853《广告学（二）》真题及（2022.10）自考00853《广告学（二）》真题解析（2022.10）1.[单选题] 世界上最早刊登广告的杂志是A.《民众杂志》B.《巴黎公众告知杂志》C.《遐迩贯珍》D.《东方杂志》2.[单选题] 根据传统的产业分类方法，广吿业属于A.第一产业B.第二产业C.第三产业D.第四产业3.[单选题] 广告信息的核心要素是A.企业信息B.商品或服务信息C.消费者信息D.广告主题4.[单选题] 广告媒体策划的核心是A.确定媒体目标B.确定目标消费群体C.确定媒体预算D.确定广告媒体5.[单选题] 广告受众的心理活动过程产生的根源是A.感觉B.需要和动机C.知觉D.学习6.[多选题] 按照广告的直接目的，可以将广吿划分为A.产品广告B.品牌广告C.企业广告D.价格广告E.观念广告7.[多选题] 广告心理学中的AIDMA模式的含义包括A.引起注意B.产生兴趣C.培养欲望D.形成记忆E.促成行动8.[多选题] 广告运作的内部环境包括A.广告主及其产品或服务B.广告代理公司以及相关的广告服务机构C.广吿媒介D.消费者E.竞争对手9.[多选题] 按照涵盖内容和影响范围划分，广告效果包括A.经济效果B.即时效果C.心理效果D.长期效果E.社会效果10.[多选题] 广告管理的系统构成包括A.广告行政管理B.广告审査制度C.广告行业自律制度D.广告业务员证制度E.广告社会监督机制11.[填空题] 原始广告主要有两种类型，一种是( )，一种是( )。
12.[填空题] 制订广告预算的方法包括销售百分比法、()、竞争均势法、()。
13.[填空题] 影响消费者行为的主要因素包括经济因素、()社会因素、()。
14.[填空题] 广告销售效果的测定方法包括店头调査法、()、()。
15.[填空题] 广告管理的主要内容包括对广吿主的管理、对广吿经营者的管理、( )、对广告信息的管理、()、对户外广告的管理。
2002年10月自考广告学(二)试卷(有标注)
全国2002年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(每小题1分，共10分。
在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，将正确选项前的字母填在题后的括号内)1.经销商广告的对象是( )P13A.最终消费者B.零售商C.批发商D.批发商和零售商2.世界上最早的定期印刷报纸于1609年在( )出版。
P60A.德国B.英国C.法国D.美国3.1622年在伦敦创办的( )被认为是世界上最早的刊登广告的报纸。
P60A.《每周报》B.《新闻报》C.《每周新闻》D.《周报》4.( )广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。
P63A.艾尔父子B.罗威尔C.帕尔默D.雷纳德5.与广告学关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和( )P41A.营销组合原理B.市场观念C.销售策略D.价格策略6.我国第一个全国性的广告管理法规是( )P339A.《广告法》B.《广告管理暂行规定》C.《广告管理条例》D.《广告管理暂行条例》7.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在( )P287A.广告的传播效果B.广告的社会效果C.广告的销售效果D.广告的长期效果8.我国广告审查制度正式建立于( )P321A.1991年12月B.1993年1月C.1995年2月D.1996年2月9.以下哪一项陈述不正确?( )A.广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业B.广告是连接生产企业与消费者之间的重要纽带C.广告是一门“劝说”的艺术D.广告管理属于经济管理的范畴10.在我国，第一家专业媒介购买公司是( )P297A.传立媒体B.实力媒体C.兆力媒体D.全力媒体二、多项选择题(每小题2分，共20分。
在每小题的五个备答案中有二个至五个正确的答案，将所有正确答案的序号写在题干的括号内。
错选、多选、漏选的，该题不得分)11.一份市场调查的计划书主要包括( )的内容。
P144A.调查名称B.调查目的C.调查内容D.调查方法E.调查预算12.根据市场区域的不同，可以将广告分为( )P12A.地方性广告B.区域性广告C.全国性广告D.国际性广告E.世界性广告13.20世纪初美国心理学家斯科特撰写的广告学专著包括( )P68A.《广告学大纲》B.《广告原理》C.《广告技法》D.《广告心理学》E.《实用广告法》14.旗帜广告的表现形式可以区分为( )P216A.动态传送广告B.扩张式广告C.互动式广告D.弹跳广告E.赞助广告15.大卫·奥格威提出的广告正文撰写的建议包括( )P182A.旁敲侧击B.要用高雅的文字C.不用讽刺的笔调D.避免唱高调E.不要从娱乐读者的角度写文案16.按媒介的物理属性划分，媒介分为( )P193A.印刷媒介B.流动性媒介C.感光媒介D.光效媒介E.电波媒介17.广告审查的程序包括( )P322A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》B.参加广告审查标准培训C.初审D.终审E.复议18.制定媒介计划，对媒介进行总体分析应考虑( )P224-226A.媒介的覆盖范围B.媒介与目标受众的联系程度C.媒介被接触的程度D.媒介使用条件E.媒介相对广告费用19.以下哪些包括在整合营销中?( )P350A.广告B.公关C.CID.直销E.包装与新媒介20.影响消费者行为的因素主要包括( )P256A.经济因素B.文化因素C.社会因素D.个人因素E.心理因素三、词语解释题(每小题4分，共20分)21.E.S.路易斯提出的AIDA法则P6822.广告媒介P19023.受众P24824.综合型广告代理公司P29525.ARF理论模式P284四、简答题(每小题5分，共20分)26.罗瑟·瑞夫斯提出的“独特的销售主题”(USP)包括哪些要点?P7127.为什么说消费者行为本质上是理智的、逃避风险的行为?P8228.广告收费的佣金制有哪几种形式?P34829.有哪些指标运用于媒介评估?P233五、论述题(每小题10分，共20分)30.消费者行为具有什么主要特点?P8131.广告管理的意义何在?P326六、综合应用题(本题10分)32.请用“6W+6O”对5万元左右的家庭小轿车进行消费者行为分析。
00853自考广告学试卷(答案全面)
自考课程综合测验广告学 （二） 试卷 （课程代码 00853 ）一、单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 1、 最常用的广告分类方法是( )。
A. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2、广告的社会服务功能一般是通过( )。
形式实现的。
A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告3、现代广告事业的首要原则是( )。
A. 真实性原则B. 思想性原则C. 艺术性原则D. 政策性原则4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于( )广告形式。
A 、口头广告 B 、实物广告 C 、标记广告 D 、招牌广告5、广告的作用不包括( )A 、指导消费B 、促进销售C 、塑造形象D 、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了( )A 、生产观念B 、推销观念C 、营销观念D 、社会营销观念7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的( ) A 、情绪化心理 B 、情感丰富 C 、爱炫耀的心理 D 、爱美的心理 8、下列不属于POP 广告形式的是( )A 、口头叫卖B 、店幌C 、招牌D 、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了( )。
A 、品名定位B 、品质定位C 、价格定位D 、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于( )。
A 、理性诉求广告B 、企业广告C 、感性诉求广告D 、形象广告二、多项选择题，在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 11、根据广告的性质分，广告可分为( )。
A 、经济广告 B 、文化广告 C 、政府广告 D 、公益广告 12、根据老年人的心理特征，老年人比较偏好( )。
全国2003年1月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码00853
全国2003年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题每小题1分，共10分。
(在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内)1.在我国，广告主对自己的广告刊播什么内容和何时刊播具有的控制权是( )A.完全的B.绝对的C.有限的D.由钱决定的2.任何广告主都必须预算的广告费用包括媒介购买费用和( )A.广告研究费用B.广告调查费用C.广告材料费用D.广告制作费用3.上海开始出现霓虹灯广告是在( )A.1917年B.1927年C.1937年D.1939年4.美国的艾尔·里斯和杰克·特劳特于20世纪( )发表了一系列文章，为“定位”理论奠定了基础A.60年代B.70年代C.80年代D.90年代5.在对消费者进行态度变化(心理变化)调查时，最常用的方法是( )A.投射法B.态度量表C.提示法D.回忆法6.中国目前最大的全国性广告行业组织是( )A.中国对外经济贸易广告协会B.中国广告协会C.中国广告学会D.中国广告主协会7.适合用“渐进型”频率发布广告的商品有( )A.节日性商品B.季节性商品C.日常商品D.新影片上映8.《中华人民共和国广告法》什么时间开始正式实施( )A.1951年1月B.1996年1月C.1994年10月D.1995年2月9.我国第一个全国性的广告管理法规是( )A.《中华人民共和国广告法》B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例细则》10.广告信息调查包括( )和文案调查。
A.市场调查B.媒介调查C.主题调查D.广告效果调查二、多项选择题每小题2分，共20分。
(在每小题的五个备选答案中有三个至五个正确的答案，将所有正确答案的序号写在题干的括号内，错选、多选、漏选的，该题不得分)11.广告预算的基本方法有( )A.销售百分比法B.销售单位法C.量力而行法D.竞争均势法E.目标与任务12.户外广告媒介的优点包括( )A.信息集中B.区域性强C.美化环境D.坚固耐用E.受众注意程度高13.职能型广告公司机构设置一般包括( )A.客户部B.创作部C.媒介部D.调研部E.行政部14.广告定位策略包括( )A.成分定位B.种类定位C.使用方法定位D.文化象征定位E.对象定位15.属传统的四大媒体的有( )A.报刊B.广播C.电视D.户外媒体E.网络16.按经营范围和服务功能划分，广告公司分为( )A.广告代理公司B.广告制作公司C.外资广告公司D.私营广告公司E.媒介购买公司17.广告对消费者的作用包括( )A.促进消费者生活合理化B.提高消费者的生活水准C.帮助消费者识别商品D.增加选择商品的机会E.介绍新的生活方式18.人类传播的主要类型有( )A.个体传播B.人际传播C.群体传播D.组织传播E.大众传播19.广告的营销功能主要表现在( )A.增加知名度B.培养品牌忠诚度C.增加产品的附加价值D.增加产品的使用量E.增加新顾客20.按照市场区域划分广告，广告类别包括( )A.本土广告B.海外广告C.国际性广告D.全国性广告E.区域性广告三、词语解释题每小题4分，共20分21.代理佣金制22.广告定位理论23.达格玛法24.广告效果25.理性诉求广告四、简答题每小题5分，共20分26.现代广告运作的基本模式是什么?27.主要的调查方法有哪些?28.简述我国广告管理的系统构成。
2021年1月自考广告学二真题及答案
2021年1月自考广告学二真题及答案全国2021年1月自考广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分后，共10分后)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下面关于广告概念的核心内容观点错误的就是（）a.商业广告就是有偿的b.广告是面对面的人员销售推广活动c.广告必须存有明晰的广告主，它就是广告犯罪行为的主体d.广告主对广告公布具备一定程度的控制权2.1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是（）a.五金机械b.字画装裱店c.“戒烟丸”和“白鸽票”d.客栈3.20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在（）a.上海b.广州c.北京d.武汉4.华龙面面世“煎着喝”的方便面，奥利奥饼干在广告中所推荐煮牛奶的菜色，这些案例应用领域的广告策略是（）a.价格定位b.对象定位c.外形定位d.使用方法定位5.广告运作的根本目的是（）a.促进社会经济和财富增长c.销售d.广而告之6.广告信息抒发的重点就是（）a.语言信息b.轻易信息b.塑造良好的企业形象c.画法、色彩信息d.间接信息7.广告通过有关媒介传播所赢得的总效果称作（）a.毛评点b.千人成本c.收视率d.抵达率为8.下列用来测定广告心理变化效果的方法是（）a.统计法b.日记调查法c.投射法d.销售地域测定法9.中国最小的全国性广告行业非政府就是（）a.中国广告学会b.中国广告协会c.中国广告同业公会d.中国广告联合会10.国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（）a5％b.10％c.15％d.20%二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分后，共20分后)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
12.广告的心理功效包含（）a.感觉和无意识b.吸引注意d.创意设计(creativity)c.增强记忆d.促进联想e.说服消费者l3.间接信息在广告中的促进作用包含（）a.加强企业形象、品牌形象或商品特性b.有效率集中受众注意力，并使受众对信息点面兼具c.更好地整体表现商品的采用，起著消费示范点与鼓励促进作用d.引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度e.使广告更富人情味，拉近与消费者的距离14.消费者参与程度较低的购买类型有（）a.复杂型购买c.多变型购买e.冲动型购买15.产品生命周期包含（）a.产品导入期c.产品成长期e.产品衰退期16.广告预算分配的方法包括（）a.按不同的市场和地区分配c.按时间分配b.按产品种类分配b.产品发展期d.产品成熟期b.和谐型购买d.习惯型购买d.按传播媒介分配e.按顾客类型分配17.广告创意的具体方法包含（）a.形象创意设计法c.收敛创意设计法e.去伪存真法18.直邮广告具有的特点包括（）a.高效性b.自主性b.直觉创意法d.灵感创意法c.轻易性d.非公开性e.灵活性19.广告频度决策中，变动频率的类型有（）a.均匀序列型b.缩短序列型c.波浪型d.渐进型e.递减型20.国际广告市场环境主要就是指目标国的（）a.经济环境b.政治环境c.法律环境d.文化环境e.社会环境三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21.企业广告22.整合行销传播23.广告策划24.创意25.广告受众四、简答题（本大题4小题，每小题5分后，共20分后）26.详述现代广告业的特点。
2023年自考广告学二试题
全国20２3年1月高等教育自学考试广告学(二）试题课程代码:０0８53一、单项选择题(本大题共１０小题,每题1分，共10分)在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。
错选、多选或未选均不得分。
１.19２３年美国颁布实行旳世界上最早旳广告法规是（)A.《广播广告法案》B.《印刷物广告法案》C.《电波媒介广告法案》ﻩD.《电报广告法案》２.发展最早也是最早承揽、公布广告旳大众媒介是( )A．电视ﻩB.杂志C.报纸D．广播3．１927年，成立于上海旳我国最早旳广告行业协会组织是( )Ａ.中国广告协会B．中华广告协会C.中国广告学会Ｄ．中华广告公会4.评估广告活动成败旳指标是（）A.广告计划B.媒介代理C.广告费用ﻩＤ．广告效果5.消费者产生消费动机最基本旳原因是( )A.经济Ｂ．文化C.社会ﻩＤ.心理6.下列不属于．．．感光媒介旳一项是（)A.卫星传送电视Ｂ．电影C．幻灯ﻩD.照片7.以建立、变化消费者对企业或产品旳印象,从而建立、变化一种消费习惯或消费观念为目旳旳广告类型是（）A.政策性观念广告ﻩＢ.务实性观念广告C.企业广告ﻩD.品牌广告8．被称为中国广告元年旳是（ )A.1９49年B.１953年C.1９78年D．19７9年9.4P营销理论旳提出者是( ）Ａ．霍华德B．科特勒C.麦卡西ﻩD.舒尔茨10.广告运作旳主线目旳是( )A.品牌推广ﻩB.增进销售C．形象宣传ﻩD.服务社会二、多选题(本大题共10小题，每题２分,共20分)在每题列出旳五个备选项中至少有两个是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。
错选、多选、少选或未选均不得分。
11.受众具有旳特点包括（）A．积极性ﻩＢ.被动性C.归属性ﻩD.交互性Ｅ.自述性12.广告代理制旳内容重要波及（)A．客户代理ﻩB.媒介代理C.代理服务旳业务范围Ｄ.代理佣金制E.受众代理13.广告企业按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括( ）A．广告代理企业B．广告制作企业Ｃ.媒介(购置)企业Ｄ.有限责任企业E.外商独资广告企业14.广告企业在代理服务过程中旳收费制度有( ）Ａ.代理佣金制ﻩB．协商佣金制Ｃ.实费制ﻩD.议定收费制E．效益分派制15.广告公布旳变动频率类型有( ）A．波浪型ﻩB.渐进型C.递减型ﻩD.弧线型E．直线型16.广告行业自律具有旳特点包括（）A.自发性ﻩＢ.自觉性C.自愿性ﻩD.道德约束性或舆论规范性E．灵活性１７.现代广告业蓬勃发展具有旳特点包括（）A.电子媒介旳问世ﻩＢ.广告媒介日趋多样C．广告成为现代信息产业一部分D．跨国广告增长E.国际广告行业组织出现18.马斯洛需求层次理论包括旳内容有（)A.生理需要B.安全需要Ｃ.社交需要Ｄ.自我实现ﻩE.自我需要19.广告预算旳分派措施重要有( ）A.按不一样旳市场和地辨别配B.按部门或项目分派C.按产品种类分派ﻩD.准时间分派E.按顾客类型分派20．广告中旳间接信息有( )Ａ．人物ﻩB．语言C.道具D.色彩E.声音三、名词解释题(本大题共5小题，每题4分，共2０分)21.广告管理法规22.抽样调查2３.广告运作24．媒介组合25．广告团体四、简答题(本大题共4小题,每题5分,共20分)2６.简述广告定位旳作用。
自考00853广告学二试题
全国2010年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下列关于广告的描述错误的是（a ）A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动2.划分产品生命周期的标准是产品的（b ）A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率3.广告活动最基本的功能是（C ）A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（c）A.罗威尔B.古腾堡C.帕尔默D.艾尔5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（D）A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（b ）P理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论7.下列关于广告传播的说法错误的是（C）A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程8.广告运作的本质是（A）A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B）A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长10.“达格玛法”主要用来测定广告的（D）A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2021年04月自考00853广告学(二)试题及答案
2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二) 试卷(课程代码00853)一、单项选择题：本犬题共10小题，每小题2分，共20分。
1.最早刊登广告的中文报刊是（A）A.《遐迩贯珍》B.《民众杂志》C.《每周新闻》D.《东方杂志》2.提出“与生俱来的戏剧性”( Inherent Drama)的广告人是（B）A.大卫•奥格威B.李奥贝纳C.麦肯锡D.杰•屈特3.确定广告单位首先要考虑的是（D）A.产品B.广告C.消费者D.价格4.在西方广告世界,一直处于独立存在位置的是（A）A.广告代理公司B.媒介购买公司C.广告制作公司D.广告管理机构5.艾尔父子广告公司推出的“合同制度”,将广告代理佣金比例定为（ C ）A.5%B.10%C.15%D.20%6.强调“稳”字，重在提醒消费者购买,培养消费者的品牌忠诚,这类广告是（C）A.导人期广告B.成长期广告C.成熟期广告D.衰退期广告7.以广告主题为圆心,通过想象、联想、幻觉等心理思维过程,诱发各种新思想和新观念,这种创意方法是（B）A.直觉创意法B.发散创意法C.逆向创意法D.侧向创意法8.用阅读人口除以发行量,得到的值是（A）A.传阅率B.流通量C.毛感点D.到达率9.日本电通公司在AIDMA模型的基础上提出了AISAS模型,其中第二个S指的是（B）A.搜索B.分享C.满意D.销售10.在广告公司的职能部门中，扮演广告公司与广告客户联系纽带的部门是（D）A.调研部B.创作部C.媒介部D.客户部二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。
11.尤金•麦卡锡提出的“4P组合”包括（ABCD ）A.产品( Product)B.价格( Price)C.地点( Place)D.促销( Promotion)E.政治( Politics)12.根据信息存留时间的长短不同,广告媒体可分为（ABC）A.瞬时性媒体B.短期性媒体C.长期性媒体D.永久性媒体E.间歇性媒体13.就商业广告来说,广告的目标受众类型主要包括（ABD ）A.一般消费者B.组织市场中的机构代表C.媒介的受众D.商品经销中的采购决策人E.市场中的意见领袖14.广告管理的特点包括（ABCD）A.目的性B.规范性C.强制性D.多层次性E.普遍性15.广告公司的收费制度除了代理佣金制外,还包括（BCDE）A.加成收费制B.协商佣金制C.实费制D.效益分配制E.议定收费制三、名词解释题:本大题共5小题，每小题3分，共15分。
7月自考福建广告学(二)试卷及答案解析
2018年7月自学考试福建省广告学（二）试卷（课程代码0853）一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个备选项中有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．产品的生命周期的判断标准通常是【】A．购买者人数的变化B．消费者对产品的态度C．产品知名度D．产品销售量年增长情况2．认为广告会降低产品价格的经济学家的观点属于【】A．信息学派B．市场力量学派C．管理学派D．哈佛学派3．我国最早的橱窗广告出现在【】A．北京B．广州C．上海D．天津4．我国历史上第一条电视广告“参桂补酒”在【】A．河北电视台播出B．北京电视台播出C．辽宁电视台播出D．上海电视台播出5．1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是【】A．罗威尔B．帕尔默C．艾尔D．雷纳德6．美国的大学开设“产品市场营销”课程最早在【】A．1905年B．1915年C．1925年D．1935年7．马斯洛的需求层次理论中，人最基础的需要是生理需要．其余的需要层次从低到高依次是【】A．生理需要、安全需要、社交需要、自尊需要、自我实现的需要B．生理需要、安全需要、自尊需要、社交需要、自我实现的需要C．生理需要、安全需要、自我实现的需要、社交需要、自尊需要D．生理需要、自尊需要、社交需要、安全需要、自我实现的需要8．广告调查的内容划分为信息研究、媒介研究和【】A．消费者研究B．竞争者研究C．产品销售研究D．效果研究9．我国企业内部的广告管理组织形式划分为三种类型，它们是【】A．宣传型、促销型、营销型B．宣传型、销售配合型、营销管理型C．销售配合型、营销管理型、行政配合型D．行政配合型、销售配合型、营销配合型10．以下哪一个说法是符合事实的? 【】A．在日本，媒介不可以直接承揽广告业务B．在日本，只有规模大到规定程度的媒介可以直接承揽广告业务C．在日本，经过特许的媒介可以直接承揽广告业务D．在日本，媒介都可以直接承揽广告业务11．以下哪项是事实? 【】A．中国广告学会成立早于中国广告协会B．中国广告学会成立晚于中国广告协会C．中国广告学会与中国广告协会同日成立D．中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系12．按传播方式划分，广告媒介划分为刊播媒介和【】A．印刷媒介B．感光媒介C．电波媒介D．直送媒介13．以下哪一项不是广告构图原理的名称? 【】A．曲直对比B．视觉导向C．四边扩散D．调和14．关于在产品广告创意过程中寻找诉求点，下列哪项描述是错误的【】A．产品本身的特性是很重要的B．要考虑目标消费者的情况C．产品本身的特性并不重要D．要考虑竞争者的情况15．我国一项1992年的抽样调查结果表明有女性形象的广告占被监测广告总量的【】A．52％B．62％C．72％D．82％二、多项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
广告学(二)历年试题及答案 精心整理
一步扩展，直接为企业整体营销策略服务。今天整合营销传播已成为广告公司的努力方向，它将广告、促 销、公关、直销、CI、包装与新媒介等活动溶为一炉，向消费者传达一致信息。 六、综合应用题（本大题共 10 分） 32．根据在互联网上发布广告应考虑的步骤，拟定某减肥瘦身产品“A 计划”（假定的名称）投放网络广告 的初步计划。 （1）首先应充分了解传播对象，确定目标对象。本产品的主要对象以女性为主，特别是年轻女性、职业女性。 了解她们通常光顾的网络和爱好等。 （2）精心选择网络，做好媒体组合。选择那些目标对象经常光顾的网站或直接针对女性的网站、频道，进行 适当组合。 （3）做好网络广告的发布。可以利用各种形式进行信息发布，如社区、新闻组、电子公告版（BBS）、电子 邮件、万维网等。也可以发布横幅广告等常见的网络广告，也可以为本产品建一个网站，充分利用上面各种 信息发布手段。
（B）
A．1928 年
B．1938 年
C．1948 年
D．1958 年
2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？
（C）
A．产品特点
B．广告预算
C．传播效益
D．竞争对手的特点
3．“品牌经理制”最早于 1929 年出现于美国的
（D）
A．可口可乐公司
B．万宝路公司
C．麦氏咖啡公司
D．P&G 公司
4．按传播内容可把广告媒介分为
（A）
A．1920—1923 年
B．1910—1913 年
C．1930—1933 年
D．1900—1903 年
5．1914 年________出现了“发行稽察局”对广告进行管理。
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全国2010年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下列关于广告的描述错误的是（a ）A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动2.划分产品生命周期的标准是产品的（b ）A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率3.广告活动最基本的功能是（C ）A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（c）A.罗威尔B.古腾堡C.帕尔默D.艾尔5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（D）A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（b ）P理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论7.下列关于广告传播的说法错误的是（C）A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程8.广告运作的本质是（A）A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B）A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长10.“达格玛法”主要用来测定广告的（D）A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.消费者行为学的主体内容包括（ABCDE）A.外部因素与消费者行为之间的相互作用B.内部因素与消费者行为之间的相互作用C.消费者的决策过程D.消费者行为的学习E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成12.广告对群体心理和社会态度的作用主要有（ACDE ）A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好C.广告改变了社会或群体的消费观念D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度E.广告改变了消费者的行为模式13.现代广告事业促进精神文明建设体现在（ACE）A.促进文学艺术包括大众传媒的发展B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献C.美化环境，丰富人们的文化生活D.提高企业产品的销量，为企业赢利E.正确引导人们的价值观14.广告预算的基本方法有（ABCE）A.销售百分比法B.竞争均势法C.量力而行法D.销售单位法E.目标与任务法15.广告创意应遵循的原则包括（ABDE）A.真实性原则B.独特性原则C.时效性原则D.艺术性原则E.合理性原则16.广告时间策略包括（CDE ）A.提前推出B.中间推出C.拖拉推出D.即时推出E.延时推出17.投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（BCDE）A.电话调查法B.语言联想法C.语句完成法D.绘画测定法E.SD测定法18.部门组织类型广告公司的机构设置包括（ABCDE ）A.客户部B.创作部C.媒介部D.调研部E.行政部19.广告管理法规的特点包括（ABCDE ）A.目的性B.规范性C.概括性D.强制性E.稳定性20.国际广告发展总体趋势有（ABCD）A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展B.全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件C.世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈D.以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革E.由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21.品牌广告22．USP理论23．抽样调查24．广告审查25．预期受众四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26．简述广告代理的双重代理性质。
27．简述广告的基本心理战术。
28．简述广告媒介计划的内容。
29．简述国际广告的意义。
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30．试述现代广告对社会的影响。
31．试述广告主题与定位之间的关系。
六、综合应用题（本大题共10分）32.阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。
美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。
美国的多芬（DOVE）香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。
七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售效果。
喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。
全国2009年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题1分，共l0分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下列关于广告的定义说法错误的是(D )A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.从艺术角度来看，广告创造真实2.广告得以产生并发展的直接原因是( C)A.广告传播有用的信息B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展3.杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语，这种创意非凡的中国广告发生在(B )A.20世纪20年代B.20世纪30年代C.20世纪40年代D.20世纪50年代4.1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是( A)A.核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准B.对广告主资格进行审查C.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分D.对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查5.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( )CA.理解性B.概括性C.选择性D.相对性6.我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误的是( B)A.真实性原则B.节约性原则C.艺术性原则D.政策性原则7.我国广告审查制度正式建立于( C)A.1991年12月B.1993年1月C.1995年2月D.1996年2月8.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( A)A.艾尔父子广告公司B.罗威尔广告公司C.帕尔默广告公司D.雷纳德广告公司9.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( A)A.传播效果B.社会效果C.销售效果D.长期效果10.POP广告指的是( D)A.直接媒介广告B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.现代广告事业的任务包括(BCDE )A.帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度B.传播经济信息，沟通产销C.活跃市场，指导消费D.促进国际贸易交往E.促进精神文明建设12.影响广告预算的因素包括( ABCDE)A.产品生命周期B.竞争对手C.销售目标D.广告媒介和发布频率E.企业财务负担能力13.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有(ACE )A.原材料方面的优点或特点B.商品的潜在消费者群体C.商品的制造过程D.商品的价格E.商品的使用价值14.广告文案的内容要素包括( ABCDE)A.广告主题B.广告标题C.广告口号D.广告正文E.广告附文15.网络广告媒介的传播优势主要体现在(ABDE )A.融合了传统广告媒介的优点B.与现今朝阳产业有着天然联系C.具有完善的广告效果评估系统D.价格相对低廉，有利于中小企业开发E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通l6.广告受众的特性包括( ABCE)A.多重角色的扮演者B.占有主导地位C.互动性D.被动性E.具有群体观念l7.现场广告媒介的功能包括(BCDE )A.覆盖面广，有效到达多数目标受众B.提醒或唤起消费C.改变消费者购买动机D.树立商店形象E.制造营销气氛18.广告销售效果测定的方法包括( BDE)A.事前测定法B.店头调查法C.事后测定法D.销售地域测定法E.统计法l9.对广告经营者的管理内容包括(ABCDE )A.审批登记管理B.广告业务员证制度C.广告合同制度D.广告业务档案制度E.广告经营单位的年检注册制度20.广告公司代理佣金的收费制度包括( A BCD)A.协商佣金制B.实费制C.效益分配制D.议定收费制E.定额收费制三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21.理性诉求广告22.产品生命周期23.消费者行为24.广告运作25.达格玛理论四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)26.简述USP理论的内容。
27.简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。
28.简述媒介组合的作用。
29.举例说明什么是种类定位。
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)30.试述确立广告主题需要考虑的方面。
31.试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估?六、综合应用题(本大题共10分)32.请用“6W”和“60”理论对售价为4000元左右的学生笔记本电脑进行消费者行为分析。
全国2009年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下面关于广告概念的核心内容说法错误的是（B ）A.商业广告是有偿的B.广告是面对面的人员销售推广活动C.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体D.广告主对广告发布具有一定程度的控制权2.1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是（C ）A.五金机械B.字画装裱店C.“戒烟丸”和“白鸽票”D.客栈3.20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在（A）A.上海B.广州C.北京D.武汉4.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（D ）A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位5.广告运作的根本目的是（C）A.促进社会经济和财富增长B.塑造良好的企业形象C.销售D.广而告之6.广告信息表达的重点是（B ）A.语言信息B.直接信息C.构图、色彩信息D.间接信息7.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（A ）A.毛评点B.千人成本C.收视率D.到达率8.下列用来测定广告心理变化效果的方法是（C ）A.统计法B.日记调查法C.投射法D.销售地域测定法9.中国最大的全国性广告行业组织是（B ）A.中国广告学会B.中国广告协会C.中国广告同业公会D.中国广告联合会10.国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（C ）A5％ B.10％C.15％D.20%二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。