品牌年度品牌传播策略课件
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某品牌年度品牌传播策略课件PPT70页
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
70
1、不要轻言放弃，否则对不起自己。
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
某品牌年度品牌传播策略课件 4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
品牌传播战略基础PPT课件( 40页)
（一）品牌互动传播战略的策略表现
联合广告：品牌共同出现 在一个电视广告或平面广 告中，共同承担广告的费 用。
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
联合促销：买一种品牌的产品可获赠另一品牌的 产品，或者同时购买两种品牌产品可获得优惠。
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
寄生战术：一个品牌依附于另一品牌得以壮大
第三节：品牌传播的战略取向
银弹品牌战略的类别
第三节：品牌传播的战略取向
采取银弹品牌传播战略的意义如下：
（1）凸显银弹产品的性能、特点 （2）主品牌为银弹品牌提供背书 例如，雀巢在美极品牌包装的背面都印上了保证书：“所有美极 的产品都获益于雀巢在全球生产高质量产品的经验。”
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
集聚的品牌战略的缺陷：
品牌模糊 金利来、999
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
集聚的品牌战略的关键： 关联性
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
集聚的品牌战略的关键：
定位关联 技术关联 渠道关联 消费者关联
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
联合服务
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
交叉POP：顾客可在某一个品牌的通路终端上获得 另一品牌的宣传信息。 联合PR：如企业的联合记者招待会。
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
（二）品牌互动传播的利益
资源共享
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
利益点： 1.可降低营销成本 2.扩大品牌可接触范围 3.可提升或巩固品牌形象
联合广告：品牌共同出现 在一个电视广告或平面广 告中，共同承担广告的费 用。
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
联合促销：买一种品牌的产品可获赠另一品牌的 产品，或者同时购买两种品牌产品可获得优惠。
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
寄生战术：一个品牌依附于另一品牌得以壮大
第三节：品牌传播的战略取向
银弹品牌战略的类别
第三节：品牌传播的战略取向
采取银弹品牌传播战略的意义如下：
（1）凸显银弹产品的性能、特点 （2）主品牌为银弹品牌提供背书 例如，雀巢在美极品牌包装的背面都印上了保证书：“所有美极 的产品都获益于雀巢在全球生产高质量产品的经验。”
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
集聚的品牌战略的缺陷：
品牌模糊 金利来、999
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
集聚的品牌战略的关键： 关联性
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
集聚的品牌战略的关键：
定位关联 技术关联 渠道关联 消费者关联
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
联合服务
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
交叉POP：顾客可在某一个品牌的通路终端上获得 另一品牌的宣传信息。 联合PR：如企业的联合记者招待会。
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
（二）品牌互动传播的利益
资源共享
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
利益点： 1.可降低营销成本 2.扩大品牌可接触范围 3.可提升或巩固品牌形象
【营销策划】年度品牌传播方案(精品PPT文案)
公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板
营销策划方案
品牌传播任务和创意方案
强化品牌差异 提升专业形象 增加活动的扩增度 增加活动的转换率 20XX-17 年度品牌传播计划
其他建议
规范产品包装 通过co-branding个性化品牌互动
合作模式
2018 年中国汽车售后市场营业额预测
中国汽车售后市场
消费主要是在
34%
20XX年产 品推广安
排
供应商大 会背景板
机油征名 活动
机油视频 修改
内部讲座 海报
官网首页改版设计
配件附件资料整理
经销商调 研
计划团队 电子贺卡
20XX年商务政策完稿
微信日手 机页面设
计
经销商调 研
Agenda
2015-16 纯正配件项目回顾 品牌传播策略
市场趋势 面临挑战 应对策略 品牌传播三年计划 年度品牌传播策略
增加活动的扩增度
增加活动的转换率
能接触的渠道更广 更高的品牌知名度
更低的价格
应对同质配件的策略
更广的覆盖量
更具冲击力的价值定位 更易被车主纳入选择范围
能接触的渠道更广 更高的品牌知名度
更突出的品牌形象 将纯正配件打造成车主更好的选择
更灵活的品牌互动 让纯正配件对目标人群更有吸引力
强化品牌差异
提升专业形象
增加活动 的扩增度
营销策划方案
品牌传播任务和创意方案
强化品牌差异 提升专业形象 增加活动的扩增度 增加活动的转换率 20XX-17 年度品牌传播计划
其他建议
规范产品包装 通过co-branding个性化品牌互动
合作模式
2018 年中国汽车售后市场营业额预测
中国汽车售后市场
消费主要是在
34%
20XX年产 品推广安
排
供应商大 会背景板
机油征名 活动
机油视频 修改
内部讲座 海报
官网首页改版设计
配件附件资料整理
经销商调 研
计划团队 电子贺卡
20XX年商务政策完稿
微信日手 机页面设
计
经销商调 研
Agenda
2015-16 纯正配件项目回顾 品牌传播策略
市场趋势 面临挑战 应对策略 品牌传播三年计划 年度品牌传播策略
增加活动的扩增度
增加活动的转换率
能接触的渠道更广 更高的品牌知名度
更低的价格
应对同质配件的策略
更广的覆盖量
更具冲击力的价值定位 更易被车主纳入选择范围
能接触的渠道更广 更高的品牌知名度
更突出的品牌形象 将纯正配件打造成车主更好的选择
更灵活的品牌互动 让纯正配件对目标人群更有吸引力
强化品牌差异
提升专业形象
增加活动 的扩增度
某服装品牌年度品牌塑造及公关传播方案课件(PDF29页)
Xx服装品牌年度
品牌塑造及公关传播方案
唯智行传播机构联盟
索引
前言：国际公关潮流的几个趋势 第一部分：<市场篇>服装行业背景分析 第二部分：<品牌篇>xx市场竞争力分析 第三部分：<传播篇>xx品牌传播思路 第四部分：<建议篇>品牌内涵与活动建议
前言：
国际公关潮流的几个趋势
请注意：是消费者在改变
阻碍：
• 一线品牌市场基石较稳固 • 消费者购物心理正在成熟，必须尽 快建立品牌美誉度和忠诚度 • 销售成本正在逐年提高 • 二线品牌成长较快，正在对一线品 牌构成威胁
某服装品牌年度品牌塑造及公关传播 方案(PD F29页) 管理培 训教材 财务业 务培训 绩效管 理PPT 课件人 力资源 管理培 训
服装业第二次洗牌牌影响力
市场同质化
品种花色单一
多品种多花色
品牌
顾客服务 整合营销
品牌同质化
如何在同质化市场和品牌环境中实现差异化？
某服装品牌年度品牌塑造及公关传播 方案(PD F29页) 管理培 训教材 财务业 务培训 绩效管 理PPT 课件人 力资源 管理培 训
某服装品牌年度品牌塑造及公关传播 方案(PD F29页) 管理培 训教材 财务业 务培训 绩效管 理PPT 课件人 力资源 管理培 训
通过分析，我们总结出的对策
❖ 通过有效的市场传播迅速扩大品牌知名度 ❖ 创建易于传播的品牌口号，赋予产品品牌内涵 ❖ 深挖企业内涵广泛传播，塑造一流企业形象 ❖ 深挖品牌代言人价值，用足明星效应 ❖ 通过渠道，整合客户资源，巩固顾客忠诚度 ❖ 通过包装企业领导人、带动品牌和企业知名度提升
营销领袖艾·里斯在2002年出版引起了巨大的反响的《广告的 衰落和公共关系的崛起》一书 。宝洁公司采用了该书的建议， 产生了15%的知晓率以及价值2300万的有效前期零售额。宝 洁能够确定其中的33%直接与公共关系有关。
品牌塑造及公关传播方案
唯智行传播机构联盟
索引
前言：国际公关潮流的几个趋势 第一部分：<市场篇>服装行业背景分析 第二部分：<品牌篇>xx市场竞争力分析 第三部分：<传播篇>xx品牌传播思路 第四部分：<建议篇>品牌内涵与活动建议
前言：
国际公关潮流的几个趋势
请注意：是消费者在改变
阻碍：
• 一线品牌市场基石较稳固 • 消费者购物心理正在成熟，必须尽 快建立品牌美誉度和忠诚度 • 销售成本正在逐年提高 • 二线品牌成长较快，正在对一线品 牌构成威胁
某服装品牌年度品牌塑造及公关传播 方案(PD F29页) 管理培 训教材 财务业 务培训 绩效管 理PPT 课件人 力资源 管理培 训
服装业第二次洗牌牌影响力
市场同质化
品种花色单一
多品种多花色
品牌
顾客服务 整合营销
品牌同质化
如何在同质化市场和品牌环境中实现差异化？
某服装品牌年度品牌塑造及公关传播 方案(PD F29页) 管理培 训教材 财务业 务培训 绩效管 理PPT 课件人 力资源 管理培 训
某服装品牌年度品牌塑造及公关传播 方案(PD F29页) 管理培 训教材 财务业 务培训 绩效管 理PPT 课件人 力资源 管理培 训
通过分析，我们总结出的对策
❖ 通过有效的市场传播迅速扩大品牌知名度 ❖ 创建易于传播的品牌口号，赋予产品品牌内涵 ❖ 深挖企业内涵广泛传播，塑造一流企业形象 ❖ 深挖品牌代言人价值，用足明星效应 ❖ 通过渠道，整合客户资源，巩固顾客忠诚度 ❖ 通过包装企业领导人、带动品牌和企业知名度提升
营销领袖艾·里斯在2002年出版引起了巨大的反响的《广告的 衰落和公共关系的崛起》一书 。宝洁公司采用了该书的建议， 产生了15%的知晓率以及价值2300万的有效前期零售额。宝 洁能够确定其中的33%直接与公共关系有关。
品牌的传播策略PPT
二三级 城市
中小市 镇/农村
新购为主
不同市场需要不同档次的产品
14
预估冰箱市场变化趋势
高档冰箱市场 中高档冰箱市场
主流冰箱市场
整体市场增长
+7%
经济型冰箱市场
冰箱市场量的增长估计维持每年7% 农村增长幅度持平 主要的增长来自城镇 需求以更新换代为主
15
高档冰箱市场 中高档冰箱市场 主流冰箱市场 经济型冰箱市场
产品
强势：追求高品质；注重研发高技术含量产品 弱势：冰箱产品种类有限
通路
强势：运用B公司原有网络;基础好 弱势：卖场产品陈列缺乏独特吸引力
商誉 强势：企业注重品牌建设；引进国外管理手段
弱势：集团的发展和海尔相比还有一段距离
32
对A公司的认知
品牌联想
一般印象： 产品一般/便宜 中档/中档偏高 宣传少/没创新 产品不全 有名乡镇企业/广东人企 业 进入市场早/多人用 冰雕龙 南方知名度高
主要针对海尔;同时防御合资品牌 以比海尔更低的价格;比海尔技术含 量更高的产品切入中高档市场 建议以自强不息上进求变为核心价值 来发展品牌形象
35
B公司
形象
产品 通路 商誉
强势：口碑好；知名度高；有感情 老牌子；可靠;实在 弱势：以前的名牌;现在没有进步;缺乏生气;感觉广告宣
传少
强势：质量稳定;维修率低；价格实惠 弱势：印象中更新速度跟不上潮流
个性不鲜明; 与广东其它家电 乡镇企业区别不大
A公司的品牌机会和挑战在哪里
•品牌个性不够鲜明，还未能与B公司鲜明区隔 •产品力优势不明显，建议开发技术更为尖端的产品， 以支持建立高档精品的品牌目标
挑战
A公司
机会
品牌传播策略方案课件PPT模板
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。 久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
01
02
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
、潜在消费人
群（构成及吸引点）、消费趋
品牌崛起成为了XX品牌的传播
势走向（购买趋势的变化）。
关键所在！
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
XX行业内的品牌特点：价值点； 行业内品牌传播诉求点：传播
诉求&消费者关注点。
析，从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道。 久而久之，他们不但会失去对汉语学习的兴趣，甚至还会产生畏惧心理，这些学生与其他学生之间的差距也就越来越大。
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
பைடு நூலகம்
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
品牌传播分析
消费条件分析（时间、空间）市场传播现状，在 市场中已涉及的传播内容、手段及效果传播辐射 范围，已启动市场传播在相关地域范围内的效果、 影响
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
某品牌年度推广方案ppt课件(44张)
吸引消费者注意，形成品牌联想。
大食代提供各种口味的美食，能满足不同消费者的需求，通过一系列的推广活动提 升品牌知名度，从而引起美食与大食代的信息联想。
对开业活动形成充分的宣传。
开业活动对于当地的销售促进具有直接的推动作用，但在线下的开业活动之外必须 形成紧密的线上宣传，提升推广的全面效果。
3
推广契机
分店开业、 大运会造 势、美食 行动第二
季
美食行 动第三
季
20
媒体选择
（以下为建议合作媒体）
媒体类型
媒体选择
选择说明
报纸
南方都市报、羊城晚报、晶报、深圳晚报 发布信息最具权威性
杂志
《东方美食》
信息传播详尽具体， 可深入报道
门户网站
腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰网、光明网、点击浏览量大、高影
MSN中国、人民网、北青网
受众得知此次信息，利用在旅游及游玩过程中所见、身边朋友所闻，图片展现并配文字介 绍特色美食信息，并在官方合作媒体上进行公布或大食代官网进行呈现。
持续炒作
论坛发帖部分设置专业人员进行跟帖炒作，维持贴子被关注的热度。 与新浪美食名人微博合作，他们表示对此次美食活动之虚位以待的看法或推荐作品展示。 普通稿件以新闻形式报道活动，
表示对大食代食品的肯定，从而促进口碑传播。
10
三、社会重大热点事件的新闻营销
广州亚运会 时间：2010年11月12日至27日 地点：广东广州 作为亚洲地区规模最大的综合性运动会，受到人们的广泛关注。
深圳大运会 时间： 2011年8月12日至23日 地点：广东深圳 素有“小奥运会”之称，国际大学生体育联合会主办的世界性综合运动会
开业发布
一切评选活动在3月开业前结束，但评选结果需等待开业活动现场进行公布。 吸引大众对开业活动的关注，同时为媒体传播制造新闻点。
大食代提供各种口味的美食，能满足不同消费者的需求，通过一系列的推广活动提 升品牌知名度，从而引起美食与大食代的信息联想。
对开业活动形成充分的宣传。
开业活动对于当地的销售促进具有直接的推动作用，但在线下的开业活动之外必须 形成紧密的线上宣传，提升推广的全面效果。
3
推广契机
分店开业、 大运会造 势、美食 行动第二
季
美食行 动第三
季
20
媒体选择
（以下为建议合作媒体）
媒体类型
媒体选择
选择说明
报纸
南方都市报、羊城晚报、晶报、深圳晚报 发布信息最具权威性
杂志
《东方美食》
信息传播详尽具体， 可深入报道
门户网站
腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰网、光明网、点击浏览量大、高影
MSN中国、人民网、北青网
受众得知此次信息，利用在旅游及游玩过程中所见、身边朋友所闻，图片展现并配文字介 绍特色美食信息，并在官方合作媒体上进行公布或大食代官网进行呈现。
持续炒作
论坛发帖部分设置专业人员进行跟帖炒作，维持贴子被关注的热度。 与新浪美食名人微博合作，他们表示对此次美食活动之虚位以待的看法或推荐作品展示。 普通稿件以新闻形式报道活动，
表示对大食代食品的肯定，从而促进口碑传播。
10
三、社会重大热点事件的新闻营销
广州亚运会 时间：2010年11月12日至27日 地点：广东广州 作为亚洲地区规模最大的综合性运动会，受到人们的广泛关注。
深圳大运会 时间： 2011年8月12日至23日 地点：广东深圳 素有“小奥运会”之称，国际大学生体育联合会主办的世界性综合运动会
开业发布
一切评选活动在3月开业前结束，但评选结果需等待开业活动现场进行公布。 吸引大众对开业活动的关注，同时为媒体传播制造新闻点。
品牌传播策划方案PPT课件
h
50
&欧洲酒店式服务超前体验活动
&“舞动节拍，真我性情”爵士音乐会
&木樨园立交桥改造捐款活动 &“圣诞狂欢派对夜”大型联谊活动 &辉煌十年珠江图片展
其他活动：
1、“珠江骏景Ⅱ春天的故事”电视拍摄活动 1）北区业主选秀；选男女角色 2）征集故事：商业故事、人情故事、浪漫故事、奇遇故事 3）观众评选最佳：故事、演员、音乐，，，， 4）颁奖活动 5）中奖参加“欧洲之旅”，，，，，而引发的一系列的，，，
向西延伸到西城金融街及周边地区； 行为特征：务实、稳健 渴 望：得到社会的认可和尊重，有虚荣心，看重别人对自己的看法 追 求：稳定、高品质的生活 喜 欢：休闲活动 害 怕：失败，落伍
h
5
目标消费者选择项目的标准
• 看重项目给他们带来的实际利益，同时，更注重项目带来的精 神需求 1、追求舒适、安全、稳定、健康、快乐、交通便利、配套 齐全、成熟的社区，强调整体性价比，注重项目的整体 实际品质和实际价值，注重对位置、交通、质量、配套、 服务等全方位的比较和权衡； 2、渴望高品质、高品味的生活，希望项目能够给他们带来 荣耀感和满足感，能够匹配他们的生活品味、身份和地位； 3、对北京地域概念较淡，或对熟悉的生活环境有较强的认 同感，更加看重项目的实际价值和精神价值
欧式风格示范社区 欧风商业街——风格橱窗 时尚走廊
h
14
品牌个性
• 有身份感的、成功的 • 有品味、成熟、国际 • 舒适、健康、轻松、有活力 • 细腻、精益求精
h
15
品牌利益
• 功能性利益：高品质的物质生活
（全装修、阳光室、人性化的户型）
• 情感性利益：分享生活，分享成功
（酒店式服务的高贵服务、欧式经典园林、阳光物业 party街、成熟品牌的地位感）
品牌推广传播策略提案ppt课件
全程体验服务
品牌初定：大品牌、华贵典雅、高品质、主流社会的流行设计理念
2. EONDI的品牌特征
网络与高级实体会所相结合 中英知名设计师 定制建议 供打样参考 价格偏高 大品牌 全程体验服务 设计样品欣赏
xx！
珠宝品牌
哪些要升华，促成品牌定位
①市场观察 ②核心受众 ③认知趋势
哪些作为品牌属性中的辅助项
xx！
中国时尚及奢侈品行业人士 中国财经、传媒人士及各类名博 大众 白领以上阶层 白领以上阶层
企业管理者及金、银领 企业管理者及金、银领 白领以上阶层
②引出策略组合
传播平台
上述标红的内容集中在一定范围内的媒体上发布。它主要集中影响被进行特别细分的 受众，集中的媒体组合策略能创造出品牌易于被大众接受的氛围，尤其对于那些接触 媒体有限的受众。
核心受众的品牌内涵 取向与当前的品牌认 知趋势关系非常紧密。 如果重合面积大，则 品牌的活力变强；如 过重合面积小，则品 牌开拓将比较耗费
③认知趋势
在现代流行时装中找到自己，我觉得这是时尚的归宿。
——谢锋巴黎时装周T台的中国服装设计师
现在在中国很多人看待时尚往往是以他人的标准，而不是以自己的标准，这是我从巴 黎回来以后发现的最大的不同。
xx！
佑•爱
1
一个提出“零风险购物，先验货后付款”的品牌，知名度
较低，模式化强
钻石小鸟
2
一个多经历、多积累的品牌，定位明确，近年来品牌投入
来势迅猛，目前具有良好的受众口碑
卡地亚
3
老牌的知名奢侈品牌，备受中国消费者推崇，其品牌倡
导概念是以“真正的奢华”来影响中国高端受众。
①市场观察-同行业主张
（1）佑•爱
xx！
品牌初定：大品牌、华贵典雅、高品质、主流社会的流行设计理念
2. EONDI的品牌特征
网络与高级实体会所相结合 中英知名设计师 定制建议 供打样参考 价格偏高 大品牌 全程体验服务 设计样品欣赏
xx！
珠宝品牌
哪些要升华，促成品牌定位
①市场观察 ②核心受众 ③认知趋势
哪些作为品牌属性中的辅助项
xx！
中国时尚及奢侈品行业人士 中国财经、传媒人士及各类名博 大众 白领以上阶层 白领以上阶层
企业管理者及金、银领 企业管理者及金、银领 白领以上阶层
②引出策略组合
传播平台
上述标红的内容集中在一定范围内的媒体上发布。它主要集中影响被进行特别细分的 受众，集中的媒体组合策略能创造出品牌易于被大众接受的氛围，尤其对于那些接触 媒体有限的受众。
核心受众的品牌内涵 取向与当前的品牌认 知趋势关系非常紧密。 如果重合面积大，则 品牌的活力变强；如 过重合面积小，则品 牌开拓将比较耗费
③认知趋势
在现代流行时装中找到自己，我觉得这是时尚的归宿。
——谢锋巴黎时装周T台的中国服装设计师
现在在中国很多人看待时尚往往是以他人的标准，而不是以自己的标准，这是我从巴 黎回来以后发现的最大的不同。
xx！
佑•爱
1
一个提出“零风险购物，先验货后付款”的品牌，知名度
较低，模式化强
钻石小鸟
2
一个多经历、多积累的品牌，定位明确，近年来品牌投入
来势迅猛，目前具有良好的受众口碑
卡地亚
3
老牌的知名奢侈品牌，备受中国消费者推崇，其品牌倡
导概念是以“真正的奢华”来影响中国高端受众。
①市场观察-同行业主张
（1）佑•爱
xx！
品牌传播策略讲义课件PPT课件( 67页)
• 当然，更会有来来去去的过客：他是沙特，和一名叫做西 蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主义也酝酿爱情；他是 达文西，面对蒙娜丽莎的微笑，嘴里跟眼里都尝了一杯加 了糖的咖啡；他是雪莱，追逐著爱情，累了，正坐在咖啡 馆里歇脚；他是海明威，坐在窗边透光的那一张桌子，写 “妾似朝阳又照君”，也写心情；他是伏尔泰，正在品尝 他今天的第三十九杯咖啡，同时，也列出法国王室不合理 的第二十个理由。
立升介绍
• 参观本届世博会是不允许携带任何饮料的。 • 参观者一天在园区内参观的平均时间长达7到8小时，喝水问题怎么办？ • 上海立升净化水公司。/cn/ • 成立于1992年，是一家专门从事水处理科学技术研究，分离膜技术及产
品、家庭净水设备研发、生产、销售和服务的高科技企业集团。 • 净水膜的膜技术。pvc超滤膜2002年研发出来。跟普通净水不一样，普
• 十九世纪的法国巴黎，到处充满了一种新兴的气息，一种 抛弃了过去宫廷浮华，开始讲究属于思想，那发自于内 心的清新气质。
• 河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方；于是，也开始 变得新颖。
• 河的右岸是新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛 的人文思潮。
• 当时河的左岸林立许多的咖啡馆。咖啡馆里有温文尔雅的 店主人，灰白的发丝渗透著拥有一家咖啡馆的骄傲。他亲 切地站在吧台后方向进来的熟客们问好；有忙碌的侍者， 修长的手指托著镂花的银盘，两杯Espresso，干练且优雅 地穿梭在座位间；白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名 的速写。
• 从长期来看，竞赛抽奖活动、广告技术合作、企 业刊物的发行等都可巩固品牌形象，增强广告作 用。
4、人际传播
• 人际传播的概念 :
人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通过 企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公 众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价 ，这种评价将直接影响企业形象。
《品牌传播》课件
品牌名称的命名原则
品牌名称应该简洁、易记、易发音，并且能够与竞争对手区分开来。同时，品 牌名称应该能够传达品牌的价值观和特点，符合目标市场的文化和语言习惯。
品牌标识
品牌标识
品牌标识是品牌的视觉形象，包括商标、徽章、字体、颜色 等元素。品牌标识应该具有独特性和辨识度，能够与竞争对 手区分开来，并且能够传达品牌的价值观和特点。
社交媒体
微信
用户基数大，互动性强，但营销信息易被淹 没。
抖音
视频形式新颖，易于传播，但制作要求高。
微博
传播速度快，话题性强，但用户关注度分散 。
知乎
知识性强，用户质量高，但话题较为专业和固定，但内容较 为单一。
LED显示屏
动态展示效果好，吸引眼球，但成本 高昂。
精准推送
基于数据驱动的精准传播，品牌可以 更加有效地将信息推送给目标受众， 提高传播效果和营销转化率。
跨界合作与整合营销
跨界合作
品牌将寻求与其他产业的跨界合作， 以拓展品牌影响力和市场份额，同时 为消费者带来更多元化的产品和服务 体验。
整合营销
品牌将整合各种传播渠道和营销手段 ，实现全方位、多角度的品牌传播， 提高品牌知名度和美誉度。
传播策略。
内容创意
创造有吸引力和独特性的内容 ，吸引目标受众的关注和兴趣
。
媒介选择
根据目标受众的特点和传播目 标，选择合适的媒介和渠道进
行传播。
测量与评估
对品牌传播的效果进行测量和 评估，不断优化和改进传播策
略。
02
品牌传播的要素
品牌名称
品牌名称
品牌名称是品牌传播的基础，它能够直接反映品牌的核心价值和特点，帮助消 费者记忆和识别品牌。
塑造品牌形象的原则
品牌名称应该简洁、易记、易发音，并且能够与竞争对手区分开来。同时，品 牌名称应该能够传达品牌的价值观和特点，符合目标市场的文化和语言习惯。
品牌标识
品牌标识
品牌标识是品牌的视觉形象，包括商标、徽章、字体、颜色 等元素。品牌标识应该具有独特性和辨识度，能够与竞争对 手区分开来，并且能够传达品牌的价值观和特点。
社交媒体
微信
用户基数大，互动性强，但营销信息易被淹 没。
抖音
视频形式新颖，易于传播，但制作要求高。
微博
传播速度快，话题性强，但用户关注度分散 。
知乎
知识性强，用户质量高，但话题较为专业和固定，但内容较 为单一。
LED显示屏
动态展示效果好，吸引眼球，但成本 高昂。
精准推送
基于数据驱动的精准传播，品牌可以 更加有效地将信息推送给目标受众， 提高传播效果和营销转化率。
跨界合作与整合营销
跨界合作
品牌将寻求与其他产业的跨界合作， 以拓展品牌影响力和市场份额，同时 为消费者带来更多元化的产品和服务 体验。
整合营销
品牌将整合各种传播渠道和营销手段 ，实现全方位、多角度的品牌传播， 提高品牌知名度和美誉度。
传播策略。
内容创意
创造有吸引力和独特性的内容 ，吸引目标受众的关注和兴趣
。
媒介选择
根据目标受众的特点和传播目 标，选择合适的媒介和渠道进
行传播。
测量与评估
对品牌传播的效果进行测量和 评估，不断优化和改进传播策
略。
02
品牌传播的要素
品牌名称
品牌名称
品牌名称是品牌传播的基础，它能够直接反映品牌的核心价值和特点，帮助消 费者记忆和识别品牌。
塑造品牌形象的原则
途牛年年度品牌传播方案课件
途牛品牌在市场中的地位
01
02
行业地位
品牌知名度
03 品牌口碑
02
年度品牌传播策略
传播目标与受众
提高品牌知名度
拓展目标受众
增强品牌美誉度
传播渠道与手段
线上传播
利用社交媒体、搜索引擎、新闻 网站等线上渠道，进行品牌传播
和推广。
线下传播
通过户外广告、地铁广告、电视 广告等线下渠道，增加品牌曝光
度。
案例启示与应用拓展
• 不断创新和完善品牌传播策略，提升品牌形象和 竞争力。
案例启示与应用拓展
01 02 03 04
05
未来品牌传播趋势与探索
行业发展趋势分析
数字化与智能化 跨界合作与共创 社交化媒体传播
新兴技术与传播手段探讨
5G技术
01
虚拟现实（VR）与增强现实（AR）
02
短视频与直播
03
途牛品牌未来传播策略展望
强化品牌形象 创新传播手段 精准传播策略
THANKS
感谢观看
途牛年度品牌传播方案 课件
目录
• 途牛品牌概述 • 年度品牌传播策略 • 品牌传播实施步骤 • 品牌传播案例解析 • 未来品牌传播趋势与探索
01
途牛品牌概述
途牛品牌发展历程
初创期
发展期 成熟期
途牛品牌定位与特点
定位
特点
途牛提供一站式旅游服务，包括酒店、 机票、火车票、签证、租车、导游等 全方位服务，同时提供个性化定制服 务，满足用户不同的旅游需求。
问题诊断
针对传播效果评估结果，分析传播活 动中存在的问题和不足。
策略调整
根据问题诊断结果，对品牌传播策略 进行调整和优化，提高后续传播活动 的效果。
某品牌传播策略课件(PPT 59张)
(一) 未来的业务来源
未来的业务来源
其它果冻品种
(1) 扩大果冻占有率， 加强喜之郎的果冻领导者地位 (2) 让果冻成为最好的零食， 让喜之郎成为零食的领导者
喜之郎
喜之郎现 有果冻品 种
其它 零食
(二)未来扩展业务的两大要点
1) 调整产品线，扩大果冻占有率， 加强喜之郎的果冻领导者地位
2) 调整品牌平台，让果冻成为最 好的零食，让喜之郎成为零食 的领导者(这是下阶段的重点)
玩具
健康
轻松/自由
酸甜
有嚼头
水果
衰老的
喜之郎现有品种
喜之郎需增加品种
新品种 及新市场1
新品种 及新市场2
小结：喜之郎未来的产品线策略
1) 增加以下品种：青少年可以吸的果冻 草莓味的酸酸甜甜的果冻 草莓味的有嚼头的果冻
2) 重新归类：将果浆爽芙归于酸甜类果冻 将布丁、慕司归于健康类果冻
喜之郎品牌应该代表 “ 快乐 ”
零食的主要消费动机是“ 快乐 ” 果冻是最好的零食
喜之郎应以零食领导者的姿态，做零食行规的典范，
以果冻为更多的人带来快乐！
(2)喜之郎品牌必需覆盖 零食的三大使用场合
零食的主要使用场合是什么？
零食的主要使用场合(用途) 自己吃 (占72.2%) 与他人一起吃 (占46%) 送礼 (占23.3%) 特点 自我消费 零 食 的 三 大 消 费 场 合 • 同时，果冻消费也 主要在这三大场合。 • 我们之前建议的产 品线也与这三大场 合相吻合。
•在消费者眼中没有水果 冻和苟弱果冻，相对应 的是透明的、衰老的果冻； • 在消费者眼中有玩具、 轻松/自由的果冻。这是 喜之郎产品开发或宣传 的机会； •在两大标准中，消费者的 标准更能反映果冻的购买 动机。 •以消费者的标准来划分果 冻品种，更有利于将果冻 的市场做大。 •所以，电扬建议今后应以 消费者的标准来划分果冻 品种。
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品牌的传播体系
TCL国际电工企业精神
敬团创 业队新
企品 业牌 精理 神念 层层 级级 （（ 企产 业品 品品 牌牌 ））
TCL国际电工品牌理念
安全源于精密
追求卓越的企业
精益求精的 TCL国际电工
追求精品的品牌
传播的核心
品牌
迅速提升TCL国际电工品牌形象， 为销售旺季奠定良好的市场基础！
构建品牌形象的铁三角
企业形象
品
只有通过对TCL品牌三角的传 播，才能使“安全源于精密” 品牌理念深入人心，才能为市 场输送品牌能量
服务形象
产品形象
传播受众
TCL国际电工产品的购买者与实际使用者 TCL国际电工产品的经销商、合作商 TCL国际电工产品潜在购买者 专业人士与行业专家
W（劣势）
• 机构人员庞大，市场反应能力慢 • 在低压电器市场品牌知名度低 • 宣传突出产品，对品牌资产未能 形成有效积累 • 渠道资源丰富，但终端形象弱 •低压电器的渠道力弱，产品线弱
T（威胁）
• 优势产品面临竞争对手的打压和冲击 • 新业务市场的进入引起对手的高度警觉 • 渠道资源整合的效率不高 • 新业务立足未稳面临竞争对手挤压 • 新产品遭遇竞争对手模仿跟进
我们在哪里-品牌核心
竞争对手
低压电器市场挤压
梅兰日兰高在低压电 器高端用户，技术领 先 正泰得力西的中低端 用户，市场根基深厚
电工产品市场的渗透
西蒙对TCL的进攻 松下松本局部市场优 势 奇胜在团购市场优势
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安全源于精密
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产品力
精密品质——从原材料，生产、工艺 检测领先同行
精密服务——完善的经营与服务网络， 渗透到每一个主要市场
品牌定位 核心价值
高品质民用电气的技术先锋
安全源于精密
产品精
生产、制造检测、 流程
技术精
对先进技术不断 创新、不断应用
服务精
服务网络和特色服 务
人员精
精兵强将，知识 经验丰富
消费承诺
精益求精，竭尽所能
我们要到哪里去
传播所要达到的目标
树立TCL国际电工专业、安全、高品质的电气产品品牌 形象 以“安全源于精密”作为TCL国际电工的传播核心，在 低压电器市场建立广泛的知名度，引发专业人士尝试 使用 帮助提升TCL国际电工品牌在电气市场的总体竞争力， 与其他竞争对手拉开差距
我们在哪里
我们在哪里-品牌印记
竞争者： 梅兰日兰、ABB、西蒙、 正泰、得力西、奇胜等
价格： 中、高价位
产品： 开关插座、低压电器、
网络布线、安防器材
促销： 一般捆绑销售，促销活
动新意不多
TCL国际电工 整体印象
广告： 提倡开关美学，不断为行
业开辟新路
店头： 在专业建材市场终端， 针对性强、与其他竞争
品牌面临的问题与挑战
品牌现状与挑战
产品
如何从一个单一的
商誉 如何借助行业公关， 在专业人士的心目中
电工品牌变成专业 的电器品牌？
品牌形象 如何提升TCL国际电工的
由一个
专业感和高品质感？
建立并认同TCL的品牌价值？ 电工产品的
领导品牌扩展成一个
专业、安全、高品质的
通路
电气产品品牌
如何使TCL国际电工的核心 价值在渠道上上被
我们在哪里-SWOT分析
S（优势）
• 电工行业领先者，资历深厚 • 领先的技术和创新力 • 优质的产品成为行业坐标 • 销售和服务体系完善 • 员工经验丰富，成为行业竟
相争取的对象
O（机会）
• 新市场出现极好的市场空间 • 良好口碑和广泛品牌知名度和美 育度 • 已经获得众多潜在专业人士认知 • TCL新产品的推出，新业务开拓
购买后的满足感
我们在哪里-品牌定位
新技术应用不断超越 （技术应用先锋）
新技术开发成为行业标准 （技术开发先锋）
高品质民用电气的 技术先锋
追求产品的精益求精 （品质实施先锋）
专注于民用电气产业 （行业标准的参与者）
我们在哪里-与竞争对手的认知差异
梅兰日兰： 高断低压电器市场的领导者
西蒙： 世界级的电信布线系统生产商
博大精深——已经拥有的10年行业经 验以及十年积累的优质消费群
专业精深——资历深厚行业市场营销 人员及总部支持
目标消费群
25-45岁
专业人士，有主见，是 人群中的意见领袖
注重生活质量，讲究品 质更讲求专业
承受的压力大，生活节 奏快，对信息需求量大
对产品及服务的性价比 有明确的界定
我们在哪里-品牌结构演绎
高品质民用电 气的技术先锋
正泰：
中低端低压电器市场领 导者
奇胜：
品质可靠，质量优良的澳 洲国际名牌
我们在哪里-品牌势力范围
高品质民用电气的技术先锋
外势力范围
-开关插座 -低压电器 -网络布线 -安防产品
……
内势的范围
-技术研发的要求 -售前、售中、售后的水准
-电气产业的相关多元化
……
消费者的综合认知
视觉
顾客 如何在巩固原有 电工产品顾客的基础上吸引 新的专业的电压电器产品？
良好地表现出来？ 如何扩展TCL国际电工品牌 视觉内涵，使之涵盖低压电器
提升TCL品牌的冲击力？
行销传播策略
整合的好处
有效推广整合开关插座、低压电器和品牌推广的形象 使TCL国际电工的形象整合划一 有利于新市场和新业务的宣传 节省宣传费用
我们在哪里-现有的优势
核心优势
10年历史 优质
专业 有实力
品质优秀 技术领先 符合精英人群需求 的中高档产品
网络广
创新强
延伸优势
技术领先
服务完善
人员素质高
我们在哪里-价值圈
精密制造
专业 行业领导
著名品牌
工艺
者
倡导安全
精密制造
核心价值？
品种齐全 推陈出新
产品的基础功能
品类
外观新颖
产品利益区隔 产品的心理影响
2003年度品牌传播策略
议题
TCL国际电工的现状和挑战 2003年行销传播策略 2003年度TCL国际电工品牌传播活动建议
低压电器传播方案 开关插座传播方案
TCL国际电工的市场目标
提高TCL国际电工品牌的市场价值，使TCL国 际电工民用电气产品市场市场，尤其是低压电 器市场的份额迅速上升 通过品牌和产品的传播，希望在三年内使TCL 国际电工营业额达到25亿，在低压电器市场进 入前三名
者区别不大
历史：10年 辉煌的发展史
通路： 全国密集的经销网
使用者： 城市里中高收入者
我们在哪里-品牌联想
思考“TCL国际电工”会在目标消费者脑海里意味着什么呢 (我们可以试着用一串字眼来一个描述吧)
• 值得信赖的 • 有实力的 • 高品质的 • 专业的 • 安全的 • 有生活情趣的 • 提到开关插座，很多人就会想到TCL国际电工