手表品牌雷达RADO[真]系列黄道十二宫限量腕表新品上市传播推广方案

狮子座
标签：自信 场景：商务楼走廊／电 梯／日景 狮子座的女白领走在商务楼通透的走廊间，她走进电梯，玻璃反射出她 自信的脸庞
处女座 标签：完美主义，注
重细节 场景：马路 处女座女生在马路上系鞋带，认真比划着将两边的鞋带一样长
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
天秤座 标签：平衡意识（选择困
难症） 场景：家／冰箱 纠结的天秤座女生打开冰箱，面对里面放着的不同果汁，她犹豫了片刻 去拿橙汁 ，准备拿走时又放下橙汁去拿胡萝卜汁，准备拿走时，她伸出 另一只手将两瓶果汁都取走
星享真我
#星享真我# ：每个人都有专属的星座运势，让我们一起来揭开来每个星座来年的星座物语
HOW TO REALIZE
PHASE I H5 星享真我
（12月14日-12月21日） 配合新品上市，互动调动产品关注，吸引到柜体验
H5创意阐述
每个人都有专属的星座 你 就是宇宙时空中独一无二的星
有木有一种可能 找到TA、接近TA、观赏TA…
用户进入H5后可通过360 AR 虚拟空间用手机通过上下 左右的全方位移动方式游览虚拟星空，在游览的同时 可以锁定自己的星座，进行下一步互动
在锁定选定星座后，会有2~3秒星辰从星空坠落到表盘 的动效，突出产品中的钻石，从而引导相应的产品介 绍
在告知用户占据了星座中的一颗星之后，进行产品的 相关介绍，在这里会以动图的形式诠释产品特性
情人节活动：真情便利贴
Phase1 H5活动 （12月14日-2月5日）
Phase2 真情便利贴 （2月6日至2月14日）
传播
目标 配合产品上市，吸引到柜 提高用户好感度，加深传播，深入传播产品，促进转化 配合直系列宣传，招募故事 情感层面沟通，提升品牌好感
创意 内容
H5：《星享真我》
VIDEO
知乎+豆瓣
微信广告推广视频 Wechat AD：
点开至自定义H5（图片及 文案为参考示意）
点击跳转至官方微信文章
KOL运用
与时尚类，奢侈品类的 KOL进行合作， 借助KOL的声量提升活动 传播，引起用户关注。
她刊 中国女性第一刊，最受欢迎女 性公号。内容多为女性情感， 时尚等，每篇头图阅读量都在 10万+。 粉丝数:350W
天蝎座 标签：神
秘性感 场景：卧室 ／窗户 天蝎座女生穿着男款的衬衫，依靠在窗户旁，用手捋过头发，若有所思 地望着窗 外
射手座 标签：自由爱冒
险 场景：城市马路／夜景 射手座的女摩托车手摘下头盔在路口等红绿灯，吸引 了一 旁驾驶汽车的男人，红灯倒计时，女生帅气地戴 上头盔合 上护目镜，绿灯亮起时油门加速，扬长而去
RADO「真」系列黄道十二宫限量腕表 新品上市传播方案
BY DIGIAPES
传播目的
宣传RADO「真」系列黄道十二宫限量腕表新品上市，提高用户的认知度， 并引流至线下实现进一步的购买转化。
产品简述
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每一段的情感都是百分之一的际遇 与你爱的和爱你的人携手一起 寻找属于你的那颗心 共同欣赏与见证
以#星享真我#为出发点 寻找你的那颗星，去近距离感受它的美 RADO「真」系列黄道十二宫限量腕表
替你找到专属星！
H5
星享真我
Flow
用户进入H5后， 通过360 AR 虚拟空间表现， 让用户通过手机在星空中找寻自己的星座， 找到后对应的星座后， 以绚丽的星辰坠落效果引到对应腕表简短精炼的产品 介绍， 最后展示出所有的星座， 在用户选中后可获取相关星座的17年星座运势， 最后告知参与后可获得的相关奖品， 还可分享朋友圈呼吁更多好友参与互动
摩羯座 标签：努力拼
搏 场景：办公室／夜 景 摩羯座女生深夜一个人还在加班，苦恼地靠在椅子上 看了 眼手表，深吸一口气继续努力
水瓶座 标签：我
行我素 场景：街头 喷绘墙 水瓶座的涂鸦女生帅气地在墙上喷绘着艺术图案，镜头拉 开，她 站立在自己的作品前欣赏
双鱼座 标
签：浪漫 场 景：天台 双鱼座女生和男友坐在天台上眺望风景， 夕阳洒 在飘逸的头发上，两人的手紧紧相握
解决方法
赋予产品情感属性
将RADO十二星座腕表 赋予一定的情感内核 以情感卷入式的手段
引发用户的触动
抓时间节点
利用热门节日 作为活动沟通节点 在互联网上发起相应活动 引发关注和参与热潮
分人群沟通
以消费者洞察出发 分阶段抓取受众的心理诉求
使其产生共鸣点 进一步提升好感度和购买欲
传播节奏
新品上市活动：星享真我
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RADO「真」系列黄道十二宫限量腕表（针对女性） 年底上市，限量发售
全国选取部分柜台面世，售价17,000元。
Tbd:2000 chf
人群筛选
基于产品与价格的定位，初步圈层出相应的广义人群 25+ 有一定经济收入的白领女性 追求时尚、品质生活
内容 传播
KOL
她 刊
官方双微平台发布活动信息，外围KOL配合扩散传播，提升用户的关注和转化
十点 读书
浩瀚星空 承载着数不尽的期许与牵绊
仰望繁星点点 总有一颗专属你的守候
默默许下心愿 愿身边的所爱 都能如星辰璀璨耀眼 铭记下我的所有祝福
RADO「真」系列黄道十二宫限量腕表 #星享真我#
我们的主题
最后用户可以自由选择自己心仪的星座，选中后可看 到该星座2017年的运势。
在用户游览完整个运势后，告知还有机会获得惊喜星 座好礼，并且借助星座运势这个点引导用户将自己的 星座运势分享至朋友圈扩散活动，呼吁更多微信好友 进行参与.同时呼吁参与者致店进行后续互动
白羊座 标签：热情活力
场景：城市马路／日景 酷爱运动的白羊座女生在城市马 路 上跑步锻炼，热情地和伙伴微 笑
金牛座 标签：理财（
抠门） 场景：客厅／ 桌 精算家的金牛座女生，在记账本 上 写着一项项支出记录，桌上放 着各 种生活消费的收银小票
双子座 标签
：善变 场景： 试衣间 双子座女生拿着一堆衣服，在 试衣 间尝试着不同的搭配风格， 时而淑 女，时而前卫，时而中 性
巨蟹座 标签：家
庭理想 场景：厨房 ／餐桌 巨蟹座的家庭主妇，在厨房切 菜 煮饭，餐桌上放着为家人准 备的 丰盛美食