级安踏品牌策划案
安踏品牌策划方案
安踏品牌策划方案安踏品牌策划方案一、品牌背景及定位安踏是中国知名运动品牌，成立于1994年，以设计、研发、制造和销售运动鞋、运动服饰、体育设备等为主营业务。
安踏的品牌理念是“让运动更轻松”，致力于为消费者提供高品质的运动产品和愉悦的运动体验。
目标消费群体年龄段为18-45岁的中产阶级人群。
二、品牌目标1. 提升品牌知名度和美誉度，成为中国领先的运动品牌之一；2. 扩大市场份额，增加销售额和利润；3. 提高产品质量和创新能力，满足消费者需求。
三、品牌策略1. 品牌定位：注重科技创新、产品质量和舒适性，提供多样化的运动产品系列；2. 市场推广：通过多渠道的市场推广手段，提高品牌知名度和认可度，包括线上线下广告宣传、赞助活动等；3. 产品创新：加强研发团队，推出更多具有科技含量和创新性的运动产品，满足不同消费者的需求；4. 渠道拓展：加强与线上线下零售商的合作，拓展销售渠道，提高产品的销售量；5. 品牌体验：注重为消费者提供优质的购物和运动体验，包括专业的售后服务、线下门店的布局和设计等。
四、市场推广方案1. 品牌形象宣传：通过电视、互联网等媒体进行全面的品牌宣传，打造品牌形象和品牌故事，吸引消费者的关注和认可；2. 软文推广：在知名运动媒体和网站上发布推广文案，介绍安踏品牌的特点和产品优势；3. 社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体平台，发布品牌资讯和活动信息，与消费者进行互动，增加品牌的曝光度和粉丝数量；4. 赞助活动：与体育赛事、健身俱乐部等进行合作，提供产品赞助，并在活动现场进行品牌宣传，提高品牌知名度；5. 电子商务推广：加大在电商平台的投入，通过各种促销活动和打折优惠手段，吸引消费者在线上购买产品。
五、产品创新方案1. 加强科技研发：提供更加舒适、轻便、透气的产品，并增加科技元素，如智能穿戴设备；2. 多元化产品系列：推出适合不同运动项目和场景的产品，吸引更多不同类型的消费者；3. 用户参与设计：通过用户调研和反馈，了解用户的需求和喜好，进行产品设计和改进，增加用户满意度。
安踏营销策划方案范文
安踏营销策划方案范文第一章：策划背景和目标1.1 策划背景安踏体育是中国领先的运动品牌之一，成立于1994年，历经二十多年发展，已成为一家拥有完整产业链的综合性体育用品企业。
安踏致力于为消费者提供品质卓越的运动产品和服务，通过运动激发人们的潜力和热情，促进健康生活方式的普及。
然而，在当前市场竞争日趋激烈的背景下，安踏需要制定一套全面有效的营销策略，以进一步巩固自己在运动品牌市场的领先地位。
本方案旨在通过分析当前市场环境和竞争对手的策略，提出一系列针对性的营销策划，为安踏带来商业增长和盈利机会。
1.2 策划目标(1) 品牌推广：提高安踏品牌在目标消费群体中的知名度和美誉度，塑造安踏为可信赖、高性价比的运动品牌形象。
(2) 销售增长：通过对不同地区和不同消费群体的市场研究和产品定位，开拓新的销售渠道和市场，推动销售额的增长。
(3) 用户忠诚度提升：通过打造优质的产品和服务体验，提高用户的满意度和忠诚度，促进用户的再购买和推荐行为。
(4) 社会影响力提升：通过赞助体育赛事、支持健康运动等活动，提高安踏在社会中的知名度和影响力，树立品牌的社会责任形象。
第二章：市场分析2.1 市场概况中国运动品牌市场增长迅猛，竞争激烈。
根据研究机构的数据，中国运动品牌市场规模已经超过5000亿元，并且还在持续增长。
安踏作为领先的品牌之一，在市场上占据一定份额，但仍面临着来自国内外竞争对手的压力。
2.2 目标消费群体分析针对不同产品线的消费者群体，安踏可以将目标消费者分为以下几个部分：(1) 运动爱好者：主要关注运动性能和舒适度的消费者，他们在运动中需要专业的运动装备和鞋类产品。
(2) 日常休闲族群：关注时尚和舒适度的年轻人群，他们在日常生活中希望能穿着时尚、舒适的运动休闲装备。
(3) 儿童群体：购买儿童运动鞋等产品的家长，他们更注重产品的舒适度和安全性。
2.3 竞争对手分析当前中国运动品牌市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国际品牌如耐克、阿迪达斯和国内品牌如特步、乔丹等。
安踏详细促销活动方案策划
安踏详细促销活动方案策划一、活动背景安踏作为中国体育用品行业的领导者，一直致力于为消费者提供高品质的运动产品。
为了加强品牌影响力，提高销售额，并与消费者建立更紧密的联系，安踏决定组织一系列促销活动。
本方案将为安踏的促销活动设计一个详细的策划方案，以实现预期目标。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过促销活动，增加安踏品牌的曝光率，提升品牌在消费者心目中的形象与认知度。
2. 增加销售额：通过促销活动，吸引更多消费者购买，并提高销售额。
3. 建立深度消费者关系：通过促销活动，与消费者建立更加紧密的关系，提供更好的售后服务，并鼓励消费者为其他人推荐安踏产品。
三、活动内容1. 线上活动：（1）推出限时特价商品：每周推出一款限时特价商品，吸引消费者登录官方网站或APP购买。
（2）线上抽奖活动：消费者购买指定商品即可获得抽奖机会，奖品包括安踏产品、红包、折扣券等。
（3）线上团购活动：消费者可以组团购买指定商品，享受更优惠的价格。
2. 线下活动：（1）门店优惠：品牌旗舰店和连锁店购买指定产品可享受折扣优惠，如买一送一、满减等。
（2）体验活动：在品牌旗舰店举办鞋类试穿活动，消费者可试穿不同款式的鞋子，并口碑宣传。
（3）新品发布：在主要城市举办新品发布会，邀请媒体和意见领袖参与，提高新品曝光度。
四、活动推广1. 线上推广：（1）官方网站和APP上发布促销活动海报和说明，吸引消费者点击了解详情。
（2）社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动信息、产品推荐、用户口碑等，吸引用户关注和分享，提升活动传播效果。
（3）线上广告投放：在知名购物网站和体育相关网站投放广告，提高活动知名度。
2. 线下推广：（1）店内优惠广告：在店内布置促销活动海报，说明核心优惠内容，引导消费者进店购买。
（2）合作推广：与体育健身相关的场所和品牌进行合作，共同开展促销活动，扩大活动影响力。
（3）户外广告：在公交车、地铁、商业中心等人流量较大的地方投放安踏广告，提高品牌知名度。
安踏促销活动方案策划书
一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，安踏作为国内知名的运动品牌，为了进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，增强消费者对安踏品牌的认知度和忠诚度，特制定本次促销活动方案。
二、活动目标1. 提升安踏品牌在消费者心中的形象和地位。
2. 增加产品销量，提高市场占有率。
3. 吸引新客户，扩大客户群体。
4. 增强与消费者的互动，提升客户忠诚度。
三、活动主题“动心之选，安踏相伴——品质生活，从安踏开始”四、活动时间2023年10月1日至2023年10月31日五、活动对象安踏品牌所有产品消费者，包括线上线下渠道。
六、活动内容（一）线上活动1. 线上秒杀活动：- 时间：每周六下午14:00-15:00- 内容：精选热门款产品进行限时秒杀，价格低于日常销售价格。
- 目标：提高用户参与度和购买欲望。
2. 线上优惠券发放：- 时间：活动期间每天上午10:00- 内容：通过官方微信公众号、微博等渠道发放优惠券，优惠券可用于全店通用或指定商品。
- 目标：增加用户购买力，提高销售额。
3. 线上互动活动：- 时间：活动期间- 内容：开展线上摄影比赛、运动挑战赛等活动，鼓励消费者分享运动瞬间，参与互动赢取奖品。
- 目标：提升品牌影响力，增强用户粘性。
（二）线下活动1. 门店买赠活动：- 时间：活动期间- 内容：消费者购买指定商品满一定金额，即可获得赠品。
- 目标：促进产品销售，提高顾客满意度。
2. 门店抽奖活动：- 时间：活动期间- 内容：消费者在门店消费后可获得抽奖券，有机会赢取奖品，奖品包括安踏品牌产品、运动周边等。
- 目标：提高门店客流量，增强消费者购买意愿。
3. 品牌代言人互动：- 时间：活动期间- 内容：邀请安踏品牌代言人参与线下活动，与消费者互动，签名、合影等。
- 目标：提升品牌形象，吸引粉丝关注。
七、宣传推广1. 线上线下同步宣传：- 利用官方微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台进行活动预热和宣传。
- 在官方网站、电商平台发布活动信息，确保消费者及时了解活动详情。
安踏品牌营销策划方案设计
安踏品牌营销策划方案设计一、背景介绍安踏体育是中国领先的体育用品品牌，成立于1994年，总部位于中国福建省晋江市。
多年来，安踏体育一直致力于成为全球领先的综合性体育用品企业，通过不断的创新和发展，已经在全球范围内获得了广泛的认可和市场份额。
二、目标市场分析1. 目标市场人群通过对市场调查和消费者行为分析，我们确定了安踏品牌的目标市场人群为18岁至40岁的青年和中年消费者，这一年龄段的人群在体育运动和户外活动方面有着较高的需求，并且有较高的购买力。
2. 目标市场地域目标市场主要定位于中国国内市场，特别是一二线城市。
随着人们生活水平的提高和健身意识的增强，在中国市场还有很大的增长空间。
3. 目标市场需求目标市场人群对体育用品有着较高的需求，他们希望穿着舒适、时尚的运动鞋和服装进行各种体育运动和健身活动。
此外，他们也对品牌的声誉和可靠性有一定的要求。
三、品牌定位安踏品牌将以“追求卓越”的品牌主张来进行定位，强调产品的品质和性能，并且致力于为消费者提供舒适、时尚的运动鞋和服装。
通过品牌定位，安踏体育将希望在竞争激烈的体育用品市场中脱颖而出，树立起自己独特的品牌形象。
四、市场竞争分析1. 竞争对手分析目前，在中国体育用品市场上，安踏面临着来自多家国内和国际竞争对手的竞争。
其中，国际品牌如耐克、阿迪达斯、彪马等品牌居于市场的领导地位，市场份额较大；而国内的竞争对手主要有李宁、特步等品牌。
2. 竞争优势尽管市场竞争激烈，但安踏体育在品质、价格和服务方面有着一定的竞争优势。
首先，在产品品质方面，安踏体育一直坚持选用高品质的原材料和严格的生产工艺，确保产品的舒适性和耐穿性。
其次，在价格方面，安踏体育的产品定位中低档次，具有较高的性价比，适合大众消费者购买。
最后，在服务方面，安踏体育具有完善的售后服务体系，能够满足消费者的售前咨询和售后需求。
五、营销策略1. 产品策略安踏体育将继续推出具有创新设计和高品质的运动鞋和服装，满足目标市场人群对产品的需求。
安踏策划书
安踏策划书1. 背景介绍安踏（ANTA）是一家中国知名的体育用品制造商和零售商，成立于1994年。
多年来，安踏一直致力于为广大消费者提供高品质的体育用品和服装。
为了进一步扩大市场份额并提升品牌形象，安踏决定制定一份全面的策划书，以指导公司未来的发展方向和市场推广策略。
2. 目标市场分析为了了解安踏产品的目标市场，我们进行了详细的市场调研和分析。
根据调研结果，我们确定了以下目标市场：2.1 专业运动员专业运动员是安踏产品的重要消费群体。
他们对运动装备的要求非常高，希望能够选择到具有优异性能和舒适度的产品。
通过与专业运动员合作，安踏可以提高品牌的知名度和口碑。
2.2 休闲运动爱好者休闲运动爱好者是安踏的另一个重要消费群体。
他们热爱运动，但并非专业运动员。
他们希望能够选择到价格合理、功能齐全的运动产品。
通过针对休闲运动爱好者的市场推广活动，安踏可以吸引更多的消费者。
2.3 儿童运动装备市场儿童市场是一个潜力巨大的市场。
越来越多的家长开始关注孩子的运动健康，对儿童运动装备的需求也在增加。
安踏可以开发出适合儿童的运动装备，并通过线上线下渠道推广，满足这一市场的需求。
3. 品牌定位和核心竞争力安踏作为一家知名体育用品品牌，具有以下核心竞争力：3.1 专业性安踏有着多年的制造和销售体育用品的经验，拥有先进的生产设备和技术力量。
这使得安踏能够提供专业的、高品质的产品，满足不同消费者的需求。
3.2 创新性安踏一直致力于产品的创新和研发。
公司拥有一支强大的研发团队，不断推出具有创新性和独特设计的产品。
这使得安踏能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
3.3 可持续发展安踏注重企业的可持续发展，提倡环保理念，并积极参与公益事业。
通过与公益组织的合作，安踏为社会做出了积极贡献，树立了良好的企业形象。
4. 市场推广策略为了进一步提升安踏品牌的知名度和市场份额，我们制定了以下市场推广策略：4.1 品牌形象推广通过与知名运动员、体育赛事等合作，提升安踏品牌的知名度和形象。
安踏营销策划方案
安踏营销策划方案篇一：安踏营销策划书安踏品牌策划方案前言安踏(中国）有限公司创建于1991 年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。
十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。
安踏主要从事运动休闲系列产品的生产和销售。
随着运动休闲产品市场竞争的日益白热化，该系列产品在市场营销方面碰到一些发展瓶颈，为了解决安踏在营销方面的迷茫，找准安踏的发展方向,只有突破以往营销模式的思维定势，重新熟悉现代竞争的实质，确立基于整体竞争的营销观念。
本文以安踏运动休闲系列产品作为探究对象，通过对公司所处的宏观环境、行业环境、消费者和竞争者的分析,了解运动休闲行业竞争结构和行业未来趋向，以及消费者消费动机、消费行为和群体特征。
同时对安踏进行了品牌分析，找出安踏存在的问题，探究了安踏的机会、威胁、优势和劣势，针对性地提出安踏的营销策略品牌问题解决方案,包括基于顾客需求的产品和服务策略、成本价格策略、整合营销传播策略、渠道便利策略以及营销队伍管理策略。
希望能够通过以上策略能够改善安踏的品牌形象，提升安踏的知名度与美誉度.安踏品牌策划方案一、市场调研鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。
十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。
安踏主要从事运动休闲系列产品的生产和销售。
随着运动休闲产品市场竞争的日益白热化,该系列产品在市场营销方面碰到一些发展瓶颈,为了解决安踏在营销方面的迷茫,找准安踏的发展方向，只有突破以往营销模式的思维定势,重新熟悉现代竞争的实质，确立基于整体竞争的营销观念。
本文以安踏运动休闲系列产品作为探究对象,通过对公司所处的宏观环境、行业环境、消费者和竞争者的分析，了解运动休闲行业竞争结构和行业未来趋向, 以及消费者消费动机、消费行为和群体特征。
安踏营销策划活动方案
安踏营销策划活动方案一、活动背景和目标安踏是一家知名的体育用品品牌，以生产和销售运动鞋和运动服装而闻名。
由于市场竞争的加剧和消费者需求的变化，安踏需要制定一系列的营销策划活动，以增强品牌知名度、扩大市场份额、提升销售业绩。
本次活动的目标是：1. 提升品牌知名度：通过宣传推广活动，增加安踏品牌在消费者心目中的曝光率，提高品牌知名度。
2. 扩大市场份额：通过营销活动，吸引消费者购买安踏产品，扩大安踏在市场上的份额。
3. 提升销售业绩：通过营销策划活动，促使消费者购买安踏产品，提高销售业绩。
二、活动策划方案1.品牌推广活动（1）在电视节目中做品牌植入：与热门娱乐节目合作，在剧情或综艺中穿着安踏产品进行植入式广告。
（2）线上平台广告宣传：与知名的电商平台、购物网站合作，推出针对安踏产品的广告页面和横幅广告。
（3）线下签约明星代言：邀请知名体育明星或娱乐明星担任安踏品牌的代言人，并举办签约仪式及发布会。
（4）赞助体育赛事：与体育赛事合作，提供安踏产品，并在赛事现场进行品牌宣传和推广。
2.会员活动（1）会员专属优惠：为安踏会员提供专属折扣、购物返现、优先购买及全年免费配送等福利。
（2）会员积分活动：推出会员积分活动，消费者购买安踏产品后可获得相应的积分，累计到一定数量后，可以兑换礼品或折扣券。
（3）会员专场：定期举办会员专场活动，提前为会员开放新品预售或限定款产品购买通道。
3.品牌合作活动（1）与时尚品牌合作：与知名时尚品牌合作，推出联名款产品，吸引更多的潮流消费者购买。
（2）与运动品牌合作：与其他运动品牌合作，共同开发联合推广活动，互相促进销售。
（3）与品牌合作举办活动：邀请知名品牌共同举办大型推广活动，充分利用双方资源，提升品牌影响力。
4.线下体验活动（1）线下专卖店活动：在线下专卖店举办签售会、新品发布会、试穿体验活动等，吸引消费者参与并购买产品。
（2）体验店推广：在主要商场、购物中心开设安踏品牌体验店，提供试穿、测量、个性化定制等服务，吸引消费者前往体验。
安踏营销策划活动方案
安踏营销策划活动方案一、活动背景和目标安踏公司是中国一家知名运动品牌，经过多年的发展，已经成为国内市场的领导者之一。
然而，在全球市场上，安踏还面临着许多国际竞争对手的挑战。
为了进一步巩固国内市场的领先地位，同时在海外市场上取得更大的突破，安踏希望通过一系列的营销策划活动来提高品牌知名度和影响力，从而实现以下目标：1. 提升品牌知名度：通过宣传推广活动，提高安踏品牌在市场上的知名度和认可度。
2. 激发购买欲望：通过促销活动和特价销售等手段，激发消费者购买安踏产品的欲望。
3. 增加市场份额：通过各种渠道的推广活动，扩大安踏品牌在市场上的份额。
4. 拓展国际市场：通过海外市场开拓活动，提高安踏品牌在国际市场上的竞争力。
二、活动策划1. 品牌形象策划1.1 品牌定位：以“健康、环保、时尚、技术、创新”为核心，构建安踏品牌形象。
1.2 品牌口号：制定富有品牌个性和表达力的口号，强化品牌形象宣传。
1.3 品牌大使：邀请知名运动明星担任品牌大使，通过明星的影响力提升品牌知名度。
1.4 品牌文化推广：通过举办公益活动和社区运动推广等方式，展示安踏独特的品牌文化。
2. 宣传推广活动2.1 媒体合作：与各大媒体合作，在电视、广播、报纸、杂志等媒体上进行广告宣传，提高品牌知名度。
2.2 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行线上宣传推广，增加品牌曝光度。
2.3 公众活动：组织体育赛事、运动庙会等公众活动，提供人们亲身体验安踏产品的机会，增加品牌好感度。
2.4 品牌故事宣传：创作和宣传安踏品牌故事，引发消费者兴趣，加深对品牌的认知。
3. 促销活动3.1 特价促销：定期举办安踏产品特价销售活动，吸引消费者购买。
3.2 礼品赠送：购买安踏指定产品享受赠品，增加购买欲望。
3.3 购买优惠券：发放购买优惠券，让消费者享受折扣购物。
3.4 积分活动：推出积分系统，鼓励消费者购买安踏产品并参与品牌活动，以积分换取礼品或优惠。
安踏活动策划案
安踏活动策划案一、引言近年来，运动品牌在市场竞争日趋激烈的背景下，不断寻求提升品牌知名度和扩大市场份额的策略。
作为中国领先的运动品牌之一，安踏面临着同样的挑战。
本文将提出一项活动策划案，旨在通过创新的活动形式，提升安踏品牌在年轻消费者中的影响力。
二、背景分析1. 安踏品牌介绍安踏成立于1994年，是中国领先的运动品牌之一。
多年来，安踏一直致力于为消费者提供高品质、时尚的运动产品和服务，并成功打造了众多知名产品线。
2. 当前市场状况运动品牌市场竞争异常激烈，安踏在市场份额和品牌知名度方面仍有较大提升空间。
在年轻消费者中，安踏的品牌认知度相对较低，需要通过创新的策略来吸引他们的关注和参与。
三、目标与策略1. 目标提升安踏品牌在年轻消费者中的影响力，增加品牌认知度和产品销售量。
2. 策略通过组织一场大型户外运动活动来吸引年轻消费者的关注和参与。
活动将以“探索自我，突破极限”为主题，通过激发参与者的运动热情和挑战精神，展现安踏产品的多功能性和品牌形象。
四、活动细节1. 活动名称：安踏探索之旅2. 活动时间与地点：选择适宜的季节，在各大城市周边的自然风景区举行。
活动时间为两天一夜，确保参与者能充分感受户外运动的乐趣。
3. 活动内容：a) 日程安排：包括徒步、登山、野营、攀岩等不同项目，每个项目设置合理的时间安排，确保参与者能体验到不同的运动项目。
b) 安全保障：活动期间，专业教练将提供必要的指导和训练，确保参与者的安全。
c) 安踏产品推广：活动期间，设置专门的展示区域，展示安踏最新款运动装备和鞋类产品，并提供试穿和购买的机会。
d) 拍摄记录：安排专业摄影团队全程记录活动的精彩瞬间，并以图文形式进行宣传与推广。
4. 参与方式：a) 报名条件：活动面向年龄介于18-35岁之间的健康人群。
报名者需提供相关身体健康证明，确保个人身体素质能够适应户外运动项目。
b) 报名平台：采用线上报名方式，包括安踏官方网站和社交媒体平台。
安踏活动策划方案
安踏活动策划方案一、活动背景和目的安踏（ANTA）是中国领先的体育用品品牌，以其多元化的产品线和强大的市场份额而闻名于世。
作为一家国内领先的体育品牌，安踏一直致力于通过各种活动和项目参与，促进运动文化的推广和普及。
本次活动策划方案旨在进一步强化安踏品牌的认知度和市场影响力，同时提高消费者对安踏产品的认同和忠诚度。
二、活动主题和时间活动主题：安踏运动精彩无限活动时间：2022年6月至8月三、活动目标1. 提高安踏品牌的知名度和美誉度；2. 增加销售额和市场份额；3. 加强与消费者的互动和忠诚度；4. 推广运动文化，提高全民健康意识。
四、活动内容和执行计划1. 产品发布会活动目的：通过产品发布会展示安踏最新的产品线，吸引媒体和消费者的关注。
活动内容：（1）展示安踏最新的产品系列；（2）邀请明星代言人和体育明星出席；（3）组织产品试穿和体验活动；（4）媒体发布会及采访。
2. 运动挑战赛活动目的：通过组织运动挑战赛，激发人们对运动的热爱，并展示安踏产品的优异性能。
活动内容：（1）组织各类体育项目的挑战赛，如足球、篮球、羽毛球等；（2）邀请专业运动员和业余爱好者参与；（3）设置丰富的奖品和荣誉，鼓励参与者积极参与；（4）举办颁奖典礼，表彰优秀参赛者。
3. 品牌合作活动目的：与其他品牌合作，扩大品牌影响力，推广运动文化。
活动内容：（1）联合其他体育品牌举办合作活动；（2）联名款产品的合作推出；（3）与运动组织或社团合作，开展公益活动。
4. 线上活动活动目的：通过线上活动提高品牌曝光度，吸引潜在客户和增加线上销售额。
活动内容：（1）举办线上答题赛，奖品为安踏的独家或限量版产品；（2）组织线上体育教学活动，如瑜伽教学、健身指导等；（3）通过社交媒体和电子商务平台推广活动，增加粉丝互动和销售额。
五、活动预算活动预算将根据不同的活动内容和执行方案进行评估和安排。
预算包括但不限于以下方面：1. 场地租赁和布置费用；2. 活动物料和礼品费用；3. 明星代言人和体育明星的费用；4. 媒体宣传和广告费用；5. 奖品和荣誉证书费用；6. 线上活动的推广和维护费用。
安踏策划方案活动目的
安踏策划方案活动目的
安踏策划方案活动目的：
1. 增强品牌知名度：通过此次活动，希望能够进一步提升安踏品牌在消费者中的知名度，让更多的人了解和熟知安踏品牌。
2. 提升产品销售：通过活动吸引消费者的参与和关注，激发他们对安踏产品的购买欲望，促进产品销售量的增长。
3. 塑造品牌形象：通过活动展示安踏健康、时尚、创新的品牌形象，让消费者认可和信赖安踏品牌，并形成长期的品牌忠诚度。
4. 建立品牌关系：通过活动与消费者的互动，加深品牌与消费者之间的情感纽带，建立稳固的品牌关系，为未来品牌发展打下基础。
5. 推广新产品：活动中可以和新产品的推广相结合，吸引更多目标消费者的注意，并通过活动展示新产品的亮点和特色，提高新产品的市场占有率。
为了实现以上目标，我们将采取以下策略：
1. 设计吸引人的活动形式：通过举办线上线下不同形式的活动，如户外运动拓展、线上互动游戏、明星签售会等，吸引消费者的参与和关注。
2. 强化品牌宣传：借助广告、网络、社交媒体等渠道，加大品牌宣传力度，提升品牌知名度，确保活动信息的广泛传播。
3. 提供特殊福利和奖品：在活动中设定不同的福利和奖品，如折扣优惠、限量版商品、豪华旅行奖品等，以吸引消费者的参与和购买。
4. 加强与明星合作：与知名运动员、明星进行合作，共同推出
联名款、限量版产品，通过明星的影响力和号召力吸引更多消费者的关注。
5. 提供个性化定制服务：开展个性化定制活动，根据消费者的需求和喜好设计专属的产品款式，增强消费者的品牌认同感和满意度。
通过以上策略的执行和实施，我们相信能够达到活动目标，为安踏品牌的发展注入新的活力和动力。
届时，将与消费者共同分享体育运动带来的快乐和健康生活。
安踏鞋策划方案
安踏鞋策划方案1. 背景介绍安踏鞋品牌始创于1994年，是一家专注于运动鞋、服装和配件的国际知名企业。
多年来，安踏一直致力于打造高品质运动鞋，不仅在国内市场取得了巨大成功，还逐渐拓展到国际市场。
然而，随着市场竞争的不断加剧，安踏面临着新的挑战，需要制定一份全面的策划方案来保持其竞争优势，并进一步提升品牌形象和市场份额。
2. 目标和目标受众2.1 目标通过本策划方案，安踏的主要目标是：•提升品牌知名度和形象•扩大市场份额，增加销售额•提高产品质量和创新能力•增加消费者忠诚度2.2 目标受众安踏的目标受众主要包括：•运动爱好者•年轻人群•时尚潮流人士•追求高品质产品的消费者3. 策略和措施3.1 品牌推广•利用社交媒体平台和在线广告来加强品牌知名度和宣传。
•与知名运动员和明星签约，通过其影响力向更广泛的受众传递品牌价值。
•参与运动赛事和活动，提高品牌曝光度。
3.2 产品创新•不断推出新款运动鞋产品，满足不同消费者的需求和时尚潮流。
•引入科技元素，如智能芯片和高科技材料，提高产品的性能和舒适度。
•加强与设计师和时尚界的合作，推出与时尚潮流相结合的产品系列。
3.3 销售渠道拓展•继续发展线下实体店，并提供舒适的购物环境和个性化的购物体验。
•加大线上渠道的投入，优化网上购物体验，并提供更多的优惠和服务。
•扩大国际市场份额，开拓外国市场，并与当地的销售渠道和分销商合作。
3.4 品牌体验和客户关怀•提供更多的售后和客户服务，满足客户对产品质量和售后支持的需求。
•注重用户体验设计，提供个性化的购物和产品定制服务。
•通过线下活动和社交媒体平台与用户互动，增强用户忠诚度和品牌黏性。
4. 实施计划和预算4.1 实施计划•第一年：加强品牌推广和宣传，提高知名度；推出创新产品。
•第二年：拓展销售渠道，增加销售额；加强客户关怀，提高用户忠诚度。
•第三年：进一步开拓国际市场，增加海外销售额；持续推出创新产品。
4.2 预算•品牌推广和宣传：1000万元•产品创新和研发：800万元•销售渠道拓展：500万元•品牌体验和客户关怀：300万元5. 风险评估•市场竞争加剧，可能导致销售额下降和市场份额缩减。
安踏营销策划方案
安踏营销策划方案一、背景分析随着消费升级，消费者对运动品牌的认知越来越专业，对品牌形象、产品质量、服务体验的要求日益提高。
安踏作为国内知名的运动品牌，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌知名度和市场份额，成为当前的重要课题。
二、市场分析1.市场规模：我国运动市场规模庞大，消费者对运动鞋服的需求持续增长，市场潜力巨大。
2.市场竞争：国内外众多运动品牌竞相争夺市场份额，竞争激烈。
安踏在品牌知名度、产品质量等方面具备一定优势，但市场份额仍有提升空间。
3.消费者需求：消费者对运动鞋服的需求多样化，追求时尚、舒适、性价比高的产品。
三、营销目标1.提升品牌知名度，增强品牌影响力。
2.提高市场份额，实现销售额稳步增长。
3.增强消费者对安踏品牌的好感度，提升客户满意度。
四、营销策略1.产品策略（1）丰富产品线，满足不同消费群体的需求。
（2）注重产品质量，打造高品质产品。
（3）关注时尚趋势，推出个性化、潮流化的产品。
2.价格策略（1）采用市场渗透定价策略，合理制定产品价格。
（2）定期举行促销活动，提高消费者购买意愿。
（3）提供优惠券、积分兑换等优惠措施，吸引消费者。
3.渠道策略（1）线上渠道：利用电商平台、官方网站、社交媒体等渠道，拓宽销售渠道。
（2）线下渠道：优化门店布局，提升门店形象，提高门店销售额。
（3）跨渠道合作：与知名品牌、大型商场、购物中心等合作，提高品牌曝光度。
4.推广策略（1）品牌形象代言：邀请具有较高知名度和影响力的明星担任品牌代言人，提升品牌形象。
（2）线上线下活动：举办各类线上线下活动，吸引消费者参与，提高品牌知名度。
（3）社交媒体营销：利用微博、、抖音等社交媒体平台，进行品牌宣传和互动，提升品牌好感度。
五、营销活动方案1.“安踏运动节”活动（1）活动主题：倡导健康生活方式，传递运动正能量。
（2）活动内容：举办跑步、健身、瑜伽等运动赛事，邀请消费者参与。
（3）活动奖励：设置丰厚的奖品，吸引消费者参与。
安踏策划书
安踏策划书第1篇：安踏策划书情系中华，爱在安踏策划目标本次营销活动旨在利用2010年广州亚运会带来的商机，塑造安踏的品牌形象，传播安踏“追求卓越，超越自我”的理念，提升品牌忠诚度，在把握年轻一代的核心消费群体的同时，开辟更广的消费市场，吸引更多消费人群，增强竞争能力，提高产品销量。
策划环境分析SWOT分析：一、优势：1、相较于耐克.阿迪.李宁等产品，安踏价格便宜，符合中国绝大多数老百姓的消费水平。
2、市场定位好，以“草根营销”为基本战略，走平民化价格，国际化水平的道路，70%的二级市场的有很大发展空间。
3、款式新颖独特，紧跟时代的潮流，受年轻人的欢迎，同时越来越国际化。
4、广告投入不断加大，更多的人知道并了解安踏，有与李宁平分天下的气势。
5、市场前景好，做为国内第二大体育用品商，安踏以他的价格和市场占有优势，销售幅度会在未来几年加大。
二、劣势：1、缺少自己的专业产品设计师，与耐克等在各方面相似度高，缺少自己的风格。
2、有效运用资源的能力仍需要继续关注，缺少运作经验，面临众多问题，如营销专业化和营销执行。
3、未来仍让人担忧，运动市场混战，管理粗放，后续问题多。
三、机会：1、中国一直坚持着全民运动的信念，故中国的体育产品消费增长很快。
2008年的奥运会更加拉动了全民对运动的热爱与激情，所以这一块的市场潜力与发展前景是巨大的。
2、2010年广州的亚运会无疑是一个很大的契机，在全亚洲的聚焦下，这块蕴含着无限活力的土地对于中国企业是一次继奥运会以来难得的销售舞台，它所隐含的经济潜力是不可估量的。
3、安踏在今后四年内为中国运动员提供包括2010年温哥华冬奥会2010年广州亚运会，2012年伦敦奥运会在内的11项重大国际综合性运动会的冠军装备。
4、签约扬科维奇和郑洁，进入网球品牌领域。
四、威胁：1、其他的国际知名品牌知名度高，占据了国际市场很大的份额，安踏虽然是国内驰名商标，在国内的占有率第一，但不能仅仅局限于国内，想追求更高的发展空间必须把眼界放眼世界。
安踏策划方案
安踏策划方案一、市场分析安踏作为中国体育用品行业的领军企业，一直以来都秉承着“让世界共享中国体育文化”的使命，以及“为每个人赋予力量”的品牌愿景。
然而，当前市场竞争日益激烈，安踏需要采取有效的策略来应对挑战。
首先，我们需要进行市场分析。
根据数据显示，运动休闲市场正在逐渐扩大，并且对于健康和时尚的需求也在不断增长。
与此同时，运动装备也成为人们日常生活必备的一部分，而消费者对于品牌的认知和好感度也影响着购买决策。
二、品牌定位基于市场分析结果，我们建议安踏进行品牌定位的调整，以满足消费者的需求并提升品牌价值。
1. 安踏的核心竞争力是运动科技和品质保证，我们将继续加强科技研发和产品创新，为消费者提供更好的产品体验。
2. 我们将注重对运动文化的传承和塑造，通过赞助国内外重大体育赛事，提升安踏的品牌形象和知名度。
3. 运用大数据和人工智能技术，我们将构建个性化营销方案，精准定位目标消费者群体，并提供定制化的产品和服务。
三、市场推广为了增强品牌影响力和市场份额，我们将制定一系列市场推广策略。
1. 品牌大使：与国内外知名体育明星签约合作，通过他们的影响力和号召力，提升品牌知名度和美誉度。
2. 广告和宣传：通过电视、网络媒体和户外广告等多渠道传播安踏品牌形象和产品信息。
3. 体验店和线上平台：加大线下体验店的建设和改进，提供舒适的购物环境和专业的产品服务。
同时，加强线上电商平台的运营和推广，提供便捷的购物体验。
四、渠道拓展除了市场推广，渠道拓展也是安踏的重要策略之一。
1. 与知名零售商合作：与国内外知名百货、体育用品连锁店等商家合作，扩大产品的销售渠道。
2. 开拓海外市场：在国际市场上，我们将加强品牌宣传和推广，开拓更多海外销售渠道。
3. 建立合作伙伴关系：与国内外运动俱乐部、体育学校等建立合作关系，提供专业的产品和培训支持。
五、客户关系管理为了提升客户满意度，我们将注重客户关系管理。
1. 建立客户数据库：通过客户数据分析，了解客户需求并进行个性化的产品推荐和服务。
安踏的营销策划方案要有产品展示
安踏的营销策划方案要有产品展示一、背景介绍安踏（ANTA）是中国领先的体育用品品牌，成立于1994年，总部位于中国福建省晋江市。
安踏致力于提供高品质、功能性和时尚的体育用品，旗下的产品包括运动鞋、运动服饰、运动配件等。
多年来，安踏通过持续的创新、科技研发和品牌营销，成功建立了良好的品牌形象和市场地位。
二、目标市场分析1. 目标顾客：安踏的目标消费者主要是年轻人群，包括男女性别，年龄在18-35岁之间的消费者。
他们注重个性化、时尚和功能性，乐于追求健康和积极的生活方式。
2. 市场细分：根据消费者的需求和偏好，我们将市场细分为以下几个方面：- 运动鞋：包括跑步鞋、篮球鞋、足球鞋等；- 运动服饰：包括运动上装、运动下装、运动包等；- 运动配件：包括袜子、腰包、手表等。
三、竞争分析安踏的竞争对手主要来自于国内外的体育用品品牌，如耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、彪马（PUMA）等。
与竞争对手相比，安踏品牌的优势在于其良好的品质和良好的性价比。
此外，安踏还与一些知名运动员和体育赛事合作，提高了品牌的知名度和影响力。
四、市场营销策略1. 品牌定位：安踏以年轻、时尚、功能性为品牌核心定位，通过产品创新和科技研发，为消费者提供优质的体育用品，让他们能够感受到运动的乐趣和自信。
2. 产品展示：通过展示体验，让消费者了解和亲身感受安踏产品的优势和特色。
可以在商场、体育馆、学校等地方设置展示区域，展示不同类型的产品，并提供试穿和试用的机会。
3. 线上推广：通过建立官方网站和在线商城，向消费者介绍安踏的产品系列和最新推出的产品。
同时，配合线下实体店的推广活动，提供线上购物的便利，增加销售量。
4. 品牌合作：与一些知名的体育赛事、运动员合作，通过品牌的曝光和推广，提高品牌的知名度和影响力。
通过与体育赛事合作，可以在比赛现场展示安踏的产品，并为参赛运动员提供赛服和器材支持。
5. 社交媒体营销：通过在社交媒体平台上发布相关的内容和活动，吸引消费者的关注和参与。
安踏活动策划案
安踏活动策划案随着经济的发展和人们对健康生活的追求，运动鞋市场也不断地壮大和多元化，品牌也变得越来越多。
在这个市场竞争日益激烈的时代，如何让消费者更加了解自己的品牌，增强品牌的影响力，成为了每一个品牌所面临的挑战。
本文针对安踏品牌进行活动策划方案的讨论。
一、品牌介绍Anata (安踏) 是一家总部位于中国的运动品牌公司，成立于1994年。
安踏以“面向全国，服务中国”为总体宗旨，通过生产和促销运动鞋、运动服和运动配件等系列产品，成为了中国最大的品牌之一。
安踏品牌以“用运动点亮生活”为主题，向消费者传达正能量和积极生活的理念。
二、活动目标和意义通过活动，希望能够达到以下几个目标：1、扩大品牌影响力：为安踏品牌赢得更多的品牌认可度，吸引更多的消费者。
2、增强品牌形象：通过运动乐趣和积极向上的形象，树立安踏品牌积极的品牌形象，吸引更多的消费者。
3、提高销售量：通过活动，将安踏品牌融入到消费者生活中，增加销售渠道和销售量。
三、活动名称及时间活动名称：安踏开启运动狂欢之旅时间：每年的11月1日至12月31日四、活动地点全国各大城市（具体活动地点会根据当地情况而定）五、活动策略1、活动主题运动狂欢是本次活动的主题，围绕这一主题，我们可以通过不同的形式和途径，向大众传递安踏品牌的理念和文化。
2、活动形式（1）安踏跑步大赛为了呼吁人们走出城市、享受跑步乐趣，在活动期间，安踏将举行跑步比赛。
除此之外，比赛还将设置各种奖项，并且针对全民健身进行推广，邀请广大爱好者参与其中。
同时，在比赛期间，安踏也将进行品牌推广，增加品牌知名度和影响力。
（2）安踏运动会运动是一种积极向上的行为，能够增强人们的体魄和心理素质。
在本次活动中，安踏将举行一系列的运动会，如篮球比赛、足球比赛等等。
通过这些运动会的组织和推广，让消费者了解和关注安踏品牌，让安踏体育成为全民健康文化的代表。
（3）安踏鞋展为了打造更好的品牌形象和品牌认可度，安踏将在各个城市举办鞋展，并邀请时尚明星作为嘉宾，展示安踏的新品、经典款式和主打产品。
安踏促销活动策划方案
一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，安踏作为国内领先的体育用品品牌，为了提升品牌影响力，增强市场竞争力，提高销售业绩，特制定本促销活动策划方案。
本次促销活动旨在通过丰富的促销手段，吸引消费者关注，激发购买欲望，提升品牌忠诚度。
二、活动目标1. 提升安踏品牌在消费者心中的知名度和美誉度。
2. 通过促销活动，提升安踏产品在市场上的占有率。
3. 增加销售额，提高公司经济效益。
4. 拓展销售渠道，提升线上线下销售能力。
5. 收集消费者反馈，优化产品和服务。
三、活动主题“奔跑吧，安踏！健康生活，从脚下开始”四、活动时间2023年10月1日至2023年10月31日五、活动对象全国安踏品牌专卖店、商场专柜、线上电商平台消费者六、活动内容（一）线下活动1. 开业庆典：在部分新店开业或重点商圈门店举办开业庆典活动，邀请明星、网红现场助阵，吸引消费者关注。
2. 限时抢购：在活动期间，部分商品实行限时抢购，消费者在规定时间内购买可享受折扣优惠。
3. 满减促销：消费者购买满一定金额即可享受现金减免，如满500减100，满1000减200等。
4. 买赠活动：购买指定商品即可获得赠品，赠品包括品牌周边产品、优惠券等。
5. 会员专享：安踏会员在活动期间享受额外折扣和赠品。
6. 抽奖活动：消费者在购买商品后，可获得抽奖券，有机会赢取大奖，如品牌产品、现金红包等。
（二）线上活动1. 线上秒杀：在官方电商平台设置秒杀专区，消费者可抢购特价商品。
2. 优惠券发放：在活动期间，消费者可领取优惠券，用于购买商品享受折扣。
3. 直播带货：邀请知名主播进行直播带货，现场互动，提高消费者购买欲望。
4. 社群营销：通过微信、微博等社交媒体平台，开展线上互动活动，提高品牌曝光度。
5. 积分兑换：消费者在活动期间消费可获得积分，积分可兑换商品或优惠券。
七、活动宣传1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等传统媒体进行广告投放，提高活动知名度。
2. 网络推广：利用官方网站、电商平台、社交媒体等网络渠道进行宣传，扩大活动影响力。
安踏的品牌营销策划方案
安踏的品牌营销策划方案一、背景分析安踏（ANTA）是中国领先的体育用品品牌之一，成立于1994年，总部位于中国福建省厦门市。
安踏的产品线涵盖了运动鞋、服装、配件等多个领域，并且在中国市场享有较高的知名度和市场份额。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，安踏品牌面临市场份额下滑的压力。
面对这一挑战，安踏品牌需要重新定位和调整其营销策略，以保持市场竞争力，并进一步扩大市场份额。
本文将分析安踏品牌的市场环境，提出相应的品牌营销策划方案，以提升安踏品牌的知名度和市场份额。
二、市场分析1. 竞争环境分析目前，中国体育用品市场竞争激烈，主要竞争对手包括国际品牌如耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）等以及国内品牌如李宁（Li-Ning）、特步（Xtep）等。
这些品牌在市场份额、产品创新、品牌知名度等方面都具有较高的竞争力。
2. 消费者需求分析随着经济的发展和人们对健康生活方式的追求，体育用品市场需求逐渐增加。
消费者对于体育用品的要求也不再满足于功能性，更关注品牌形象、时尚性和个性化等方面。
3. 品牌定位分析目前，安踏品牌的定位相对模糊，无法有效与主流国际品牌竞争。
安踏需要通过明确品牌定位，树立品牌形象，以赢得消费者的信任和忠诚度。
三、品牌营销策略1. 定位策略安踏品牌应将定位精准地定位为“中国年轻人的时尚体育品牌”，并且通过多元化的产品线，满足不同消费群体的需求。
与此同时，要注重强调品牌的本土化特色和文化内涵，以在市场中形成独特的竞争优势。
2. 产品策略（1）产品创新：安踏应加大对产品研发的投入，引进先进的技术和设计理念，推出更加时尚、舒适、功能性和环保的产品。
（2）系列化产品：安踏应推出多款系列化产品，满足不同年龄段、性别、运动项目的消费者需求。
（3）品质保障：安踏应提高产品质量控制水平，并通过认证机构的检验认证，提供消费者购买的依据。
3. 价格策略（1）合理定价：安踏应根据产品的定位和市场竞争力，合理定价，既能保证产品的品质和利润，又能满足消费者的购买能力。
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六、安踏的媒体战略
媒体合作
1
•
《体育世界》
《篮球》
• 文艺类刊物：
《知音》 《读者》《辽宁青年》 《足球周刊》等
• 要让所有接触体育杂志的人都能看见安踏的 “中国风”的广告，让广告逐渐渗透到读 者的大脑中，并且深刻记忆，加强影响力
8000元/辆/月
预计投放 200辆
总预算 8000×200×12= 19200000元
价格 预计投放
5000元/月/一个大型 广告牌
500个
总预算
5000×500×12=30 000000元
21
三、目标受众的选择和行动目标
• 目标受众的选择：
运动员、正在求学的学生、时尚男女、白领、企业管理层 以及无年龄限制的各类潜在消费者。
安踏体育用品有限公司，简称安踏 体育、安踏，是中国一家知名的品牌体 育用品企业，主要设计、开发、制造及 销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运 动鞋类及服装。公司在1994年成立，总 部设在福建泉州市晋江，主席为丁世忠 先生。安踏集“中国驰名商标”、“中 国名牌产品”、“中国免检产品” 等荣 誉于一身。
运动鞋产品各品牌在消费者心目中的认可度
安踏产品的营销目标
安踏的营销目标：
争做国内行业老大，寻找突破口，发展壮大自己 安踏二级市场优势大，发挥市场和价格优势 安踏要坚持不懈的走农村包围城市的道路 安踏策略：推国风，迎国庆，塑造品牌形象的好机会 安踏目标：抢地盘，做老大。放眼国际市场
（二）安踏广告预算及分配
•整合沟通战略：
1、报纸杂志：在四个月的“中国风—传奇”广告 宣传中，前两个月的宣传风格要保持一致，后两 个月仍要保持一致。目的是树立起统一的形象， 然后在目标受众中深化。
2、电视：在央视五套黄金强档播放电视广告，两个 创意轮流播放，播放时间为3个月。配以地方台辅 助播出。
3、在10月1日国庆节期间，一定要投入广告，并宣 传安踏的民族品牌形象
2、安踏品牌释义
安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具 意义。安，安心创业。踏，踏实做人。安 踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈 述着它持久不变的品牌根源。安踏将“超 越自我的体育精神”融入到每个人的生活 。安心创业，踏实做人，正是“安踏”名 字的来源。以“实施名牌战略，托起民族 制鞋工业的脊梁” 为奋斗目标，带领公司 走向辉煌。
பைடு நூலகம்• 行动目标：
通过多元化的广告策略，让消费者深深热爱这个品牌，赋 予安踏青春时尚感，最终将安踏打造为中国的顶级品牌， 乃至国际名牌。
四、安踏广告沟通目标和定位
• 广告沟通目标：
安踏企业从产业层面向资本层面迈进、扩大品牌影响力、 得到更多消费者的认可、积极拓展海外市场
• 广告定位
1、比李宁更专业: 发现，培养，激励中国人自己的体育热 情，走体育品牌之路
A.听说过 B.没有 • 3. 您是通过什么途径知道回力运动鞋这个品牌的？（ ）
A.杂志、报刊上 B.电视上 C.网络 D.亲友、同学的介绍 • 4. 安踏运动鞋和安踏服装给您的印象是？（ ）
A.时尚、美观 B.价格适中 C.质量好
32
• 5. 您选择一个运动鞋品牌的原因是？（可多选）（
）
A.质量 B.舒适度 C.是否美观、时尚 D.价位
（一）安踏营销目标分析
1、市场环境分析 2、行业以及品牌竞争分析 3、消费者分析与营销目标
（二）安踏广告预算及分配
1、报纸媒介投放 2、网络媒介投放 3、电视媒介投放 4、户外广告投放
（一）安踏营销目标分析
1、市场环境分析
深入人心的知名运动鞋品牌以及 运动服装品牌有耐克、李宁、特 步等，它们占据运动鞋市场的大 部分份额。尤其是李宁，一直被 认为是国产运动鞋企业的龙头老 大，经济实力雄厚；耐克则凭借 高科技的投入在国外品牌中占据 优势地位。
19
3、电视媒介投放
湖南卫视天天向上时段
投放期限
2013年
广告形式
视频广告
视频时长
20s
价格
13800元/次
次数 总预算
3次/周 13800×3×52=2152800元
20
4、户外广告投放
户外广告（车体）
户外广告（路牌）
地点 期限
北京
地点
2013年（12个月） 期限
北京 2013年（12个月）
价格
规格 宽×高（cm）52×37.5
版面费 一份需付 计划投放 总共预算
358000元 4元 10000份 358000+10000×4=398000元
18
2、网络媒介投放
新浪微博
期限 位置
2013年 主正文顶部通栏
尺寸
720×90
轮播一次/一天 15元 一天轮播1000次
总共预算
1000×15×365=5475000元
安踏品牌广告策划案
策划人：王海忠 学号：47号 班级：11级会展班
主要内容
1
前言 安踏企业概况
2
安踏营销目标和预算
3
目标受众的选择和行动目标
4
安踏广告沟通目标和定位
5
创意战略和整合沟通战略
6
安踏的媒体战略
7
安踏广告活动的跟踪与评估
一、前言
认识安踏,了解安踏
安踏(中国)有限公司晋江总部
1、安踏简介
安踏运动产品的竞争因素：
•运动鞋以及运动服装品牌格局泾渭分明,耐克高高在上,用户支持 比例为44.84%,阿迪达斯其次,李宁第三.NIKE,阿迪,李宁等成熟运 动品牌不论在设计,产品品质,品牌美誉度,营销等方面都优于安踏, 属于安踏主要的间接竞争者.
•而安踏最直接的竞争者,是不管在品质,价格,设计还是做工方面 都与安踏不相上下的361度,特步等.他们都是中国本土企业,虽然 中国本土运动品牌起步较晚,但借着中国本土制造业的优势,发展 都较快,品牌意识也都较强,共同分享着中国运动鞋业广大的中等 消费市场.
2、比耐克,阿迪更中国: 给每一个中国青年磨练身体和意志 的机会
五、创意战略和整合沟通战略
• 创意战略：
1、采取多种形式的广告来表现安踏品牌的优势 2、开发新颖时尚的广告载体，大众传媒平台与网
络媒体平台 3、邀请体育明星做为安踏品牌的形象代言人 4、赞助知名体育运动赛事，已达到宣传安踏品牌
的效果 5、将安踏品牌打造成热衷于慈善事业的民族品牌
E.品牌知名度和对其代言人是否喜欢 F.服务态度 G.售后服务
• 6. 您购买过最多的是哪个品牌的运动鞋？（ ）
A.阿迪达斯 B.安踏 C.李宁 D.耐克 E.匡威 F.回力
• 7. 您会经常更换运动品牌吗？（ ）
A.不会 B.会
• 8. 您平时通过哪种媒体获得信息？（ ）
A.报纸、杂志 B.电视 C.网络 D.户外宣传
3、互连网媒介
• 网站选择：新浪网 搜狐网 雅虎网 这些网站的受众是非常的广泛的，不同层次的人群 只要上网一般都会浏览这些网站，且这些门户网 都有为用户免费提供的电子信箱，加大了浏览量
• 新浪网上以弹出式FLASH的形式投放。投放时间 为2个月。
七、安踏广告活动的跟踪与评估
• 在广告投放后三个月我们将对广告的投放 进行一次综合效果评估，来评价我们的媒 体策划书是否适合当前的发展，我们将对 评估效果进行分析来确定下阶段的广告投 放。
安踏的竞争环境
• 主要的国际国内体育品牌
3、消费者分析与营销目标
安踏产品的消费者分析：
•安踏的重度消费者:16-18的生活在一些中国二线或者县镇级城市 的高中生.消费能力不高 . •安踏的轻度消费者:无年龄上的限制,机缘巧合下购买安踏的产品, 行为和态度都没有共性,生活地点也很分散. •已失去的用户:主要是生活地点的改变和收入的增加导致更有实 力和机会去接触大品牌 的以往实用安踏的人群. •安踏的中等使用者:19-28岁的年轻人群,消费能力一般,对品牌有 憧憬,但迫于金钱限制,在寻找性价比较高的产品. •非用户:白领,管理层,成功人士……安踏如果想涉及这个群体,只 能进行“重新定位” .
• 做法：通过购买整版来加大宣传。版面可 以选择封二，封三或中间的插页。
•
一些文艺类的刊物很多学生都爱看，因为 那里有他们想要的东西。相信这里有他们 要的东西。新奇的，另类的，时尚的，潮 流的，前沿的。
• 做法：作为一些补充的辅助作用，在一些 刊物上打一些游击战这样就不会陋掉一些 潜在的消费者了。
附录1
调查问卷
• 亲爱的朋友您好： 为了给您提供更好的产品和服务，满足您的需要，我们特此设计了关于国
产著名品牌安踏品牌的市场调查问卷。此次调查只会耽误您几分钟的时间，您 的回答对我们的调查研究十分重要，感谢您的真诚合作。
请按照题目要求，将您认同的选项填写在括号内。 • 1. 您的性别是？（ ）
A.男 B.女 • 2. 您听说过安踏这个品牌吗？（ ）
2、电视媒介
电视媒介选择的是中央电视台五套栏目，央视具有 极其广阔的覆盖面，受众范围特别广。地方卫视 受众范围虽然小，但是费用较低廉。 • 做法：将大部分的广告费投入到电视广告上。可 以根据实际情况临时决定对地方台进行媒介购入 ，在央视选择的广告段位是18：00分的体育新闻 的15秒版和中午12点的10秒版。
3、公司概况
安踏已成为国内最大的集生产制造与 营销导向于一体 的综合性体育用品企业 ，拥有同行业中最大的零售网络，在国 内外已拥有超7300家安踏品牌专卖店， 网点遍布全球十多个国家和地区。
安踏使命
将超越自我的体育精神融入每个人的生活!（为社会 提供优质的体育用品和服务，倡导新健康生活模式）
二、安踏营销目标和预算
安踏产品的广告目标与预算
让更多人知晓安踏新推出的鞋子以及运动型 服装，让一半以上的了解安踏的特殊意义 并让消费者信服安踏产品，从而更好的塑 造安踏民族品牌形象，使安踏在未来几年 能击败李宁，成为中国体育行业的领跑者 。 预算：具有强有力的合理广告预算支持系 统。