旅游经济学-第3章 旅游产品

旅游经济学
版权：贵州商业高等专科学校旅游系•唐明贵
旅游经济学
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第2节 旅游产品的构成
二 、 旅 游 产 品 的 需 求 构 成
按需求 程度
按消费 内容
基本 旅游产品
非基本 旅游产品
住宿/饮食/ 交通/游览
旅游购物 医疗保健 保险通信
吃 /住 /行
游 /购 /娱
（ 三 ） 同 一 性
生产
消费
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第1节 旅游产品的概念及特征
（ 四 ） 依 存 性
主要指旅游产 品对于公共物品有 较强的依赖性、没 有大量的可供旅游 者观赏与自然、人 文景观和良好的基
础设施条件、旅游
产品的生产和供给 就不可能进行。
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第1节 旅游产品的概念及特征
（ 七 ） 脆 弱 性
单项旅游产品的比例失调；外向型产品，贸易壁垒、 汇率变动、国际市场竞争以及政治、经济变化；自 然灾害。
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第2节 旅游产品的构成
子 目 录
一、旅游产品的一般构成 二、旅游产品的需求构成 三、旅游产品的供给构成 四、旅游产品的市场构成
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第2节 旅游产品的构成
一 、 旅 游 产 品 的 一 般 构 成
旅游吸引物 和旅游服务
旅游产品的载 体、质量、特 色、风格、声 誉及组合方式 旅游者获得的优惠 条件、付款条件及 旅游产品的推销方 式等。
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核 心
5.旅游商品 (产品)是包括旅游吸引物、交通、住宿、饮食、娱乐等在 内的各种劳务的组合体。
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第1节 旅游产品的概念及特征
一 、 旅 游 产 品 的 概 念
旅游产品？
广义
景观（吸引物）+设施+服务
景观（吸引物）+设施 景观（吸引物）
中义
狭义
来源：吴必虎著.区域旅游规划原理,中国旅游出版社,2001P236-237 旅游经济学 版权：贵州商业高等专科学校旅游系•唐明贵
（一）综合性 （二）无形性
（三）同一性
（四）依存性 （五）固定性 （六）动态性 （七）脆弱性
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三、旅游产品的基本特征
第1节 旅游产品的概念及特征
（ 一 ） 综 合 性
1.旅游产品是物质产品和服务的综合，也是旅游吸引物和基础 设施的综合。 2.旅游行业的综合性
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第2节 旅游产品的构成
三 、 旅 游 产 品 的 供 给 构 成
自然存在物+历 史文化遗产+人 工创造物
基础设施+ 专用设施
服务观念+服 务态度+服务 项目+服务价 格+服务技术
旅游资源+旅游设施+旅游服务 +旅游商品+旅游便捷性
旅游工艺品+旅游纪 念品+文物古玩+金 银玉器+土特产+书 法绘画 通达条件+通信 条件+出入境服 务+旅游地社会 承受力
第1节 旅游产品的概念及特征
目 录
一、旅游产品的概念 二、旅游产品的基本特征
第2节 旅游产品的构成
一、旅游产品的一般构成 二、旅游产品的需求构成 三、旅游产品的供给构成 四、旅游产品的市场构成
第3节 旅游产品的开发与设计☆
一、旅游产品的开发原则 二、旅游产品的开发内容 三、旅游产品的开发策略 四、旅游产品设计☆
广 义 旅 游 产 品 构 成 要 素
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中 义 旅 游 产 品 构 成 要 素
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第1节 旅游产品的概念及特征
二 、 旅 游 产 品 的 基 本 特 征
第1节 旅游产品的概念及特征
（ 五 ） 固 定 性
在旅游活动过程中，发生空间移动的是旅游者，而不
是旅游产品，旅游产品和旅游目的地具有相对固定性。
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第1节 旅游产品的概念及特征
（ 六 ） 动 态 性
一方面表现为旅游需求的灵活性，另一方面表现为旅游产品的 季节性。
住 吃 旅游产品 娱 购
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行
游
第1节 旅游产品的概念及特征
（ 二 ） 无 形 性
旅游产品是以服务为主的产品，而服务性产品 的基本特征就是无形性，因而旅游产品也具有无形 性特征。
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第1节 旅游产品的概念及特征
1.旅游产品是指旅游经营者为了满足人们的旅游需求，通过市场向游客 提供的各种物质产品和服务的总和。 2.是指供给者为满足旅游者的旅游需求，暂时出卖观赏权、体验权、使 用权、享受权而提供的具有使用价值和价值的有形旅游劳动物品与某些 无形社会人文资源和各种无形服务的总合。 3.旅游产品是旅游者向旅游经营者购买的、旅游活动中所消费的各种物 质产品和服务的总和。 4.旅游产品是指为满足旅游者审美和愉悦的需要而在一定地域上被生产 或被开发出来以供销售的物象与劳务的总合。
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教 学 要 求
【目的要求】 熟悉旅游产品的概念；掌握旅游产品的特征及供给构成；能够初步 设计单项旅游产品。 【重点难点】 重点难点：旅游产品的开发与设计。 【教学方法】 提问式启发讲授 【教学手段】 多媒体教学 【教学时数】 6 节 【教学过程】
形 式
延 伸
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第2节 旅游产品的构成
二、 旅 游 产 品 的 需 求 构 成
按需求 偏好
游览 观光
休闲 度假
特种 旅游
游自然风光 赏民俗风情 品历史文化
消遣娱乐 度假康体
宗教朝觐 科考修学 会展商务 探亲访友
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第1节 旅游产品的概念及特征
一 、 旅 游 产 品 的 概 念
№1：举例说明旅游产品？ №2：旅游产品与旅游商品？
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第1节 旅游产品的概念及特征
一 、 旅 游 产 品 的 概 念
关于旅游产品的几种观点：