设计管理案例分析---美泰公司芭比娃娃(格式整齐)
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• 3. 1964年 芭比娃娃入大学。 • 4. 1975年 奥林匹克运动员芭比首次亮相，
她参加了2000年奥运会游泳比赛。 • 5. 80年代出现了政府首脑的芭比娃娃，她出
席了纪念苏美冷战结束的会议。 • 6. 1992年 军装芭比娃娃出现，同时还出现
了总统候选人芭比形象。 • 7. 1999年 芭比娃娃第一次独立行走。 • 8. 2001年 芭比首次登上大银幕主演动画
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15
典藏款芭比娃娃
出品于2010年11月，她是美泰推 出的一个全新概念的芭比娃娃系列， 每款娃娃全部由手工打造，为全球独 一无二款。娃娃由上至下都闪烁着奢 侈华丽的光芒。一头白金色的及肩Bob 头，前额是整齐的刘海，娃娃的妆面 精致，纯手工精心绘制，宛若红毯女 星，睫毛是仿真睫毛贴在眼上，樱桃 色的口红闪烁着魅惑的光泽。 首饰设 计上，耳坠和手镯都由仿钻石的莱茵 石打造，而整条鱼尾款大礼服则是由 粉红色和白色的施华洛世奇水晶一颗 一颗拼贴上去的，闪亮的白色背景上， 芭比的粉红色logo点缀其中。后系带 设计，使芭比的姣好身材展现无遗。 另有一条宽大的粉色毛绒披肩，也点 缀了粉红色的施家水晶，整款设计极 尽耀眼华丽之能事，美好得让人窒息。
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4
芭比娃娃的由来
• 芭比诞生于二战后的美国。当时美 泰公司创办人露丝·汉德勒见女儿喜欢 玩当时流行的纸娃娃，兴致盎然地帮 它们换衣服、换皮包，便想到应该设 计一款立体娃娃。德国娃娃“莉莉” 激
发了露丝的灵感，她对莉莉的形象加 以改造，让她看上去像玛丽莲·梦露一 般地性感迷人。
• 1959年3月9日，世界上第一个金发美 女娃娃正式问世，露丝用小女儿芭芭拉 的呢称给她命名，从此这位金发美女就 叫做“芭比”。
• 1960年，经销商们完全改变了想法，订 单像雪片一样飞到美泰公司。公司花了几 年功夫才满足了人们对芭比的需求，10年 里，公众购买芭比的金额达到了５亿美元。
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9
芭比成长中的大事
• 1. 1959年3月9日，芭比出生在美国，以摩登 少女的模样来制造的。
• 2. 1961年，芭比获得第一个外国国籍 —— 意大利籍；
芭比娃娃档案
• 全名：芭比·蜜丽森·罗勃斯 • 英文：Barbie·Millicent·Roberts • 生日：1959年3月9日 • 星盘：太阳双鱼座+月亮双鱼座+
水星白羊座+金星白羊座+ 火星双子座 • 身高：28cm • 三围：38、28、34
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Байду номын сангаас
3
芭比娃娃的设计理念
芭比娃娃的快乐理念就是以感性人的假设为基础，通 过快乐的品牌形象以及快乐的消费体验来满足消费者快乐 的情感需求，使消费者将产品或品牌同快乐的感觉联系起 来，进而将快乐同产品或品牌联系起来，从而激起消费欲 望并促进消费者购买行为的营销理念。
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12
芭比小姐
19684出品的芭比小姐，编号1060，身着 当时流行的荷叶边泳装。
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13
盘发芭比
出品于1965-1966年，因为前 额头发是盘发得名。
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14
海盗芭比
出品于2007年，因为《加 勒比海盗》系列电影的票房一路 飚红，海盗风尚也开始不知不觉 地进入潮流。这款精心设计的芭 比，具备了一位时髦的海岛船长 的所有特点。十足的 swashbucklin’风格，身穿精美 锦缎外套，天鹅绒马裤，领口和 袖口是大量的褶皱和蕾丝。在细 节方面也栩栩如生，脚穿绑带长 靴，佩戴英伦风格利剑，三角帽， 红色大方巾，一只帅气的金色大 耳环。
从#5开始出现橙色头发，肤色偏 黄。身体全部为塑胶材质，#4之前 都是实心材质，从#5开始为中空塑 料胶体，大大减轻了芭比娃娃体重
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11
时尚女皇芭比
出品于1963年，编号0870，身着红色露脐泳装，头上戴相同颜色 太阳镜。娃娃肤色偏黑，这款芭比的包装是一个很精美的红色手提箱， 有金、棕、黑色三款假发可以替换 。
• We girl can do anything!
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7
从美泰公司口号中可以看出：
芭比娃娃从诞生之初，设计者就致力于将她打造成追 求完美与时尚的女性形象代言人。以时尚的服装，唯美的 造型，来俘获消费者的芳心。而在消费群体的定位上，主 要做女人和小孩子的生意。这些芭比娃娃造型跟着时装的
潮流，而且身份职位随着时代女性的色演变而演 变。有戴着反战头巾的嬉皮芭比，有女航天员芭 比、 有舞蹈教练芭比、有飞行员芭比、有总统 候选人芭比，又时尚女郎芭比等角色，甚至 出现了女子保镖芭比。
《芭比与胡桃夹子的梦幻之旅》。 • 9. 2008年 芭比最新电影《芭比与钻石城堡》
于9月9日上市。 • 10. 2009年，芭比在上海有了她的首家旗舰店。
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10
世界上第一批芭比娃娃
1至#5马尾芭比，出品于 1959-1961，清一色身着黑白条泳 装，黑色露趾凉鞋，大耳环，脑 后梳着马尾辫。发色从#1至#4都 有金发和黑发两款，金发为白人 肤色，黑发肤色较深。
设计策略管理 案例分析
—— 美泰公司 芭比娃娃
0094259 工业设计 施婷
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1
美泰公司简介
• 美泰公司总部位于美国加州EI Segundo，是全球 最大的玩具公司，在儿童产品的设计、生产、销 售方面处于领导地位。
• 美泰的主要品牌包括最流行最畅销的 时尚娃娃和一系列的益智类玩具。
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2
• 她创下了年销售额48亿美元，平均每秒钟就有3个 芭比娃娃被卖出去的神话，成为20世纪最具价值的品 牌之一。
•
如今，半个世纪过去了，已到知天命之年的芭比
娃娃依旧时尚靓丽，成为品牌长盛不衰的标志，比也
曾风行一时的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得光鲜、长久。
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6
芭比娃娃口号
• 芭比娃娃不单单是一种玩具， 而是一种时尚，一种生活方 式。”
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5
芭比娃娃颠覆了玩具历史
•
一个名叫芭比的摩登玩偶，从1959年面世以来，以不可思议的
影响力风靡全球：
•
她彻底颠覆了玩具的历史，像魔术一般被赋予生命，步步生莲地
走进150多个国家和地区；
•
她被列入心理学、社会学等多门学科的研究范畴，以及时尚界的
必谈对象，成为一个可以进行多重解析的文化符号；
• 她还被放在“美国时光锦囊”里，与其他标志着20 世纪对美国具有重要影响力的物品，一并保存至未来， 成为美国的文化象征；
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8
芭比成长历程
• 第一批芭比娃娃是在日本制造的，并在 1959年美国玩具博览会上首次亮相，参展 的是“芭比——少女的榜样”。但“芭比” 并没有被抢购一空，而是遭到了玩具经销 商的冷遇。
• 但市场证明了露丝的判断是正确的，摆 在经销商货架角落里的“芭比”受到了孩 子们热烈的欢迎，越来越多的人开始来买 这种清新可喜的玩具，尤其是小女孩，对 此更是极为热衷，第一年就卖出了35万个。
她参加了2000年奥运会游泳比赛。 • 5. 80年代出现了政府首脑的芭比娃娃，她出
席了纪念苏美冷战结束的会议。 • 6. 1992年 军装芭比娃娃出现，同时还出现
了总统候选人芭比形象。 • 7. 1999年 芭比娃娃第一次独立行走。 • 8. 2001年 芭比首次登上大银幕主演动画
优质材料
15
典藏款芭比娃娃
出品于2010年11月，她是美泰推 出的一个全新概念的芭比娃娃系列， 每款娃娃全部由手工打造，为全球独 一无二款。娃娃由上至下都闪烁着奢 侈华丽的光芒。一头白金色的及肩Bob 头，前额是整齐的刘海，娃娃的妆面 精致，纯手工精心绘制，宛若红毯女 星，睫毛是仿真睫毛贴在眼上，樱桃 色的口红闪烁着魅惑的光泽。 首饰设 计上，耳坠和手镯都由仿钻石的莱茵 石打造，而整条鱼尾款大礼服则是由 粉红色和白色的施华洛世奇水晶一颗 一颗拼贴上去的，闪亮的白色背景上， 芭比的粉红色logo点缀其中。后系带 设计，使芭比的姣好身材展现无遗。 另有一条宽大的粉色毛绒披肩，也点 缀了粉红色的施家水晶，整款设计极 尽耀眼华丽之能事，美好得让人窒息。
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芭比娃娃的由来
• 芭比诞生于二战后的美国。当时美 泰公司创办人露丝·汉德勒见女儿喜欢 玩当时流行的纸娃娃，兴致盎然地帮 它们换衣服、换皮包，便想到应该设 计一款立体娃娃。德国娃娃“莉莉” 激
发了露丝的灵感，她对莉莉的形象加 以改造，让她看上去像玛丽莲·梦露一 般地性感迷人。
• 1959年3月9日，世界上第一个金发美 女娃娃正式问世，露丝用小女儿芭芭拉 的呢称给她命名，从此这位金发美女就 叫做“芭比”。
• 1960年，经销商们完全改变了想法，订 单像雪片一样飞到美泰公司。公司花了几 年功夫才满足了人们对芭比的需求，10年 里，公众购买芭比的金额达到了５亿美元。
优质材料
9
芭比成长中的大事
• 1. 1959年3月9日，芭比出生在美国，以摩登 少女的模样来制造的。
• 2. 1961年，芭比获得第一个外国国籍 —— 意大利籍；
芭比娃娃档案
• 全名：芭比·蜜丽森·罗勃斯 • 英文：Barbie·Millicent·Roberts • 生日：1959年3月9日 • 星盘：太阳双鱼座+月亮双鱼座+
水星白羊座+金星白羊座+ 火星双子座 • 身高：28cm • 三围：38、28、34
优质材料
Байду номын сангаас
3
芭比娃娃的设计理念
芭比娃娃的快乐理念就是以感性人的假设为基础，通 过快乐的品牌形象以及快乐的消费体验来满足消费者快乐 的情感需求，使消费者将产品或品牌同快乐的感觉联系起 来，进而将快乐同产品或品牌联系起来，从而激起消费欲 望并促进消费者购买行为的营销理念。
优质材料
12
芭比小姐
19684出品的芭比小姐，编号1060，身着 当时流行的荷叶边泳装。
优质材料
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盘发芭比
出品于1965-1966年，因为前 额头发是盘发得名。
优质材料
14
海盗芭比
出品于2007年，因为《加 勒比海盗》系列电影的票房一路 飚红，海盗风尚也开始不知不觉 地进入潮流。这款精心设计的芭 比，具备了一位时髦的海岛船长 的所有特点。十足的 swashbucklin’风格，身穿精美 锦缎外套，天鹅绒马裤，领口和 袖口是大量的褶皱和蕾丝。在细 节方面也栩栩如生，脚穿绑带长 靴，佩戴英伦风格利剑，三角帽， 红色大方巾，一只帅气的金色大 耳环。
从#5开始出现橙色头发，肤色偏 黄。身体全部为塑胶材质，#4之前 都是实心材质，从#5开始为中空塑 料胶体，大大减轻了芭比娃娃体重
优质材料
11
时尚女皇芭比
出品于1963年，编号0870，身着红色露脐泳装，头上戴相同颜色 太阳镜。娃娃肤色偏黑，这款芭比的包装是一个很精美的红色手提箱， 有金、棕、黑色三款假发可以替换 。
• We girl can do anything!
优质材料
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从美泰公司口号中可以看出：
芭比娃娃从诞生之初，设计者就致力于将她打造成追 求完美与时尚的女性形象代言人。以时尚的服装，唯美的 造型，来俘获消费者的芳心。而在消费群体的定位上，主 要做女人和小孩子的生意。这些芭比娃娃造型跟着时装的
潮流，而且身份职位随着时代女性的色演变而演 变。有戴着反战头巾的嬉皮芭比，有女航天员芭 比、 有舞蹈教练芭比、有飞行员芭比、有总统 候选人芭比，又时尚女郎芭比等角色，甚至 出现了女子保镖芭比。
《芭比与胡桃夹子的梦幻之旅》。 • 9. 2008年 芭比最新电影《芭比与钻石城堡》
于9月9日上市。 • 10. 2009年，芭比在上海有了她的首家旗舰店。
优质材料
10
世界上第一批芭比娃娃
1至#5马尾芭比，出品于 1959-1961，清一色身着黑白条泳 装，黑色露趾凉鞋，大耳环，脑 后梳着马尾辫。发色从#1至#4都 有金发和黑发两款，金发为白人 肤色，黑发肤色较深。
设计策略管理 案例分析
—— 美泰公司 芭比娃娃
0094259 工业设计 施婷
优质材料
1
美泰公司简介
• 美泰公司总部位于美国加州EI Segundo，是全球 最大的玩具公司，在儿童产品的设计、生产、销 售方面处于领导地位。
• 美泰的主要品牌包括最流行最畅销的 时尚娃娃和一系列的益智类玩具。
优质材料
2
• 她创下了年销售额48亿美元，平均每秒钟就有3个 芭比娃娃被卖出去的神话，成为20世纪最具价值的品 牌之一。
•
如今，半个世纪过去了，已到知天命之年的芭比
娃娃依旧时尚靓丽，成为品牌长盛不衰的标志，比也
曾风行一时的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得光鲜、长久。
优质材料
6
芭比娃娃口号
• 芭比娃娃不单单是一种玩具， 而是一种时尚，一种生活方 式。”
优质材料
5
芭比娃娃颠覆了玩具历史
•
一个名叫芭比的摩登玩偶，从1959年面世以来，以不可思议的
影响力风靡全球：
•
她彻底颠覆了玩具的历史，像魔术一般被赋予生命，步步生莲地
走进150多个国家和地区；
•
她被列入心理学、社会学等多门学科的研究范畴，以及时尚界的
必谈对象，成为一个可以进行多重解析的文化符号；
• 她还被放在“美国时光锦囊”里，与其他标志着20 世纪对美国具有重要影响力的物品，一并保存至未来， 成为美国的文化象征；
优质材料
8
芭比成长历程
• 第一批芭比娃娃是在日本制造的，并在 1959年美国玩具博览会上首次亮相，参展 的是“芭比——少女的榜样”。但“芭比” 并没有被抢购一空，而是遭到了玩具经销 商的冷遇。
• 但市场证明了露丝的判断是正确的，摆 在经销商货架角落里的“芭比”受到了孩 子们热烈的欢迎，越来越多的人开始来买 这种清新可喜的玩具，尤其是小女孩，对 此更是极为热衷，第一年就卖出了35万个。