2017年下半年中国人奢侈品消费最新调查报告

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中国中产阶级对奢侈品消费的态度调研报告

中国中产阶级对奢侈品消费的态度调研报告一、引言奢侈品消费已经成为中国中产阶级追求品质生活的一种表现方式。

本报告旨在通过调研来了解中国中产阶级对奢侈品消费的态度和消费动向。

二、背景中国中产阶级的崛起与经济发展紧密相关。

随着经济的发展和人们生活水平的提高，中国中产阶级的规模和购买能力不断增长。

奢侈品消费面临着一个庞大的市场。

三、调研方法本调研采用了问卷调查的方法，共有500名中国中产阶级受访者参与。

问卷内容涵盖了奢侈品购买频率、消费偏好、购买决策因素等方面。

四、调研结果1. 奢侈品购买频率根据调研结果显示，超过60%的中国中产阶级受访者表示每年会购买奢侈品。

其中，约30%的受访者会选择每季度购买，而15%的受访者会每月购买奢侈品。

2. 消费偏好在奢侈品选择方面，品牌和质量是中国中产阶级最关注的因素。

约70%的受访者表示对品牌的认可和信任是购买奢侈品的主要动力；同时，质量的保证也是他们考虑购买的重要因素之一。

3. 购买决策因素在购买奢侈品时，价格和实用性是中国中产阶级最为重视的因素。

调研结果显示，超过50%的受访者表示价格是影响购买决策的主要因素，而实用性排在第二位。

4. 奢侈品消费动向近年来，中国中产阶级的奢侈品消费趋势呈现出以下几个特点：(1) 国内市场崛起: 近年来，越来越多的奢侈品品牌开始关注中国市场，并推出适合中国消费者的产品线。

(2) 个性化定制: 中国中产阶级日益追求独特性，个性化定制的奢侈品消费正在成为一种潮流。

(3) 数字化购物: 中国中产阶级更倾向于通过互联网进行奢侈品购物，线上购买的比例不断增加。

五、结论通过对中国中产阶级的态度调研发现，他们对奢侈品消费持积极态度，且购买频率呈现增长趋势。

品牌和质量是他们选择奢侈品的首要考虑因素。

价格和实用性在购买决策中占据重要位置。

奢侈品消费动向呈现出国内市场崛起、个性化定制和数字化购物的趋势。

六、建议基于以上的调研结果，我们提出以下几点建议：1. 奢侈品品牌应该继续加强在中国市场的布局，满足中国中产阶级日益增长的消费需求。

中国人奢侈品消费调查报告

中国人奢侈品消费调查报告引言：近年来，中国经济的迅猛发展和人民收入的持续增长，使得中国人的奢侈品消费水平逐渐提升。

本报告通过对中国人奢侈品消费的调查和分析，旨在了解中国人对奢侈品的消费偏好和购买行为，以及对奢侈品消费的态度和动机。

一、奢侈品消费偏好和购买行为调查结果表明，中国人对奢侈品的消费偏好主要集中在服装、手表、箱包、珠宝等品类。

其中，服装是最受关注的奢侈品消费领域，约有60％的受访者表示会购买奢侈品服装。

此外，50％的受访者会购买奢侈品手表，40％的受访者会购买奢侈品箱包，30％的受访者会购买奢侈品珠宝。

关于购买行为，调查显示，超过80％的受访者选择在实体店购买奢侈品，而线上购买只占20％左右。

购买奢侈品的主要渠道包括专卖店、百货公司和购物中心。

二、奢侈品消费的态度和动机调查结果显示，中国人购买奢侈品的主要动机是展示个人身份和地位。

其中，近60％的受访者认为奢侈品能够提升自己的社会地位，45％的受访者认为奢侈品能够增加自信心。

此外，还有一部分受访者购买奢侈品是为了满足自己的消费欲望和享受奢华的生活方式。

对于奢侈品的态度，大部分受访者持积极和理性的态度。

超过70％的受访者认为奢侈品是一种对自己的奖励，同时也承认奢侈品的高价格与品质和品牌的价值有关。

然而，也有一部分受访者对奢侈品持有负面的看法，认为奢侈品消费过度浪费资源，追求虚荣和攀比。

三、奢侈品消费的影响因素通过调查发现，中国人的奢侈品消费受到多个因素的影响。

首先是个人收入水平，近80％的受访者表示个人收入是决定购买奢侈品的主要因素。

其次是品牌影响力和品牌价值，超过70％的受访者认为品牌的知名度和历史可以增加他们对奢侈品的购买欲望。

此外，社交圈子的影响也是重要的因素之一，约60％的受访者认为他们的朋友和同事对自己的奢侈品消费有影响。

四、奢侈品消费趋势展望根据调查结果以及对中国经济和社会的分析，可以预见中国人的奢侈品消费呈现以下趋势：1.奢侈品消费市场仍然有增长空间，随着中国中产阶级的扩大和收入水平的提高，更多的人将能够承担奢侈品消费；2.女性成为奢侈品消费的主力军，越来越多的女性开始独立购买奢侈品，对奢侈品市场带来巨大需求；3.青年消费者成为重要力量，年轻一代对奢侈品的购买意愿和能力逐渐增强；4.奢侈品品牌将更加注重社交媒体营销，通过与消费者的互动和参与，提高品牌影响力和忠诚度。

麦肯锡：2017中国奢侈品报告

前言2016年奢侈品消费跌出2009年以来新低，但仍有中国消费主力军在全球奢侈品上一掷千金，因此备受业界瞩目。

现如今中国经济放缓，国内外奢侈品消费增长式微，行业观察者愈发担心中国消费者“奢兴阑珊”。

八年多来，麦肯锡一直关注中国奢侈品消费者的演变，以及其对全球市场与日俱增的影响。

这份最新研究着重分析了中国奢侈品消费者的基本态度与行为，探讨了奢侈品是否在中国逐渐失宠，以及对全球市场将产生什么影响等问题。

我们的结论是，在中国的奢侈品消费者当中，出现了一个日渐成熟且挑剔的群体。

市场增长放缓虽不容忽视，但我们认为在可预见的未来，中国消费者仍将是全球奢侈品市场增长的最大引擎之一，而家庭年收入超30万元人民币的中国最富裕人群，则是当仁不让的主力军。

要抓住这一增长，奢侈品牌商需巧取中国消费者的欢心，并把自己的门店打造成为中国观光客出境游的“必达站”，因为三分之二的中国奢侈品消费发生在海外。

中国富裕人群挑起全球奢侈品消费大梁全球奢侈品市场的大买家中国对奢侈品市场有多重要，看统计数据便可知。

预计中国到2018年百万富翁的数量将跃居世界首位，并将在2021年成为全球小康家庭数量最多的国家。

据我们估计，2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。

其中，家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币，是法国或意大利家庭的两倍。

总体来看，中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币，相当于贡献了近三分之一的全球市场。

在北京举办奥运会的2008年，中国的奢侈品消费仅占全球的12%。

但我们估计在之后的八年间，中国买家在国内外为全球市场贡献了超过75%的增长（超过650亿美元）。

中国奢侈品消费近期两大转变从2008到2014年，购买奢侈品的中国家庭翻了一番。

这要归因于中国消费者的收入不断增长，以及愈发丰富的奢侈品购买渠道。

自2015年以来，奢侈品消费增长的主要推手已从首次消费转变为增量消费。

因此奢侈品业界应加大投资，着力提高现有客户的忠诚度，而非一味专注于吸引新客户。

奢侈品消费调查报告

奢侈品消费调查报告报告一：中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。

其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。

报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、Gucci手袋等。

现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。

报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。

海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。

调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。

归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。

调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。

咨询公司贝恩(Bain&Co)驻意大利的Daniele Zito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的最好奢侈品。

“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。

”调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。

目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。

来自财富品质研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。

渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。

在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定机会，这个机会属于高端定制服务。

据财富品质研究院的调查发现，2014年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。

报告二：一、前言随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日益扩展的背景下，当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。

中国消费者对奢侈品和高端品牌的购买意愿和偏好调研报告

中国消费者对奢侈品和高端品牌的购买意愿和偏好调研报告随着中国经济的快速发展，越来越多的人开始追求高品质生活。

奢侈品和高端品牌成为了消费者追逐的对象。

本文将探讨中国消费者对奢侈品和高端品牌的购买意愿和偏好。

调查方法与结果本调查共计调查了1000名中国消费者，男女比例大致相当，主要年龄集中在25-40岁之间。

问卷调查采用了问卷星在线调查平台。

根据调查结果显示，有60%的消费者愿意购买奢侈品和高端品牌，原因主要为自我奖励（35%）、社交需求（25%）和追求品位（20%）。

与此同时，40%的消费者认为奢侈品和高端品牌的价格太高，太过奢华造成了浪费，表示不会购买。

在购买奢侈品和高端品牌时，消费者最看重的因素是品牌声誉和质量。

超过70%的消费者表示他们会选择那些知名品牌。

消费者也对产品的原材料、工艺和设计产生了浓厚的兴趣。

此外，购买渠道和客户服务也成为他们考虑的重要方面。

虽然女性消费者在购买奢侈品和高端品牌方面比男性更为狂热，但男性消费者也不可小觑。

男性消费者更加注重实用性和品质，而女性消费者更注重设计和产品的审美。

品类调查消费者购买奢侈品和高端品牌时更注重的品类主要分为服装、手表、箱包和珠宝四个方面。

在这些品类中，服装和箱包的消费者比例最高，分别达到了48%和43%。

手表和珠宝方面的消费者比例较低，分别为30%和18%。

关于服务方面的需求以及费用方面的支出调查在购买奢侈品和高端品牌时，消费者不仅仅需要购买到满意的产品，同时也需要良好的服务体验。

在服务方面，消费者需要专业的售后服务以及产品的保修或者维修服务。

此外，还有一些消费者需要品牌的个性化服务，比如为他们准备定制化的产品或者为他们提供特殊的服务体验等。

费用方面，超过60%的消费者表示他们愿意花费在奢侈品和高端品牌上的费用为每年2万元以上。

当然，也有一部分消费者表示，原材料和质量都是他们关注的重点。

如果品牌的价值与品质不符，他们则不会考虑购买。

调查结论随着中国消费水平的提高，中国消费者对奢侈品和高端品牌的需求也在不断增加。

360智库：2017年用户奢侈品消费地图

360智库：2017年用户奢侈品消费地图全球个人奢侈品市场增速放缓，进入新常态阶段，各大奢侈品类规模下滑，美欧品牌增长疲软，亚洲品牌（日本）尚保持增长势头。

从2016下半年开始，各品牌在中国市场出现明显复苏迹象。

线上数字化的影响力加深，消费者通过线上线下联动消费的意愿在增强，中国奢侈品行业的营销预算向网络广告转移，拥抱互联网是大势所趋。

从360的搜索数据来看，用户对奢侈品的线上关注度在提升，但依然有很大的增长空间，品牌广告主可加大线上推广力度。

360将助力奢侈品品牌构建全渠道营销体系。

2017年中国奢侈品市场研究报告

千禧一代
注：1、“上网时间”指微博、微信等； 2、“数字渠道”指互联网（电脑和手机）和电视，非数字渠道包括了朋友推荐和店内咨询
资料来源：2017年贝恩中国奢侈品消费者调查（样本数量=1170）；中国互联网络信息中心；贝恩分析
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千禧一代不仅了解奢侈品，也更有自己的主见
千禧一代更有主见
“你如何描述你的奢侈品购买行为？” 完成调查问卷的千禧一代中各奢侈品消费者类型占比 7% 14% 15%
• 奢侈品市场在连续4年表现平庸和下滑后，在2017年取得惊人的整体增长
配饰鞋类女士服装男士服装珠宝箱包腕表
• 女性品类整体增速快于国内整体市场，
男性和女性品类再续再平衡进程：
- 化妆品品类的增长动力来源包括：品牌高端化、彩妆、线上渠道和新消费者的整体增长 - 珠宝品类的增长源于超高端产品需求旺盛和价格更亲民的时尚、婚礼产品的持续增长 - 女士成衣和鞋类产品的增长动力来源于年轻消费者对街头范和休闲服饰的青睐
线上线下布局正在
发生改变
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各个品牌增长表现
差异巨大
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• 表现优异的品牌注重成衣产品，持续缔造“新意”和“新鲜感”，有效利用数字化营销的力量，采用 “快时尚”供应链模式，使得门店效益持续提升
2018年保持强劲动力
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• 在千禧一代和成衣品类的推动下，市场有望保持强劲动力，但是考虑到2017年的高增长率，未来奢侈品市场增速可能会回落至10%以上
化妆品、香水、个人护理用品
• 箱包品类的增长主要源于入门级和高端
产品新设计元素和时尚特性
注：化妆品类中只有高端化妆品（例如：雅诗兰黛、兰蔻等）被列入奢侈品行列资料来源：文献研究；专家访谈；贝恩分析 4

调查报告中国消费者对奢侈品牌的认知与购买意向

调查报告中国消费者对奢侈品牌的认知与购买意向调查报告：中国消费者对奢侈品牌的认知与购买意向1. 引言奢侈品市场在中国以惊人的速度发展，越来越多的中国消费者开始购买奢侈品。

本调查报告旨在了解中国消费者对奢侈品牌的认知水平以及他们的购买意向。

2. 调查方法为了得到全面的数据，我们使用了在线问卷调查的方式。

该调查包括了5000名不同年龄、职业和地域的中国消费者。

调查内容包括了消费者对奢侈品品牌的了解程度、购买频率、购买原因以及对未来购买意向的看法。

3. 消费者对奢侈品牌的认知水平调查结果显示，中国消费者对奢侈品牌的认知水平较高。

超过70%的受访者表示能够正确识别出主流奢侈品牌的标志和名称。

他们对奢侈品品牌的了解主要来自于广告、杂志和社交媒体等渠道。

4. 购买频率和购买原因调查显示，中国消费者对于奢侈品的购买频率在逐年增加。

超过50%的受访者表示每年购买奢侈品的次数在3次以上。

购买奢侈品的主要原因是品牌形象和产品质量。

消费者认为购买奢侈品可以展示自己的社会地位和经济实力。

5. 对未来购买意向的看法调查结果显示，中国消费者对未来继续购买奢侈品的意愿较高。

超过60%的受访者表示他们未来会增加购买奢侈品的预算。

消费者认为购买奢侈品可以提高自信心和满足自身的需求。

6. 消费者对不同奢侈品品牌的偏好在调查中，我们还了解到中国消费者对不同奢侈品品牌的偏好。

调查显示，目前中国消费者最喜欢的奢侈品品牌是Louis Vuitton、Gucci和Hermès。

这些品牌在中国市场具有较高的知名度和品牌认知度。

7. 奢侈品购买渠道在调查中，我们也了解到中国消费者购买奢侈品的主要渠道。

调查结果显示，大多数消费者选择到品牌专柜或者奢侈品专卖店购买奢侈品。

此外，线上购物平台也成为越来越多消费者购买奢侈品的首选。

8. 结论通过本次调查报告，我们可以得出结论：中国消费者对奢侈品牌有较高的认知水平，并且购买意向较强。

他们认为购买奢侈品可以提高自信和满足个人需求。

2017年奢侈品行业发展及趋势分析报告

2017年奢侈品行业发展及趋势分析报告2017年5月出版文本目录引言 (5)1从全球看，2017 年奢侈品增速并无大幅回升的迹象 (6)1.1、全球个人奢侈品行业现状：稳定发展成为新常态 (6)1.2、从经济形势看，奢侈品市场 2017 年大幅增长可能性小 (6)1.3、从政治形势看，奢侈品市场发展受挑战 (8)1.4、各大奢侈品公司对于全球奢侈品消费复苏的预期仍较为保守 (9)2 替代性消费成境内消费上涨主因 (10)2.1、从经济指标看，我国居民奢侈品消费力大概率维稳 (10)2.2、2016 年国内市场的增长属于替代性消费引起而非全面改善 (14)3 各版块前景不一，看好化妆品、医美等轻奢版块 (19)4 相关企业简介 (23)图表目录图表 2：2016 年，LVMH 盈利状况有回升之势 (5)图表 3：全球个人奢侈品市场发展状况已经趋于平稳（单位：十亿欧元） (6)图表 4：GDP 增速与奢侈品市场增速密切相关 (7)图表 5：奢侈品消费人群集中在欧美中日四地 (7)图表 6：欧洲、美国、日本 GDP 增长平稳且缓慢 (7)图表 7：中国经济高速增长的态势开始逐步回落 (8)图表 8：A 股市场走势与奢侈品指数交叉对比 (11)图表 10：中国 GDP 增速近年稳步回落 (11)图表 11：成人人均财富与奢侈品指数交叉对比 (12)图表 12：可支配收入与奢侈品指数交叉对比 (12)图表 13：基尼系数与奢侈品指数交叉对比 (13)图表 14：全国艺术品春秋拍卖市场成交额与奢侈品指数交叉对比 (14)图表 15：境内奢侈品消费额及其增速 (14)图表 16：境外奢侈品消费额及其增速 (15)图表 17：人民币兑美元、欧元贬值趋势明显 (15)图表 18：按地区分，全球个人奢侈品消费发生额 (16)图表 19：2016 年全球奢侈品各版块：化妆品表现突出，硬奢侈品表现不佳 (21)图表 20：瑞士钟表对全球及各地区的出口额增长率变动趋势 (21)图表 21：众多高端化妆品品牌入驻天猫旗舰店 (22)表格 7：轻奢版块相关公司 (23)表格 1：近期对奢侈品行业发展有影响的政治因素举例 (8)表格 2：部分知名品牌退出 2017 年纽约时装周 (9)表格 3：我国政府对进口关税进行调整 (16)表格 4：2016 年 4 月税收新政，传统海淘及个人代购下税率上升 (17)表格 5：多家奢侈品集团对全球价差进行调整 (18)表格 6：各版块、品牌营收增速差别巨大 (19)报告正文引言LVMH 营收状况好转，亚洲市场增速快，奢侈品市场是否全面复苏？奢侈品集团LVMH 的2016 年财报表现亮眼，各营收数据均有大幅提升。

2016—2017年最新中国奢侈品行业分析报告

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1.
轻奢风起：奢侈品行业新蓝海
1.1. 轻奢开辟奢侈品行业新市场
在 2008 年金融危机之后，美国、欧洲等主要奢侈品消费国家和地区经济疲软，中产阶级几乎离开了奢侈品市场。在面临消费压力的情形下，人们开始缩减开支，追求高性价比。麦肯锡对美国消费者的研究表示，超过 18%的消费者在 08、09 年购买的商品比以前便宜。并且，46%的表示这些便宜商品比以前更好，34%的消费者表示，他们不会再购买之前那些贵的商品，认为它们“不值这个价钱”。自 2012 年开始，伴随着中国反腐和经济增速下滑，中国作为奢侈品的另外一个重要市场也受到影响。传统的奢侈品行业在主要经济体的增速开始放缓，但轻奢品牌的却以“可负担的奢侈品”为突破口，成为了传统奢侈品的替代品，填补了奢侈品和大众消费品之间的市场空间，在不甚景气的消费环境下，开拓出了新的市场，取得了快速的发展。
1.2. 轻奢的定义和特点
1.2.1. 何为轻奢？
轻奢，英文中通常被称为 Accessible luxury 或者 Affordable luxury，对于轻奢的定义市场上各有各的说法。 Mary Beech，Kate Spade 的副总裁、市场总监，提出轻奢品（Accessible luxury）是可以让更广泛的群体消费地起的非凡时尚（exceptional fashion）。英国 independent 报纸定义：轻奢是一个平等的途径，品牌的目标不高，但宽，是广泛的中产阶级消费者争相抢购的地位象征，且提供的价格是合适的。对于轻奢的定义，虽然各家说法不一，但是所有描述的重点在于：瞄准中产阶级；定位广泛、价格合理。所以它是品牌针对其理想客户发展出来的一种市场定位。汇丰银行董事 Erwan Rambourg 在》一书中，画出来如下的奢侈品牌金字塔，细分了不同其中“Affordable luxury”，可负担得起的奢侈品，即我们通常所说的轻奢品。这个“负担得起” affordable，通常认为是 300 美元左右，因此轻奢鼻祖 Coach 有“300 美元之王”之称。图 1：奢侈品牌金字塔

中国消费者对奢侈品的态度调研报告

中国消费者对奢侈品的态度调研报告一、引言奢侈品市场一直以来都备受关注，对众多品牌和消费者而言，奢侈品既是一种商品，也是一种文化象征。

为了深入了解中国消费者对奢侈品的态度和行为，本调研报告对该领域进行了详细调查和分析。

二、调研方法与样本本次调研采用了问卷调查的方式，以中国18岁以上的消费者为研究对象，共收集有效问卷500份。

所得数据经过统计分析、图表绘制和相关性检验等方法进行整理和分析。

三、中国消费者对奢侈品的消费习惯1. 消费频率调研结果显示，60%的参与者会每年购买一至两次奢侈品，而25%的消费者表示每月都会购买。

这表明奢侈品市场对消费者的吸引力持续增长。

2. 消费渠道在线购物平台逐渐成为中国消费者购买奢侈品的首选。

调研数据显示，55%的参与者通过电商平台购买奢侈品，而实体店和海外代购分别为40%和5%。

这一趋势与互联网电商的兴起密切相关。

3. 消费偏好品牌和品质是中国消费者购买奢侈品时最重要的考虑因素。

70%的受访者表示他们愿意为名牌和高质量的奢侈品买单。

此外，设计风格、经典风尚以及个人喜好也是消费者购买奢侈品时的重要考虑因素。

四、中国消费者对奢侈品的动机和价值观1. 社会地位的象征对于中国消费者而言，购买奢侈品是一种展示社会地位和财富的方式。

调研结果显示，超过50%的受访者认为奢侈品是树立个人形象和社会地位的重要组成部分。

2. 自我满足和奖励约60%的受访者购买奢侈品是为了自我满足和奖励自己。

他们认为购买奢侈品是对自己努力工作和成功的一种肯定。

3. 品味和独特性一些受访者选择购买奢侈品是因为它们的独特性和高品味。

超过40%的消费者认为奢侈品代表着他们的生活品质和审美追求。

五、中国消费者对奢侈品的价值与不满意因素1. 价值认同大部分中国消费者认为奢侈品价格过高，质量与价格不匹配。

他们更希望购买高质量的奢侈品，同时也关注品牌的防伪措施和售后服务。

2. 不满意因素与奢侈品购买相关的不满意因素主要包括高价格、产品质量问题、与品牌形象不符以及售后客服等。

中国消费者对奢侈品品牌认知调查报告

中国消费者对奢侈品品牌认知调查报告随着经济的发展和人民生活水平的提高，中国消费者对奢侈品品牌的认知程度不断增加。

本文将通过对中国消费者的调查，分析其对奢侈品品牌的认知状况，并探讨其背后的原因及未来发展趋势。

一、调查方法与样本选择本次调查采用问卷调查的方式进行，共发放了1000份问卷，最终回收有效问卷935份。

样本的选择涵盖了中国主要城市的消费者，以确保结果的代表性和可信度。

二、奢侈品品牌的知名度调查结果显示，中国消费者对于奢侈品品牌的知名度较高。

超过90%的受访者能够正确识别世界知名奢侈品品牌的名称，如LV、Gucci、Chanel等。

这表明奢侈品品牌在中国市场上已经取得了一定程度的普及。

三、奢侈品品牌的关注度在对奢侈品品牌的关注度方面，调查结果显示，大部分受访者对奢侈品品牌持有较高的关注度。

超过60%的受访者表示会定期关注奢侈品品牌的新品发布和促销活动。

这表明中国消费者对奢侈品品牌的关注程度在不断提升。

四、消费者购买奢侈品的因素在消费者购买奢侈品的因素方面，调查结果显示，品牌声誉、产品质量和独特设计是消费者决定购买的重要考虑因素。

超过70%的受访者表示会考虑奢侈品品牌的声誉，而超过80%的受访者认为产品质量是购买决策的重要因素。

此外，有近60%的受访者认为独特的设计是影响其购买决策的重要因素。

五、奢侈品品牌在中国市场的挑战尽管中国消费者对奢侈品品牌有较高的认知度和关注度，但仍存在一些挑战。

首先，价格是许多中国消费者购买奢侈品时的重要考虑因素。

高昂的价格使得一部分消费者望而却步，这在一定程度上限制了奢侈品市场的扩展。

其次，假冒奢侈品的泛滥也对正版奢侈品品牌构成了威胁。

不法商家通过制造仿冒产品，误导消费者，破坏了奢侈品品牌的声誉和市场形象。

六、未来发展趋势随着中国市场的不断壮大，奢侈品品牌在中国的发展前景仍然广阔。

为了应对市场挑战，奢侈品品牌需要加强品牌保护和打击假冒产品的力度，同时注重产品的研发和创新，满足消费者对品质和设计的需求。

中国消费者对奢侈品牌的态度调查报告

中国消费者对奢侈品牌的态度调查报告随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，奢侈品市场在中国愈发繁荣。

然而，中国消费者对奢侈品牌的态度如何，对奢侈品市场的发展有着重要的影响。

为了深入了解中国消费者的态度和偏好，我们进行了一项针对不同年龄、性别、地区和收入层次的消费者的调查。

以下是我们的调查结果。

调查显示，大部分中国消费者对奢侈品品牌持有积极的态度。

其中，有63%的受访者表示他们认为购买奢侈品是一种奖励自己的方式，这反映了奢侈品对个人形象提升的价值认可。

此外，有42%的受访者表示购买奢侈品是为了展示自己的社会地位和成功。

这些结果说明了奢侈品对中国消费者来说既是一种消费行为，也是一种象征。

然而，调查也发现了一些与奢侈品相关的顾虑。

一部分受访者提到了奢侈品的高昂价格，认为这是购买奢侈品的主要障碍。

此外，还有消费者对奢侈品品牌的质量和真实性产生了疑虑。

这表明了奢侈品品牌在中国市场上需要更加注重产品的质量保证和真实性验证。

在品牌选择方面，调查显示，中国消费者对国际奢侈品牌更为青睐。

近90%的受访者表示他们更愿意购买国际奢侈品牌而不是国内品牌。

对此，一些受访者解释说，他们认为国际奢侈品品牌在产品设计、品质和服务方面更具竞争力。

然而，也有一些消费者支持本土奢侈品品牌，他们认为国内品牌能更好地理解中国市场，并且在一些方面具有更高的性价比。

不同年龄段的消费者对奢侈品品牌的态度也有所差异。

80后和90后的年轻消费者更加看重奢侈品品牌的创新和个性化，而60后和70后的中老年消费者更关注品牌的历史和传统。

这意味着奢侈品品牌在产品设计和营销策略上需要根据不同年龄段的消费者需求进行有针对性的调整。

最后，调查还发现了中国消费者对可持续发展和环保问题的关注。

越来越多的消费者表示他们更愿意购买那些注重环保、社会责任和可持续发展的奢侈品牌。

这对奢侈品品牌来说是一个机会，也是一种挑战，他们需要在产品生命周期、供应链和社会责任方面加大努力。

奢侈品的用户调研报告

奢侈品的用户调研报告奢侈品的用户调研报告概述：奢侈品市场一直是一个令人羡慕的市场，因为奢侈品所代表的不仅仅是商品本身的高品质和独特设计，更是高端身份与社会地位的象征。

本调研报告旨在了解奢侈品的用户特征、购买习惯和消费动机，以帮助企业更好地了解目标客户群体并制定市场策略。

调研目标与方法：本次调研的目标是了解中国大陆地区25-45岁的奢侈品用户群体。

我们采用了问卷调查的方式，共收集到500份有效问卷。

一、用户特征：调研数据显示，大部分奢侈品用户是高收入人群，占比超过75%。

其中，男性用户占比约为30%，女性用户占比约为70%。

在年龄分布方面，25-35岁的用户占比最高，达到50%左右；35-45岁的用户占比约为35%。

二、购买习惯：根据调研结果，90%的用户表示平均每年购买奢侈品的次数在2次以上。

购买渠道主要集中在奢侈品专卖店和购物中心，占比分别为45%和35%。

社交媒体和在线旗舰店也是不少用户的购买渠道，占比分别为15%和5%。

购买奢侈品的时间集中在周末和假期，约占购买时间的60%。

三、消费动机：调研数据显示，奢侈品用户购买奢侈品的主要动机是提升自信心（30%），展示社会地位（25%）和满足对美的追求（20%）。

同时，奢侈品用户也认为奢侈品的品质和设计是购买奢侈品的重要因素。

四、品牌偏好：Louis Vuitton、Gucci和Chanel是中国奢侈品用户最喜爱的品牌，分别占比为30%、25%和20%。

用户对品牌的选择主要考虑品质（40%）、设计（30%）和品牌声誉（20%）等因素。

五、用户意见与建议：调研数据中一些用户表示希望品牌能够提供更多针对年轻人的产品，降低价格门槛，以及加强售后服务的质量。

结论：奢侈品用户主要是高收入人群，主要动机是提升自信心、展示社会地位和满足对美的追求。

品牌选择上，Louis Vuitton、Gucci和Chanel是最受欢迎的品牌。

品质、设计和声誉是用户选择品牌的主要考虑因素。

2017年中国奢侈品消费者调查分析-上书房信息咨询

2017年中国奢侈品消费者调查分析虽然在16年全球奢侈品出现历史首度下滑，但中国消费者对全球奢侈品的消费贡献比例仍然高达30%。

而17年中国消费主力军在全球奢侈品上依旧一掷千金，因此备受业界瞩目。

中国奢侈品消费变动都影响着全球奢侈品市场，我们将从中国奢侈品消费者人群和奢侈品消费者获取资讯和购买地区等多维度进行分析和解读。

奢侈品市场，来自中国的“大客户”根据数据报告显示，预计中国到2018年百万富翁的数量将跃居世界首位，并将在2021年成为全球小康家庭数量最多的国家。

这也预示着中国奢侈品市场依旧拥有很大潜力空间。

总体来看，中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币，相当于贡献了近三分之一的全球市场。

社交媒体并非消费者了解时尚趋势的主要渠道虽然微博上的时尚大V 和微信上的时尚公众号在流行趋势、明星穿戴影响力广泛，但报告显示这些社交媒体并不是中国年轻一代了解流行趋势最主要的途径，比例只有15%，时尚杂志和品牌官网在他们心目中更有权威性，超过35 %的受访者将这两者作为获取流行趋势的主要来源。

因此多维度的媒介组合投放是有必要的。

消费更理智且品牌忠诚度更高虽然中国目前的奢侈品购买力强，但是消费者在购买奢侈品尤其奢侈品中的必备品时，他们往往更谨慎，同时根据数据统计，中国消费者虽然更理智但是忠诚度更高。

SWATCH 集团在目前中国奢侈品市场表现领先于其他奢侈品集团。

线下奢侈品购物依旧占据主导虽然奢侈品购买力大，但购买习惯上，和中国现在流行的购物方式有所不同。

天猫等电商平台成为目前中国国内购物主流，且35%的消费者每天都会在线“制造”内容，同时他们是社交媒体的忠实拥趸。

但在中国的奢侈品销售中，仅有7%来自线上官方渠道。

仅有16%的富裕客群会在2017年增加线上奢侈品支出，并且短期内很难有更大的改观。

然而，目前奢侈品品牌不断扩张线上业务，线上线下协同作战，在未来，线上奢侈品购物将有很大发展空间。

价格敏感度会影响他们出境购物虽然中国人均GDP和消费水平在提高，但依旧精明，他们对品质和品牌依旧有着很高的追求，但在价格敏感度上依旧，因此出境购买成为他们购买奢侈品的一大选择，中国香港地区则为国人第一首选出境地区。

2017年奢侈品行业分析报告

2017年奢侈品行业分析报告2017年2月目录一、中国地区奢侈品消费首现回暖 (4)二、奢侈品公司及高端百货数据向好，美妆表现突出 (6)1、奢侈品行业龙头公司中国地区业绩转好 (6)2、国内高端商场在2016年下半年呈现回暖迹象 (8)3、美妆品类表现亮眼，高端品牌及日韩美妆增速显著 (10)三、消费回流驱动中国奢侈品行业增长 (13)1、中国奢侈品消费客群变化，各奢侈品牌分化加剧 (13)2、国内外奢侈品价差缩窄，促进国内消费者本地消费 (15)（1）汇率因素导致国内外奢侈品价格缩窄 (15)（2）奢侈品公司推行“全球协调定价” (16)3、税收政策打击代购，培育本土奢侈品市场 (20)4、顺应国内零售市场线上线下一体化趋势，积极拥抱数字化变革 (21)从宏观及行业数据来看，中国地区奢侈品消费首现回暖。

从社会消费品零售总额以及全国50 家重点大型零售企业零售数据来看，四季度起零售行业整体大环境开始向好。

瑞士表在中国的进口额自2016 年8 月开始呈现正增长，表明高端消费也开始复苏。

在全球个人奢侈品行业增速平稳的情况下，中国地区2016 年个人奢侈品市场较去年增长4%，是三年以来首次出现恢复性增长。

从企业层面数据来看，各大奢侈品公司以及高端百货在中国地区数据向好。

根据我们跟踪的27 个奢侈品公司的数据来看，18 家奢侈品公司2016年下半年亚太区/大中华区/中国地区财务数据表现出色，超越全球其他地区的表现，且增速高于上半年，从而带动了品牌下半年的增长。

其中有15 家公司在财报中明确指出，受益于中国地区的强势表现，并且这一趋势大部分出现在2016 年三季度中。

恒隆地产以及太古地产旗下中国地区的高端商场，比如上海恒隆广场、三里屯太古里等，在2016 年下半年增速明显好于上半年。

美妆品类表现亮眼，日韩美妆增速显著。

无论是全球个人奢侈品行业数据还是国内零售数据，美妆品类表现优于其他品类（服饰、珠宝首饰等）。

中国奢侈品消费者行为分析报告[最终版]

中国奢侈品消费者行为分析报告[最终版]第一篇：中国奢侈品消费者行为分析报告[最终版]中国奢侈品消费者购买行为分析报告摘要：近年来，随着中国经济快速增长，城镇人口持续增加，消费者个人可支配收入的提高，中国的消费者市场呈现迅猛发展的势头。

本文将介绍奢侈品的概念和特点，并从奢侈品消费的主体、对象、影响因素、动机等方面展开讨论，着重分析中国奢侈品市场消费行为的影响因素和消费者动机。

目录一、奢侈品的概念 (2)二、奢侈品的特点 (2)三、中国奢侈品消费现状及消费特点 (2)四、中国奢侈品消费者消费动机研究 (3)1.文化因素 (3)2.社会因素 (3)3.个人因素 (3)4.个性及自我观念的影响 (4)5.心理因素 (4)五、总结..........................4一、奢侈品的概念主流经济学家认为，奢侈品是具有高需求收入弹性的物品或服务，如果需求收入弹性大于1即为“奢侈品”。

但是奢侈品还应该具有商品的自然和社会双重属性，而不是但从产品的经济学角度定义。

广义上讲，奢侈品是指能带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量，并且主要面向高端和中高端市场的非生活必需品。

二、奢侈品的特点1、品质卓越。

奢华享受源于卓越品质，奢侈品的理性消费者在购买产品时会充分考虑到产品品质和蕴含的高新技术。

2、个性独特。

风格强烈而突出是奢侈品品牌的致命要素。

奢侈品是一种被赋予了较多的文化、历史、艺术、哲学和社会含义的特殊商品。

3、身世显赫。

每个伟大的奢侈品品牌都有一本详细的家谱，不可复制的家族自豪感让奢侈品品牌把高档品牌远远甩开。

4、价格昂贵。

奢侈品囊括了有形价值和无形价值，消费者自然要为无形价值带来的身心体验支付大把钞票。

5、人气超高。

古老的大牌大多有皇室的嘉奖，好莱坞大牌明星的演出，时尚杂志的解读，更将消费者对奢侈品品牌店追捧达到了无以复加的地步，奢侈品具有超高的人气魅力。

6、引领潮流。

奢侈品品牌的前瞻性来源于他们对社会潮流敏锐的捕捉。

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2017年下半年中国人奢侈品消费最新调查报告有应届毕业生! 中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。