北邮市场营销学第一阶段作业
市场营销“2020年上半年第一次作业
上半年市场营销第一次作业一、单项选择题1．提出“营销管理的整个概念是围绕10Ps进行的，它们是营销管理战术性4Ps+战略性4Ps+大市场营销2Ps”的学者是（）。
B．菲利普?科特勒2．通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为是（）。
C．交换3．没有得到某些基本满足的感受状态是（）。
A．需要4．想得到基本需要的具体满足物的愿望是（）。
B．欲望5．营销管理的本质是（）。
A．需求管理6．为保证企业长期的生存和发展，而对中业管理总体战略的规划和确定。
而市场营销在企业战略计划中起着重要的作用的是（）。
B．战略计划7．企业进行市场细分之后，拟选定进入并为之服务的子市场是指（）。
D．目标市场8．企业大量生产某种产品，并通过众多渠道大量推销给所有购买者的是（）。
C．大量市场营销9．企业生产两种或更多的产品，以展示出不同的特色、式样、质量和型号等的是（）。
B．产品差异市场营销10．市场细分变量包括城市农村、地形气候、交通运输等的是（）。
A．地理变量11．市场细分变量包括年龄、性别、收入、职业、教育水平、家庭规模、家庭生命周期阶段、宗教信仰等的是（）。
B．人口变量12．市场细分变量包括社会阶层、生活方式、个性等的是（）。
C．心理变量13．市场细分的目的在于有效地选择并进入（）。
D．目标市场14．是判断某一地理区域的市场潜力，并由此选择销售地点的是（）。
A．市场分析15．估计某一产品的市场潜力及该产品的市场占有率的是（）。
B．产品分析16．选择合适的大众传播媒体，用生动而又吸引人的文字、图象、声音向消费者宣传介绍产品的是（）。
C．广告分析17．公司、企业在制订发展计划时要分析市场过去的变动趋势，预测哪些产品将拥有较大市场的是（）。
C．广告分析18．企业在市场营销细分之后，只推出单产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足和可能多的顾客需求的是（）。
A．无差异性市场策略19．企业将整体市场细分后的每一个细分市场都作为目标市场，并为各目标市场生产和提供不同的产品，分别满足不同目标顾客需求的是（）。
北邮《市场营销学》期末答案
北京邮电大学远程、函授教育《市场营销学》期末复习题一、填空题：1．以生产者为中心的传统营销观念包括_生产观念___、__产品观念_、推销观念__。
2．市场微观环境包括企业的供应商_、营销中介_、_顾客_、竞争者_、社会公众以及企业内部影响营销管理决策的各个部门。
3．根据恩格尔定律：随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占总支出的比例应_下降____，而用于其他方面的开支（如娱乐、教育、保健等）和储蓄所占的比重将_上升____。
鉴于我国城乡之间存在着一定的差距，一般而言，城市居民家庭的恩格尔系数要_低于____较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数。
4．市场营销学将市场分为组织市场和_消费者市场__，组织市场通常又被分为_生产者市场_，中间商市场__和_非盈利组织市场__三类。
5．影响消费者购买行为的因素包括_社会文化_、_个人_和__心理__。
?6．企业密集性增长策略包括__市场渗透_、市场开发__、_产品开发__。
7．市场定位的主要策略主要有避强定位___迎头定位、__重新定位__。
8．产品的整体概念包含三个层次，核心产品__、_形式产品__和_延伸产品__。
9．产品生命周期一般可分为四个阶段，即_投入期_、成长期_、_成熟期_、_衰退期__。
10．企业定价的基本方法有__成本导向定价法___、___竞争导向定价法__和__需求导向定价法__三类。
11．企业进行促销沟通的工具主要有__人员推销、_广告__、公共关系____、_销售促进（营业推广）____和直接营销。
二、单项选择题：（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。
）1.市场的基本活动是（ B ）。
A. 生产活动B. 交换活动C. 销售活动D.促销活动2.强调“以质取胜”的经营观念属于（ B）观念。
A.生产B.产品C.推销D.社会营销3.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是 ( D )。
北邮网院《市场营销学》期末复习题
北京邮电大学远程、函授教育《市场营销学》期末复习题一、填空：1、政治法律和文化。
2企业内部影响营销管理决策的各个部门。
3．根据恩格尔定律：随着家庭收入的，用于购买食品的支出占总支出的比例应，而用于其他方面的开支（如娱乐、教育、保健等）和储蓄所占的比重将。
鉴于我国城乡之间存在着一定的差距，一般而言，城市居民家庭的恩格尔系数要较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数。
4．市场营销学将市场分为组织市场和5。
6．影响消费者购买行为的因素包括。
789101112二、名词解释：1．市场营销：市场营销是指在变化的市场环境中，企业以消费者需求为中心，在满足消费者需求与利益的基础上来实现企业利润的商务活动过程。
2．社会购买力：：一定时期由社会各方面用于购买产品的货币支付能力。
3．市场细分；指根据顾客需求的差异性，将整体市场划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个细分市场，不同的细分市场之间，需求存在着明显的差异。
4．市场占有率：是指一定时期内企业某种产品的销售量（销售额）在同一市场上的同类产品销售总量（总额）中所占的比重。
5．相对市场占有率：指本企业产品的市场占有率与该市场最大竞争对手市场占有率之比。
6．企业战略：是指企业面对激烈变化的外部环境，为求得长期生存和不断发展而设计的全局性的行动纲领或方案。
7．促销（沟通）：是指企业将其产品及相关的有说服力的信息告知目标顾客，以达到影响目标顾客购买决策行为，促使企业产品销售的市场营销活动。
8．市场占有率：9．目标市场：目标市场就是指企业为满足现实或潜在需求而开拓和要进入的特定市场。
10．品牌：是指用来识别一个（或一群）卖主的产品或服务的某一名词、符号、标记、设计或它们的组合。
11．分销渠道：是指企业将产品从生产者转移到最终消费者所经过的通道, 这一通道由一系列的市场中介机构或个人组成。
12．选择性专业化：指企业决定有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品。
《市场营销》第一次作业答案5篇
《市场营销》第一次作业答案5篇第一篇：《市场营销》第一次作业答案《市场营销》第一次作业答案一、单项选择题。
本大题共25个小题，每小题2.0 分，共50.0分。
在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1.以下营销观念中，不属于传统营销观念的是（D）。
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念2.社会营销观念产生于（D）A.20世纪之前B.20世纪初？30年代C.20世纪30年代？50年代D.20世纪70年代至今3.一般情况下，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（A）A.明星业务B.现金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务4.某企业在当前的市场区域开设新店，以方便更多的顾客惠顾，它实施的是（C）A.市场开发战略B.产品开发战略C.市场渗透战略D.多样化战略5.日用消费品最主要的促销工具是（A）。
A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系6.联通根据农民的收入特点推断出其购买高峰期，将固定电话市场细分为“春节市场”、“秋收市场”，并制定相应的营销策略，这种细分方法属于（D）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分7.目前，我国大部分超市投资收益率下降，甚至为负，企业需要寻求新的机会或转变其原有态势，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（D）A.创新阶段B.繁荣阶段C.成熟阶段D.衰退阶段8.X公司采用成本加成定价法，该公司洗发水的单位成本为10元，加成率为50%，请问该洗发水的售价应为（C）A.12元B.13元C.15元D.25元9.某方便面公司新推出一种拌面，为促进销售，该公司在包装袋上写道：凡是收集够5个该拌面包装袋就可以免费换取1袋该种拌面。
请问这种包装策略属于（D）A.类似包装策略B.配套包装策略C.再使用包装策略D.附赠包装策略10.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（D）。
A.产品线扩展策略B.合作品牌策略C.品牌再定位策略D.多品牌策略11.“产品已成为大众化产品；为对抗竞争、维持产品地位，企业营销费用日益增加，利润稳定或下降”，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（C）B.成长期C.成熟期D.衰退期12.成都超市“好又多”为促进苹果的销售，在定价策略上进行了周密的考虑。
北邮网院市场营销学期末温习题
北京邮电大学远程、函授教育《市场营销学》期末温习题一、填空：1．市场宏观环境包括人口、_经济_、_自然____、__技术___、政治法律和文化。
2．市场微观环境的阻碍因素包括：供给者、竞争对手、营销中介、顾客、社会公众和企业内部阻碍营销治理决策的各个部门。
3．依照恩格尔定律：随着家庭收入的__增加___，用于购买食物的支出占总支出的比例应__下降___，而用于其他方面的开支（如娱乐、教育、保健等）和储蓄所占的比重将__上升___。
鉴于我国城乡之间存在着必然的差距，一样而言，城市居民家庭的恩格尔系数要__低于___较为掉队的农村居民家庭的恩格尔系数。
4．市场营销学将市场分为组织市场和_消费者市场____，组织市场通常又被分为生产者市场_、中间商市场_和非盈利组织市场_三类。
5．企业密集性增加策略包括__市场渗透_、市场开发、产品开发__。
6．阻碍消费者购买行为的因素包括__社会文化、个人_和_心理____。
7．市场定位的方式要紧有_避强定位、迎头定位、从头定位_。
8．产品的整体概念包括三个层次，即核心产品、__形式产品_和_延伸产品。
9．产品生命周期一样可分为四个时期，即投入期、成长期_、成熟期、衰退期。
10．企业定价的大体方式有本钱导向定价法、竞争导向定价法和需求导向定价法_三类。
11．以生产者为中心的传统营销观念包括生产观念、产品观念、推销观念。
12．企业进行促销和沟通的工具要紧有人员推销、广告、公共关系、销售增进（营业推广）和直接营销。
二、名词说明： 1．市场营销：市场营销是指在转变的市场环境中，企业以消费者需求为中心，在知足消费者需求与利益的基础上来实现企业利润的商务活动进程。
2．社会购买力：：一按时期由社会各方面用于购买产品的货币支付能力。
3．市场细分；指依照顾客需求的不同性，将整体市场划分成假设干个顾客群，每一个顾客群组成一个细分市场，不同的细分市场之间，需求存在着明显的不同。
4．市场占有率：是指一按时期内企业某种产品的销售量（销售额）在同一市场上的同类产品销售总量（总额）中所占的比重。
市场营销第一次作业题及答案.doc
B.日本
C.美国
D.中国
4.（）差异的存在是市场细分的客观依据。
A.产品
B.价格
C.需求偏好
D.细分
5.渠道方案评估标准中，（）是衡量每种渠道方案在渠道运行过程中的应变 能力的。
A.经济性
B.可控制性
C.适应性
D.发展性
6.（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括 广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
解题方案：
市场因素在渠道策略中起着举足轻重的作用。
评分标准：
A.包装
B.质量
C.产品
D.用途
18.力量较弱的企业，可采用与竞争者的（）或略低于竞争者价格出售产品的 方法应对竞争。
19.在消费者信息来源中，来自广告、推销员、经销商、包装等的信息属于
（）O
A.个人来源
B.商业来源
C.公共来源
D.经验来源
20.由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配 所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（）。
D.同质市场
12.向最终消费者个别、直接而重复地销售他们日常生活所需的商品或服务的 活动属于（）o
A.零售
B.批发
C.代理
D.直销
13.人员推销活动的主体是（）。
A.推销市场
B.推销品
C.推销人员
D.推销条件
14.广告以说服为目的，往往通过同类产品的比较来突出商品品牌、商标印 象，这种广告是（）。
A.报道式广告
答案:
一、单项选择题（20分，共20题，每小题1分）
1. B 2. B 3. C 4. C 5. C 6. C 7. D 8. D 9. B 10. A 11. C 12. A 13. C
北邮市场营销基础阶梯作业
一、判定题（共2道小题，共2 0 . 0分）值值二、多项选择题（共4道小题，共4 0 . 0分）值值得分: [10] 试题分值:10.0提示:值三、单项选择题（共4道小题，共4.分）值值值值一、判定题（共2道小题，共20.0分）1.精装书的价格高于简装书，这是依照产品形式的不同实行的差不定价。
A.正确B.错误知识点: 时期作业二[A;] A;得分: [10] 试题分值:10.0提示:2.核心产品是顾客购买有形产品时所获得的全部服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。
A.正确B.错误知识点: 时期作业二[B;] B;得分: [10] 试题分值:10.0提示:3.二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）1.与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（）。
A.高度可信B.排除防卫C.艺术表现力强D.成本比较高E.阻碍面广知识点: 时期作业二[A;B;E;] A;B;E;得分: [10] 试题分值:10.0提示:2.针对最终消费者，销售促进的类型要紧有( )。
A.赠送样品B.有奖销售C.优待卷D.红利提成E.以旧换新知识点: 时期作业二[A;B;C;E;] A;B;C;E;得分: [10] 试题分值:10.0提示:3.适合采纳间接分销渠道的有（）。
A.罐装饮料B.化妆品C.大型机械D.笔记本电脑E.食品知识点: 时期作业二[A;B;D;E;] A;B;D;E;得分: [10] 试题分值:10.0提示:4.市场营销操纵要紧包括（）。
A.年度打算操纵B.获利性操纵C.质量操纵D.成本操纵E.战略操纵知识点: 时期作业二[A;B;E;] A;B;E;得分: [10] 试题分值:10.0提示:5.三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）1.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是( )。
A.缩小企业生产规模，只坚持适当的生产B.降低生产成本和产品价格C.开发新产品，剔除老产品D.改进产品及服务质量，创立品牌地位知识点: 时期作业二[D;] D;得分: [10] 试题分值:10.0提示:2.原定位于中档产品市场的企业把握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（）。
北邮服务营销管理阶段作业一
一、判断题（共5道小题，共25.0分）1.直接渠道的优势在于能够较好地控制顾客关系和服务质量。
A.正确B.错误知识点: 阶段作业一学生答案: [A;]标准答案:A得分: [5] 试题分值:5.0提示:2.企业在制定服务产品价格时，不仅要考虑货币成本，还要考虑非货币成本。
?A.正确B.错误知识点: 阶段作业一学生答案: [A;]标准答案:A得分: [5] 试题分值:5.0提示:3.定价决策应该反映企业以及市场营销的目标和战略，某公司希望市场份额领先，则该公司应该制定一个较低的价格水平。
A.正确B.错误知识点: 阶段作业一学生答案: [A;]标准答案:A得分: [5] 试题分值:5.0提示:4.“服务之花”中的任一花瓣都有可能衍生出新的业务机会。
A.正确B.错误知识点: 阶段作业一学生答案: [A;]标准答案:A得分: [5] 试题分值:5.0提示:5.根据风险承担理论，由于顾客决策失误而带来的风险属于绩效风险。
A.正确B.错误知识点: 阶段作业一学生答案: [B;]标准答案:B得分: [5] 试题分值:5.0提示:二、多项选择题（共5道小题，共25.0分）1.下列适宜采用间接分销渠道的是（ ? ）等。
A.银行B.保险C.旅游D.医院知识点: 阶段作业一学生答案: [B;C;]标准答案:B;C得分: [5] 试题分值:5.0提示:2.格罗鲁斯提出的基本服务包主要包括（ ? ）。
A.核心服务B.附加服务C.便利性服务D.支持性服务知识点: 阶段作业一学生答案: [A;C;D;]标准答案:A;C;D得分: [5] 试题分值:5.0提示:3.消费者购买服务的过程分为三个阶段，属于购前阶段的活动有（ ? ?）。
A.需求识别B.信息收集C.购买消费D.方案评价知识点: 阶段作业一学生答案: [A;B;D;]标准答案:A;B;D得分: [5] 试题分值:5.0提示:4.根据风险承担理论，消费者面临的风险主要有（ ? ?）。
市场营销学作业1-2
市场营销学作业1-2本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March1、（）是美国著名管理学家迈克尔波特提出的三大竞争战略之一，是指通过有效途径，是企业的全部成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。
成本领先战略差别化战略聚焦战略战略联盟标准答案：A2、（）指的是企业在变化的营销环境中，旨在通过变潜在交换为现实交换，满足市场需要，从而实现企业任务与目标所进行的与市场有关的一系列管理活动与业务活动。
顾客价值市场营销总顾客成本顾客满意标准答案：B3、促销作为市场营销重要的一环，人员推销是促销在现代市场营销中不可缺少的一种营销方式，下列选项中不能正确反映人员推销的是（）。
面对面。
强互动性的实时双向沟通推销人员随机应变能加强公司的整体营销策略针对不同客户采用不同的营销方式为与客户建立长期关系打下良好的基础标准答案：B4、（）是企业营销活动拟满足的市场，也是企业为实现预期目标而要进入的市场，并且其需求具有相似性的顾客群体。
市场细分目标市场市场定位市场战略标准答案：B5、市场由各种各样的买方构成，（）是指企业根据市场上顾客需求的差异性，以影响顾客购买行为和购买习惯的某些因素为依据，将某一特定的市场划分为若干个不同的子市场的过程。
目标市场市场细分市场定位市场战略标准答案：B6、（）又称消费品市场、最终产品市场或生活资料市场，它是指为满足生活需要而购买产品和服务的一切个人和家庭。
生产市场产品市场文化市场消费者市场标准答案：D7、在消费者市场，消费者购买的目的是为了满足其自身的消费需要，所购买的产品或服务直接进入消费领域进行消费；产业市场购买是为了赢利；而政府市场购买几亩地既有生产需要也有消费需要，表现出采购的（）。
s双重性复杂性即时性一般性标准答案：A8、市场营销学研究的是市场营销活动及其规律，而一切市场活动都是人类行为相关的。
北邮_市场营销学第一次阶段性作业
一、判断题（共3道小题，共30.0分）1、市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。
1正确1错误知识点: 市场营销阶段作业一学生答案: [B;]标准答案:B;得分: [10] 试题分值:10.0提示:2、(错误)生产资料的购买决策一般具有可诱导性。
1正确1错误知识点: 市场营销阶段作业一学生答案: [A;]标准答案:B;得分: [0] 试题分值:10.0提示:13、市场的基本活动是供求关系。
1正确1错误知识点: 市场营销阶段作业一学生答案: [B;]标准答案:B;得分: [10] 试题分值:10.0提示:二、多项选择题（共3道小题，共30.0分）21、如果你要为你的公司做外部市场营销环境的调查，你最可能需要的内容包括（）。
1本公司过去20年的财务决算1对最近12种新产品的促销费用的分析1对过去5年里新产品开发成就的分析1竞争者的数量和影响公司的法律1对于过去5年里本地区购买能力的调查和分析知识点: 市场营销阶段作业一学生答案: [D;E;]标准答案:D;E;得分: [10] 试题分10.0值:提示:2、下列属于现代营销观念的有（）。
1生产观念1社会营销观念1产品观念1推销观念1市场营销观念知识点: 市场营销阶段作业一学生答案: [B;E;]标准答案:B;E;得分: [10] 试题分值:10.0提示:3、影响消费者购买行为的主要因素包括（）。
1社会文化因素1政治因素1心理因素1技术因素1个人因素知识点: 市场营销阶段作业一学生答案: [A;C;E;]标准答案:A;C;E;得分: [10] 试题分值:10.0提示:三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）1、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（）。
1便利品1特殊品1选购品1耐用品知识点: 市场营销阶段作业一学生答案: [C;]标准答案:C;得分: [10] 试题分值:10.0提示:2、中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（）现象。
市场营销学网上作业任务一至任务四
《市场营销学》市场营销学专科形考1-(学号)试题（2018）一、单项选择9 、工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。
（难度系数：）A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、市场营销观念学生答案：参考答案：A3 、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。
（难度系数：）A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶学生答案：参考答案：B4 、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（）为中心。
（难度系数：）A、生产B、销售C、顾客D、服务学生答案：参考答案：C12 、企业制定企业战略的第一步是（）。
（难度系数：）A、规定企业任务B、确定营销组合C、管理营销活动D、分析企业市场机会学生答案：参考答案：A11 、某实力雄厚的大汽车公司兼并若干个弱小汽车公司，这种增长战略是（）。
（难度系数：）A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、同心多角化学生答案：参考答案：C10 、通过各种营销措施，如增加广告，增加销售网点，加强人员推销以及降价等，努力增加现有产品在现有市场上的销售量，设法吸引竞争者的顾客和新的购买者。
这种市场策略称为（）。
（难度系数：）A、市场开发B、产品开发C、产品渗透D、市场渗透参考答案：D2 、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。
（难度系数：）A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持学生答案：参考答案：D1 、市场营销组合是指（）。
（难度系数：）A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合学生答案：参考答案：D6 、企业通过各种方式促使（或阻止）政府通过某种法令或达成某种协议，或制定某项策略来抵制不利因素的影响，试图限制或扭转不利因素的发展。
这是采用（）策略。
（难度系数：）A、转移B、减轻C、对抗D、竞争学生答案：参考答案：C8 、企业将受威胁的产品转移到其他市场，或将投资转移到其他更有利的产业，实行多角化经营。
北邮2020年《网络营销》第一阶段作业
B、 错误
知识点: 阶段作业1
学生答案: [B;]
得分: [10] 试题分值: 10.0
提示:
8.网络营销由于节省了巨额的流通费用和促销费用，使得产品的价格和成错误
知识点: 阶段作业1
学生答案: [A;]
得分: [10] 试题分值: 10.0
提示:
4.网络营销提供了一个真正意义上的世界市场。___
A、 正确
B、 错误
知识点: 阶段作业1
学生答案: [A;]
得分: [10] 试题分值: 10.0
提示:
5.构成网络市场主体的是企业和消费者。___
A、 正确
B、 错误
知识点: 阶段作业1
学生答案: [B;]
一、判断题（共10道小题，共100.0分）
1.网络营销不同于传统营销，它是传统营销的营销网络化。___
A、 正确
B、 错误
知识点: 阶段作业1
学生答案: [B;]
得分: [10] 试题分值: 10.0
提示:
2.网上调查可采用调查问卷分层设计以达到更加全面的调查效果。___
提示:
9.网络营销与传统营销在渠道上具有多样化的优势。___
A、 正确
B、 错误
知识点: 阶段作业1
学生答案: [B;]
得分: [10] 试题分值: 10.0
提示:
10.信息费是经营者为购买和生产信息所支付的费用，是信息服务中所包含的几种费用中最低的一项。___
A、 正确
B、 错误
知识点: 阶段作业1
学生答案: [B;]
得分: [10] 试题分值: 10.0
市场营销学第一阶段作业
市场营销学第一阶段作业第一章绪论一、单项选择题：(在每小题的备选答案中选出一个正确答案，并将正确答案的代码填在题干上的括号内。
) 1. 工商企业的市场营销工作应以( D )为指导思想的（简繁度1；难易度3）A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 2. 市场营销观念的中心（B ）（简繁度2；难易度3）A、推销已经生产出来的产品 B、发现需要并设法满足它们 C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去 3. “企业生产什么，就卖什么，”体现的是( A ）（简繁度2；难易度4） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 4.二十世纪五十年代,在美国新的市场形势下形成的一种全新的市场营销概念是(D )。
（简繁度2；难易度3） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念D、市场营销观念5．工商企业的最古老营销管理观念以( C )为指导思想的（简繁度2；难易度4） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念6．"我们卖什么，就让人们买什么"，这种营销观念属于( C ）（简繁度1；难易度5） A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念7．市场营销学是一门（ C ）。
（简繁度2；难易度4） A、应用科学 B、经济学C、社会学D、心理学8．市场要素包括（ D ）（简繁度2；难易度2 A．消费主体 B．购买力 C．购买欲望 D．以上都是 9．“酒香不怕巷子深”体现的是(B )观念。
（简繁度2；难易度3） A．生产 B．产品 C.推销D.市场营销10.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销观念是（D）（简繁度1；难易度4）A．推销观念B．生产观念C．市场营销观念D．社会市场营销观念二、多项选择题：（在每小题的备选答案中选出二个或二个以上正确答案，并将正确答案的代码填在题干上的括号内）。
市场营销学网上作业第1-4章标准详解
市场营销学网上作业第1-4章答案一、单项选择题第1章市场营销学的由来与市场观念的演进1、市场营销观念的中心是( [1] )。
A推销已经生产出来的产品B发现需求并设法满足它们C制造质优价廉的产品D制造大量产品并推销出去答案：B2、营销在公司中最理想的地位是( [1] )。
A作为一个比较重要的功能B作为主要功能C作为核心功能D作为整体功能答案：D3、市场营销的核心是( [1] )。
A生产B分配C交换D促销答案：C4、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念就是( [1] )A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念答案：B5、市场营销学作为一门独立学科出现是在( [1] )。
A20世纪50年代B20世纪初C20世纪70年代D18世纪中叶答案：B第2章市场分析与研究6、北京某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮料，它们的这种策略就是( [1] )。
A产品开发B市场开发C同心多角化D复合多角化答案：D7、市场营销组合是指( [1] )。
A对企业微观环境因素的组合B对企业宏观环境因素的组合C对影响价格因素的组合D对企业可控的各种营销因素的组合答案：D8、某养鸡厂开烤鸡店，这就叫( [1] )。
A前向一体化B后向一体化C水平一体化D多角化答案：A9、对B类（又叫明星类）的业务单位，可供选择的投资策略应是( [1] )。
A发展策略B维持策略C收缩策略D放弃策略答案：A10、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的( [1] )。
A企业的短期目标B企业的任务C企业的经营策略D企业的计划答案：B第3章市场营销环境11、市场营销环境是影响企业营销活动的( [1] )的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A可改变B不可控制C可控制D不可捉摸答案：B12、某种产品面临“需求衰退”，出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是( [1] )。
北邮市场营销学第一阶段作业五篇范文
北邮市场营销学第一阶段作业五篇范文第一篇：北邮市场营销学第一阶段作业一、判断题（共2道小题，共20.0分）1.产品观念容易导致“营销近视症”。
A.正确B.错误知识点: 阶段作业一学生答[A;] 案: 得分: [10] 提示:2.把商品集中在一起、便于购买者与出售者进行买卖的场所，即为广义的市场。
A.正确B.错误知识点: 阶段作业一学生答[B;] 案: 得分: [10] 提示: 3.二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）1.(错误)下列关于差异性营销策略说法正确的是（）。
A.实行差异性营销策略会增加成本B.差异性营销策略的应变能力差C.差异性营销策略的规模经济好D.差异性营销策略适用于多品种生产企业E.实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平知识点: 阶段作业一学生答[C;D;E;] 案: 得分: [0]正确答A D E案：试题分10.0试题分10.0值:试题分10.0值:值: 提示: A D E2.组织市场通常包括（）。
A.生产者市场B.消费者市场C.中间商市场D.非营利组织市场E.最终产品市场知识点: 阶段作业一学生答[A;C;D;] 案: 得分: [10] 提示:3.关于市场营销说法正确的是（）。
A.市场营销就等于推销B.市场营销活动发生在流通领域C.市场营销活动包括产前活动、流通领域内的活动以及售后活动D.市场营销过程的实质是商品交换过程E.市场营销具有引导企业推出适销对路产品的作用知识点: 阶段作业一学生答[C;D;E;] 案: 得分: [10] 提示:4.从企业角度出发，有效市场的构成要素包括（）。
A.可供交换的商品B.购买力C.商品交换的场所D.购买欲望E.消费主体知识点: 阶段作业一试题分10.0值:试题分10.0值: 学生答[B;D;E;] 案: 得分: [10] 提示: 5.试题分10.0值:三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）1.企业若采取迎头定位策略则意味着（）。
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一、判断题（共2道小题，共20.0分）
1.产品观念容易导致“营销近视症”。
A.正确
B.错误
知识点: 阶段作业一
学生答
案:
[A;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
2.把商品集中在一起、便于购买者与出售者进行买卖的场所，即为广义的市场。
A.正确
B.错误
知识点: 阶段作业一
学生答
案:
[B;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
3.
二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）
1.(错误)下列关于差异性营销策略说法正确的是（）。
A.实行差异性营销策略会增加成本
B.差异性营销策略的应变能力差
C.差异性营销策略的规模经济好
D.差异性营销策略适用于多品种生产企业
E.实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平
知识点: 阶段作业一
学生答案: [C;D;E;]
正确答
案：
A D E
得分: [0] 试题分10.0
值: 提示: A D E
2.组织市场通常包括（）。
A.生产者市场
B.消费者市场
C.中间商市场
D.非营利组织市场
E.最终产品市场
知识点: 阶段作业一
学生答
案:
[A;C;D;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
3.关于市场营销说法正确的是（）。
A.市场营销就等于推销
B.市场营销活动发生在流通领域
C.市场营销活动包括产前活动、流通领域内的活动以及售后活动
D.市场营销过程的实质是商品交换过程
E.市场营销具有引导企业推出适销对路产品的作用
知识点: 阶段作业一
学生答
案:
[C;D;E;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
4.从企业角度出发，有效市场的构成要素包括（）。
A.可供交换的商品
B.购买力
C.商品交换的场所
D.购买欲望
E.消费主体
知识点: 阶段作业一
学生答
案:
[B;D;E;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
5.
三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）
1.企业若采取迎头定位策略则意味着（）。
A.能够迅速在市场上立足
B.成功机率高
C.减小市场竞争风险
D.增大市场竞争风险
知识点: 阶段作业一
学生答
案:
[D;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
2.(错误)美国艾维斯汽车租赁公司提出“我们希望成为汽车租赁业中发展最快、利润
最多的公司”，这个口号表明了该公司的( )。
A.经营战略
B.经营目标
C.社会责任
D.企业愿景
知识点: 阶段作业一
学生答案: [A;]
正确答
案：
D
得分: [0] 试题分
值:
10.0
提示: D
3.在影响消费者购买行为的诸因素中，属于个人因素的是（）。
A.动机
B.家庭
C.态度
D.经济状况
知识点: 阶段作业一学生答
案:
[D;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
4.下列市场近似于独家垄断市场的是（）。
A.电力
B.小麦
C.啤酒
D.钢铁
知识点: 阶段作业一
学生答
案:
[A;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示: 5.。