10145-营销效果评估与分析(专,2020春)
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选择一项或多项：
a.专题性调研
b.因果性调研
c.描述性调研
d.综合性调研
e.探索性调研
标准答案是：探索性调研,因果性调研,描述性调研
按市场预测的范围分类，可分为（）。
选择一项或多项：
a.综合性市场预测
b.探索性预测
c.专题性市场预测
d.国际市场预测
标准答案是：专题性市场预测,综合性市场预测
市场调研与市场预测的区别在于（）。
选择一项：
a. 20%-25%
b. 5%-10%
c. 10%-20%
d. 1%-5%
标准答案是：5%-10%
目标关键词放在_______效果最佳。
选择一项：
a.描述标签
b.关键词标签
ห้องสมุดไป่ตู้c.标题标签
d.链接标签
标准答案是：标题标签
在关键词分析时，以下_______思路是错误的。
选择一项：
a.如果竞争对手是大型网站首页，则需要谨慎考虑
选择一项或多项：
a.本质不同
b.结果不同
c.出发点不同
d.技术方法不同
e.主体不同
标准答案是：出发点不同,结果不同,技术方法不同
市场调研与市场预测的延伸功能包括（）。
选择一项或多项：
a.信息功能
b.调节功能
c.反馈功能
d.沟通功能
标准答案是：沟通功能,反馈功能,调节功能
跳出率表示顾客进入网站后，只访问了一个页面就离开的访问次数占总访问次数的比例，如果某次市场推广活动展开后，跳出率高企，可能原因是（）。
选择一项：
对
错
正确的答案是“对”。
下列选项中，关于关键词密度和频率说法说法正确的有（）。
选择一项：
a.关键词密度过低容易被搜索引擎处罚
b.有较高的关键词密度和频率有利于排名
c.关键词的出现的频率建议3-6次左右
d.关键词的出现要在内容中故意多堆积
标准答案是：关键词的出现的频率建议3-6次左右
关键词密度_______最佳。
b.举办网络促销活动，引发顾客的参与意识
c.加强经营管理，提高工作效率
d.免费与折扣手段的有效应用
标准答案是：举办网络促销活动，引发顾客的参与意识
用来衡量网络推广效果的关键指标是（）。
选择一项：
a. pageview
b. CPC
c. CPM
d. ROI
标准答案是：pageview
电商企业常用的市场数据分析工具有（）。
选择一项：
a.描述性调研
b.因果性调研
c.综合性调研
d.探索性调研
标准答案是：描述性调研
市场调研与市场预测的共同点是( )。
选择一项：
a.技术方法相同
b.出发点相同
c.结果相同
d.本质相同
标准答案是：本质相同
_______是一对一执行的非结构化直接的人员访谈，由非常有技巧的访谈人员对单个被调查者进行深入的面谈，从而挖掘关于某一行为主体的潜在的行为动机、信仰、态度以及感受。
b.系统默认的创意展示概率是轮换
b.罗列关键词，并合理分布到网站的目录页和内容页
c.选择热门关键词，一旦成功就会有非常高的流量
d.尽可能选择长尾关键词
标准答案是：选择热门关键词，一旦成功就会有非常高的流量
提供关键词排名，以下（）办法是不可取的。
选择一项：
a.在ALT标签中写关键词
b.重复关键词以增加关键词密度
c.导出链接锚文本中包含关键词
b.企业网站优化只需要做好标题的优化就可以
c.企业网站的内容优化方面由于企业内容有限可以不做
d.企业网站不需要做内链优化
标准答案是：企业网站关键词选择一般是品牌关键词+产品关键词
只有消费者市场才是最终市场。
选择一项：
对
错
正确的答案是“对”。
态度作为一种内在的心理过程，不一定观察得到，但可以从个体的面部表情、言谈举止和行动活动中作出推断。
选择一项：
a.促销折扣不够低
b.促销活动竞争激烈
c.市场推广预算不足
d.广告诉求定位不准，广告内容与访问内容差距大
标准答案是：广告诉求定位不准，广告内容与访问内容差距大
关于网络信息收集的说法中正确的是（）。
选择一项：
a.网络信息的收集是全免费的
b.网络信息的收集，无法保证信息的准确性
c.网络信息的收集，有效保证了信息的准确性
选择一项：
a.深度访谈法
b.专题组座谈
c.人员访问法
d.小组访谈法
标准答案是：深度访谈法
样本设计的内容包括（）。
选择一项或多项：
a.样本规模的确定
b.费用的预算
c.抽样结构的确定
d.抽样技术的确定
e.调查对象总体的确定
标准答案是：调查对象总体的确定,抽样结构的确定,抽样技术的确定,样本规模的确定
市场调研按功能分类，可分为（）。
d.网络信息的收集没有任何中间环节
标准答案是：网络信息的收集，有效保证了信息的准确性
在一定统计周期内访问网站的用户数量称为（）。
选择一项：
a.网页浏览数量
b.新用户数量
c.独立访问者数量
d.主页访问数量
标准答案是：网页浏览数量
提高网络站点访问率的主要途径包括（）。
选择一项：
a.学会使用旗帜广告交换服务网络
营销效果评估与分析（专，2020春）
市场调研的目的是( )。
选择一项：
a.了解市场活动的历史与现状
b.预见市场未来的发展趋势
c.收集企业生产活动的相关信息
d.为经营决策提供依据
标准答案是：为经营决策提供依据
市场调研的主要主体是（）。
选择一项：
a.个人
b.政府
c.社会组织
d.企业
标准答案是：企业
一种最基本、最一般的市场调研是( )。
选择一项：
a.邮件问卷
b.淘宝指数
c.电话访问
d.街头访问
标准答案是：淘宝指数
一个SEO良好的网站，其主要流量往往来自（）。
选择一项：
a.目录页面
b.内容页面
c.首页
d.头部页面
标准答案是：内容页面
下列选项中，关于对企业网站的SEO技巧有（）。
选择一项：
a.企业网站关键词选择一般是品牌关键词+产品关键词
d.在不的页面内容中使用关键词
标准答案是：重复关键词以增加关键词密度
搜索引擎程序对关键词的排名是在（）进行的。
选择一项：
a.对于冷门关键词，搜索可能是实时的
b.对于热门关键词，搜索引擎隔一段时间对排名进行更新和保存
c.用户输入关键词，点击搜索之后
d.搜索引擎索引网页时，即对其进行排名
标准答案是：对于热门关键词，搜索引擎隔一段时间对排名进行更新和保存
对于关键词的说法，下面（）是错误的。
选择一项：
a.只用热门关键词，不管是不是相关
b.关键词的选取可以通过多种途径
c.只用热门关键词，不管是不是相关
d.可以将关键词扩展成一系列的词组/短语
标准答案是：只用热门关键词，不管是不是相关
以下有关创意展示概率的说法，错误的是（）。
选择一项：
a.创意展示概率在推广计划层级设置
a.专题性调研
b.因果性调研
c.描述性调研
d.综合性调研
e.探索性调研
标准答案是：探索性调研,因果性调研,描述性调研
按市场预测的范围分类，可分为（）。
选择一项或多项：
a.综合性市场预测
b.探索性预测
c.专题性市场预测
d.国际市场预测
标准答案是：专题性市场预测,综合性市场预测
市场调研与市场预测的区别在于（）。
选择一项：
a. 20%-25%
b. 5%-10%
c. 10%-20%
d. 1%-5%
标准答案是：5%-10%
目标关键词放在_______效果最佳。
选择一项：
a.描述标签
b.关键词标签
ห้องสมุดไป่ตู้c.标题标签
d.链接标签
标准答案是：标题标签
在关键词分析时，以下_______思路是错误的。
选择一项：
a.如果竞争对手是大型网站首页，则需要谨慎考虑
选择一项或多项：
a.本质不同
b.结果不同
c.出发点不同
d.技术方法不同
e.主体不同
标准答案是：出发点不同,结果不同,技术方法不同
市场调研与市场预测的延伸功能包括（）。
选择一项或多项：
a.信息功能
b.调节功能
c.反馈功能
d.沟通功能
标准答案是：沟通功能,反馈功能,调节功能
跳出率表示顾客进入网站后，只访问了一个页面就离开的访问次数占总访问次数的比例，如果某次市场推广活动展开后，跳出率高企，可能原因是（）。
选择一项：
对
错
正确的答案是“对”。
下列选项中，关于关键词密度和频率说法说法正确的有（）。
选择一项：
a.关键词密度过低容易被搜索引擎处罚
b.有较高的关键词密度和频率有利于排名
c.关键词的出现的频率建议3-6次左右
d.关键词的出现要在内容中故意多堆积
标准答案是：关键词的出现的频率建议3-6次左右
关键词密度_______最佳。
b.举办网络促销活动，引发顾客的参与意识
c.加强经营管理，提高工作效率
d.免费与折扣手段的有效应用
标准答案是：举办网络促销活动，引发顾客的参与意识
用来衡量网络推广效果的关键指标是（）。
选择一项：
a. pageview
b. CPC
c. CPM
d. ROI
标准答案是：pageview
电商企业常用的市场数据分析工具有（）。
选择一项：
a.描述性调研
b.因果性调研
c.综合性调研
d.探索性调研
标准答案是：描述性调研
市场调研与市场预测的共同点是( )。
选择一项：
a.技术方法相同
b.出发点相同
c.结果相同
d.本质相同
标准答案是：本质相同
_______是一对一执行的非结构化直接的人员访谈，由非常有技巧的访谈人员对单个被调查者进行深入的面谈，从而挖掘关于某一行为主体的潜在的行为动机、信仰、态度以及感受。
b.系统默认的创意展示概率是轮换
b.罗列关键词，并合理分布到网站的目录页和内容页
c.选择热门关键词，一旦成功就会有非常高的流量
d.尽可能选择长尾关键词
标准答案是：选择热门关键词，一旦成功就会有非常高的流量
提供关键词排名，以下（）办法是不可取的。
选择一项：
a.在ALT标签中写关键词
b.重复关键词以增加关键词密度
c.导出链接锚文本中包含关键词
b.企业网站优化只需要做好标题的优化就可以
c.企业网站的内容优化方面由于企业内容有限可以不做
d.企业网站不需要做内链优化
标准答案是：企业网站关键词选择一般是品牌关键词+产品关键词
只有消费者市场才是最终市场。
选择一项：
对
错
正确的答案是“对”。
态度作为一种内在的心理过程，不一定观察得到，但可以从个体的面部表情、言谈举止和行动活动中作出推断。
选择一项：
a.促销折扣不够低
b.促销活动竞争激烈
c.市场推广预算不足
d.广告诉求定位不准，广告内容与访问内容差距大
标准答案是：广告诉求定位不准，广告内容与访问内容差距大
关于网络信息收集的说法中正确的是（）。
选择一项：
a.网络信息的收集是全免费的
b.网络信息的收集，无法保证信息的准确性
c.网络信息的收集，有效保证了信息的准确性
选择一项：
a.深度访谈法
b.专题组座谈
c.人员访问法
d.小组访谈法
标准答案是：深度访谈法
样本设计的内容包括（）。
选择一项或多项：
a.样本规模的确定
b.费用的预算
c.抽样结构的确定
d.抽样技术的确定
e.调查对象总体的确定
标准答案是：调查对象总体的确定,抽样结构的确定,抽样技术的确定,样本规模的确定
市场调研按功能分类，可分为（）。
d.网络信息的收集没有任何中间环节
标准答案是：网络信息的收集，有效保证了信息的准确性
在一定统计周期内访问网站的用户数量称为（）。
选择一项：
a.网页浏览数量
b.新用户数量
c.独立访问者数量
d.主页访问数量
标准答案是：网页浏览数量
提高网络站点访问率的主要途径包括（）。
选择一项：
a.学会使用旗帜广告交换服务网络
营销效果评估与分析（专，2020春）
市场调研的目的是( )。
选择一项：
a.了解市场活动的历史与现状
b.预见市场未来的发展趋势
c.收集企业生产活动的相关信息
d.为经营决策提供依据
标准答案是：为经营决策提供依据
市场调研的主要主体是（）。
选择一项：
a.个人
b.政府
c.社会组织
d.企业
标准答案是：企业
一种最基本、最一般的市场调研是( )。
选择一项：
a.邮件问卷
b.淘宝指数
c.电话访问
d.街头访问
标准答案是：淘宝指数
一个SEO良好的网站，其主要流量往往来自（）。
选择一项：
a.目录页面
b.内容页面
c.首页
d.头部页面
标准答案是：内容页面
下列选项中，关于对企业网站的SEO技巧有（）。
选择一项：
a.企业网站关键词选择一般是品牌关键词+产品关键词
d.在不的页面内容中使用关键词
标准答案是：重复关键词以增加关键词密度
搜索引擎程序对关键词的排名是在（）进行的。
选择一项：
a.对于冷门关键词，搜索可能是实时的
b.对于热门关键词，搜索引擎隔一段时间对排名进行更新和保存
c.用户输入关键词，点击搜索之后
d.搜索引擎索引网页时，即对其进行排名
标准答案是：对于热门关键词，搜索引擎隔一段时间对排名进行更新和保存
对于关键词的说法，下面（）是错误的。
选择一项：
a.只用热门关键词，不管是不是相关
b.关键词的选取可以通过多种途径
c.只用热门关键词，不管是不是相关
d.可以将关键词扩展成一系列的词组/短语
标准答案是：只用热门关键词，不管是不是相关
以下有关创意展示概率的说法，错误的是（）。
选择一项：
a.创意展示概率在推广计划层级设置