广告创意培训课件(共51页)

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广告行业广告创意与营销策略培训ppt

广告行业广告创意与营销策略培训ppt
异化定位策略。
价格策略
成本导向定价
根据产品的生产成本、营销费用和预期利润来制 定价格。
竞争导向定价
根据竞争对手的产品价格来制定价格,以保持竞 争优势。
价值导向定价
根据消费者对产品价值的认知来制定价格,以提 供高性价比的产品。
渠道策略
直接渠道
通过自己的销售团队直接与消费者建立联系,实现产品销售。
间接渠道
根据市场变化和执行情况,及 时调整营销策略,以保持竞争
力和市场优势。
05 广告营销策略
产品定位策略
产品定位策略
明确产品的目标市场、竞争优势 和品牌形象,使产品在市场上具
有独特性和吸引力。
目标市场分析
对目标消费者进行深入分析,了 解其需求、偏好和消费行为,为
产品定位提供依据。
竞争分析
研究竞争对手的产品特点、定位 和营销策略,以便更好地制定差
广告创意在营销策略中的作用
吸引消费者注意力
01
创意独特的广告能够迅速吸引消费者的注意力,提高品牌知名
度和曝光率。
促进品牌形象塑造
02
通过富有创意的广告传达品牌的核心价值观和特点,塑造独特
的品牌形象。
提升销售业绩
03
成功的广告创意能够激发消费者的购买欲望,促进销售增长。
如何将广告创意与营销策略相结合
视觉型广告创意
以图像、图形、视频等视 觉元素为主的广告创意, 强调视觉冲击力和吸引力 。
互动型广告创意
通过互动形式吸引用户参 与的广告创意,如互动游 戏、虚拟现实等。
按诉求方式分类
情感诉求型广告创意
体验式广告创意
通过情感表达来吸引消费者,强调情 感共鸣和品牌认同感。
通过创造独特的体验来吸引消费者, 强调消费者的参与和感受。

广告创意PPT(PPT52页)

广告创意PPT(PPT52页)

广告创意不是简单的构思,它是整个广告策划系统工程的一 个关键环节。
广告创意不是主观臆想,而必须依照事实,依照广告策划整 体框架进行。
广告创意
Make Prntation much
41 of 54
06
广告创意的 过程
广告创意的四个阶段
调查阶段
收集大量的资料
分析阶段
探寻有魅力的诉求点
孵化阶段
构思的孕育、开发
广告创意
Make Prntation much
8 of 54
02
广告创意的 定义
(1)创意必须紧密围绕和全力表现广告主题 01
(2)广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思
02 (3)广告创意是广告制作的前提
广告创意
Make Prntation much
9 of 54
02
广告创意的 定义
由上可见,广告创意的含义包括两个要点: 01
澳柯玛冰箱系列创意广告之保鲜篇
广告创意
Make Prntation much
47 of 54
07
广告创意的 方法
新鲜是什么?(是天然,原汁原味) ——天然和原汁原味想到什么?(鲜活力) ——鲜活力想到什么?(欢蹦乱跳) ——欢蹦乱跳想到什么?(有弹性) ——有弹性又想到什么?(“弹簧”)
广告创意
Make Prntation much
23 of 54
邦迪创可贴 “成长难免有创伤”篇
广告创意
Make Prntation much
24 of 54
邦迪创可贴 “成长难免有创伤”篇
广告创意
Make Prntation much
25 of 54
海飞丝 “头屑去无踪,秀发更出众”

广告行业创意设计培训ppt

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提高沟通能力
清晰地表达自己的想法和观点,理解并尊重他人的意见,建立良 好的沟通机制。
发挥集体智慧与力量
集思广益,充分利用团队成员的智慧和资源,共同完成广告创意 设计任务。
感谢观看
THANKS
品牌形象塑造
通过广告创意设计,塑造 独特的品牌形象和品牌个 性。
创意构思与表现
创意来源
寻找创意的灵感来源,包括市场 趋势、社会热点、竞争对手等方
面。
创意策略
制定创意策略,明确广告的主题、 风格、表现手法等方面的要求。
创意表现形式
根据创意策略,选择适合的表现形 式,如文字、图片、视频等。
媒介选择与传播策略
广告行业创意设计培 训
汇报人:可编辑 2023-12-24
• 广告创意设计概述 • 广告创意设计的基本要素 • 广告创意设计的实际应用 • 广告创意设计的案例分析 • 广告创意设计的未来发展趋势 • 如何提高广告创意设计能力
目录
01
广告创意设计概述
广告创意设计的定义与特点
总结词
广告创意设计的定义与特点
通过阅读书籍、参加培训课程、观看在线教程等 方式,不断充实自己的知识和技能。
动手实践
将所学知识运用到实际工作中,通过实践不断磨 练自己的技能,积累经验。
反思与总结
在实践过程中不断反思和总结,找出自己的不足 之处,针对性地加强学习。
培养创意思维与审美能力,关注流行趋势与文化内涵
培养创意思维
通过参加创意设计比赛、观看创意广告等方式,激发创意思维, 提高创意设计能力。
跨界合作与创新
通过与其他产业领域的跨界合作与创新,拓展广告创意设 计的思路和表现形式,提高广告的创新性和吸引力。
品牌联合与IP合作

广告行业创意设计培训ppt

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3D设计
学习在Adobe Illustrator或其它软 件中制作3D图形和效果。
动态设计
学习制作GIF、视频等动态视觉效果 ,提升广告的吸引力。
响应式设计
学习如何制作适应不同屏幕尺寸和 设备的响应式广告设计。
06 创意设计未来展望
技术对创意设计的影响
数字技术提升创意表现
人工智能辅助创意生成
数字技术为创意设计提供了更多可能 性,如增强现实、虚拟现实等技术能 够让创意设计更具表现力和沉浸感。
02
广告创意的核心要素
目标受众、品牌信息和销售目标。
03
广告创意的表现形式
文字、图像、声音和视频等。
广告创意的重要性
01
02
03
吸引目标受众
一个好的广告创意能够迅 速吸引目标受众的注意力 ,提高品牌知名度和认知 度。
传达品牌信息
广告创意能够有效地传达 品牌的核心价值观和特点 ,帮助消费者更好地了解 和认识品牌。
情感连接
运用情感化的创意设计,将产品与 消费者的情感需求相连接,提高购 买意愿。
活动广告创意设计
活动主题
理解活动的核心目标和主题,通 过创意设计传达活动的特色和亮
点。
互动元素
运用有趣的互动元素和创意设计 ,吸引参与者的关注和参与。
传播策略
通过创意设计,将活动信息有效 地传达给目标受众,提高活动的
知名度和参与度。
创意新颖,情感共鸣强,能够引起观众的共鸣。
失败案例反思
案例一
某品牌汽车广告
创意概述
试图展示汽车的速度和稳定性, 但广告内容过于复杂,难以理解

失败原因
创意过于复杂,缺乏直观的表现 力,观众难以产生共鸣。

广告创意与广告策划培训ppt

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02
总结反馈
对培训内容和学员表现进行总结,指出不足之处 ,提出改进建议,为后续培训提供参考。
THANKS
感谢观看
广告创意与广告策划 培训
汇报人:可编辑
2023-12-24
目录
• 广告创意概述 • 广告创意的生成 • 广告策划基础 • 广告策划实务 • 广告创意与广告策划的关系 • 案例分析与实践
01
广告创意概述
广告创意的定义
广告创意:是一种独特的、引人注目的想法或概念,旨在吸引目标受众的注意力, 传达品牌信息,并激发消费者对产品或服务的兴趣和购买欲望。
02
广告创意的生成
创意思维方法
头脑风暴法
鼓励团队成员自由发挥想象力,提出尽可 能多的创意点子。
联想组合法
将不同的事物、概念、元素进行联想和组 合,形成新的创意。
反向思考法
从问题的反面或不同角度思考,寻求突破 传统思维的创意。
角色扮演法
通过扮演不同角色,从不同角度思考问题 ,激发创意灵感。
创意生成技巧
详细描述
在广告策划过程中,首先需要明确广告活动的目标和期望效果,然后进行市场调研,了 解目标受众和竞争对手的情况。接下来是创意构思阶段,包括确定广告主题、设计广告 内容和形式等。媒介选择也是重要的一环,根据目标受众和广告预算选择合适的传播渠
道。最后制定预算和排期,确保广告活动的执行和监控。
广告策划的关键要素
06
案例分析与实践
成功案例分享与剖析
01
02
03
案例选择
挑选具有代表性的成功广 告案例,如品牌知名度提 升、销售量增长等方面的 成功案例。
案例分享
通过视频、图片等形式展 示案例,让学员了解广告 创意和策划的实际操作过 程。

广告创意培训课件PPT(51张)

广告创意培训课件PPT(51张)

根据产品的特征以及对消费者不同群体的调查,将所有的信息渗透到创意中去。
满足客户需求(广告主)
成功的广告品牌 案例
新奇手法和视觉效果(创意者)
适应市场(消费者)
1.各个民族都有对星空不同的认识,今天我们似乎很熟悉西方星座,却忽略了中国古代对星空更为深刻的思考。 2.把星星都划分到不同的星宿,每一种划分方法都有一定的用途,这体现出中国古代天文学经世致用的特点。 3.中国古代的占星术的占测对象都是军国大事,并且与皇权关系密切,对政治、军事活动能有很大的影响。 4.古代的占星家将星宿和国州对应,认为通过对天上的星星的观测,能预测出它所对应的地 5.现代科学技术的发展,弱化了人文精神,这种现象是社会发展不可避免的事情。 6.文艺复兴、宗教改革和启蒙运动极大地促进了欧洲近代的产业革命和技术革命的进步。 7.一座城市特有的城市精神可以转化为大众的人文精神,从而推动城市的文明进步。 8.人文精神范畴中的道理和伦理是我们这个社会新时期文化建设不可或缺的重要内容。 9.敬老崇文的目的是为了发挥老者的智慧和经验,特别是在文明传承中不可替代的作用
三、了解公司的企业文化理念
了解客户所在的企业的战略、文化、体制、管理机制、人事、财务状况等内部的 重
要信息,以便能够找到企业的优势和劣势。希望通过为企业服务的过程,为企业扬 长避短,更加长远地发展,这样我们才能达到与企业长期合作、共存共荣的目的。
ห้องสมุดไป่ตู้
四、了解公司企业董事的合作背景
了解企业的具体业务经办人(广告经理、销售经理)和企业老总的一些与合作 有关的背景资料,以便在合作成功的基础上还能够满足他们个人对职业、荣誉、奋斗目 标、个人成就等方面的需求,打通人脉,增长人气,为长期的合作铺平道路。
三、人性化

广告行业创意广告设计与制作培训ppt

广告行业创意广告设计与制作培训ppt
广告行业创意广告设 计与制作培训
汇报人:可编辑
2023-12-27
目录
CONTENTS
• 广告创意概述 • 创意广告设计要素 • 创意广告制作流程 • 案例分析与实践 • 培训总结与展望
01 广告创意概述
广告创意的定义
广告创意 指在广告中引入独特、新颖、引人入胜的构思和表达方式,以吸 引目标受众的注意力并传达品牌或产品的核心价值。
保持视觉元素和语言文字的统一 风格,提升广告的整体美感。
情感与共鸣
情感表达
通过故事情节、人物形象、音乐音效等手段,引 发目标受众的情感共鸣。
人性化关怀
关注目标受众的情感需求,以人性化的关怀触动 人心。
社会价值
在广告中融入社会价值观念,提升品牌形象和社 会影响力。
03 创意广告制作流程
前期筹备
01
创意广告制作实例
实例一
某品牌手机广告制作过程
实例二 某品牌汽车广告制作过程
实例三
某品牌化妆品广告制作过程
实例四
某品牌食品广告制作过程
互动与讨论
讨论一
如何提高广告创意水平?
讨论四
如何运用新技术提升广告效果?
讨论二
如何将品牌理念融入广告创意?
讨论三
如何评估广告效果?
05 培训总结与展望
培训收获与体会
团队协同发展
积极参与团队活动,发挥个人优势,促进团 队整体水平的提升。
感谢您的观看
THANKS
视觉设计
进行平面、视频等视觉元素的 设计。
文案撰写
编写引人入胜的广告文案。
制作与执行
制作分工
根据创意策划与设计的结果,明确各环节的 分工。
制作实施

广告行业创意设计培训ppt

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创意设计面临的挑战
1
2
3
竞争激烈
广告行业的竞争日益激烈,创意设计需要更加独 特、引人注目才能在众多广告中脱颖而出。
消费者审美疲劳
随着广告的泛滥,消费者对广告的审美疲劳和抵 触情绪增加,如何吸引消费者的注意力成为创意 设计的重要挑战。
技术更新迅速
科技的不断发展使得广告创意设计的技术更新迅 速,设计师需要不断学习和掌握新技术,以保持 创意设计的领先地位。
互动体验。成功的广告设计需要注重互动 体验,通过互动方式吸引消费者的参与和 关注,提升广告效果。
04
创意设计的工具与软件介绍
创意设计的常用工具
铅笔和纸张
用于初步构思和草图绘制。
色彩笔
用于标注和强调创意中的特定 部分。
橡皮擦
用于修改和擦除错误。
尺子
用于绘制直线和曲线,以及测 量和规划布局。
创意设计的软件介绍
广告海报设计
运用创意设计技巧,设 计出具有吸引力和视觉
冲击力的广告海报。
广告视频制作
通过创意设计,制作出 具有故事情节和视觉冲
击力的广告视频。
社交媒体广告
运用创意设计技巧,在 社交媒体平台上发布具 有吸引力和互动性的广
告。
品牌形象设计
通过创意设计,塑造出 独特的品牌形象,提升 品牌知名度和美誉度。
03
创意设计的技巧和方法
01
02
03
04
头脑风暴法
通过集思广益,激发创意灵感 ,产生更多的设计方案。
故事化设计
将广告信息融入故事情节中, 通过故事情节吸引用户的注意
力。
视觉冲击法
运用色彩、图形等视觉元素, 创造出具有冲击力的视觉效果

广告行业创意设计培训ppt

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成功案例二:麦当劳广告
总结词
运用幽默和趣味性的手法,突出品牌 特点和产品卖点。
详细描述
麦当劳广告以轻松幽默的方式展现品 牌形象,如通过夸张和幽默的表现手 法,突出麦当劳产品的美味和便捷。 广告还运用了朗朗上口的口号和音乐 ,增强品牌记忆点。
成功案例三为核心,展现品牌的精神内涵。
02
广告创意的核心在于创意和表现 力,它能够使广告在众多信息中 脱颖而出,给受众留下深刻的印 象。
广告创意的重要性
01
吸引受众注意力
在信息爆炸的时代,吸引受众的注意力是广告成功的关键。广告创意能
够通过独特的表现形式和创意内容,吸引目标受众的注意力,提高广告
的曝光率和认知度。
02
传达广告信息
广告创意能够将广告信息以独特的方式传达给受众,使受众更容易理解
虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术为广告创意设计提供了全新的展现形式。通过 VR/AR技术,广告内容可以更加生动、立体地呈现给消费者,提升品牌形象和产品体验感。
VR/AR广告能够提供沉浸式的互动体验,使消费者更加深入地了解产品特点和功能,提高购 买决策的信心。
VR/AR广告的创意设计需要结合技术特点,注重场景构建、角色设定和交互设计,以实现最 佳的传播效果。
随着AI技术的不断发展,未来广告创 意设计将更加依赖于数据分析和智能 化技术,以实现更加精准、高效的传 播。
THANKS
感谢观看
详细描述
耐克广告通常以激励人心的口号和充满活力的运动场景为核心内容,展现品牌所代表的挑战、创新和卓越的精神 内涵。广告通过展示运动员的拼搏和奋斗,激发观众的积极向上的情感共鸣。
失败案例一:某洗发水广告
总结词
缺乏创意和差异性,过于依赖明星效应。

广告行业创意设计与广告平面制作培训ppt

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05
案例分析与实践操作
优秀广告案例分析
总结词 通过分析优秀广告案例,了解广告创 意设计的成功要素和表现手法。
详细描述
选取具有代表性的优秀广告案例,从 创意、设计、表现手法等方面进行深 入剖析,学习其成功之处,为后续的 创意设计提供借鉴和灵感。
创意设计实践操作
总结词
通过实践操作,培养学员的创意设计能力。
掌握版式设计的基本原则,如对 齐、对比、重复等,使画面更加
有序和统一。
版式的层次感
通过调整元素的大小、位置和颜色 等,营造画面的层次感和空间感。
版式的引导性
合理运用版式设计,引导观众的视 线,突出广告的主题和重点信息。
字体设计技巧
字体的选择与搭配
字体的可识别性
根据广告主题和风格选择合适的字体 ,同时掌握字体的搭配技巧,使画面 更加和谐统一。
喷绘与写真技术
喷绘与写真工艺
掌握喷绘和写真工艺的原理、设备及材料,如户外喷绘、室内写 真等。
喷绘与写真材料
熟悉喷绘和写真常用的材料,如PP纸、相纸、灯箱布等,以及如 何选择合适的材料。
喷绘与写真应用
了解喷绘和写真在广告、展览、装饰等领域的应用及注意事项。
广告材料的选择与应用
材料分类与特性
01
了解广告材料的分类及各种材料的特性,如纸张、塑料、金属
03
塑造品牌形象
创意设计能够通过独特的视觉 风格和品牌标识,塑造品牌形
象和提升品牌价值。
创意设计的思维方法
01
02
03
头脑风暴法
用户思维法
故事思维法
通过集体讨论和自由联想的方式,激发创 意思维和灵感,产生大量创意方案。
站在用户的角度思考,了解用户需求和心 理,以用户为中心进行创意设计。

广告创意培训课件

广告创意培训课件

1.冲击性原则
1.冲击性原则
2.新奇性原则
新奇是广告作品引人注目的奥秘所在,也是一条不可忽视的广告 创意规律。有了新奇,才能使广告作品波澜起伏,奇峰突起,引人入 胜;有了新奇,才能使广告主题得到深化、升华;有了新奇,才能使 广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。
在广告创作中,由于思维惯性和惰性形成的思维定势,使得不少 创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯,看似“轻车熟路”,却只 能推动思维的轮子作惯性运动,“穿新鞋走老路”。这样的广告作品 往往会造成读者视觉上的麻木,弱化了广告的传播效果。
3.包蕴性原则
3.包蕴性原则
4.渗透性原则
人最美好的感觉就是感动。感人心者,莫过于情。读者情 感的变化必定会引起态度的变化,就好比方向盘一拐,汽车就 得跟着拐。
出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。
4.渗透性原则
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 4.渗透性原则
5.简单性原则
• 牛顿说:“自然界喜 欢简单。”一些揭示 自然界普遍规律的表 达方式都是异乎寻常 的简单。近年来国际 上流行的创意风格越 来越简单、明快。
第一节 创意是广告的灵魂
什么是广告的创意呢? 创意是表现广告主题的新颖构想、意念,或 主意、点子等,也可以说是创造性的构想或创造 性的意念。
创意是广告的思想内涵和灵魂,是具有感染力 和说服力的要素,是向消费者诉求的主要动力,是 改变消费者思想动机的力量,它能抓住消费者的注 意力,使之发生兴趣,对销售的产品作出反应,改 变原有的态度,最后说服消费者采取购买行动。
他的这几段话,明确地指出了创意在广告设计中 的重要作用。
广告作品是否有创意,创意是否卓越正确,充分而 深刻地表现主题,是决定广告作品成败的关键所在。

非常完整的广告创意培训(4A内部培训资料).pptx

非常完整的广告创意培训(4A内部培训资料).pptx
2.聚合思维法。包括求同法、求异法、同异并用法 、共变法、剩余法、完全归纳法、简单枚举归纳法、 科学归纳法和分析综合法等。
3.想象思维法。包括原型启发法、类比法、联想法 、假说法和梦幻法等。
创意方法
1. 2.
他们随时随地在积累创意素材,这已经成了他们的习惯
很多创意工作者都会随身携带一本记事本,随时随地记录自己认为有 用的素材,并经常反复翻阅自己的记事本。
各个流程的解释
定向 了解此次创意的真正目的,明确创 意的目的,为接下来的工作找准方 向,使每一步的工作成为有效。
准备 准备阶段的中心工作就是为广告创意 建立所需的信息资料,必须是围绕创 意的方向和目的去寻找,并遵循尽量 多、全的原则
整合分析 对收集的大量信息进行整理,对于用处较 大的信息资料进行保存,分析研究这些资 料,寻找创意的切入点.
启迪 通过酝酿成熟后,豁然开朗,进入解决问题阶 段。进入这一阶段的重要标志是创意想法的不 期而至,有时只是一个闪念,有时是一种突然 产生的直觉,赶快进行记录.并不断对前面想 法进行修正,逐渐发展成创意雏形。
评估 评估是检验论证、发展完善广告创意的阶段,前一阶段 生成的创意雏形虽然隐约闪露着智慧光芒,但也往往带 有一些不尽合理的成分。这一阶段是运用理论知识、思 维逻辑、理性客观心态来检验论证其合理性和可行性, 并在验证基础上对创意加以修改、发展、完善,直至形 成较成熟的创意构想。
酝酿 “沉思”其实就是创意处在酝酿状态的具体表现。在问题的引 导下,人们脑袋里对各种思维材料、形象、片言只语、记忆 片断、抽象概念、声音节奏等进行不断排列、连接、组合、 重构,进行内在的加工组织。 创意酝酿阶段,有时创作者暂时离开了他困扰的问题,把注 意转移到别的地方,比如散步、淋浴、听音乐等等。这样的 转移不是扔掉,而是一种轻松的腾挪,带着淡淡的问题意识 去放松,撇开原先思考的定势限制。因此在创意酝酿阶段, 掌握好调剂张弛的艺术也是很重要的。
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广告创意课程
要学啥??(what) 怎样去学!!(how)
学到啥??(acquire)
什么是广告创意?
设计者:麦朗
apple 标志的演变
QBS
可口可乐 标志演变
麦朗
广告创意
在满足客户需求的条件下,通过大胆新奇的手法来制造与 众不同的视听效果,最大限度的吸引消费者,达到品牌传播 与产品营销的目的。
why
外行 什么都不懂
故意刁难
他们是客户 他们有需求
客户的需求是什么?(what)
一、市场需求
广告是客户整体营销计划重的一个组成部分,客户需要通过广告,能 够 使企业的市场得到进一步的扩大;能够为市场开发起到推动作用,提高市 场竞争力。
二、消费者需求
客户需要通过广告,吸引目标市场消费者的注意,实现与消费者的有效沟通, 以 提高产品(或品牌)的知名度、忠诚度、美誉度,从而达到产品畅销不衰的目的。
怎样具备满足客户需求的能力
一、专业化
专业化的观念(尤其是领导者的观念) 专业化的主营业务方向 专业化的团队 专业化的运作方法
二、市场化
市场竞争的核心理念是“满足客户需求,必须做到思想观念的市场 化,经营方式的市场化,客,必须“一举双赢”。
了解客户所在的行业与市场、了解竞品,甚至站在比客户更高、更 远的视角上来研究客户所在的行业与市场,包括产品、运作模式、竞 争态势、能够以专业的姿态、客户顾问的姿态在具体工作中与客户共 同探讨市场战略与发展方向。
二、了解消费者
了解消费者是我们广告公司的长项,通过与客户一起了解产品所针对的目标消费 群,研究目标消费群的行为习性和购买习惯的发展趋势以及相关的性别、地理、阶层、 民族、宗教等方面的差异性,帮助和引导客户更准确地满足对消费者的需求。
客户需求
新奇的手法 与视觉效果
创意者
品牌与营销
吸引消费者
客户需求
《孙子·谋攻》:“知彼知己,百战不殆。”
客户的表现有哪些?
1 在电脑前指手画脚,我要你怎么做你就得怎么做。 2 必须把我所有要说的话、所有的产品,甚至机器设备等全部家底统统加上,一个都不能少。 3 要求模仿竞品的设计,稍加改动。 4 提不出什么具体要求,你先做出来再说。 5 改来改去,该的都不知道怎么改了,还是不满意。
三、企业需求
客户需要通过广告,在社会上树立起良好的企业形象,从而影响 产品(或品牌)的知名度、忠诚度、美誉度等。
四、个人需求
客户需要通过广告,能够使企业中具体负责人(广告经理或销售副总等) 借 此提高个人在企业、在行业、在社会的名气、地位和身价等。
如何满足客户需求(how)
一、了解市场需求
3我明白那个傍晚的阳台,昙花为什么一次次固执地呼唤我了。那最后的舞蹈中,我是唯一一位幸运的伴舞者。它离去以后,我将用清水和阳光守候那绿色的舞台,等待它明年再度巡回。 4人们对周遭所有事物,只要去“见”,都会产生境界;因而,人们读诗,只要去“见”,就能得到诗的境界。
5只有用“直觉的知”,心无旁骛地关注诗本身,无暇思索诗句形象之外的东西,如果还有所觉,那就体味到了诗的意境。 6看到梅花的画像或是读到描写梅花的诗句时,如果考虑到梅花是一种冬天开放的木本植物,那么,就是考虑到了梅花的意义,也就是梅花与其它事物的联系,而不是在关注梅花本身的形象。
三、了解公司的企业文化理念
了解客户所在的企业的战略、文化、体制、管理机制、人事、财务状况等内部的 重
要信息,以便能够找到企业的优势和劣势。希望通过为企业服务的过程,为企业扬 长避短,更加长远地发展,这样我们才能达到与企业长期合作、共存共荣的目的。
四、了解公司企业董事的合作背景
了解企业的具体业务经办人(广告经理、销售经理)和企业老总的一些与合作 有关的背景资料,以便在合作成功的基础上还能够满足他们个人对职业、荣誉、奋斗目 标、个人成就等方面的需求,打通人脉,增长人气,为长期的合作铺平道路。
根据产品的特征以及对消费者不同群体的调查,将所有的信息渗透到创意中去。
满足客户需求(广告主)
成功的广告品牌 案例
新奇手法和视觉效果(创意者)
适应市场(消费者)
1至夜半时分,昙花盛开时舒展的花瓣已完整地收拢,重新闭合成一枝橄榄形的花苞。很多天以后我拿到了那天晚上留下的摄影照片,它在开花前和开花后的模样,几乎没有什么不同。 2我很久很久地陪伴着它,陪伴着昙花走完了从生到死,生命流逝的全部旅程。“昙花一现”那个带有贬义的古老词语,在这个夏夜里变成一种正在逝去的遥远回声。我们总是渴望长久和永生,我们恐惧死亡和消解;但那也许是对生命的一种误读——许多时候,生命的价值并不以时间为计。
《Apple》、《交换名片》
易懂性
想说的变成想听的 10岁小孩都能看得懂
《污染的画》
震撼性
眼前一亮,为之一震
《冰人》、《交换名片》
怎么做 (How to do)
新奇的手法
组合 逆反 类比 新用途
视听效果
镜头、视觉、音乐
消费者
感性群体 (情怀、故事、温度、浪漫)
理性群体
(冷静、稳重、执着、思考)
三、人性化
在产品、服务同质化的今天,人性化的服务理念是未来的发展方向, 也、是市场竞争最强有力的武器。
签订合作协议
广告创意标准
关联性 原创性 易懂性 震撼性
关联性
广告所表现出来的意境要与产品的特性相一致,有关联
《蘑菇街》、《可口可乐》
原创性
广告的世界里只有第一,没有第二 没有新的创意,就去“死”吧 ——叶茂中
7诗的首联写了暮春时节送别友人时的情景,其中既有对自然景物的点染描绘,也有对友人深情厚谊的直接表达,景中有情,情中有景,二者是融合在一起的。
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