微信小程序论文中期报告

微信小程序论文中期报告

一、微信小程序市场现状

1.小程序发展历程

2017年1月9日，微信小程序正式上线。2018年初跳一跳引爆朋友圈，微信小程序生态逐步完善。随后各大巨头竞相布局，手机厂商、支付宝、百度、头条相继推出旗下小程序产品。

2. 微信小程序现状

截至2018年底微信小程序已覆盖超过200个细分行业，服务超过1000亿人次用户。

城市服务覆盖362个地级城市，年交易增长超过600%，创造了超过500亿的商业价值。

3. 微信小程序用户概述

截止2018年底，微信小程序用户破6亿，平均日活2.3亿；

4. 微信小程序用户画像

微信小程序整体用户中，男性占58%，40岁以下用户占比为70%；76%用户学历在大专以上，三四线以下用户城市占比分别为22%，30%。

二、微信小程序用户行为

1.小程序使用类型

42%的用户经常使用微信小游戏，位居常用小程序类型首位；其次是生活小程序，贴近生活场景，方便实用；在娱乐、生活之余，28%的用户选择在小程序上浏览资讯。

2. 使用类型偏好

17是及以下青少年休闲诉求为主，小程序使用类型集中在微信小游戏；18-49岁用户与使用小游戏、生活服务类小程序；50岁及以上中老年使用内容资讯类小程序最多，其次是生活服务类。

3. 小程序使用途径

在小程序日常使用途径中，微信聊天主界面下拉栏已成为首选，用户习惯正在养成；其次是点击朋友分享、公众号跳转等相对被动的使用途径。

4. 小程序使用类型偏好TOP4

游戏、服务、资讯、购物是小程序用户使用类型最多的四类，从跳一跳小游戏、拼多多购物到线下消费，小程序已经融入日常生活。

三、微信小程序未来趋势

微信小程序用户规模大，但用习惯并未完全养成。截止2018年底，微信小程序用户规模超6亿，经常使用用户仅占34%，临时使用时首要场景，扩充小程序的持续性使用场景可以帮助小程序用户培养使用习惯，走了再来。

查找不便、运行卡、功能单一是小程序存在的蛀牙问题。尤其是对小程序缺少认知的中老年用户，查找不方便会影响用户使用。明确路径、提升操作流畅性是提升用户粘性的关键因素；其次，目前功能相对单一，增加使用功能是当下需要努力的方向。

未来，实用、休闲类小程序更受用户欢迎。近7成用户看好小程序，超4成用认为小程序可以替代不常用APP；年轻用户喜爱创意休闲，年长用户看重生活实用；未来线下、生活类场景仍是小程序的重要战场。

兴趣驱动型小程序可能成为APP吸引用户的有效方式。3成用户通过尝鲜试用小程序后愿意下载并试用同款APP；目前下载APP仍利益诱导、功能解锁为主要下载动机，留存率不高；而通过用户试用小程序、激发兴趣才是引导用户下载APP的有效方式。