德芙品牌分析
德芙品牌策划方案分析
德芙品牌策划方案分析1. 品牌概述德芙（Dove）是国际知名的个人护理品牌，属于英国联合利华集团（Unilever）旗下的一个子品牌。
德芙以其温和、柔软的形象而受到全球消费者的喜爱，并积极倡导“真正的美丽”理念——鼓励每个人积极接受自己的独特之处，强调自信、积极和健康的生活方式。
2. 品牌策略分析2.1 目标市场德芙主要针对广大女性市场，特别是年轻女性和妈妈群体。
品牌以打造“真实美丽”的理念吸引年轻女性消费者，通过产品研发和营销活动满足消费者对于柔软、滋润的肌肤护理需求。
2.2 品牌定位德芙品牌定位于高端个人护理品牌，注重产品的质量和效果。
它通过提供温和、滋润的护肤产品，让消费者拥有健康、光滑的肌肤，并强调个体化的美丽。
2.3 品牌核心价值德芙品牌的核心价值是鼓励每个人真实地展现自己的美丽，无论年龄、肤色、体型还是其他特征。
品牌强调个体的自信与快乐，倡导消除社会对美丽的传统定义，推崇每个人的独特之处。
3. 品牌策划方案3.1 品牌定位策略德芙品牌将继续巩固和拓展其高端个人护理品牌定位。
通过不断改进产品质量和创新，提升品牌形象和市场知名度。
同时，品牌将加大对年轻女性和妈妈群体的定向营销，强化品牌与目标消费者之间的情感连接。
3.2 产品策略德芙品牌将继续研发和推出以柔软滋润为特点的护肤产品，包括洁面、乳液、面膜等。
品牌将加强产品的独特性和创新性，满足不同消费者的个性需求。
3.3 品牌推广策略德芙品牌将加大在线和线下媒体的宣传推广力度，通过电视、网络、社交媒体等渠道传达“真实美丽”的理念。
此外，品牌将与知名博主、明星等进行合作，增加品牌影响力和曝光度。
3.4 消费者参与策略德芙品牌将积极与消费者互动，通过各种线上线下活动与消费者建立情感联系。
品牌将举办护肤讲座、美妆分享会等，让消费者了解产品的使用方法和品牌理念，并鼓励消费者分享他们的个人美丽故事。
3.5 社会责任策略德芙品牌将继续关注社会责任问题，积极参与公益活动和环保事业。
德芙品牌调研报告
德芙品牌调研报告德芙品牌调研报告一、引言德芙是一家世界知名的巧克力品牌，在全球范围内都享有较高的知名度和美誉度。
本报告旨在对德芙品牌进行调研，了解其产品特点、市场地位以及消费者偏好等相关信息。
二、品牌背景德芙品牌由H.Macy & Son于1845年创立，总部位于美国纽约。
德芙巧克力以其独特的配方和制造工艺，以及精湛的包装设计，迅速成为巧克力市场的领导品牌。
如今，德芙在全球范围内拥有众多忠实的消费者。
三、产品特点1.高品质的巧克力原材料：德芙巧克力采用优质可可豆和新鲜牛奶作为主要原材料，确保产品的口感醇厚、香味浓郁。
2.多样化的产品种类：德芙生产多种不同口味、形状和包装的巧克力产品，满足不同消费者的需求和口味偏好。
3.精致的包装设计：德芙巧克力产品都采用精致的包装设计，使产品更加吸引人和具有赠送礼物的价值。
四、市场地位德芙品牌在巧克力市场中占据重要地位，并具有较强的市场竞争力。
以下是德芙品牌在市场中的优势：1.全球市场占有率较高：德芙巧克力在全球市场上的销售占有率居前列，与其他巧克力品牌相比具有较大优势。
2.消费者忠诚度高：德芙拥有大量忠实的消费者，这些消费者对品牌具有高度认同和忠诚度。
3.品牌知名度高：德芙品牌在全球享有较高的知名度，广告宣传和口碑传播效果显著。
五、消费者偏好通过对消费者的调研，发现德芙品牌受到消费者的青睐，其原因主要有以下几点：1.口感和品质：德芙的巧克力以其丰富的口感和高品质而闻名，消费者认为德芙巧克力具有与众不同的味道和质感。
2.品牌形象和信任度：德芙品牌以其优雅精致、高品质的形象，赢得了消费者的信任和喜爱。
3.广泛的产品选择：德芙生产各种口味和包装的巧克力产品，消费者可根据个人喜好选择合适的产品。
4.作为礼物的选择：德芙巧克力以其精美的包装设计常被消费者选择作为送礼的选择，具有一定的礼品属性。
六、发展机遇尽管德芙品牌已经在巧克力市场中取得了较大成功，但仍存在一些发展机遇可供利用：1.拓展新兴市场：德芙品牌可以进一步拓展发展中国家和新兴市场，在这些市场中提升品牌知名度和市场份额。
德芙品牌识别与品牌识别模型
德芙品牌识别与品牌识别模型一、引言德芙（Dove）是一家国际知名的巧克力品牌，由美国跨国公司马氏（Mars）旗下的品牌之一。
德芙以其独特的巧克力制作工艺和高品质的产品而享誉全球。
品牌识别是一项重要的市场营销策略，通过建立和维护品牌识别模型，企业可以在市场上树立良好的品牌形象，提升消费者对品牌的认知和忠诚度。
本文旨在详细介绍德芙品牌识别的相关内容，并提出一种品牌识别模型。
二、德芙品牌识别1. 品牌概述德芙品牌成立于1939年，起初以制作牛奶巧克力为主，后逐渐拓展产品线，包括黑巧克力、水果巧克力等。
德芙以其独特的制作工艺和天然优质原料，生产出口感细腻、口味浓郁的巧克力产品，深受消费者喜爱。
2. 品牌标志德芙的品牌标志是一个简洁而富有识别度的图案，由一个飞翔的鸽子和品牌名称“Dove”组成。
鸽子象征着和平、纯洁和关爱，与德芙品牌的形象相契合。
品牌名称“Dove”使用了简洁的字体，给人以亲近、温暖的感觉。
3. 品牌口号德芙的品牌口号是“为真实美而生”，强调品牌致力于传递真实、自然的美的理念。
这一口号与德芙产品的特点相呼应，体现了品牌对消费者的关心和尊重。
4. 品牌形象德芙品牌形象以自然、温暖、关爱为核心价值观，通过产品包装、广告宣传等方式传递给消费者。
德芙巧克力以其独特的口感和优质的原料，满足了消费者对美味和品质的需求，同时强调对身体和心灵的滋养。
三、德芙品牌识别模型1. 品牌识别模型的目标德芙品牌识别模型的目标是通过一系列的市场营销活动，使消费者在众多巧克力品牌中迅速识别出德芙品牌，并与品牌形象和价值观产生共鸣，从而提高品牌忠诚度和购买意愿。
2. 品牌识别模型的要素（1）品牌标志：德芙的品牌标志是品牌识别的核心要素之一。
通过在产品包装、广告等渠道广泛使用品牌标志，消费者可以迅速识别出德芙品牌。
（2）品牌口号：品牌口号是品牌识别的重要组成部分。
德芙的品牌口号“为真实美而生”强调了品牌的核心价值观，并与消费者的需求产生共鸣。
德芙品牌传播案例分析
德芙促销案例德芙是世界上最庞大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
一、竞争者分析1、业内竞争德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场80%以上的份额，市场呈寡头竞争状态。
在巧克力中，与德芙最大的竞争者就是金帝和吉百利。
2003年金帝赶超了吉百利，位居行业第二。
近五年中国巧克力市场增长率达到80%，金丝猴等原糖果生产商进入巧克力市场，奥地利的“莫扎特”等高端巧克力品牌大举进入中国，相信竞争会愈演愈烈。
2、德芙与金帝技术导向与竞争识别①技术方面针对胶质奶糖、胶基糖果、凝胶糖果、以及巧克力技术制造工艺过程中各种问题的处理都十分相近。
②包装技术德芙金帝的礼品装的种类也十分相近，两大巧克力都有大礼品包装，主要是容积较大、外观精美大方的铁盒，其设计的外形（唐块状、心行状）。
适合人们在节日期间作为礼品互赠。
③目标顾客群体相同德芙巧克力与金帝的目标顾客定位于18-24岁，一般偏向于女性朋友以及15-35岁男女。
3、替代品各种糖果的销售也是德芙的一大威胁，他们在某种程度上替代了巧克力。
例如雀巢公司新推出的“黑嘉丽水果球”。
雀巢是欧洲最大的糖果制造商，占16%的市场。
雀巢以最先进的技术及卫生保障带给消費者最高品质的产品，对于糖果的健康及食用安全，更是经过最严格的检验。
这是公司给该产品做的宣传。
二、德芙优劣式分析1、优势①金融资源德芙巧克力在金融资源上占有一定的优势，德芙巧克力是有世界上最大的巧克力和糖果公司美国玛氏公司投资的。
在资金上占有绝对的优势。
②市场知名度高“牛奶香浓，丝般感触感染”德芙的品牌形象优良，德芙的品牌知晓度、市场占有率、广告宣传度和品牌忠诚度比其他同等级的一线品牌的巧克力（例：费列罗、金帝、吉百利、百乐嘉等）都要高。
德芙标志调研报告
德芙标志调研报告德芙（DOVE）是著名的国际巧克力品牌，由美国跨国食品公司联合利华集团（Unilever）旗下的德丰公司（Mars）所拥有和生产。
德芙的标志以其独特的外观和深入人心的形象，深受消费者的喜爱和亲睐。
本文将从德芙标志的设计原则、标志意义和影响力等方面进行调研，以帮助读者更好地了解德芙标志。
首先，我们来看德芙标志的设计原则。
德芙标志采用了简洁、清晰和时尚的设计风格，它由一个双层的红色正方形和其中嵌入的字母“D”组成，整个标志采用了红色和白色两种颜色，红色象征着热情和活力，白色象征着纯洁和清新。
德芙标志设计简约大方，给人一种简单而有力的感觉，符合现代人对简洁和时尚的追求。
其次，德芙标志富有深入人心的象征意义。
字母“D”代表了德芙这个品牌的首字母，突出了德芙的个性和独特性。
而红色正方形则象征着力量和热情，寓意着德芙的产品独特之处和对消费者的热情和关爱。
整个标志给人一种鲜明的印象，使消费者能够在众多品牌中轻松地辨认出德芙。
此外，德芙标志在市场上具有很大的影响力。
德芙作为国际巧克力品牌，拥有全球广泛的销售网络和知名度。
德芙标志的设计简洁明快，使其在品牌传播过程中具有很高的辨识度和记忆性，使得消费者能够轻松地识别出德芙品牌，从而增加了品牌的认知度和忠诚度。
德芙标志也成为了该品牌诸多产品的宣传标志，进一步巩固了品牌形象和影响力。
总结起来，德芙标志具有设计简约、富有意义和具有较高的影响力的特点。
它在设计风格和标志组成上凸显了品牌的个性和独特性，且能够引起消费者的共鸣。
在市场中，德芙标志具有很高的辨识度和记忆性，使得消费者能够轻松地识别和选择德芙品牌。
德芙标志的成功不仅体现了设计的力量，也表现出德芙品牌的市场竞争力和消费者认可度。
德芙调研报告
德芙调研报告德芙调研报告一、引言德芙（Dove）是个全球著名的个人护理品牌，属于联合利华（Unilever）旗下品牌之一。
德芙于1955年首次推出肥皂产品，之后逐渐发展为涵盖身体护理、洗发护发、护肤和化妆品等全方位的个人护理品牌。
它注重利用科学技术创新，为消费者提供符合各种肤质需求的产品，以及积极宣传“自然美丽”的理念。
为了更好地了解德芙在当今市场中的地位和竞争优势，本文对德芙品牌进行了调研，并撰写以下报告。
二、背景介绍1. 全球品牌影响力德芙品牌在全球范围内受到极高的认可度。
根据市场调研数据，德芙在许多国家和地区的市场份额排名前列。
尤其在个人护理领域，德芙产品在品质和效果方面一直备受消费者赞赏。
2. 市场竞争目前，全球个人护理产品市场激烈竞争，许多公司涌入该领域。
德芙需要面对来自各个竞争对手的挑战。
其中一些主要竞争对手包括宝洁（P&G）的欧莱雅（L'Oreal）和资生堂（Shiseido）等。
三、调研结果1. 品牌形象德芙品牌形象一直以来都与“自然美丽”和“健康护理”联系在一起。
通过了解消费者对德芙的印象，我们发现德芙在传播这一形象方面取得了显著的成功。
德芙产品广告中的女性形象都展现出自然和健康的美，赢得了广大消费者的好评。
2. 产品品质德芙致力于提供高品质的产品。
在我们的调研中，许多消费者对德芙产品的质量和效果表示满意。
德芙的肥皂、洗发水和护肤产品都经过严格的测试和科学的研发，以确保其安全性和有效性。
这一点也是德芙品牌获得消费者信任和忠诚度的重要原因之一。
3. 创新科技德芙在产品研发方面注重创新科技的应用，以满足不同肤质和需求的消费者。
例如，德芙推出了含有高效保湿成分的护肤产品，满足了许多干性皮肤的需求。
此外，德芙还积极研发环保型产品，以减少对环境的影响。
四、竞争优势分析1. 品牌认知度德芙作为一个全球知名品牌，具有较高的品牌认知度。
这种知名度为德芙带来了广泛的市场份额和忠诚的消费者群体。
德芙品牌识别与品牌识别模型
德芙品牌识别与品牌识别模型引言概述
德芙是一家知名的巧克力品牌，拥有着独特的品牌识别特征。
品牌识别是指通过视觉、声音、触觉等感知方式，识别并辨认出特定品牌的能力。
在市场竞争激烈的当下，品牌识别对于企业的成功至关重要。
德芙作为一个成功的品牌，其品牌识别模型值得深入研究。
一、德芙品牌识别的视觉特征
1.1 德芙的logo设计
1.2 德芙的包装设计
1.3 德芙的产品设计
二、德芙品牌识别的声音特征
2.1 德芙的广告音乐
2.2 德芙的广告口号
2.3 德芙的产品命名
三、德芙品牌识别的情感特征
3.1 德芙的品牌定位
3.2 德芙的品牌故事
3.3 德芙的品牌形象
四、德芙品牌识别的消费者认知
4.1 德芙在消费者心目中的地位
4.2 德芙的品牌忠诚度
4.3 德芙的口碑传播
五、德芙品牌识别模型的建立
5.1 品牌认知度调查
5.2 品牌关联度分析
5.3 品牌忠诚度评估
结语
通过对德芙品牌识别与品牌识别模型的分析，我们可以看到德芙成功的品牌暗地里有着深厚的文化底蕴和精心设计的品牌特征。
建立一个有效的品牌识别模型可以匡助企业更好地了解消费者需求，提升品牌知名度和忠诚度，从而在市场竞争中脱颖而出。
德芙市场发展现状分析
德芙市场发展现状分析德芙市场发展现状分析：1. 品牌知名度高：德芙是全球知名的巧克力品牌之一，具有良好的品牌形象和口碑。
消费者对德芙的认知度较高，对其产品持有较高的信任度。
2.市场占有率稳定：德芙在巧克力市场中具有较高的市场份额，能够与其他国际巧克力品牌竞争并保持稳定的市场地位。
其产品在消费者中的销售表现良好，市场占有率相对稳定。
3. 多元化产品线：德芙拥有多个系列的巧克力产品，涵盖了不同口味、包装和定位，以满足不同消费者群体的需求。
这种多元化的产品线能够吸引更广泛的消费者群体，并提升市场竞争力。
4. 渠道拓展和多样化：德芙通过不同的渠道进行销售，包括线上销售、零售商和超市等。
这种多样化的销售渠道有助于提高产品的市场覆盖率和销售量。
5. 创新和研发能力强：德芙在产品创新方面拥有较强的研发实力，不断推出新品种和口味，以满足消费者对新鲜和多样化的需求。
这种创新能力有助于持续吸引消费者，并提升市场竞争力。
6. 市场竞争加剧：尽管德芙具有较高的市场占有率，但市场竞争也在加剧。
其他国际巧克力品牌和本土巧克力品牌的进入使市场竞争更加激烈。
因此，德芙需要持续提升产品品质和创新能力，以保持竞争优势。
7. 消费者健康意识增强：随着消费者健康意识的提高，对于高糖、高脂肪食品的消费需求逐渐下降。
德芙需要积极应对这一趋势，开发更健康、低糖、低脂肪的产品，以满足消费者的健康需求。
8. 市场地区发展不均衡：德芙在全球各个市场的发展水平存在差异。
一些市场对巧克力产品的需求较高，销售增长潜力大，而一些市场则需求相对较低。
德芙需要针对不同市场采取差异化的市场策略，以实现更好的市场开拓和销售增长。
德芙品牌分析
关于德芙（Dove）品牌的分析一，德芙巧克力背景介绍上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质的巧克力冰淇淋。
经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。
二，德芙品牌的核心价值德芙以品牌、品质及香滑的口感为主线，体现与朋友分享的甜蜜，口号“牛奶香浓, 丝般感受”表现了年轻、欢乐和浪漫。
倡导以乐观浪漫的态度在日常生活中获得快乐，分享快乐。
德芙广告语：“得到你是我一生的幸福！”。
用DOVE来讲，巧克力可以用来表达Do you love me的含义，或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。
同时dove的中文是鸽子，还有和平的含义。
三，产品外包装（1）、在包装图形上德芙巧克力以写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。
（2）、在色彩上面德芙巧克力一直沿用巧克力行业的经典咖啡色，并依据不同的产品辅以不同的系列色彩，主要的辅助色为粉色，浪漫的粉色营造了一种温馨的感觉。
（3）、在字体设计上，德芙巧克力采用以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群。
德芙巧克力的外形包装类型主要有碗装、礼盒装、零散装三种类型，每种类型的包装都有其独特的含义和用途。
四，产品分析市场上的巧克力种类繁多，德芙能够成为中国市场上的领导品牌在于它注重发挥自己产品的优势：（1）德芙巧克力采用欧美风格设计，让顾客感觉到好的品质和格调，非常精美。
（2）命名寓意深刻，抓住消费者的心里，有亲切感。
（3）味道香甜可口，深得消费者的喜欢和信赖。
（4）零售价格在40元到200元不等，适合不同阶层的消费群体。
（5）注重广告的宣传效果，始终强调产品自身的口感效果，感受口齿留香的感觉，广告既温情又感人。
五，消费者分析德芙巧克力面向的主要消费群体主要分为两类。
德芙品牌识别与品牌识别模型
德芙品牌识别与品牌识别模型一、概述德芙是一家享誉世界的知名巧克力品牌，其产品以高品质、独特口感和精致包装而闻名。
品牌识别是指通过对德芙品牌的标志、形象、色采等进行分析和识别，从而使消费者能够准确地辨认出德芙品牌，并与其他品牌进行区分。
本文将详细介绍德芙品牌的特点，以及构建德芙品牌识别模型的方法与步骤。
二、德芙品牌特点1. 品牌标志：德芙品牌的标志是一个由字母“D”和“F”组成的图形，字母之间通过一个小巧克力豆连接在一起。
这一标志简洁、时尚，能够很好地代表德芙品牌的特点。
2. 形象定位：德芙品牌以高品质、浪漫、温暖和幸福为形象定位，通过其产品传递给消费者夸姣的享受和情感体验。
3. 色采运用：德芙品牌主要采用了褐色和金色作为主要色采，褐色代表巧克力的自然与纯正，金色代表高贵与珍贵。
这种色采运用使得德芙品牌在视觉上更具识别度和吸引力。
4. 包装设计：德芙巧克力的包装设计精美细致，常采用金色包装纸和丝带，给人高贵、精致的感觉。
同时，德芙品牌还注重包装与产品的结合，使消费者能够通过包装直观地感受到产品的特点和品质。
三、构建德芙品牌识别模型的方法与步骤1. 数据采集：为了构建德芙品牌识别模型，首先需要采集大量的德芙品牌相关的数据，包括德芙品牌的标志、形象、色采等方面的信息。
可以通过网络搜索、品牌官方网站、广告宣传资料等渠道获取相关数据。
2. 数据预处理：采集到的数据需要进行预处理，包括图象处理、颜色提取、特征提取等步骤。
通过图象处理技术，将德芙品牌的标志和形象从原始图象中提取出来；通过颜色提取技术，将德芙品牌常用的褐色和金色提取出来；通过特征提取技术，提取德芙品牌标志的形状特征等。
3. 模型构建：在数据预处理完成后，可以开始构建德芙品牌识别模型。
可以采用机器学习算法、深度学习算法等进行模型构建。
例如，可以使用卷积神经网络（CNN）对德芙品牌的标志和形象进行训练，从而实现对德芙品牌的自动识别。
4. 模型评估与优化：构建完成的德芙品牌识别模型需要进行评估和优化。
德芙品牌分析
单位市营103班学号江西农业大学南昌商学院品牌治理论文（市场营销专业）浅析德芙品牌的消费者心理姓名严俊专业市场营销指导老师傅青江西农业大学南昌商学院二〇一二年十二月摘要德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME？dove的中文是鸽子，还有和平的含义。
中文德芙谐音“得福”即取得幸福。
德芙巧克力1989进军中国，在中国的巧克力市场已然占据了半壁河山，德芙在中国的品牌推行和营销战略值得学习。
本文要紧对德芙品牌进行横向和纵向比较分析，对产品的特点、企业的营销策略和广告推行方面进行了细致的分析。
关键字：巧克力德芙品牌目录摘要 ................................................................................................................................................ 目录 . 0一、巧克力的历史 0二、德芙的起源 0三、德芙产品 0(一）产品的外观包装 0（二）产品类型 (1)（三）产品分析 (2)(四)巧克力月饼 (2)(五）营销战略 (3)（六）巧克力的产品劣势 (4)四、德芙巧克力消费者研究 0五、德芙巧克力与同类巧克力(金帝)的比较 0（一）金帝在市场竞争中的优势 0（二）金帝在市场竞争中的劣势 0（三）金帝与德芙在市场竞争中利用的竞争策略 0六、国产巧克力前途在哪里 0结语 0一、巧克力的历史巧克力早已成为人们传递情感、享受美好刹时的首选佳品。
其实巧克力是一个外来词Chocolate的译音(曾被译为“朱古力”）。
主原料是可可豆（像椰子般的果实，在树干上会开花结果）。
最先显现的巧克力，起源于墨西哥地域古代印第安人的一种含可可的食物，味道苦而辣。
是属于宫庭成员的饮料，它的学名Theobroma有“众神的饮料”之意，被视为珍贵的强心、利尿的药剂，它对胃液中的蛋白质分解酵素具有活化性的作用，可帮忙消化。
德芙巧克力市场分析(二)2024
德芙巧克力市场分析（二）引言概述:德芙巧克力是一种深受消费者喜爱的品牌巧克力，它在市场上的表现备受关注。
本文将对德芙巧克力市场进行分析，探讨其在消费者心目中的地位以及市场上的竞争环境。
正文:1. 品牌定位:a. 德芙巧克力的品牌定位是高端巧克力市场领导者。
b. 它通过高质量的原材料和独特的制作工艺，赢得了消费者的信任和赞誉。
c. 德芙巧克力的品牌形象体现了豪华、优雅和高品质。
2. 消费者需求与消费行为:a. 消费者对德芙巧克力的需求主要来自对独特口味的追求和高品质巧克力的喜好。
b. 消费者在选择巧克力时注重包装和品牌声誉。
c. 德芙巧克力的消费者对于巧克力的质量和口感有着高要求。
3. 市场竞争环境:a. 德芙巧克力市场竞争激烈，主要竞争对手包括Ferrero Rocher、Lindt等高端巧克力品牌。
b. 德芙巧克力通过不断创新和推出新品，与竞争对手保持竞争优势。
c. 消费者对于巧克力市场的多元化需求让市场竞争更加激烈。
4. 市场发展前景:a. 随着国内巧克力市场的不断扩大，德芙巧克力有望进一步扩大市场份额。
b. 消费者对高品质、健康和可持续发展的关注也为德芙巧克力提供了新的发展机遇。
c. 品牌推广和市场定位将是德芙巧克力未来发展的关键。
总结:通过对德芙巧克力市场的分析可以看出，它以其独特的品牌定位和高品质的产品赢得了消费者的青睐。
然而，在激烈的市场竞争环境下，德芙巧克力需要不断创新以保持竞争优势，并且把握市场发展机遇，以进一步扩大市场份额。
品牌推广和市场定位将是其未来发展的关键。
在不断满足消费者需求的同时，德芙巧克力应注重产品的质量和口感，以保持其在消费者心目中的地位。
德芙品牌分析
汇报人: 宽宽
CONTENTS
目
录
01 品牌简介 Do you love me
02 市场定位及市场环境分析 产品定位、宏微观环境
03 产品优劣势分析 SWOT分析
04 竞品分析 费列罗、金帝
第一部分
品牌简介：德芙 Dove——Do you love me
第一部分 品牌简介
“牛奶香浓，丝般感受”
——经典广告语
品牌名称
品牌名称源自 一家1956年所 成立的芝加哥 糖果商店
品牌所属
世界最大宠物食 品和休闲食品制 造商美国跨国食 品公司玛氏 (Mars)公司
品牌发展
1985年开始进 入全美市场。 1986年被玛氏 食品收购
进军中国
1989年进入中国。 1993年进入中国 大陆市场
对在礼品装巧克 力方面欠缺创意
。
消费者误解
生产及市场监督不严 及原材料成本较高
第三部分 产品优、劣势分析
机会 1、开发潜在市场
2、开发新产品 3、国内对巧克力的需 求日益增大
威胁 1、高品质巧克力进入
中国 2、巧克力行业竞争激 烈
第四部分
竞品分析
费列罗和金帝
费列罗
第四部分 竞争对手分析
（Ferrero Rocher）
干果 巧克
力
干果巧克力是由干果包裹一些巧克力而 制成的。“德芙”公司就推出过一种 “杏仁”巧克力。适合各年龄段尤其是 喜欢干果类品的人群。
白巧 克力
白巧克力，因为不含有可可粉，只有 可可脂及牛奶，因此为白色。此种巧 克力仅有可可的香味，口感上和一般 巧克力不同。更适合偏爱舔食者。
夹心 巧克
力
夹心巧克力是一种包有果仁类内容物的 巧克力。此类巧克力讲究的是在细滑的 巧克力外，还有另一种咀嚼的快感。因 内容物的关系，果仁的味道会中和掉巧 克力的甜腻。适合吃货及喜爱咀嚼者。
德芙品牌识别与品牌识别模型
德芙品牌识别与品牌识别模型一、引言品牌识别是指通过对特定品牌的标识、形象、声音等进行识别和分析，从而使消费者能够在众多商品中准确辨认出该品牌，建立品牌认知和忠诚度。
德芙是一家知名的巧克力品牌，为了提高品牌识别度，本文将介绍德芙品牌的特征和识别模型。
二、德芙品牌特征1. 德芙品牌标志：德芙品牌的标志是一个印有“DOVE”字样的白色正方形，字母“DOVE”采用黑色粗体字体，简洁大方，易于辨识。
2. 德芙品牌颜色：德芙品牌的主要颜色是蓝色和白色。
蓝色象征着清新、纯洁和高品质，与巧克力的形象相得益彰，白色则代表纯净、高质量和可靠性。
3. 德芙品牌形象：德芙品牌形象以优雅、高贵和精致为特点。
德芙巧克力外包装采用简洁的设计，注重细节和质感，体现了德芙对产品品质的追求和独特的品牌风格。
三、德芙品牌识别模型为了更好地识别德芙品牌，我们建立了德芙品牌识别模型，该模型基于深度学习技术，通过对德芙品牌特征的学习和分析，实现对德芙品牌的自动识别。
1. 数据集准备我们收集了大量包含德芙品牌的图像数据，包括德芙巧克力包装、广告宣传图片等。
通过手动标注，将这些图像数据分为德芙品牌和非德芙品牌两类，构建了一个用于训练和测试的数据集。
2. 模型训练我们采用了卷积神经网络（Convolutional Neural Network，CNN）作为德芙品牌识别模型的基础架构。
通过多层卷积和池化层的堆叠，模型能够自动提取图像中的特征，并进行分类判断。
在训练过程中，我们使用了数据增强技术，包括随机旋转、缩放和平移等操作，以增加数据的多样性和模型的泛化能力。
同时，我们还采用了交叉熵损失函数和随机梯度下降算法进行模型的优化。
3. 模型评估为了评估德芙品牌识别模型的性能，我们使用了准确率（Accuracy）、精确率（Precision）、召回率（Recall）和F1值等指标进行评估。
经过多次训练和调优，我们的德芙品牌识别模型在测试数据集上取得了较高的准确率，达到了90%以上。
德芙分析报告
德芙分析报告1. 简介德芙（Dove）是联合利华（Unilever）旗下的一个知名个人护理品牌。
德芙以其温和、滋润和呵护肌肤的特点而受到消费者的喜爱。
本报告将对德芙品牌进行深入分析，包括品牌历史、产品线、目标市场、市场竞争等方面。
2. 品牌历史德芙品牌创建于1957年，最初以一款白皙润肤露出名，后来逐渐扩大产品线，涵盖肥皂、沐浴露、洗发水等多个个人护理品类。
德芙以其高品质和良好的市场口碑成为联合利华旗下的核心个人护理品牌之一。
3. 产品线德芙的产品线包括以下几个主要品类：3.1. 洗发水德芙洗发水系列产品深受消费者欢迎，其温和的配方可以有效清洁头发同时滋养发丝，让头发更柔顺、有光泽。
3.2. 沐浴露德芙的沐浴露系列产品也备受消费者喜爱。
这些沐浴露具有柔和的配方，能够温和清洁肌肤，保持肌肤的滋润和柔软。
3.3. 皮肤护理德芙的皮肤护理产品线包括润肤乳、面膜和身体护理产品等。
这些产品以其深层滋润和呵护肌肤的特点而受到消费者的喜爱。
4. 目标市场德芙的目标市场主要包括女性消费群体，尤其是追求温和、滋润和呵护肌肤的消费者。
根据市场调研数据显示，女性消费者普遍对德芙的产品品质和效果持有高度认可，因此德芙一直致力于满足这部分消费者的需求。
除了面向女性市场，德芙也推出了一些男士护理产品，试图覆盖男性消费群体。
然而，由于竞争激烈和男性消费者对护肤品需求相对较低的特点，德芙在男性市场的份额相对较小。
5. 市场竞争德芙在个人护理品市场面临着激烈的竞争。
竞争对手主要包括国际知名品牌如露华浓（L’Oreal）、雅诗兰黛（Estee Lauder）和欧莱雅（L’Oreal Paris）等，以及一些本土品牌如佳雪美（Chando）和美芙洗发水（Meifu）等。
这些竞争对手在产品品质、产品创新和品牌宣传等方面都表现出一定的优势。
为了在竞争中取得优势，德芙需要不断进行产品研发和创新，提升品牌形象和市场认知度。
6. 品牌推广德芙品牌经过多年的积累和发展，已经在消费者心中建立了良好的品牌形象。
德芙巧克力营销分析
德芙巧克力营销分析德芙巧克力是全球知名的巧克力品牌之一，其营销策略一直以来都备受关注。
本文将通过对德芙巧克力的营销环节进行分析，探讨其成功的因素以及可借鉴的经验。
一、品牌定位与传播德芙巧克力的品牌定位以高质量、高品质的巧克力享受为核心，通过正面优雅、简洁而又有深情的传播方式赢得了消费者的喜爱。
首先，德芙巧克力在广告宣传上采用了多元化的手段。
从明星代言人到精美的广告片，再到与电影、音乐等娱乐产业的合作，德芙巧克力通过各种形式的广告展示了自己的品牌形象，并且成功地使消费者产生了强烈的购买欲望。
其次，德芙巧克力通过社交媒体平台与消费者进行互动，建立起了良好的品牌与消费者之间的沟通渠道。
通过与消费者的互动，德芙巧克力能够更好地了解消费者的需求，并根据市场反馈做出相应的调整和优化。
另外，德芙巧克力的包装设计也是其成功的关键之一。
产品包装简洁大方、高质量美观，给人一种高端巧克力品牌的印象。
德芙巧克力更是不断创新，推出了各种特殊包装，如定制礼盒、特别设计的节日礼盒等，满足了消费者对于礼品巧克力的需求。
二、市场细分与目标受众德芙巧克力在市场细分上遵循了“细分、定位、差异化、专攻”的策略，将目光瞄准在更为细分的高端市场细分群体上。
首先，德芙巧克力的目标受众主要是高端消费者。
通过多年的发展与积累，德芙巧克力已经成功地树立了高品质巧克力的形象，吸引了许多愿意为品质而买单的消费者。
这部分消费者对巧克力的品质和口感有着更高的要求，愿意为了满足自己的味蕾享受而花费更多。
其次，德芙巧克力在市场细分上也注重拓展新兴市场。
随着中国中产阶级的快速崛起，越来越多的中国消费者开始注重高品质的生活享受，而德芙巧克力正是满足他们需求的好选择。
因此，德芙巧克力在中国市场同样获得了可观的市场份额。
三、促销策略与渠道管理德芙巧克力通过多种促销策略来吸引消费者并增加销量。
一方面，德芙巧克力经常举办各种优惠活动，如满减、赠品等，以吸引消费者的购买欲望；另一方面，德芙巧克力也注重与其他行业的合作，如与咖啡店合作推出巧克力咖啡组合，与火锅店合作推出巧克力蘸料等，以扩大自身的市场影响力。
德芙品牌识别与品牌识别模型
德芙品牌识别与品牌识别模型一、引言品牌识别是一项重要的市场营销策略，对于企业来说，建立和维护一个独特的品牌形象是非常关键的。
本文将介绍德芙品牌的识别特点，并提出一种基于深度学习的品牌识别模型。
二、德芙品牌的识别特点1. 品牌名称：德芙德芙是一个国际知名的巧克力品牌，属于美国食品公司Mondelēz International旗下的品牌。
其品牌名称“德芙”在全球范围内具有较高的知名度和认可度。
2. 品牌标志：德芙Logo德芙的品牌标志是由一个优雅的花朵图案和“DOVE”字样组成。
花朵图案在德芙品牌的各类产品包装、广告宣传和市场推广活动中都得到广泛应用。
3. 品牌色彩：蓝色和白色德芙的品牌色彩主要以蓝色和白色为主。
蓝色象征着品牌的高贵、优雅和纯洁，与德芙的产品定位相契合。
4. 品牌口号：快乐分享德芙的品牌口号是“快乐分享”，强调了品牌的核心理念和消费者体验，鼓励人们在享受德芙巧克力的同时，与他人分享快乐。
三、德芙品牌识别模型为了实现对德芙品牌的准确识别，我们提出了一种基于深度学习的品牌识别模型。
该模型主要包括以下几个步骤：1. 数据集收集我们收集了大量的德芙品牌相关的图片数据集，包括德芙巧克力产品包装、德芙品牌广告等。
这些数据将作为训练集和测试集用于模型的训练和评估。
2. 数据预处理在进行模型训练之前，我们需要对数据进行预处理，包括图像的尺寸调整、颜色空间转换、图像增强等操作，以提高模型的鲁棒性和准确性。
3. 模型构建我们采用了卷积神经网络（Convolutional Neural Network, CNN）作为品牌识别模型的基础架构。
通过多层卷积和池化操作，提取图像中的特征，并通过全连接层进行分类。
4. 模型训练和优化使用数据集进行模型的训练，并通过反向传播算法对模型参数进行优化。
我们采用了交叉熵损失函数和随机梯度下降算法来最小化模型的预测误差。
5. 模型评估和测试通过测试集对训练好的模型进行评估，计算准确率、召回率、F1值等指标，以评估模型的性能和稳定性。
德芙品牌营销文案策划
德芙品牌营销文案策划本文将围绕着德芙品牌的特点和市场环境，提出并详细阐述一套完整的营销策划方案。
通过对品牌理念、目标受众、竞争对手、营销渠道等方面的分析，结合市场调研和趋势分析，制定出一系列有效的推广活动和营销策略，以期在激烈的竞争中脱颖而出，实现品牌的快速增长和市场份额的扩大。
一、品牌分析1.品牌定位德芙作为一家历史悠久的优质巧克力品牌，一直以来以“分享快乐，传递爱意”的品牌理念在市场上打响知名度。
德芙巧克力以其独特的口感和浓郁的口味，一直受到消费者的喜爱。
品牌倡导的“爱自己，用心呵护”的理念，使得德芙在消费者心中建立了积极的形象。
因此，德芙的品牌定位应为高端巧克力品牌，着重于品质和情感共鸣。
2.目标受众德芙的目标受众主要是中高端消费群体，他们对产品的质量和口感有一定要求，追求独特和品质生活体验。
另外，德芙也在年轻人群体中有一定的知名度，他们对品牌的关注度更高，愿意尝试新鲜事物。
因此，未来的营销策略要针对这两个主要消费群体展开。
3.竞争分析当前巧克力市场竞争激烈，在国内外有多个知名品牌和龙头企业，如费列罗、朱古力、瑞士军刀等。
这些竞争对手在产品口味、包装设计、市场渠道等方面都有一定优势，给德芙的市场推广带来压力。
因此，德芙需要在品牌形象和市场策略上做出相应调整，以应对竞争的挑战。
二、市场分析1.市场趋势随着经济的发展和人们生活水平的提高，巧克力这种美味的零食在市场上的需求量逐渐增加。
消费者对巧克力的品质和口感要求也越来越高，他们不再满足于传统的巧克力产品，更愿意尝试新颖、高端的巧克力品牌。
另外，年轻消费群体的兴起也成为市场趋势的一部分，他们对品牌的关注度更高，对产品的口碑传播更迅速。
因此，未来巧克力市场将更多地向高品质、创新方向发展。
2.市场机会在市场趋势的推动下，德芙有机会在未来巧克力市场中占据一席之地。
首先，德芙的产品质量一直受到消费者的认可，具备了在高端市场竞争的基础。
其次，德芙品牌理念与消费者日益增长的情感共鸣需求相契合，有望吸引更多的目标消费群体。
德芙品牌识别与品牌识别模型
德芙品牌识别与品牌识别模型一、引言品牌识别在现代商业中扮演着重要的角色，它是企业建立品牌形象、提升品牌价值的重要手段之一。
德芙作为知名巧克力品牌，其品牌识别是德芙公司在市场竞争中具有竞争优势的关键因素之一。
本文将介绍德芙品牌的识别要素和识别模型，以及相关数据分析和评估。
二、德芙品牌识别要素1. Logo：德芙的Logo是一个由“DOVE”字样组成的标志，字母“D”和“V”之间是一个小巧克力块的图案。
该Logo以深蓝色为主色调，字体简洁、流畅，突出了品牌的高贵和优雅。
2. 标志色彩：德芙品牌的主要标志色彩是深蓝色，这种颜色给人以稳重、高贵的感觉，与德芙品牌的定位相符。
3. 品牌声音：德芙品牌的声音主要体现在广告宣传中的音乐和配音上。
德芙的广告音乐通常采用轻柔、优雅的曲调，搭配着柔美的女声配音，营造出一种温馨、浪漫的氛围。
4. 品牌形象：德芙品牌形象以高贵、优雅、浪漫为主要特点。
德芙的广告宣传常常以情感为核心，通过展示浪漫的场景和情感的表达，营造出消费者对巧克力的渴望和向往。
5. 品牌口号：德芙的品牌口号是“德芙，融入你的心”，这个口号传递了德芙巧克力与消费者情感的融合和共鸣的理念。
三、德芙品牌识别模型为了更好地进行德芙品牌的识别，我们可以建立一个品牌识别模型，该模型可以通过以下几个方面进行评估和分析：1. 品牌知名度：通过市场调研和数据分析，了解德芙品牌在消费者中的知名度和认可度。
可以通过问卷调查、社交媒体分析等方式收集数据，评估德芙品牌在目标消费者中的影响力和认知度。
2. 品牌关联度：通过调查研究和数据分析，了解德芙品牌与消费者之间的关联度。
可以通过分析消费者对德芙品牌的认知、购买行为和品牌忠诚度等数据，评估德芙品牌在消费者心目中的地位和价值。
3. 品牌形象评估：通过对德芙品牌形象的评估，了解其在消费者心目中的形象特点和优势。
可以通过定性和定量的方法，分析消费者对德芙品牌的感知和评价，评估其品牌形象的吸引力和竞争力。
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单位市营103班学号江西农业大学南昌商学院品牌治理论文（市场营销专业）浅析德芙品牌的消费者心理姓名严俊专业市场营销指导老师傅青江西农业大学南昌商学院二〇一二年十二月摘要德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME？dove的中文是鸽子，还有和平的含义。
中文德芙谐音“得福”即取得幸福。
德芙巧克力1989进军中国，在中国的巧克力市场已然占据了半壁河山，德芙在中国的品牌推行和营销战略值得学习。
本文要紧对德芙品牌进行横向和纵向比较分析，对产品的特点、企业的营销策略和广告推行方面进行了细致的分析。
关键字：巧克力德芙品牌目录摘要 ................................................................................................................................................ 目录 . 0一、巧克力的历史 0二、德芙的起源 0三、德芙产品 0(一）产品的外观包装 0（二）产品类型 (1)（三）产品分析 (2)(四)巧克力月饼 (2)(五）营销战略 (3)（六）巧克力的产品劣势 (4)四、德芙巧克力消费者研究 0五、德芙巧克力与同类巧克力(金帝)的比较 0（一）金帝在市场竞争中的优势 0（二）金帝在市场竞争中的劣势 0（三）金帝与德芙在市场竞争中利用的竞争策略 0六、国产巧克力前途在哪里 0结语 0一、巧克力的历史巧克力早已成为人们传递情感、享受美好刹时的首选佳品。
其实巧克力是一个外来词Chocolate的译音(曾被译为“朱古力”）。
主原料是可可豆（像椰子般的果实，在树干上会开花结果）。
最先显现的巧克力，起源于墨西哥地域古代印第安人的一种含可可的食物，味道苦而辣。
是属于宫庭成员的饮料，它的学名Theobroma有“众神的饮料”之意，被视为珍贵的强心、利尿的药剂，它对胃液中的蛋白质分解酵素具有活化性的作用，可帮忙消化。
1519年，以西班牙闻名探险家科尔特斯为首的探险队进入墨西哥腹地。
旅途艰辛，队伍历经千辛万苦，抵达了一个高原。
队员们个个累得腰酸背疼、筋疲力尽，一个个横七竖八地躺在地上，不想动弹。
科尔特斯很着急，前方的路还很长呢，队员们都累成如此了，这可如何办呢？正在这时，从山下走来一队印第安人。
友善的印第安人见科尔特斯他们一个个无精打采，立刻打开行囊，从中掏出几粒可可豆，将其碾成粉末状，然后加水煮沸，以后又在沸腾的可可水中放入树汁和胡椒粉。
马上一股浓郁的芳香在空中弥漫开来。
印第安人把那黑乎乎的水端给科尔特斯他们。
科尔特斯尝了一口，“哎呀，又苦又辣，真难喝！”可是，考虑到要尊重印第安人的礼节，科尔特斯和队员们仍是勉强喝了两口。
没想到，才过了一会儿功夫，探险队员们仿佛被施了魔法一样，体力取得了恢复！惊讶万分的科尔特斯赶紧向印第安人探问可可水的配方，印第安人将配方如实相告，并得意地说：“这可是神仙饮料啊！“1528年，科尔特斯回到西班牙，向国王敬献了这种由可可做成的神仙饮料，只是，考虑到西班牙人的饮食特点，伶俐的科尔特斯用蜂蜜代替了树汁和胡椒粉。
“这饮料真不错！”国王喝了连声叫好，并因此封科尔特斯为爵士。
从那以后，可可饮料盛行了整个西班牙。
一名名叫拉思科的商人，因为经营可可饮料而发了大财。
一天，拉思科在煮饮料时突发奇想：调制这种饮料，每次都要煮，实在太麻烦了！若是能将它做成固体食物，吃的时候取一小块，用水一冲就能够吃，或直接放入嘴里就能够吃，那该多好啊！于是，拉思科开始了反复的实验。
最终，他采纳浓缩、烘干等方法，成功地生产出了固体状的可可饮料。
由于可可饮料是从墨西哥传来的，在墨西哥土语里，它叫“巧克拉托鲁”，因此，拉思科将他的固体状可可饮料叫做“巧克力特”。
拉思科发明的巧克力特，是巧克力的第一代。
西班牙人是很会保密的。
他们严格保密可可饮料的配方，对巧克力特的配方也缄舌闭口。
直到200年以后的1763年，一名英国商人材成功地取得了配方，将巧克力特引进到英国。
英国生产商依照本国人的口味，在原料里增加了牛奶和奶酪，于是，“奶油巧克力”诞生了。
奶油巧克力，是巧克力的第二代。
那时，巧克力的味道虽说不错，但和此刻的口感无法相较。
这是因为，可可粉中含有油脂，无法与水、牛奶等融为一体，因此巧克力的口感很不爽滑。
直到1829年，荷兰科学家万·豪顿发明了可可豆脱脂技术，才使巧克力的色香味臻于完美。
通过脱脂处置后生产出来的巧克力，爽滑细腻，口感极佳，是巧克力的第三代，也确实是咱们此刻所享用的。
二、德芙的起源1919年的春天，卢森堡王室迎来了夏洛特公主继承王位，同时她又嫁给了波旁家庭的后裔费利克斯王子。
作为王室后厨一个帮厨莱昂忙坏了，成天都在清理碗筷和盘子，双手裂开了好多口子，当他正在用盐水擦洗伤口时，一个女孩走了过来，对他说：如此必然很疼吧？那个女孩确实是后来阻碍莱昂一生的芭莎公主。
两个年轻人就如此的相遇了。
莱昂每当晚上就悄悄溜进厨房，为芭莎做冰淇淋，两个人老是一边品尝着冰淇淋一边谈着旧事。
在那个尊卑分明的年代，他们只是默默地将这份情感埋在心底。
不久后，芭莎公主被选中和盟国比利时联姻。
连续几天，莱昂都看不到芭莎，他心急如焚。
终于在一个月后，芭莎出此刻餐桌上，但是她已经瘦了一大圈了，整个人看起来很憔悴。
莱昂在预备甜点的时候，在芭莎的冰淇淋上用热巧克力写了几个英文字母“DOVE”，这是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写。
几天以后，芭莎出嫁了。
一年后，忍受不了相思的折磨，莱昂离开了王室后厨。
成婚、生子，安静的生活都不能抚平莱昂心底深处的创伤，他始终不能忘记芭莎，他的妻子也因此悲伤地离开了。
莱昂尔后一直单身带着儿子，经营他的糖果店。
1946年的一天，莱昂看到儿子在追一辆销售冰淇淋的车，经历的门马上被撞开，莱昂决定继续过去没有为芭莎完成的研究。
通过几个月的精心研制，一款被巧克力包裹的冰淇淋问世了，并刻上了四个字母：“DOVE”（德芙）。
这确实是一个关于德芙浪漫的故事。
德芙之前是一个德国品牌，最先出此刻德国，欧洲是巧克力的大本营。
世界最大宠物食物和休闲食物制造商美国跨国食物公司玛氏（Mars）公司收购德芙品牌以后在配方上对其进行了改良，是其口感更适合公共口味。
德芙是最先进入中国的巧克力品牌，在德芙进入中国之前，咱们国家自己也生产巧克力，可是口味实在不敢恭维。
德芙在1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
此刻看来德芙进入中国的机会超级适当，改革开放初见成效，方才有一批人富裕起来，开始追求生活质量的时候，德芙恰如其分的出此刻他们的视线里。
三、德芙产品(一）产品的外观包装精美的产品外包装能够提高消费者的购买欲望和商品价值。
商品的价值、价钱和包装是商品市场竞争中的三个要紧要素，而在商品通往市场的道路上，包装又是重要的一条。
因为包装设计不同凡响的产品在货架上给人一强烈的视觉成效，一样人们在购物时，除有目标购物外常常会有冲动购物。
因此，包装对巧克力产品的品质、卫生、货价寿命都起到重要作用，好的产品必需有精致美观的包装。
德芙包装：（1）、在包装图形上德芙巧克力以写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。
（2）、在色彩上面德芙巧克力一直沿用巧克力行业的经典咖啡色，并依据不同的产品辅以不同的系列色彩，要紧的辅助色为粉色，浪漫的粉色营造了一种温馨的感觉。
（3）、在字体设计上，德芙巧克力采纳以曲线为主的设计方式，以此更接近消费人群。
德芙巧克力的外形包装类型要紧有碗装、礼盒装、零散装三种类型，每种类型的包装都有其独特的含义和用途。
一、碗装上宽下窄，可直立的塑料包装，里面的巧克力为小块，独立包装，每袋80克，每小包装6克。
包装的画面让人感觉到像一块丝绸衬在背后，与广告词“牛奶香浓，丝滑般感觉”相应和。
在形式上，直立塑料包装比起塑料盒更节省本钱，而且每块巧克力的重量减少，每块巧克力的外包装上都印有德芙的字样，尽管简单更让人感觉到精致。
在色彩上，尽管每种口味的巧克力都有不同的颜色，但都会有巧克力与牛奶融合的画面，与其主打的牛奶巧克力有关，看起来十分顺滑。
在材质上，由可可豆通过研磨，制成可可粉，可可浆和可可脂，再加上糖和牛奶，小块包装比起大块包装来讲，不用再通过掰开分享，转达着“咱们能够分享，但又是独立的”。
这款巧克力以优质的性价比令中等的收入者欣然同意，借着德芙的品牌，使老百姓取得物美价廉的知足，在档次上比其他糖果要高，表现了商家人性化的效劳态度。
二、礼盒装在形式上，纸质精美包装。
此类包装种类有，德芙109克心语摩卡榛仁、牛奶夹心及苹果味夹心心形礼盒巧克力、集合三种流行巧克力。
采纳塑料外形包装，内装小型巧克力，采纳塑料薄膜包装。
此类巧克力有，牛奶巧克力、黑巧克力、榛仁巧克力、纯可可豆夹心巧克力、香橙味巧克力、麦芽脆心巧克力、清凉薄荷巧克力等。
这款巧克力以优质的性价比令中高等收入者欣然同意，采纳精美的包装吸引消费者，情人或亲热朋友间用以表达爱意和关切的礼物。
3、散装型此类巧克力条形，外形以塑料包装，精致大方。
此类包装的种类有许多，大致每种德芙巧克力都有条形的出售，以知足不同消费者的口味，适合所有消费者。
（二）产品类型德芙巧克力作为是玛氏公司在中国推出的系列产品之一，自1989年进入中国以来，1995年就能够成为中国巧克力的领导品牌。
该品牌品种齐全，其中热销的有以下十八个系列:一、巧克力/糖果散装系列该系列巧克力共有23种不同口味，每种口味的巧克力的重量也不一样，销售价钱也不一样。
二、德芙排块巧克力47克系列该系列的巧克力共有20种不同的口味。
3、德芙排块巧克力80克系列该系列的巧克力有7种不同的口味。
4、德芙排块巧克力150克系列该系列的巧克力有5种口味五、德芙碗装巧克力系列该系列的巧克力有14种口味六、德芙分享装巧克力系列该系列共有5种口味7、德芙心语巧克力系列该系列共有7种口味九、德芙脆香米巧克力系列该系列共有6种口味10、德芙真藏巧克力系列该系列有8种口味1一、德芙巧克力精致装礼物系列该系列共有4种口味1二、德芙巧克力星彩礼物系列该系列有8种口味13、德芙巧克力礼物系列该系列有22种口味14、德芙巧克力月饼系列该系列有8种口味1五、M&M's 巧克力系列该系列有10种口味1六、德芙脆香米巧克力礼物系列该系列有2种口味17、麦提莎巧克力系列该系列有2种口味1八、M&M's 巧克力礼物系列该系列共有2种口味1九、士力架巧克力系列该系列共有11种口味20、限量产品该系列共2种，属于巧克力糖果混合装。
（三）产品分析市场上的巧克力种类繁多，德芙能够成为中国市场上的领导品牌在于它注重发挥自己产品的优势：（1）德芙巧克力采纳欧美风格设计，让顾客感觉到好的品质和格调，超级精美。