搜索引擎2

1 搜索结果页面付费与非付费链接布局基于网民输入的搜索词，会在搜索 结果页上返回3大类相关信息。
2.2.2 搜索推广展现规则
相关性及竞争力强的推广结果，将优先 展示在首页左侧，余下的结果将依次展现在 首页及所有结果页的右侧。
第一种 搜索结果首页左侧无底色的“推广”位 置，此处最多展现10条不同的推广结果。 第二种 搜索结果首页左侧带有底色的“推广链 接”位置，此处最多展现4条不同的推广结 果，上下两处展现的结果一致。
2、最低展现价格
是指企业的搜索推广结果展现在搜索结 果页中时的最低出价，这个价格由系统给出。 企业给某个关键词出价时，所出的价格 只有大于等于系统给出的最低展现价格，企 业的推广创意才会出现在搜索结果中。
3、最低展现价格的决定因素
两个非常有趣的现象： 第一，不同关键词的“最低展现价格” 是不同的；第二，相同关键词，不同企业在 购买时得到的最低展现价格也是不同的。
2）创意内容与关键词的匹配度：指关键词套 入创意是否通顺。 3）创意内容与关键词的相关性：创意标题和 描述飘红，创意通顺，并且关键词单元划分 合理，即把结构相同、意义相近的词划分在 一起，基本就可以达到系统对于创意内容与 相关性的要求。
4）关键词、创意与网站内容的相关性： 推广的着陆页URL链接页面内容与推广关键 词及创意内容的相关性，也会对质量度产生 影响。 此外，网站打开速度、空间服务器的稳 定性、跳出率、网站用户体验等方面均会进 入质量度评分范围系统会对创意的通顺 度进行智能评定。
6）推广账户的历史表现
4.质量度在推广账户中的作用
1）影响关键词的排名 2）影响点击价格 3）影响最低展现价格
2.4.3 关于出价
1、账户出价的定义
出价是指企业愿意为所购买的关键词给 出的最高点击价格。请注意： 格。
第二章 搜索营销原理2.1 搜索推广概述 2.1.1 搜索推广基本模式 搜索推广的基本模式是利用网民使用搜 索引擎的习惯，将企业营销信息被动的传递 给网民，帮助网民满足需求，同时帮助企业 实现营销目标。 目前，搜索推广主要有两种模式：自然 推广模式（SEO）和营销推广模式（SEM）。
什么是“被动传递”？即消费者产生某 种需求时，通过搜索引擎主动寻求和需求相 关的某类信息。 企业的营销信息都是被动传递给受众的。 这和传统维度的，而是双维度的。即，既 能给企业捕捉客户，同时也能给网民带
2.4.4 推广点击价格算法
推广的点击价格与排名和质量度相关。
点击价格的计算是以下一名的出价乘以它的质 量分，即下一名的综合排名指数，除以自身 质量分，再加上0.01元。 公式为：（下一名出价*质量度）/关键词质量 度+0.01
2.3 搜索推广整体流程
1 吸引关注——设计推广信息
2 获取咨询——优化网站结构或内容 3 形成转化——跟进达成目标
2.4 搜索推广排名原理
2.4.1 搜索推广价格排名原理
综合排名（Ranking）=质量度（quality score）*出价（KWs bid）
决定展现位置在左侧还是右侧，则由关键词质 量度和关键词出价，两个因素来决定。
这是因为最低展现价格由关键词的质量 度和商业价值共同决定。 企业看到的最低展现价格较高，可能意 味着该关键词的商业价值较高，也可能是因 为该关键词的质量度较低引起的。
4、关键词商业价值的作用
关键词本身是没有价值属性的，只在客户的关键词，其商业价值就越 大。
如果你的关键词排在所有推广结果的最后一名 或是唯一一个可展现的推广结果，那么点击价格为 该关键词的最低展现价格。 请注意：质量度越高，该关键词的最低展现价格越低。
第三种 搜索结果首页及翻页后的页面右侧，每 页展现8条不同的推广结果。
7个：百科、新闻、知识、法 律、图片、视频和经验。
2.2.推广在付 费方式上有所不同：品牌专区按月付费。
2.4.2 关于质量度
1、账户质量度定义
质量度是指搜索推广中衡量。
2.账户质量度的影响因素
1）点击率 指搜索推广结果的点击量占展现量 的比率。点击率是直接影响关键词质量度的 重要因素，而相关性和创意撰写水平，通过 影响点击率来影响关键词质量度。
在实际投放中，自身点击价格在很多程 度上取决于竞争对手的关键词价格及质量。 所以优化时需要尽量多关注排名、点击 价格和效果之间的关系。另外，关键词的热 度会受到选词方向的影响，竞争热度会在很 大程度上影响点击价格。
在整个点击价格体系中，我们可以把控的只有 质量度，所以需要更多的去优化自己的质量度。