平面广告设计与制作-摄像机广告设计案例

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经典产品广告方案的案例解析与借鉴

经典产品广告方案的案例解析与借鉴随着市场竞争的激烈，广告已经成为企业宣传产品、提升品牌影响力的有效手段。

而经典广告案例更是为我们提供了丰富的借鉴和启示。

本文将以几个经典广告案例为例，解析其成功之道，并为大家提供一些实用的广告创作技巧。

一、案例解析1.苹果公司：简洁明了，突出产品特点苹果公司的广告一直以简洁明了著称，成功地突出了产品的特点和优势。

如在iPhone6s的广告中，苹果公司通过一系列充满创意的“用iPhone拍摄”系列广告，展示了iPhone6s强大的拍摄功能和高清画质。

广告中没有繁琐的说明，而是通过生动的场景和画面，让消费者直观地感受到产品的优势。

2.可口可乐：情感营销，传递品牌价值可口可乐的广告常常以情感营销为主线，传递品牌的价值观和正能量。

例如，可口可乐在2014年巴西世界杯期间的广告“分享快乐”就是一个典型的例子。

广告中，人们因为分享可口可乐而感受到了快乐和友谊，传递出了品牌所倡导的“共享快乐”的理念。

3.华为：借势营销，提升品牌知名度华为在广告营销方面则善于借势，巧妙地利用热点事件和名人效应提升品牌知名度。

如在2016年，华为携手梅西推出了“华为P9，与梅西一起射门”的广告。

广告中，梅西手持华为P9手机，展现出手机出色的拍照功能。

借助梅西的影响力，华为成功提升了品牌在消费者心中的地位。

二、借鉴与启示1.了解目标受众，关注需求广告的最终目的是吸引消费者，因此了解目标受众的需求至关重要。

广告创作者应充分研究消费者的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，从而制定出更具针对性的广告策略。

2.突出产品特点，强化卖点广告要力求简洁明了，突出产品特点和优势。

通过创意画面和生动场景，让消费者直观地感受到产品的魅力。

同时，避免过多地陈述功能性的内容，以免让消费者感到厌烦。

3.情感营销，传递品牌价值情感营销是提升品牌形象的有效手段。

广告创作者应关注消费者的情感需求，通过讲述故事、传递价值观等方式，让消费者产生共鸣，从而加深对品牌的认同感。

创意广告设计案例分析：10个令人印象深刻的创意

创意广告设计案例分析：10个令人印象深刻的创意1. 一汽丰田“车与码”的无缝融合这个广告设计将车辆形状和二维码相结合，通过扫描二维码来获取相关信息，展示了一汽丰田在科技和创意方面的领先地位。

2. Coca-Cola“开启你的快乐”音乐版Coca-Cola推出了一个音乐版的广告，其中包含了多种音乐风格，并通过各种不同场景中的音乐来传达快乐和愉悦的感觉。

3. Apple AirPods无线耳机系列Apple AirPods广告设计简洁大方，以清晰明了的图像展示了产品主要特点，并突出展示了其无线连接功能，吸引大量消费者。

4. Nike “Just Do It”Nike 的“Just Do It”广告系列一直以鼓励人们追求运动和挑战自己为主题，通过激励性的文字和影像传达出积极向上、坚持不懈的品牌理念。

5. IKEA家具拼装教程IKEA家具拼装教程广告设计独特，以幽默的方式展示了家具拼装过程中的挑战和乐趣，吸引消费者的注意力。

6. Dove真实美丽Dove广告设计以真实美丽为核心理念，通过展示各种身体形态、肤色和年龄的人群来强调每个人都有自己独特的美丽。

7. Old Spice “男人该像什么样”Old Spice广告系列以幽默和夸张的方式呈现出男性应该有的品质和形象，通过与现实生活场景结合，传达出新时代男性观念。

8. Google搜索“智能手机无法帮助你解答所有问题”这个广告设计通过展示若干搞笑情节，让消费者明白，面对某些问题只有真正的人类才能给出正确答案。

9. Red Bull天马行空Red Bull广告设计以极限运动和冒险精神为主题，创造了一系列戏剧性的场景，激发观众想要挑战自己、突破极限的欲望。

10. Starbucks个性化咖啡杯Starbucks推出了一款可供顾客自由绘制图案的咖啡杯，并展示了不同消费者创意设计的杯子，为顾客带来独一无二的咖啡体验。

以上是10个令人印象深刻的创意广告设计案例分析。

视觉设计(5篇例子)[修改版]

视觉设计(5篇例子)[修改版]1. 品牌标志设计这个例子展示了一个成功的品牌标志设计。

标志采用简洁的形状和明亮的色彩，为品牌带来了独特的识别度。

设计师巧妙地融合了文字和图形，传达了品牌的价值观和个性。

这个标志设计简洁而又引人注目，能够吸引潜在客户的注意力。

2. 产品包装设计这个例子展示了一个出色的产品包装设计。

设计师运用了吸引人眼球的图案和色彩，使产品在货架上脱颖而出。

包装上的文字简洁明了，能够清晰地传达产品的特点和功能。

设计师通过精心的布局和配色，创造了一个吸引人的视觉效果，增强了产品的品牌形象。

3. 平面广告设计这个例子展示了一个成功的平面广告设计。

设计师运用了引人注目的图像和标语，吸引了目标受众的注意力。

广告布局合理，文字和图像的比例得当，让信息一目了然。

设计师还通过色彩的运用，营造了一种积极、愉悦的氛围，从而增强了广告的影响力。

4. 网页界面设计这个例子展示了一个优秀的网页界面设计。

设计师通过合理的布局和色彩运用，创造了一个良好的用户体验。

界面简洁明了，导航清晰，使用户能够轻松地找到所需的信息。

设计师还通过流畅的动画和吸引人的图像，增强了用户对网站的兴趣和留存时间。

5. 视频动画设计这个例子展示了一个精彩的视频动画设计。

设计师运用了创新的思维和技术，将产品的特点和故事以动态的方式展现出来。

视频动画的配乐和声效与画面紧密结合，为观众带来更加丰富的视听体验。

设计师通过精心的剪辑和转场，将产品的关键信息传递给观众，提升了品牌的知名度和认可度。

以上是5个视觉设计的例子，涵盖了品牌标志设计、产品包装设计、平面广告设计、网页界面设计和视频动画设计。

这些例子展示了成功的设计理念和创意，为品牌营销和用户体验提供了有力的支持。

希望这些例子能够激发你的设计灵感，为你的项目带来新的思路和创新的解决方案。

优秀平面广告案例

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建立品牌形象
广告创意的趣味性和话题性能够激发消费者的购买欲望，促进销售。
通过与流行文化的结合，能够塑造品牌年轻、时尚、有趣的形象，提升品牌价值。
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CATALOGUE
总结与启示
总结
简洁明了
优秀平面广告案例通常以简洁明了的方式传达广告信息，避免冗余和复杂的表达。
色彩搭配合理
优秀平面广告案例通常色彩搭配合理，能够增强视觉效果并提高观众的兴趣。
发布时间
2022年3月15日
发布地点
中国某城市中心广场
创意解析
图形设计
文字设计
色彩运用
广告采用了一张照片，照片中一只小鸟栖息在一片塑料垃圾上，背景是一个充满污染的河流。通过这个画面，广告表达了环境污染对生态和生命的危害。
广告下方配有一行文字：“保护环境，从小事做起。”这句话简洁明了，强调了每个人应该从日常生活中采取行动，共同保护环境。
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引人注目
优秀平面广告案例通常具有引人注目的设计元素，能够吸引观众的注意力并激发他们的兴趣。
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符合品牌形象
优秀平面广告案例通常符合品牌形象和定位，能够准确传达品牌的核心价值观和特点。
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创意独特
优秀平面广告案例通常具有独特的创意和构思，能够让观众留下深刻印象并记忆长久。
启示
广告整体采用了暗色调，特别是垃圾和河流的颜色非常沉重，给人一种压抑和不安的感觉。这种色彩设计成功地吸引了人们的注意，使人们深刻认识到环境污染问题的严重性。
广告效果
增加知名度
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这则广告在社交媒体上广泛传播，使更多的人认识到环境污染

数码摄影在平面广告设计中的应用

数码摄影在平面广告设计中的应用[摘要]数码摄影在平面广告设计中的应用广泛，为了满足平面广告的创意和特效要求，通过采用多样的摄影技巧和精湛的后期数字图像处理，能达到各种不同凡响的效果，使摄影与平面广告得到了很好的融合，达到良好的宣传和引导效果。

[关键词]数码摄影；平面广告设计；应用中图分类号：j524.3 文献标识码：a 文章编号：1009-914x（2013）11-0184-01随着数码技术快速发展，工作、生活中的使用频率日益提高，同时也催生了数码摄影在平面广告设计中应用日趋广泛，进而有效地促进了广告设计的发展。

1.广告摄影简介在广告中，以求达到获得更多的视觉吸引力和更高的冲击力，是广告设计的出发点。

在广告设计中，其包含色彩、文案以及图形等诸多要素，而图形起着很重要作用。

数码摄影打破了传统绘画图形的惯例，缩短完成周期、丰富了广告的表现形式。

广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影形式，是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。

它通过反映商品的形状、结构、色彩和用途等方面的特点，刺激消费者的购买。

一个成功的商业照片会以它的艺术性为广告起到推销作用，吸引人们对它的关注，展现商品的用途、特点，进而让消费者对产品产生兴趣[1]。

2.数码摄影在广告设计中的特点广告摄影的画面具有新颖、奇特的特点，能将画面影像与广告语的有机结合，产生强烈的吸引和识记效果。

数码摄影不仅操作简便，在画面效果上也具有传统摄影难以取得的创新效果，因此数码摄影具有强大优势。

广告摄影利用精良的拍摄仪器，采用新颖的拍摄角度，凸显高超的拍摄技术，都能达到一般摄影技术难以达到的效果；其次是后期处理，利用的图像处理软件对许多特技效果的进行处理，对数码摄影得到的图像进行后期加工处理都要远远胜过传统摄影在暗房的处理[2]。

3.数码摄影在广告设计中应用3.1 数码摄影的拍摄方式3.1.1 突出商品个性特色不同的摄像方式可以根据商品特色进行艺术化的想象、处理，吸引消费者的注意，获得消费者的审美认可。

平面广告案例分析

景下的拍摄效果和使用体验
广告效果：分析广告的传播效果和用户反馈，总结广告的成功之处和
不足之处
创意来源：灵感来自生活、文化、艺术等各个方面构思过程：从需求出发，结合产品特点，运用创意手法进行设计创意与设计的关系：创意是设计的灵魂，设计是创意的载体创意与设计的重要性：吸引消费者注意力，提高品牌知名度与美誉度
广告主题：展示家居产品，强调舒适、温馨和时尚
广告元素：使用家居场景、产品实物、人物形象等
广告风格：简约、清新、温馨
广告效果：吸引目标客户群体，提高品牌知名度和销售额
案例名称：华为P30 Pro广
告
广告背景：介绍华为P30 Pro的产品特点和功能
广告创意：展示华为P30 Pro在不同场
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平面广告的定义：指以图形、文字、色彩等视觉元素为媒介，向受众传递广告信息的
广告形式。
平面广告的特点：具有直观性、创意性、艺术性、实用性等特点，能够吸引受众的注意力，提高品牌知名度和
销售额。
平面广告的媒介：包括报纸、杂志、海报、户外广告等，不同的媒介具有不同的特点
人工智能技术的应用：使平面广告的设计和制作更加智能化和个性化，提高了广告的创新性和吸引力。
消费者对广告的互动性和参与度要求提高
消费者对个性化、定制化的需求增加
消费者对广告的品质和创意要求提高
消费者对广告的传播方式和渠道要求多样化
绿色环保理念在平面广告中的重要性
Байду номын сангаас
绿色环保理念在平面广告中的应用

平面广告设计与制作平板电脑广告设计案例

6.5 扩展案例——平板电脑广告设计【案例分析】平板电脑是一种小型、方便携带的个人电脑，以触摸屏作为基本的输入设备。

本例是为平板电脑制作的销售广告。

广告设计要求在抓住产品特色的同时，也能充分展示产品的卖点。

【设计理念】在设计制作过程中，通过蓝天白云、地图和高楼大厦融合而成的背景，给人以科技感和现代感。

添加不同颜色的产品图片展现出产品丰富多样的款式和颜色，同时与背景形成空间变化，让人印象深刻。

通过文字的编排给人条理清晰、主次分明的印象。

【效果所在位置】Ch06 > 效果 > 平板电脑广告设计 > 平板电脑广告，如图1所示。

图1Photoshop应用1. 制作背景图效果（1）按Ctrl+N组合键，新建一个文件：宽度为40厘米，高度为17厘米，分辨率为150像素/英寸，颜色模式为RGB，背景内容为白色，单击“确定”按钮。

（2）按Ctrl+O组合键，打开光盘中的“Ch06 > 素材 > 平板电脑广告设计 > 01”文件。

选择“移动”工具，将图片拖曳到Array图像窗口中适当的位置并调整其大小，效果如图2所示。

在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“背景”。

图2（3）新建图层并将其命名为“黑色矩形”。

将前景色设为黑色。

选择“矩形选框”工具，在图像窗口中绘制矩形选区，如图3所示。

图3（4）按Alt+Delete 组合键，用前景色填充选区，按Ctrl+D 组合键取消选区，效果如图4所示。

图4（5）按Ctrl+O 组合键，打开光盘中的“Ch06 > 素材 > 平板电脑广告设计 > 02”文件。

选择“移动”工具，将城市图片拖曳到图像窗口中适当的位置并调整其大小，效果如图5所示。

在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“城市”。

图5（6）在“图层”控制面板中，按住Alt键的同时，将鼠标放在“黑色矩形”图层和“城市”图层的中间，鼠标指针变为图标，单击鼠标右键，创建剪贴蒙版，图像窗口中的显示效果如图6所示。

广告摄影范例解析

篇一：广告摄影作品案例分析广告摄影作品案例分析近些年来广告摄影行业快速发展，现在在我们生活中几乎是无处不在，在广告、摄影的包围中，在快被广告淹没的海洋中，出现了不少优秀的广告摄影作品，但也有些纯商业性的广告作品。

在这些作品中我找了几幅自己印象比较深刻的广告摄影作品分析。

clarks鞋品牌广告这是2006英国d&ad学生奖项设计奖一等奖获奖作品，由著名鞋业品牌所赞助的“残障人士正面形象简报”， clarks赞助的这项残障人士正面形象简报中有个非常特别的要求——如果使用摄影作品作为广告，入镜者一定是真正的残障者。

两件二等奖的获奖作品的过于直接的回应了简报中的这个要求，而一等奖获奖作品则以“看似不费吹灰之力的简单”以及“以看似完全不特意诉求什么”轻强描淡写胜出。

乍一看，这则摄影图片没什么特别，但仔细看，会发现左边的人是正常人的脚，右边的是没有脚的，坐在轮椅上的残疾人士都穿着clarks 鞋。

表达的是一种平等、尊重，照片上的两个残疾人对立而站，不是不直面对立，这是何等的勇气，从而树立残疾人的正面形象。

而且这幅图片的巧妙之处还在于没有直面拍出残疾人的全身像，仅仅是两双脚就很好的言其意，也保护了残疾人。

看似平静的图片中，这种平静之下的力量能让读者看到他的诉求，残疾人也拥有自己的权利，人们不应该歧视残疾人，而且作者通过从两个人对立站着的角度去拍摄，而且用特效来强调两个人的脚，两人穿的是蓝色牛仔裤、黄色鞋子，一轮椅，颜色简单，暗、硬但很有质感，搭配在一起，全图不免会有些暗，但就是这种暗淡，才让人有严肃之感。

虽然画面有些沉重，但这的确是需要我们去思考的话题，呼吁我们去关爱社会上特殊群体，但不要忘了尊重他们，他们需要的是关爱，而不是同情。

但正是用这种就是这种简单的画面之下潜藏着非凡的力量，让人有种肃然起敬的感觉，不禁尊重起残疾人。

更让读者记住了clarks品牌，也为其品牌树立了正面形象，扩大了消费人群，取得读者好感。

十个平面广告案例

快餐店广告
评价理由：
• 该广告是一家快餐店的食品平面广告，画面背景为让人有食欲的黄色，并且创意的将汉堡和咖啡完美的结合，向外飞溅的酱汁，厚质的鸡肉、生菜冲击人们的视觉和感觉器官，体现这一丰富的主题，引起人们的想像，感同身受。
公益广告2
评价理由：
• 该广告是一则针对婴儿的公益广告，主要是主张母婴分开睡，因为母亲睡觉翻身很有可能压倒身边的婴儿。画面中正在憨憨入睡的婴儿边上放着一把刀，说明危险就在身边。广告生动，富有哲理，广告真实感十足。
• 该广告为三星最新平板电脑的广告，画面将实物与漫画相结合，在音量那画了一个老奶奶体现这个产品音质好，在缓冲的末端有一个抢了老奶奶包的小偷正在跑，体现该产品缓冲网速快，整体构建了一个小故事，很有趣味，引起人们的联想，生动活泼。
Nissan
评价理由：
• 该广告为日本东风汽车的平面广告，画面上是一个可以自由收缩的行李箱，表示它的容量很大，行李箱下部有轮子，表示这款汽车可以代表这个行李箱的大容量。广告语为“shift the way you more”,更加体现这一主题，画面生动，给人以想象。
曼黛玛琏
评价理由：
• 该广告为香港曼黛玛琏内衣广告2012年系列中的一个，这期内衣主要体现塑性，体现女性胸部的美感，广告语是“closer means bigger”,图片背景为白色和两个相交的粉红色“C”组成，让人感觉清新、甜美，更切合女性的心理。
奔驰汽车
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
评级理由：
• 该广告为2012年奔驰汽车新出款的汽车类型，它的主要特色是这次的主动空气悬架系统在高速过弯时会减小车身的侧倾，在紧急制动时会减小车身的惯性前倾，因此有良好的高速行驶和颠簸路面的稳定性，使人更加舒适。为了体现这一特点，画面特意天地颠倒，但汽车仍然能平稳前进，具有想象力，给人以视觉感受。

创意平面广告案例分析

创意平面广告案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告已经成为各种产品和服务宣传的重要手段之一。

而平面广告作为广告形式之一，通过图片、文字等元素的有机结合，能够直观、简洁地传达产品或服务的信息，吸引目标受众的注意力。

本文将通过分析几个成功的创意平面广告案例，探讨其设计理念和营销策略，为广告创作者提供一些启发和借鉴。

首先，我们来看一则汽车广告。

这则广告以一辆豪华轿车为主体，背景采用黑白对比鲜明的色彩，整体画面简洁大气。

广告语直接而有力，“驾驶，重新定义”。

通过这个简短的广告语，广告创作者成功地传达了产品的核心卖点——重新定义驾驶体验。

同时，画面中的轿车以及黑白对比的背景，也让人联想到产品的高端、豪华、稳重等形象，从而吸引目标受众的目光。

这个案例告诉我们，一个简洁而有力的广告语，配以合适的画面，能够在瞬间吸引受众的注意力，传达产品的核心卖点。

其次，我们来看一则化妆品广告。

这则广告以一位美丽的女性为主体，整个画面采用明亮柔和的色调，给人一种清新、自然的感觉。

广告语是，“自然美，源自内心”。

这个广告语通过简洁的文字，传达了产品的理念——强调自然美，强调内在美。

同时，画面中的女性形象也与广告语相呼应，让人产生共鸣。

这个案例告诉我们，广告语的选择要与产品理念相契合，画面的选择要与广告语相呼应，从而形成整体的视觉冲击力和情感共鸣。

最后，我们来看一则食品广告。

这则广告以一道美味的菜品为主体，背景采用明亮的色彩，整体画面充满活力。

广告语是，“美食，从这里开始”。

这个广告语简洁明了，直接传达了产品的核心卖点——美食的诱惑力。

同时，画面中的美味菜品也让人垂涎欲滴，吸引了目标受众的胃口。

这个案例告诉我们，食品广告要突出美食的诱惑力，通过画面和广告语的有机结合，让受众产生食欲和购买欲。

通过以上几个案例的分析，我们可以看到，成功的创意平面广告具有以下几个特点，简洁明了的广告语，突出产品的核心卖点；画面与广告语相呼应，形成整体的视觉冲击力和情感共鸣；色彩、构图等元素的合理运用，吸引目标受众的注意力。

平面广告设计与制作

时尚、优雅、品牌形象塑造
详细描述
该服装品牌广告设计以时尚、优雅为主题，通过精美的摄影和图形设计，展现了产品的品质和特色。同时，通过营造品牌形象，加强了消费者对品牌的认知和信任。
案例三：某地产项目广告设计
总结词
大气、高端、引人注目
VS
详细描述
该地产项目广告设计以大气、高端为主题，通过使用高品质的图像和图形元素，强调了项目的品质和特点。通过突出显示项目的地理位置、设施和优势，吸引了大量潜在客户的关注。
解决方案
选择合适的色彩组合：根据广告主题和目标受众的特点，选择合适的色彩组合，以增强广告的视觉效果和吸引力。
保持色彩统一性：在广告的不同元素之间保持色彩的统一性，以增强广告的整体感和品牌形象。
进行色彩调整：根据实际需要，对色彩进行调整和优化，以达到最佳的视觉效果。
广告效果不理想
总结词：广告未能达到预期效果
平面广告的设计应该易于理解，尽量避免使用过于复杂或难以理解的元素或设计手法。
创意与表现
故事化
通过故事化的手法，平面广告可以让观众更容易产生情感共鸣，同时也可以让广告信息更深刻地留在观众的记忆中。
幽默化
幽默化的手法可以让平面广告更有趣味性，同时也可以吸引更多的观众注意。
视觉隐喻
通过视觉隐喻的手法，平面广告可以用图像表达出广告的主题和信息，同时也可以让观众更容易理解和记忆广告内容。
学习使用文本框和文字路径，以实现多样化的文本布局。
掌握文字特效和排版技巧，如立体字、阴影字等。
学习如何运用对齐和分布来统一排版风格。
色彩与调色技巧
了解色彩的基本原理和搭配原则，如对比色、邻近色等。
掌握基本的调色技巧，如亮度、对比度、饱和度等属性的调整。

动态化平面广告技术案例

动态化平面广告技术案例
动态化平面广告技术是通过使用动态元素和互动效果来提高广告效果的一种新型广告技术。

以下是一个动态化平面广告技术的案例：某品牌的户外广告牌采用了动态化平面广告技术，在广告牌上放置了一个互动的按钮，当人们按下按钮时，广告牌上的画面开始发生变化，显示出不同的动态元素和音效，如飞舞的粉红色气球、鹦鹉的鸣叫、流动的瀑布等等，吸引了路过的行人的目光和注意力。

同时，广告牌上还设置了一个二维码，引导人们扫描二维码来获取更多信息和优惠。

此外，该广告牌的设计和颜色呈现也非常与众不同，强调了品牌的个性和特点。

通过运用动态化平面广告技术，该品牌的广告牌成功地创造了独特的视觉效果和互动体验，突出了品牌的形象和特点，并增强了消费者的记忆力和品牌忠诚度。

著名企业平面广告设计案例

广告效果
提高品牌知名度
苹果公司的广告在各大媒体平台上广泛传播，提高了品牌在全球范围内的知名度。
促进产品销售
广告的宣传和推广活动吸引了更多消费者，提高了苹果产品的销售量和市场份额。
案例二：可口可乐公司
02
广告主题
01
快乐与活力
可口可乐的广告主题通常与快乐和活力相关，强调产品带来的积极情绪和能量。
广告创意
广告创意是平面广告设计的核心，需要将广告主题通过视觉元素和文案创意地表达出来。
在这个案例中，广告创意是利用温馨的家庭场景和简洁的产品展示，突出宝洁公司产品的实用性和高品质，同时通过温馨的色调和文案，传达出"让生活更美好" 的主题。
广告效果
广告效果是指平面广告发布后对消费者和品牌的影响，包括品牌知名度的提升、消费者购买意愿的提高等。
梦想和目标。
这个广告案例被广泛地研究和引用，被认为是平面广告设计史上
的经典之作。
耐克公司的销售额和品牌知名度也因为这个广告而大幅提高，成为了世界上最知名的运动品牌之
一。
04 案例四：麦当劳公司
广告主题
"麦当劳，享受美味每一刻"
"麦当劳，快乐工作不打烊"
"麦当劳，家庭欢聚新体验"
广告创意
03 案例三：耐克公司
广告主题
01
广告主题是"Just Do It"，这是耐克公司最著名的广告语之一，强调了积极进取、追求卓越的精神。
02
主题通过鼓励人们克服困难、挑战自我，激发内在的力量，从而在生活中取得更好的成就。
广告创意
01
广告创意采用了黑白背景和一双简单的白色运动鞋，鞋带上有一个钩子标志，这是耐克的标志。

《平面广告设计与制作》课程标准1

平面广告设计与制作?课程标准平面广告设计是随着计算机及信息技术的开展而出现的新型设计手段，是以电脑作为工具，利用不同的计算机设备和软件辅助来完成工作。

与传统的平面广告设计方式相比，计算机平面广告设计的操作更加方便快捷，修改也变得更加容易，更重要的是，利用计算机强大的图文生成、编辑处理功能，设计者可以更加容易地将创意、设计和制作融为一体。

计算机平面广告设计也因此成为一个十分热门的职业。

一、课程概述1、课程的性质与价值。

平面广告设计与制作是数学与计算机科学系计算机应用专业图形图像方向的一门专业课程，综合应用?平面设计艺术?、?Potoshop?、?AutoCAD?、?Illustrator?、?Pagemaker?和?Coreldraw?等图形图像软件，实现任务式教学。

课程价值主要表达在以下几个方面：①本课程是一门专业课，具有培养学生综合应用所学软件的能力的作用。

②培养学生的实践运用能力及创新精神，提高学生的审美能力。

③培养正确的设计理念、设计方法。

④在引导学生学习各类设计风格的同时促进学生设计个性的开展。

2、课程的根本理念。

①通过“任务—客户需求分析—设计〞教学模式，使学生在掌握根本知识、能力培养素质的根底上，得到一次真实环境的全面综合实践锻炼。

学生反应，这种教学模式，比把理论与实践截然分开的教学方法效果要好得多。

这种实践教学，使学生无论在设计定位、设计创意、设计能力、团队精神、交际口语表达、综合素质等方面都有很大的提高，培养了学生的个性开展，激发了学生的创意思维能力和创新精神，使学生能在快乐学习的环境中收获职业工作经历和实际设计成果，拥有对未来的自信心和进取心。

培养学生创新思维、专业理念、专业技术创造能力和运用能力。

②把握平面广告设计的各种创意与方法和表现手法。

提高学生职业岗位适应能力。

③把握正确的设计方法，建立设计的创新思维理念，扩展学生的职业选择面，为将来的职业生涯奠定好根底。

3、课程标准设计思路。

广告设计,分镜头脚本--彩虹糖定格动画

广告设计,分镜头脚本－－彩虹糖定格动画作品设计彩虹糖分镜头脚本镜头一开始地点、场景：桌面（桌面色彩为白色）黑暗的背景一束光主要人物：一颗彩虹糖杯子整体场景桌面情节：一束光打在一颗红色彩虹糖上彩虹糖滚到一个杯子面前（移镜头）奋力向杯子里跳（摇镜头）试了两次终于在第三次的时候跳进杯子。

镜头类型：音效：彩虹豆在桌面滚动和弹跳的音效（有回音）背景无音乐镜头二爆发激活地点、场景：整个场景桌面灯光骤亮主要人物：杯子彩虹糖情节：杯子里的彩虹糖爆发喷溅出来（镜头拉小）看到各个方向的喷溅镜头类型：音效：爆发的声音音乐响起镜头三箭头转动地点、场景：桌面主要人物：各色彩虹糖情节：彩虹糖全部在桌面围成圈暖色向中间跳冷色向外跳。

（大概四帧左右分清颜色）颜色由内到外一次是红橙黄绿蓝紫各色都围成一个圈各色糖变形组成箭头红黄蓝箭头为顺时针橙绿紫箭头为顺时针转动半圈到一圈镜头类型：镜头垂直拍摄桌面静止不动音效：背景为节奏强烈音乐镜头四泡泡__戏地点、场景：桌面主要人物：各色彩虹糖情节：各色彩虹糖在画面上部有序排列（不分色彩）下方紫色彩虹堂变形拼成箭头箭头顶端配有黄色彩虹糖发射出去彩虹糖喷向上端的黄色彩虹糖三颗彩虹糖在一起（闪画面—出现/隐藏）三颗黄色彩虹糖消失箭头处又喷出一颗绿色彩虹糖（动作如上）最后一颗彩虹糖是红色发射到位置以后整体出现爆破效果。

镜头类型：镜头静止音效：泡泡__戏喷吐泡破的音效镜头五大鱼吃小鱼游戏地点、场景：桌面主要人物：各色彩虹糖情节：（拉远镜头）蓝色彩虹糖拼出海浪线随音乐节奏波动（推进镜头、移镜头）红色彩虹糖拼出一只小鱼（1号）从画面左侧游入右侧游入一只绿色鱼（稍大2号）吃掉小鱼左侧又进入一条橙色鱼（3号）（以此类推6>5>4>3>2>1颜色顺序是紫蓝绿黄橙红）最后一条鱼是鲸鱼鲸鱼吃掉5号鱼之后向上喷出水花（上移镜头）跟着水花上升到头在向下移镜头。

镜头类型：音效：镜头六海浪变形地点、场景：桌面主要人物：各色彩虹糖情节：（拉远镜头）喷下来的水掉进彩虹糖排列组成一个杯子形杯子内部有各色彩虹糖组成水（有序分色排列从杯底到杯口颜色依次是蓝绿黄橙红）从杯口壁上分离出一颗紫色糖到高处落下掉进杯里激起杯里的水花水花从杯口一溢出杯子形变成海浪随音乐节奏高低起伏。

广告摄影案例解析(9) 合乎情理的主题创意

劳．影响拍摄效果近日国外Ｄ凳Ｌｕｏｃｔ公司针对这一问题．发布了两敖机外置的取景器附件．号分别为ＺＦｎｅｒ — ｉｄｒ以及Ｚ— ｉｅｒ，二者折合人民币从ＪＦｎｒＰｏｄ
０Ｏ元一０元不等。５０
无论是写实性广告还是写意性寓意性或情节性广告．在展现商品
采用的表现手法和展示形都应该符台生活的进辑。圆文，程伟韩
当广告摄影师攘到拍摄单子时・其作品创意可以由广告平面设计师成．也可以由擐彩师独立完成．但不论由哪道工序进行主题创意和平
蛊潜ＴＺＵ不锈钢螺糸糸
甫助拍视频的外置取景器
如今很多数码单反相机都具备较为强大的视频拍摄功
．
能．其最大放大倍率达到了３左右．相信能满足视频爱好者倍
的使用需求。（鸥｝黑
然而对应的辅助配件却并不多见。特别是长时间观察机背
ｚＩｄｅ系列光学取景器是为捕捉视频拍搔而设的取景 —Ｆｎｒ件．主要适台安装在显示屏面积在３０英寸的机背ＬＣＤ上使
。
为了保持稳定性以及避免杂光。它设计了非常突出的橡皮
罩以及连接三脚架的固定板．使用起来非常方便。兼顾不视力用户的需要．它还提供了一到＋２０Ｏ４的屈光度调节功

广告摄影在平面广告设计中的创意与艺术表现

广告摄影在平面广告设计中的创意与艺术表现一、广告摄影的创意表现1.主题表达广告摄影是一种强有力的语言，能通过视觉效果将广告主题传达给观众。

广告摄影通常以人物、产品、场景和符号等作为主题，在摄影构图、光线运用、色彩搭配等方面，都能体现出创意的表现力。

例如，某品牌马克杯的广告，通过半个头戴马克杯的人物照片加自然环境的衬托，引导观众感受品牌带给生活的温暖感。

2.视觉冲击广告摄影需要引起人们的视觉冲击，帮助观众记住该广告并传达出产品的信息。

在构图上，可以运用对比强烈的颜色或形状，突出焦点，引起关注。

例如，某牙膏广告，通过近距离的牙齿照片和鲜亮的蓝色背景的对比，直接冲击视觉，增强关注度。

3.创意构图广告摄影在构图方面有很大的发挥空间，可以通过倾斜视角、弧线形态和奇特的背景等方式，构建独特的景象，带给观众视觉上的冲击。

例如，某汽车广告，通过翻滚的沙丘和远处的热气，营造出沙漠赛车场景，激发观众的想象力和兴趣。

1.光影效果广告摄影需要合理运用光影效果，以增加广告的受众吸引力和艺术感染力。

不同的光线会产生不同的效果，例如，柔和的光线会传递温暖和光芒，适合用于表达温馨、温暖和柔情的主题，而强烈的光线则能营造出足以让观者瞪大眼睛的效果。

2.色彩搭配广告摄影中色彩的使用是非常重要的，正确的色彩搭配能够更好地展示出广告主题，吸引观众的注意力。

例如，某品牌的果酱，通过色彩鲜艳的水果和瓶子相互映衬，使广告充满了生机和活力。

广告摄影在构图美学方面非常重要，在视觉表现效果上重在表达广告的信息和内容。

其构图要注意舒适度、创意性和整体设计美感。

例如，一份高端烈酒广告，通过一张优美的琴键照片，与酱香味道结合，创造了美妙的视觉体验，完成了品牌的宣传。

综上所述，广告摄影在平面广告设计中的创意与艺术表现具有不可替代的重要性。

通过对广告主题的表达、视觉冲击的突出、创意构图的探索和光影效果、色彩搭配及构图美学上的设计，协助广告设计在视觉表现中更加完美地表现出品牌的核心价值和品牌形象，提高品牌的知名度和市场价值。

平面广告图形表现技巧与手段案例

logo画面合成功能图像合成则是将不同图片通过图层操作工具应用合成完整的传达明确意义的图像logo经过合成处理后的广告画面logo25创意制作步骤以合作小组为单位进行广告图形创意以合作小组为单位进行广告图形创意251形成图形创意表现的构思文案形成图形创意表现的构思文案252根据图形创意的文案收集相关图形资料根据图形创意的文案收集相关图形资料253运用ps软件对摄影图形进行编辑处理运用ps软件对摄影图形进行编辑处理254运用ps软件对所收集图片进行编辑处理运用ps软件对所收集图片进行编辑处理255logo251以合作小组为单位进行广告图形创意广告图形的创意表现是广告概念图形化的思维过程
广告图形编辑要点
联邦快递广告
奥迪汽车广告
广告图形编辑要点
2.3 广告范例参照
2.3.1
固特异汽车轮胎广告
2.3.2
VOLVO汽车平面广告
2.3.3
“反吸烟”公益平面广告 Nike品牌形象广告
2.3.4
平面广告图形表现
2.3.1 固特异汽车轮胎平面广告
固特异汽车轮胎广告
广告范例参照
（1）作品介绍这是某著名轮胎生产企业的产品功能形象广告，是一幅可以在不同的媒介上发布平面广告。广告形象以图形为主体，通过形象的比喻，表现了产品显著的功能特征。
形意同构
利用意义的相似，通过另一事物的属性把所要宣传的事物属性宣传出来。
利用意义相似和形象相似的双重同构。
广告图形编辑要点
同构图形
广告图形编辑要点
2.2.2平面广告图形与图像的要求（1）形式简洁，内涵丰富
形式简洁的广告图形在最大程度地减少了广告信息的自我干扰。内涵丰富的广告图形使得受众能够获得更多的信息，提高消费者的注意力，并积极地进行广告思维活动。