眼科产品格朗明全案营销策划纪实
眼科营销活动策划方案模板
一、活动背景随着社会的发展和人们生活水平的提高，人们对眼健康越来越重视。
眼科作为医疗服务的重要组成部分，具有广阔的市场前景。
为提升眼科医院品牌知名度，增加患者流量，特制定本营销活动策划方案。
二、活动目标1. 提高眼科医院在目标市场的知名度和美誉度。
2. 吸引潜在患者，增加门诊量。
3. 增强与现有患者的互动，提高客户满意度。
4. 推广眼科相关知识和产品，提升医院综合竞争力。
三、活动主题“呵护光明，关爱眼健康——眼科诊疗月”四、活动时间2023年X月1日至X月30日五、活动对象1. 目标市场范围内的居民。
2. 已就诊患者及家属。
3. 社区、学校、企业等相关单位。
六、活动内容1. 线上宣传- 利用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台发布眼科健康知识、活动预告、专家访谈等内容。
- 与知名眼科专家合作，进行线上直播讲座，解答患者疑问。
- 开展眼科知识竞赛，提高公众对眼科疾病的认知。
2. 线下活动- 在医院门口、社区、学校等地设立眼科健康咨询台，为市民提供免费的眼健康检查。
- 邀请眼科专家开展免费义诊活动，为患者提供专业的诊疗建议。
- 举办眼科知识讲座，普及眼科疾病预防和治疗知识。
- 开展眼科特色诊疗项目优惠活动，吸引患者就诊。
3. 合作推广- 与周边社区、学校、企业等合作，共同举办眼科健康宣传活动。
- 与眼科相关产品企业合作，进行产品推广和体验活动。
- 与媒体合作，进行活动报道，扩大活动影响力。
七、活动预算1. 线上宣传费用：XX元2. 线下活动费用：XX元3. 合作推广费用：XX元4. 其他费用：XX元八、活动效果评估1. 通过活动参与人数、活动覆盖范围、门诊量等数据评估活动效果。
2. 通过患者满意度调查、口碑传播等途径了解活动对医院品牌形象的影响。
3. 对活动成本和收益进行核算，评估活动投入产出比。
九、注意事项1. 确保活动内容合法合规，符合相关法律法规。
2. 加强活动宣传，提高活动知名度。
3. 严格执行活动预算，控制成本。
眼科推广营销策划方案
眼科推广营销策划方案一、市场分析与目标消费群体定位眼科行业在近年来得到了广泛的关注和发展，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，人们对眼科保健的需求也越来越高。
根据市场调查数据显示，现在的眼部疾病普遍存在，例如近视、老花眼等问题已经成为现代人群普遍存在的眼科疾病。
因此，眼科的推广营销策划方案应通过科学、专业的手段，准确抓住目标消费群体的需求，制定切合实际的推广策略。
根据市场研究，我们的目标消费群体主要包括以下几个方面：1. 青少年群体：近年来，近视问题在青少年群体中呈现出日益严重的趋势。
因为过度使用电子设备和长时间近距离用眼等因素，造成了青少年近视的高发。
因此，我们需要针对性地推广眼科产品和保健知识来满足这一消费群体的需求。
2. 办公族群体：长时间盯着电脑屏幕或者工作环境光线不好都会给办公族带来眼睛疲劳等问题。
我们可以根据这一需求，推广具有办公眼保健功能的产品来吸引这一消费群体。
3. 中老年人群体：随着年龄的增长，老花眼成为至暗时刻老年人的困扰。
根据调查数据，老花眼的发病率在中老年群体中逐年上升，因此，我们需要通过推广老花眼防治产品，提供专业的解决方案。
通过对目标消费群体的定位，我们可以制定出更具针对性的推广营销策划方案。
二、产品定位与优势在眼科产品中，我们需要明确产品的定位与优势，以便更好地进行推广和营销。
1. 科技先进：产品在科技上的先进性是眼科产品的一大优势。
市场调查发现，现代人对科技产品有着强烈的需求与好奇心。
因此，我们需要在推广中突出产品的科技特点，让消费者认识到我们的产品是经过科学检验和验证的品质保证。
2. 保健职能齐全：我们的眼科产品需要具备全面的保健职能，例如缓解眼疲劳、预防近视、舒缓老花眼等。
消费者对于这样的功能在市场上普遍需求，因此我们需要在推广中凸显产品的保健功能和效果。
3. 营养丰富：眼科产品的营养成分要丰富全面，经济实用。
我们可以借助专业医生的知名度，使用专家导向的推广策略，通过科普讲座、专家访谈等形式，宣传、解读我们的产品成分的营养价值和作用，让消费者有一个全面了解。
眼科营销方案
眼科营销方案第1篇眼科营销方案一、背景分析随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，眼科医疗服务需求不断增长。
同时，科技进步使得眼科治疗技术日新月异，为患者提供了更多治疗选择。
然而，眼科市场竞争激烈，如何在众多眼科医疗机构中脱颖而出，提高市场占有率，成为当务之急。
本方案旨在通过合法合规的营销策略，提升眼科医疗品牌知名度，拓展市场份额。
二、目标定位1. 提高眼科医疗品牌知名度，树立行业口碑；2. 拓展目标客户群体，提高市场份额；3. 提升眼科医疗服务质量和满意度，增强客户忠诚度；4. 与合作伙伴建立长期稳定合作关系，实现共赢。
三、策略措施1. 市场调研开展眼科市场调研，了解行业现状、竞争对手、目标客户需求等，为制定营销策略提供数据支持。
2. 品牌建设（1）打造专业、人性化的眼科医疗品牌形象，提高品牌认知度；（2）开展线上线下宣传活动，提升品牌知名度；（3）积极参加眼科专业学术会议，提升行业影响力。
3. 产品服务优化（1）引进国际先进的眼科医疗技术，提高治疗效果；（2）优化服务流程，提高患者就诊体验；（3）开展个性化医疗服务，满足不同客户需求。
4. 客户关系管理（1）建立完善的客户档案，进行分类管理；（2）定期开展客户满意度调查，了解客户需求，改进医疗服务；（3）举办患者教育活动，提高客户忠诚度。
5. 促销活动（1）开展节假日优惠活动，吸引潜在客户；（2）与合作伙伴联合举办促销活动，扩大市场影响力；（3）开展线上线下公益活动，提升品牌形象。
6. 渠道拓展（1）加强与医疗机构、保险公司等合作伙伴的合作，拓展客户来源；（2）利用互联网平台，开展线上预约、咨询服务；（3）走进社区、学校等场所，开展眼科知识普及活动。
四、执行与监测1. 制定详细的营销计划，明确时间节点、责任人和预期目标；2. 建立营销监测体系，对营销活动进行全程跟踪，及时调整策略；3. 定期对营销效果进行评估，为下一阶段营销策略提供依据。
五、风险控制1. 严格遵守国家相关法律法规，确保营销活动合法合规；2. 加强信息安全防护，保护患者隐私；3. 建立应急预案，应对可能出现的负面事件。
眼科护理营销策划方案
眼科护理营销策划方案一、背景分析眼科护理市场一直以来都是一个潜力巨大的领域，近年来随着人们生活条件的改善和生活方式的变化，眼科问题越来越普遍。
由于现代人使用电子设备的时间增加，眼睛疲劳、近视、干眼症等问题日益严重。
同时，老年人的眼疾病也在逐渐增多。
作为一家刚刚进入眼科护理市场的公司，我们有着良好的机会与潜力来发展这个市场。
然而，我们也面临着激烈的竞争和消费者对眼科护理产品的信任度不高的问题。
因此，我们需要制定一套全面的营销策划方案，来推广和宣传我们的眼科护理产品，并提高消费者对我们产品的认知和信任度。
二、市场调研1. 目标市场我们的目标市场主要包括以下几个方面：(1) 文职人员：长时间面对电脑和手机，眼睛容易疲劳，近视风险高。
(2) 学生群体：很多学生长时间看书写字，对眼睛造成一定的压力。
(3) 老年人：随着年龄的增长，老年人眼疾病的发病率逐渐增加。
2. 竞争分析目前，眼科护理市场的竞争主要来自于几个方面：(1) 眼科诊所和医院：这些地方提供专业的眼科检查和治疗服务，但通常费用较高且需要预约。
(2) 大型药店和超市：它们销售眼科护理产品丰富，但往往缺乏专业的咨询和指导。
(3) 其他护理品牌：市场上有很多其他眼科护理品牌，价格差异较大，品质参差不齐。
三、目标设定1. 市场占有率目标：在一年内，达到10%的市场占有率。
2. 销售目标：在一年内实现销售额达到500万元。
3. 品牌知名度目标：在一年内，使品牌知名度提高至60%。
4. 客户满意度目标：在一年内，客户满意度达到80%以上。
四、产品定位我们的产品定位为高品质、专业的眼科护理产品。
我们的产品采用先进的技术和材料制造，通过科学的配方和严格的质量控制，确保产品的安全性和有效性。
我们的产品专为眼科问题而设计，能够有效缓解眼睛疲劳、改善视力和增强眼睛的保护功能。
五、营销策略1. 宣传活动(1) 线下宣传：我们将在商场、医院、学校等人流量较大的场所设置展台，展示我们的产品。
眼科活动营销方案策划
眼科活动营销方案策划眼科活动营销方案策划字数：6000字一、活动背景分析随着现代人生活节奏的加快，不良用眼习惯的形成，近视率在不断上升。
同时，眼部疾病也成为困扰许多人的健康问题。
因此，开展眼科活动营销，宣传眼部健康知识，提高大众对眼科疾病的认识与防范意识，对应对这一社会问题具有重要意义。
二、活动目标1. 提高大众对眼科疾病的认识与防范意识；2. 为特殊群体（如学生、老人等）提供眼科健康服务；3. 利用活动提升医院的知名度和美誉度；4. 吸引潜在患者，增加医院的眼科门诊量。
三、目标群体分析1. 学生：学生由于视力负担大，长时间面对电子设备等，是近视的高发人群；2. 老人：老年人眼部功能逐渐下降，易患白内障等眼科疾病；3. 白领族：长时间面对电脑，容易导致眼疲劳与干涩感；4. 从事细节工作的人群：容易出现近视、散光等问题。
四、活动策划方案1. 策划主题活动设置“关注眼睛健康，呵护明亮世界”为主题，通过专家讲座、义诊活动等形式，宣传眼科健康知识，教育大众正确用眼方法。
2. 筹备工作提前准备相关宣传物料，包括：活动海报、宣传册、医疗宣传单、礼品等。
联系专家，邀请专业眼科医师加入活动，提供义诊服务、开展讲座等。
3. 宣传推广利用传统媒体（电视、广播、报纸）与新媒体（微博、微信公众号）进行宣传推广，介绍活动主题、时间、地点等信息。
通过多种途径宣传，如：在医院内外设置宣传展板、发放宣传单、在学校、社区张贴海报等。
利用社交平台开展线上互动活动，与用户进行互动交流，增加活动影响力。
4. 活动细节安排（1）活动形式：a）专家讲座：请专业眼科医师讲解眼部健康知识，如正确用眼方法、预防近视、眼部疾病防范等；b）义诊活动：为参与活动的群体提供免费眼科检查与咨询服务，为有需要的人提供针对性的解决方案；c）开展眼健康测评：使用先进的眼科仪器，为参与活动的人群测评视力、散光等问题，分析眼部问题并提供解决方案；d）现场互动游戏：通过互动游戏，增加参与者的参与度和活动体验感。
眼科品牌文案策划书3篇
眼科品牌文案策划书3篇篇一《眼科品牌文案策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，眼科医疗市场需求不断增长。
本策划书旨在打造一个具有影响力的眼科品牌，提供优质的眼科医疗服务，满足人们对眼部健康的需求。
二、品牌定位1. 目标受众：中高端人群，包括上班族、学生、老年人等。
2. 品牌核心价值：专业、关爱、创新。
3. 品牌特点：提供个性化的眼科解决方案，以患者为中心，注重医疗品质和服务体验。
三、品牌传播1. 口号：“呵护您的眼睛，我们更专业”。
2. 传播渠道：线上：官方网站、社交媒体、在线广告等。
线下：医院宣传、科普讲座、公益活动等。
3. 内容营销：制作眼科健康科普文章、视频等，发布在官方网站和社交媒体上。
开展线上直播讲座，邀请专家解答患者疑问。
举办线下眼科义诊活动，提高品牌知名度。
四、品牌建设1. 医院形象设计：整体装修风格以温馨、舒适为主，营造出家的感觉。
设立儿童眼科专区，配备儿童喜爱的装饰和玩具。
2. 医疗设备更新：引进先进的眼科医疗设备，提高诊断准确性和治疗效果。
3. 服务流程优化：设立专属客服，提供一站式服务，方便患者就诊。
开展患者满意度调查，持续改进服务质量。
五、市场推广1. 产品策略：推出特色眼科服务项目，如近视防控、老花眼治疗等。
与保险公司合作，提供眼科保险套餐。
2. 价格策略：制定合理的价格体系，既保证医院的盈利，又能让患者接受。
定期推出优惠活动，吸引患者就诊。
3. 促销策略：开展“眼健康月”活动，推出免费眼部检查、配镜优惠等。
针对新患者，提供首次就诊折扣。
六、营销活动1. 节日促销：在重要节日推出特别活动，如母亲节、父亲节等，为患者家属提供眼部检查优惠。
2. 会员制度：建立会员体系，会员可享受积分兑换、优先预约等特权，增加患者粘性。
3. 合作推广：与周边商家、社区合作，开展联合推广活动，扩大品牌影响力。
七、财务预算1. 营销费用：包括广告投放、活动举办、宣传物料制作等费用，预计每年[X]万元。
眼睛营销活动策划方案
眼睛营销活动策划方案眼睛是人们重要的感官器官之一，保护眼睛健康一直以来都备受关注。
眼睛营销活动的目的就是通过各种手段，以宣传眼睛健康知识、推广眼镜产品等方式，提高公众对眼睛健康的意识和认知，并促进相关产品的销售。
以下是一个包含策划方案的眼睛营销活动。
一、活动目标1. 提高公众对眼睛健康的意识和认识。
2. 宣传和推广眼镜产品，促进销售增长。
3. 建立品牌形象，增加品牌知名度。
二、活动主题：保护眼睛，关注世界三、活动内容1. 游戏互动环节a. 设立眼睛常识问答环节，引导公众了解眼睛健康知识。
例如：- 关于眼睛的基本结构。
- 如何保护眼睛免受干眼症困扰。
- 如何预防近视等。
b. 设立VR眼镜体验区，供参与者体验虚拟现实技术并了解其对眼睛的影响。
c. 组织眼保健操比赛，增加活动的参与度。
2. 产品展示与介绍a. 设立展示区，展示不同类型的眼镜产品，包括近视眼镜、防蓝光眼镜等。
b. 安排专业人士现场为公众进行视力检查，并提供量身定制的眼镜解决方案。
c. 组织专家解说现场，介绍不同眼镜产品的优势和适用场景。
3. 专家讲座和座谈会a. 邀请眼科专家和学者进行讲座，分享眼睛保健知识。
b. 组织座谈会，邀请公众提问，与专家进行互动交流。
4. 社交媒体宣传a. 在活动开始之前，在社交媒体上发布预告，吸引公众的关注。
b. 在活动期间实时更新活动进程，发布精彩瞬间。
鼓励参与者在社交媒体上分享他们的互动经历。
5. 资源整合a. 与当地眼科医院、眼镜店等合作，共同支持并参与活动。
b. 邀请大型医疗保健企业作为赞助商，提供活动所需的经费、产品和服务支持。
四、活动推广渠道1. 传统媒体a. 通过电视、广播、报纸等传统媒体发布活动信息和预告。
b. 邀请媒体记者参加活动，进行现场采访和报道。
2. 网络媒体a. 利用社交媒体平台发布活动信息和预告。
b. 在眼科相关的专业论坛和社群中宣传活动。
3. 宣传海报和传单a. 在学校、医院、眼镜店等场所张贴宣传海报。
眼睛产品营销策划方案
眼睛产品营销策划方案一、项目背景随着现代社会节奏加快，人们对视力保护的需求也日益增加。
眼睛产品作为用于改善视力问题和眼部健康的产品，市场需求巨大。
然而，随着竞争的加剧，要想在眼睛产品市场中脱颖而出，就需要具备强大的营销策划方案。
本文将以一款眼镜品牌为例，提出一套包含市场调研、目标定位、竞争分析、产品定价、渠道选择、传播策略、销售促销等内容的全面眼睛产品营销策划方案。
二、市场调研1. 目标群体：在进行市场调研时，首先要确定目标群体。
根据眼镜产品的特性，目标群体可以分为近视人群、老年人群、电脑族等。
2. 竞争对手分析：通过市场调研了解竞争对手的产品定位、产品特点、销售渠道等信息，以便更好地找到自身的差异化竞争优势。
3. 消费者需求分析：通过市场调研了解消费者的需求，了解他们对眼镜产品的喜好、购买意愿、价格敏感度等，以便更好地迎合消费者的需求。
三、目标定位根据市场调研的结果，确定产品目标定位。
例如，针对近视人群，可以将产品定位为高度弯曲度镜片，有效改善近视问题；针对老年人群，可以将产品定位为防蓝光镜片，保护眼睛健康。
四、竞争分析1. 产品差异化：通过市场调研和竞争对手分析，确定产品的差异化竞争优势，以便在激烈的竞争中脱颖而出。
2. 定价策略：根据竞争对手的定价情况，制定合理的产品定价策略，既能吸引消费者购买，又能保证利润。
3. 建立品牌形象：通过产品差异化和品牌定位，打造独特的品牌形象，以吸引更多消费者。
五、产品定价根据市场需求、产品成本、竞争对手的定价情况等因素，制定合理的产品定价策略。
六、渠道选择根据产品特点和目标群体的消费习惯，选择适合的销售渠道。
可以选择线上渠道，如电商平台和官方网站，也可以选择线下渠道，如专卖店和加盟店。
七、传播策略1. 品牌宣传：通过营造独特的品牌形象，加强品牌宣传，提高消费者对品牌的认知度。
2. 营销活动：通过举办各种营销活动，如品牌发布会、限时特惠等，吸引消费者的眼球，提高销售量。
眼睛营销活动方案策划
眼睛营销活动方案策划标题：明眸清晰，赢在眼前——眼睛营销活动方案策划一、活动背景随着现代社会生活压力的不断增加，人们对眼睛健康的关注度也越来越高。
同时，近视的发病率也大幅攀升，特别是青少年群体，成为一个严重亟待解决的问题。
为了关注并改善大众眼睛健康，我们计划开展一系列的眼睛营销活动，提升人们对眼睛健康的认知和关注度。
二、活动目标1. 提升大众对眼睛健康的关注度及重视水平，增加其主动预防近视的意识。
2. 提高企业在眼镜市场中的知名度和竞争力，吸引更多潜在客户。
3. 增加销售量，促进消费者购买眼镜的积极性。
4. 增进消费者对品牌的忠诚度，推动后续销售和复购率的提升。
三、活动策划1. 研讨会及健康讲座组织一系列的研讨会和健康讲座，邀请眼科专家、医生和眼镜行业相关人士进行眼睛健康知识的普及和科普教育。
活动内容包括常见眼病的预防和注意事项、正确佩戴眼镜的方式、近视的成因及防治方法等。
通过专业人士的讲解，提高大众对眼睛健康的认知度，让更多人了解眼镜的重要性。
2. 社区义诊和眼镜试戴在社区组织义诊活动，提供免费的眼部检查和眼镜试戴服务。
邀请医生和眼镜专业人士参与活动，为市民提供准确的眼科检查并根据检查结果为他们配备合适的眼镜。
同时，活动现场展示各类款式和款型的眼镜，让参与者进行试戴，增加消费者对眼镜的兴趣和购买意愿。
3. 眼镜品牌推广合作活动与知名眼镜品牌合作，开展推广活动。
例如与某品牌合作推出限量版设计款眼镜，组织线上线下购买赠品及吸引顾客关注。
通过限量版设计的稀缺性和品牌合作的形象塑造，吸引潜在客户并提高产品的热度。
同时，通过与品牌合作，在活动过程中进行奖励互动，让顾客产生购买的冲动，提升销售量。
4. 网红代言和社交媒体营销与知名网红签约合作，让其成为品牌代言人，通过其影响力和粉丝群体的广泛传播，提高品牌在年轻人中的知名度和美誉度。
同时，通过社交媒体平台发布有关眼镜健康知识的文章和视频，增加与消费者的互动和粘性。
养视力产品店营销策划方案
养视力产品店营销策划方案一、品牌定位和目标市场分析品牌定位：养视力产品店是一个专门销售养视力产品的商店，致力于提供高品质、有效的养视力产品，帮助人们保护和改善视力健康。
目标市场分析：1. 年轻人群体：长时间使用手机、电脑等电子产品，容易引发眼睛疲劳和视力下降。
2. 老年人群体：视网膜老化、白内障等眼部问题较为常见，对保护视力需求强烈。
3. 学生群体：学习压力大，长时间读书和写作业容易导致近视问题。
4. 长时间进行高强度眼球活动的群体，如驾驶员、程序员等。
二、竞争分析目前市场上的竞争对手主要包括品牌公司和一些专门养视力产品的小型商店。
他们主要采用以下策略进行市场推广：1. 品牌公司会通过电视广告、网上购物平台等途径进行宣传，提高品牌知名度。
2. 小型商店主要通过线下门店宣传、朋友圈推广等方式吸引顾客。
3. 有些竞争对手也会选择与公司合作，在他们商店售卖我们的产品。
针对以上竞争对手的策略，我们应该采取以下措施来提高市场竞争力：1. 加大品牌宣传力度，通过电视广告、网络营销等途径扩大品牌知名度。
2. 建立自己的线上销售平台，提供便捷的购买渠道。
3. 与医院、大学、培训机构等合作，提供专业的视力检测和健康咨询服务。
三、产品定位和特色产品定位：养视力产品店的产品主要包括护眼药物、护眼食品、护眼仪器等，旨在通过这些产品帮助消费者保护和改善视力健康。
产品特色：1. 高品质：所有产品均为正规渠道采购，保证质量。
2. 多样性：根据不同人群的需求，提供多种不同类型的产品选择。
3. 专业性：店内配备专业的护眼顾问，提供视力检测和健康咨询服务。
四、市场推广策略1. 品牌宣传(1) 制作品牌宣传视频，在电视、网络等媒体进行播放。
(2) 与医院、大学、培训机构等合作，提供相关宣传材料，让目标客群了解产品的价值与品牌形象。
2. 线上销售平台建设(1) 建立一个功能齐全、易于操作的网上销售平台，提供在线购买、支付等服务。
(2) 与知名电商平台合作，开设在线旗舰店，提高产品的曝光度和销售量。
眼睛产品营销策划方案怎么写
眼睛产品营销策划方案怎么写一、市场调查分析1.1 目标市场首先，需要明确该眼睛产品的目标市场。
可以通过以下几个方面来确定目标市场：- 年龄段：不同年龄段对眼睛产品的需求不同，例如青少年容易近视，中老年容易出现眼睛老化问题。
- 性别：男性与女性对眼睛产品的需求也可能有所不同。
- 地域：不同地域的环境和气候对眼睛健康的影响也有差异。
1.2 市场规模与增长趋势通过市场调查数据，了解目标市场的规模和增长趋势。
可以通过以下方法获取市场规模和增长趋势数据：- 数据分析公司的市场报告- 政府统计数据- 行业协会的调查数据1.3 竞争分析了解竞争对手在该眼睛产品领域的市场份额和优势，以及他们的定价策略和市场推广活动。
可以通过以下方法进行竞争分析：- 网络搜索竞争对手的产品信息和市场活动- 竞争对手的官方网站和社交媒体账号- 咨询行业专家和顾问1.4 消费者调研通过消费者调研，了解目标市场的消费者对于眼睛产品的需求和偏好。
可以通过以下方法进行消费者调研：- 问卷调查：设计一份问卷，向目标市场的消费者询问有关眼睛健康和产品需求的问题。
- 焦点小组讨论：找到目标市场的一些代表性消费者，组织小组讨论，探讨他们的观点和需求。
二、产品定位与差异化策略2.1 产品定位根据市场调查数据和消费者需求，确定该眼睛产品的定位。
可以从以下几个方面来确定产品定位：- 功能：产品的主要功能是什么，如改善视力、保护眼睛、减缓眼睛疲劳等。
- 价值：产品具有的附加价值，如品质保证、物有所值等。
- 目标消费者：产品主要面向的消费者是哪些人群，如青少年、中老年等。
2.2 差异化策略确定与竞争对手的差异化策略，使产品在市场上脱颖而出。
可以从以下几个方面进行差异化策略的制定：- 技术创新：产品采用的技术或材料有何独特之处。
- 设计与外观：产品的外观设计是否与众不同，能否吸引目标消费者的眼球。
- 品牌形象：建立一个独特的品牌形象，使消费者认同和信任该产品。
眼科营销活动策划方案
眼科营销活动策划方案一、活动背景分析眼科营销活动的背景分析是为了更好地了解市场状况和目标受众的需求，从而制定出更有针对性的营销活动方案。
1. 市场状况分析根据市场调研数据，近年来，眼科疾病的发病率呈逐年上升的趋势，尤其是近视问题在儿童和青少年中日益严重。
同时，随着智能手机的普及，用眼时间的增加也导致眼部疾病的增加。
因此，眼科市场的发展潜力巨大，眼科医疗机构需要提高品牌知名度和市场占有率。
2. 目标受众分析主要目标受众包括儿童、青少年、工作族群和老年人群。
因此，在制定营销方案时，需要针对不同的目标受众采取不同的营销手段。
二、目标确定1. 提高品牌知名度通过本次活动，提高眼科医疗机构的品牌知名度，增加市场曝光度。
2. 增加患者流量通过各种方式吸引更多的患者前来就诊，提高眼科医疗机构的患者流量。
3. 增加销售额通过活动促进产品销售，增加销售额。
三、活动方案1. 儿童青少年健康检查活动为了解决儿童和青少年近视问题日益严重的现象，可以推出儿童青少年健康检查活动。
通过与学校合作，开展定期的眼科健康检查活动，为学生进行免费的眼科检查，提供诊断和治疗指导。
活动还可以邀请专家进行讲座，介绍预防近视的方法和注意事项。
此外，还可以推出一些针对儿童和青少年的护眼产品，并给予优惠价格，以刺激家长购买。
2. 工作族群健康讲座针对工作族群，可以定期举办健康讲座，邀请眼科医生和专家分享关于眼科疾病的知识，如干眼症、视力矫正等。
通过讲座，提高受众对眼科问题的意识，增加对眼科医疗机构的关注。
此外，可以组织一些与工作有关的比赛或活动，以吸引更多人参与，同时宣传眼科医疗机构的服务。
3. 老年人眼健康日活动针对老年人群体，可以定期举办老年人眼健康日活动。
活动内容可以包括眼科健康检查、讲座、护眼操等。
针对老年人眼部问题，可以提供一些针对老年人的护眼产品，并给予优惠价格。
同时，可以邀请一些退休医生或专家进行义诊，为老年人提供免费的咨询和诊断服务。
眼科营销推广方案策划书3篇
眼科营销推广方案策划书3篇篇一《眼科营销推广方案策划书》一、市场分析（一）行业现状随着人们生活方式的改变和电子产品的普及，眼部疾病的发病率逐年上升，眼科市场需求不断增长。
同时，消费者对眼科医疗服务的质量和专业性要求也越来越高。
（二）目标受众主要包括近视、远视、散光等视力问题患者，白内障、青光眼等眼部疾病患者，以及注重眼部健康的人群。
（三）竞争对手分析分析周边其他眼科医疗机构的优势和劣势，找出自身的差异化竞争点。
二、推广目标（一）提高品牌知名度让更多的人了解我们的眼科机构。
（二）增加患者数量吸引更多的患者前来就诊。
（三）提升患者满意度三、推广策略（一）线上推广1. 建设官方网站，提供详细的科室介绍、专家团队、医疗技术、成功案例等信息。
2. 利用社交媒体平台，如、微博等，发布眼部健康知识、优惠活动等内容，与患者互动。
3. 开展线上直播活动，邀请专家进行眼部健康讲座和在线答疑。
（二）线下推广1. 举办义诊活动，走进社区、学校等场所，为居民免费进行眼部检查和咨询。
2. 参加相关行业展会，展示机构的技术和服务优势。
3. 与企业、学校等合作，开展眼部健康讲座和体检活动。
（三）广告宣传1. 在报纸、杂志、电视台等传统媒体投放广告。
2. 在公交车站、地铁站等人员密集场所投放户外广告。
（四）患者服务1. 提供优质的医疗服务，确保患者的治疗效果和就医体验。
2. 建立患者档案，定期进行回访和跟踪服务。
3. 推出会员制度，为会员提供专属优惠和服务。
四、活动策划（一）“爱眼日”主题活动在每年的 6 月 6 日“全国爱眼日”，举办大型的眼部健康宣传活动，包括眼部检查、知识讲座、优惠诊疗等。
（二）青少年近视防控活动与学校合作，开展青少年近视防控讲座和免费视力检查活动，为学生建立视力档案，提供个性化的近视防控方案。
（三）白内障免费筛查活动定期举办白内障免费筛查活动，为符合条件的患者提供免费手术治疗。
五、预算分配（一）线上推广费用：[X]元（二）线下推广费用：[X]元（三）广告宣传费用：[X]元（四）活动策划费用：[X]元（五）患者服务费用：[X]元六、效果评估（一）定期对推广效果进行评估，根据评估结果调整推广策略。
眼科营销推广方案策划书3篇
眼科营销推广方案策划书3篇篇一眼科营销推广方案策划书一、市场分析1. 目标市场年龄范围：主要针对青少年、成年人及老年人。
地理位置：以本地市场为主，逐步拓展周边地区。
2. 市场需求视力问题日益普遍，对眼科服务的需求不断增长。
人们对眼部健康的重视程度提高，愿意投资于眼科护理。
3. 竞争情况分析本地眼科诊所、医院眼科部门及其他相关机构的竞争优势和劣势。
确定竞争对手的营销策略和市场份额。
二、目标设定1. 提高品牌知名度，使眼科诊所成为本地首选的眼科服务提供商。
2. 增加患者数量，提高市场份额。
3. 推广新的眼科服务和技术，吸引更多客户。
三、营销策略1. 品牌建设设计专业、吸引人的品牌标识和宣传资料。
建立官方网站，提供详细的诊所信息、服务项目和患者案例。
2. 内容营销制作视频，介绍诊所的设备、医生团队和治疗过程。
3. 社交媒体营销开设社交媒体账号，定期发布内容，与患者互动。
举办线上活动，如问答、抽奖等，增加粉丝参与度。
4. 患者口碑营销提供优质的医疗服务，确保患者满意度。
鼓励患者进行口碑传播，如推荐给朋友和家人。
5. 合作与推广与学校、社区、企业等合作，开展眼部健康检查和讲座。
参加相关行业展会和活动，展示诊所的实力和特色。
6. 优惠活动推出新患者优惠、套餐优惠等活动，吸引客户。
定期举办会员活动，回馈老患者。
四、执行计划1. 制定详细的营销活动时间表，明确责任人和执行进度。
2. 定期评估营销效果，根据数据分析调整策略。
3. 培训员工，确保他们了解营销策略和活动内容，能够积极参与推广。
五、预算安排1. 列出各项营销活动的预算，包括广告投放、宣传资料制作、活动费用等。
2. 监控预算执行情况，确保营销活动在预算范围内进行。
六、风险评估与应对1. 分析可能面临的风险，如市场竞争加剧、政策变化等。
2. 制定相应的应对措施，降低风险对营销活动的影响。
篇二《眼科营销推广方案策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，眼科医疗市场需求不断增长。
眼科营销推广方案策划书3篇
眼科营销推广方案策划书3篇篇一《眼科营销推广方案策划书》一、引言随着人们对健康意识的不断提高，眼科医疗服务的需求也日益增长。
为了提升眼科医院的知名度、吸引更多患者就诊，并扩大市场份额，特制定本营销推广方案策划书。
二、市场分析（一）目标受众主要包括患有各类眼部疾病的患者，如近视、远视、散光、白内障、青光眼、眼外伤等人群，以及关注眼部健康的普通人群。
（二）市场需求随着电子产品的普及、生活方式的改变，眼部疾病的发生率呈上升趋势，人们对眼科医疗服务的需求日益迫切。
（三）竞争态势周边存在多家眼科医院和诊所，竞争较为激烈，需突出医院的特色优势和优质服务来吸引患者。
三、营销目标（一）在一定时间内，提高医院的知名度和美誉度。
（二）增加门诊量和手术量，提升医院的经济效益。
四、营销策略（一）线上营销1. 建立医院官方网站，优化网站内容，展示医院的专家团队、医疗设备、诊疗技术、成功案例等，提供在线咨询和预约挂号服务。
2. 利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布眼科健康知识、科普文章、医院活动信息等，吸引粉丝关注，提高品牌影响力。
3. 开展网络广告投放，精准定位目标受众，提高广告投放效果。
（二）线下营销1. 参加各类医疗展会、学术会议，展示医院的实力和形象，与潜在患者和同行进行交流与合作。
2. 与社区、学校、企业等合作，举办眼科健康讲座、义诊活动，提高医院的知名度和美誉度。
3. 制作宣传资料，如宣传单页、海报、宣传册等，发放到医院周边、社区、学校等场所。
4. 与保险公司合作，推出眼科保险套餐，增加患者的就诊意愿。
（三）会员营销1. 建立会员制度，为会员提供积分、优惠、专属服务等福利，提高会员的忠诚度。
2. 定期举办会员活动，如眼部健康体检、眼健康知识培训等，增强会员的参与感和归属感。
（四）口碑营销1. 提供优质的医疗服务，确保患者的治疗效果和就医体验，让患者自愿为医院进行口碑宣传。
2. 鼓励患者在社交媒体上分享就医经历和感受，引导更多人关注医院。
眼科营销推广方案策划书3篇
眼科营销推广方案策划书3篇篇一眼科营销推广方案策划书一、方案背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，眼科疾病的防治越来越受到重视。
为了满足市场需求，提高眼科医院的知名度和美誉度，我们制定了本营销推广方案。
二、目标人群1. 年龄在 20-60 岁之间，有一定经济实力和健康意识的人群。
2. 有眼部疾病（如近视、远视、散光、白内障、青光眼等）治疗需求的人群。
3. 对眼部健康和美容有关注的人群。
三、推广策略1. 网络推广：通过医院官网、公众号、微博等网络平台，发布眼科疾病防治知识、眼科医院介绍、专家坐诊信息等内容，吸引目标人群的关注。
2. 线下推广：在医院周边社区、学校、写字楼等场所，开展眼健康科普讲座、免费眼部检查、优惠配镜等活动，提高医院的知名度和美誉度。
3. 合作推广：与保险公司、眼镜店、学校等机构合作，开展眼健康检查、配镜优惠等活动，拓展客户资源。
四、推广内容1. 眼部疾病防治知识讲座：邀请眼科专家，针对常见的眼部疾病，如近视、远视、散光、白内障、青光眼等，开展防治知识讲座，提高公众的健康意识。
2. 眼健康检查活动：在社区、学校、写字楼等场所，开展免费的眼健康检查活动，包括视力检查、眼压检查、眼底检查等，为公众提供便捷的眼健康服务。
3. 配镜优惠活动：与眼镜店合作，为患者提供配镜优惠活动，降低患者的配镜成本。
4. 手术优惠活动：针对需要手术治疗的患者，推出手术优惠活动，减轻患者的经济负担。
五、推广时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：医院周边社区、学校、写字楼等场所六、推广效果评估1. 通过网络平台的访问量、公众号的粉丝增长数、微博的话题热度等指标，评估网络推广的效果。
2. 通过参加活动的人数、患者的满意度等指标，评估线下推广的效果。
3. 通过合作机构的反馈、患者的转介绍率等指标，评估合作推广的效果。
4. 通过患者的数量、患者的满意度等指标，评估口碑推广的效果。
七、预算和资源需求1. 预算：本营销推广方案的预算为[X]元，主要用于网络推广、线下推广、合作推广和口碑推广等方面的费用。
眼科护理营销策划方案范文
眼科护理营销策划方案范文一、项目背景及现状分析眼部健康是现代人关注的重要健康问题之一，随着现代生活方式的改变，眼健康问题逐渐突出。
据统计数据显示，我国居民中有超过一半的人存在不同程度的眼健康问题，如近视、眼干燥、眼睛疲劳等。
在这种情况下，眼科护理市场具有巨大的发展潜力。
目前国内眼科护理市场主要以眼镜、隐形眼镜等产品为主，市场竞争激烈。
同时，国内消费者对眼科护理的认识和需求也在逐渐提高，对以功能性眼科护理产品和服务为主的企业提出了更高的要求。
二、市场和竞争分析1. 市场分析根据市场调研数据，国内眼科护理市场规模庞大，但主要以眼镜、隐形眼镜等传统产品为主。
在功能性眼科护理产品和服务方面，市场需求存在较大缺口。
2. 竞争分析目前国内眼科护理市场竞争主要集中在一线品牌企业和专业眼科医院。
一线品牌企业凭借强大的品牌影响力和市场推广能力占据市场份额，而专业眼科医院凭借专业的医疗技术和服务优势获得一定的市场份额。
三、目标市场及目标用户群分析1. 目标市场本项目的目标市场主要为城市中高收入群体和有眼健康需求的人群，这部分人群对眼科护理的意识较强，有较高的消费能力。
2. 目标用户群（1）大学生群体：随着大学生眼健康问题的增多，他们对眼科护理的需求逐渐增加。
他们通常对新技术新产品较为敏感，是创新性眼科护理产品的重要消费群体。
（2）中青年白领：由于长时间使用电脑和手机工作，他们容易出现眼睛疲劳、视力下降等问题，对眼科护理的需求较为迫切。
（3）老年群体：随着人口老龄化程度的提高，老年人的眼健康问题逐渐增多。
他们通常对眼科护理产品和服务有较高的需求。
四、产品定位及产品特点1. 产品定位本项目的产品定位为一种功能性眼科护理产品和服务，旨在提供专业的眼部保养和康复服务，满足消费者对眼部健康和美丽的需求。
2. 产品特点（1）专业性：产品由专业眼科医生和护理团队提供，具有科学性和可信度。
（2）个性化：针对不同用户的眼健康问题，定制化产品和服务，满足个体差异化需求。
眼科品牌文案策划书3篇
眼科品牌文案策划书3篇篇一眼科品牌文案策划书一、品牌背景随着人们生活方式的改变和用眼需求的增加，眼科健康日益受到关注。
我们的眼科品牌致力于提供专业、先进、贴心的眼科服务，帮助人们拥有清晰、健康的视力。
二、品牌定位打造成为行业内具有权威性、专业性和亲和力的眼科品牌，为不同年龄段、不同需求的客户提供全方位的眼科解决方案。
三、目标受众1. 青少年群体：关注近视防控、视力矫正。
2. 上班族：长期用眼，需要眼部保健和视力维护。
3. 老年人群：涉及白内障、青光眼等眼部疾病的治疗与护理。
四、品牌文案主题“点亮视界，守护光明”五、文案内容策划1. 专业与先进“我们汇聚行业顶尖专家，配备最先进的眼科设备，只为给您最精准的诊断和最有效的治疗。
”“以领先的技术，开启清晰视界的大门，让您领先一步，看见未来。
”2. 贴心服务“在这里，您将感受到如家人般的关怀与呵护，我们用心守护您的每一次就诊体验。
”“从预约到康复，全程贴心陪伴，让您的眼科之旅安心无忧。
”3. 个性化解决方案“无论您是何种视力问题，我们都有最适合您的解决方案，让光明与您同行。
”4. 成功案例与患者见证“众多患者在这里重获清晰视界，听听他们的故事，感受我们的专业与成效。
”“[患者姓名]的视力得到了显著改善，这就是我们实力的证明。
”六、传播渠道1. 官方网站：展示品牌形象、服务内容、专家团队等。
2. 社交媒体：定期发布文案、案例分享、护眼知识等。
3. 线下宣传：医院内的宣传栏、宣传册等。
七、效果评估定期分析文案的传播效果、客户反馈等，根据评估结果对文案进行优化和调整，以不断提升品牌影响力和客户满意度。
篇二眼科品牌文案策划书一、品牌背景随着人们生活方式的改变和用眼需求的增加，眼科健康日益受到关注。
我们的眼科品牌致力于提供专业、优质、创新的眼科服务和解决方案，旨在成为行业内的领先品牌。
二、品牌定位1. 目标受众：涵盖各个年龄段有眼部健康需求的人群，包括儿童、青少年、成年人及老年人。
眼科营销方案
眼科营销方案引言概述：眼科行业是一个快速发展的领域，随着人们对健康的关注度不断提高，眼科产品和服务的需求也日益增加。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，眼科机构需要制定有效的营销方案，以吸引更多的潜在客户并提高业务的盈利能力。
本文将提供一份详细的眼科营销方案，帮助眼科机构实现市场份额的增长。
一、品牌建设1.1 品牌定位：明确眼科机构的定位，例如专注于眼部疾病治疗、眼镜配镜或者眼部手术等。
根据定位，制定相应的宣传策略和服务特色。
1.2 品牌形象：设计专业、现代化的品牌标识和形象，以突出眼科机构的专业性和可信度。
在各种宣传渠道上统一展示品牌形象，如宣传册、网站、社交媒体等。
1.3 品牌口碑：通过提供高质量的医疗服务和良好的客户体验，积极争取客户的好评和口碑传播。
可以通过客户满意度调查、社交媒体评价等方式监控和提升口碑。
二、线上营销2.1 建设专业网站：创建一个信息丰富、易于导航的网站，包括医生介绍、服务项目、病例分享等内容。
同时，优化网站的搜索引擎排名，提高网站的曝光度。
2.2 搜索引擎营销：通过关键词优化和付费广告等方式，提高眼科机构在搜索引擎中的排名，增加网站的流量和曝光度。
2.3 社交媒体推广：利用微博、微信、知乎等社交媒体平台，发布有关眼科知识、健康建议和医疗新闻等内容，吸引潜在客户的关注，并提供在线咨询和预约服务。
三、线下营销3.1 举办健康讲座：定期举办关于眼部健康的讲座，邀请专家分享眼科知识和预防眼病的方法。
通过讲座，提高公众对眼科机构的认知度和信任度。
3.2 参与健康展览：积极参与健康展览和活动，展示眼科机构的专业技术和服务。
与潜在客户进行面对面的交流，提供免费的眼部检查和咨询服务，吸引他们进一步了解眼科机构。
3.3 合作推广：与其他医疗机构、眼镜店等相关行业进行合作，共同推广眼科机构的服务。
可以提供优惠套餐、联合举办活动等方式，扩大客户群体。
四、客户关系管理4.1 建立客户数据库：收集客户的基本信息和就诊记录，建立客户数据库。
眼科促销方案策划书3篇
眼科促销方案策划书3篇篇一《眼科促销方案策划书》一、前言随着人们对健康意识的不断提高，眼科健康问题日益受到关注。
为了提升眼科医院的知名度，吸引更多患者前来就诊，特制定本促销方案策划书，旨在通过一系列有针对性的促销活动，促进眼科业务的发展，提高患者满意度。
二、市场分析（一）目标受众主要包括近视、远视、散光、老花眼等屈光不正患者，以及眼部疾病患者，如白内障、青光眼、角膜炎等。
（二）市场需求随着电子产品的普及和生活方式的改变，眼部疾病的发病率呈上升趋势，人们对眼科医疗服务的需求不断增加。
（三）竞争对手分析了解周边竞争对手的促销活动、服务特色、价格策略等，以便制定更具竞争力的促销方案。
三、促销目标（一）提高眼科医院的知名度和美誉度。
（二）增加患者就诊量，提升业务收入。
四、促销内容（一）优惠活动1. 推出近视手术、白内障手术等项目的优惠套餐，价格较平时有一定幅度的降低。
2. 购买眼部检查套餐可享受折扣优惠。
3. 新患者首次就诊可获得免费的眼部检查。
（二）宣传推广1. 在医院周边、社区、学校等地发放宣传单页，宣传眼科医院的特色诊疗项目和优惠活动。
2. 利用社交媒体平台进行线上宣传，发布眼科健康知识、案例分享等内容，吸引患者关注。
3. 与相关行业合作，如眼镜店、保险公司等，进行联合推广。
（三）会员制度设立会员体系，会员可享受积分兑换、优先就诊、定期免费眼部检查等特权，增加患者的粘性。
（四）公益活动定期组织眼科义诊活动，为贫困患者提供免费的医疗服务，提升医院的社会形象。
五、实施步骤（一）筹备阶段1. 确定促销活动的具体内容和时间安排。
2. 制作宣传资料，如宣传单页、海报、视频等。
3. 与合作单位沟通协调，确定合作细节。
（二）宣传阶段1. 按照宣传计划，全面开展宣传推广工作。
2. 及时收集患者反馈意见，根据反馈调整宣传策略。
（三）实施阶段1. 确保优惠活动的顺利实施，提供优质的医疗服务。
2. 加强会员管理，及时兑现会员权益。
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陕西高科制药有限公司营销整合全案策划
重新审视市场，忘记“竞争对手”，走一条新路！
——眼科产品“格朗明”全案营销策划纪实
引言
策划前总经理说：
“原配方是我的，现在市面上几个卖的不错的产品都是仿冒我们厂的！我们卖了八年了，方法都用遍了，产品也不错，就是打不开市场，为什么？”
“请了专业的策划公司，花了30万，做了一整套策划方案，刚开始招了几个商，但后来经销商卖不动货，纷纷要求退货，我们该怎么办”
策划后总经理说：
“真的非常感谢，现在市场上卖的火暴，原来是我们压货给经销商，现在是经销商催着要货，原来我们的销售人员每天打电话开发经销商，现在我们的营销人员是接电话管理经销商，给经销商发货！工作简单了，利润丰厚了！”
“策划案拿到后我还是犹豫了许久，原来降价都售不动，现在提高售价岂不是更不好卖？没想到广东的经销商试销火暴，迅速在全国推广开来，销售迅速提升！”
“原来卖不动货，我们找了很多原因：销售人员素质低，经销商开发市场能力弱，广告投入少，整体执行团队不力，没想到几个简单的改变就获得这么大的效益！”
经销商纷纷要求退货，“格朗明”怎么了？
2004年8月，赵总找到我们公司，我接待了赵总，没想到企业走到了前所未有的困难境地，经销商纷纷要求退货，产品在市场上八年了，先前不温不火，后来销售一路下滑，采取了很多营销方式推广，可以说能想到的方法都做过了，会议营销，制作样品免费发送，电台讲解，电视广告等等，还是打不开市场，请了西安一家策划公司，花了30万，做了系统的策划方案，招商方案，刚开始找了几个市区的总代理，可后来再就没了声音，不起作用了！
“我们的眼科产品是目前市面上治疗近视类药物中最权威的，应该说我们的产品是不错的，去年哈药集团和我们合作，说要年包销300万，谁知道他们把我们产品配方要去后，自己包装，仿制，卖‘他们的货’去了！”
赵总是一位非常严厉、坚持、负责的领导人，但运作这个产品却遇到了前所未有的困境，交谈中我切实的感受到赵总的困惑，和他希望产品销售力提升的迫切心态！我被赵总的“抗战八年”的决心所打动，历来不服输的心态也驱使我想打开事实的真相，介入全案策划后，我着手重新审视眼科市场，广阔博大的市场空间与市场竞争的无序混乱让我一度时间同样陷入了困境！
行业市场现状
由于中国的国情、人种、环境、文化、生活习性等特点，我国近视眼的发展很快也很典型，根据今年6月6日全国爱眼日统计显示，我国近视、弱视的患病人群（尤其是儿童）每年均显急剧增长趋势。
政府干预
中国启动青少年体质健康干预项目。
国家卫生部教育部、国家体育总局等共同发起的一项旨在提高青少年体质健康水平，涉及2.3亿青少年体质健康的系统干预工程已在全国首批一百所中小学中启动。
——中国新闻社北京记者曾利明 2004年6月1日
今年的6月6日是第九届爱眼日，今年爱眼日活动的主题为“防治屈光不正及低视力，提高儿童和青少年眼保健水平”。
爱眼日来临之际，全国各地纷纷开展爱眼日科普讲座及各种公益活动…
——《中央电视台》2004年6月6日新闻
家长呼声
我们多年经商，给孩子的零花钱不少，对他的关心却太少。
孩子学习压力重又喜欢上网，得了近视，这对以后的影响还不知道有多大呢，真是让做家长的后悔。
——广州黄启明《集团2004年近视市场调查报告》
如果不影响孩子考大学、选专业，我们做父母的愿意花几万块来治疗孩子的近视。
——江苏苏州李国英《集团2004年近视市场调查报告》
纯金的眼镜都救不了孩子的眼睛，难道我的孩子18岁以前就只能戴眼镜了吗？谁能来挽救
我们孩子的眼睛？
——辽宁大连许海洋《集团2004年近视市场调查报告》
孩子封闭
有了眼镜，生活全变了：不能跑不能跳、不能打篮球，同学都唤我四眼，我的明星梦破碎了，父母着急，他们说考学、就业都会受影响。
要是能摘掉眼镜多好啊…
——成都二中高三二班吴英《集团2004年近视市场调查报告》
患病人群迅速增加
生活、学习、经济、日益激烈的竞争等多重压力下的国人，在日常的学业、职业、事业活动中，神经绷紧，睡眠不足、饮食不规、应酬不暇、工作超时等等，已经形成不好的用眼习惯，加上恶劣的用眼环境（例如必须长期面对电脑学习、办公等），眼部疾病正迅速蔓延，并成为一种来势凶猛的新兴城市病。
超过2.24亿人，近视儿童近1亿人，每人年均花2000元治疗近视，预估市值2000 亿，其他群体预估市值2000 亿。
——你方唱罢我登台，无数“英雄”尽折腰从20多年前出现磁疗抗近产品，到内服药、昂贵的手术，抗近产品和抗近手段小有五花八门，但谁也未在这庞大的市场中雄霸一方，反倒是眼镜店越开越多、越做越大，一位位莘莘学子清秀的脸庞套上了一幅幅望眼欲穿的枷锁。
这是抗近科研的浮浅，这是抗近产品的无力，这是抗近产品营销的不着章法。
不得不承认这个社会的骚动不安，商战一刻不休，不得不承认这是一个企业家的时代，每个商人都在争夺一个高额利润的行业，都在构建或拓展着自己的商业领地，眼科保健市场，其巨额利润早已被商人的眼光包围，就象一位美艳绝伦女人，飘飘然招摇于街道，引来众多艳羡的目光，面对此等诱惑，众多商人挈带各式武器蜂拥而至，有药品，有仪器，有按摩的，有针灸的，有激光的，有手术的，更甚者谣言治疗眼睛必须用十八般武器（哈药），宣言立体式治疗（实则利用别人的武器，自己组装，自己包装，构建终端系统，使用各种招术，以牟取高额利润），邪门左道者，用一些魔术式营销法，筐经销商，筐消费者。
然这种方式，这种骗术只能使盲目型消费者上钩，使更多的消费者趋于理性，欺骗别人者最终被别人所骗，必然好景不长，于是乎千里明、哈药等等纷纷
倒下，剩余几位苟延残喘，黑眼睛声称治疗近视已无足够底气，从近来他们网上的招商语看来，他们已摇身一变慌称“保护孩子的眼睛直到18岁”，由治近视转向保护眼睛，类似于服务机构美容院、健身房、浴足之类，目前仪器类产品、激光、手术治疗近视仍在活跃，不容忽视。
自从千里明、哈药等以连锁的方式推广成功了一段时间之后，目前的竞争参与者多以此种方式构建渠道，由于此种方式非常适合现有眼科类产品的推广，预计今后的参与竞争者还将以这样的方式宣战！
治疗近视眼的市场保守估计市值都在600亿左右，从三九药业93年就开始运作，到后来无数厂家加入竞争，各种产品类别（药物，镜片，激光，手术等等），各种市场推广方式，根据行销学的观点，这么多年的“战争”一定沉淀出一个领导品牌，为什么至今仍然没有造就一个领导品牌！问题出在哪里？是不是更多厂家没有抓住营销的关键，产品与消费者对接不力？我陷入了沉思！
从病因机理出发，重新审视产品与消费者！得到的结论让我豁然开朗！
患者一般的近视过程
学习压力大，读书写字——视力模糊——假性近视（青少年自己却认为近视了）——到医院或眼镜店配眼镜——假性近视被眼镜“过度”为真性近视——眼镜度数逐渐加深（难以治疗）——尝试着用药物或手术、激光、近视回归镜等治疗（近视眼治疗市场竞争激烈）——效果差——不相信近视可以治疗——近视眼治疗市场乏力，很多厂商卖不出去产品！——多数企业出现营销困境——没有领导品牌出现！
这个切入点找准了，找对了，市场方法和策略才能有效，如果这个切入点上犯了错误，再多的方法和策略都是在浪费企业的人力、物力、财力、精力！市场销售不好不要怨销售人员，不要怨经销商，往往问题出现在切入点上！
确定了这条营销主线，我撰写了一系列的软文《千万别上眼镜的当》等！并根据眼科产品信任度低的现状推出专卖店系统，走特许经营的路子，确定整体的市场应运与推广方案：
格朗明产品核心规范机理大纲.doc(422.08K)
格朗明产品招商书.doc(185.69K)
格朗明处方式立体康复手册.doc(217.21K)
格朗明电台讲座稿.doc(278.87K)
格朗明调视膏产品手册.doc(297.37K)
格朗明调视膏产品知识100问.doc(193.22K)
格朗明调视膏招商策略与管理1看.doc(1.77M)
格朗明调视膏招商策略与管理1看.doc(1.77M)
格朗明开店指南.doc(515.26K)
格朗明品牌战略与市场启动策略构想.doc(134.98K)
格朗明中国区域加盟书.doc(265.17K)
格朗明专卖店店长规范操作手册.doc(235.71K)
格朗明专卖店店面陈列规范手册.doc(205.56K)
格朗明专卖店店面管理制度.doc(192.54K)
核心规范机理正稿.doc(166.5K)
事业企划书初稿.doc(407K)
易拉宝文案.doc(150.74K)
招商单页.doc(130.87K)
招商媒体的选择与投放计划.doc(213.78K)
至此，这个产品走上了持续赢利的快车到！。