户外广告创意与设计PPT课件
合集下载
平面广告的媒介户外广告设计方案PPT(共 96张)
片，白天不用灯光时，仍可清晰表现广告主题)； 2. 部分使用透明灯光片与半立体有机玻璃文字组合； 3. 全部由有机玻璃的文字、图案、商标等构成的广告版面。
户外平面广告的制作
户外交通广告制作
指在公共汽车、火车、地铁、船舶、飞机等交 通工具内部或外表张挂、绘制的广告。
户外平面广告的制作
交通广告的类型
优势
1. 持续性强，一般可保存一个月至一年，这样便 可加深受众对户外平面广告中所宣传产品的印 象。
2. 实效性强，可与其他媒体（如电视）配合，使 受众通过户外平面媒体回想起其他媒体中所宣 传的产品，从而加深受众对产品广告的整体印 象。
户外平面媒体的特征
3.为满足某些产品在销售过程中耍针对特定地区 加以宣传的需求，在指定的无法替代的地域内 投放户外平面广告，可对此地区的消费者进行 强化性的购买提示，如房地产广告。
练习：1、复习本章内容。
2、为某一品牌设计一幅户外广告，要有一定的
创意。
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
在进行广告创意时，首先要进行市场调查、分 析、预测等活动，在此基础上制定出广告的图 形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略 等。
合理的图形与文案设计
图形设计时要力求简洁醒目，图形一般应放在 视觉中心位置。
生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的 真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。
制作周期短、速度快、成本低、质量好，既可 大批量也可小批量生产。
户外平面广告的制作
户外交通广告制作
指在公共汽车、火车、地铁、船舶、飞机等交 通工具内部或外表张挂、绘制的广告。
户外平面广告的制作
交通广告的类型
优势
1. 持续性强，一般可保存一个月至一年，这样便 可加深受众对户外平面广告中所宣传产品的印 象。
2. 实效性强，可与其他媒体（如电视）配合，使 受众通过户外平面媒体回想起其他媒体中所宣 传的产品，从而加深受众对产品广告的整体印 象。
户外平面媒体的特征
3.为满足某些产品在销售过程中耍针对特定地区 加以宣传的需求，在指定的无法替代的地域内 投放户外平面广告，可对此地区的消费者进行 强化性的购买提示，如房地产广告。
练习：1、复习本章内容。
2、为某一品牌设计一幅户外广告，要有一定的
创意。
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
在进行广告创意时，首先要进行市场调查、分 析、预测等活动，在此基础上制定出广告的图 形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略 等。
合理的图形与文案设计
图形设计时要力求简洁醒目，图形一般应放在 视觉中心位置。
生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的 真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。
制作周期短、速度快、成本低、质量好，既可 大批量也可小批量生产。
户外广告媒体(ppt 37页)
机场媒体— 西安机场饮水机
机场饮水机优势介绍： 西安咸阳国际机场是目前西北地区规模最大
的国际定期航班机场，具有承东启西、连接南北 的区位优势，位居全国机场第九位。2009年度 旅客客吞吐量达到1570万人次，国内外进出港 旅客每天大约近40000人次。饮水机在一、二号 航站楼共设18处，广告牌以设计新颖，大小适 中，分布在机场的各个显著的位置，到达率高， 受众率高，深受客户的喜欢，是广告投放的首选。
户外媒体—六村堡机场高速
位 置：六村堡机场高速 发布形式：高精度写真喷绘 类 型：高精度喷绘画面
户外媒体—六村堡机场高速
媒体详解： 西安咸阳国际机场位于中国内陆中心，是国家重点建设的区域中心机场之
一，西北地区最重要的空港，每天进出港的国际国内航班约580架，客流量 300万人次，车流量150万车次。 此广告位位于中外旅客到达西安市区的聚焦“第一眼”，广告到达率高， 受众层次高。在造型及空间上拥有极高的独立性，是广告厂商推广品牌和 形象传播的绝佳场所 1、六村堡机场高速立交是西部立交的标志物，乃西部重地，车流量极高， 在此发布广告能极大的体现企业的实力及提高企业的形象和品位； 2、公益广告形象好，口碑好，能与公益广告同行，并在观众内心“最不设 防”的时候将广告内容传播到位，瞬间提升品牌形象，达到绝佳的宣传效 果； 3、性价比极佳，能让企业以较小的投入得到满意的宣传效果。
其它
部 分 服 务 客 户
谢谢您的浏览！
户外媒体—西安机场户外
西安咸阳国际机场位于中国内陆中心，是国家 重点建设的区域中心机场之一，西北地区最重 要的空港，每天进出港的国际国内航班约580 架，客流量300万人次，车流量150万车次。 此广告位位于中外旅客到达西安市区的聚焦 “第一眼”，广告到达率高，受众层次高。在造 型及空间上拥有极高的独立性，是广告厂商推 广品牌和形象传播的绝佳场所
【广告策划-PPT】户外广告-精选文档-PPT精品文档
下面，是一些创意户外广告欣赏
展示完毕！
谢谢欣赏！
公关活动策划与执行培训
内部培训资料
说在前面的话
前期准备
目的和程序 预 算 构 思 团队组成 项目推进表 工作说明书 选择要求 场地情况 停车场 接待用车 特殊嘉宾
团队组成和时间表
核 心 内 容
活动场地 车辆安排 来宾接待（记者） 现场布置
二．成本优势 目前，户外广告的千人成本， 与其 他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据 调查，户外广告的平均千人成本仅相当 于电视、报纸等其他媒体的1/10-1/30， 在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成 本的压力的现实中，巨大的成本优势成 为户外广告倍受青睐的主要原因之一。
三．新技术优势
科学技术的不断进步，使户外广告这种媒 介自身有了很大发展，表现形式越来越多种 多样，除去传统的自筹式媒介外，一些技术 含量很高的媒介也开始应用。这些花样翻新 的广告媒介和表现形式，大大加强了户外广 告的视觉冲击力，最大程度上增加了广告信 息量，形式上的进一步丰富，使得户外广告 有了继续发展的可能。
2、户外广告可以较好地 利用消费者途中，在散 步游览时，在公共场合 经常产生的空白心理。 在这种时候，一些设计 精美的广告、霓虹灯多 彩变化的光芒常能给人 留下非常深刻的印象， 能引起较高的注意率， 更易使其接受广告。
3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使 匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而 留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品 留下较深印象。
户外广告媒体也有其不足之处，主要 表现在：
一．自身缺陷
1．受环境限制，户外广告媒介受自然环境影响较 大，易于被气候或破坏性行为损坏外观。 2．信息内容有限。由于户外广告位置与受众通常 有一定的距离，因此，广告字体不能太小。另外， 由于受众注意户外广告时间有限，加上户外广告媒 介的体积和面积都有限制，导致户外广告的信息量 有限。 3．宣传区域小，户外广告大多都是固定在某一位 置，或者其载体只在某一固定的范围内活动。
创意户外广告共17页PPT
创意户外广告
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝
户外广告的设计与制作PPT课件( 42页)
背景合成
6.5 课堂案例——霓虹灯广告牌
使用“钢笔工具”绘制出花纹的样式出来，然后使用“渐变填充工具”填 充颜色。
使用“钢笔工具”绘制出文字等的造型，渐变填充并设置“斜面与浮雕” 效果和“外发光”等参数。
设置出下面背景的霓虹灯。
6.5.1 调出背景纹理
6.5.2 制作文字特效
6.5.3 背景合成
主讲教师：
第6章 户外广告的设计与制作
本章简介
在本章我们将接触户外广告的设计，户外广告是指 利用公共或自由场地的建筑物、空间和交通工具等形式 以悬挂或张贴的形式来作为宣传的广告。户外广告最大 的特点是界面非常大，对于设计尺寸的把握、以及在多 大的视线范围内能看清楚，是很重要的。
第6章 户外广告的设计与制作
添加相关文字信息，然后制作立体文字效果。 使用“椭圆选框工具”制作出光线效果。 使用“钢笔工具”绘制出“吉祥如意”和“恭贺新禧”的基本形状，然后使
用“光照效果”滤镜完成效果。 使用“钢笔工具”绘制出印章的外框，再通过粘贴图层样式来完成印章效果。 添加企业Logo和名称。
6.1.1 制作海效果
“减淡工具”、“画笔工具”、“模糊工具”和“高斯模糊”滤镜制作出不 同效果的“玫瑰花瓣”。 添加相关的文字信息和标志。
6.2.1 制作暗调飘带
6.2.2 制作模糊飘带
6.2.3 制作亮光飘带1
6.2.4 制作亮光飘带2
6.2.5 制作发光球
6.2.6 制作玫瑰花瓣
6.3课堂案例——户外灯箱
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
有创意的户外广告.pptx
如此创意的广告 2
顶尖模特全裸上镜—Nike运动鞋广告 1
2
内衣广告:这是位于新西兰的一幅极具挑逗性的内衣店广告，图中是一个巨大 的裙子，当有微风吹起时，裙下的一切将一览无余。
植物园的广告 这不仅是广告，也是一张地图，图上标明了植物 园的地址，街道和地铁站的位置
孕妇咨询中心的广告 形象的表达令人叫绝
。2020年11月11日星期三下午12时2分40秒12:02:4020.11.11
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年11月下午12时2分20.11.1112:02November 11, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年11月11日星期三12时2分40秒12:02:4011 November 2020
耐克透明廣告牌 這是一個框架，你可以穿過它？是畫？一個透明的廣告 牌？這很難說，從這張圖片很難猜出耐克想賣什麼廣告。耐克公司希望他們
的客戶有穿墻而過的本領？給顧客一點遐想，他們才會記住你。
手機服務廣告 ingular公司將消費者對手機服務的抱怨變成了一個巨 大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一個大大的“CALL”字，意思似乎
節能燈 好主意：這個廣告牌的設計者使用運動傳感器來提醒從它下面走過的人，當
行人走過燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰還會記不住這款節能燈呢！
護齒牙膏廣告牌 路人絕不會錯過這個不尋常的護齒牙膏廣告牌。
喜力啤酒 這是一個非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤
酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小啊
是：電話容易掉線，使用Cingular的網絡電話就不會掉線了！
汽車硬幣廣告牌 這個廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁(Chevrolet Aveo)是由
一些有创意的户外广告(ppt 35页)
酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小啊
11
耐克透明廣告牌 這是一個框架，你可以穿過它？是畫？一個透明的廣告 牌？這很難說，從這張圖片很難猜出耐克想賣什麼廣告。耐克公司希望他們
的客戶有穿墻而過的本領？給顧客一點遐想，他們才會記住你。 12
手機服務廣告 ingular公司將消費者對手機服務的抱怨變成了一個巨 大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一個大大的“CALL”字，意思似乎
是：電話容易掉線，使用Cingular的網絡電話就不會掉線了！ 13
汽車硬幣廣告牌 這個廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁(Chevrolet Aveo)是由
2萬個一便士的硬幣貼上去的，路人在30分鐘內就把全部硬幣一掃而光。
14
索尼PSP透明廣告牌 這些廣告牌似乎想表達：您隨時隨地都可探險，只
這個廣告達到了最佳的宣傳效果。
6
耐克廣告牌內置跑步機 耐克鼓勵路人停下來跑一會兒步，在美國墨西
哥路邊放著一個廣告牌，廣告牌有一個內置的跑步機。根據跑步者跑的里程， 耐吉公司會相應捐一筆錢給兒童基金會。
7
Penline膠帶 Penline一定對他們的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定
要你隨身帶著索尼PSP，任何普通的地方都可能令您激動和難忘。這個廣告
牌是由一位學廣告專業的學生設計的。
15
可食用的巧克力廣告牌 世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續多久。 2007年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅，長14.5英尺，寬9英
尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內就被顧客吃完了。
4
一次性鬚須刀 為一次性剃鬚刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃 鬚刀把臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的
户外广告设计PPT(共23页)
通过户外广告发布产品信息，可以提高公众对于产 品的认知度，同时还能大大提高品牌与公众接触的频率。
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
户外广告策略及方案.ppt
3-5%
宁夏 青海 甘肃 陕西
4-13%
西藏
四川 重庆
3-19%
湖北 湖南
9-0%
安徽江苏 上海 3-9.4% 3-15% 浙江 江西
4-9% 2-22%
3-12%：排名-份额
台湾
贵州 云南
4-14%
福建
TOP 10微轿市场 TOP10~20
短期投放 长期投放
广西
1-40%
广东
5-7%
海南
2）区域市场CDI、BDI交叉分析 CDI+
深圳
BYD
数据来源—乘用车区域商家调查 2009.09 (含与比亚迪品牌共用资源)
BYD F0 对TOP20市场采取分时投放、多种形式组合策略 • Brand1
固定户外广告 (周期1年)
• B2
特点1：分时投放策略 （基本以1季度为周期、结合新 车上市传播、促销主题）
7-户外大 牌
1-灯箱
43候车亭
数据来源：Media scene 2008
目录
–户外广告及户外广告投放原则
1
2
–户外广告投放现状及成因 - 如何实现户外广告资源的整合效用？ –竞品户外投放案例 –2010年户外广告投放策略建议
3
–户外广告投放现状及成因
• 户外广告投放周期长、灵活性不足 • 总体到达率低，区域覆盖存在较大的效用提升空间 • 区域执行中存在选址、画面更新和维护的差异 • 形式单一、缺乏广告创意，效用发挥受到制约 • 厂商广告资源分散、未与其他广告资源形成联合效应 • 暂未形成“成本-效用”的评估机制
感性方面-知名度和关注度
理性-产品/服务概念传播
户外广告的主要形式
户外大牌
【精品收藏】最具创意的国外户外广告-PPT精品文档17页
幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了 一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？
麥當勞“日晷” 2019年為芝加哥快餐巨頭麥當勞做的創意廣告牌“日晷”：在屋頂上設了一個時鐘，每一 個小時數字上放一個麥當勞食品，當時這個廣告達到了最佳的宣傳效果。
耐克廣告牌內置跑步機 耐克鼓勵路人停下來跑一會兒步，在美國墨西哥路邊放著一個廣告牌，廣告牌有一個內 置的跑步機。根據跑步者跑的里程，耐克公司會相應捐一筆錢給兒童基金會。
重860磅，長14.5英尺，寬9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內就被顧客吃完了。
汽車硬幣廣告牌 這個廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁(Chevrolet Aveo)是由2萬個一便士的硬幣貼 上去的，路人在30分鐘內就把全部硬幣一掃而光。
索尼PSP透明廣告牌
這些廣告牌似乎想表達：您 隨時隨地都可探險，只要你 隨身帶著索尼PSP，任何普通 的地方都可能令您激動和難 忘。這個廣告牌是由一位學 廣告專業的學生設計的。
Penline膠帶 Penline一定對他們的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往 下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2019年戛納廣告獎的銀獎。
節能燈
這個廣告牌的設計者使用 運動傳感器來提醒從它下面 走過的人，當行人走過燈泡 下面，燈泡就變亮，這樣誰 還會記不住這款節能燈呢！
手機服務廣告
Cingular公司將消費者對手 機服務的抱怨變成了一個巨 大的廣告牌，掉在地上的廣 告牌上有一個大大的“CALL” 字，意思似乎是：電話容易 掉線，使用Cingular的網絡 電話就不會掉線了！
食用的巧克力廣告牌 世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續多久。2019年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個
麥當勞“日晷” 2019年為芝加哥快餐巨頭麥當勞做的創意廣告牌“日晷”：在屋頂上設了一個時鐘，每一 個小時數字上放一個麥當勞食品，當時這個廣告達到了最佳的宣傳效果。
耐克廣告牌內置跑步機 耐克鼓勵路人停下來跑一會兒步，在美國墨西哥路邊放著一個廣告牌，廣告牌有一個內 置的跑步機。根據跑步者跑的里程，耐克公司會相應捐一筆錢給兒童基金會。
重860磅，長14.5英尺，寬9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內就被顧客吃完了。
汽車硬幣廣告牌 這個廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁(Chevrolet Aveo)是由2萬個一便士的硬幣貼 上去的，路人在30分鐘內就把全部硬幣一掃而光。
索尼PSP透明廣告牌
這些廣告牌似乎想表達：您 隨時隨地都可探險，只要你 隨身帶著索尼PSP，任何普通 的地方都可能令您激動和難 忘。這個廣告牌是由一位學 廣告專業的學生設計的。
Penline膠帶 Penline一定對他們的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往 下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2019年戛納廣告獎的銀獎。
節能燈
這個廣告牌的設計者使用 運動傳感器來提醒從它下面 走過的人，當行人走過燈泡 下面，燈泡就變亮，這樣誰 還會記不住這款節能燈呢！
手機服務廣告
Cingular公司將消費者對手 機服務的抱怨變成了一個巨 大的廣告牌，掉在地上的廣 告牌上有一個大大的“CALL” 字，意思似乎是：電話容易 掉線，使用Cingular的網絡 電話就不會掉線了！
食用的巧克力廣告牌 世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續多久。2019年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個
《有创意的户外广告》课件
案例
某运动品牌的户外广告，将一个巨大的鞋子形状的LED显示屏置于城市 中心，随着人们走过，鞋子会亮起不同的颜色，同时播放与品牌相关的 音乐和视频。
体验式户外广告
总结词
通过创造独特的体验，让受众对品牌产生好感。
详细描述
体验式户外广告注重为受众创造独特的体验，如设置虚拟现实设备、互动游戏等，让人们在参与中感受到品牌的魅力 。这种广告形式能够增强人们对品牌的认同感，提高品牌忠诚度。
03
根据时间和环境的变化，动态调整广告内容和形式，提高广告
效果。
社会责任与可持续性
环保意识
在广告制作和发布过程中，注重环保和可持续发展，降低对环境 的影响。
社会公益
将社会责任融入广告内容，倡导公益理念，提升品牌形象。
道德规范
遵守道德规范，尊重消费者的权益和情感，避免过度商业化。
THANK YOU
著。
灵活性高
户外广告可以根据市场 需求和品牌宣传策略进 行灵活调整，以达到最
佳宣传效果。
02
有创意的户外广告案例
互动式户外广告
总结词
通过与受众的互动，让广告更加吸引人，提高品牌知名度。
详细描述
互动式户外广告利用科技手段，如触摸屏、传感器等，让受众参与到广告中，如通过与广 告互动来获取优惠券、参与抽奖等。这种广告形式能够吸引人们的注意力，提高参与度， 从而增强品牌影响力。
媒介选择与组合
传统媒介
如大型广告牌、公交车身广告等 ，适用于品牌宣传和产品推广。
新媒体
如LED显示屏、数字广告牌等， 具有互动性和动态性，适合吸引
年轻受众。
媒介组合策略
根据广告目标和预算，选择适合 的媒介组合，以实现最佳的传播
户外广告PPT_图文_图文
画面繁杂，注意值低；画面单纯，注意值高。
三.色彩醒目：户外广告的色彩设计要以大面积色块构
成为主。
创意新颖，追新求异
总结
• 创意是户外广告的生命和血液 ，好的创意可以有效提高广告 的吸引力。
• 目前世面上好的户外广告作品 很少，大部分是平面作品的移 植，谈不上创意，，因此，户 外广告在设计时除了要利用联 想、想象、比喻、夸张、诙谐 、幽默、置换等常用广告创意 表现手法外，还应该结合户外 广告每体视觉冲力强、面积大 、位置高、阅读强迫性好，受 众广泛、地域性强、最低投放 时间限制大、广告转换度高、 受众层次丰富的特点，充分利 用环境引起受众的兴趣，让受 众在愉悦的情绪中主要接纳广 告信息，形成记忆。
作业要求:
设计武汉梦湖香郡2期“梦清轩”楼盘的公交站台与高速路牌广告
客户背景：梦湖香郡，武汉市江岸区塔子湖畔，总建筑面积约2.3万 余平方米。二期91户，35套独立别墅，40套双联排别墅、16套叠 加别墅，为该区唯一纯别墅项目，拥有塔子湖天然景观，四万平方 米水族馆改造而成的梦湖公园。
尺寸：公交站台尺寸为3m×1.2m，高速路牌尺寸为：8m×4m
指示系统
立体类户外广告
• 交通类广告
• 电子屏广告
看了这么多的户外广告你能总 结下，他们的共同特点有那些 么？？？
户外平面媒体的特征
一.地域定位与喜好
• 2.大中城市与乡镇地区的 广告定位应有所不同
• 3.避免在户外广告过于集 中的地段发布
• 4.在商业街，广场，公园 ，交通工具选择相应广告 表现形式。
（1）一般为长方形，方形
（2）户外广告外形与背景协 调，产生视觉美感。
（3）形状不必强求统一，可 以多样化，大小也应根据 实际空间的大小与环境而 定。
三.色彩醒目：户外广告的色彩设计要以大面积色块构
成为主。
创意新颖，追新求异
总结
• 创意是户外广告的生命和血液 ，好的创意可以有效提高广告 的吸引力。
• 目前世面上好的户外广告作品 很少，大部分是平面作品的移 植，谈不上创意，，因此，户 外广告在设计时除了要利用联 想、想象、比喻、夸张、诙谐 、幽默、置换等常用广告创意 表现手法外，还应该结合户外 广告每体视觉冲力强、面积大 、位置高、阅读强迫性好，受 众广泛、地域性强、最低投放 时间限制大、广告转换度高、 受众层次丰富的特点，充分利 用环境引起受众的兴趣，让受 众在愉悦的情绪中主要接纳广 告信息，形成记忆。
作业要求:
设计武汉梦湖香郡2期“梦清轩”楼盘的公交站台与高速路牌广告
客户背景：梦湖香郡，武汉市江岸区塔子湖畔，总建筑面积约2.3万 余平方米。二期91户，35套独立别墅，40套双联排别墅、16套叠 加别墅，为该区唯一纯别墅项目，拥有塔子湖天然景观，四万平方 米水族馆改造而成的梦湖公园。
尺寸：公交站台尺寸为3m×1.2m，高速路牌尺寸为：8m×4m
指示系统
立体类户外广告
• 交通类广告
• 电子屏广告
看了这么多的户外广告你能总 结下，他们的共同特点有那些 么？？？
户外平面媒体的特征
一.地域定位与喜好
• 2.大中城市与乡镇地区的 广告定位应有所不同
• 3.避免在户外广告过于集 中的地段发布
• 4.在商业街，广场，公园 ，交通工具选择相应广告 表现形式。
（1）一般为长方形，方形
（2）户外广告外形与背景协 调，产生视觉美感。
（3）形状不必强求统一，可 以多样化，大小也应根据 实际空间的大小与环境而 定。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
“压克力”是一个音译外来词，英文是ACRYLIC，它是一种化学材料。化学名称 叫做“PMMA”属丙烯醇类，俗称“经过特殊处理的有机玻璃”，在应用行业它 21 的原材料一般以颗粒、板材、管材等形式出现。 透光性好。
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 14.其他类型之喷绘布
输出机型有：NRU SALSA 3200 、彩神3200等，一般是3.2米 的最大幅宽。
5
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 3.霓虹灯广告牌：霓虹灯管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹 灯管制成，可以发出多样的色彩。
6
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 4.单立柱广告牌：单立柱广告牌又称T型广告牌，是一种由单立柱支撑的大
型户外广告牌。 她是由底部单立柱与顶部广告牌组合而成，单立柱支撑着广 告牌。广告牌面有双面和三面两种，一般建立在公路旁或城市比较开阔的地 带，多与喷绘画面相结合使用，原因是因为喷绘画面成本低廉，同时可以很 好的表达广告诉求。受到国外流行元素的启发，逐渐向异型方向发展
4.1.1户外广告媒体类型 1.普通露天广告牌：没有任何照明设备的广告牌， 属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的 不断发展和更新，将逐渐被淘汰。
4
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 2.墙面广告牌：建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海 报、例
4.1.1户外广告媒体类型 9.场地广告：场地广告可说是电视时代的产
物，主要设置于体育场馆内比赛场地周围， 以及大型集会活动场地。场地广告实际是通 过现场观众和电视转播两种途径传递信息， 随着电视直播大型节目日益受注目，场地广 告效益已大为提高 。
14
第四章 户外广告创意与设计实例
三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴 等材质。适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三 副不同的广告画面。
17
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 13.其他组合：霓虹灯+射灯、三面翻+单立柱、灯箱+射灯等
18
第四章 户外广告创意与设计实例
三面翻加工方法：
19
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 14.其他类型之吸塑
吸塑字
吸塑店牌
吸塑概念：将加热塑化的PVC、PE、PP、PET、HIPS等热塑性 塑料卷材吸制成各种形状的高级包装装璜盒、框等产品
20
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 14.其他类型之亚克力
户外广告创意与设计
1
第四章 户外广告创意与设计实例
户外广告的概念：
第一种：设置在露天且没有遮盖物的各种广告，如墙面广告、灯箱广告、 气模广告和霓虹灯广告等。
第二种：指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通工具等形式设 置、悬挂、张贴的广告。
古时
近代
2
现代
第四章 户外广告创意与设计实例
本章要点：
•户外广告媒体类型 >>
•户外广告特点 >>
•户外广告形式的选择 >>
•户外广告设计的基本要求 >>
•户外广告创意点拨
>>
•射灯广告牌设计 (实例演示) >>
•路牌广告设计 (实例演示)
>>
•灯箱广告设计 (实例演示)
>>
•楼体广告设计 (实例演示)
>>
•其他户外广告设计 (实例演示) >>
3
第四章 户外广告创意与设计实例
15
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 11.阅报栏广告：在阅报栏开辟广告位置，我
们称之为阅报栏广告。具有与行人道广告同等 的性质，也可称之为"行人道阅报栏广告"。
16
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 12.三面翻广告：户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有
在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于造 型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众具有强烈的感召力。
12
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 8.悬挂广告：设置于饭店门前、公路两侧电
线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。 这种广告形式具有制作方便、直接、信息传 播广等优点，但是广告面积较小。将旗帜悬 挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广告， 亦属于悬挂广告的一种。通常广告主在举办 大型活动或是一个促销周期时，往往运用路 旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活 动主题的曝光率。
NRU SALSA 3200
22
彩神3200
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 14.其他类型之喷绘布
喷绘机使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布），墨水使用油性墨水，喷绘 公司为保证画面的持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它 实际输出的图象分辨率一般只需要30~45DPI（按照印刷要求对比），画面实 际尺寸比较大的，有上百平米的面积。
四封灯箱 十二封灯箱
1m*1.5m 3m*1.5m
10
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 6.射灯广告牌：在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯
广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。
11
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 7.充气物造型广告：多用于产品的促销及宣传。可分为长期型和临时型，
4.1.1户外广告媒体类型 10.电子屏广告：是户外广告比较新颖的表
现形式，常见于现代都市。用电脑控制，将 广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在 画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较 短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的 商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播 放等特点，能引起受众的极大兴趣。
7
8
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 5.大型灯箱广告：置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广
告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维 修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。
9
第四章 户外广告创意与设计实例
补充：地铁广告中的四封灯箱和十二封灯箱
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 14.其他类型之喷绘布
输出机型有：NRU SALSA 3200 、彩神3200等，一般是3.2米 的最大幅宽。
5
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 3.霓虹灯广告牌：霓虹灯管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹 灯管制成，可以发出多样的色彩。
6
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 4.单立柱广告牌：单立柱广告牌又称T型广告牌，是一种由单立柱支撑的大
型户外广告牌。 她是由底部单立柱与顶部广告牌组合而成，单立柱支撑着广 告牌。广告牌面有双面和三面两种，一般建立在公路旁或城市比较开阔的地 带，多与喷绘画面相结合使用，原因是因为喷绘画面成本低廉，同时可以很 好的表达广告诉求。受到国外流行元素的启发，逐渐向异型方向发展
4.1.1户外广告媒体类型 1.普通露天广告牌：没有任何照明设备的广告牌， 属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的 不断发展和更新，将逐渐被淘汰。
4
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 2.墙面广告牌：建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海 报、例
4.1.1户外广告媒体类型 9.场地广告：场地广告可说是电视时代的产
物，主要设置于体育场馆内比赛场地周围， 以及大型集会活动场地。场地广告实际是通 过现场观众和电视转播两种途径传递信息， 随着电视直播大型节目日益受注目，场地广 告效益已大为提高 。
14
第四章 户外广告创意与设计实例
三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴 等材质。适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三 副不同的广告画面。
17
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 13.其他组合：霓虹灯+射灯、三面翻+单立柱、灯箱+射灯等
18
第四章 户外广告创意与设计实例
三面翻加工方法：
19
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 14.其他类型之吸塑
吸塑字
吸塑店牌
吸塑概念：将加热塑化的PVC、PE、PP、PET、HIPS等热塑性 塑料卷材吸制成各种形状的高级包装装璜盒、框等产品
20
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 14.其他类型之亚克力
户外广告创意与设计
1
第四章 户外广告创意与设计实例
户外广告的概念：
第一种：设置在露天且没有遮盖物的各种广告，如墙面广告、灯箱广告、 气模广告和霓虹灯广告等。
第二种：指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通工具等形式设 置、悬挂、张贴的广告。
古时
近代
2
现代
第四章 户外广告创意与设计实例
本章要点：
•户外广告媒体类型 >>
•户外广告特点 >>
•户外广告形式的选择 >>
•户外广告设计的基本要求 >>
•户外广告创意点拨
>>
•射灯广告牌设计 (实例演示) >>
•路牌广告设计 (实例演示)
>>
•灯箱广告设计 (实例演示)
>>
•楼体广告设计 (实例演示)
>>
•其他户外广告设计 (实例演示) >>
3
第四章 户外广告创意与设计实例
15
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 11.阅报栏广告：在阅报栏开辟广告位置，我
们称之为阅报栏广告。具有与行人道广告同等 的性质，也可称之为"行人道阅报栏广告"。
16
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 12.三面翻广告：户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有
在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于造 型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众具有强烈的感召力。
12
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 8.悬挂广告：设置于饭店门前、公路两侧电
线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。 这种广告形式具有制作方便、直接、信息传 播广等优点，但是广告面积较小。将旗帜悬 挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广告， 亦属于悬挂广告的一种。通常广告主在举办 大型活动或是一个促销周期时，往往运用路 旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活 动主题的曝光率。
NRU SALSA 3200
22
彩神3200
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 14.其他类型之喷绘布
喷绘机使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布），墨水使用油性墨水，喷绘 公司为保证画面的持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它 实际输出的图象分辨率一般只需要30~45DPI（按照印刷要求对比），画面实 际尺寸比较大的，有上百平米的面积。
四封灯箱 十二封灯箱
1m*1.5m 3m*1.5m
10
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 6.射灯广告牌：在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯
广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。
11
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 7.充气物造型广告：多用于产品的促销及宣传。可分为长期型和临时型，
4.1.1户外广告媒体类型 10.电子屏广告：是户外广告比较新颖的表
现形式，常见于现代都市。用电脑控制，将 广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在 画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较 短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的 商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播 放等特点，能引起受众的极大兴趣。
7
8
第四章 户外广告创意与设计实例
4.1.1户外广告媒体类型 5.大型灯箱广告：置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广
告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维 修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。
9
第四章 户外广告创意与设计实例
补充：地铁广告中的四封灯箱和十二封灯箱