《会展设计》试题2卷答案

《会展设计》试题B卷（参考答案）

班级姓名学号成绩

一．简答题：（共四题，每题5分，共20分）

1．简述色彩在会展设计中的运用。

答：1，色彩要结合会展活动的主题、特色和要求来选择。

2，会展空间的色彩组合对整个会长的色调起着主导作用，可以用会展标准色作为主色调与用于场馆的公共空间和辅助空间，从而使各区域之间的色彩关系既有统一感、

连续性，又有个性变化。

3，在于主色调相协调的情况下，采用色彩对比的方法，通过展品与展品、展品与道具、展品与背景之间的反衬，烘托或色光的辉映，使展品能给予观众良好的视觉和心

理效应。

2，利用冷色和暗色的寒冷、沉静、退后、收缩的特性，和暖色、亮色的温暖、活跃、前进、扩张等特性，调节会展空间的冷暖感觉和气氛。

3，色彩的选择和搭配要慎重，要符合会展所在地的色彩习俗，考虑观众对色彩的反应，不能引起抵触情绪。

4，空间、道具、参展物、装饰、照明等的色彩运用协调统一，与所处环境的功能要求、气氛、意境相适应，与样式风格相协调，形成系统的主体色调。

2．简述会展设计中的心理因素

答：1，会展活动是一个信息传播的过程，其传播方式是以“吸引”为主要手段来完成的。

观众是信息的接受者，研究观众在整个活动中的感觉、知觉、注意、记忆、情感等

心理活动，运用一切可能的条件和技术手段创造出一个美观、舒适的会展环境，将

有助于观众实现由认知到长生情感，再到有意向，最后形成行为的心理过程。

2，从心理学角度来说，观众是因为有某种需要或欲望，因而到会展活动现场寻找满足他的信息。在纷繁复杂的会展环境中，人们对信息的接受是有所挑选的，出于生

理、心理之需，对新鲜奇特、超乎寻常的事物乐于接受，对不感兴趣的事物，视

觉神经就会抑制、排斥、视而不见。

3，会展设计的首要任务是要引起观众的注意，，这就要求在设计中增强对观众视觉的刺激强度，突出重点。其次，会展设计还要富有感染力，以便诱发观众的好感，

激发出占有的欲望，最后导致接受或购买行为产生。

3．什么是眩光？眩光应该如何避免？

答：眩光式一种不良的照明现象，是由视野中极高的亮度或视野中心与背景间较大的亮度差引起的。它可使人感觉刺眼，引起眼睛酸痛、流泪、视力降低；也可使眼睛因

明暗不能适应而丧失明视能力。

眩光有两种：一种是直接眩光，即来自光源的光线直接照到眼睛上而产生；另一种

是间接眩光，即光源通过光滑的反光物体反射后，射入观众的眼中造成的。

在照明设计中，可通过采取遮挡措施，控制光源亮度和亮度差，限制反射眩光，采

用适当的灯罩，调整光源位置等方法来避免。

4．试列举三种便携式展具并说明其特点。

答：1，易拉宝展具。易拉宝展具重量轻，可随身携带，通过改变内部结构又可实现单面、双面、多画面转动展示，只需很短的时间和很少的步骤，即可展示图像。它可广泛

应用于巡回的会展活动、会议演示等。

2，普通型帆形展具。帆形展具时更方便、快捷、简洁的便携展具，并可调节画面的倾斜度。

3，户外帆形展具。户外帆形展具克服了轻型帆形展具的不稳固和不易户外使用的缺点，拥有便携、稳固、抗风雨的特性，造型前卫。

4，L型便携展具。L型便携展具采用特种碳素材料，通过背支杆的支撑使展架坚固轻便，不仅可以在中心支撑画面，还可以满足特殊要求，可高低缩放，多负面拼装

成平面和弧形的大幅面展架。

二．论述题（共四题，每题10分，共40分）

1.简述会展设计的创意过程。

答：会展设计的创意过程是一种创造性的思考过程，也是问题的解决过程。它具有独创性、发散性、灵活性、突发性等方面的特征。大致可以有以下几个步骤：

1，收集信息资料。收集信息资料可以帮助进一步明确需要解决的问题，对问题及任务形成初步印象，确定问题的给定状态。

2，拟定创意策略。创意策略是对“希望这个设计做到什么”的简单论述，使征得客户确认后撰写的，它确定问题的目标状态。

3，创意思考。创意是一个思维活动的过程，特别是涉及的初始阶段，思维的灵感体现决定了创意主题的生成，而创意点子则主导和支撑着整个设计的品质、质量。

4，检验和完善。得到设计创意后，还要检验其是否符合会展活动的主题和风格，是否符合客户的要求并作进一步的思考和完善。

5，做出创意提案。在提案会议上与客户进行交流探讨，并作相应的修改建议的纪录。

在创意设计的过程中要力求做到每一步都严格按照要求去做，一丝不苟的完成。只有这样才能保证每一个步骤都能顺利地衔接和过渡，才能确保创意过程的圆满完成。

2.试述会展标志设计的基本要求。

答：1，主题明确，寓意深刻。会展标志是会展信息的载体，它要求浓缩整个会展活动的主题、特色和内容。

2，简洁明了，科学规范。人们在初识会标时，时间往往非常短暂。因此，会标的设计必须言简意赅，醒目突出，对视觉有强烈的冲击力，才能令人注目，强化记忆，

达到过目不忘的效果。

3，创意独特，富有美感。会标的设计需要注重创意和造型两方面。注重创意和执行思路，是标志避免雷同，更具内涵；注重造型时只标志的形体、色彩、材料等符合

美学法则，给人以美感、舒适感。赏心悦目的会标既能传达会展信息，又富有时

代气息。

4，适应性广，制作严谨。会展标志设计不仅要考虑其在印刷品、露天雕塑、旗帜、服饰等不同场合使用时的要求，同时还要满足采用纸张、布料、金属、塑料等不同

材质大批量制作室的省时方便。为此，在设计会展标志是，必须考虑线条清晰、

图形明确、比例恰当、布局合理、色彩准确、文字规范等要求，以保证制作时的

严谨规范。

3.商业贸易类的会展活动可分为哪几种类型？

答：商业贸易类的会展活动可分为贸易型、消费性和贸易消费综合型。

1，贸易型会展活动的参展者是制造商、贸易商，参观者也是制造商、贸易商。其目的是宣传企业形象、交流信息、洽谈贸易。在展位设计中，贸易型的展会活动主要考

虑突出企业形象和产品，可设计比较开放、突出的展台，周围前面悬挂或粘贴文字

版面和图片介绍，让观众可以进入展位，与展品近距离接触。但如果是接待客户、洽谈贸易为主的贸易活动，洽谈区域与展示区域应适当分隔，以创造舒适安静的洽

谈环境。

5，消费型会展活动的参展者是制造商和零售商，参观者是社会公众，展出内容基本山是消费品，目的是直接销售产品。消费型的会展活动主要考虑产品零售，可设计比

较开放、宽敞的展柜，以便接待大量的观众。但如果是贵重商品的销售，展位设计

须封闭一些，用道具将展品与观众进行分隔。

6，贸易消费综合型会展活动的参展者是制造商、贸易商、零售商，参观者是贸易商和社会公众，展出内容为工业品和消费品，目的是宣传企业形象、交流信息、洽谈贸

易、直接零售。贸易消费综合型的会展活动中，展示、零售和洽谈区域要分开，再

满足零售的请况下，保证一定的洽谈空间。

4.试述会展照明设计的基本原则。

答：会展照明设计的基本原则是安全、适用、经济、美观、舒适。

第一，照明设计必须考虑照明过程中要确保安全可靠和运行稳定，注意防火、防暴，处理好通风、散热等问题，同时还要考虑照明设施安装、维修、检修的方便。贵重

展品必须不含紫外线光源，或在灯具前加装滤色片，以滤除紫外线。

第二，要保证照明质量，展品陈列区域和演出区域的照度要充足、均匀，高于观众所在区域的照度；同时根据不同展出物的要求设置照度、亮度和进行配光，既突出重

点由避免改变其固有色。

第三，在照明设计中，要考虑灯具设施要符合当地电力供应、设备和材料方面的实际情况，尽量采用先进技术，力求以较低的经济投入获取较大的照明效果。

第四，正确选择照明方式、光源种类、灯泡功率、灯具形式，并注意光色与整体环境色彩的互相协调，以达到美的意境。