医疗美容行业消费报告(一)

医疗美容行业消费报告（一）在“看脸”的社会，整形带来的不仅是外观上的美丽，更有⼈们在家庭中的幸福⼒、在⼯作中的领导⼒、在⽣活中的影响⼒，这也促使更多的⼈愿意为外貌投资。⼈们对美的认知和消费的快速转变，让医美迅速成为⼀⼤消费热点，业内⼈⼠因此有⾔：“多少⼈会P图，医美就会有多⼤市场。”

本⽂章将从⾏业概况、医疗美容消费分析、各年龄段消费分析、地域消费分析和季节性消费分析这5⽅⾯进⾏为⼤家梳理医疗美容⾏业。

行业概况

据《新氧2018年医美⾏业⽩⽪书》显⽰：中国医美市场规模或达2245亿元，同⽐增速

27.57%。相⽐于韩国，还有6倍增长空间，这意味着未来会有上亿⼈消费医美。未来10年，中国万亿医美市场将徐徐展开。

在这巨⼤的风⼜⾥，医美⾏业⾃然获得资本的青睐， 跑步⼊场的，既有红杉资本、经纬、IDG 等财务投资者，也有腾讯、恒⼤、万达、苏宁环球等巨头。与此同时，互联⽹的飞速发展也在推波助澜医美⾏业。2011年开始，众多创业者纷纷转战医美领域，在时代潮流的驱动下，医美O2O及APP应运⽽⽣。移动互联平台的兴起，为医美市场进⼊“快车道”提供了巨⼤的、社交化的传播⼒量，医美业借助新兴平台，利⽤⽹红直播、抖⾳等迅速实现了医美教育和品牌传播。

⽬前市场上，每4位求美者中，有1位是男性。数量占⽐上，我国⼥性求美者为75%，男性达

25%。说明医疗美容再也不是⼥性独有市场，男性

也将成为医美消费的主⼒军。除此之外，求美者年龄逐渐趋⼩化，25岁以下占⽐为44.96%，占⽐最⾼；26～35岁占⽐为39.36%；36岁以上占⽐最少。

从城市分布来看，⼀线城市占⽐最⾼，⼴东、北京、上海三省市求美者占全国总量1/3以上，这种情况的出现可能是由于⼈均收⼊导致的，当恩格尔系数越低的情况下，⼈们对⾷物等⽇常所需的追求不断降低，对外在改善⽣活质量的事物追求越⾼，⼈们更多追求美感的东西。

近5年我国民营医疗美容机构数量快速增长，2014年-2018年，民营医疗美容机构由于我国医疗美容市场和技术的快速发展得到充分的催化，数量逐年增长，且增长速度越来越快。除此之外，市场

的茁壮成长，也离不开国家⿎励和社会资本办医，对民营机构开设要求不断放开有关。

民营医疗美容院、门诊部、诊所数量上三分天下，由于⽬标⽤户的分布情况，美容机构分布也有同样的特点，经济越发达的地区医疗美容机构数量越多，华东地区民营医疗美容机构最多，西北地区命硬医疗美容机构数量最少，华东、西南、华南经济更加发达，医疗美容消费需求⾼、市场⼤，因⽽机构更多。

除⼀线城市占⽐最⼤，今年市场也不断下沉，⼆线城市民营机构数量增长迅猛，三四线城市市场潜⼒巨⼤。

在医疗项⽬⽅⾯，级别⾼的整形项⽬，⾼级职称医师开展率更⾼。磨⾻、假体隆胸、⾃体脂肪丰胸级别较⾼，⾼级职称医师开展率远⾼于终极职称医师。吸脂、⿐综合整形主治医师开展率更⾼，可能因吸脂对⼿术医⽣体⼒要求更⾼，⿐综合整形今年才成为主流⿐整形项⽬。