某车展策划方案
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展场特色
展位面积与区域分布状况
• 总体日常安排： • 搭建期：2012年4月30日 • 专业观众参观日：5.1 • 公众观观日：5.2 • 撤展期：5.3
活动策略
• 活动目的 • 活动亮点 • 活动内容 • 活动布置
• 活动目的： • ①通过五一车展，塑造新福克斯品牌知名度与形象力； • ②兼顾新福克斯产品特点信息，突出福特企业文化与服务理念传播； • ③以颖的表演形式聚焦来宾眼光，充分展现新福克斯的魅力 • ④结识新老客户，扩展市场渠道，为后期销售铺垫
谢谢
报告人：
时间：
•
加强做责任心，责任到人，责任到位 才是长 久的发 展。20. 11.1120 .11.11 Wednes day, November 11, 2020
•
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。0 6:08:37 06:08:3 706:08 11/11/2 020 6:08:37 AM
国内模特3 ，为其他车型服务
机动模特，灵活使用
礼仪人员：
礼仪3 配合公关活动与集客使用
接待3负责参观人群引导，接待，发送小礼品
产品讲解6 产品讲解 每车至少一人
保洁人员
负责场地清洁与产品清洁
现场活动规划
现场活动不仅能够吸引足够的人气，更能诠释企业理念，主 题，风格；展示福克斯的魅力所在
建议： 1活动在精不在多，建议只做一两个活动，主题以现场展览 为主； 2活动体现福克斯风格，体现尊贵，时尚与生活气息
方向；
• 通过flash软件依据需要编程不同的场景，使受众获得不同体验
展台布置
接待台圆角的人性 化处理
• 国际知名品牌普遍采用金属材质的LOGO来 展示工业感与实力感
• 人员方面：
统一格调服装，车模身上佩戴小的品牌装饰物品，以达 到增色的目的
图片来自网络，仅供参考使用
现场宣传物料
礼品与礼仪规划
活动流程
1 以彩色布遮住新福克斯车身，营造神秘感，随着活动的展开，主题背 景在音乐声中徐徐展开，以强劲的舞蹈与优美的芭蕾舞吸引人群，展现 福克斯魅力；
2 在新车亮相之前，营造悬念，通过有奖竞猜的方式，进行有关新福 克斯的性能方面的问答，与参与者互动，产生积聚效应，吸引更多人群 的关注；
3新车揭幕时，主题音乐响起，彩色布幕随着节奏徐徐拉开，伴随烟机， 礼花，焰火的燃放；
•
人生不是自发的自我发展，而是一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。2 020年1 1月11 日星期 三6时8 分37秒 Wednes day, November 11, 2020
•
感情上的亲密，发展友谊；钱财上的 亲密， 破坏友 谊。20. 11.1120 20年11 月11日 星期三 6时8分 37秒20 .11.11
•
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.1106 :08:370 6:08Nov-2011-Nov-20
•
重于泰山，轻于鸿毛。06:08:3706:08:3 706:08 Wednes day, November 11, 2020
•
安全在于心细，事故出在麻痹。20.11. 1120.1 1.1106: 08:3706 :08:37 November 11, 2020
谢谢大家！
•
时间是人类发展的空间。2020年11月1 1日星 期三6时 8分37 秒06:08: 3711 November 2020
•
科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。上午6 时8分3 7秒上 午6时8 分06:08: 3720.1 1.11
•
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11. 1120.1 1.1106: 0806:08 :3706:0 8:37Nov-20
•
加强自身建设，增强个人的休养。202 0年11 月11日 上午6时 8分20. 11.1120 .11.11
•
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 020年1 1月11 日星期 三上午6 时8分3 7秒06: 08:3720 .11.11
•
专业精神和专业素养，进一步提升离 退休工 作的质 量和水 平。202 0年11 月上午6 时8分2 0.11.11 06:08N ovember 11, 2020
科技技术互动体验技术
• 提升品牌形象：科技元素，公关焦点与高端品质 • 促进情感互动你，增强福特与受众的交流；促使参与者产
生兴趣； • 独特的品牌近距离体验：互动，娱乐与文化信息的传播 • 彰显品牌差异性：形象塑造，技术运用以及功能的展示
• 制作一个带LED和摄像头的装置 • 在装置中安装好事先做好的3D动画软件 • 用带有特殊符号的卡片对准摄像头 • 屏幕中卡片上的平面图形瞬间变为3D模式；图形可随卡片移动而改变
新福克斯五一上市车展
报告人：市场部
时间：
Content
• 活动概况 • 活动策略 • 活动流程 • 人员安排
活动概况
• 基本信息 • 展场介绍 • 总日程安排
基本信息
• 活动主题：新福克斯无视边界，引领科技 与生活
• 活动时间：2012年5月1日至3日 • 地点：食品城汽车展览中心
展场介绍： 现代化的展览场馆 规模大小
8 参考活动：钢琴独奏与舞蹈的结合，电声摇滚小提琴秀 9设置抽奖环节，在填写《意向调查表》之后免费增送环保方便袋（内 置新福克斯宣传单页0，小饰品
调酒表演
小提琴表演
后期宣传
活动后期：活动延伸影响
整理活动中获得的照片与视频，通过剪切，编辑成完整的视频资料， 发布至官网，主要汽车网站(汽车之家)，贴吧与论坛，更深入的影响消 费者，扩大活动的影响力。
• 结合良宇福特的状况，考虑本次车展的特点
VIP礼品区 精致钢笔（派克），玉器 宾人士，意向专业人士
对象：政府与贵
媒体礼品
联想U盘 （内装企业宣传资料）
媒
体人士
大众礼品
参展观众
（小型U盘，手提袋（内装企业宣传资料） ，冰箱 贴，旋转手机公仔，小饰品，便利小工具）
• 人员安排：
外模1：为新车服务；（人群对国内模特有了一定的免疫 力，国外模特现对而言具有新鲜性，易引起关注）
同时借助传统媒介，以报纸，专业汽车报刊，广泛报道本次活动， 形成新的话题营销，促进后期运作流程，已达到影响最大化的效果，推 动销售。
效果评估
• 活动后，以问卷的形式，通过电子邮件，短信，电话进行调查； 新福克斯认知度调查； 本次活动是否成为一个热点话题与事件，对于新福克斯品牌知名度与
传播形象的作用；
5 主背墙采用LED与彩墨交错运用，通过条状旋转排列，增强展台的 层次感；LED背墙为弧形，与主展台流线型设计相应；
• 活动亮点②： 互动体验技术
客户体验模式 人车活动方式
（以静态的展区内实现车辆动态情景，增强人群关注度）
1 每辆展车拥有独立视听系统播放该车宣传片与汽车参数； 2当参观者手持新福克斯产品卡片时，摄像头进行感应，屏 幕上即出现该款车型的3D立体图像 3在模拟道路游戏体验区内，呈现车驰 都市的互动体验
整体思路
• 视觉配合：将福特标志通过源自文库脑合成技术与电脑灯光的操 作制作成大型五彩图案，在展览区内播放，一强化品牌效 果
• 视觉体现：通过观看AV视频短片，以刺激精彩的内容呈现 给受众，给来宾留下强悍的视觉感受，比便于加深记忆
• 简洁、大气的现场整体布置风格 • 音乐配合：
选择汽车适用音乐，以明亮，激情的音乐元素，带动 全场氛围的调动；
4 以高雅的节目演出，包括劲舞表演，时尚乐队，以及新奇的魔术表 演，制造出色的演出效果，提供观众对活动的记忆度
同时，结合产品的视频播放，对新福克斯进行全面细致的卖点介绍
6 香车美女秀 通过服饰的搭配，与新福克斯的产品定位于目标消费 者相匹配。
增设拍照有奖环节，鼓励参与者与车模，车型合影留念，
7 人体彩绘：用彩光灯营造神秘的氛围，美女坐在车上，由专业艺人进 行彩绘；
• 活动亮点：
1 展位新特点：中间结构，内规外圆，发光灯箱LED感应灯带；地面发 光材质；发光车台LED参数牌；
2整体结构：展位取内规外圆之意，融入中华文化深远意境，体现福 特品质汽车的内涵：传承优良传统；
3用弧线型贯穿整个展位，，取行云流水之意；
4新车展区位置：地面采用发光条状灯与玻璃材质，通过整个展台营 造出科技感，烘托新福克斯的时尚经典魅力；
• 主结构设计
色调：白为主，简洁大方；蓝色为辅助色 材质：发光材质；强调层次感； 调性：尊贵，大气，科技感 科技：大幅LED；LED粗细配比；数字互动体验技术 布局：流线型参观路线；
展台错落有致； 细节展示
图片来自网络，仅供参考
使用科技数字互动体验技术，实现福特识别，增强互动效果
玻璃内发光定位车台，金属不锈钢包边
展位面积与区域分布状况
• 总体日常安排： • 搭建期：2012年4月30日 • 专业观众参观日：5.1 • 公众观观日：5.2 • 撤展期：5.3
活动策略
• 活动目的 • 活动亮点 • 活动内容 • 活动布置
• 活动目的： • ①通过五一车展，塑造新福克斯品牌知名度与形象力； • ②兼顾新福克斯产品特点信息，突出福特企业文化与服务理念传播； • ③以颖的表演形式聚焦来宾眼光，充分展现新福克斯的魅力 • ④结识新老客户，扩展市场渠道，为后期销售铺垫
谢谢
报告人：
时间：
•
加强做责任心，责任到人，责任到位 才是长 久的发 展。20. 11.1120 .11.11 Wednes day, November 11, 2020
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。0 6:08:37 06:08:3 706:08 11/11/2 020 6:08:37 AM
国内模特3 ，为其他车型服务
机动模特，灵活使用
礼仪人员：
礼仪3 配合公关活动与集客使用
接待3负责参观人群引导，接待，发送小礼品
产品讲解6 产品讲解 每车至少一人
保洁人员
负责场地清洁与产品清洁
现场活动规划
现场活动不仅能够吸引足够的人气，更能诠释企业理念，主 题，风格；展示福克斯的魅力所在
建议： 1活动在精不在多，建议只做一两个活动，主题以现场展览 为主； 2活动体现福克斯风格，体现尊贵，时尚与生活气息
方向；
• 通过flash软件依据需要编程不同的场景，使受众获得不同体验
展台布置
接待台圆角的人性 化处理
• 国际知名品牌普遍采用金属材质的LOGO来 展示工业感与实力感
• 人员方面：
统一格调服装，车模身上佩戴小的品牌装饰物品，以达 到增色的目的
图片来自网络，仅供参考使用
现场宣传物料
礼品与礼仪规划
活动流程
1 以彩色布遮住新福克斯车身，营造神秘感，随着活动的展开，主题背 景在音乐声中徐徐展开，以强劲的舞蹈与优美的芭蕾舞吸引人群，展现 福克斯魅力；
2 在新车亮相之前，营造悬念，通过有奖竞猜的方式，进行有关新福 克斯的性能方面的问答，与参与者互动，产生积聚效应，吸引更多人群 的关注；
3新车揭幕时，主题音乐响起，彩色布幕随着节奏徐徐拉开，伴随烟机， 礼花，焰火的燃放；
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人生不是自发的自我发展，而是一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。2 020年1 1月11 日星期 三6时8 分37秒 Wednes day, November 11, 2020
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感情上的亲密，发展友谊；钱财上的 亲密， 破坏友 谊。20. 11.1120 20年11 月11日 星期三 6时8分 37秒20 .11.11
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.1106 :08:370 6:08Nov-2011-Nov-20
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重于泰山，轻于鸿毛。06:08:3706:08:3 706:08 Wednes day, November 11, 2020
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.11. 1120.1 1.1106: 08:3706 :08:37 November 11, 2020
谢谢大家！
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时间是人类发展的空间。2020年11月1 1日星 期三6时 8分37 秒06:08: 3711 November 2020
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科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。上午6 时8分3 7秒上 午6时8 分06:08: 3720.1 1.11
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11. 1120.1 1.1106: 0806:08 :3706:0 8:37Nov-20
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加强自身建设，增强个人的休养。202 0年11 月11日 上午6时 8分20. 11.1120 .11.11
•
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 020年1 1月11 日星期 三上午6 时8分3 7秒06: 08:3720 .11.11
•
专业精神和专业素养，进一步提升离 退休工 作的质 量和水 平。202 0年11 月上午6 时8分2 0.11.11 06:08N ovember 11, 2020
科技技术互动体验技术
• 提升品牌形象：科技元素，公关焦点与高端品质 • 促进情感互动你，增强福特与受众的交流；促使参与者产
生兴趣； • 独特的品牌近距离体验：互动，娱乐与文化信息的传播 • 彰显品牌差异性：形象塑造，技术运用以及功能的展示
• 制作一个带LED和摄像头的装置 • 在装置中安装好事先做好的3D动画软件 • 用带有特殊符号的卡片对准摄像头 • 屏幕中卡片上的平面图形瞬间变为3D模式；图形可随卡片移动而改变
新福克斯五一上市车展
报告人：市场部
时间：
Content
• 活动概况 • 活动策略 • 活动流程 • 人员安排
活动概况
• 基本信息 • 展场介绍 • 总日程安排
基本信息
• 活动主题：新福克斯无视边界，引领科技 与生活
• 活动时间：2012年5月1日至3日 • 地点：食品城汽车展览中心
展场介绍： 现代化的展览场馆 规模大小
8 参考活动：钢琴独奏与舞蹈的结合，电声摇滚小提琴秀 9设置抽奖环节，在填写《意向调查表》之后免费增送环保方便袋（内 置新福克斯宣传单页0，小饰品
调酒表演
小提琴表演
后期宣传
活动后期：活动延伸影响
整理活动中获得的照片与视频，通过剪切，编辑成完整的视频资料， 发布至官网，主要汽车网站(汽车之家)，贴吧与论坛，更深入的影响消 费者，扩大活动的影响力。
• 结合良宇福特的状况，考虑本次车展的特点
VIP礼品区 精致钢笔（派克），玉器 宾人士，意向专业人士
对象：政府与贵
媒体礼品
联想U盘 （内装企业宣传资料）
媒
体人士
大众礼品
参展观众
（小型U盘，手提袋（内装企业宣传资料） ，冰箱 贴，旋转手机公仔，小饰品，便利小工具）
• 人员安排：
外模1：为新车服务；（人群对国内模特有了一定的免疫 力，国外模特现对而言具有新鲜性，易引起关注）
同时借助传统媒介，以报纸，专业汽车报刊，广泛报道本次活动， 形成新的话题营销，促进后期运作流程，已达到影响最大化的效果，推 动销售。
效果评估
• 活动后，以问卷的形式，通过电子邮件，短信，电话进行调查； 新福克斯认知度调查； 本次活动是否成为一个热点话题与事件，对于新福克斯品牌知名度与
传播形象的作用；
5 主背墙采用LED与彩墨交错运用，通过条状旋转排列，增强展台的 层次感；LED背墙为弧形，与主展台流线型设计相应；
• 活动亮点②： 互动体验技术
客户体验模式 人车活动方式
（以静态的展区内实现车辆动态情景，增强人群关注度）
1 每辆展车拥有独立视听系统播放该车宣传片与汽车参数； 2当参观者手持新福克斯产品卡片时，摄像头进行感应，屏 幕上即出现该款车型的3D立体图像 3在模拟道路游戏体验区内，呈现车驰 都市的互动体验
整体思路
• 视觉配合：将福特标志通过源自文库脑合成技术与电脑灯光的操 作制作成大型五彩图案，在展览区内播放，一强化品牌效 果
• 视觉体现：通过观看AV视频短片，以刺激精彩的内容呈现 给受众，给来宾留下强悍的视觉感受，比便于加深记忆
• 简洁、大气的现场整体布置风格 • 音乐配合：
选择汽车适用音乐，以明亮，激情的音乐元素，带动 全场氛围的调动；
4 以高雅的节目演出，包括劲舞表演，时尚乐队，以及新奇的魔术表 演，制造出色的演出效果，提供观众对活动的记忆度
同时，结合产品的视频播放，对新福克斯进行全面细致的卖点介绍
6 香车美女秀 通过服饰的搭配，与新福克斯的产品定位于目标消费 者相匹配。
增设拍照有奖环节，鼓励参与者与车模，车型合影留念，
7 人体彩绘：用彩光灯营造神秘的氛围，美女坐在车上，由专业艺人进 行彩绘；
• 活动亮点：
1 展位新特点：中间结构，内规外圆，发光灯箱LED感应灯带；地面发 光材质；发光车台LED参数牌；
2整体结构：展位取内规外圆之意，融入中华文化深远意境，体现福 特品质汽车的内涵：传承优良传统；
3用弧线型贯穿整个展位，，取行云流水之意；
4新车展区位置：地面采用发光条状灯与玻璃材质，通过整个展台营 造出科技感，烘托新福克斯的时尚经典魅力；
• 主结构设计
色调：白为主，简洁大方；蓝色为辅助色 材质：发光材质；强调层次感； 调性：尊贵，大气，科技感 科技：大幅LED；LED粗细配比；数字互动体验技术 布局：流线型参观路线；
展台错落有致； 细节展示
图片来自网络，仅供参考
使用科技数字互动体验技术，实现福特识别，增强互动效果
玻璃内发光定位车台，金属不锈钢包边