广告的起源与发展

第二章广告的起源与发展

2007-08-28 13:07

1，我国最早的印刷广告是什么，试加以分析：我国最早的工商业印刷广告是北宋时期（960--1127）济南刘家针铺的雕版印刷广告。广告的标题是企业名称：济南刘家功夫针铺，产品商标：白兔捣药图，商标周围的文字为：认门前白兔儿为记，下部分为广告正文，先宣传企业的经营项目和商品质量上乘：收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，然后说明经营的方法和优惠政策：客转为贩，别有加饶。。广告包含标题，正文和商标，形式上比较完整，商标图像鲜明，位置突出，说明当时已初具商标意识，广告的正文部分言简意赅，朴实生动，将品质好价格优的诉求清晰地传达给消费者，整个广告，图文并茂，反映出我国北宋时代工商业的繁荣，代表了我国古代印刷广告的水平，是我国广告发展史上的一个里程碑。

2，随着商品经济的发展，口头叫卖，实物陈列，旗帜，幌子，招牌，店堂装饰，音响等各种古代广告形式得以不断丰富和完善。

3，中国现代意义上的广告起始于鸦片战争之后西报在中国的开始。

4，1815年八月，英国传教士米怜在马来西亚创办了《察世俗每月统计传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。

5，申报广告刊登特点：1，刊登各行各业的广告，2，刊登了我国历史上第一条喜剧广告，3，刊登进口商品的广告，4，刊登社会服务型广告，5实行初步的广告代理人制度。

6，1926年，由中国创办的第一座广播电台---哈尔滨广播电台开始广播

7，普通广告：即在音乐及唱片节目中插播广告，特种广告：则是由委托者自行出资，提供文艺节目的赞助广告，广告词要先送有关部门检查。

8，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。广告公司的兴起是我国广告发展史上的又一个里程碑。

9，20世纪30年代，中国的两个广告代表作品：1，杨抚生在上海金陵路上开设的鹤鸣鞋店（鹤立鸡群、一鸣惊人），曾独具匠心以“天下第一厚皮”为广告语，广州梁姓兄弟合作生产的梁新记牙刷，在上海报纸和市区的许多广告牌上都可以看见他们的广告，在广告上方，是“梁新记牙刷一毛不拔”九个醒目大字，

10，1918年中国最早的广告研究机构北京大学成立的新闻学研究会，把新闻纸之广告作为研究和教学的一项内容。1918年商务印书馆出版甘永龙编译的《广告须知》，1919年徐宝璜先生出版了《新闻学》一书，书中将“新闻纸之广告”作为一章，进行专门讨论，1927年戈公振先生出版了《中国报学史》，

11，1933年定名为上海市广告同业公会，是我国最早的广告行业组织。

12，1979年，中国的广告元年。1月4日，天津日报刊登天津牙膏厂广告。2，1月28日，上海电视台播出我国历史上第一条电视广告---参桂补酒，3，3月15日，上海电视台播出我国历史上第一条外商电视广告---瑞士雷达表，4，1980年1月1日，中央人民广播电台播出建台以来第一条商业广告。

13，中国广告哦市场发展大致分为三个时期：1979--1982中国现代广告业的恢复期，1983--1994发展期，1995年开始中国广告业的成熟期。

14，中国广告业在发展中呈现出如下特点：1，低起点，高速度的发展形态，2，众多而力量分散的广告公司，3，强势的媒介。

15，中国广告界的成熟时期特点（或处在一种怎样的广告环境）：1，低速度、高速度向平稳发展过度。2，众多而力量分散的广告公司开始了力量的集中。3，强势的媒介开始了弱势化的倾向。

从中总结中国现代广告业的启示：启示一：从企业角度看，从胆子、银子或路子阶段，向脑子、大创意阶段转变。启示二：从广告角度来讲，企业的改革绝不是为了改正错误，而是在变动中追求发展机会。启示三：中国改革着力点发生变换，中国经济三大主题左右着广告的运作方向：自由放任与市场规则，企业命运与政府调控，区域市场与国际竞争。启示四：在全球经济一体化的进程中，中国企业单靠制造市场软件，已经力不从心，还要在技术，资本，品牌上下工夫。启示五：在中国做广告，除了要考虑广告活动本身，还要考虑四个至关重要的因素：政府指责、学界批评、媒介批评、百姓传言。启示六：进入20世纪90年代以来，中国经济发生了明显变化。

16，公元前1000年，在古埃及首都特贝散发的广告传单，是迄今为止发现并保存下来的世界上最早的广告物，现存大英博物馆。1445年德国人古腾堡发明了铅活字印刷，开辟了印刷广告的新纪元，1472年，英国人威廉卡克斯顿在伦敦教会前张贴广告，以推销他自己印刷所印制的小说集，这则广告被大多数专家认定为现存最早的印刷广告，

17，1842年，帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。1860年，罗威尔在美国创办了与今天广告代理公司更为相似的媒介肩客公司，奠定了现在的代理费制度，1869年，美国一个年仅20岁的年轻人开设艾尔父子广告公司，被广告历史学家称为：现代广告公司的先驱。

18，1914年，发行稽查局（简称ABC）在美国出现（的报刊发行量的核查机构，简称ABC），他是对于核实报纸，杂志的发行量，制定广告收费标准具有特别的意义。

19，现代广告业蓬勃发展具有如下几个特点：1，电子媒介的问世，2，广告媒介的日趋多样化，3，广告成为现代信息产业的一部分，4，跨国广告的增长。5，国际广告行业组织的出现：是现代广告业的重要标志之一。创建于1938年的国际广告协会，简称IAA，是当今世界上最大的和最具权威的国际广告团体，总部在美国纽约。我国于1987年5月12日，以“国际广告协会中国分会”的名义参

加了国际广告协会。亚洲广告协会联盟，简称亚广联，成立于1978年，我国于87年6月14日以“亚洲广告联盟中国国家委员会”的名义加入亚广联。