201610月自学考试-市场营销学[00058]试题及答案解析
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全国2015年10月高等教育自学考试市场营销学试题
课程代码:00058
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
1.合法经营、照章纳税体现了企业哪方面的社会责任? ( D )
A.对员工的责任
B.对股东的责任
C.对消费者的责任
D.对政府的责任
2.每年国庆长假期间,国内各大景点经常出现游客爆满的情况,这种需求状况属于 ( C )
A.负需求
B.无需求
C.过量需求
D.下降需求
3.下列属于关系营销特征的是 ( D )
A.以近期利益为主,不考虑长远利益
B.以达成交易为中心,不考虑长期关系
C.不考虑老顾客,以吸引新顾客为主
D.以合作为主
4.关系营销的最高层次是( D )
A.响应型关系
B.基本型关系
C.责任型关系
D.伙伴型关系
5.淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据,进行针针对性的营销话动,这种数据收集方法是( D )
A.观察法
B.实验法
C.德尔菲法
D.行为数据法
6.某项战略业务只具有高相对市场份额,低市场成长率的特点,该战略业务属于( A )
A.现金牛类
B.明星类
C.瘦狗类
D.问题类
7.某房地产集团高调进军矿泉州、粮油、蓄牧业等产业,这种新业务发展战略属于( B )
A.同心多化战略
B.跨行业多角化战略
C.水平多角化战略
D.市场渗透战略
8.消费者李华在购买冰箱时,在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选择,这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于( C )
A.愿望竞争者
B.—般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
9.以下属于企业宏观营销坏境的是( D )
A.顾客
B.竞争者
C.供应商
D.政治与法律环境
10.华中公司是一家制造洗涤剂的企业,一旦遭到竞争对手桃战,就会采取猛烈的全面反击,对于竞争对手而言,华中公司属于( C )
A,从容竞争者 B.选择型竞争者
C.强劲型竞争者
D.随机型竞争者
11.收入作为影响消费者购买行为的因素,属于( A )
A.个人因素
B.文化因素
C.心理因素
D.社会因素
12.通过企业标志、媒体、气氛和事件来使消费者得到一种企业形象与众不同的感觉,这种市场定位是( D )
A.服务定位
B.人员定位
C.产品定位
D.形象定位
13.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线,其中清洁剂有8个产品项目,牙膏有3个产品项目,纸巾有4个产品项目,纸尿布有2个产品项目,那么该公司的产品组合长度是( C )
A.8
B.9
C.17
D.21
14.普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于( C )
A.选购品
B.特殊品
C.便利品
D.非渴求品
15.超市出售的某日用评标价9.99元,这种定价策略是 ( C )
A.整数定价
B.声望定价
C.尾数定价
D.习惯定价
16.某种制造企业规定,如果零售商在当地市场按其要求做广告,则进货价格给予9折优惠,这种折扣定价策略( B )
A.季节折扣
B.功能折扣
C.数量折扣
D.现金折扣
17.越来越多的制造企业开始在网络上自行建立官方旗舰店进行销售,其渠道长度为( A )
A.零级
B.一级
C.二级
D.三级
18.某体育品牌在各个地区往往只选择2-3家符合其要求的中间商经销其产品,这种分销策略是( B )
A.独家分销
B.选择性分销
C.密集性分销
D.排他性分销
19.在整合营销传播中,对奥运会进行赞助的传播行为属于( B )
A.广告
B.公共关系
C.直接营销
D.销售促进
20.三科公司产品的运营过程中,不断推出新的品牌,每个品牌有独立的品牌经理负责该品牌的运营,那么三科公司的这种组织类型属于( A )
A.产品型营销组织
B.地理型营销组织
C.市场型营销组织
D.职能型营销组织
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题 2分,共10分)
21.下列属于现代市场营销哲学的有( BDE )
A.产品导向
B.顾客导向
C.推销导向
D.营销导向
E.社会营销导向
22.顾客让渡价值中,属于顾客总价值的有( ABCD )
A.产品价值
B.服务价值
C.人员价值
D.形象价值
E.货币成本
23.新业务发展是,密集型成长战略包括 ( ACD )
A.市场渗透战略
B.水平多角化战略
C.市场开发战略
D.产品开发战略
E.水平一体化战略
24.以下属于消费者市场购买决策流程的有( ABCDE )
A.确定需求
B.信息收集
C.方案评价
D.购买策略
E.购后行为
25.选择目标市场的常见模式包括 ( ABCDE )
A.全面进入
B.市场专业化