青岩古镇试点整体营销方案

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一、背景分析

2、青岩古镇宣传现状
青岩古镇去年获得国家ＡＡＡＡ级景区称号，一时名声大噪，但是 作为中国最具魅力的小镇之一，它仍旧赶不上浙江乌镇等地方。游客 大多来自贵阳周边地区，还远没有辐射到全国。
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三、具体项目：

1）青岩古镇虚拟导游
所谓虚拟导游，是通过设计具有地方特色的动漫 形象，以模拟游客实地游玩的形式（按线路进行游览 ），通过图片、视频、360全景等方式配上解说词进 行导游式游览。同时，还可与当地特色结合植入互动 游戏，让网友拥有身临其境的感受的同时，通过互动 游戏深入了解当地特色，在轻松娱乐之时更可获得景 区门票等奖品，吸引网友实地游玩。
合，提供预定服务。
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1）青岩古镇虚拟导游
每到一个景点：都将以该景点的精美大图和360 全景，视频文字等多媒体形式介绍该景点附近 【休闲〃青岩】：主要是用精美大图介 印象〃青岩分为：印象〃青岩古韵、印象〃信仰之集、印象〃美食之 的美食及娱乐设施（如有酒店等，则将提供酒 绍青岩的休闲游乐设施。 旅、印象〃名人循迹四大子栏目。根据青岩的特点，配以精美大图、 店预订服务）情况。 当网友虚拟游客到达某个地方时，出现与该景点相关的特 配音解说、视频等多媒体形式展现青岩的景区概况、文化特色。
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三、具体项目：



1）青岩古镇虚拟导游 2）电子杂志宣传 3）合作媒体宣传 4）活动策划宣传 5）“导游贵州”小区短信
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1）青岩古镇虚拟导游
【预定服务】
每到一个景点：都将以该景点的精美大图和360 全景，视频文字等多媒体形式介绍该景点附近 【休闲〃青岩】：主要是用精美大图介 印象〃青岩分为：印象〃青岩古韵、印象〃信仰之集、印象〃美食之 的美食及娱乐设施（如有酒店等，则将提供酒 绍青岩的休闲游乐设施。 旅、印象〃名人循迹四大子栏目。根据青岩的特点，配以精美大图、 店预订服务）情况。 配音解说、视频等多媒体形式展现青岩的景区概况、文化特色。 【预定服务】将可预订的商品、住宿、美食的店面集
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1）青岩古镇虚拟导游
进入景区页面可以在网上进行门票订购
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1）青岩古镇虚拟导游

虚拟导游按照青岩古镇的特点，将分为 【印象· 青岩】：印象· 青岩古韵、印象· 信仰之集、印 象· 美食之旅、印象· 名人循迹 【线路· 青岩】：古镇线路（景区景点的集合）、周 边线路（花溪区的相关景区景点的集合。） 【休闲· 青岩】：主要是介绍青岩的游乐设施。 【预定服务】：将可预订的商品、住宿、美食的店面 集合，提供预定服务。 【预定服务】与【线路· 青岩】以及【休闲· 青岩】相 辅相连。
目录
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背景分析 整体思路 具体项目
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一、背景分析

1、青岩古镇介绍 青岩古镇，位于贵阳市南郊，距市区约29公里。它 是贵州四大古镇之一，一座建于600年前的军事古 镇 。古镇内设计精巧、工艺精湛的明清古建筑交错 密布，寺庙、楼阁画栋雕梁、飞角重檐相间。悠悠 古韵，被誉为中国最具魅力小镇之一。
通过电子杂志，可以对景区进行更加丰富多彩的整体展示。并且 给游客提供下载及打印。
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三、具体项目：
3）合作媒体 LED宣传、贵州电视台6频道宣传、贵州摄影频道、贵 州广播电台、《向导》杂志。（可选）。
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1）青岩古镇虚拟导游 360 全景
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1）青岩古镇虚拟导游
线路〃青岩：以三维立体线路 图为基础，以虚拟的人物游作 为向导，通过明确清晰的旅游 线路，带领游客进行虚拟旅游 以了解景区情况。
【线路〃青岩】
每到一个景点：都将以该 景点的精美大图和360全景， 视频文字等多媒体形式介 绍该景点特色以及景点附 近的美食及娱乐设施（如 印象〃青岩分为：印象〃青岩古韵、印象〃信仰之集、印象〃美食之 有酒店等，则将提供酒店 旅、印象〃名人循迹四大子栏目。根据青岩的特点，配以精美大图、 预订服务）情况。 配音解说、视频等多媒体形式展现青岩的景区概况、文化特色。

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三、具体项目：

1、青岩古镇虚拟导游 首页
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色小游戏。增加网友的兴趣，并让网友在快乐中熟悉了解 青岩。
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三、具体项目：
2）电子杂志
电子杂志，又称网络杂志、互动杂志。目前已经进入第三代，以 flash为主要载体独立于网站存在。电子杂志是一种非常好的媒体表现 形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声 音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、 及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。电子杂志延展性强， 未来可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及 TV（数字电视、机顶盒） 等多种个人终端进行阅读。
青岩古镇虽然不大，但是历史文化浓厚、特色鲜明、美食娱乐一应 俱全，再加上去年在古镇附近刚建成的青岩堡以及即将建成的十里河 滩国家地质公园，未来将是颇具发展潜力的一个旅游目的地。 网络宣传：虽然在网上可以找到很多零散的游记攻略等内容，但是 都没有形成系统化，对网友也不具备足够的吸引力。 活动宣传：目前青岩除了节假日有少许活动，目前还未打造有独具 特色及影响力的大型活动。
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多彩贵州印象网青岩古镇 整体试点宣传方案
多彩贵州印象网络传媒股份有限公司 2011.3
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二、整体思路：

根据公司现有的资源以及青岩古镇的现状 ，青岩古镇的整体打包营销思路如下：以集合 旅游游线路、多媒体展示（360、视频、图片 、音乐、文字）、预定系统、游戏娱乐为一体 的对网友有较强吸引力的特色产品“虚拟游” 的为主体；电子杂志以及合作媒体的宣传为辅 助，导游贵州小区短信以及策划活动为契机的 整体宣传营销思路。
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三、具体项目：

1）青岩古镇虚拟导游 青岩古镇与其他景区相比，虽然面积不大，但 景区里面的景点众多，星罗棋布，如果没有熟 悉古镇的人做指点， 容易遗漏景点，也容易 错过特色美食，是目前游客游览青岩最为头疼 的问题。而集合了集合旅游游线路、多媒体展 示（360、视频、图片、音乐、文字）、预定 系统、游戏娱乐为一体的对网友有较强吸引力 的特色虚拟导游项目将完全解决这一难题。网 友在到达青岩古镇之前进行体验。
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1）青岩古镇虚拟导游
【休闲〃青岩】
【休闲〃青岩】：主要是用精美大图介 印象〃青岩分为：印象〃青岩古韵、印象〃信仰之集、印象〃美食之 绍青岩的休闲游乐设施。 旅、印象〃名人循迹四大子栏目。根据青岩的特点，配以精美大图、 配音解说、视频等多媒体形式展现青岩的景区概况、文化特色。
LED广宣
贵州六频道
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三、具体项目：
4）活动策划宣传
一次好的活动策划对提升景区的知名度、美 誉度、游客的参与度等等都可能产生深远的印象， 多彩贵州印象网将结合青岩古镇的历史文化策划 一到两个有特色的活动拉动青岩古镇的宣传。
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三、具体项目：
５）导游贵州 “导游贵州”项目通过“导游贵州网”、“小区短信”、 “189邮箱”、“手机报”对贵州的旅游特色进行宣传。
1）青岩古镇虚拟导游 【印象〃青岩】
印象〃青岩分为：印象〃青岩古韵、印象〃信仰之集、印象〃美食之 旅、印象〃名人循迹四大子栏目。根据青岩的特点，配以精美大图、 配音解说、视频等多媒体形式展现青岩的景区概况、文化特色。
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一、背景分析

3、公司现有资源分析
目前：导游贵州；网络宣传资源：建站、360度全景、虚拟导游、电 子杂志以及手机增值业务；活动策划宣传。