黄金首饰市场分析

黄金首饰市场分析

1 宏观环境分析

1、全国宏观经济环境

自1978 年改革开放以来，我国国民经济快速增长。2001 年后，我国经济进入了新一轮的增长周期。国民经济总体呈现增长较快、价格回稳、结构优化、民生改善的发展态势。特别是2008年第三季度金融危机爆发后，在世界主要经济体均面临负增长或停滞困境时，中国经济依然保持了相当高的增速并率先回升，为世界经济复苏做出了重大贡献。2010年，我国国内生产总值达到397983亿元。

2005-2010年中国国内生产总值及增长速度趋势图：

2010年国内生产总值按平均汇率折算达到58791亿美元，超过日本，成为仅次于美国的世界第二大经济体。经济总量居世界位次稳步提升，我国经济增长对世界经济的贡献不断提高。初步预计，2010年我国人均国内生产总值达到29748元，扣除价格因素，比2005年增长65.7%，年均实际增长10.6%，比“十五”时期年平均增速快1.5个百分点。

2、西部地区经济发展

自从实施西部大开发战略10多年来，通过国家支持、自身努力和开展对外合作，西部地区城乡面貌有了很大改善，经济增长步伐明显加快，发展的质量和效益明显增强，正进入历史上最好的发展时期。

经济实现平稳较快增长：2010年，西部地区生产总值（各省区市加总数）81408.49亿元，年均增长达到21.6％，超过全国同期经济增长水平，与全国同口径地区生产总值增速的差距不断缩小。

西部地区生产总值及增长速度趋势图

2006-2010年西部各地区生产总值

地区

地区生产总值(亿元)

2006年2007年2008年2009年2010年

内蒙古4944.25 6423.18 8496.2 9740.25 11672 广西4746.16 5823.41 7021 7759.16 9569.85 重庆3907.23 4676.13 5793.66 6530.01 7925.58 四川8690.24 10562.39 12601.23 14151.28 17185.48 贵州2338.98 2884.11 3561.56 3912.68 4602.16 云南3988.14 4772.52 5692.12 6169.75 7224.18 西藏290.76 341.43 394.85 441.36 507.46 陕西4743.61 5757.29 7314.58 8169.8 10123.48 甘肃2276.7 2702.4 3166.82 3387.56 4120.75 青海648.5 797.35 1018.62 1081.27 1350.43 宁夏725.9 919.11 1203.92 1353.31 1689.65 新疆3045.26 3523.16 4183.21 4277.05 5437.47 合计40345.73 49182.48 60447.77 66973.48 81408.49

3、我国黄金珠宝的市场现状

曾经是“高档奢侈品”的黄金珠宝首饰如今已走进了普通百姓的消费视野。珠宝消费市场朝向时尚和多元化过渡，使得珠宝首饰被不断细分，品种极大丰富，内在质量也有所提高。黄金、铂金、钻石饰品及各类有色宝石、玉石、白银饰品各领风骚，特别是黄金、玉石、钻石饰品市场发展空间广阔。

黄金珠宝业的快速发展，使得首饰分层次消费的局面正逐步形成。不同的消费者存在不同的需求，且这种需求越来越呈个性化发展的趋势。因此，不同种类的珠宝首饰都能找到自己的市场空间。从调查情况来看，黄金、铂金、钻石多年来一统天下的局面正在被打破，消费者对不同材质首饰的选择越来越宽泛，对款式的选择也更加挑剔。持续开发新品的能力，成为企业核心竞争力的标志，同时也成为行业洗牌的重要因素。

全球的黄金产量在2001年的时候达到了一个高峰，2600吨。在这个之后因为各种原因都是一个下滑的趋势，特别是一些传统的产金大国都在下滑，在这个时候我国的黄金产量在持续的增长，一般在5到6%。2001年的时候我国的产量是182吨，经过10年，2011年达到了36.96吨，是2001年的将近2倍。几个台阶是这样的：95年产量是100吨，2003年达到200吨，2009年达到300吨，在2007年的时候达到275吨，超过了南非。2013我们的产量也开门红，一季度同比增长是10%，达到了80吨。再看看资源量，因为我们过程资源从远景看还可以。长期以来都存在一个发展后劲不足的问题，经过这几年的努力，这个问题得到了很大的缓解，十年以来我国的黄金探明储量先后登上了5000吨、6000吨，在南非和俄罗斯之后的第三位。西部的新区，像甘肃、内蒙都发现不少矿，现在有一大批大型的矿区为黄金行业做出了非常好的资源，资源前景非常的乐观。

从消费上来看，目前我国的黄金设计加工、制造业都进入了新的发展阶段。黄金的手饰、投资品、文化艺术品，还有一些高科技产品都取得了长足的发展。2011年全国黄金消费量达到761.1亿吨，黄金手饰用金达到了456.7吨，占全球手饰用金量的36.1%。金条213.9吨，比上年增长59.7%。金币20.8吨，上一年是16吨，增长了25%。2013年中国黄金消费量首次突破1000吨，达到1176.40吨，同比激增41.36%。中国超越印度成为全球最大的黄金消费国。同时，2013

年中国黄金产量达到428.163吨，连续七年位居世界第一。

我国西部地区包括重庆、四川、贵州、云南、广西、陕西、甘肃、青海、宁夏、西藏、新疆、内蒙古等十二个省、市和自治区。2012年，我国西部地区限额以上企业（单位）金银珠宝批发和零售额130亿元，同比增长29.80%。其中限额以上企业（单位）金银珠宝零售额90亿元，同比增长31.8%。

4、我国黄金珠宝产业发展模式

有着“中国珠宝谷”之誉的番禺，支柱产业珠宝业的发展模式近年来发生重大转变。番禺珠宝业将不再是单一的加工制造业，而是集采购、制造、设计、销售、商贸旅游于一体的复合型产业，以钻汇中心为主的珠宝专业商圈是广州第四商圈的独特亮点。番禺区以“钻汇”为龙头联同区内数十个珠宝工业园，打造珠三角首家集珠宝旅游于一体的专业卖场，将传统支柱产业集聚升级成珠宝专业市场。

广州是商贸型城市，专业市场是广州商业的标志、优势以及主要的消费模式，在全国都具有较强的辐射能力。拥有厂商优势的番禺珠宝业通过“钻汇”突破传统的珠宝消费模式，培养消费者形成新的珠宝消费习惯，令番禺不但成为“珠宝产业集聚地”也成为“珠宝购物天堂”。目前这一市场已经在全国范围内开始流行。

2 我国黄金资源的分布情况

我国黄金资源的地区分布不平衡，东部地区金矿分布较广，类型较多，从金矿资源特点来看，主要以岩金为主，伴生金比重较大，难选冶金矿占比较高，小型矿床多，大型、超大型矿床少，我国黄金等贵金属资源分布情况如下图所示：