市场营销学 第三章 战略规划与市场营销管理过程范文

一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。)

1、整体战略是企业____C_____层次的战略。

A．总体B．局部

C．最高D．较强

2、职能战略是各个职能部门的_____C____战略。

A．长期性B．中期性

C．短期性D．中长期

3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的_____A____。

A．经营主线B．经营目标

C．经营方针D．经济利益

4、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种___A______联系。

A．内在B．外部

C．多种D．局部

5、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_____B____。

A．问号类B．明星类

C．奶牛类D．瘦狗类

6、问号类经营单位是具有较高增长率和 C 的经营单位或业务。

A．较高占有率B．一般占有率

C．较低占有率D．没有占有率

7、明星类单位的市场增长率降到___C______以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。

A．50% B．30%

C．10% D．5%

8、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是___D______。

A．问号类B．明星类

C．奶牛类D．瘦狗类

9、规划经营战略的关键是战略分析和 A 。

A．战略选择B．战略计划

C．战略部署D．战略调查

10、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是___B______。

A．环境威胁B．市场机会

C．市场利润D．成本降低

11、经营战略计划的制定和实施，要以特定的_____A____为依据。

A．目标B．利润

C．成本D．计划

12、在同一市场上，采用同一战略的企业之间，事实上形成了一个 D 。

A．战略B．战术部落

C．战略联盟D．战略群落

13、___C______是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

A．产品B．定价

C．促销D．分销

14、___A______规定战略经营单位业务和发展方向。

A．经营任务B．经营方针

C．经营计划D．经营目标

15、一个战略经营单位是企业的一个 A 。

A．部门B．车间

C．产品D．环节

二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。)

1、职能战略可以使职能部门及其管理人员，更加清楚地认识本部门在实施总体战略、经营战略过程中的任务、责任和要求，这些职能战略包括_ABCDE________。

A．研究与开发管理B．生产管理

C．市场营销管理D．财务管理

E．人力资源管理

2、企业使命说明书包括的基本要素是BDE 。

A．使用范围B．活动领域

C．国家法律D．主要政策

E．远景和发展方向

3、市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为__ACDE_______几种类型。

A．明星类B．金马类

C．奶牛类D．问号类

E．瘦狗类

4、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是ABC 。

A．“红色地带”B．“绿色地带”

C．“黄色地带”D．“蓝色地带”

E．“白色地带”

5、规划企业成长战略的方式有___BDE______。

A．松散式成长战略B．密集式成长战略

C．统一式成长战略D．一体化成长战略

E．多角化成长战略

6、企业一体化成长战略包括_ACE________。

A．后向一体化B．向上一体化

C．水平一体化D．向下一体化

E．前向一体化

7、企业多角化成长战略包括____CDE_____。

A．纵向多角化B．垂直多角化

C．同心多角化D．水平多角化

E．综合多角化

8、构成战略环境的因素很多，可分为ACD 因素。

A．主体环境B．主观环境

C．一般环境D．地域环境

E．客观环境

9、市场营销组合因素包括__ACDE_______。

A．产品B．竞争

C．定价D．分销

E．促销

10、美国学者波特提出的竞争性战略包括ABD 。

A．成本领先战略B．差别化战略

C．品牌战略D．聚焦战略

E．一体化战略

三、判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”。)

1、经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。（ 1 ）

2、职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。（0 ）

3、企业使命反映企业的目的、特征和性质。（ 1 ）

4、战略经营单位通常没有自己的业务。（0 ）

5、问号类是较高增长率、较低占有率的经营单位或业务。（ 1 ）

6、规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类，确认它们的发展潜力，决定投资结构。（ 1 ）

7、根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。（0 ）

8、市场增长率和市场占有率都较低的经营单位或业务属于问题类。（0 ）

9、一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强。（0 ）

10、企业利润水平与市场占有率同向增长。（ 1 ）

11、市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。（0 ）

12、处于红色地带的企业一般采用收割或放弃战略。（ 1 ）

13、处于黄色地带的企业采取增加资金投入和发展扩大的战略。（0 ）

14、经营任务规定战略经营单位业务和发展方向。（1 ）

15、产品、价格、分销和促销是市场营销过程中不可以控制的因素。（0 ）

16、对一个具体的企业及经营单位，从时间、费用和必要性看，完全有可能也有必要对所有的环境因素进行分析。（0 ）

17、市场营销组合是固定不变的静态组合。（0 ）

四、填空题(请在各小题的划线处填入适当的词句。)

1、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种内在联系。

2、一般来说，___市场占有率____越高，这个单位的盈利能力越强。

3、原以企事业单位为主要客户的电脑公司开始向家庭、个人销售电脑，或拓展新的销售区域，这是一种____市场开发___________策略。

4、用多因素投资组合矩阵分析时，企业对每个战略业务单位都从市场吸引力和___竞争