电子产品行业中移动电源行业的市场定位分析讲解学习

商业研究

一、移动电源产品

移动电源动电源，英文mobile power pack（简称MPP），也叫

充电宝、旅行充电器等。是一种可以给智能手机，笔记本电脑等高科技电子产品提供电量以达到续航功能的便携式产品。

随着科技的不断发展，移动电源的市场不断扩大。智能手机

的功能不断强化，耗电量不断提高。同时大多数智能手机为追求美观采用不可拆卸电池，自身容量手产品规格大小有很大的限制。从而使手机续航能力持续下降。移动电源作为一种“刚需”就能很好的解决此类问题，并很受消费者认同。它尤其适合上班族，学生族，以及旅行者使用。

二、移动电源市场定位

我国移动电源行业在2017 年进行了一系列的动作，产品样

式更加新颖，种类更加繁多，符合当下消费者审美标准，为时下其他电子产品的发展提供了新的借鉴方向，移动电源发展态势

势不可当，就智能方面来说，移动电源已经在行业中树立了标杆。从消费需求上看，人们对智能终端的期望值越来越高，尤其是对于智能手机的期望，所以智能手机的多功能化趋势非常明显，而移动电源作为智能手机的搭档当然也要有相应的动作。虽然这对移动电源行业来说是一种机遇但同样的移动电源行业将

会面临着巨大的挑战。随着各类生产厂家的纷纷涌入移动电源

行业，已经造成目前移动电源市场斑驳不一的情况，对移动电源市场造成一些不好的影响，部分厂家粗制滥造，甚至制作知名品牌的仿冒品，造成部分消费者对移动电源整体的信任不足，同时在口碑上也造成了不好的影响，对良性化发展的移动电源产业

造成了冲击。就市场环境越是发展快速的行业就越是膨胀，尽管现在国家已经对该行业作出了相关规范，但业内却仍有一些商

家并不是那么做的，据不完全统计，仅在深圳这一个地区就有3000 多家移动电源厂家，再加上移动电源市场鱼龙混杂，有年销售额上亿元的大厂商，也有年销售额两三百万的小厂商，还有不成气候的小商小贩。由此看来发展速度过于迅猛有时候不一定

是好事，如此产业的背后有可能隐藏着巨大的危险。移动电源行业已经有了好几年的恶性竞争，直到2017 年才可以说算是基本稳定下来。目前，面对消费者消费结构升级，消费者年龄层级的变换等问题，整个行业都在寻求新的出路，回归匠心精神与追求科技导向，使整个行业都在发生着变化，既是机遇又是挑战。总体言之，移动电源产业在往好的方向发展。

三、移动电源的市场定位问题

移动电源行业由于进入门槛低，很多进入的厂家自身技术

并不强硬，因此造成移动电源行业鱼龙混杂。许多小厂商以及假冒伪劣厂商由于技术过低，生产标准不够规范，随着手机使用频率的增加，它们的产品经常出现各种安全隐患，例如接触不严，漏电等现象，更有甚者发生过热燃烧甚至爆炸现象进而影响消

费者人身安全。虽然这只是个别厂商的问题，但却让消费者对移动电源行业产生担忧。同时很多消费者对于这种消费品的侧重

点往往靠近价格以及毫安容量，这就给移动电源灰色产业提供

了可乘之机。一些假冒伪劣的厂商会使用劣质的电路板，这类电路板在移动电源发生故障时并不能及时的起到良好的保护作

用，容易影响消费者人身安全。甚至有些商家会使用廉价的电子零件对产品进行组装，以次充好。这种产品经过简单的加工处

理，又会再一次的进入市场生态，从而扰乱市场原有的秩序。其次，移动电源盗取个人信息现象屡见不鲜，可以盗取消费者个人信息的移动电源从外观看来与普通的移动电源并无较大差异。

但不法分子通过对移动电源内部进行相应改造增加一些固件，

当我们的手机通过移动电源进行充电时，将会对我们的个人信息，例如手机数据文件，手机语音文件，手机视频文件，甚至我们输入的账号密码进行读取，极大的泄露了自身的隐私。更为恐怖的是，一些经过改装的移动电源甚至能成为监听定位装置，通过发送信号的方式实现实时监听，严重影响人身安全。由于消费者并不会刻意将自己购买的移动电源拆开来看，这种现象很难避免，因此相应监管部门应加强监管。

四、移动电源未来发展方向分析

1.布局共享充电宝领域

（1）共享充电宝格局分析

继共享单车之后共享充电宝成为新的市场热点。现在共享

充电宝行业诸侯割据，较强的有小电，街电，魔宝等，但并未形成完整的市场格局。从整个市场环境分析来，共享充电宝主要布局在三大场景。第一个场景是以大型机柜借还机为主的机柜大场景，往往布局在人流量较多的大型商场。第二个场景是以小型机柜借还机为主的机柜小场景，往往布局在西餐厅，中餐馆，咖啡厅等消费时间较长的场景。第三个场景是以桌面型为主的桌面

小场景，主要布局在餐厅，奶茶店，酒吧等。虽然总体看来有三种场景，但就使用方式来说，无非是两种，一种是机柜型，可以随借随还，也可以带出使用地，当用完后就近归还。另一种是桌面型，只能在该场景中使用，不得带出该场景。就目前来看，这些方式

还有许多问题，有待完善。以街电的小型机柜为例，当消费者在

餐厅等小型场景进行消费时，一个两个小时的充电量或许并不

电子产品行业中移动电源行业的市场定位分析

■曹良志大连财经学院

摘要：随着科技的进步，智能手机横空出世，现今电子产品功能丰富程度与智能手机耗电量已经呈现一种正比例发展方向，移

动电源产品逐渐走进消费者的视野，并逐渐发展成一种“刚需”，据中国电池网报道，国内生产移动电源的厂商已经超过六千家，并呈

现逐步上涨的态势。移动电源产业已经形成一个较为完整的产业链。随着2017 年我国消费者消费需求、消费结构的升级，以及5G 时

代的即将到来，该行业遇到了前所未有的良机。本文首先对移动电源的产品内容、中外移动电源行业分析以及移动电源带来的的安

全隐患问题进行相关介绍，并在深度剖析后对移动电源产业未来发展做出见解，并对移动电源产业的宣传、设计、品牌打造等方面做

出相关市场营销策划方案建议。

关键词：移动电源；科技；营销

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DOI:10.14013/ki.scxdh.2017.15.0092017 年15 期

总第852 期

商业研究

能完成充电。而当消费者带出场景使用完后可能又会面临无机

柜可还的尴尬局面。那么这时消费者想要找到机柜归还，可能将

演变成时间与金钱的赛跑。

（2）共享充电宝布局方向

我认为共享充电宝的未来布局方向应该是高铁，动车，海运

游轮，中高档客车等长途客运场景。这些场景中人群非常密集，

在该场景中，人们对给手机充电有很大的需求。由于长途旅行时