加大宣传推介力度(市政协)

加大宣传推介力度提升旅游产业层次

亳州市体育局

（2018年4月21日）

亳州是国家级历史文化名城，首批中国优秀旅游城市。近年来，特别是去年以来，我市按照“深入践行五大发展理念，奋力走在皖北振兴前列”的总要求，坚持把文化旅游业作为全市经济发展的重要支柱产业和新的增长极，举全市之力打造底蕴厚重、功能完善的文化旅游强市和生态宜居、文明和谐的健康养生城市，开展了亳州文化旅游年活动，建成了市城市展览馆、南湖灯光水舞秀、林拥城、亳药花海休闲观光大世界一期、润耕天下休闲农庄等一批精品景点景区，完成了北关历史街区精品线路改造，荣获了首批国家中医药健康旅游示范区创建单位、一带一路国际健康旅游目的地、国际健身气功五禽戏之都和全国药膳之都等四项国家级称号，成功引爆全市旅游市场，旅游产业呈现出蓬勃发展的喜人景象。去年，全市接待国内旅游人数2278.7万人次、增长28.3%，国内旅游收入170.5亿元、增长30.8%，入境旅游人数7.9万人次、增长89%，以上三项指标增幅均居全省第1位；实现旅游总收入171.6亿元、增长30.2%，增幅居全省第2位。

成绩可圈可点，差距不容忽视。在看到我市旅游工作取得成绩的同时，也要清醒地看到，我市旅游事业、旅游产业的发展与我市作为首批中国优秀旅游城市的地位还不相称，

我市还仅仅只是一个旅游资源大市，而不是旅游强市。全市现有全国重点文物保护单位7处、省级文物保护单位38处、市县级文物保护单位181处，4A级旅游景区7处，国家和省市级非物质文化遗产104项。这些旅游资源深度挖潜开发还处于初级阶段，还与“南到黄山看风景，北到亳州看人文”这句话还有很大差距，与黄山旅游比肩的落差还非常之大，还必须加大宣传推介力度，提升旅游产业层次。

一、创新思路，在发展理念上求突破。要立足亳州旅游优势，认真学习借鉴外地成功经验，按照“大旅游、大产业、大市场、大发展”的理念，统筹谋划，科学定位，瞄准推介主题，抓住宣传重点，以景区开发、品牌打造、强势宣传、优化服务为突破口，以体制机制创新为动力，不断做大做强旅游产业，着力提高旅游产业在地区生产总值中的比重，努力实现旅游产业发展新突破。在此基础上，坚持规划先行，按照超前性、系统性、科学性的要求，高起点、高标准、高品位修编完善旅游发展总体规划和重要景区景点专项规划，突出提质扩容，注重功能配套，体现个性特色，做到旅游规划与区域经济社会发展规划相适应，与环境保护规划、城镇建设规划、基础设施建设规划相协调，有效解决景区质量不高、容量不大、发展空间不足等问题，形成抓旅游、快突破、聚要素、促开发的浓厚氛围。

二、创新载体，在宣传促销上求突破。围绕打造亳州旅游品牌优势，在认真总结多年宣传推介经验教训的基础上，

要由小规模推介向大范围推介转变、由省内推介向省外周边推介转变、由单一媒体推介向多层次、多平台推介转变。要组织力量，创新方式，搭建载体，借助平台，多形式、多领域、多角度加大宣传促销，提升知名度，扩大影响力，全方位拓展旅游客源市场。一要创新宣传形式，提升宣传层次。在抓好各类常规宣传的同时，采取多种形式，大力开拓周边市场，举办大型旅游宣传推广活动，以专题推广会、特色节目展演、文化图片展览等为主要内容，以高端市场、专业市场、社团市场、职工群众市场为对象，全方位展示亳州旅游资源的独特魅力。二要创新宣传载体，强化宣传效应。在充分利用市内、省内各类宣传媒体的同时，多层次搭建宣传载体，采取邀请中央电视台拍摄专题片、在知名媒体播出、至知名媒介刊登专版等方式，扩大亳州旅游的辐射效应。三要借助各类平台，扩大宣传范围。创新宣传推介载体和方式，注重抓住一切机遇和平台，采取“走出去、请进来”的方式，与旅游经营企业直接对接，签订协议，增加客源，拓展市场，开展全方位推介，努力把我市旅游业建设成为增长势头最强、增幅最大的产业。

三、创新模式，在硬件建设上求突破。要把旅游产业硬件建设与城乡建设、新农村建设、文化产业开发等统筹起来，整合项目，创新模式，相互贯通，互为支撑，在抓好景区景点建设的同时，同步配套城市建设项目，形成相互对应、相互关联的配套体系。要注重与亳州文化元素融合，旅游与文

化相互融合、相互支撑、相互丰富，形成整体开发推进态势。

四、创新管理，在优化环境上求突破。要着眼于优化发展环境，不断创新管理模式，把旅游行业管理纳入整体发展环境管理的重点，以旅游产业管理水平的提升，带动和促进整体发展环境的改善和优化。坚持做到市场管理、社会管理、行业管理“三位一体”，把各类旅游服务实体、经营企业纳入社会治安管理，全面落实综合治理各项措施，着力为游客营造平安、和谐的环境。坚持行业管理规范化、精细化、经常化、人性化同步推进，严格按照优秀旅游城市标准，加强经常性督促检查，随时查处纠正管理方面的漏洞和问题，以人性化为基点，从每一个细小环节的到位抓起，不断强化旅游行业各个要素载体的服务功能。要注重激活市场要素，制定优惠政策，鼓励支持发展旅行社，形成相互竞争、搭接市场、辐射扩容、规范服务的发展态势。