GUCCI服装品牌介绍共54页文档
Gucci
历史
• 1930s • 短短数年之间，该品牌就
取得巨大成功，国内外大 批喜爱马术风情提包、箱 包、手套、鞋和皮带的上 流社会顾客纷纷接踵而至。 由 Gucci 率先推出的马衔 扣和马镫图案不仅成为这 家时尚巨头的不朽标志， 更是其不断创新的设计美 学的成功典范。
历史
• 1940s
• 当时意大利正处于法西斯的
期诸多偶像级人物青睐的杰出作 品，并因这些不朽设计而声名卓 著。杰奎琳· 肯尼迪曾背过的 Gucci 肩背包，正是如今著名的 “Jackie O”；伊丽莎白· 泰勒、 彼得· 塞勒斯和塞缪尔· 贝克特都 曾经背过那款休闲、中性的“圆 底包”；带马衔扣配饰的经典轻 便鞋如今则已成为纽约大都会艺 术博物馆时装学院的永久收藏品 之一；带有花卉图案的印花真丝 丝巾更是专为格蕾丝· 凯丽而量 身打造。随着伦敦、棕榈滩、巴 黎和贝佛利山专卖店的开业， Gucci 全球扩展的步伐在不断前 进。60 年代中叶，Gucci 推出了 极具传奇色彩的双 G 互扣式设 计
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香水系列
• 由Frida Giannini设计的Gucci香水注定会成
为一种时尚的标志。Gucci香水承载着悠久 的传统，象征着豪华奢侈，还带有Giannini 明显的现代和性感特色。
历史
• 2000s • Gucci 近年在全球取得惊人的成就,并成为
全世界最被渴望拥有的奢侈品牌 (根据尼 尔森公司2007年报告)。
前配饰创作总监 Frida Giannini,2006年被 委任为品牌的创作总监,探索了Gucci 的深 厚传统及无与伦比的工艺,Giannini 为Gucci 创造了融合传统及现代的独特风格。 品牌 标志被重新演绎出不同风貌,无论是Flora, La Pelle Guccissima, the New Jackie 及 New Bamboo都让人耳目一新。 Gucci 2005年开始与联合国儿童基金会的合作,在 过去几年获得很大的成果,该项合作已成为 公司的一个主要项目,并完全符合这个意大 利品牌迈向全球市场的理念。 2009年 Patrizio di Marco 取代Mark Lee 成为Gucci 的行政总裁,在他的领导下,这个传奇品牌的 独特传统及恒久价值,与Gucci让人仰慕的高 级时装风格,互相辉映。
GUCCI
颜色：运用低调的暗色系为主，素雅的浅灰色和神秘的黑色都相辅 相成。
款式：不断出现的格纹和千鸟格图 纹是本季系列的一大特色,出现在 西装外套、风衣或者夹克上。拼贴 或者拼色设计也同样可圈可点。A 修身西装与融入了猎装元素的短夹 克，搭配长度及踝的窄腿长裤。绅 士路线依旧不变。
大量运用皮革，针织等
GUCCI 近4年时装SHOW
Gucci品牌介绍
Gucci，是一间意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯 创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、 家居用品及宠物用品等，中文译作古琦、古驰。古琦品牌时装一向以 高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成 为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失 高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。
舞美设计
舞台：舞台面采用两种不同 质感材质制成，给服装更添 酷感的感觉。
灯光：采用追光的形式
音乐：分3段不同音乐，节奏 点强的。
GUCCI2010春夏男装发布会
服装展示顺序
开场以一系列白色作为主打开场，男模们用整身纯白的搭配告诉你一身 白色并不单调并且可以很man。
最后出现的暗色风情印花西装成为奢华收尾 之作
模特选择
模特以五官立 体，稍显中性 风为主要条件， 模特妆容只强 调了眼部的小 烟熏，配合服 饰干练的元素。
舞美设计
舞台：以简洁为主，黑白经典颜色 搭配，并采用直线的形式，硬朗的 线条，中性风展露无遗。
灯光：以柔柔的白色灯光为主，最 后的晚装部分切到追光，配上晚装 的服饰，更为添彩。
音乐：分3段，每一段音乐由一个 不同服饰进入。
服装展示顺序
最后以晚装压轴出场，晚装 上运用了一些有金银线镶嵌 的面料,比如闪烁着金色光芒 的黑色晚礼服外套和开衫,加 上钉饰与袖扣呈现出白金色 泽, 凸显了男人不羁的气质， 增加了一点摇滚风味。所以 放在最后出场。
品牌介绍-GUCCI
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GUCCI-包包
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品牌风采
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品牌风采
• 2012年8月15日，上海——古驰(Gucci)宣布大中华 区限量版运动鞋正式在全国特选11家店铺销售。 Gucci大中华区限量版运动鞋针对大中华区消费者 喜好所设计，4个款式于中国限量发售500双。其 灵感来自4款Gucci的畅销和经典运动鞋Ace/Board/BoardVL/Coda，鞋子尽显潮流和奢华， 分别以马毛、斑马纹、金属饰钉作为点缀，每双 配有一个圆形G图案的金属吊牌，极具奢华感。 是古驰在1997年正式进 入中国大陆市场后，就选 择了直营的经营方式，同时在推广品牌知名度方 面也取得了很大的认同，而现任命沈祥梅女士为 古驰中国区总裁，为古驰做出了相当可观的销售 业绩。
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品牌简介
从1921年创立之初，古琦一直走的是贵族化路线， 作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹 制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩 写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和 相关皮件商品也陆续问世，Gucci成为和LV并列
世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的 Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf， 屡屡获得好评，佩戴Gucci已经代表着一种社会 地位和象徵。从1953年开始，古琦的品牌声誉已
品牌介绍-GUCCI
●目录
→品牌起源 →品牌简介 →品牌产品 →品牌风采 →品牌未来
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品牌起源
• 古琦欧·古琦（Guccio Gucci） Gucci创办人，1881年出生于 佛罗伦萨，曾在伦敦Savoy饭店担任行李员。1921年Guccio Gucci回到老家佛罗伦萨，开了一家专卖皮革和马具的店 铺，随着业务的扩展，新的店面在罗马著名的Via Condotti 开幕。虽然当时因战争的缘故皮革原料缺乏，但Gucci却 适时发挥创意，大量生产布制包，大受欢迎。
Gucci
在五六十年代，Gucci Bamboo手袋成为众多国际名人的至爱，刮起了 一阵竹节包的热风，甚至于竹节包成为了Gucci最受爱戴的包款和代名词。
20世纪60年代
——扩张期
凭借着不朽的设计，Gucci 产品迅速走红， 并深受国际知名影星和上流社会青睐。 60 年代中期，Gucci 推出了极具传奇色彩的 双 G 互扣标识，创造了又一个别致的 Gucci 时尚视觉标志。 随着伦敦、棕榈滩、巴黎和贝佛利山专卖店 的开业，Gucci 全球扩张的步伐在不断前进
20世纪70年代
——扩张期
Gucci 继续推动全球业务的扩展，并 根据 Aldo 的提议开始进军远东市场。 东京和香港专卖店相继开业。 公司首 次推出成衣系列。 品牌以大胆创新与意大利传奇工艺品 质的独特结合而闻名。 Gucci 的标识 推陈翻新，采用了新的款式及颜色，同 时推出了绒面印制的 GG 标志。
GUCCI
品牌简介：
古驰
· Gucci，意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于意 大利佛罗伦萨创办。现今古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、 手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。 · 品牌定位为高档，时尚，奢侈型，风格主要以贵族文化、 年轻活力、时尚休闲以高档、豪华、性感而闻名于世。 · 消费人群以25～38岁的高收入的群体为主。
20世纪80年代
1981 年，Gucci 在佛罗伦萨举办了首次 时装秀。 1982 年，Gucci 成为上市有限公司，由 Maurizio Gucci 接管，他拥有公司 50% 的 股权。 1987 年，巴林的一家投资公司开 始收购 Gucci。
古驰品牌专区(Gucci)
古驰品牌专区(Gucci)品牌简介古驰(Gucci)，意大利时装品牌，由古奇欧·古驰（Guccio Gucci）在1921年于意大利佛罗伦萨创办。
古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、腕表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。
品牌一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”的品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。
古驰现在是意大利最大的时装集团。
品牌故事意大利皮具手工艺人古奇欧·古驰先生于1921年创立古驰品牌。
1938年古驰先生于意大利佛罗伦萨Via Condotti 开设首间古驰专门店，开始其时装霸业。
一如大部分国际名牌，古驰的崛起也要感谢明星效应。
60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用古驰的手袋，间接为古驰作了宣传。
当中捧场者包括著名好莱坞影星奥黛丽·赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy)。
由于杰奎琳·肯尼迪经常采用古驰手袋，此款古驰手袋更被冠以“Jackie”的名字。
古驰最辉煌的时期可说是由汤姆·福特(Tom Ford) 于1994年开始担任古驰创意总监的日子。
Tom Ford被形容为当代最才华洋溢的时装设计师，在时装界享有很高的名望及权力，风头一时无两。
他亦改写了古驰在80年代因授权多个小企业生产而导致古驰品牌品质下降的负面形象，180°扭转了古驰濒临破产的困局，令古驰品牌一跃成为90年代举足轻重的时尚大牌。
汤姆·福特创新地采用优质高科技面料设计古驰时装，领导了时装界对布料要求的新方向。
汤姆·福特在职期间曾多次引领时尚界潮流，令古驰与时尚划上等号。
如95年古驰秋冬时装秀，名模Kate Moss在T台上以一身古驰天鹅绒低腰裤及丝质衬衫，配衬粗黑眼线的look，迅速成为国际明星名人模仿的对象。
而汤姆·福特于2004年4月宣布离职的消息轰动了整个时装界，当时曾有人认为古驰皇朝从此结束。
gucci品牌介绍
一、品牌简介 二、品牌历史 三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列 六、经典元素 七、服装概览 八、定位人群
二、品牌历史
1921年，Guccio Gucci 在家乡佛罗伦萨 创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。
1930年代， Gucci 推出了独特的马衔扣图 案 ——成为品牌的不朽标志，GUCCI品牌大 获成功。
2、竹节包。Gucci Bamboo手袋的原设计为线条 严谨、手工精细的小号手袋，采用猪皮皮革，缀 有弯曲的竹节手柄。于1947年诞生，旋即成为 Gucci精湛工艺的典范。
GG logo的演变
Guccio Gucci的首字母缩写标识最早出现在60年代， 当时以双G或单G的设计出现，作为佛罗伦萨Via delle Caldaie 大街Gucci 工厂设计生产的手袋方形钓扣。不久 后，GG标识演变成钻石型图案，被织入最畅销的棉质帆 布旅行袋，GG这个首字母缩写标识伴随着明星大腕、社 会各名流频频亮相，很快便令Gucci品牌蜚声全球。
• 今天，Frida Giannini（弗里达 贾娜妮） 将品牌带向了运动风格，包括网眼T恤、篮 球短裤、田径裤和暴露的三角形bra。
• Giannini在艺术家Erté的新艺术风格插画中 寻找灵感，同时使用了真丝提花或是金银 线制成的巨大的、卷曲的花朵图案，装饰 在大部分的单品上，看起来几乎在发着微 光。
浅金色菱形格纹真皮手提包
new jackie 系列
1
2
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3、new jackie金属香槟色真 皮肩背包，棉质提花衬里
4、new jackie浅米色、黑色 编织图案，配以黑色真皮滚 边，亚麻衬里
1、 new jackie浅米色、乌木色菱形 格纹织物，配以金属香槟色真皮滚 边，亚麻衬里
GUCCI服装品牌介绍PPT(共48页)
因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马
术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大
ห้องสมุดไป่ตู้
都会博物馆都收藏了一双呢。
3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为 GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之 内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。
发展历程
二战结束后，由于原材料匮乏，古琦 在1947年设计出以竹节替代皮手柄的 提包，这一设计至今仍堪称经典。到 50年代，源自马肚带的红绿红条纹被 古琦用作配件装饰图样，遂成为这个 品牌的又一标志设计
1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这 一年，古琦欧·古琦去世，而公司的纽约分 店也在同年开张，它标志着古琦开始向全 球市场出击。60年代，随着古琦伦敦、巴 黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代 表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要 市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正 式成为古琦的品牌标识。
品牌LOGO
1.竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都 从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不 易断裂的特点。
2.马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，
因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马
匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了
1970年，古琦的全球扩张指向远东地 区，香港和东京分别有了它的专卖店。 80年代早期，古琦的公司领导权由毛 里奇奥·古琦掌握，不过此时，古琦家 族的内部纷争影响了公司发展，古琦 的品牌形象开始走下坡路。1990年， 美国人汤姆·福特加入古琦，出任公司 的女装创意总监。他的到来预示着古 琦革命性转变的开始。
上世纪初，意大利（意大利还有著名童装品牌米 提诺）人古琦欧·古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染 下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心。1921 年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行 李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠 制作的精美皮具，并在上面打上古GUCCI）标志。 仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景 的客户。这一巨大成功，促使古琦欧·古琦于1938 年在罗马开了第一家分店。
Gucci
发展历程
创牌期 萧条期 崛起期
• 1919年，意大利人古驰奥· 古驰旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对 当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后，他开了 一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠 制作的精美皮具，并在上面打上古驰（GUCCI）标志。仅几年时间这 家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古驰 奥· 古驰于1938年在罗马开了第一家分店。 • 二战结束后，由于原材料匮乏，古驰在1947年设计出以竹节替代皮手 柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。到50年代，源自马肚带的红绿 红条纹被古驰用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。 • 1953年，创始人古驰奥· 古驰去世，而公司的纽约分店也在同年开张， 它标志着古驰开始向全球市场出击。60年代，随着古驰伦敦、巴黎和 佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世 界最主要市场站稳了脚跟。
扩张期
转型期
• 1970年，古驰的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专 卖店。80年代早期，古驰的公司领导权由毛里奇奥· 古驰掌握，不过 此时，古驰家族的内部纷争影响了公司发展，古驰的品牌形象开始走 下坡路。1990年，美国人汤姆· 福特加入古驰，出任公司的女装创意 总监。他的到来预示着古驰革命性转变的开始。 • 1994年，汤姆· 福特被任命为古驰集团全产品创意总监，次年3月，他 推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集 现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆· 福特大刀阔斧整顿古驰， 将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古驰成为年轻族的时尚 代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古驰在重新定义自己在 时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。
高速发展期
古奇
古奇百科名片Gucci，读作ɡu:tri:，是一间意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。
古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古琦、古驰。
古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。
古琦现在是意大利最大的时装集团。
品牌识别Gucci商标[1]以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。
与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志作饰品网底，同时将优质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰品及衣物。
中文名称：古奇、古驰、古琦、古姿等，官方名称为古琦。
[编辑本段]品牌介绍古奇品牌一直以生产高档豪华产品著称。
无论是鞋、包还是服装，都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。
在佛罗伦萨的制作间中，年轻的古奇欧·古奇（Guccio Gucci）就将古奇作为标志印在那些皮革制品之上。
而早在他工作于伦敦豪华的贵族饭店（Ritz）的厨房之时，日日目睹那些富贵客携带的精致华美的旅行提包，古奇便决定回到意大利故乡，开始制作古奇标志旅行包箱。
1989年，唐·梅洛（Dawn Mello）被任命为其副总经理及创作指导。
多年来，古奇苦心经营与维护豪华与奢侈的产品形象，梅洛加入后，一方面使其现有的高档品牌线产品保持奢华雅致的贵族品味，另一方面，致力于新系列的开发，将传统的贵族式戏剧化元素与现代生活的真实感受相结合，使昨日的奢华荣耀之象征的品牌成为一种“必须”的时髦。
1994年后，汤姆·福特（Tom Ford）使古奇焕然一新。
仅就97春夏时装发表之时，其作品如低开领不对称造型，类似二十年代的直身抵腰设计及黑色面料的运用，深得高级时装精髓且时尚感觉强烈。
自1997年4月上海专卖店开业以后，古奇的包、鞋又成沪上女性新宠。
GUCCI(古琦)简介
GUCCI(古琦)简介
·类型：高级成衣·创始人：古奇欧·古琦注册地：意大利佛罗伦萨(1923年)设计师：1923年-1989年,古奇欧·古琦1989年-1992年,Richardmbertson(理查德·兰伯森),时装设计兼创意指导1990年-1991年,DawnMello(唐·梅洛),美国籍设计师1994年,TomFord(汤姆·福特)
品牌线：Gucci古琦品类：服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带，1975年，成立古驰香水部，推出香水产品。
目标消费群：上层社会妇女，影星地址：73ViaTornabuoni，Florence，lTALY品牌传奇
自Karl Lagerfeld接管Chanel以来，最吸引人最令人震惊的要算是TomFord接手Gucci的故事了。
在1994年Tom Ford被任命为创意总监之前，Gucci家族已经由于经营管理不善而陷入困境濒临破产……
时尚必备:古琦尽管时装牌子令人眼花缭乱，GUCCI的风格却一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅，这个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主，尤其是今季的男装，剪裁新颖，弥漫着十八世纪威尼期风情，再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，让豪迈中带点不羁，散发无穷魅力。
古琦(GUCCI)王国的当代传奇
在GUCCI的时尚王国中，有最受全球媒体宠爱、年轻又才华洋溢的设计师Tom Ford，更有包括麦当娜、玛莉亚凯莉、葛妮斯派特罗、伊丽莎白赫莉、布莱德彼特，还有汤姆汉克斯夫妇等阵容最坚强的影星死忠爱用者。
Gucci 古琦
Gucci 古琦Gucci （古琦） 1921年由Gucci o Gucci （古琦奥•古琦）创牌于意大利的佛罗伦萨，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，现在是意大利最大的时装集团。
现任设计师Frida Giannini 凭着过人洞悉力及对远见的坚持以坚韧与不屈不挠的意志，成功引领Gucci 迈进21世纪。
其大胆创新的设计，极富个性地演绎了Gucci 这一尊贵品牌：她在重新演绎品牌的经典元素的同时，又完整的保持了特有的品牌传统。
1923年起，包、鞋、箱等皮革类制品为主要生产产品。
二战以后，陆续推出服装、皮带、香水及玻璃器皿等家用日用品。
1975年，成立古琦香水部，推出香水产品。
其目标消费人群为崇尚奢华的高消费阶层。
Gucci （古琦）品牌识别1、以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。
2、公司还以创办人Gucci o Gucci 名字首写字母GG 标志作饰品网底，同时将优质棉纱称作GG 布，用于制造手袋、饰品及衣物。
3、竹节手柄：Gucci 的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。
4、马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，Gucci 是其中的佼佼者。
系着马匹的马术链也是Gucci 的发明。
这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。
Gucci 镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都有一双收藏。
蓝红蓝条饰品 绿红绿条饰品 GG 布 竹节手柄 马术链Gucci （古琦）人物档案1923年-1953年，Gucci o Gucci （古琦奥•古琦）1989年-1992年，Richard Lambertson （理查德•兰伯森） 时装设计兼创意指导1990年-1991年，Dawn Mello （唐•梅洛） 美国籍设计师1994年Tom Ford （汤姆•福特）2004年John Ray(约翰•雷)2004年至今 Frida Giannini （弗里达•贾妮妮）古琦奥•古琦 唐•梅洛 汤姆•福特 约翰•雷 弗里达•贾妮妮Gucci（古琦）品牌故事Gucci的创始人Gucci o Gucci出生于1881年在意大利北部地区。
gucci品牌介绍
20世纪50年代： ， Gucci再次从传统马鞍带获得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。 Gucci 开始建立起享誉全球的时尚奢侈品牌形象。
20世纪60年代：凭借着不朽的设计，Gucci 产品迅速走红，并深受国际知名影星和上流社会 优雅人士的青睐。
Gucci 继续推动全球业务的扩展，并根据 Aldo 的提议开始进军远东市场。东京和香港 专卖店相继开业。 公司首次推出成衣系列，其中最具特色的是印有 GG 图案的衬衫及带有 GG 钮扣的毛皮镶边外套。
Tom Ford更曾獲得無數設計獎項，在時尚 界更是無人不知。
2004年Tom Ford因理念的關係，辭去Gucci 創意總監的職務，成為時尚頭條之一。全世界都 在期待他的下一步動作。
直到最近他成立了以自己名字為品牌的化妝 品公司，並在2005年4月宣佈和雅詩蘭黛結盟， 再度成為時尚界的話題。
Tom Ford
企业背景和历史
20世纪20年代：1921年Guccio Gucci 在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店 铺。
20世纪30年代：短短数年之间，品牌就取得巨大成功，许多贵族寻找自己钟爱的马术风情提 包、箱包、手套、鞋履和皮带。
20世纪40年代： “竹节包”的出现这款具有磨光手柄的手袋备受皇室人员和社会名流青睐， 至今仍深受人们爱戴。
Gucci古琦
品牌档案
中文名：古琦，曾用“古驰”做中文名。 中文名：古琦，曾用“古驰”做中文名。也有译为 古奇” 古姿” “古奇”、“古姿”。 英文名： 英文名：GUCCI 国家： 国家：意大利 创建年代：1921年 创建年代：1921年 创建人：古驰欧· 创建人：古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 先生 GUCCI 设计师：自 Tom Ford 离去之后， 设计师： 离去之后， Alessandra Fachinetti 曾短暂的担任过GUCCI 设计师， 曾短暂的担任过GUCCI 设计师， 季之后，就换为意大利设计师弗里达· 仅2季之后，就换为意大利设计师弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini)，一直至今。 Giannini)，一直至今。 设计风格：奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道. 设计风格：奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道. Gucci中文译名为古琦或古驰、古姿。 Gucci中文译名为古琦或古驰、古姿。 中文译名为古琦或古驰
Gucci85周年限量版手袋介绍
为庆祝品牌成立85周年．Gucci的 为庆祝品牌成立85周年．Gucci的 85周年 掌舵人Frida Giannini设计推出了限 掌舵人Frida Giannini设计推出了限 量版手袋系列。该系列中很多颜色、 量版手袋系列。该系列中很多颜色、 图案及质料都是为此次85 85周年而特别 图案及质料都是为此次85周年而特别 设计的．从图案到款式． 设计的．从图案到款式．均在向品牌 的经典设计取经。 的经典设计取经。两款独家图案 Bridle及 Web． Bridle及Tartan Web．设计灵感均来 Gucci制作马术用品的历史 制作马术用品的历史。 自Gucci制作马术用品的历史。其 Bridle图案由经典的Horsebit及 图案由经典的Horsebit 中．Bridle图案由经典的Horsebit及 马缰绳图案组成． Web则印 马缰绳图案组成．而Tartan Web则印 有品牌著名的红绿Webbing条纹图案， Webbing条纹图案 有品牌著名的红绿Webbing条纹图案， 鲜艳夺目。另外, 鲜艳夺目。另外,部分手袋还选用鳄 鱼皮和蛇皮等名贵皮革制成, 鱼皮和蛇皮等名贵皮革制成,手工精 细。
GUCCI服装品牌介绍
在一定程度上可以说正是由于这些品种的不断扩 大发展，提高了古驰品牌的知名度，使其不再仅 限于原有的市场领域，而日益成为受人瞩目的品 牌。由于假冒仿制产品的大量出现，古驰品牌不 得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以维护其 良好的企业形象。事实上，多年来的生产与经营， 使古驰有了一些标志性的经典产品，如平底鞋及 永远不变的镀金饰物是古驰的传统拳头产品，也 正是那种古驰不系带的浅底鞋，曾经为其带来巨 大的商业利润。古奇的皮革制品中尤以鞣制、皮 质细腻的猪皮产品最见特色。1989年Dawn Mello(唐-梅洛)被任命为其副总经理及创作指导， 使昨日的奢侈荣耀之象征的品牌成为一种“必须” 的时髦。1994年以后，Tom Ford(汤姆-福特)使古 奇焕然一新。
发展历程
上世纪初，意大利（意大利还有著名童装品牌米 提诺）人古琦欧· 古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染 下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心。1921 年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行 李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠 制作的精美皮具，并在上面打上古GUCCI）标志。 仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景 的客户。这一巨大成功，促使古琦欧· 古琦于1938 年在罗马开了第一家分店。
1994年，汤姆· 福特被任命为古琦集团
全产品创意总监，次年3月，他推出使 其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣 和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、 冷艳于一身的崭新形象。汤姆· 福特大 刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改 变为崭新的摩登代言者，使古琦成为 年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢 侈品牌转型的风潮中，古琦在重新定 义自己在时尚界的地位方面无疑是做 得最成功的。
品牌识别
Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合 为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。 与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci名 字首写字母GG标志作饰品网底，同时将优 质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰品及 衣物。 中文名称：古奇、古驰、古琦、古姿等， 官方名称为古琦。
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1994年，Tom Ford（汤姆·福特） 2019年John Ray(约翰-雷) 2019年至今 Frida Giannini
品类
1923年起，包、鞋、箱等皮革类制品为主 要生产产品。
二战以后，陆续推出服装、皮带、香水及 玻璃器皿等家用日用品
1975年，成立古奇香水部，推出香水产品 目标消费群： 崇尚奢华的高消费阶层
品牌介绍
创始人Guccio Gucci古驰欧-古 驰于1923年创立Gucci。位于佛 罗伦萨的Gucci集团是当今意大 利最大时装集团，Gucci除时装 外也经营皮包、皮鞋、手表、 家饰品、宠物用品、丝巾、领 带、香水等。
上世纪初，意大利（意大利还有著名童装品牌米 提诺）人古琦欧·古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染 下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心。1921 年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行 李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠 制作的精美皮具，并在上面打上古GUCCI）标志。 仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景 的客户。这一巨大成功，促使古琦欧·古琦于1938 年在罗马开了第一家分店。
因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马
术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大
都会博物馆都收藏了一双呢。
3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为 GUCCI 的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之内，这 也是GUCCI最早的经典LOGO设计。
发展历程
二战之后，由于皮革等原料缺乏而以帆布为替代 品。印着成对的字母G作商标图案及醒目的红与绿 色作为古驰的象征出现在各式帆布的公事包、手 提袋、钱夹等古驰产品之内。卓越的古驰在箱包 行业已发展成为与法国的Louis Vuitton(路易-威 登)齐名的品牌。同时也成为世界各地其他制造商 抄袭、模仿的物件。在此以后的一二十年间，随 着产品范围的不断扩大，早年以佛罗伦萨为 基地 的古驰迅速崛起，发展为在世界各地拥有分支机 构的国际性集团，产品遍及欧、美、亚洲。不仅 有流行的鞋、包、箱等，还有服装、香水、家庭 日用品、头巾及其他的配饰品。
品牌LOGO
1.竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都 从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不 易断裂的特点。
2.马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，
因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马
匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了
1970年，古琦的全球扩张指向远东地 区，香港和东京分别有了它的专卖店。 80年代早期，古琦的公司领导权由毛 里奇奥·古琦掌握，不过此时，古琦 家族的内部纷争影响了公司发展，古 琦的品牌形象开始走下坡路。1990年， 美国人汤姆·福特加入古琦，出任公 司的女装创意总监。他的到来预示着 古琦革命性转变的开始。
二战结束后，由于原材料匮乏，古琦 在1947年设计出以竹节替代皮手柄的 提包，这一设计至今仍堪称经典。到 50年代，源自马肚带的红绿红条纹被 古琦用作配件装饰图样，遂成为这个 品牌的又一标志设计
1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这 一年，古琦欧·古琦去世，而公司的纽约分 店也在同年开张，它标志着古琦开始向全 球市场出击。60年代，随着古琦伦敦、巴 黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代 表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要 市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正 式成为古琦的品牌标识。
目录
品牌档案 品牌介绍 品牌 LOGO 公司发展历程 Gucci图案Flora的诞生 品牌识别
品牌档案
类型:高级时装、成衣
创始人: Guccio
设计师
1923年-1989年，Guccio Gucci（古奇 欧·古奇）
1989年-1992年，Richard Lambertson（理 查德·兰伯森），时装设计兼创意指导
尽管时装牌子令人眼花缭乱，GUCCI的 风格却一向被商界人士垂青，时尚之 余不失高雅，这个意大利牌子的服饰 一直以简单设计为主，尤其是当季的 男装，剪裁新颖，弥漫着十八世纪威 尼期风情，再融入牛仔、太空和摇滚 巨星的色彩，让豪迈中带点不羁，散 发无穷魅力。
从40年代末到60年代，Gucci接连推出 了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、 印花丝巾等一系列的经典设计，其产 品的独特设计和优良材料，成为典雅 和奢华的象征，为Jacqueline Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人 等淑女名流所推崇。
1994年，汤姆·福特被任命为古琦集 团全产品创意总监，次年3月，他推出 使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上 衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性 感、冷艳于一身的崭新形象。汤 姆·福特大刀阔斧整顿古琦，将这一 传统品牌改变为崭新的摩登代言者， 使古琦成为年轻族的时尚代表。在90 年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古 琦在重新定义自己在时尚界的地位方 面无疑是做得最成功的。
在一定程度上可以说正是由于这些品种的不断扩 大发展，提高了古驰品牌的知名度，使其不再仅 限于原有的市场领域，而日益成为受人瞩目的品 牌。由于假冒仿制产品的大量出现，古驰品牌不 得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以维护其 良好的企业形象。事实上，多年来的生产与经营， 使古驰有了一些标志性的经典产品，如平底鞋及 永远不变的镀金饰物是古驰的传统拳头产品，也 正是那种古驰不系带的浅底鞋，曾经为其带来巨 大的商业利润。古奇的皮革制品中尤以鞣制、皮 质细腻的猪皮产品最见特色。1989年Dawn Mello(唐-梅洛)被任命为其副总经理及创作指导， 使昨日的奢侈荣耀之象征的品牌成为一种“必须” 的时髦。1994年以后，Tom Ford(汤姆-福特)使古 奇焕然一新。
古琦
Gucci，读作ɡu:tri:，是一间意大利时装 品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦 斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮 鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品 及宠物用品等，中文译作古琦、古驰。古 琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻 名于世，以“身份与财富之象征”品牌形 象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向 被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古 琦现在是意大利最大的时装集团。