限制性定价的决定三
产业经济学(重点详细版,请附带第七章看)
产业：是指生产同类或有密切替代关系产品或服务的企业的集合。
它具有以下内涵：1、产业是社会分工的产物2、产业是介于宏观层次和微观层次之间的中观层次3、产业存在边界（1）产品边界（2）地理边界（3）进出口贸易的影响产业的分类：（1）马克思两大部类分类法1.生产资料生产部门2.消费资料生产部门（2）农、轻、重产业分类法1.农业2.轻工业3.重工业（3）三次产业分类法（A.Fisher和Collin.Clark）1.第一产业（农业产业）2.第二产业（工业产业）3.第三产业（服务产业）（4）霍夫曼分类法1.消费资料产业2.资本资料产业3.其它产业（8）国家标准分类（GB/T4754 2002）比如C1331：食用植物油加工业哈佛学派的产业组织理论1959年J.Bain的《产业组织》一书的出版标志着产业组织理论的形成。
此后以哈佛大学为中心形成了正统的产业组织理论体系，被称为“哈佛学派”。
由于哈佛学派强调市场结构的作用，又被称为“结构学派”主要内容：1、建立了SCP分析框架。
市场结构决定市场行为,市场行为决定市场绩效2、提出了“集中度——利润率”假说3、主张采用结构性反垄断政策通过企业分割、禁止兼并的方法改善结构从而改善市场绩效.主要缺陷：1.使用经验研究，缺乏明确的理论依据；2.对大企业的成长与产业集中趋势的解释缺乏说服力；3.单向的逻辑决定关系与统计结果之间不能完全对应；重要特征：在分析框架中突出市场结构在研究方法上偏重实证研究芝加哥学派的产业组织理论芝加哥学派产生的背景（1）20世纪70年代后美国一些优势产业开始出现“产业空心化”；（2）对大企业的反垄断调查和诉讼结果导致公众的置疑，（3）“哈佛学派”存在的理论缺陷基本观点：（1）在理论上继承了传统的自由主义经济思想，主张国家尽量减少干预；（2）对“集中度——利润率”假说提出了质疑（3）认为市场绩效和企业行为能决定市场结构；（4）对贝恩设立的进入壁垒理论进行了修正，认为真正的进入壁垒只有政府管制；（5）反垄断政策不应单纯地保护竞争者，关键在于竞争是否能促进社会效率的提高；哈佛学派与芝加哥学派的比较（1）在SCP三者的逻辑关系的认识上存在分歧；（2）在方法论上存在差异；（3）在相应的政策主张上存在分歧；可竞争市场理论(theory of contestable markets，W.J.Baumol)可竞争市场：指市场内的企业在其退出时完全不用负担任何沉没成本，从而企业进入和退出完全自由的市场。
产业经济学备考要点
一、名词解释1)市场集中度：是用于表示在特定产业或市场中，卖者或买者具有什么样的相对的规模结构的指标。
2)策略性行为：是指一个厂商旨在通过影响竞争对手对该厂商行动的预期，使竞争对手在预期的基础上做出对该厂商有利的决策行为。
3)政府规制：政府利用法规对一国的社会经济主体的活动和行为进行影响、干预及限制的综合表达。
4)配第－克拉克定律：随着经济的发展，人均国民收入水平的提高，劳动力首先由第一次产业向第二次产业转移；当人均国民收入水平进一步提高时，劳动力便向第三次产业移动。
5)增长极理论：增长并非同时出现在所有的地方，它以不同的强度首先出现于一些增长点或增长极上，然后通过不同的渠道向外扩散，并对整个经济产生不同的影响。
二、简答1)马歇尔冲突马歇尔冲突是指：规模经济和垄断弊病之间的矛盾。
自由竞争会导致生产规模扩大，形成规模经济，提高产品的市场占有率，又不可避免地造成市场垄断，而垄断发展到一定程度又必然阻止竞争，扼杀企业活力，造成资源的不合理配置。
因此社会面临一种难题：如何求得市场竞争和规模经济之间的有效、合理的均衡，获得最大的生产效率。
有效竞争是指，既有利于维护竞争又有利于发挥规模经济作用的竞争格局。
其中，政府的公共政策将成为协调两者关系的主要方法或手段。
2)影响市场结构的因素有哪些？【1.集中度；2.产品差别化；3.新企业的进入壁垒；4.市场需求的增长率；5.市场需求的价格弹性6.短期的固定费用和可变费用的比例。
】分析三种主要因素对市场结构的影响：前三种主要因素。
（1）市场集中度是决定市场结果的首要因素，集中度的变化对市场的竞争状态具有很大的影响。
由于市场集中度是反映特定市场的集中程度的指标，因此它与市场中垄断力的形成密切相关。
（2）产品差化是企业在经营上对抗竞争的一种主要手段，也是一种非价格壁垒。
产品差异化程度越大，市场势力越大，市场集中度越高，越容易形成垄断竞争或寡头垄断的市场结构。
（3）进入壁垒的高低，往往对市场结构状态具有直观的、重要的影响。
产业经济学期末知识点整理
1-3章第一章导论（教材）▲产业的含义：是指在生产过程中具有某类相同特征的企业的集合。
▲产业经济学的研究对象：产业组织和产业结构第二章分工、产业分类和产业发展第二节产业分类（只限教材中的，在PPT中有）；▲工业包含采矿业，制造业，电力、热力、燃气及水生产和供应业3个门类行业。
▲依据国家统计局2012年制定的《三次产业划分规定》，分为第一产业、第二产业和第三产业。
第一产业是指农、林、牧、渔业（不含农、林、牧、渔服务业）；第二产业是指采矿业（不含开采辅助活动），制造业（不含金属制品、机械和设备修理业），电力、热力、燃气及水生产和供应业，建筑业；第三产业即服务业，是指除第一产业、第二产业以外的其他行业（剔除国际组织）。
第三节产业发展（PPT）产业发展的含义：指产业的产生、成长和演进。
▲产业发展周期（内容比较多，见PPT中的蓝色字体部分）：形成期、扩张期、成熟期和衰退期。
第三章产业结构第一节产业结构的发展模式：▲产业结构含义：指再生产过程中形成的各次产业间的相互联系和数量比例关系。
▲产品循环发展模式：新产品开发→国内市场形成→出口→资本和技术出口→进口→更新的产品开发……雁行发展模式：技术和资金限制（工业后发国家）第三节经济全球化与产业发展（教材或PPT）：▲全球化的含义：是指人类从以往各个地域、民族和国家之间彼此分离原始闭关自守状态走向全球性社会的变迁过程。
经济全球化是指，在科技革命的推动下，经济资源在全球范围内日益自由、全面、大量、结合地流动，使得世界各国经济日益融合，各国经济的发展与外部世界经济变动日益相互影响和制约。
▲全球化的动因：各国拥有生产要素的不平衡、科技革命的大发展、跨国公司的大发展、国际经济一体化的发展▲经济全球化对发展中国家的影响（PPT或教材P43）：（1）带来新机遇：第一，提供了更多引进技术及吸引外资的条件和机会，加速推进国内现代化进程。
第二，广泛参加全球经济合作、争取到一些规则上的优惠待遇，为扩大对外贸易、促进本国经济增长创造了条件。
05限制性定价和掠夺性定价模型
掠夺性定价KMRW声誉模型假设市场上有大小两个厂商，厂商l和2。
博弈分两个阶段：第1阶段由厂商1选择行动，它可以通过降低产品的价格挑起价格战，也可以选择与对方和平相处——我们将这两种可选战略简单记为“战”与“和”；第2阶段中厂商2看到对方在第l阶段所选的战略后行动，它可以选择继续留在市场上，或者是退出市场—分别记为“留下”和“退出”。
假设厂商1有两种不同的类型：“强”或“弱”，厂商l清楚自己是哪一类，但厂商2不知道，只知道对方是“强厂商的概率是p。
为直观起见，可将该博弈表示为博弈树。
博弈起点位于该博弈树中心。
博弈一开始自然N选取厂商1的类型，并将结果通知厂商1；厂商l随后决定是“战”还是“和”；厂商2虽然看得见对方在上一阶段的选择，但它不知道这个选择是“强”厂商还是“弱”厂商作出的，所以图中有厂商2的两个信息集—如果看到对方的战略‘战’，厂商2知道自己处于左边的信息集中；如果，看到对方使用的是“和”，厂商2则明白自己在右边的信息集内。
为避免累赘，这里不给出“强”厂商l的支付函数，而是简单地假设这种厂商的支付函数使它总选择“战”。
下面只描述“弱”厂商1与厂商2在各种战略组合下的支付。
首先，无论厂商l是“强”还是“弱”，只要厂商1选“战”，厂商2在每个阶段可获得利润F2(除非它在第2阶段退出市场，这样能保证第2阶段获利润0)；如果对方选“和”，厂商2每个阶段的利润是A2，满足F2<0< A2。
反观厂商1，如果它是“弱”厂商，它在选择“战”和“和”时每期的利润分别是F1和A1。
，当然如果对方在第2阶段退出市场，它在该期可获得垄断利润M1。
三者的关系是只F1 < A1<M1。
假设跨时贴现因子为 ∈(0，1]。
“强”厂商1的战略已经假设是总选择“战”，模型的着重点是一个“弱”厂商会选择什么样的战略。
从单期来看，由于F1 < A1，它当然会选“和”。
不过，由于有A1<M1，“弱”厂商自然希望厂商2在第2阶段退出市场，让自己获得垄断利润。
影响产品定价的因素有哪些
一、影响产品定价的因素市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和定价。
企业通过前三个要素在市场中创造价值，通过定价从创造的价值中获取收益。
在营销组合中，价格是唯一能产生收入的因素，其他因素表现为成本。
价格也是营销组合中最灵活的因素，它与产品特征和承诺渠道不同，它的变化是异常迅速的。
因此，价格策略是企业营销组合的重要因素之一，它直接地决定着企业市场份额的大小和盈利率高低。
随着营销环境的日益复杂，制定价格策略的难度越来越大，不仅要考虑成本补偿问题，还要考虑消费者接受能力和竞争状况。
一、影响产品定价的因素影响产品定价的因素很多，有企业内部因素，也有企业外部因素；有主观的因素，也有客观的因素。
概括起来，大体上可以有产品成本、市场需求、竞争因素和其他因素四个方面。
（一）产品成本马克思主义理论告诉人们，商品的价值是构成价格的基础。
商品的价值由C+V+M构成。
C+V是在生产过程中物化劳动转移的价值和劳动者为自己创造的价值。
M是劳动者为社会创造的价值。
显然，对企业的定价来说，成本是一个关键因素。
企业产品定价以成本为最低界限，产品价格只有高于成本，企业才能补偿生产上的耗费，从而获得一定盈利。
但这并不排斥在一段时期在个别产品上，价格低于成本。
在实际工作中，产品的价格是按成本、利润和税金三部分来制定的。
成本又可分解为固定成本和变动成本。
产品的价格有时是由总成本决定的，有时又仅由变动成本决定。
成本有时又分为社会平均成本和企业个别成本。
就社会同类产品市场价格而言，主要的是受社会平均成本影响。
在竞争很充分的情况下，企业个别成本高于或低于社会平均成本，对产品价格的影响不大。
根据统计资料显示，目前工业产品的成本在产品出厂价格中平均约占70%。
这就是说，一般地讲，成本是构成价格的主要因素，这只是就价格数量比例而言。
如果就制定价格时要考虑的重要性而言，成本无疑也是最重要的因素之一。
因为价格如果过分高于成本会有失社会公平，价格过分低于成本，不可能长久维持。
产业经济学思考题-终极版
第一章导论1.你是否同意“产业组织理论是产业经济学的核心内容”这一看法？为什么?2.简述产业经济学的理论渊源及发展。
产业组织理论的发展：（1）芝加哥学派代表：施蒂格勒(G.J.Stigler)、德姆塞兹(H.Demsetz)、布罗曾(Y.Brozen)、波斯纳(R.Posener)观点：唯有自由企业制度和自由的市场竞争秩序，才是提高产业活动效率、保证消费者福利最大化的基本条件，反对政府干预法经济学和规制经济学的诞生（2）可竞争市场理论可竞争市场理论(theory of contestable markets) ：以完全可竞争市场和沉没成本为中心，推导有效率的产业组织的形成过程（3）新产业组织理论20世纪70年代开始，产业组织研究进入了“理论期”，理论模型取代统计分析占据了主导地位，形成了以突出理论研究为特征的所谓“新产业组织理论”。
代表人物：Tirole特点：重视企业策略性行为的研究，动态的研究框架，博弈论的引入（4）新制度产业经济学新制度产业经济学：引入交易费用理论，深入到企业内部，从企业内部产权结构和组织结构的变化分析企业行为的变化及对市场绩效的影响。
代表人物：Coase、North、Williamson、Alchian特点：注重对政策的研究3.产业经济学的主要研究方法有哪些？如何认识理论分析方法和经验研究方法之间的关系？第二章产业组织理论：分析框架及基本模型4.试述SCP的分析框架，讨论：SCP范式是否适用于中国的产业组织问题研究？为什么？在SCP分析框架中，产业组织理论由市场结构、市场行为、市场绩效这三个基本部分组成，通常是假定市场结构（Structure）决定市场行为（Conduct），市场行为再决定市场绩效（Performance）。
“结构—行动—绩效”分析范式。
结构：集中度、产品差异、进退壁垒等；行动：定价、产品选择、投资、广告、研发等；绩效：利润率、价格、效率、公平、技术进步等。
大连理工大学《877经济学原理》历年考研真题汇编（含部分答案）
目 录2000年大连理工大学877经济学原理考研真题2001年大连理工大学877经济学原理考研真题2002年大连理工大学877经济学原理考研真题及详解2004年大连理工大学877经济学原理考研真题2005年大连理工大学877经济学原理考研真题及详解2008年大连理工大学877经济学原理考研真题2009年大连理工大学877经济学原理考研真题2010年大连理工大学877经济学原理考研真题（回忆版，不完整）2012年大连理工大学877经济学原理考研真题（回忆版）2013年大连理工大学877经济学原理考研真题（回忆版）2014年大连理工大学877经济学原理考研真题（回忆版）2015年大连理工大学877经济学原理考研真题（回忆版）2017年大连理工大学877经济学原理考研真题（回忆版）2018年大连理工大学877经济学原理考研真题（回忆版）2000年大连理工大学877经济学原理考研真题一、填空题（每空1分，共40分）1税收增加1元钱，将（ ）消费（ ）元钱，（ ）储蓄（ ）元钱。
2需求曲线Q＝aP－b（其中a与b均为正的常数），该线上各点的需求的价格弹性（ ），值为（ ）；当b等于（ ）时，各点都具有单元弹性需求；当b等于（ ）时，各点都具有非弹性需求。
3平衡预算中增加政府开支，将（ ）利率并（ ）国民收入；IS曲线越平坦，利率变动（ ），国民收入变动（ ）。
4生产函数为Q＝10L＋2L2－L3，当L等于（ ）时，MP L最大；当L等于（ ）时，AP L最大；当L等于（ ）时，TP L最大，因为此时MP L′为（ ）。
5宏观经济中的流量是指（ ）时间内的量，而在某一时间点上的量是（ ）；例如，国民收入是（ ），投资是（ ）。
6X为变动生产要素，AP X的最大值与A VC的（ ）相对应，MP X的（ ）与（ ）的（ ）相对应。
7宏观经济中的总需求是由（ ）、（ ）、（ ）和（ ）组成的。
8（ ）越大，则企业控制产品价格的能力（ ），因此垄断力指数是由（ ）来测定的，其值等于（ ）。
定价策略分析
定价策略分析在市场经济中，定价策略是企业制定的一种重要的经营策略。
通过合理的定价策略，企业可以实现最大利润的同时也满足消费者需求，从而保持竞争力。
本文将从不同的定价策略角度对其进行分析。
一、市场定价策略市场定价是企业根据市场需求和竞争状况制定的价格策略。
在市场定价策略中，主要有以下几种策略。
1.1 市场导向定价策略市场导向定价是根据市场需求和竞争情况来决定价格的策略。
企业通过市场调研和分析来确定产品的定价，以满足消费者需求并确保竞争力。
这种策略注重产品的价值和市场认可度，可以提高产品的市场份额和品牌认知度。
1.2 市场份额定价策略市场份额定价是根据企业当前市场份额来决定产品定价的策略。
企业可以以较低的价格来争夺市场份额，或者通过高定价来维持市场份额。
这种策略通常用于市场竞争激烈的行业，可以通过价格优势来吸引消费者和竞争对手。
1.3 价格包装策略价格包装策略是通过将产品与其他产品或服务进行捆绑销售，从而影响产品的定价。
企业可以通过附加值服务或者套餐优惠等方式提高产品价格，增加利润和销售量。
这种策略在市场需求差异较大的情况下较为常见。
二、成本定价策略成本定价是以生产成本为基础，通过加成或者利润率来决定产品价格的策略。
在成本定价策略中，主要有以下几种策略。
2.1 成本加成定价策略成本加成定价是企业在生产成本的基础上加上一定的利润来确定产品价格的策略。
企业可以根据不同的行业和产品种类，设置不同的利润率。
这种策略相对简单，易于计算但可能忽略了市场需求和竞争情况。
2.2 限制性定价策略限制性定价是企业通过限制产品价格来达到一定销售目标的策略。
如低价销售某一产品以吸引消费者，然后通过其他更高价的产品来实现利润最大化。
这种策略适用于市场需求较强但竞争激烈的情况。
2.3 盈亏平衡定价策略盈亏平衡定价是在企业利益平衡的基础上确定产品价格的策略。
企业根据成本和销售预期来计算产品价格，以保证在一定销量下能够达到盈亏平衡。
网络经济学复习资料(张铭洪 科学出版社)
网络经济学复习资料【张铭洪科学出版社】一、名词解释1、【知识经济】是建立在知识和信息生产、分配和使用之上的经济2、【外部性】当一个市场参与者的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为作出赔偿或得到补偿的时候，就产生了外部性。
3、【科斯定理】一定条件下，经济的外部性或曰非效率可以通过当事人的谈判而得到纠正。
4、【数字化】数字化是用0和1两个数字编码来表达和传输一切信息的一种综合性技术，即电话、电报、数据、传真、图像等各种信息全都变成数字信号，在同一种综合业务中进行传输。
5、【数字产品】特指在网络经济中交易的可以被数字化——即编码成一段字节——并且可以通过网络来传播的事物。
6、【路径依赖】是指即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的实践都可能对最终市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。
7、【锁定】锁定是指由于某种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本高到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态8、【赫芬达尔指数】反映市场集中度的综合指数，记为HHI。
赫芬达尔—赫希曼指数，简称赫芬达尔指数，是一种测量产业集中度的综合指数。
它是指一个行业中各市场竞争主体所占行业总收入或总资产百分比的平方和，用来计量市场份额的变化，即市场中厂商规模的离散度。
（公式略P105）9、【安装基础】是企业销售给购买者的，能够发挥锁定作用。
产生转移成本的产品（或服务），它是销售商的一项重要“资产”。
10、【数字鸿沟】这一术语最早是由美国Markle基金会总裁在20世纪90年代中期提出的，用来表达人们在信息通讯技术享用机会上的差别。
11、【路径依赖】:是指即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的一个次要的或暂时优势或是一个看似毫不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。
限制性定价模型理论推导
限制性定价模型理论推导
限制性定价
限制性定价又称为“阻止进人定价”，指的是寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得经济利润，但又不至于引起新企业进入的水平上。
提出限制性定价模型的经济学家在其所建立的模型中包括三个假设前提：一是原有企业和潜在进人企业都谋求长期利润最大化;二是潜在进人者相信，新企业进入后原有企业不会改变其产量，因而，行业总产量将等于它的产量与新进人企业的产量之和，而超过需求的产量必然会导致价格的下降;三是原有企业很容易串通起来采取限制性定价行为，并且通常由处于优势地位的寡头企业与其他企业协调，并率先实施。
企业采取限制性定价行为完全是为了阻止新企业进入市场，实际上也是一种以牺牲短期利润来谋求长期利润最大化的行为。
与掠夺性定价不同的是，采取限制性定价的企业在短期内仍有“微利”可获，而采取掠夺性定价的企业在短期内处于亏损状态。
第七章 定价行为
第七章 定价行为
本章主要内容
第一节 限制性定价与掠夺性定价 第二节 价格歧视 第三节 两部收费与捆绑销售
思考题
第一节 限制性定价与掠夺性定价
一、限制性定价 二、掠夺性定价
一、 限制性定价
1、含义 、静态限制进入定价 3、动态限制性定价
1、含义
限制性定价又称阻止进入定价，指一家在 位企业将其价格和产量定在新企业进入市场 后所剩的需求不足以使它生存的水平。
0
0
12
0
Q 60 P
60
2
MR 60 P
O
30
60
q（分钟/月）
二、捆绑销售与搭配销售 1、捆绑销售 2、搭配销售
1、捆绑销售
捆绑销售是指供厂商出售的商品包中包含多 于一单位产品的销售方式。
Q( p) 6 p 假设生产无成本
利润 33 9
P
假设垄断者将6单位物品捆
由于老厂商的定价历史只是个粗略的指标，所以， 老厂商若是一家高成本厂商，它可以事先推行一阵 低价，让潜在的入侵者错误地认为它实际上是一家 低成本厂商。
新厂商没有相关的定价历史，它就无从影响 老厂商对新厂商成本的估测，由此两家厂商 间就自然形成了不对称。
空间先占权
销售空间上有差异的产品的厂商可以通过在 其明星品牌周围建立卫星品牌来阻止新厂商 入侵。
老厂商
固定技术
灵活技术
进入 （1000，-100）
新厂商
不进入 （2000，0）
进入 （500，500）
新厂商
不进入（3000，0）
3、动态限制性定价
是指一家在位企业在长期内确定价格和产量 来减少或消除导致新企业进入它所在市场的诱 因的方法。
限制进入定价的含义与条件
限制进入定价的含义与条件
一、阻止进入定价的含义
阻止进入定价又称限制性定价，是指垄断或寡头垄断市场中的企业将价格制定在能够使自身利润为正，同时亦不会高得引来新企业的水平，由于企业要达到遏制潜在进入者的目的，所以价格将被调整到利润最大化价格水平下，使调整后的价格在进入者看来无利可图，从而打消其进入市场的意图。
二、阻止进入定价的条件
根据阻止进入定价的含义和目的，可知实行该策略需满足三个前提条件：
第一，在位企业制定的价格应低于潜在进入企业的平均成本，潜在进入企业的平均成本与市场价格的差距越大，进入市场后蒙受的损失就越大，进入的结果就越违背其追求利润最大化的初衷。
第二，在位企业应能够满足低价位水平上的足够规模的市场需求。
只有当在位企业的供给量能够满足一定规模的需求量时，该策略才能够有效阻止潜在进入企业的进入，如果潜在进入企业坚持进入，那么新出现的产量必将增加产品的供给总量，供给总量的增加又将进一步降低产品的市场价格，致使新企业愈加无利可图，具体而言，在市场需求一定的情况下，潜在进入企业的需求曲线是在位企业的剩余需求曲线，
在产量上表现为市场需求量减去在位企业供给量的差值。
于是，在位企业为遏制潜在进入企业进入，应通过制定价格使之与剩余需求曲线相对应的点低于潜在进入企业的平均成本曲线。
与此同时，在位企业还须使潜在进入企业相信，后者进入市场后，前者不会改变其供给量和定价方式，否则这一策略在后者看来就是不可置信地。
值得注意的是，该价格高于在位企业的平均成本，所以在位企业依然能够获得利润。
第三，如果市场上有多家实力相当的大企业，那么只有当这些企业在实行阻止进入定价问题上达成一致时，该策略才会取得预期的效果。
影响定价的基本因素
影响定价的基本因素价格作为营销因素组合中最活跃的因素，它应对整个市场变化做出灵活的反应。
当然，这种变化必须受价值规律的制约，但它主要是受市场状况、消费者行为以及国家的政策、法令等因素的影响。
（一）商品价值与商品成本因素价值是形成价格的基础，而成本又是价值的重要组成部分。
因此，价格的制定必须考虑这两个重要因素。
1、商品价值商品价值量的大小决定着商品价格高低。
价值反映社会必要劳动消耗，而社会必要劳动消耗是由生产资料消耗价值（C）、活劳动消耗的补偿价值（V）、剩余产品价值（M）所组成，即：商品价值＝C+V+M。
因此，企业制定营销价格时必须首先考虑商品价值的三个组成因素。
但是，在一定时期内，价格与价值并不总是相一致的，而是围绕着价值上下波动，当商品供过于求时，价格就会下降；当商求过于供时，价格就会上升。
因此，不能把价值看成是影响营销价格的唯一因素。
2、商品成本成本是商品价格构成中最基本、最重要的因素，也是商品价格的最低经济界限。
在一般情况下，商品的成本高，其价格也高，反之亦然。
商品的成本因素主要包括生产成本、销售成本、储运成本和机会成本。
（1）生产成本生产成本是企业生产过程中所支出的全部生产费用，是从已经消耗的生产资料的价值和生产者所耗费的劳动的价值转化而来。
当企业具有适当的规模时，产品的成本最低。
但不同的商品，在不同的条件下，各有自己理想的批量限度，其生产超过了这个规模和限度，成本反而要增加。
（2）销售成本销售成本是商品流通领域中的广告、推销费用。
在计划经济体制下，销售成本在商品成本中所占比重很小，因而对商品价格的影响也微乎其微。
但在市场经济体制下，广告、推销等是商品实现其价值的重要手段，用于广告、推销的费用在商品成本中所占的比重也日益增加。
因此，在确定商品的营销价格时必须考虑销售成本这一因素。
（3）储运成本储运成本是商品从生产者手中所必须的运输和储存费用。
商品畅销时，储运成本较少，商品滞销时，储运成本增加。
产业经济学复习资料
1、产业，一般集中、进入壁垒、限制性定价、掠夺性定价、市场绩效、投入产出分析。
（1）产业：生产同类或有密切替代关系产品、服务的企业集合，或者是指使用相同的原材料、相同的工艺技术或生产产品用途相同的企业的集合。
（2）一般集中度：表示在整个国民经济或全部企业的经济活动中，最大若干个企业所占比重。
（3）进入壁垒：进入壁垒是指相对于产业内已有企业，新企业在进入该产业时所遇到的不利因素和障碍，反映的是现有企业与准备进入的企业之间的竞争关系，也是原有企业排斥竞争、获取长期经济利润的决定性因素。
（4）限制性定价：限制性定价是一种短期非合作策略性行为，它通过原有企业的当前价格策略来影响潜在企业对进入市场后利润水平的预期，从而影响潜在企业的进入决策。
（5）掠夺性定价：掠夺性定价是指原有企业将价格削减至对手平均成本之下，以便将对手逐出市场或者遏制进入，即使遭受短期损失。
掠夺性定价强调企业在短期内是亏损的，其亏损在未来会得到补偿；限制性定价策略主要针对潜在进入者而言，通常不是已进入者。
（6）市场绩效：市场绩效是指在特定市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业在价格、成本、产量、利润、产品质量、品种及技术进步等方面达到的最终经济效果。
反映的是在特定的市场机构和市场行为条件下市场运行的效率。
（7）投入产出分析：投入产出分析是研究经济系统各个部分（作为生产单位或消费单位的产业部门、行业、产品等）间表现为投入与产出的相互依存关系的经济数量分析方法。
2、企业适度规模的确定方法有哪些，请具体说明。
一、量本利比较法：量本利比较法是一种通过比较分析不同规模企业的产量、成本和利润状况，以单位产品的成本和利润的多少为基准确定企业适度规模的方法。
其基本假设是，当企业处于适度规模时，单位产品的成本较低，利润率较高。
二、工程分析法：工程分析法又叫技术定额法，它是一种在假设不同产量的基础上，根据基本的设备参数、工艺参数以及标准的技术费用定额等工程技术，以确定平均成本曲线，然后通过比较不同产品的平均成本曲线，以确定适度规模的方法。
07博弈论与企业策略性行为_产业经济学(王俊豪版)
第四节 合作策略性行为
（二）冷酷策略 冷酷策略(grim strategy)是指在重复博弈中， 只要所有的人都采取合作的策略，那么就一直合作 下去，如果有一方背叛了合作，那么合作就永远终 止，所有的人对此行为加以惩罚。
第四节 合作策略性行为
（三）胡萝卜加大棒策略 胡萝卜加大棒策略则是一个较为温和的策略。 开始所有的垄断企业都生产一个合作的低产量，相 应地利润也比较高，但是一旦有某个企业背离了这 个策略生产高产量时，所有的企业都调整为高产量 去惩罚他。如果任何一个企业在惩罚期不惩罚(对于 不执行惩罚策略的人给予惩罚是给予惩罚者的一个 胡萝卜)，惩罚期重新开始。如果没有企业在惩罚期 不惩罚，合作期又重新开始。
第四节 合作策略性行为
三、明确合作策略性行为
明确合作策略性行为是指寡头企业通过公开或 秘密的协议（书面或秘密会谈）来协调行为以使合 作组织利润最大化的一种行为。
（一）共同成本手册与多产品定价公式 （二）转售价格维持（RPM） （三）基点定价
第四节 合作策略性行为
（四）一致-竞争条款 （五）价格领导 （六）预告价格变动 （七）最惠国待遇条款 （八）行业协会 （九）交换信息 （十）分割市场与固定市场份额
小约翰纳什（John Forbes Nash）是20 世纪最有才华的 数学家之一。他在22 岁的时 候所写的一篇只有20 多页的 论文奠定了博弈论的基础， 1994 年和另外两位经济学家 一起获得了诺贝尔经济学奖。
第一节 博弈与博弈论
到60年代，出现了一些重要人物，泽尔滕 (Selten)将纳什均衡的概念引入动态分析提出了 “精炼纳什均衡”的概念；海萨尼(Harsanyi)把不 完全信息引入博弈论研究。
掠夺性定价是指原有企业将价格削减至对手平 均成本之下，以便将对手驱逐出市场或者遏制进入， 即使遭受短期损失。一旦对手离开市场，原有企业 就会提高价格以补偿掠夺期损失(Schmalensee; Rosenbaum; Romano and Berg)。
什么是限制价格影响有哪些
什么是限制价格影响有哪些限制价格是政府为限制某些生活必需品的价格上涨，是政府为保护消费者利益而制定的最高限价，下面就让店铺来给你科普一下什么是限制价格。
限制价格的意义有利于社会平等的实现，有利于社会的安定。
限制价格的影响但这种政策会引起严重的不利后果。
1、价格水平低不利于刺激生产，从而使产品长期存在短缺现象。
2、价格水平低不利于抑制需求，从而会在资源缺乏的同时又造成严重的浪费。
3、限制价格之下所实行的配给制会引起社会风尚败坏，会产生黑市交易，会出现“走后门”现象。
4、此外，生产者也可能粗制滥造,降低产品质量,形成变相涨价。
限制价格协议的简介限制竞争协议是指企业通过订立合同、协议以及其他方式与具有竞争关系的其他企业共同为限制或者排除市场竞争的行为。
企业之间的限制竞争安排，不仅包括签订协议的联合行为，还包括不签订协议的联合行为。
限制竞争协议形式主要的有以下几种：限制价格协议、市场划分协议、联合抵制协议、限制转售价格和其他限制竞争协议。
限制价格协议又称价格固定，是指具有竞争关系的企业联手统一确定、维持或变更商品价格的行为。
限制价格协议形成于参加人的共同意思，但该协议的履行会侵害消费者利益利益和市场竞争秩序，故法律禁止签订限制价格协议。
限制价格协议的分类从实际情况看，一般的限制价格协议主要有两种：1、横向限制价格协议：即生产同类产品的企业之间为了限制竞争而订立的协调产品价格协议，如供应商之间达成对同一产品实行同一价格的协议;供应商在同一时间以同一幅度对同种产品提价采取协同一致的行动;供应商对产品销售的折扣、利润额、回扣等实行统一约定的协议;供应商就某系列产品提出统一价目表，确定“基础价格”，允许当事人据此浮动的协议等。
2、纵向限制价格协议：即同一产品的买方和卖方为了限制竞争就产品价格规定的超过一般买卖合同的协议，如供应商根据批发商不同的购买数量给予不同的批发价格或折扣，为批发商限定最高或者最低销售价格或直接固定其销售价格等。
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芝加哥学派：非理性掠夺
假定：
——信息获取成本非常之低，接近0，因此被掠夺方可以获得资本市场和 消费者支持，从而渡过掠夺期； ——自由进入而且没有进入成本，导致垄断利润无法取得
结论：
——被掠夺方可以获得资本市场的资金支持和消费者支持，从而渡过掠 夺期，致使掠夺失败；
第三节 掠夺性定价
掠夺性定价
是指在位厂商将价格削减至对手平均成本之下，以便将对手驱逐 出市场或者遏制进入，即使遭受短期损失。 一旦对手离开市场，在位厂商就会提高价格以补偿掠夺期损失 (Schmalensee,1979; Rosenbaum,1987; Romano and Berg,1985)
掠夺性定价理论包括： 芝加哥学派：非理性掠夺 后芝加哥学派：理性掠夺
在位厂商
索取垄断高价 利 润 最 大 化 短期高利润 失去垄断地位
主导厂商模型 结团进入模型(卡米恩,施瓦茨,1971;Debondt,1976) 连续进入模型(Gaskins,1971;Baron,1973)
平衡当前利润与未来利润之间
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跨时期利润总额最大化定价策略
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第四章
策略性行为
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策略性行为
第一节 新产业组织与策略性行为 第二节 限制性定价 第三节 掠夺性定价
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第一节 新产业组织与策略性行为
产业组织理论的发展阶段：
传统产业组织理论（TIO） 市场结构为核心（SCP） （20世纪60年代至70年代） 市场行为为核心 哈佛学派 芝加哥学派
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第一节 新产业组织与策略性行为
限制性定价是一种短期非合作策略性行为，通过在位厂商当前价格策略 影响潜在厂商对进入市场后利润水平的预期，从而影响其进入决策。
静态限制性定价
限制性定价的主要内容
动态限制性定价
不完全信息下的限制性定价
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——掠夺方掠夺期损大于被掠夺方损失，导致掠夺无法成功；
——垄断利润的获得有很大不确定性，进而掠夺损失的补偿无法保证
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后芝加哥学派：理性掠夺
结论：
如果假定更接近现实的不完全信息，那么低于短期最优水平 的定价将会成为理性战略；掠夺收益不仅来自掠夺市场，一 个市场的掠夺通过遏制进入和威慑对手可以在其他相关地理 或产品市场获利。
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不完全信息下的限制性定价
哈尔瑞顿（1985）
为了遏制进入，在位者应传递高成本信息，因而应把限制 性价格设定在高于短期垄断价格的水平。（与米尔格罗姆 和罗伯茨模型结论相反）
假定前提
进入者在进入前不知其成本是多少，且其成本与在位厂商
成本正相关
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市场基础：寡占或垄断市场
古诺模型（Cournot,1838） 伯川德模型 (Bertrand,1883)
斯塔克尔伯格(Stackelberg,1934 )等
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第一节 新产业组织与策略性行为
研究方法：
博弈论和信息经济学
成果应用
为现实的市场现象提供理论解释 为反托拉斯分析提供理论依据
静态限制性定价的决定
市场初始规模 进入者的平均成本 非价格进入壁垒
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动态限制性定价的决定
折现率 风险偏好
非价格进入壁垒
时滞长短 市场需求增长 成本结构
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不完全信息下的限制性定价的决定
决定性因素——双方参与人的成本信息分布状况 在位厂商独占自己的成本信息，而潜在厂商的成本信息是共同知识的信 息分布下，高成本的在位厂商可能会采取低价策略，以显示自己是低成
不完全信息下的限制性定价
米尔格罗姆和罗伯茨（1982）模型
在现实环境中，市场信息往往是不完全的，对手的成本函数及其
战略性决策以及整个市场的需求状况对于厂商来说并不是完全知 识，很多信息为私人所有，因此，在在位厂商与潜在厂商之间进 行的限制性定价行为可以视为不对称信息博弈行为。
假定前提
在位厂商的成本与进入者无关且在位者已知自己的成本函数
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第一节 新产业组织与策略性行为
静态限制性价格的决定 限制性定价的决定 动态限制性价格的决定 不完全信息下限制性价格的决定
限制性定价的福利效应与公共规制
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静态限制性定价
贝恩(1949,1956)、索罗斯－拉比尼(Sylos-Labini,1962) 和莫迪 利安尼(Modigliani,1958)
本的，从而达到遏制进入的目的。
——米尔格罗姆和罗伯茨(1982 ) 在假定潜在厂商完全处于信息弱势的条件下，低成本在位厂商的最佳定 价策略是将限制性价格设定在高于垄断价格的水平，以向潜在厂商传递 该产业是高成本的信息，从而策略性地遏制其进入。 ——哈尔瑞顿(1985)
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完全信息条件下，在位厂商的进入前价格政策与一个理性潜在
厂商的实际进入行为无必然联系，在位厂商的产量维持不变的假定是不
可置信的，理性的在位厂商也根本不会制定限制性定价策略。 —— 弗里得曼（Friedman,1979）
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动态限制性定价
遏制进入价格 长期低利润 保持垄断地位
新产业组织理论 （20世纪70年代起）
（NIO）
—— 策略性行为
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第一节 新产业组织与策略性行为
策略性行为
一个厂商通过影响竞争对手对该厂商行动的预期，使竞争对手 在预期的基础上作出对该厂商有利的决策行为，这种影响竞争对手预期
的行为就称为策略性行为
——谢林(Schelling,1960 )
早期 前提——索罗斯－拉比尼假定(Sylos-Labini Postulate)，即潜在 的进入者相信新厂商进入后在位厂商不会改变它的产量。 结论——在位厂商为了达到遏制进入的目的，会调整它的产量水平
及相应的价格水平，从而消除导致潜在厂商进入的诱因。
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静态限制性定价
模型
——连锁店悖论