香奈儿销售渠道 ppt课件
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香奈儿口红营销策划ppt怎么做方案
香奈儿口红营销策划ppt怎么做方案一、引言- 简述香奈儿品牌背景和口红产品线- 引出本次营销策划的目的和意义二、目标受众分析- 对目标受众进行细致分析- 探讨目标受众的需求和偏好- 利用市场调研数据支撑三、竞争环境分析- 分析口红市场的竞争格局和趋势- 研究竞争对手的产品特点和营销策略- 找出本次营销策划中的竞争优势四、营销目标设定- 设定明确的销售目标、品牌知名度目标等- 确定实用的关键绩效指标（KPIs）进行评估五、策略一：针对目标受众的定制化推广- 根据目标受众的需求，推出定制化产品和服务- 制定定制化口红推广计划，包括产品亮点的宣传、用户案例分享等六、策略二：跨界合作营销- 与时尚、艺术、娱乐等领域的合作伙伴进行跨界合作- 研究目标受众的喜好，选择合适的跨界合作伙伴- 利用跨界合作的影响力进行品牌推广七、策略三：社交媒体营销- 制定社交媒体营销计划，包括内容创作、平台选择、粉丝互动等- 利用社交媒体平台进行用户故事分享和UGC（用户生成内容）活动- 与KOL（关键意见领袖）合作进行产品推广和口碑营销八、策略四：线下体验活动- 策划线下口红试妆活动，吸引目标受众到实体店体验- 设计口红品鉴会和小型工作坊，增强用户黏性- 利用口红沙龙或美妆大会等行业活动进行推广九、实施计划及时间表- 制定营销计划执行的详细时间表- 划分各个策略的优先级和执行时机- 安排资源和团队，确保顺利执行十、预算分配- 确定整体营销预算- 拆分各个策略的预算，并给出详细说明十一、风险与挑战- 针对可能出现的风险和挑战进行分析和预测- 研究解决方案，降低风险发生的概率十二、成果评估及调整- 设定评估KPIs的周期和方法- 对营销策划进行定期评估和调整- 根据数据反馈和市场变化进行相应的优化方案十三、总结- 回顾本次营销策划的目标、策略和执行计划- 强调本次策划的创新和差异化- 展望未来，对香奈儿口红的市场前景进行展望和预测以上是一份香奈儿口红营销策划PPT的基本框架，每个部分可以进一步细化和拓展。
《香奈儿展示》课件
备注
本PPT课件内容为参考资料，如有疑问请咨询相关专业人士。
《香奈儿展示》PPT课件
香奈儿是一家享有盛誉的法国奢侈品品牌，以其独特的风格和高品质产品而 闻名全球。
背景介绍
历史和发展
香奈儿品牌创立于1909年，经过多年的发展， 成为世界顶级奢侈品品牌之一。
品牌定位和核心价值
香奈儿以奢华、优雅和时尚为核心价值，满足高 端客户对品质和独特性的需求。
香奈儿的产品线
香水系列
香奈儿拥有多款标志 性的香水，如经典的 Chanel No.5，每一瓶 都是纯粹奢华的代表。
彩妆系列
从口红到粉底，香奈 儿的彩妆产品以其高 质量和时尚设计在市 场上独树一帜。
时尚系列
香奈儿的时尚系列包 括服装、鞋子和配饰， 为顾客提供完美的整 体造型。
香奈儿高级珠 宝
香奈儿的高级珠宝以 其卓越的工艺和独特 的设计吸引了全球顶 级收藏家。
香奈儿通过创意的广告和宣传活动，向顾客传递品牌的独特魅力和价值观。
社交媒体营销
香奈儿积极利用社交媒体平台，与顾客进行互动，提升品牌的影响力和市场份额。
香奈儿的未来规划
1
新产品和创更多创新产品和利用新技术提升用户体验。
2
更加多元化的发展策略
香奈儿将进一步扩大产品线，满足不同细分市场的需求，实现品牌更大范围的商业价值。
香奈儿的主要市场
1 国内市场
香奈儿在中国等国家市场的增长迅速，吸引了越来越多的高端消费者。
2 国际市场
香奈儿品牌在全球范围内广受认可，其产品在许多国家和地区都有很高的市场份额。
3 不同市场的消费偏好和趋势
了解不同市场的消费者偏好和趋势对于香奈儿的市场定位和发展至关重要。
CHANEL公司及产品英文介绍 ppt课件
Three
PPT课件
3
the History of Development
1913~1915
Miss Coco Chanel perfume(睫毛膏) in1913,and set up the company in 1915 in U.S.
1991
CHANEL made the words: fashion passes, style remains.
To serve people who pursue the fashion
To expand marketing channel
PPT课件
9
the Influence on China
1
CHANEL launched timely the newest fashion color, with the international trend synchronization, give the latest, the fastest fashion information to Chinese consumers.
1995
CHANEL landed in China and established for thousands of sales outlets.
PPT课件
1997 CHANEL won the title “The Chinese market best-selling brands” which is Issued by the National Bureau of Statistics.
With its famous brand appeal, affinitive price and
convenient channel, CHANEL continues its fast
CHANEL橱窗展示设计PPT
橱窗设计
利用线条带给视觉的冲击足以让顾客留在橱窗前思索片刻，前面的不锈钢 挡板让橱窗的立体感倍增，橱窗内部的道具更是从高度和色调上入手将橱 窗设计成一个色调突出，成对比高度的精品橱窗。
橱窗的整体风格高贵而典雅，白色大花簇和营造出的雪花与 服装做出强烈对比，黑与白的强烈反差。
以Karl Largefield当模特的CHANEL商店橱窗设计
香奈儿法国戛纳限时主题精品店展示设计欣赏
2011年5月7日-22日期间，香奈儿在戛纳的精品店旁，特别开 设一家限时主题精品店。这个300平米的空间，风格优雅，自 然流畅；平面装饰中标志性的黑与金色，正是由 2011 春夏高 级成衣系列服饰珠宝中汲取的灵感。
该限时主题精品店内设有不同单元， 在金色马赛克风格的装饰下熠熠生辉。 彼得?菲利普斯Peter Philips特别为 “巴黎-拜占庭”高级手工坊系列创作 Lumières Byzantines眼影盘，为彩妆 吧平添无比诱惑美姿；美甲吧，在阳光 下展现缤纷夏日色彩，而手袋吧则被用 金色和亮片装饰得美轮美奂。
夏奈尔上海半岛酒店旗舰店
18 Place Vendome珠宝男士手表旗舰店
• 。以金色和黑色对峙比的室内空间，流露奢华舒适的氛围；加 上以人手打磨修饰的质感，分发浓厚现代艺术感，一起发扬追 求美满手工艺的品牌传承。
Jean-Louis Scherrer精品店
北京城顶级豪华旗舰店
波普艺术风格的“玻璃装置面板”，纽约建筑大师彼得 - 马瑞诺 (Peter Marino)的时尚创意，让这家店呈现出香奈儿(Chanel)经典的优雅和奢华。
香奈儿圣诞橱窗
以卡尔拉格菲尔（Karl Lagerfeld）为原型的很多公仔 也展现在橱窗中，造型各异。
金碧辉煌的双C logo一 个个小灯泡闪耀， Chanel 飞机、芭蕾舞台充满童真。 而老佛爷化身为公仔，穿 着他标志性的西装 、窄腿 裤，满头白发，或拿着相 机，或手持画笔，惟妙惟 肖超cute
香奈儿市场营销PPT
Chanel 5号香水 No.5是Chanel的第一瓶香水，在 1921年推出的CHANEL No.5是第一 瓶款合成花香调香水，灵感来自花 束，融合了奢华与优雅，且表现出 女性的勇敢与大胆，完全打破了当 时香水的传统精神。香奈儿女士崇 尚简洁之美，她希望以简单而不花 俏的设计为最初诞生的香水作包装 —长方体附以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白 底上。 从玛丽莲·梦露那件著 名的睡衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅的形 像深入人心。1956年，还成为纽约 大都会博物馆的收藏。直到今天， Chanel No.5依然稳坐世界销售冠 军的宝座。
按性别、年龄细分
• 香奈儿为女性特意打 造产品，其高昂的价 格又将收入较低的年 轻女性排除在外，而 以已有一定经济基础 的35-45岁的女性为目 标群体，而通过奢侈 品调查报告显示，奢 侈品消费开始逐渐呈 现低龄化，这样也致 使香奈儿将其在以后 的营销中放宽年龄的 目标市场。
按受教育程度、职业细分
营销策略二：品牌“年轻化”
• 2002年，曾担任过法国欧莱雅、美国盖普及 Banana Republic CEO的43岁的穆林·琪凯特成为 香奈儿公司全球总裁。她采用了奢侈品零售业罕 见的消费者导向型发展策略，并且借鉴了盖普公 司的“填补市场的缝隙”经验。拥有欧美时尚品 牌经验的穆林让香奈儿的营销更进一步，加上与 设计师卡尔的合作，创下了150亿美元的品牌价值。
产品渠道定位
• 着手实体平面媒体广告，网络广告,非常的重视它的广告效 果及产品形象。 • 香奈儿香水是香奈儿公司的主打产品之一，在产品定价和 渠道管理上更为严格，着力打造的就是高品位，高质量的 高雅、时尚香水。
特别鸣谢 XXX 台前
香奈儿ppt展示ppt课件
香奈尔5号香水瓶有着 状如宝石切割般形态的瓶盖、 透明水晶的方形瓶身造型、 线条利落、“CHANEL”和 “N°5”之黑色字体呈现于 白底之上，令人印象深刻。 这是一种美学的追求，也是 营销差异化不可多得的一个 重要的环节——只有大胆创 新，走出自己的新路，品牌 和产品才能更好的得到发展。
香奈儿5号香水风靡世界的原因
④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能 凸显出女性之美。
品牌历史
• 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)
• 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添 上多一点男儿味道。
• 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。
香奈儿 (CHANEL) 双色鞋 ------50年从前卫到经典
在2、30年代，网球、高尔夫等诸多运动都是在草地上进行的，而黑色的鞋头正是防脏污的不 二法门。香奈尔女士由此得到灵感，虽然彼时双色鞋并没有成为CHANEL的商品，不过香奈儿女士 本人就经常穿着，她的模特们在后台换衫的时候也把双色鞋当作方便舒适的工作鞋。
• 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco 重返法国，Chanel东山再起。
• 自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另 一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品 牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。
——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性 魁力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的 女性风味。
香奈儿channel介绍PPT
双c的标志体现了高雅、简洁、精美、 崇尚自由的风格
“香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性”，更是一个 “浪漫传奇”。
精选版课件ppt
9
CHANEL菱形格纹
1955年2月，第一只经典菱形格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链 的设计解放了女性双手。 从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为 Chanel的标志之一，不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。
白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代， 更能凸显出女性之美。
精选版课件ppt
12
CHANEL No.5
精选版课件ppt
13
某记者采访玛丽莲梦露时问：
请问您晚上穿什么牌的睡衣睡
觉？
玛丽莲梦露说：我只穿
Chanel No.5......
精选版课件ppt
14
Chanel 在 1922年推出著
名的 Chanel No.5 香水。
梁津铭
曹孟晗
32
精选版课件ppt
4
现任设计师Karl Largerfeld
——时装界的凯撒大帝
——每年为chanel制作8个 系列的服装
——1983年成为chanel的品 牌设计师，在外界普遍不 看好的情况，成功使品牌 复活，令chanel成为世界 上最赚钱的品牌之一
精选版课件ppt
5
品牌价值
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美
2.类别扩展 香奈儿在经营服饰过后，又开 始经营香水、化妆品、手表、珠 宝等不同领域的产品。
精选版课件ppt
24
品牌扩展—男装
香奈儿主要以女装
为主，Karl
Lagerfeld自从2004
“香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性”，更是一个 “浪漫传奇”。
精选版课件ppt
9
CHANEL菱形格纹
1955年2月，第一只经典菱形格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链 的设计解放了女性双手。 从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为 Chanel的标志之一，不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。
白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代， 更能凸显出女性之美。
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12
CHANEL No.5
精选版课件ppt
13
某记者采访玛丽莲梦露时问：
请问您晚上穿什么牌的睡衣睡
觉？
玛丽莲梦露说：我只穿
Chanel No.5......
精选版课件ppt
14
Chanel 在 1922年推出著
名的 Chanel No.5 香水。
梁津铭
曹孟晗
32
精选版课件ppt
4
现任设计师Karl Largerfeld
——时装界的凯撒大帝
——每年为chanel制作8个 系列的服装
——1983年成为chanel的品 牌设计师，在外界普遍不 看好的情况，成功使品牌 复活，令chanel成为世界 上最赚钱的品牌之一
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5
品牌价值
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美
2.类别扩展 香奈儿在经营服饰过后，又开 始经营香水、化妆品、手表、珠 宝等不同领域的产品。
精选版课件ppt
24
品牌扩展—男装
香奈儿主要以女装
为主，Karl
Lagerfeld自从2004
chanel品牌折扣店培训讲义(PPT67张)
CHANEL DISCOUNT STORE
信息服务部简介
CHANEL DISCOUNT STORE
市场调研
• 组织市调、研讨，研究商圈消费特点、竞争对手的 情况，并确定良好的商品结构和价格体系，对本店的形 象商品、走量商品、利润商品进行认真的分类。 • 1) 由于销售的是品牌服装，首先保证了货源的质 量，而且这些服饰还保持了知名品牌时尚和独特的风格 ，可以吸引广泛的消费人群。 • 2) 与市场上同类品牌的其他服饰相比，折扣店的 服装价格更为优惠，明显的价格优势更容易开拓市场。 • 3) 由招标公司负责统配货源，如果当季的服装销 不掉，可以换成同一季节的不同款式服装继续销售，但 如果需要退货，退货品金额只能抵作下次进货的货款。
CHANEL DISCOUNT STORE
公司简介
• CHANEL品牌折扣店 • 是一家专门经营CHANEL各类过季商品的企业 • 是获得CHANEL授权经营的专门负责对CHANEL产品 折扣促销的一家企业 • 由于过季商品与新品总是混淆在一起，会降低消费者对 品牌的信任度，而且销售不出去的产品会导致库存积压 ，造成资金回笼困难，所以CHANEL采取了新品与过 季品分离销售的策略，能够有效的解决积压库存的问题 ，而我们公司就是经营这部分过季商品 • 店内全年折扣，由于我们拥有难以想象的物超所值的世 界名品，为时尚人士找到了购买名品的窗口
CHANEL DISCOUNT STORE
组织结构
总经理 周星恺
副总经 理 徐盛兴
信息部 赵庆玲
企划部 吴志强
店面经 营部 黄爽
公关部 赵文雪
财务部 张玉婷
行政部 张雨萍
发展部 杜晓雯
配销部 张月
CHANEL DISCOUNT STORE
香奈儿产品发展过程及营销策略分析PPT(共页)
路漫漫其悠远2020322香奈儿产品发展过程及营销策略分析路漫漫其悠远目录?1香奈儿创始人简介?2香奈儿发展史?3香奈儿的标志和理念?4香奈儿的营销策略路漫漫其悠远?1香奈儿创始人简介?香奈尔一个拥有80多年经历的国际著名品牌一个震撼国际时尚界的名字在世人眼中永远呈现着高雅简洁精美的风格
Chanel-香奈儿
艺术与时尚的完美结合
成员：侯柯含、陆柏霖、 马兰兰、欧阳海燕
目录
• 1、香奈儿创始人简介 • 2、香奈儿发展史 • 3、香奈儿的标志和理念 • 4、香奈儿的营销策略
• 1、香奈儿创始人简介
•
香奈尔，一个拥有80多年经历的国际著名品牌，一
个震撼国际时尚界的名字，在世人眼中，永远呈现着高雅、
简洁、精美的风格。这个由传奇女性打造的传奇品牌，以
3、香奈儿的理念和标志
• 香奈儿的设计理念也随时代变迁而改变，从随意、自然 和女性化---方便、运动和简洁感---舒适、女人味，高贵 雅致。
•
香奈儿的标志始终采用的是双C标志，但是在其发展
过程中，逐渐演化出几个标志性的代表香奈儿的图案，如
菱形格纹、山茶花、白与黑主格调。
•
3-1、理念
3-1-1随意、自然和女性化--可可.香奈儿时代
其迷人的魅力，影响并传承了人们对高品位生活的理解，
诠释了时尚界中的高雅品质。
•
香奈儿的创始人CoCo Chanel是一个充满才华却又流
着离经叛道的血液的女性。被称为“法国时装之母”，她在
人们心中，不仅是个优雅的品牌，更是一种自信、独立、
现代的新女性标志。
• 1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年 接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。在保持香奈尔简 洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、 现代和成熟。
Chanel-香奈儿
艺术与时尚的完美结合
成员：侯柯含、陆柏霖、 马兰兰、欧阳海燕
目录
• 1、香奈儿创始人简介 • 2、香奈儿发展史 • 3、香奈儿的标志和理念 • 4、香奈儿的营销策略
• 1、香奈儿创始人简介
•
香奈尔，一个拥有80多年经历的国际著名品牌，一
个震撼国际时尚界的名字，在世人眼中，永远呈现着高雅、
简洁、精美的风格。这个由传奇女性打造的传奇品牌，以
3、香奈儿的理念和标志
• 香奈儿的设计理念也随时代变迁而改变，从随意、自然 和女性化---方便、运动和简洁感---舒适、女人味，高贵 雅致。
•
香奈儿的标志始终采用的是双C标志，但是在其发展
过程中，逐渐演化出几个标志性的代表香奈儿的图案，如
菱形格纹、山茶花、白与黑主格调。
•
3-1、理念
3-1-1随意、自然和女性化--可可.香奈儿时代
其迷人的魅力，影响并传承了人们对高品位生活的理解，
诠释了时尚界中的高雅品质。
•
香奈儿的创始人CoCo Chanel是一个充满才华却又流
着离经叛道的血液的女性。被称为“法国时装之母”，她在
人们心中，不仅是个优雅的品牌，更是一种自信、独立、
现代的新女性标志。
• 1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年 接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。在保持香奈尔简 洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、 现代和成熟。
香奈儿品牌战略分析 ppt课件
香奈儿品牌战略分析
香奈儿品牌战略分析
这样做的目的是进行数量的限制，一方面 保证每一款香水都是经过精雕细刻的，另一 方面，主要是保持香奈儿5号的市场稀有性， 害怕其他的产品影响到5号香水本身的销量。 但是5号香水作为一种大品牌，已是大多数女 人的一种向往。如果能适当拓宽产品线，则 可以满足更多人的需求，使其品牌深入“平 民”之中，这样不仅不会影响“香奈儿5号” 香水本身的销量，而且会使得其更具影响力 和知名度。
利落，透明玻璃外表没有任何装饰，仅有“NO.5CHANEL.PARIS”的字样
呈现于白底之上。简单不俗的包装融汇简单的美学质感，给人深刻印象，使
它独立于高档香水之林。
香奈儿品牌战略分析
➢（四）广告宣传
1、形象代言人的选择——明星压轴带动产品效应
玛丽莲·梦露
1954年记者招待会上 “I wear nothing but a few drops of ChanelNo.5.” 梦露这短短的一句话， 使得“ChanelNo.5”的销量 一路飙升， 成为香水界的奇迹。
时装发表会同时举行。ChanelNo.5让5成为香水界的魔术数字，代表一则美
丽的传奇。同时，此名便于记忆，简洁而高雅大方，甚至在任何一个国家都
不需要进行翻译。
➢（三）包装——简单成就奢华
ChanelNo.5瓶型设计再次挑战了当时崇尚奢华、曲线型设计的潮流，
采用状如宝石切割般形态的瓶盖，以26个钻石切割面制成。方型瓶子，线条
3.22
LANCOME
3.52
9
Anna Sui 2.54
VERSACE 2.02
S.Ferragamo 2.57
VERSACE
2.38
10
GUERLAIN 1.86 NINA
香奈儿品牌战略分析
这样做的目的是进行数量的限制，一方面 保证每一款香水都是经过精雕细刻的，另一 方面，主要是保持香奈儿5号的市场稀有性， 害怕其他的产品影响到5号香水本身的销量。 但是5号香水作为一种大品牌，已是大多数女 人的一种向往。如果能适当拓宽产品线，则 可以满足更多人的需求，使其品牌深入“平 民”之中，这样不仅不会影响“香奈儿5号” 香水本身的销量，而且会使得其更具影响力 和知名度。
利落，透明玻璃外表没有任何装饰，仅有“NO.5CHANEL.PARIS”的字样
呈现于白底之上。简单不俗的包装融汇简单的美学质感，给人深刻印象，使
它独立于高档香水之林。
香奈儿品牌战略分析
➢（四）广告宣传
1、形象代言人的选择——明星压轴带动产品效应
玛丽莲·梦露
1954年记者招待会上 “I wear nothing but a few drops of ChanelNo.5.” 梦露这短短的一句话， 使得“ChanelNo.5”的销量 一路飙升， 成为香水界的奇迹。
时装发表会同时举行。ChanelNo.5让5成为香水界的魔术数字，代表一则美
丽的传奇。同时，此名便于记忆，简洁而高雅大方，甚至在任何一个国家都
不需要进行翻译。
➢（三）包装——简单成就奢华
ChanelNo.5瓶型设计再次挑战了当时崇尚奢华、曲线型设计的潮流，
采用状如宝石切割般形态的瓶盖，以26个钻石切割面制成。方型瓶子，线条
3.22
LANCOME
3.52
9
Anna Sui 2.54
VERSACE 2.02
S.Ferragamo 2.57
VERSACE
2.38
10
GUERLAIN 1.86 NINA
香奈儿的产品及广告策略分析PPT课件
以来，
Chanel的香水始终以高贵优雅
的形象深入人心。1956年，还
成为纽约大都会博物馆的收藏。
直到今天，Chanel No.5依然
稳坐世界销售冠军的宝座。-
14
-
15
-
16
Perfume Chanel No.5（香奈儿5号 香水）
In 1924, Chanel made an
-
13
• 香奈儿5号就是这样，一款永远被成功女性 所向往的“不老传奇”，一款始终让人难
以捉摸的“简单奢侈品”
• 最耳熟能详的故事是这样子的：
有位记者问美国性感巨星 玛丽
莲梦露小姐：你穿什么睡衣入
睡？她娇媚地回答说：A few
drops of Chanel NO.5（我只
穿着香奈儿5号入梦）。 从玛
Coco and her Chanel
-
1
-
2
• 创始人Gabrielle Chanel香 奈儿于1913年在法国巴黎创 立香奈儿品牌。
• 香奈儿的产品种类繁多，有f 服装珠宝饰品及其配件、化 妆品香水，每一种产品都闻 名遐迩，特别是她的香水与 时装。
• 香奈儿(CHANEL)是一个有 80多年经历的著名品牌，香 奈儿时装永远有着高雅、简 洁、精美的风格，她善于突 破传统，早20世纪40年代就 成功地将“五花大绑”的女 装推向简单、舒适，这也许 就是最早的现代休闲服。
Nicole Kidman (early
Catherine Deneuve (1970s and 80s 2000s Chanel No. 5
Chanel No. 5 spokesmodel),
spokesmodel),
,
Audrey Tautou (current Chanel No.5 spokesmodel
Chanel的香水始终以高贵优雅
的形象深入人心。1956年，还
成为纽约大都会博物馆的收藏。
直到今天，Chanel No.5依然
稳坐世界销售冠军的宝座。-
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Perfume Chanel No.5（香奈儿5号 香水）
In 1924, Chanel made an
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13
• 香奈儿5号就是这样，一款永远被成功女性 所向往的“不老传奇”，一款始终让人难
以捉摸的“简单奢侈品”
• 最耳熟能详的故事是这样子的：
有位记者问美国性感巨星 玛丽
莲梦露小姐：你穿什么睡衣入
睡？她娇媚地回答说：A few
drops of Chanel NO.5（我只
穿着香奈儿5号入梦）。 从玛
Coco and her Chanel
-
1
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2
• 创始人Gabrielle Chanel香 奈儿于1913年在法国巴黎创 立香奈儿品牌。
• 香奈儿的产品种类繁多，有f 服装珠宝饰品及其配件、化 妆品香水，每一种产品都闻 名遐迩，特别是她的香水与 时装。
• 香奈儿(CHANEL)是一个有 80多年经历的著名品牌，香 奈儿时装永远有着高雅、简 洁、精美的风格，她善于突 破传统，早20世纪40年代就 成功地将“五花大绑”的女 装推向简单、舒适，这也许 就是最早的现代休闲服。
Nicole Kidman (early
Catherine Deneuve (1970s and 80s 2000s Chanel No. 5
Chanel No. 5 spokesmodel),
spokesmodel),
,
Audrey Tautou (current Chanel No.5 spokesmodel
香奈儿销售渠道 ppt课件
4
高 雅
简 约
经 典
2020/11/24
5
CHANEL在全球多各国家都设有精品店，CHANEL对 旗下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为例， CHANEL的香水彩妆护肤品系列在全国36个城市有分 销点，而销售高级成衣和配饰的精品店只在北京、上海 、杭州和广州四个城市开设，销售腕表和高级珠宝的分 销点更是只在北京和上海两个城市设立。充分映证了产 品的市场需求和分销点数量的关系。从中国的分销渠道 设立情况来看，基本上反映了不同产品线在世界范围内 的
➢中文名：香奈儿
➢创始人：Gabrielle Chanel
（加布里埃·香奈儿)
➢注册地：法国巴黎（1910年)
➢现任设计师： Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐尔德)
➢ 产品系列：高级定制服、高 级女装成衣、香水、彩妆、护
肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕 表、珠宝配饰
2020/11/24
2020/11/24
12
l Place分销渠道
CHANEL在全球多各国家都设有精品店，但选址都位于繁华的商业圈、高级百货公司内部 。CHANEL对旗下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为例，CHANEL的 香水彩妆护肤品系列在全国36个城市有分销点，而销售高级成衣和配饰的精品店只 在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销售腕表和高级珠宝的分销点更是只在 北京和上海两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分销点数量的关系。从中 国的分销渠道设立情况来看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分销渠道。
2020/11/24
13
杂志
2020/11/24
14
2020/11/24
15
名人代言
2020/11/24
高 雅
简 约
经 典
2020/11/24
5
CHANEL在全球多各国家都设有精品店，CHANEL对 旗下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为例， CHANEL的香水彩妆护肤品系列在全国36个城市有分 销点，而销售高级成衣和配饰的精品店只在北京、上海 、杭州和广州四个城市开设，销售腕表和高级珠宝的分 销点更是只在北京和上海两个城市设立。充分映证了产 品的市场需求和分销点数量的关系。从中国的分销渠道 设立情况来看，基本上反映了不同产品线在世界范围内 的
➢中文名：香奈儿
➢创始人：Gabrielle Chanel
（加布里埃·香奈儿)
➢注册地：法国巴黎（1910年)
➢现任设计师： Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐尔德)
➢ 产品系列：高级定制服、高 级女装成衣、香水、彩妆、护
肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕 表、珠宝配饰
2020/11/24
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l Place分销渠道
CHANEL在全球多各国家都设有精品店，但选址都位于繁华的商业圈、高级百货公司内部 。CHANEL对旗下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为例，CHANEL的 香水彩妆护肤品系列在全国36个城市有分销点，而销售高级成衣和配饰的精品店只 在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销售腕表和高级珠宝的分销点更是只在 北京和上海两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分销点数量的关系。从中 国的分销渠道设立情况来看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分销渠道。
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杂志
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名人代言
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【实用资料】香奈儿产品定位分析PPT
画家和知识分子。她asso)、法国诗 人导演尚．高克多 (Jean Cocteau)等 等。一时风流儒雅，正是法国时装和
艺术发展的 时期。 1914年， Coco开设了两家时装店，影响后世深 远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。
人这导些演 原尚则．贯高穿克了多香除奈了(J儿e时a设n装计C，o的cCt整ehaa个un)e过等l也程在。1921 年推出Chanel No 5香水，女星妮可·基德曼(Nicole Kidman)作代 而且，Coco言从男人装的上香取水得瓶灵子感是，一为个女甚装具添装上多饰一艺点术男(A儿r味t D道e，co一) 味改道当年的女玻装璃过瓶份。艳而丽“双的C绮”靡标风志尚也。让这瓶香水成为 象画派大师毕C加ha索ne(Pl ic上as最so)的、法产国品诗，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推 例如，将西装介褛产(品Bla。zer)加入女装系列中，又推出女装裤子。 Coco开设了两家时装店，影响后世深 自此，她由她的三姨四妈十抚年养成代人，，第儿二时次入世读界修大女战院爆学发校，(CCooncvoenCt Shachnoeol把l)，她并的在店那子儿关学掉得，一与手针相线爱技的巧纳。粹军官避居瑞 三四十年代，士第。二1次95世4年界，大战Co爆co发重，返Co法co国C，haCnheal把ne她l东的山店再子起关，掉，以与她相一爱贯的的纳简粹洁军自官然避的居女瑞装士。风格，迅速再俘虏一 香创定奈始位儿 人 中生：高于G档a1，众 风b8r针8i巴 格e3对ll年e黎 一富，C仕 直h有她a女 保阶n的e。 持层l父（短 简，亲加厚 洁坚是布呢 而持来里品大 贵自埃牌衣 丽塞·个香、 ，文性奈山喇 多并儿的叭 用勇)杂。裤Ta于货等rt创小a等n新贩格都，，子是保母或C持亲o北品是co欧牌奥C式影弗h几响a涅n力何山el印战区花的后牧，时家而期女且的。经作常品用。上或花者呢只需(tw讲e战ed后)造C衣ha，nel
艺术发展的 时期。 1914年， Coco开设了两家时装店，影响后世深 远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。
人这导些演 原尚则．贯高穿克了多香除奈了(J儿e时a设n装计C，o的cCt整ehaa个un)e过等l也程在。1921 年推出Chanel No 5香水，女星妮可·基德曼(Nicole Kidman)作代 而且，Coco言从男人装的上香取水得瓶灵子感是，一为个女甚装具添装上多饰一艺点术男(A儿r味t D道e，co一) 味改道当年的女玻装璃过瓶份。艳而丽“双的C绮”靡标风志尚也。让这瓶香水成为 象画派大师毕C加ha索ne(Pl ic上as最so)的、法产国品诗，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推 例如，将西装介褛产(品Bla。zer)加入女装系列中，又推出女装裤子。 Coco开设了两家时装店，影响后世深 自此，她由她的三姨四妈十抚年养成代人，，第儿二时次入世读界修大女战院爆学发校，(CCooncvoenCt Shachnoeol把l)，她并的在店那子儿关学掉得，一与手针相线爱技的巧纳。粹军官避居瑞 三四十年代，士第。二1次95世4年界，大战Co爆co发重，返Co法co国C，haCnheal把ne她l东的山店再子起关，掉，以与她相一爱贯的的纳简粹洁军自官然避的居女瑞装士。风格，迅速再俘虏一 香创定奈始位儿 人 中生：高于G档a1，众 风b8r针8i巴 格e3对ll年e黎 一富，C仕 直h有她a女 保阶n的e。 持层l父（短 简，亲加厚 洁坚是布呢 而持来里品大 贵自埃牌衣 丽塞·个香、 ，文性奈山喇 多并儿的叭 用勇)杂。裤Ta于货等rt创小a等n新贩格都，，子是保母或C持亲o北品是co欧牌奥C式影弗h几响a涅n力何山el印战区花的后牧，时家而期女且的。经作常品用。上或花者呢只需(tw讲e战ed后)造C衣ha，nel
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香奈 Nhomakorabea销售渠道
精品资料
高 雅
简 约
经 典
香奈儿销售渠道
CHANEL在全球多各国家都设有精品店，CHANEL对 旗下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为例， CHANEL的香水彩妆护肤品系列在全国36个城市有分 销点，而销售高级成衣和配饰的精品店只在北京、上海 、杭州和广州四个城市开设，销售腕表和高级珠宝的分 销点更是只在北京和上海两个城市设立。充分映证了产 品的市场需求和分销点数量的关系。从中国的分销渠道 设立情况来看，基本上反映了不同产品线在世界范围内 的分销渠道。
香奈儿销售渠道
策略
• Product（产品） • Price（价格） • Place（地方） • promotion（促销）
• 香奈儿产品以女性产品为主，产品设 计以时尚且不失其特色为重点。
• 主要产品有：时尚精品、眼镜、腕 表与高级珠宝、香水与化妆品等。
• 香奈儿产品多以高度奢华为诉求， 菱格文的康朋系列、代表香奈儿的双 C 字样、别有风味的山茶花，均为其 产品独特的风格，具有特色又不失其 时尚高雅。
CHANEL
CHANEL
➢中文名：香奈儿 ➢创始人：Gabrielle Chanel
（加布里埃·香奈儿)
➢注册地：法国巴黎（1910年) ➢现任设计师： Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐尔德) ➢ 产品系列：高级定制服、高 级女装成衣、香水、彩妆、护
肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕 表、珠宝配饰
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杂志
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广告
——惊人视觉始终高雅独特
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服装秀
香奈儿销售渠道
香奈儿销售渠道
THANKS!
>>谢谢观看
Product
这个国际知名大品牌，其 订价策略，完全以它的高品 质、高素质的形象为依归， 采取的也是高价策略，高级 订制服的价格比一般服装来 得贵，其他部分其价格策略
大致如下：
时尚精品： 中高价位 眼 镜： 中高价位
腕表与高级珠宝： 高价位 香水与化妆品： 中价位
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• 在全球多各国家都设有精品店，但选址都位于繁 华的商业圈、高级百货公司内部。CHANEL对旗 下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为 例，CHANEL的香水彩妆护肤品系列在全国36个 城市有分销点，而销售高级成衣和配饰的精品店 只在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销 售腕表和高级珠宝的分销点更是只在北京和上海 两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分 销点数量的关系。从中国的分销渠道设立情况来 看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分 销渠道。
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• 香奈儿产品以女性产品为主，产品设 计以时尚且不失其特色为重点。
• 主要产品有：时尚精品、眼镜、腕 表与高级珠宝、香水与化妆品等。
• 香奈儿产品多以高度奢华为诉求， 菱格文的康朋系列、代表香奈儿的双 C 字样、别有风味的山茶花，均为其 产品独特的风格，具有特色又不失其 时尚高雅。
CHANEL
CHANEL
➢中文名：香奈儿 ➢创始人：Gabrielle Chanel
（加布里埃·香奈儿)
➢注册地：法国巴黎（1910年) ➢现任设计师： Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐尔德) ➢ 产品系列：高级定制服、高 级女装成衣、香水、彩妆、护
肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕 表、珠宝配饰
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大致如下：
时尚精品： 中高价位 眼 镜： 中高价位
腕表与高级珠宝： 高价位 香水与化妆品： 中价位
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• 在全球多各国家都设有精品店，但选址都位于繁 华的商业圈、高级百货公司内部。CHANEL对旗 下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为 例，CHANEL的香水彩妆护肤品系列在全国36个 城市有分销点，而销售高级成衣和配饰的精品店 只在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销 售腕表和高级珠宝的分销点更是只在北京和上海 两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分 销点数量的关系。从中国的分销渠道设立情况来 看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分 销渠道。
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