最新体育经济学 第四章 体育消费及消费者行为
体育消费者行为学PPT全套课件
第三章
体育消费者行为外部影响因素
二、微观经济因素对体育消费者行为的影响
1、绝对收入变化与相对收入变化的影响 2、现期收入变化与预期收入变化的影响
三、体育消费者行为的经济学阐释
1、需求 2、需求弹性 3、三种典型的消费理论
（1）凯恩斯绝对收入消费理论 （2）杜森贝尔的相对收入消费理论 （3）莫迪利安尼的生命周期消费理论
第五节 消费风险
二、体育用品市场的产生与发展 三、体育用品市场的种类与特点
（一）体育用品市场的种类 （二）体育用品市场的特点 （三）体育用品市场的分类
第七节 体育彩票市场
一、体育彩票的概念 二、体育彩票的产生与发展 三、体育彩票的种类和性质
1、传统型 彩票
2、即开型 彩票
3、乐透型 彩票
3、数字型 彩票
3、竞猜型 彩票
四、体育彩票的作用
体育彩票有助于全民健身计划的实施。发行体育彩票不仅能进一步激发 体育爱好者关心和支持体育，而且能吸引一些对体育不甚了解的人关心体 育事业。搞好体育彩票的特色经营，不仅能为全民健身和奥运争光两个计 划的实施提供大量资金，而且能赢得两个计划实施所必需的群众基础，有 效地扩充体育人口，增强体育事业发展的活力和动力。
果。
2、按体育消费的关联程度，可划分为直接体育消费效果和间接体育消费效
果。
二、体育消费效果的衡量
1、体育参与者消费效果的衡量 2、体育消费效果的衡量
体育消费行为分析PPT课件
24
为什么参加体育运动？ 常见的答案有以下三个方面： 个人完善 体育欣赏 促进社会交往
25
2）知觉
一个被激励的人随时准备行动。然而，他如何行 动则受他对情况的知觉程度的影响。
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马斯洛的需求理论
（5）自我实现需要 （自我发展和自我实现）
（4）尊重需要 （自我尊重，赏识，地位） （3）社会需要（归属感，爱情） （2）安全需要（安全，保护） （1）生理需要（饥饭，口渴）
23
马斯洛的这种需求层次结构的需要。
七种主要社会阶层的特征
比重
特征
不到 1％
约 2%
大笔财富、社会名流;喜欢珠宝、古董、住宅、度假。 收入很高、其中包括暴发户；喜欢炫耀，追求进入上等上层人阶层。
约12% 没有罕见的财富，职业人士、实业家、公司经理；关注事业，喜欢高档住宅、 服装、家电等。
约32%
中等收入,白领或蓝领；期望从事体面工作，购买大众潮流产品。
第三章 体育消费购买行为分析
中网劳动体育消费热 - 视频 - 在线观看 -晏紫 彭帅 郑洁 纳达尔 - 乐视网 cctvxwty的演播厅
1
一、体育消费
体育消费是人们在满足基本的生存消费之后以 追求发展和享受高等层次需求的消费行为。
在市场经济条件下，一定量的体育消费支出， 是人们参与体育活动的前提条件，也是体育运 动得以存在和发展的保证，还是体育产业得以 开拓和壮大的前提。
2
体育消费的特点
体育消费水平不断提高 体育消费的形式和结构呈多元化格局 体育非实物消费的特殊性和广泛性 体育非实物消费过程的差异性 体育消费结构的连带性
对我国居民体育消费行为的经济学分析
对我国居民体育消费行为的经济学分析经济要保持增长的势头，体育消费是一个极其重要的扩大内需的领域。
调查居民体育消费行为，分析其经济学影响因素，为促进体育产业的发展提供经济依据;为制定积极地体育消费措施、为使体育消费真正成为拉动经济发展的有力杠杆，提供重要理论依据;帮助居民树立合理的体育消费观念，指导居民运用经济学理论进行合理的体育消费行为。
标签：居民体育消费经济学分析中国一定历史时期的经济发展状况决定着居民“体育消费”的水平和进行体育消费的行为方式，涉及到体育资源的利用和配置问题。
在市场经济条件下，体育资源的配置主要是通过价格机制实现的。
居民体育消费行为实际上是在体育资源有限的条件下，居民个人为在愉悦身心、增强体质等方面获得最大效用或满足，对自己所拥有的体育资源进行配置和利用职权的一种选择方式。
经济要保持增长的势头，体育消费是一个极其重要性的内需领域。
以社会学、经济学、体育学等多种学科理论与方法为指导，按“八·五”规划有关精神，将全国各省市按地理环境、经济发展水平划分为东部（沿海）、中部（内陆）、西部（偏远）3个层次，在各层次内随要抽取若干省市（区）为调查地区，确定所要抽取的城市，在所抽取的城市及乡镇中，由调查人员按随机抽样原则缺陷取若干居民为调查对象。
居民问卷共放2020份，回收1961份，有效问卷1551份，问卷进行了信度、效度检验。
所有统计处理工作由计算机和统计专家用SPSS软件完成。
一、体育商品价格变动对居民体育消费行为的影响市场经济条件下，资源的配置主要是通过价格机制实现的。
市场价格变化自动调查共给量和需求量，并促使价格均衡移动。
体育商品的市场均衡价格，也就是商品的供给量与需求量相等时的价格。
当体育商品价格和实际价格偏离均衡价格时，在市场力量的作用下，其价格将向均衡价格方向移动。
市场价格变化自动调节供给量和需求量的这种功能就是通常所说的价格机制（price machnism）。
最新体育经济学 第四章 体育消费及消费者行为
亚文化群体
民族 群体
宗教 群体
种族 团体
地理 区域
个人因素
年龄、家庭 生命周期
性别
生活方式
心理因素
1.身体健康动机 2.社交娱乐动机 3.审美追求动机 4.体育成就动机
5.攀比炫耀动机
结束语
谢谢大家聆听！！！
34
2000-2013年我国城乡居民人均纯收入及其增长
1990-2013年我国恩格尔系数变动趋势
2012年数据
• （四）余暇时间
12.9% 16.8% 29.8% 43.9% 53.8%
不懂锻炼方法 缺乏经费
精力不足
2014年影响我国居民 体育消费的客观因素
缺少场地设施 缺少时间
二、体育消费结构
配售与搭售
采用组合的 方式出售其 他商品。
价格歧视的种类
一级价格歧视
向每个顾客索要其 愿意支付的最高价 格行为。
二级价格歧视
对相同商品或服务的 不同消费量或区段索 取不同价格来获取消 费者剩余。
三级价格歧视
将消费者分为不同需 求曲线的两组或多组 。
价格歧视是体育比赛定价的常用手 段
三、连带外部效应
• （一）收入水平
凯恩斯的绝对收入 假定消费函数
认为消费支出是由人们当 前的可支配收入决定的， 随着收入的增加，消费的 部分在收入中的比重下降 ，而投资的比重增加。
莫迪利安尼的生命 周期假定消费函数
个人消费不仅与现期收 入有关，而且试图把一 生的全部收入在消费和 投资之间做最佳分配， 从而获得最大效用。
商品价格下跌会 产生两种效应
收入效应
价格变化通过对消费 者实际收入的影响， 继而影响物品的需求 量。
二、消费者剩余
体育经济学
名词解释：1.体育产业：为社会提供直接相互竞争的体育产品或服务的体育活动或部门的集合。
2.体育经济学：是指从事体育商品生产，流通，交换等经济活动的组织集团发展规律及其相互作用规律的学科。
3.体育消费者行为：指的是消费者为获取，使用，处置各类体育用品或体育服务所采取的各种行为，包括先于且决定这些行为的决策过程。
4.体育职业经纪人：是指依据国家法律法规取得合法资格，在体育领域代理他人和组织的商务活动，并按约定取得佣金的经济实体。
5.体育彩票：是指为筹集体育事业发展资金发行的，印有号码，图形或文字，供人们自愿购买并按照特定规则取得中奖权利的凭证。
6.体育市场：是人们进行体育商品和体育劳务交易的场所及其形成的有机联系。
7.完全竞争市场:是不存在垄断，竞争程度最高的市场。
8.市场行为：9.体育产业政策：主要包含体育产业结构政策，体育产业组织政策，体育产业布局政策和体育产业技术政策。
10.恩格尔定律：选择题1.体育市场的构成要素有市场主体、市场客体、市场媒体和 c 。
A、市场经营B、市场货币C、市场价格D、市场交易2.通过体育传媒对自身感官的刺激作用而获得愉悦，称为： c 。
A、身体性娱乐B、实用性娱乐C、文化性娱乐D、社会性娱乐3.影响体育产业结构的因素是需求结构、供给结构、贸易结构和 d 。
A、生产结构B、销售结构C、城乡结构D、社会结构4.世界上最早对体育经济学问题进行研究的人可以说是 a 。
A.英国的纽玛克特B.美国的威廉.赫尔伯特C.美国的张伯伦D.英国的罗宾逊夫人5.体育产业发展历程经历了体育产业的形成时期、蓬勃时期和 c 。
A、成长期B、过渡期C、高峰期D、低迷期6.市场行为主要包括企业的价格策略、 b 和压制竞争对手策略。
A、定价策略B、产品策略C、垄断策略D、结构策略7.体育市场存在着两大类消费者：一类是 a ，另一类是商务消费。
A、大众消费B、企业消费C、团体消费D、私人消费8.体育产业经济学研究对象是 c 。
体育经济学(第二版)课件第三章体育消费和消费者行为
个人因素
个人因素
年龄
性别
生活方式
心理因素
按照亚伯拉罕•马斯洛理论，体育消费动机可以分为身心健 康动机、社交娱乐动机、审美追求动机、体育成就动机和 攀比炫耀动机，不同的体育消费者他具有不同的消费动机，
体育消费动机
身心健 康动机
社会娱 乐动机
审美追 求动机
体育成 就动机
攀比炫 耀动机
重要概念
效用 消费者剩余 生产者剩余 价格歧视 体育消费 体育消费水平 体育消费结构 体育消费行为
有效的体育需求不仅包括可支配的收入、体育需求的欲望， 还必须拥有一定的闲暇时间，人们在享受娱乐休闲的时候， 无论是作为观众还是参与者，首先必须拥有闲暇时间。
体育消费实质上是一种闲暇消费，所谓闲暇消费是指人们 利用闲暇时间，从事个人享受和自身发展的一种消费活动， 闲暇消费支出在居民消费支出中占的比重越大，说明居民 消费水平越高。
通常在实践中，俱乐部会选择三级价格歧视，亦即将消费 者分为不同需求曲线的两种或多组，这是最盛行的价格歧 视形式。因此于普通成人球迷而言，学生对价格的敏感性 更高，需求更富有弹性，在定价时学生票就会比普通票要 低的多。
体育消费中的风险偏好
当一个人在不确定情况下做消费决定时，他必须计算其预 算效用水平E（u）（expected utility），预算效用水平 是各种结果下所得效用的加权平均，其权数为各种结果发 生的概率。
体育消费结构是指人们在体育消费过程中的多种消费资料 和劳务的构成或比例关系，它反映了居民体育消费质量变 化状况以及内在构成合理化程度的重要标志。
与发达国家相比，我国居民在体育服务性消费支出方面的 比重明显过低。体育消费整体上仍处于由实物型体育消费 向参与型体育消费和观赏型体育消费过渡的阶段。 1998年上海市居民家庭体育消费中，体育实物性消费支出 比重偏高（占了71.3%），为参与型体育消费的4倍左右及 观赏型消费的6.49倍左右。
第四章--体育市场与体育消费
5. 体育市场的市场特征
体育市场体现着其服务性、情感性和 合作性三大市场特征：
体育市场首先是一个提供生活化和人性化 产品的服务性市场。
体育市场又是以积极的价值观念和生活方 式影响和交换公众情感的市场。
第一是体育市场相对于广告市场而言应 当更加经济，也就是说价格应当更加便宜。 这是价格状况。
第二是体育市场相对于公共关系市场而 言应当更加宽广，也就是说运作空间更为 宽泛。这是秩序状况。
第三是体育市场相对于其他推广手段而 言应当更加具有个性，也就是说更容易体 现差别性。这是效益状况。
4. 体育市场的结构设计
体育运动的普及和大众百姓的广泛参
与成为了一个不可逆转的社会潮流。体育 运动作为一种社会文化在现代社会的传播 状况使得体育运动不再是少数人独占的享 受，而成为大多数百姓日常生活的一个重 要组成部分。人们惊异地发现，体育运动 的普及和大众百姓的广泛参与可以创造出 一个新的体育消费结构，从而形成一个巨 大的体育市场。
4. 体育市场的结构设计
当运动员、运动会和运动队被假设为市 场载体进行研究时，其商业运作的结构设 计重点围绕着体育赞助和名人认可这两项 技术展开；当运动员、运动会和运动队被 假设为市场主体进行研究时，其商业运作 的结构设计则重点围绕着体育产品的设计 而进行。
4. 体育市场的结构设计
把体育作为市场载体，体育市场的兴旺 发达取决于三个实际状况：
3. 快乐的生活方式
体育运动在全球的迅猛发展使人们的
生活少了一些烦恼，多了一些牵挂。现代 奥运会从艰难困苦走向辉煌和成功的基本 要素是奥运领袖们将奥运回归自然，回归 平民与奥运超越政治、超越时空进行了最 完满的结合。而体育市场在20世纪的兴起 和逐渐发达的本质原因，则是体育文化和 社会经济的互为转化和互为依托。
体育经济学 第四章 体育消费及消费者行为PPT课件
收入水平 假定理论
杜森贝里的相对收入 假定消费函数
与绝对消费水平相比，人 们更关心自己与他人相比 的消费水平。现期消费不 仅受现期消费水平影响， 而且受到曾经达到的最高 水平影响。
弗里德曼的持久收入 假定消费函数
认为消费可以分为持久 消费和暂时性消费。前 者取决于持久收入，后 者与暂时收入有关。
对于我国体育消费现状的两种观点
2000-2013年我国城乡居民人均纯收入及其增长
1990-2013年我国恩格尔系数变动趋势
2012年数据
（四）余暇时间
12.9% 16.8% 29.8% 43.9% 53.8%
中获得的满足
成 分
程度。
趋利避害 趋乐避苦
人性假设
人总是倾向于 选择在他们看 来具有最高价 值的物品和服 务。
无差异曲线（indifference curves）
描述给消费者带来相同满足程度的不同资源品组合的曲 线。无差异曲线是西方经济学中的一个概念，它是指这样一 条曲线，在它上面的每一点，商品的组合是不同的，但是， 它表示人们从中得到的满足程度却是相同的。
效用函数：U=u（B，T）
门票
50 40 30 20 10
0 5
无差异曲线
10
20
书籍
U1 40
购买T张门票与购买B本杂志所获得的满足程度是T与B的
乘积，如B=10，T=20，其产生的效用是B×T=200，可以通过
寻找所有BT=200画出一条曲线，称为无差异曲线。
二、预算约束
消费者的选择不仅取 决于消费者的偏好，还要 受到支付能力和价格的限 制。这种在既定价格下， 消费者对各种商品和服务 的支付能力的限制表现为 一种预算约束。
消费者剩余 的价格，有 产品的权利
体育消费及消费者行为
消费者行为多样化
不同年龄、性别和收入水平的消费者在体育消费行 为上存在差异，呈现出多样化的特点。
线上体育消费成为新趋势
随着互联网技术的发展，线上体育消费逐渐 成为新的消费趋势，为体育产业带来了新的 发展机遇。
对体育产业的建议
创新产品和服务
根据消费者的多样化需求，体育产业应不断创新产品和服务，提 高消费者满意度。
PART 02
体育消费概述
REPORTING
WENKU DESIGN
体育消费的定义与分类
体育消费的定义
体育消费是指人们在体育活动方面所花费的货币支出，包括购买体育用品、参加体育培训课程、观看 体育赛事等。
体育消费的分类
根据消费目的和方式的不同，体育消费可以分为直接消费和间接消费。直接消费是指直接用于体育活 动所需的物品和服务的购买，如运动装备、健身器材、体育门票等；间接消费则是指与体育活动相关 的其他消费，如购买运动饮料、运动服装等。
体育品牌建设与推广
01 体育品牌的特点
02
体育品牌具有明显的形象特征，如专业性、激情、健
康等。
03
体育品牌与消费者情感联系紧密，能够激发消费者的
情感共鸣。
体育品牌建设与推广
• 体育品牌具有较高的知名度和美誉度，能够提升消费者对 产品和服务的信任和认可。
体育品牌建设与推广
赛事赞助
01
通过赞助重大赛事或知名运动员，提升品牌知名度和影响力。
国内外体育消费现状及发展趋势
国内体育消费现状
随着人们健康意识的提高和体育产业的发展，我国体育消费市场呈现出快速增长的态势。 消费者对体育用品、健身器材、体育培训课程等方面的需求不断增长，同时对品质和服务 的要求也越来越高。
大学生体育消费行为特征及其经济学分析
大学生体育消费行为特征及其经济学分析文章揭示了大学生体育消费的特殊性，分别从支付能力的差异性、产品消费的拓展性、消费习惯的跟随性以及消费路径的依赖性等角度剖析了大学生体育消费的行为特征，从需求层次差异性、效应体验差异性、弹性表征差异性以及外部经济差异性等角度阐述了大学生体育消费的经济学内涵。
标签：体育消费行为特征经济学一、引言体育消费是通过参加体育活动、购买体育相关产品或服务以满足强身健体、愉悦身心等需要的过程。
随着人民生活水平的日益提高，人们对于健康重要性以及体育价值功能的认识上升到前所未有的高度，对于体育消费的需求亦不断增加，体育消费已成为人民生活消费的重要组成部分，同时通过经济支付的方式参与体育相关活动已得到消费者的普遍认可。
大学生体育消费既是校园文化建设的重要工作，亦是大学生自身爱好培养和能力锻炼的内在需求，同时亦是拉动经济建设与消费品市场发展的客观要求。
大学生消费群体体育消费的行为特征对于实际的体育消费倾向产生重要影响，正是基于此，本文试图对大学生体育消费的行为特征展开分析并揭示其经济学特性。
二、大学生体育消费的行为特征大学生消费行为特征区别于一般消费行为，表现为其主观消费意识较强，感性成分较多，且其本身并非生产者而属于绝对的实际支付能力却对消费具有重要影响，等等。
大学生体育消费与传统消费行为特征的差异性如表1所示:1.支付能力的差异性以付费的方式来实现体育消费已经得到大学生的普遍认可，但从体育消费的实际支付能力来看，体育消费对于绝大多数大学生仍属于奢侈品消费。
作为奢侈品，体育消费的经济特性首先表现为需求价格弹性与需求收入弹性均大于1，即因为体育消费相对于大学生其他消费品的价格水平较高，导致诸多大学生通常难以支付体育消费的高额费用，从而使得体育消费的价格变动对需求量影响较大。
从大学生实际生活水平（对应于体育消费的支付能力）差异性的角度出发，大学生消费群体中的体育经济理论上是部分家庭富庶的“贵族”经济，是在对大学生的收入水平与支付能力进行充分细分之后所确定的市场，并且收入水平越高，大学生用于生活必需品的开支也就越少，对体育消费的需求也就越大。
体育消费基于消费者行为学的研究
体育消费基于消费者行为学的分析10374043 市场营销覃渝摘要：本文通过对体育消费这一热点消费问题的研究，分析不同因素对于消费者的影响，将消费者以收入为基准划分为高中低三层，并对满足不同的消费者的消费需求提出一些解决的建议，以提升我国的体育消费水平，促进全民“健身”的发展。
关键词：体育消费消费者行为学健身随着社会经济的发展，人民的生活水平不断提高，物质生活的丰富，生产力的提高，使得人们从繁重体力劳动中逐渐解放出来。
然而，在这种情况下，人们的体质反而逐渐下降，近几年，人们越发认识到体育的重要性。
生意场上，“请人吃饭，不如请人流汗”这样的案例比比皆是。
体育消费成为一种新的消费热点，逐渐发展。
是怎样的原因使得人们热衷于体育消费？体育消费又该怎样去满足消费者的需求，这是本文即将探讨的问题。
一、体育消费的定义和现状体育消费是指一切和体育活动有直接或者间接连写的个人及其家庭的消费行为。
体育消费的内涵包括：（1）实物型体育消费：指的是人们参与体育活动时所消耗的实物产品，包括运动服装鞋帽、健身器材设备、体育书刊杂志等。
（2）参与型体育消费：指人们购买与体育活动相关的各种体育服务的消费行为，如参与各种各样的体育活动，运动训练或健身咨询等所支付的各项费用。
（3）观赏型体育消费：指人们通过购买各种入场券或门票来观看。
欣赏体育比赛和表演等消费行为。
[1]依据国家体育总局发布的年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报显示，中国城乡居民全年人均消费水平为元，体育锻炼的消费结构不够合理：实物型体育消费比例最高，消费额高居榜首；观赏型体育消费比例居中，但增长较快；精神产品形式及参与型体育消费比例最低，但市场潜力巨大随着社会主义市场经济的发展，中国将逐渐建立起更高水平的小康社会，加上近几年，奥运会，亚运会，大运会纷纷在国内举办，更促进了国人体育意识的提高，由此可以看出，体育参与型消费俨然成为一个消费热点，带来了巨大的市场空间。
所以本论文旨在研究体育消费中的参与型消费，找出影响体育消费行为的主要因素，并探讨通过怎样的方式，促进体育参与型消费的发展。
10体育消费者行为学 (4)
第三节 体育消费者的心理倾向：态度与个性
一、体育消费者的态度概念与特征
1、态度的概念与构成 2、态度的形成与特征
（1）效应性 （2）社会性
二、体育消费者态度的改变
1、影响体育消费者态度的因素 2、消费者态度改变的说服模型 3、营销信息与消费者态度的改变
三、体育消费者的个性特征
二、体育消费者需要的基本内容与形态
1、基本内容
（1）对商品基本功能的需要 （2）对商品质量性能的需要 （3）对商品安全性能的需要 （4）对商品消费便利的需要 （5）对商品审美功能的需要 （6）对商品情感功能的需要 （7）对商品社会象征性的需要 （8）对享受良好服务的需要
二、体育消费者需要的基本内容与形态
第四章
体育消费者行为内部影响因素
第一节 体育消费者的心理活动过程
一、体育消费者的感性认识过程
1、感觉
2、知觉
二、体育消费者的理性认识过程
1、注意
2、记忆
3、遗忘
三、体育消费者的情感过程
1、情感的类型
2、情感的发展变化
4、思维
5、想象
四、体育消费者的意志过程
1、意志的特征
（1）目的性 （2）与克服困难相联系
2、体育消费者需要的基本形态
（1）习俗心理需要（2）同步心理需要 （3）优越心理需要（4）趋美心理需要 （5）便利心理需要（6）选价心理需要 （7）惠顾心理需要（8）新奇心理需要 （9）偏好心理需要（10）求名心理需要
三、需要层次理论与体育消费者行为
1、马斯洛的需要层次理论
2、麦古尼的需要分类理论
四、购买动机概念、分类与特征
1、动机的概念 2、体育消费者的具体购买动机
浅析体育消费与体育市场发展的关系-体育经济学论文-体育论文
浅析体育消费与体育市场发展的关系-体育经济学论文-体育论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——1．体育市场及体育消费的概念体育消费是指人们参加体育活动和购买相关的体育用品方面的消费，体育消费包括实物型消费、观赏型消费及参与型消费。
实物型消费用于购买体育用品包括体育书报、体育期刊、体育运动器材、体育服装。
观赏型消费用于观看各种体育表演、体育展览、体育比赛。
参与型消费用于参加体育健康医疗、体育训练、各种体育活动。
体育消费是现代人民生活消费中重要的一部分，涵盖了人们体育活动方面的所有的费用的支出。
体育市场有狭义和广义的区别。
狭义的体育市场就是一些可以直接进行体育锻炼、享受体育乐趣的地方，也就是一些经营性的体育场所，比如说打高尔夫球的高尔夫球场、打保龄球的保龄球馆、享受游泳乐趣的游泳馆、可以进行体育锻炼的中心、现代化的体育馆等。
广义体育市场就是指全社会进行体育商品买卖的关系总和。
2．体育消费的现状随着社会的不断发展，时代的不断进步，居民收入的不断增加，居民的可支配的收入也越来越多。
在忙碌的工作之后，居民的闲暇时间增多，其精神需求也越来越高。
居民的消费也从基本的生存消费向精神消费的层面转移。
体育消费满足了居民物质及精神方面的需求，逐渐成为社会消费的重要的组成部分。
近年来，体育产业化、市场化的进程加快，体育消费也呈现逐步上升的趋势。
体育消费人群的经济收入水平直接决定着体育消费的发展，其经济收入水平的高低直接决定着人们参加体育活动的积极性。
体育消费群体的职业、年龄、文化差异间解影响了居民体育消费水平的高低。
居民的体育消费结构以实物型消费为主，并与劳务型消费并重。
他们体育消费的内容具有多样性，体育消费的内容主要包括购买体育服装、器材、报刊、运动饮料食品、体育彩票、参加体育培训活动、观看体育比赛等。
居民的体育消费主要是实物型消费，由此可见，居民对体育消费的理解仅停留在实物消费的层面。
3．体育消费与体育市场发展的关系3．1 居民消费是促进体育市场发展的根本动力消费是促进市场发展的根本性的动力，随着社会的发展，生活水平的提高，人们对精神生活的需求也越来越高。
专题二体育产业经济学
生产者剩余
生产者剩余是指生产者出售一种物品或 服务得到的价格减去生产者的成本。 生产者剩余衡量生产者所得到的额外利 益。 过分考虑消费者剩余，可能会损害生产 者剩余，打击生产者的积极性。
社会总剩余
总剩余=消费者剩余+生产者剩余 =消费者愿意支付的最高价格 -生产者的成本
生产者攫取消费者剩余的方法
消费者愿意支付的最高价格减去市场 价格，两种价格之间的差额为消费者 剩余。
请注意：
消费者剩余并不是实际货币收入的增加， 仅仅是一种心理上满足的感觉。
思考：
以相同的市场价格买同一种商品的不 同消费者，消费者剩余是不是相同的 呢？
提出消费者剩余的目的
提出消费者剩余的概念的目的是对市场 结果是否符合人们的意愿做出判断。
替代效应是同一条无差异曲线上的不同点的 变动 收入效应是不同无差异曲线上的点的变动
消费者剩余
消费者愿意支付的最高价格减去市场 价格，两种价格之间的差额为消费者 剩余。
锐步专为姚明征战北京奥运而 打造的限量版篮球鞋
锐步 专为 姚明 征战 北京 奥运 而打 造的 限量 版篮 球鞋
消费者剩余
第四章
体育消费及消费者行为
第二节 个人需求和市场需求
替代效应和收入效应
替代效应：当某一物品的价格上升时，消费者 更倾向于用其他物品来替代变得较为昂贵的该 种物品，从而花费较少而获得满足；而当某一 物品的价格下降时，消费者会增加该类物品的 消费而减少其他较昂贵商品的消费。 收入效应：价格变化通过对消费者实际收入的 影响，继而影响物品的需求量，实际收入的减 少通常会导致消费的减少。
第四章--体育市场与体育消费
6. 新的经济增长点
体育市场的形成需要有三个基本条件：
把体育作为市场主体，体育市场的兴旺 发达取决于三个基本特性的充分发挥：
第一是体育运动崇高性的充分发挥。体 育运动在超越健体强身意义上的理解来源 于促进世界和平，塑造时代新人的崇高理 想。这是体育运动的个性层次。
4. 体育市场的结构设计
第二是体育运动情感性的充分发挥。体 育运动在增进人类交往意义上的理解来源 于超越自我、超越极限的动人境界。这是 体育运动的文化层次。
第三是体育运动娱乐性的充分发挥。体 育运动在强化社会交流意义上的理解来源 于提高生活质量，改变生活方式的价值观 念。这是体育运动的社会层次。
5. 体育市场的市场特征
体育市场体现着其服务性、情感性和 合作性三大市场特征：
体育市场首先是一个提供生活化和人性化 产品的服务性市场。
体育市场又是以积极的价值观念和生活方 式影响和交换公众情感的市场。
体育运动的普及和大众百姓的广泛参
与成为了一个不可逆转的社会潮流。体育 运动作为一种社会文化在现代社会的传播 状况使得体育运动不再是少数人独占的享 受，而成为大多数百姓日常生活的一个重 要组成部分。人们惊异地发现，体育运动 的普及和大众百姓的广泛参与可以创造出 一个新的体育消费结构，从而形成一个巨 大的体育市场。
5、针对消费者的营销策略
根据消费者的需求，体育市场中可以借 鉴的，针对消费者的市场策略模式有广 告模式、销售模式、价值观模式和交流 模式等。
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(三）恩格尔系数
•
是德国统计学家恩
斯特·恩格尔在研究消
费结构变化时得出的用
于食物的支出与总支出
的比例数。
恩格尔系数与居民生活消费 水平的关系如下：
EC ﹥ 0.6，绝对贫困状态 0.5 ﹤ EC ≦ 0.6，温饱状态 0.4 ﹤ EC ≦ 0.5，小康水平 EC ≦ 0.5，趋于富裕
• （一）收入水平
凯恩斯的绝对收入 假定消费函数
认为消费支出是由人们当 前的可支配收入决定的， 随着收入的增加，消费的 部分在收入中的比重下降 ，而投资的比重增加。
莫迪利安尼的生命 周期假定消费函数
个人消费不仅与现期收 入有关，而且试图把一 生的全部收入在消费和 投资之间做最佳分配， 从而获得最大效用。
刘伟
马晓河
• 当前我国经济增速减慢， 需求不旺
• 我国正处在工业化加速时 期
• 从恩格尔系数看，尚不富 裕
• 人均GNP处于合理水平， 体育消费旺盛
• 体育消费快于收入增长 • 第三产业比重增加，体育
消费拓展空间加大
• （二）生活质量和健康状况
体育消费是满足人们健康需求的主要消费形式，也 是人们提升生活质量的重要内容。 医保社保的改革促进体育消费的形成。
面对不确定性，对 风险有着不同态度
1.风险规避者 2.风险偏好者 3.风险中性者
第三节 体育消费水平与体育消费结 构
一、体育消费水平
• 体育消费水平是指居民消 费所能达到的、并能维持 的一种状态，是以货币购 买力表示的人均体育消费 资料和劳务的数量，直接 反映了居民体育消费状况 。
（一）收入水平 （二）生活质量和健康状况 （三）恩格尔系数 （四）余暇时间
商品价格下跌会 产生两种效应
收入效应
价格变化通过对消费 者实际收入的影响， 继而影响物品的需求 量。
二、消费者剩余
消费者剩余：消费者愿意出的最 高价格与市场价格之间的差额。
消费者剩余 越大,消费者 越愿意购买。
消费者剩余 为负数时， 消费者就不 会购买。
用以衡量消费者购买并消费某种 物品所得到的经济福利的大小。
但是，它表示人们从中得到的满足程度却是相同的。
效用函数：U=u（B，T）
门票
50 40 30 20 10
0 5
无差异曲线
10
20
书籍
U1 40
购买T张门票与购买B本杂志所获得的满足程度是T与B的
乘积，如B=10，T=20，其产生的效用是B×T=200，可以通
过寻找所有BT=200画出一条曲线，称为无差异曲线。
收入水平 假定理论
杜森贝里的相对收入 假定消费函数
与绝对消费水平相比，人 们更关心自己与他人相比 的消费水平。现期消费不 仅受现期消费水平影响， 而且受到曾经达到的最高 水平影响。
弗里德曼的持久收入 假定消费函数
认为消费可以分为持久 消费和暂时性消费。前 者取决于持久收入，后 者与暂时收入有关。
对于我国体育消费现状的两种观点
二、预算约束
• 消费者的选择不仅 取决于消费者的偏好，还 要受到支付能力和价格的 限制。这种在既定价格下， 消费者对各种商品和服务 的支付能力的限制表现为 一种预算约束。
X1：门票数量，X2：租场数量 P1：门票价格，P2：租金价格
收入变化
收入增加，预算线外移；收入减少，预 算线内移。
价格变化
成 中获得的满足 分
程度。
趋利避害 趋乐避苦
人性假设
人总是倾向于 选择在他们看 来具有最高价 值的物品和服 务。
无差异曲线（indifference curves）
•
描述给消费者带来相同满足程度的不同资源品组合的
曲线。无差异曲线是西方经济学中的一个概念，它是指这
样一条曲线，在它上面的每一点，商品的组合是不同的，
(Consumer Price Index 物 价指数) 是政府 用来衡量通货膨 胀的其中一个数 据。通俗的讲， CPI就是市场上 的货物价格增长 百分比。
第二节 个人需求和市场需求
• 一、替代效应和收入效应
替代效应
当某一物品价格上升时 ，消费者更倾向于用其 他物品来替代变得较为 昂贵的物品，从而花费 较少而获得满足；而当 某一物品的价格下降时 ，消费者会增加该物品 的消费而减少其他较为 昂贵商品的消费。
配售与搭售
采用组合的 方式出售其 他商品。
价格歧视的种类
一级价格歧视
向每个顾客索要其 愿意支付的最高价 格行为。
二级价格歧视
对相同商品或服务的 不同消费量或区段索 取不同价格来获取消 费者剩余。
三级价格歧视
将消费者分为不同需 求曲线的两组或多组 。
价格歧视是体育比赛定价的常用手 段
三、连带外部效应
价格上升，预算线下移；价格降低， 预算线上升。
引入购买力的概念
人均可支配收入
指个人收入扣除 向政府缴纳的个 人所得税、遗产 税和赠与税、不 动产税、人头税 、汽车使用税以 及交给政府的非 商业性费用等以 后的余额。
购买力
• 是指消费者购买 商品的能力
• 购买力不仅取决 于收入，也取决 于价格。
CPI
擭取消费者剩余的办法
垄断
垄断的价格 管制会导致 消费者剩余 的净损失， 垄断导致的 净损失将减 少社会福利 。
价格歧视
是对不同的 顾客定不同 的价格，有 时是对完全 相同的产品 ，有时是对 微小差异的 产品。
两步收费法
要求消费者 为购买一种 产品的权利 预先付一定 费用，然后 再为他们所 希望消费的 每一单位产 品支付额外 费用。
• 已经购买该商品的其他人的数量影响一个人的需求，被 称为连带外部效应。
攀比效应
• 是指一种赶浪头的欲望，一 个人想拥有一件几乎所有人 都已拥有了的商品，或想沉 溺于时髦之中。
虚荣效应
• 是指拥有只有某些人才能享 用的或独一无二的商品的欲 望。拥有某种虚荣商品的人 越少，该商品的需求量就越 大。
四、风险偏好
2000-2013年我国城乡居民人均纯收入及其增长
1990-2013年我国恩格尔系数变动趋势
2012年数据
体育经济学 第四章 体育 消费及消费者行为
第四章 体育消费与消费者行为
• 主要内容 1 需求与消费者行为 2 个人需求和市场需求 3 体育消费水平与体育消费结构 4 制约居民体育消费偏好的因素分析
第一节 需求与消费者行为
• 一、效用和无差异曲线 •
效用
是指一个人从
效 用
商品的消费或 的
心
活动的举办之 理