海报的起源与发展及现代招贴的产生
招贴设计艺术的历史和发展趋势
招贴
招贴的概述 设计
招贴的英文名称是“Poster”，意为张贴在大木柱、或墙上、或 车辆上的印刷广告，意指展示在公共场所的告示。
海报是用得比较广泛的一个招贴别称。传说清朝年间洋人从海上 载洋货入我国沿海码头，为推销商品便四处张贴招贴广告，当地 的居民由此称其为海报，并沿袭至今。但在今天的日常生活中， 海报这个词较少地被应用于表达商业性广告，更多地和文化活动 招贴联系在一起，如电影海报、戏剧海报等。
招贴
设计 21世纪招贴设计
艺术的发展趋势
诉求多元化
招贴中的诉求指的是招贴信 息的利益点，即招贴向受众诉说 以求达到所期望的反应，招贴中 的诉求理应具有强烈的感染力。 诉求可以是理性的。感性的或是 道义的。
文化的多元来自社会的多远。 社会是个矛盾和谐共生的多面体： 战争的、和平的、媚俗的、个性 的、奢华的、环保的、混沌的、 纯洁的，无所不包地展现复杂的 一面，显示世界多元共生一体的 聚合力。
区别二：认知习俗
广告是广而告之，是商业信息的传播手段。广告是一个严谨的程序，广告的内人确定后，有如下的流程关系： 确定任务——调查分析——策划定位——孕育创意——视觉表现——征稿制作——媒体发布——受众反馈， 特别是准确的策略在整个广告程序中起到决定性的作用。
招贴是广告中融合设计和艺术为一体的一种媒介。世界最早的招贴设计出自于油画家、版画家、插图画家等， 比如莫奈。谢雷特等等，在我国招贴的另一种名称“海报”总是和文化信息联系在一起，如电影海报、画展 海报较多。
招贴
设计
招贴的概述
广告与招贴的区别
招贴
招贴的概述 设计
区别一：范畴和概念
广告是由认定的广告主，通过一定的媒体，传播以事实为依据的信息的经济宣传手段。广告有众多的媒介， 可以分为印刷广告、电子广告、邮寄广告、户外广告、展示广告等。
中国招贴广告的时代特征
中国招贴广告的时代特征汇报人：2023-12-27•招贴广告的起源与演变•中国传统招贴广告的特征•中国现代招贴广告的特征目录•中国招贴广告的创新与发展•中国招贴广告面临的挑战与机遇•中国招贴广告的未来展望01招贴广告的起源与演变起源背景随着商业活动的兴起，古代商家为了宣传自己的商品，开始使用招贴广告作为传播手段。
表现形式古代招贴广告通常以手绘或木版印刷的方式制作，张贴在店门口或市集上，内容简单明了，突出商品特点。
代表案例如汉代的“酒旗”、唐代的“彩楼欢门”等，都是古代招贴广告的典型代表。
随着印刷技术的进步和城市化进程的加速，近代招贴广告逐渐发展壮大。
发展背景表现形式代表案例近代招贴广告开始采用彩色印刷，设计更为精美，注重图文并茂和视觉冲击力。
如民国时期的“月份牌”和上海滩的“霓虹灯箱”等，都是近代招贴广告的经典之作。
030201随着数字化时代的到来，现代招贴广告逐渐向多元化、互动化和个性化方向发展。
演变背景现代招贴广告不仅注重视觉效果，还融入了互动元素和个性化定制，如二维码、AR技术等。
表现形式如社交媒体上的“网红打卡地标”和城市公共空间的“大型户外广告牌”。
代表案例02中国传统招贴广告的特征传统招贴广告中常常融入中国传统文化元素，如书法、绘画、剪纸等，以展现中国文化的独特魅力。
传统文化元素利用传统文化元素传达广告寓意，如龙、凤、狮子等吉祥物象征着富贵、吉祥、繁荣。
寓意表达传统招贴广告在传承中华文化方面发挥了重要作用，通过广告传播，让更多人了解和认同中华文化。
文化传承文化元素的融入1 2 3传统招贴广告运用丰富的绘画技巧，如工笔、写意、版画等，呈现出独特的艺术风格。
绘画技巧传统招贴广告注重色彩的搭配与运用，通过色彩的对比与调和，营造出不同的视觉效果。
色彩运用传统招贴广告在画面布局上讲究层次感与空间感，通过合理的构图与布局，使画面更加生动、有张力。
画面布局绘画技巧的运用传统招贴广告在不同地区呈现出不同的特色，反映了当地的文化、风俗和习惯。
浅谈招贴设计的历史起源与发展趋势
浅谈招贴设计的历史起源与发展趋势当今世界经济和技术竞争日趋激烈，同时也拉动了世界不同地区的科学、技术和文化的发展。
科学、技术、文化三者之间相互联系，相互融合。
现代的科学、技术、文化领域促使招贴设计有了飞速的发展。
从招贴自身出发，论述招贴设计的历史起源及它的功能性，分析当代招贴设计的现状，指出其所显现的问题，展望其未来，力图对其做出比较全面的阐述。
招贴设计信息发展现状从招贴的发展史来看，我们可以看到前人的一些作品能很好地反映出那个时代的文化背景，还能很好地体现出作品的创意思维、表现方式等各个方面。
从招贴设计的发展过程来看，它能够帮助我们从不同的角度去看待问题和解决问题，区别于过去与现在之间的关系；还能够帮助我们学会去运用设计理念、形式特征与审美情趣，去营造一个崭新的未来。
一、招贴设计的概况1.招贴设计的起源迄今为止，最早的招贴设计起源于中国的宋朝时期，它是一张印刷广告，出现于山东济南刘家功夫针铺。
外形是铜版4寸见方，内容是关于产品的功能与用途。
它的发现比英国的印刷广告要早400年左右，现收藏于中国历史博物馆。
从19世纪下半叶起，机器生产的纸张替代了手工制作的纸张，随后招贴成为大众传播的媒介，一大批艺术家都开始从事招贴设计。
招贴设计就以它独有的优势在设计领域中处于王者之位。
招贴具有两大特点：一是绘画，二是设计。
招贴设计在社会上有着很大的凡响力。
设计家突破重重难关，不受各种方面的约束力，招贴设计也不再受某些流派的制约，重要的是注重招贴信息传达功能，更注重设计风格的体现和设计的创新，招贴广告把人与人之间的思维联系在一起，同时也使招贴成为具有历史和艺术价值的收藏品。
2.招贴设计的产生与发展朱尔斯·谢雷特，法国著名画家和设计家。
他于1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石版招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，它标志着现代招贴的诞生。
他所设计的海报有着很强的视觉冲击力，得到了许多优秀设计师的认同，从而谢雷特有了“现代招贴之父”的美誉。
3招贴设计史：起源与产生
图2的作品体现了18世纪“现代风格”的风韵： 均衡的构图、柔和轻快的色调、独创风格的字 体，加上同时期石版印刷技术的发展，使作品 体现出其真实性及艺术性。
图1威廉·布拉德利设计 的招贴
图2 真理公报招贴
二：现代招贴设计的产生
纵观世界广告的发展，作为信息交换的手段，招贴在各个历史时期都有着不同的表现形式。印 刷术传入西方后，为印刷广告的发展提供了技术条件，开创了广告的新时期。后来，随着近代 新技术的广泛运用，广告形式已呈多样化的发展趋势，世界广告中心已从英国移至美国本土。 1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展期。
1、13世纪的招贴
13世纪，中国的木刻版印刷技术被引入西方，彻底改变了欧洲在布料上印刷图形 的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层被广泛传播。
2、15世纪的招贴
1450年，德国人古登堡（Gutenberg，1387～1468）在木刻版印刷的基础上 研制成活版印刷，这种在纸张上使用活版印刷的技术，使招贴向作为大众传播信 息的一种媒介迈开了坚实的一步。
1473年，英国印刷家威廉·凯克斯（Wilelm Kykers）印制了一些有关出售祈祷 书的招贴，并张贴于伦敦的大街和教堂门口，这是国外最早用印刷工艺制成的招 贴。从此，采用印刷形式的招贴开始流行，招贴成为向大众传播信息最主要的媒 介之一。
3、16世纪的招贴
16世纪开始在图形和字体设计领域开始运用数比法则，并走上了不断探索科学与艺术相结 合的道路。尤其值得一提的是，设计师开始注重对观念的表达，在图形设计中所采用的表 现手法有近乎现代超现实主义的倾向。合理的比例、花饰字体的设计、精美的插图在法国 巴黎形成了优美典雅的“国际风格”，并很快流行于西方。
以上这一系列的重要因素，为现代招贴的产生奠定了新的视觉语言形式基础和必要的物质基础， 预示着招贴设计全新时期的即将到来。
第二章海报招贴设计的历史与发展
2.3.2 极简主义
发起时间：20 世纪 60 年 代
发源地：美国
艺术理念：追求减少艺术家自我的 情感表现，提倡向纯粹、逻辑的方 面发展艺术。通过极少化的内容元 素，给予观众在艺术理解上以充分 的开放空间，主要特征为用不同维 度、不同材 质的几何形、立体形， 以比例或特定的角度与尺度进行作 品的组织及构成。
在艺术表现上，罗特列克将印象派平 涂的色块、富有表现力的线条和大胆的构 图都引入了海报招贴中，这极大丰富了海 报招贴设计的形式语言和表现手法。
19 世纪末 20 世纪初，由英 国“工艺美术运动”萌发的新艺术运 动开始在世界各地传播，尤其在欧 洲催生了法国现代风格、德国青年 风格、奥地利分离派、意大利自由 风格等众多的设计风格与流派，此
代表人物：乔治·布拉克 (Georges Braque)、巴勃罗·毕 加索 (Pablo Picasso)等。
对海报招贴的影响：
在几何形体上的应用、在强 调光影对比的画面关系处理、在 将多视角进行混维同构、在对元 素的打散与重组及材料的拼贴等 方面，都直接影响了很多同时期 和后辈的设计师，并衍生出很多 不朽的作品。
国际主义风格属于现代主义风格的一种延伸与拓展，而且在不同的国家又分别形成了一些 分支，这其中当数巴塞尔学派、米兰风格派和纽约学派最具有影响力。
巴塞尔学派
米兰风格派
纽约学派
以阿明·霍夫曼 (Armin Hofmann) 为 代表，该流派倡导将众 多元素构筑在严谨的数 学网格上，而且重视画 面的留白与空间分割。
海报招贴设计 原理与实战策略
2.1 海报招贴发展简史
海报招贴具有悠久的历史，虽然各个时期的称谓不同，但广而告之的功能却在青铜、石壁、织 物等不同的载体上被不断地演绎，在文献与史料的字里行间被不断地提及。回看过往，海报招贴的发 展历程也是人类各领域进步的缩影，对海报招贴发展过程进行研究，不仅可以看到文化交融、经济发 展与科学技术进步对海报招贴产生的影响，而且也可以了解海报招贴设计的章法、要素，并深入认知 其特征与类别。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
04 现代招贴的设计要素
文字设计
文字选择
选择清晰易读的字体，确保信息传达的准确性和效率。
文字排版
根据海报的整体风格和版式布局，合理安排文字的大小、行距和字 距，保持视觉上的舒适度。
文字内容
简洁明了地传达信息，避免冗长和复杂的句子结构，突出重点内容。
图形设计
图形创意
01
运用具有视觉冲击力和创意的图形，吸引观众的注意力并传达
变形手法
通过对事物进行变形、扭曲等处理，创造出独特、新颖的视觉效果。这种手法可 以打破传统的设计规则，为海报带来更加独特的风格。
抽象与象征
抽象手法
通过运用抽象的图形、线条和色彩等元素，表达出深邃、含蓄的意境。这种手法可以激发观众的想象力，引导他 们深入思考。
象征手法
通过使用具有象征意义的图形、符号等元素，传达特定的信息和意义。例如，使用鸽子象征和平，用火焰象征热 情和力量。这种手法可以使海报更加简洁明了，易于理解和记忆。
铭文
随着文字的出现，人们开始在金 属、石碑、陶器等物品上刻写文 字或图案，用以传达信息或宣传 观点。
中世纪海报的兴起
教会与政治宣传
中世纪时期，海报常被用于宗教和政 治宣传，如在教堂墙壁、公共场所张 贴宣传教义或政治主张的画作和文字 。
商业广告
随着商业的兴起，商家开始利用海报 宣传产品和服务，如酒馆、客栈等场 所出现的招揽顾客的海报。
信息传达方式
01
创意设计
通过创意设计，将海报的主题和 信息以直观、生动、有趣的方式 呈现出来，吸引受众的注意力。
语言文字
02
03
图像符号
使用简洁明了的语言文字，准确 传达海报的主题和信息，避免歧 义和误解。
海报招贴教材
美国由于受传统束缚较少，加之包豪斯部分大师的流入为其招贴发展 注入现代性，幽默性，商业性和实用功能，日本学习德国包豪斯 构成主义与本国传统形式相结合，简洁，现代，理性，法国招贴 风格受维多利亚时期装饰风格影响注重优雅表现等。
2、招贴的发展受艺术流派的影响
（1）艺术运动对招贴的影响
20世纪初出现在艺术领域影响最深的艺术流派是新艺术运动， 受到东方绘画的影响，具有装饰性，在当时表现了新的社会 发展，新的技术和新的精神，德国称为“青年风格”。
这一时期（新艺术运动之前）出现的招贴还没有脱离绘画 的束缚。文字编排、图形的处理及色彩的运用还相当简陋， 大都出于画家、艺术家之手，他们扮演着主要角色，因此， 被称为绘画性招贴（Art Posler）或早期现代招贴（Early Modern Poster）.
在一战期间，德国的雷勒布劳与史密特石板印刷公司 提出“海报风格”运动。
现代艺术领域中还出现了野兽派、达达派、未来主义、表现主义、 波普艺术等大批现代主义，后现代主义流派，也推动了招贴设计 的发展。
表现主义在创作上，他们不满足于对客观事物的摹写，要求进而表现事物 的内在实质；要求突破对人的行为和人所处的环境的描绘而揭示人的灵魂； 要求不再停留在对暂时现象和偶然现象的记叙而展示其永恒的品质。
招贴的功能是服务社会，警示大众，成为当时社会生活，历史的见证。
二、招贴设计分类
1、有商业目的的招贴 有商业目的的招贴即商业招贴，亦称商业广告，在商业社会 中，人们普遍认为商业广告是能够带来经济价值的载体之一， 即是指营利性的广告。
2、非商业目的的招贴 非商业目的招贴通常指服务于政治及社会意识形态领域的招贴， 包括公益招贴和文化招贴，往往受政治及社会意识形态的驱使 和安排，用于呼吁和警示大众。
招贴历史,起源,流派,功能
招贴的类别
文化招贴
文化招贴包括各类绘画展、设计展、摄影展等。 文化招贴不受任何条件的限制，注重主观意识、个人风格和情感的表达， 注重作品的绘画性和艺术性。
文化招贴
文化招贴的功能
文化招贴的概念表达是运用视觉符号将抽象的文化主题具象化 ，通过寻求恰当有效的表现形式获得目标受众的共鸣，实现传达文 化主题的功能。
强烈的视觉冲击力
① 图形和文字的高度概括、准确、简洁；② 色彩的对比强烈、和谐统一； ③ 画面空间的灵活运用和信息的简化；④ 设计形式多样化。
卓越的创意 创意是指具有创造性的意识、思想、点子，也指进行创造性的思维活动，体现在广告设计中 就是广告创意。
招贴的类别
公益招贴 社会公益招贴：包括社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防 火、防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、计划生育、保护妇女儿童权益等。
新艺术运动
经过穆查的加工，所有的女性形 象都显得甜美优雅，身材玲珑曲 致，富有青春的活力，有时还有 一头飘逸柔美的秀发。
新艺术运动
招贴设计的流派
象征主义：
象征主义招贴，注入了作者的主观理念和情感，强调形象和色彩的象征性和暗喻性。通 过艺术化的客观对应物来传达某种意念和思想。早期的象征主义浪漫、神秘，受新艺术运动 的线型形态影响。 在法国最具象征主义特征的画家通常被认为是夏凡纳、莫罗和雷东。而高更则被认为 是象征主义的精神领袖。
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招贴设计的流派
新艺术是一场运动，而不是单一的一种风格，可 分为直线风格和曲线风格，装饰上的和平面艺术的
新艺术运动
风格，并以其对流畅、婀娜的线条的运用、有机的
外形和充满美感的女性形象著称。
招贴设计的流派
穆查
穆查的作品吸收了日本木刻对外形和轮廓线优雅的刻画，他用感性化的装 饰性线条、简洁的轮廓线和明快的水彩效果创造了被称为“穆夏风格”的人 物形象。他的画面常常由青春美貌的女性和富有装饰性的曲线流畅的花草组 成。
《招贴设计的历史》课件
数字技术的应用
01
02
03
设计软件
随着计算机技术的发展， 设计软件如Photoshop、 Illustrator等为招贴设计 提供了强大的工具支持。
动态设计
数字技术使得招贴设计中 的动态元素成为可能，增 强了视觉冲击力和吸引力 。
网络传播
数字技术使得招贴设计可 以通过互联网进行快速传 播，扩大了影响力和覆盖 范围。
节能减排
优化设计过程，减少能源 消耗和排放污染物。
倡导绿色生活
通过设计传递绿色生活理 念，引导人们关注环境保 护。
多元化设计风格的融合
跨文化融合
创新与传统的结合
借鉴不同国家和地区的文化元素，丰 富招贴设计的内涵。
在传统的基础上进行创新，使招贴设 计更具时代感。
多种艺术风格
融合抽象、具象、极简等不同风格， 展现招贴设计的多样性。
技术与艺术的深度融合
新媒体技术的应用
利用数字媒体、虚拟现实等技术 ，拓展招贴的展示方式和传播途
径。
数据驱动设计
通过数据分析用户需求和行为，为 招贴设计提供更有针对性的创意。
互动性设计
增加招贴设计的互动元素，提升用 户体验和参与度。
感谢您的观看
THANKS
简洁、抽象、注重功能性和几何图形。
详细描述
现代主义风格的招贴设计以简洁、抽象和几何图形为特点， 强调功能性和形式上的创新。这种风格摒弃了传统艺术风格 的装饰性和细节，注重以简单的图形、字体和色彩传达信息 ，具有强烈的现代感和视觉冲击力。
后现代主义风格
总结词
多元化、折衷主义、强调符号和隐喻。
V0世纪初的招贴设计
随着艺术和设计的分离，招贴设计逐渐成为一种独立的艺术形式。这一时期的招贴设计更加注重创意和视觉效果 ，许多艺术家开始涉足招贴设计领域。
海报的起源与发展及现代招贴的产生课件
随着数字化的发展，品牌推广不再局限于传统的广告渠道 。海报和招贴在实体空间中的展示与线上传播相结合，能 够形成强大的整合营销效果。
情感共鸣
优秀的海报和招贴设计能够触动受众的情感共鸣，引发品 牌与消费者之间的情感连接，从而提升品牌价值。
海报与招贴的创新趋势与未来发展
跨界合作与创新材料
跨界合作和新型材料的运用是海报与招贴设计的未来趋势。通过与其他艺术领域或科技领 域的合作，以及探索新型的印刷和展示技术，可以创造出更具创意和视觉冲击力的作品。
海报的起源与发展及现代招贴的产 生课件
contents
目录
• 海报的起源 • 现代海报的发展 • 现代招贴的产生 • 海报与招贴的未来展望 • 海报与招贴在艺术领域的影响
01 海报的起源
古代海报的雏形
古代文明中的公告牌
在古埃及、古罗马等文明中，出现了 用象形文字和图像制成的公告牌，用 于传递信息或宣传。
可持续性与环保设计
随着社会对环境保护意识的提高，可持续性和环保成为设计的重要考量因素。海报和招贴 设计在材料选择、印刷工艺等方面需要考虑到环保和可持续性。
人性化与情感化设计
以人为本的设计理念在海报与招贴中越来越重要。设计需要更加关注人的心理需求和情感 体验，通过引发情感共鸣来增强传播效果。同时，个性化定制和定制化服务也将成为未来 发展的重要方向。
。
代表人物
如瑞士设计师赫尔曼·奥布里斯特 、美国设计师雷奥·卡普夫等，他 们的作品以简洁明了的视觉语言和 强烈的视觉冲击力为特点。
跨领域合作
20世纪中期，海报设计与其他艺术 形式开始融合，如电影、音乐等， 促进了海报的创新与发展。
当代海报的创新与突破
数字化技术
招贴设计 第一章 历史
《真理公报》招贴 1792年
1.2 现代招贴的产生、发展与风格流派 （1866-1918年）
﹡现代招贴的产生
1 2
2
＋
2
背景 实质 动力 语言
1条道路 1种目的 2个引擎 2条线索
科学与艺术 信息的有效传播 摄影技术、印刷技术 再现－－表现 复杂－－简洁
人类文明发展的DNA结构
现代信息传播理论
1.1 招贴的起源
7 16世纪：1525，阿伯里奇.丢勒（德）《运用尺度设计艺术的课程》 文字：由宗教性——知识性、娱乐性转化。 17世纪：巴洛克风格。热情、庄重、奢华、对称、色彩华丽。 18世纪：洛克克风格（1720-1770年的法国宫廷）， C、S形曲线，粉红、粉绿、粉兰、金、象牙白； 非对称，东方装饰，中世纪，古典时代，自然形态，浪漫情怀。 新学科符号系统出现，数学、天文、物理、化学等，提供新视觉元素。 1789年，阿洛伊斯.森佛尔德（德）发明石版印刷技术。
第一章 招贴设计的历史
1.1 招贴的起源
1 前3000年：古代苏美尔人创造了书写（楔形文字），开启文字大门。 2 前1500年：古埃及人第一次把文字、插图有机地编辑、书写在“莎草纸”上。 3 25-220年（东汉时期）：中国人发明印刷技术、造纸技术。 现存最早印刷品：868年《金刚经》（唐） 4 中世纪：欧洲僧侣的手抄本羊皮书融文字、插图、装饰为一体。 5 13世纪：中国木刻版印刷技术、造纸技术传入西欧。 6 15世纪：1450年，德国人古登堡（Gutenberg）研制成活版印刷， 招贴向作为大众传播信息的媒介迈开坚实的一步。 1473年，英国人威廉.凯克斯（Wilelm Kykers）最早采用印刷形式的招 贴宣传祈祷书的出售。
马奈《猫傍野花》书籍招贴 1868年
招贴海报的发展简史概述
《真理(zhēnlǐ)公报》1792
马奈《猫傍野花(yě huā)》书籍招贴1868年
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招贴(zhāotiē)的简史
（2）近代招贴画的初期阶（1866——1918）
从现代招贴的产生到第一次世界大战期间(qījiān)，大批有才华的画家、设计家投身于招贴 设计行业。 比如达利等。法国的画家直接在石版上画，用手工印刷拓印成多色宣传画， 最大的尺寸相当于全开纸。 最著名的石版画家有，朱尔·舍莱、斯坦伦、罗德雷克等。
精品文档
招贴(zhāotiē)的简史
（1）招贴广告综述
18世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代风格” 前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同时，字体研究 也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的发展，出现了许多新 科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这些都为现代招贴的设计注入 了新的视觉元素。1798年，德国人（阿洛伊斯。森佛尔德（Aloys Senefelder）发明了石板印 刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。 19世纪，产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计师有了 更广阔的表现空间。1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸也有了很大的 改观。1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。 1830年英国画家夏普研制出分色套印 的彩色(cǎisè)石版画。1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄影技术的发明和发 展，对招贴设计产生了重大而深远的影响。
福田繁雄《费加罗的婚礼》
田中一光《日本舞剧》
精品文档
格拉塞《意大利乡村(xiāngcūn)音乐会》1967
招贴设计的历史
• 招贴以具有新艺术运动风格 的图案为衬托来突出广告内 容，强调了功能与信息传达 的作用，并预示了随后的装 饰抽象绘画的发展因素。提 出“技术是产生新文化的重 要因素”，提倡“自然、率 真和精巧的技术”，设计多 采用曲线结构和卷曲植物线 条。
3、象征主义（1880——1890）
• 1880年法国出现了象征主义 • 象征主义招贴采用理性和抽象的表现手法，
在作品中注入作者的主观理念和情感，强 调形象和色彩的象征性和隐喻性，通过艺 术化了的客观对应物来传达某种意念或思 想。
• 象征主义用新艺术运动的线性形式和有机 形态来表现神话中的形象或民间流传的形 象，赋予象征意义。
4、表现主义（1905——1922）
• 表现主义于20世纪初在德国和奥地利等国开始流行。注重 主观意象和表现自我感受，用感情去夸张自然形象和色彩， 用各种强有力的表现技巧来增加艺术感染力，以表达特定 的情调、节奏和意境。如黑白对比强烈的木刻表现形式， 象征的。色彩，粗犷的笔触，流畅的线条，夸张、变形和 扭曲的形态等，开创了一个表现人的内心世界的天地。
• 装饰艺术与招贴设计的发展 • 平面化处理的形象，夸张变形的造型，明快的
色彩，不对称的几何图形，抽象的构成形式，综 合性的表现技法，强烈的装饰性和时代感等。
• 装饰艺术的现代感趋势体现在招贴广告的形式。 • 单纯与概括 图 图 • 形式与秩序 图 图 • 象征与抽象 图
单纯与概括
富田繁雄作品
形式与秩序
• 奥伯雷·比亚兹莱是英国工艺美术运动书 籍插图装帧的杰出代表，他的插图风格影 响了后来的招贴插图。
• 工艺美术运动设计过分强调的装饰，虽然 显得漂亮，但却增加了产品费用，手工制 作及材料的高成本相悖于社会化、普及化 原则，便也主要成为个人收藏品，这种建 立在手工艺设计基础上的运动，是富于理 想的知识分子面对工业化主题的一种逃避， 终归在1896年左右结束。然而这一设计运 动，给后人提供了新的风格参考，甚至20 世纪60年代的设计都从中吸取营养。
历史发展中的招贴风格及其演变
历史发展中的招贴风格及其演变现代招贴的产生，发展与风格流派（1866-1918年）一现代招贴的产生朱尔斯.谢雷德，法国著名画家和设计家。
余1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石板招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，它标志着现代招贴的诞生。
二新艺术运动19世纪末，法国产生了新艺术运动，这是从英国工艺美术运动中派生出来的新型的装饰艺术运动。
主张对矫饰的维多利亚风格，以及传统的装饰风格进行反思，提倡师法自然，从自然形态中提取新风格的视觉表现元素。
三象征主义1880年，法国出现了象征艺术。
它受新艺术运动风格广泛而深刻的影响，采用理性和抽象的表现手法，在作品中注入了作者的主观理念和情感，强调形象和色彩的象征性，隐喻性，通过艺术化了的客观对应物来传达某种意念或思想。
四表现主义20世纪初，德国和奥地利等国开始流行表现主义，有抽象和具象之分。
表现主义风格的招贴，注重主观意象和自我感受，用感情去夸张自然形象和色彩，用各种强有力的表现技巧来增加艺术感染力，以表达出特定的情调，节奏和意境。
装饰艺术，现代主义与招贴的繁盛（1918-1945年）一装饰艺术装饰艺术1925年起源于法国，后流行与世界，是20世纪前半叶的主导设计风格之一。
二客观广告1910年，起源于德国柏林的“客观广告”，倡导“简而又简”的表达方式来客观的陈述事实，使有限的画面有效的传达出必要的商品信息。
三构成主义第一次世界大战期间和十月革命前后，俄国产生了至上主义与构成主义，在欧美各国绘画界和设计界，尤其在招贴设计领域产生了重大影响。
四荷兰风格派20世纪初叶，荷兰画家，作家，设计师凡.杜斯堡创立风格派并主编了《风格》杂志。
改派成员有莱克，蒙德里安，奥德。
五包豪斯德国伟大的设计思想家，著名建筑师格罗庇乌斯于1914年任魏玛工艺美校校长，1919年创立包豪斯国立建筑学校，这是世界上第一所新型的设计学校。
一大批杰出的设计家，艺术家加盟该校，从事教学和创作，掀起一场对现代设计风格和教育体系影响到视觉传达设计，工业设计，建筑设计等众多领域，奠定了现代设计教育的基础。
招贴的历史与发展趋势
招贴的历史与发展趋势招贴，又称海报，招贴是一种特殊的设计领域，根据设计主题的不同，我们可以将其划分为商业招贴、文化招贴两大类别。
招贴的英文名是“POSTER”。
在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。
招贴也是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一。
招贴视觉冲击力强、信息简洁明快，能够在最短的时间内吸引观众的注意，在国外被称为“瞬间闯入艺术”。
文化招贴以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。
在国外，世界历史上最早的一张招贴是3000年前埃及的一张寻人启事的招贴，大概内容是用一个金币悬赏捉拿逃跑的奴隶，是写在一张精致的莎草纸上。
纸幅尺寸只有20×25cm，只有富商才用得起它。
这只是招贴的雏形。
这份古老招贴后来保存于英国伦敦博物馆。
然而，据我国考古研究发现，宋朝（11世纪）山东济南刘家功夫针铺的招贴是最早出现的一张印刷招贴，比英国印刷家威廉·凯克斯创制的印刷招贴还要早400年左右。
这张中国招贴是我国宋朝（11世纪）山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告物。
目前，这一广告物的印刷用铜版陈列在中国历史博物馆内。
铜版四寸见方，上面雕有“济南齐家功夫针铺”字样，中间是白兔抱铁杵捣药的插图，右边四字为：“认门前白”，左边四字为：“兔儿为记”，下部是说明产品质地和销售办法的七行二十八字。
17世纪欧洲随着工业革命的到来，使印刷图形材料和制作成本大为降低，招贴广告也从初始时期进入到发达时期。
招贴主要以商业招贴为主，为各类商品广告在促销商品、促进生产，提高生活质量，普及教育和科学技术知识方面发挥了空前的作用。
招贴设计的历史
• 他的不少作品题材，取自周围的生活，描 绘资产阶级沙龙、咖啡店、夜总会、妓院 的生活场面。红磨坊是其一生中大部分作 品的灵感源泉。 • 其作品带有一种愤世嫉 俗的激情，画面表现大 多具有冷嘲热讽和愤世 嫉俗的意味。成为招贴 历史上表现主义和讽刺 广告的发展源头。
弗雷德里克· 沃克
英国著名招贴设计家 《白衣女士》具有现代 招贴设计的特征，画 面主体形象突出，信 息传达明确，轰动了 当时伦敦设计界
《猫旁野花》，马奈（法） 《五名丑》，莫尔斯（美） • 法国政府鼓励出版自由 法规的公布，一些大众 场合立刻变成了招贴的 世界，被称为19世纪美 术史上“绘画室外化”。 • 有关招贴的设计专著开始出版发行，招贴 变成具有历史价值和艺术价值的收藏品。
二 •
•
新艺术运动（1880—1905） 19世纪末诞生于法国，主张对矫饰的维多利亚 风格以及传统的装饰风格反思，提倡师法自然， 从自然形态中提取新风格的视觉表现元素，追 求绘画装饰效果以及线条的表现力，否定直线， 用蜿蜒的曲线以及运动的形态来表现形象。 工业化的迅猛发展，引起了部分艺术家和设计 师的抵触和不满，他们排斥冰冷的机械，呼唤 温暖的人性，在招贴创作中，以有生命的动植 物形象去抗衡冰冷的工业造型。新艺术运动使 招贴的普及率得到了提高。
• 简· 特鲁普（荷兰） 科诺夫 费里西安· 罗普斯
四 表现主义（1905—1922）
• 表现主义是20世纪流行于德国和奥地利等国的艺术流派。 • 其主要特征为：注重表现主观意象和自我感受,采用对比 强烈、厚重粗放的黑白木刻笔触,以及夸张、扭曲、变形 的色彩、姿态抒发内心情感，以增加艺术感染力、营造特 定的情调、节奏和意境。
代表人物：
古斯塔夫· 克里姆特 科罗曼· 莫塞尔 艾尔佛雷德· 罗勒 约瑟夫· 霍夫曼 约瑟夫· 奥布里奇
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的产生 －－－－－－（1866－1918年）
1880－1950年 由法国开始而逐渐遍及泛滥欧洲及美国 的国际新艺术运动，此为第一个真正的 现代国际风格。
3
现代招贴的发展 －－－－－－（1866－1918年）
1866
3
现代招贴的发展 －－－－－－（1866－1918年）
现代招贴的产生
3
新艺术波及的浪潮中，国家不同其命名也会 不同。
• 法国、英国、美国 －－－－ 新艺术
• 意大利
－－－－ 自由派风格
• 奥地利、维也纳 －－－－ 分离派风格
• 德国
－－－－ 青年风格
阿尔丰斯｀穆夏
动态构图、以 曲线为主。 华丽明快的装饰色彩、 高度概括的理想形象。
法国
阿尔丰斯｀穆夏
动态构图、以 曲线为主。 华丽明快的装饰色彩、 高度概括的理想形象。
随着铸铁印刷机、蒸汽 动力印刷机、造纸机的 出现，高速印刷形式替 代了古登堡时代的手动 印刷形式，机器生产的 纸张淘汰了手工制作的 纸张。
19世纪末
欧洲传统文化因机器 的产生和发展，而日 益矛盾，工业化与传 统的和谐 和古典美 相矛盾。
3
现代招贴的产生 －－－－－－（1866－1918年）
以上一系列的重要因素，为现代招贴的 奠定了 视觉语言形式基础＋物质基础 预示着招贴设计全新时期即将到来。
谢雷特
谢劳特雷克
3
现代招贴的发展 －－－－－－（1866－1918年）
1881年法国开放出版自由。 到处张贴海报，推动发展了海报的成长。
3
现代招贴的发展与风格流派 －－－－－－（1866－1918年）
19世纪末 新艺术
3
现代招贴的发展与风格流派 －－－－－－（1866－1918年）
招贴设计的历史和发展
杜尚代表作品
招贴设计的艺术流派与艺术家
•
超现实主义是在法国开始的文
学艺术流派，源于达达主义，并
且对于视觉艺术的影响力深远。
于1920年至1930年间盛行于欧洲
文学及艺术界中。它的主要特征
，是以所谓“超现实”、“超理
智”的梦境、幻觉等作为艺术创
作的源泉，认为只有这种超越现
实的“无意识”世界才能摆脱一
• 高庚创造了被称之为“景泰蓝主义”的新风格。这种风格的特点是用 单纯色彩配之以黑色线条的轮廓。他在1889年的《早上好，高庚先生 》这幅作品中运用了这种风格。高庚与他过去的印象主义决裂，他想 让他的作品通过色彩和构图既悦人眼目，又表达思想。
招贴设计的艺术流派与艺术家
• 保罗·高庚作品
招贴设计的艺术流派与艺术家
招贴设计的艺术流派与艺术家
• 文森特·梵高的作品
招贴设计的艺术流派与艺术家
• 法国画家保罗·高庚曾是一名证券经纪人，在他结识 了卡米尔·毕沙罗和保罗·塞尚以后，决定献身艺术 。在巴黎，高庚还与文森特·凡高结下了友谊。但是 对他来说具有决定性意义的经历是1887年的马提尼 岛之行。这次旅行使他发现了热带风光的绚丽色彩 ，欣赏了原始社会纯朴的生活。
从某种严格意义上来说印象派是根据光和色彩的逃逸效果对自然的客观记保罗塞尚paulczanne18391906法国著名画家是后期印象派的主将从19世纪末便被推崇为新艺术之父作为现代艺术的先驱西方现代画家称他为现代艺术之父或现代绘画之父
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生海报是用于宣传、宣告、展览和广告等目的的图形和文字的组合物。
它起源于人类社会的早期，并随着时间的推移不断发展。
海报的起源可以追溯到古代文明时代，但真正的海报产生可以追溯到15世纪欧洲文艺复兴时期。
在这个时期，印刷术的发明使得海报的制作变得更加容易和经济。
最早的海报主要是用来宣告政府公告、宗教活动以及市场交易等信息，并且通常以文字为主。
随着工业革命的到来，海报的制作和设计变得更加先进和复杂。
19世纪后期，海报成为了流行文化的一部分，其设计开始包含更多的图像和艺术元素。
欧洲艺术家们开始将绘画、摄影和文字等元素融合在一起，创作出了一系列具有艺术价值的海报作品。
这些海报在火车站、咖啡馆和街头等地方展示，成为了人们欣赏艺术和传播信息的重要媒介。
到了20世纪，海报的制作和传播方式得到了进一步的改善。
印刷技术的发展使得海报的色彩更加鲜艳，文字更加清晰，设计更加精细。
此外，电影工业的发展也为海报创作提供了新的机遇。
电影海报成为了宣传电影的重要手段，其设计和构图方面也日趋复杂和多样化。
同时，政治海报也广泛使用于宣传和政治宣称等目的，成为当时社会中的重要影响力。
随着信息技术的发展和全球化的加速，传统海报在一定程度上被现代招贴所替代。
现代招贴即指以数字技术为基础的广告和宣传手段，其中包括印刷海报、户外广告、网络广告等。
现代招贴的产生是市场需求和技术进步的结果。
首先，现代招贴的产生有赖于市场需求的变化。
随着经济的发展和商业活动的扩大，企业和机构需要更多的方式来传播自己的产品和服务。
现代招贴的多样性和创新性能够满足这些需求，并且更加灵活和高效。
其次，现代招贴的产生也得益于数字技术的发展。
数字技术使得信息的传播更加快速和准确，同时也提供了更多的设计和创作方式。
例如，计算机设计软件和印刷机的发展使得招贴的设计和制作更加容易和高效。
此外，现代招贴的产生还与全球化的发展紧密相关。
全球化的扩大使得企业和机构需要更大范围的宣传和推广，而现代招贴恰好能够满足这一需求。
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比利时
海报的起源与发展及现代招贴的产生
凡｀德｀威尔德
• 注重装饰性的表现形 式和精巧的技术以及 图形的正负形与虚拟 空间的处理。
• 从装饰图案 和象征观 念抽取表现元素
• 具有抽象主义因素
比利时
海完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
19世纪末 欧洲传统文化因机器 的产生和发展，而日 益矛盾，工业化与传 统的和谐 和古典美 相矛盾。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的产生 －－－－－－（1866－1918年）
以上一系列的重要因素，为现代招贴的 奠定了 视觉语言形式基础＋物质基础 预示着招贴设计全新时期即将到来。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
19世纪末 新艺术
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展与风格流派 －－－－－－（1866－1918年）
• 19世纪末，新艺术运动的产生。 • 从英国派生出来的新型的装饰艺术运动。 • 提倡师法自然，从自然形态中提取新风格。 • 追求 装饰、创新、线的美感。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
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现代招贴的发展与风格流派 －－－－－－（1866－1918年）
因为招贴兼有绘画和设计的特点，以及在社 会中的巨大影响，所以极具天赋的艺术家纷 纷参与，这就使得海报呈现出的风格迥异、 精彩纷呈。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
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现代招贴的发展与风格流派 －－－－－－（1866－1918年）
新艺术运动对欧美艺术和招贴产生巨大影响， 形成多元化装饰艺术风格。
2020/11/25
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
「海报」就字面来说，「海是四海、报是通报」亦即含 有「向四面八方揭示传达」的意思。昔日中文称之为招 贴，如《辞海》中有：广告之黏于壁上者通称招贴。的 解释，而《国语辞典》则将海报解释为：「贴于街巷的 广告」。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
劳特雷克
海报的起源与发展及现代招贴的产生
劳特雷克
海报的起源与发展及现代招贴的产生
3
现代招贴的发展 －－－－－－（1866－1918年）
1881年法国开放出版自由。 到处张贴海报，推动发展了海报的成长。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
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现代招贴的发展与风格流派 －－－－－－（1866－1918年）
• 法国、英国、美国 －－－－ 新艺术
• 意大利
－－－－ 自由派风格
• 奥地利、维也纳 －－－－ 分离派风格
• 德国
－－－－ 青年风格
海报的起源与发展及现代招贴的产生
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现代招贴的发展与风格流派 －－－－－－（1866－1918年）
新艺术波及的浪潮中，国家不同其命名也会 不同。
• 法国、英国、美国 －－－－ 新艺术
法国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
阿尔丰斯｀穆夏
法国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
阿尔丰斯｀穆夏
法国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
彼得｀贝伦斯
他的重要贡献在于 把19世纪的花卉装饰风 转化成20世纪简朴功能 主义
德国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
彼得｀贝伦斯
从植物花卉中抽取几何 形式，简朴功能主义。 大工业时代。
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月历牌
海报的起源与发展及现代招贴的产生
月历牌
海报的起源与发展及现代招贴的产生
月历牌
海报的起源与发展及现代招贴的产生
月历牌广告特点：
1）无论哪种商品，均使用美女 2）深受欧洲早期海报影响，装饰图案也以欧式为主 3）偶尔出现中国文化元素的山水、花鸟、美人和国
画中的构图的感觉。
注重形式主义 非对称的构图 装饰图案化
维也纳
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
古斯塔夫｀克里姆特
维也纳
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凡｀德｀威尔德
• 注重装饰性的表现形 式和精巧的技术以及 图形的正负形与虚拟 空间的处理。
• 从装饰图案 和象征观 念抽取表现元素
海报的起源与发展及现 代招贴的产生
2020/11/25
海报的起源与发展及现代招贴的产生
1 本
什么是海报？
课
2 堂
内
海报的历史、起源
容
3 海报设计流派与风格
海报的起源与发展及现代招贴的产生
1 什么是海报？
据说清朝时期， 有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊， 并将poster张贴于码头沿街各处，以促销其船货， 沿海市民称其为“海报”。
3
现代招贴的产生 －－－－－－（1866－1918年）
1880－1950年 由法国开始而逐渐遍及泛滥欧洲及美国 的国际新艺术运动，此为第一个真正的 现代国际风格。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
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现代招贴的发展 －－－－－－（1866－1918年）
1866
海报的起源与发展及现代招贴的产生
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现代招贴的发展 －－－－－－（1866－1918年）
海报的起源与发展及现代招贴的产生
2
海报的历史、起源
海报的起源与发展及现代招贴的产生
13世纪
中国的木刻版技术 被引入西方，彻底 改变了欧洲在布料 上印刷图形的历史， 木刻版引述的图形 和文字在社会各阶 层广泛传播。
15世纪
1450年德国人古登 堡在木刻版印刷的基 础上，研制成活版印 刷，这是一种在纸张 上使用活版印刷的技 术。
牛津英文辞典则解释为：「展示在公共场合的告示」。换 言之，海报是指运用图像与文字，表现于画面上的印刷品 贴在公共场所之柱子或牆上，用以引起大众注目与宣传效 果的大众传播媒体。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报具有独特的传达形式：它是针对「行动中、中长距 离、短时间」的诉求对象，完成讯息传达的目的。 因此海报的设计表现必须主题明确，并具有强力的视觉 效果。
谢雷特之所以被称为“现代招贴之父” 不是因为他创造了数以千计的招贴作品， 而是他的作品几乎都是伟大的艺术品。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
谢雷特
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谢雷特
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谢雷特
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劳特雷克
海报的起源与发展及现代招贴的产生
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另外还有一类只以手绘方式完成，此类招贴被称为POP。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
2 海报的起源 －－－－－－（1866年以前）
世界上最早的一张招贴海报是 埃及的一张 寻人文字广告。 在3000年前写在“纸沙草”上。
中国最早的招贴是11世纪（宋朝）， 内容是《济南刘家功夫针铺广告》 图和文结合的形式。 是世界上最早的印刷广告。
现代招贴的产生
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3
现代招贴的发展 －－－－－－（1866－1918年）
• 朱尔斯－谢雷特，法国著名画家&设计家 • 制作第一张石版招贴 • 多种绘画艺术&壁画结合 • 产生很强的绘画性和装饰性。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
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现代招贴的发展 －－－－－－（1866－1918年）
• 意大利
－－－－ 自由派风格
• 奥地利、维也纳 －－－－ 分离派风格
• 德国
－－－－ 青年风格
海报的起源与发展及现代招贴的产生
阿尔丰斯｀穆夏
动态构图、以 曲线为主。 华丽明快的装饰色彩、 高度概括的理想形象。
法国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
阿尔丰斯｀穆夏
动态构图、以 曲线为主。 华丽明快的装饰色彩、 高度概括的理想形象。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
17世纪
欧洲工业革命带来 工业化，使制作成 本大为降低，招贴 广告也从初始时期 进入到发达时期。
18世纪
许多适合招贴海报印 刷的新字体产生，且 在字体的比例、分量 和美感上更趋完善。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
19世纪
随着铸铁印刷机、蒸汽 动力印刷机、造纸机的 出现，高速印刷形式替 代了古登堡时代的手动 印刷形式，机器生产的 纸张淘汰了手工制作的 纸张。
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
海报的起源与发展及现代招贴的产生
2
海报的起源
－－－－－－（1866年以前）
在1840 鸦片战争之后，侵略者得到割地赔款。在 通商口岸、沿海城市出现了大量促销西方商品海报。 －－ 月历牌
月历牌
海报的起源与发展及现代招贴的产生
月历牌
德国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
彼得｀贝伦斯
后就职通用公司－设计 师
德国
海报的起源与发展及现代招贴的产生
古斯塔夫｀克里姆特
强调审美趣味、情绪、想象。 象征主义绘画和东方的装饰趣味。
维也纳
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古斯塔夫｀克里姆特