LED屏广告运营方案
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
LED屏广告运营方案
乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街高清显示屏
广告运营计划方案
地址:乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街
名称:12 高清全彩显示屏
性质:广告商业经营
组织方式:1、股份制诚征合作伙伴:2、联合投资
经营时间:5 年
联系方式:
乌鲁木齐华艺峰尚文化传播有限
公司
LED屏广告运营方案
第一部分项目基本情况
电子显示屏作为户外媒体的新载体,具有容量大、画面动感、具备声
音传播的优势,更能有效地传递广告信息;缺点则是相对投入成本偏高、维护成本偏大,客户广告投入成本大于传统的户外广告,客户认可度处于成长阶段。
一、乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街户外高清
显示屏
优势;
乌鲁木齐的枢纽地带,是通往市繁华区的重要通道。
日均人流量约10 万人次;人民路立交,金银大道的重要节点,车流量大,人
群聚集.
二、乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街外高清显示屏劣势
1、所在区域竞争媒体偏多
在其周围新发现墙面主题上就是同期设立的显示屏,由于领先经
营,其占领成为乌鲁木齐天山区内显示屏户外广告的霸主地位,其他公司
只能望其项背、难以及其抗衡,领先一家占据显示屏户外广告市场份额。
在市场尤其如此.
2、所在区域受众群体难以形成购买力
群体普遍低下,尽管人流大,但难以停留。就受众最终购买行为来说,难以及其他屏抗衡,这也会在很大意义上影响客户的投放心里。
3、客户投放的局限性
注定该项目首先会放弃一些广告投放小户,包括医院医疗广告及一些有争议的广告。
三、乌鲁木齐天山区美食一条街高清户外 显示屏机会点
1、地标及政治影响力 尽管单纯从商业角度来看,似乎该项目并不被纯商业目的的客户选择,但
这是该项目的一个机会点,选择地标广告媒体投放,提升战略影响力。
2、乌鲁木齐天山区本土企业
重点选择天山区美食一条街是本项目的一个重点,让其通过该项目的投放, 提升其占天山区的信息。
四、竞争性媒体基本情况
1、该项目目前运营情况,目前的客户为(广告互换)。
2、成本及盈利情况
目前,一平米全彩 的安装费用大概为 1 万元左右,一个 60 平大屏的
制作安装成本在 60 万元左右,每年的电费为 20 万元以内,加上日常维护及其
他开支,一个大屏新建及运营成本一年在 80 万元左右,但对其他公司来说,这
是一次性投入,此后每年的运营成本在 40 万元左右。
根据对目前乌鲁木齐天山区市场的调查了解,走访领先内部人事之后,获得的共识是 大屏如果没有非市场因素,一般是很难盈利。领先每个大屏现在执行的价 格为 1 元/秒,每年每个大屏的毛收入在 155 万元以上。
五、乌鲁木齐天山区主流显示屏
1、人民路大屏,
媒体位置:人民路
媒体面积:约280 ㎡,屏幕较大,一般客户没办法投广告,费用成本高;
2、友好百盛大屏,
,
媒体位置:友好百盛,
媒体面积:约250 ㎡,根本没有管理方案,几乎广告都是友好百
盛商场广告;
3、人民路立交出口大屏,
媒体位置:人民路立交出口
媒体面积:约45 ㎡,属于大众化,客户比较接受费用成本;
4、中山路大屏
媒体位置:中山路
媒体面积:约90 ㎡,安装位置偏高,客户接受率比较低;
5、本项目显示屏,
媒体位置:天山区幸福路美食一条街
12.5户外全彩显示屏技术方案根据项目要求,主要配合户内户外广告屏幕,既达到显示效果,又能密封防水,并根据实际
需求的情况、使用要求以及显示效果,初步设计全彩色室外显示屏方案主要技术参数如下:室外彩色显示屏发光管芯配比,公司依据白平衡状态下红绿蓝光强的配比30%(R):60%(G):10%(B)以及单管亮度参数红绿蓝的数量配比2:1:1,经过了科学的检测和长期
实际应用的检验,该配比是科学的。
户外全彩显示屏箱体参数
(1)模组/箱体结构示意图,密封全防水.
(2)像素结构示意图
(3)管芯参数
序
号
项目波长亮度说明
1.红色管芯626270台湾光磊
屏体设计
显示尺寸:9.6m(长)12块×4.8m(高)6块=46.08²
技术参数的确定
长宽比:可根据需要任意组合
视角:显示屏具有宽视角,达到120º,在广场主要区域均可看到满意的画面。
LED屏广告运营方案项目预算:
注:产品免费保修一年,终身维护
1、项目运营基础
通过以上分析,目前乌鲁木齐市场上大屏普遍的生存方式都处于发展阶段,如果没有非市场因素,这个项目将肯定很难盈利,
所以说,运营此项目的基础就是找到企业、单位投放,在此基础上,
本项目将会
很好的生存下去并持续获得盈利。
2、项目运营方式
谈定的客户将作为本项目的成本支付,项目总划定客户之外的市场运营,运营内容包括:签订广告合同、广告设计及制作、大屏的监播及日常管理。
3、项目运营目标及提成比例
本项目盈利额=广告纯回款额-项目人员工资及提成-项目所产生的税费-项目日常办公损耗(电话、传真、笔纸等)-公关费(客户招待所产生的餐饮费、差旅费等)
考核年度为从本项目运营之日起至下14 个月的提前一日。本考核年度的运营目标为:155 万元
4、项目扶持期
本项目运营计划如能得到首肯,特建议给予三个月的项目扶持,在此三个月内需得到的大力支持,需垫付项目所聘用的人员工资、部分办公设备和公关费用。从第四个月开始,项目产生稳定资金流,可以支付项目运营的日常开支,从第六个月开始,项目产生利润。