微博营销分析工作报告

微博营销分析工作报告

p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 8.0px 0.0px; font: 14.0px 'Hiragino Sans GB'; color: #000000; -webkit-text-stroke: #000000}p.p5 {margin: 0.0px 0.0px 8.0px 0.0px; font: 14.0px 'Hiragino Sans'; color: #000000; -webkit-text-stroke: #000000}li.li2 {margin: 0.0px 0.0px 8.0px 0.0px; font: 12.0px 'Hiragino Sans GB'; color: #000000; -webkit-text-stroke: #000000}li.li3 {margin: 0.0px 0.0px 18.0px 0.0px; font: 12.0px 'Hiragino Sans GB'; color: #000000; -webkit-text-stroke: #000000}li.li4 {margin: 0.0px 0.0px 18.0px 0.0px; font: 12.0px 'PingFang SC'; color: #000000; -webkit-text-stroke: #000000}li.li6 {margin: 0.0px 0.0px 8.0px 0.0px; font: 12.0px 'Hiragino Sans'; color: #000000; -webkit-text-stroke: #000000}li.li7 {margin: 0.0px 0.0px 18.0px 0.0px; font: 14.4px 'Helvetica Neue'; color: #000000; -webkit-text-stroke: #000000}li.li8 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 12.0px 'Hiragino Sans GB'; color: #000000; -webkit-text-stroke: #000000}span.s1 {font: 14.0px 'Hiragino Sans'; letter-spacing: 0.2px}span.s2 {letter-spacing: 0.2px}span.s3 {font: 14.4px

'Helvetica Neue'}span.s4 {font: 12.0px 'Hiragino Sans'; font-kerning: none}span.s5 {font-kerning: none}span.s6 {font: 12.0px 'Helvetica Neue'; font-kerning: none}span.s7 {font: 12.0px 'Hiragino Sans GB'; font-kerning: none}span.s8 {font: 14.0px 'Hiragino Sans GB'; letter-spacing: 0.2px}span.s9 {font: 14.0px 'Helvetica Neue'; letter-spacing: 0.2px}span.s10 {font: 12.0px 'PingFang SC'; font-kerning: none}ul.ul1 {list-style-type: disc}"p1">微博热点数据分析

医疗健康领域上榜情况较少，且留存时间较短

能够占领热搜的以社会类事件为主，热度降得很快

热搜话题的平均上升时长为3.5小时，相关账号在上升时间内给出有效反应

其中“90后秃头焦虑症”虽然热搜数据不理想，但此类话题具有持续性

"p1">微信关键词数据分析

与微博以及全网的热议话题作重合，以微信指数体现

油腻由冯唐文章引发的全民对于“中年男人”的热议；焦虑、脱发、中年危机为引申词；番茄炒蛋是一夜刷屏的招商信用卡的广告，戳中用户父母亲情的情感需求，但体现形式被网友口诛笔伐；知识付费在于一篇《罗振宇的骗局》，

文章指出知识付费不过是一碗毒鸡汤，鸡汤上瘾，喂饱的不是知识，而是虚荣心。但爆发后指数持续走低，未形成持续性。

上周的关键词为“油腻”，从中引申出的核心问题是“中年危机”、“焦虑”，并且从最新的指数来看，焦虑、中年危机、油腻仍在持续走高，焦虑今日达到巅峰，但此类文章目前比较多，继续探讨需要有一个新的形式或者新的观点角度。

"p5">微博话题&其他渠道

目前微博推荐话题中，电视剧《急诊科医生》为医疗相关话题，但开播后反响一般，暂时没有形成热议话题。

在科普、育儿、医疗相关分类中，#儿童教育##健康有道##医生说牙齿#的阅读量较高，对应的相关领域为：儿科、养生营养、牙科。

关于渠道曝光的参考，喜马拉雅FM打出“打破学习焦虑大咖共你成长”的七天成长计划；健康养生分类-知识大讲堂内付费音频产品。

电视节目仅供观望参考，目前时机暂不成熟，一直播没有适合的健康类直播节目，本周将着重门户网站节目以及地方网络节目。

浙江卫视推出一档儿童健康科普类节目《小儿大医生》，于11月8日起每周三晚播出。本季坐镇的是北京儿童医院

的医生，可观望此档节目的社会反响，启发后续自产产品。

北京卫视《我是大医生》，是一档以健康养生为内容的脱口秀节目。

湖南卫视《天天向上》，从汪涵担任制片后，医疗养生领域的嘉宾数量激增，加之艺人嘉宾的互动，在微博露出的几率很高。举例：易烊千玺

"p1">预判关键词TOP5

宫颈癌疫苗，本月起国内可接种宫颈癌疫苗，以往是去香港接种，但国内疫苗与香港疫苗区别较大，可以持续观察是否有不良反应等后续情况

中年危机，属于持续性有探讨价值的话题，微信指数持续走高，延伸内容很多

急诊科医生，娱乐型话题，可借助片尾小贴士或剧情进行推进

青年人的不治之症，鼻炎／抑郁／爆痘／失眠／口腔溃疡／脱发为常年话题，借助90后进入中年危机的话题，有探讨的价值

降温／供暖，本周起北方供暖，降温，变季时病症多发，可多留意

公关日历

"p1">营销案例

油腻，中年危机的话题指数居高不下，表现出目前用户